Energielieferanten

Corporate Design Manual

Inhalt
1. Corporate Identity 3 3. Anwendungsbeispiele 15
1.1 Wer sind wir? 4 3.1 Verpackung 16
1.2 Was ist unsere Mission? 4 3.2 Visitenkarte 17
1.3 Was ist unsere Vision? 4 3.3 Geschäftspapier 18
1.4 Was ist unser Konzept? 4 3.4 Flyer 19
1.5 Was ist unser Alleinstellungsmerkmal? 5 3.5 Website 20
1.6 Was ist unser Versprechen? 5 3.6 Facebook und Instagram 21
1.7 Was sind unsere Werte? 5
1.8 Wie sind wir? 5

2. Corporate Design 6
2.1 Name 7
2.2 Claim und Slogan 7
2.3 Logo 8
2.4 Do‘s 9
2.5 Don‘ts 10
2.6 Farbwelt 11
2.7 Typografie 12
2.8 Bildsprache 13
2.9 Iconsprache 14
1. Corporate Identity
1. Corporate Identity
1.1 Wer sind wir?
Wir sind Sebastian Utz und Lorenz Konat. Sebastian ist
professioneller Boxer. Lorenz hat eine Banklehre absolviert
und studiert jetzt Wirtschaftspsychologie. Wir sind beste
Freunde. Fitness und gesunde Ernährung ist uns beiden
sehr wichtig. Im Jahr 2017 haben wir uns mit unserer
innovativen Geschäftsidee selbstständig gemacht.
1.2 Was ist unsere Mission?
Wir möchten unsere Liebe zu gesunder Ernährung in
die Welt hinaustragen und allen Menschen eine gesunde
Alternative zum Mittagessen bieten.
1.3 Was ist unsere Vision?
Unser Ziel ist es, der führende Lieferant für gesunde und
nährstoffreiche Ernährung auf der ganzen Welt zu werden.
1.4 Was ist unser Konzept?
Ungesunde und unbewusste Ernährung verringert unsere
Leistungsfähigkeit. Zeit ist der essentielle Faktor, warum
sich viele Menschen nicht gesund ernähren.
Sich zu überlegen, was man essen möchte, einzukaufen,
das Essen zuzubereiten und danach auch noch abzuspülen,
ist viel Arbeit und kostet Zeit. Wir möchten den Kunden
diese Arbeit abnehmen, indem wir ihnen vier gesunde,
leckere und frisch zubereitete Bowls in einer Box direkt
ins Büro liefern.
Durch die perfekte Portionierung dieser, über den ganzen
Tag verteilt gegessenen Gerichte, wird der Körper nicht
so stark belastet, wie bei einer großen Mittagsmahlzeit
und man kann sich seine Energie besser einteilen.
1. Corporate Identity
1.5 Was ist unser Alleinstellungsmerkmal? 1.8 Wie sind wir?

Das Besondere an unserer Geschäftsidee sind die vier
verschiedenen Gerichte, die schon am Morgen frisch
zubereitet und ausgeliefert werden.
1.6 Was ist unser Versprechen?
Wir sind nah an den Menschen. Der persönliche Kontakt
zu unseren Kunden und das Feedback von ihnen sind für
uns von größter Bedeutung. Alle Gerichte werden von uns
eigenhändig zubereitet und kontrolliert. Basti&Lorenz ist
jung, modern und handmade.

Wir liefern immer frische und gesunde Bowls mit

höchster Qualität, zur richtigen Zeit an den richtigen Ort!

