Detalii despre produs

Actimel este un iaurt ce conține fermentul L. casei Danone și un mix de vitamine (B6,D) care
contribuie la funcționarea normală a sistemului imunitar. Povestea Actimel începe în 1980 când a
fost făcut primul pas în crearea unui iaurt ce contine fermentul L. Casei Danone. După studii
îndelungate, în 1994 Actimel a prins viață și a primit lansarea mult așteptată în Belgia. Având în
prezent cu 24 de sortimente in Europa, 7,2 miliarde de sticluțe Actimel sunt băute în fiecare zi de
oameni din mai mult de 30 de țări. Actimel a fost lansat pe piata romaneasca in anul 2001,
portofoliul marcii cuprinzand in momentul actual 7 de sortimente de iaurturi. 1

Pozitionare Actimel inainte de relansare

Actimel creat o nouă nevoie pentru consumatori- - necesitatea de a avea grijă de sistemul
imunitar. Asftfel, brandul a vizat momentele cheie în care această nevoie este cu adevărat
relevantă:

• Momente de sezon cum ar fi iarnă sau înapoi la școală

• Momente zilnice cum ar fi micul dejun
• În diferite stadii ale vietii: copilarie, adolescenta si maturitate
• Micul dejun - un nou moment de consum pentru categorie

Momente Cheie in istoria Actimel

1. 1994 - Lansare Actimel cu 3 sortimente ( natural, capsuni si piersici )

2. 2002 - Lansare Actikids
3. 2007 - Dupa 13 ani, prezent in 38 de țări, valoarea pietii Actimel a atins de 1 miliard de
lire sterline
4. 2013 - 7.8 milioane de sticle vândute pe zi în 2013
5. 2014 – Actimel a devenit numarul 2 in topul produselor Danone
6. 2016 – Actimel este prezent in 40 de tari

1
www.actimel.ro/povesteaactimel accesat pe 14.01.2018
Repozitionare Actimel #staystrong #haicapoti.

In luna octombrie a anului 2016 Actimel si-a schimbat modul de comunicare. Daca in trecut
brandul comunica in apropierea anotimpului racoros doar despre partea sa functionala, acum si-a
schimbat tonul vocii, pornind de la premisa ca lumea in care traim este in permanenta
schimbare, fiecare dintre noi lovindu-ne de provocari zilnice. Dar printre noi sunt si oameni care
au in fiecare zi o atitudine pozitiva, ca totul se poate face. Acestia abordeaza fiecare zi cu un
spirit puternic si nu renunta, indiferent de ce le aduce ziua. Asa este si Actimel, care ofera
oamenilor, prin noua comunicare, inspiratia de care au nevoie sa patreze o atitudine pozitiva.
Repozitionarea brandului a fost sustinuta de o campanie 360◦ in care brandul se apropie de
partea emotionala a consumatorului impreuna si cu un nou ambalaj colorat care contin
sloganele #staystrong #haicapoti.

Noul teritoriu al brandului Actimel

Ecosistemu Actimel trăieste momente provocatoare, intr-o lume care nu se oprește niciodată, în
care totul se schimbă de la un minut la altul si în care nici două zile nu sunt la fel. Pentru a face
față acestei lumi, trebuie ca oamenii sa se simța puternici. Au nevoie de tărie mai mult ca
niciodata. Lucreaza mai mult, trăieste mai intens și fuge mai repede decât am avea nevoie.
Actimel consideră că sentimentul de a fi puternic este o atitudine care definește ceea ce faci și
cum o faci, cu rezistență pozitivă. Și chiar acum lumea are nevoie de mai mulți oameni cu
această atitudine. Resiliența dă puterea de a continua atunci când alții încep să cedeze. Puterea de
a atinge orice obiectiv și de a da lovituri si puterea de a râde în fața provocărilor.

Tonul vocii: motivational,incurajator, pozitic cu un strop de ironie menita sa elibereze energiile

negative

Consumatorii
Consumatorii Actimel nu pot fi definiti din punct de vedere al varstei, al geografiei sau social
demografic. Acestia se diferentiaza prin atitudine.
 Cred ca viata merita traita
 Au obiective clare
  Sunt ambitiosi
 Se straduiesc sa isi atinga potentialul
 Sunt pozitivi si rezilienti
 Au integritate

Nevoia consumatorilor
Consumatorii trăiesc într-o lume care se schimbă constant. Ei își înfruntă propriile lor căi,
stabilindu-și obiectivele și bucurându-se de completarea lor. Acestia se tem de neputință ca și
restul lumii. Ce au nevoie este: să se simța puternici si să realizeze tot ceea ce si-au propus.
Practic, ceea ce au nevoie consumatorii este rezilienta: capacitatea de a trece peste orice
evenimente neplacute si de a se adapta la schimbare. Aceasta rezilienta se refera la adaptarea
pozitiva in cadrul evenimentelor care pot aduce un disconfort emotional si care reprezinta piedici
in indeplinirea ambitiilor personale.

Campanie de repozitionare Actimel

In perioada octombrie – noiembrie 2016 Actimel si-a inceput noul mod de comunicare prezent
pe majoritatea canalelor de comunicare : reclama TV, OOH, campanii In-Store si campanii de
digital.

 Reclama TV introduce noul vibe actime: aceasta prezinta un fermier, dornic de munca,
pregatit sa infrunte provocatile meseriei, transformand mersul cu tractorul precum cea
mai distractiva acticitate.
 OOH – In tara au fost ditribuite diferite bannere cu mesaje precum: ,,Ai ratat statia, dar
macar nu ai ratat ultima postare”, ,,Dupa o baie de multime la metrou urmeaza o zi lunga
la birou” ( la metrou)
 In Store
In magazine au fost realizate activitati de sampling pentru a spori constientisarea noului
ambalaj, look-up rebranduit care trebuie introdus nu doar familiilor, ci a tuturor
segmentelor de varsta
 Digital
1. WebSite redisign
2. Facebook – refreshuirea modului de comunicare si introducerea a noi tehnici de
engagement ( concursuri, gif-uri, postari Cal-to Action etc)
3. Introducerea a doua noi canale :Instagram si Twitter
4. Afilierea cu influenceri care sunt in linie cu imginea de brand ( Laura Giurcanu,
Mihai Vasilescu)
5. Introducerea unui band – Stay Strong Brothers care au creat cateva melodii pentru
momentele in care consumatorii Actimel au nevoie de o doza de #staystrong (
blocajul in traffic, diminetile de luni, ziua de dinaintea primirii salariului,
aglomeratia de la metrou)
6. Parteneriat cu Waze – primirea mesajelor personalizate pentru masinile blocate
in traffic