1.7 Was sind unsere Werte?

Frische!
Gesundheit!
Qualität!
2. Corporate Design
2. Corporate Design
2.1 Name
Der Firmenname „Basti&Lorenz“ setzt sich aus unseren
beiden Vornamen zusammen.
Dadurch wird unser starker, freundschaftlicher
Zusammenhalt und unser enger, persönlicher Kontakt
zu den Kunden, welcher fester Bestandteil unseres
Corporate Behaviours ist, hervorgehoben und somit
unsere Corporate Personality ausgedrückt.
2.2 Claim und Slogan
Der Claim bzw. der Namenszusatz „Energielieferanten“
betont zwei Aspekte unserer Geschäftsidee.
Zum einen, dass man durch den Verzehr der vier Gerichte
– über den Tag verteilt – sein Energielevel konstant hält
und zum anderen, dass die Produkte von uns geliefert
werden und sich der Kunde damit die Zeit für die
Essensbeschaffung spart.
Wenn wir unseren Service international etablieren, lässt
sich dieser Namenszusatz sehr gut auf Englisch übersetzen
und lautet dann „Energy Delivery“.
Unser Slogan „All fresh, all handmade“ ist bereits auf
Englisch formuliert. Er betont die Unternehmenswerte
Frische und Qualität, da wirklich alle unsere Bowls erst am
Morgen der Auslieferung frisch und von Hand zubereitet
werden. Er wird nur in direktem Bezug zu unseren
Gerichten (z. B. auf dem Flyer und auf der Website)
verwendet, da er diese näher beschreibt.
2. Corporate Design
2.3 Logo

Das Logo ist das Herz unserer Visual Identity. Es ist eine
Wort-Bild-Marke und setzt sich aus drei Elementen
zusammen: dem Firmennamen, dem Namenszusatz und
Energielieferanten
der Bildmarke (Symbol).

Die farbliche Hervorhebung des von Hand geschriebenen

&-Zeichens und des Wortes „Energie“ betont unsere gute,
freundschaftliche Zusammenarbeit und den Mehrwert,
den unser Produkt den Kunden bringt. Das Symbol der
Bowl repräsentiert den Namen der Behältnisse, in dem Energielieferanten
die Gerichte geliefert werden und die Vierteilung darin
visualisiert unser Alleinstellungsmerkmal.

Unser Logo wird mit schwarzer Schrift auf hellen und mit
weißer Schrift auf dunklen Hintergründen abgebildet.

Um sicherzustellen, dass das Logo gut sichtbar ist, sollte

immer mindestens der Abstand eines &-Zeichens zwischen Energielieferanten
dem Markenzeichen und anderen Elementen oder dem
Seitenrand gelassen werden.
2. Corporate Design
2.4 Do‘s

Das Logo sollte, wenn möglich, immer im Original

verwendet werden. In Ausnahmefällen kann es komplett in
schwarz oder weiß genutzt werden.
Energielieferanten

Es ist auch erlaubt, unsere Bildmarke als losgelöstes

Gestaltungselement zu benutzen und Text in sie zu Konzept Mealplan
setzen. Dabei ist darauf zu achten, dass dieser Text in der
sekundären Hausschrift geschrieben ist und sich an den Catering Blog
inneren Kanten der einzelnen Teile orientiert. Energielieferanten

Außerdem darf man das Symbol der Bowl und den Namen
auch untereinander stellen, wenn es aus Platzgründen
erforderlich ist. In Ausnahmefällen, wie beispielsweise bei
Miniaturdarstellungen auf Facebook und Instagram, ist es Energielieferanten
erlaubt, unseren Namenszusatz wegzulassen.
Impressum Datenschutz
Sowohl die gesamte Wort-Bild-Marke, als auch die
Bildmarke alleine, sollten in einem Layout nach Möglichkeit FAQ Kontakt
horizontal und vertikal zentriert positioniert sein.
2. Corporate Design
2.5 Don‘ts

Um die Einheitlichkeit unseres Corporate Designs zu

gewährleisten, gibt es einige Verbote, die beschreiben, wie
unser Logo nicht benutzt werden darf.
Energielieferanten

Es ist nicht erlaubt, unsere Wort-Bild-Marke oder die

Bildmarke alleine, in anderen Farben zu verwenden.

Sie dürfen außerdem nicht mit einem Rahmen, einem

Schlagschatten, einem 3D-Effekt und anderen grafischen Energielieferanten
Effekten oder Verzerrungen verfremdet werden.

Energielieferanten

Energie
Energielieferanten
lieferanten
2. Corporate Design
2.6 Farbwelt
Dunkelgrün
Unsere Farbwelt setzt sich aus den Primärfarben Pantone: 359 U
Dunkelgrün und Hellgrün und den Sekundärfarben RGB: 115/186/100
Hellgelb, Weiß und Schwarz zusammen. CMYK: 60/0/75/0
Hex: #72ba64
Die Farbe Grün symbolisiert unsere Unternehmenswerte
Frische und Gesundheit. Durch den Wechsel der beiden Hellgrün
Helligkeitsstufen lassen sich Hierarchien aufbauen und Pantone: 7486 U
Dinge betonen. Die Sekundärfarbe Hellgelb wird als RGB: 183/214/155
Hintergrundfarbe verwendet. CMYK: 35/0/50/0
Hex: #b6d69a
Texte werden entweder in schwarz auf Hellgelb oder
in weiß auf Hell- und Dunkelgrün gesetzt, um deutliche
Kontraste zu erzeugen.

Hellgelb Weiß Schwarz

Pantone: 7499 U Pantone: White U Pantone: Black U
RGB: 255/249/242 RGB: 255/255/255 RGB: 0/0/0
CMYK: 0/3/6/0 CMYK: 0/0/0/0 CMYK: 0/0/0/100
Hex: #fff9f2 Hex: #ffffff Hex: #000000
2. Corporate Design
2.7 Typografie
Manus Smooth
Die primäre Hausschrift Manus Smooth ähnelt sehr stark
der Handschrift von Lorenz. Sie steht dafür, dass wir die
A B C D E F G HI J K L M N O P Q R S T U V WX Y Z
Gerichte selbst von Hand zubereiten. Eingesetzt wird sie abc d efgh ijk l m n opqrst u vwxyz
im Logo, im Slogan und in großen Überschriften.
0 123 4 56 7 89
Die sekundäre Hausschrift Gill Sans von Eric Gill (1928)
hat ein unverkennbares Schriftbild und ist sowohl im Gill Sans Bold
Print- als auch im Webbereich sehr gut lesbar. Wir ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W XYZ
nutzen sie in drei verschiedenen Schriftschnitten. Die abcdefghijklmnopqrstuv w xyz
Auszeichnungsform Bold wird in kleinen Überschriften, 0123456789
Regular in Fließtexten und Light Italic im Namenszusatz
und in Bildunterschriften verwendet.
Gill Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ
abcdefghijklmnopqrstuv w x y z
0123456789

Gill Sans Light Italic

ABCDEFGHIJK L MNOPQRSTUV W X Y Z
abcdefghijk lmnopqr stuv wxyz
0123456789
2. Corporate Design
2.8 Bildsprache

Produktbildsprache: Unsere leckeren Bowls und frischen

Zutaten werden stets aus der Vogelperspektive auf
einem dunklen Holzhintergrund fotografiert und stehen
dabei voll im Fokus. Sie können einzeln oder kombiniert
abgebildet werden. Die einzelnen Schüsseln sind dabei
immer anzuschneiden. Diese Wahl des Ausschnitts spielt
auf die geteilte Bowl im Logo an. In Kombination können
die Schüsseln auch ganz gezeigt werden. Das gleiche
Prinzip gilt für die Fotos unserer Zutaten.

Portraitbildsprache: Unsere Portraits werden gemacht,

während wir kochen. Dies tun wir mit großer Sorgfalt
und Liebe für das Detail. Diese Fotos sorgen somit für
Transparenz und betonen die Qualität der Gerichte.

Weitere Bilder, wie beispielsweise auf Facebook und

Instagram, sollen ebenfalls natürlich und handmade wirken,
müssen allerdings nicht aus der Vogelperspektive und auch
nicht so professionell fotografiert sein, wie die Fotos auf
unserer Website, da sie unseren Alltag dokumentieren, in
dem auch nicht immer alles perfekt ist.
2. Corporate Design
2.9 Iconsprache

Neben der Bildsprache (Fotografie) ist ein wichtiger Teil

unserer visuellen Identität die Darstellung von Icons.

Diese sind, wie das &-Zeichen im Logo, von Hand

gezeichnet und unterstützen somit die Grundidee hinter
dem Corporate Design. Dieser handgezeichnete Stil
bezieht sich nicht nur auf die Abbildung von Symbolen
und Zutaten, sondern auch auf Buttons, Pfeile, Tabellen
und weitere grafische Elemente. Da Buttons besonders
hervorstechen sollen, haben sie keine Outline, sondern Jetzt bestellen
werden in der Primärfarbe Dunkelgrün abgebildet.

Zusätzlich zu den handgezeichneten Icons, wird die rechte

untere Ecke der Bildmarke als Gestaltungselement in allen
Kommunikationsmitteln verwendet. Sie zieht sich wie ein
hellgrüner Faden durch unser gesamtes Corporate Design.
Zu diesem Zweck darf sie verlängert werden, wobei die
Rundung an der rechten Seite immer gleichbleiben muss.
3. Anwendungsbeispiele
3. Anwendungsbeispiele
3.1 Verpackung

Durch die Verpackung unserer Bowls bekommt der

Kunde ein erstes Gefühl für unseren Service und
unsere Produkte. Sie besteht aus einem hochwertigen
und recycelten Pappkarton und ist von einer ebenfalls
umweltfreundlichen Banderole umwickelt, auf welcher sich
unser Logo befindet.

Die Größe der Schachtel bemisst 23cm x 23cm x 9cm.

Die Maße der Banderole betragen 13cm x 80cm.

Sie ist 350g/m² stark.
3. Anwendungsbeispiele
3.2 Visitenkarte

Auf der Vorderseite der Visitenkarte ist nur unser Logo

abgedruckt, damit auf den ersten Blick erkennbar wird,
von welcher Firma sie ist.

Auf der Rückseite sind die Anschrift des Unternehmens,

der Name, die Position bzw. die Berufsbezeichnung,
die Telefonnummer und die Mailadresse des jeweiligen
Mitarbeiters zu finden. Das große &-Zeichen betont
die positive Zusammenarbeit zwischen den einzelnen
Mitarbeitern und steigert ihr Zugehörigkeitsgefühl zu
unserem Start-Up. Außerdem sind der Link zu unserer
Website und die Social-Media-Icons von Facebook und
Instagram abgebildet, damit unsere Kunden wissen, über
welche Kanäle sie uns erreichen können.
3. Anwendungsbeispiele
3.3 Geschäftspapier

Auch unser Geschäftspapier ist nach den Corporate

Design Richtlinien gestaltet und nutzt das große
zentrierte Logo, um dem Kunden die Zuordnung des
Schriftstücks zu erleichtern. Jedoch verzichtet es aufgrund
der notwendigen Seriosität bei der Angebots- und
Rechnungsversendung auf Gestaltungselemente wie
die handgezeichneten Icons und arbeitet nur mit dem
schlichten Element des grünen Bowl-Segments.

Neben allen wichtigen Angaben zum Unternehmen enthält

es ebenfalls den Link zu unserer Website und die Icons
von Facebook und Instagram.
3. Anwendungsbeispiele
3.4 Flyer

Der Flyer befindet sich in der Box mit unseren leckeren

Bowls. Er wünscht unseren Kunden einen guten Start
in den Tag, erklärt, welche Gerichte und Zutaten in
den einzelnen Schüsseln enthalten sind und in welcher
Reihenfolge sie gegessen werden sollten, um den
bestmöglichen Effekt zu erzielen.

Außerdem enthält er Hinweise dazu, dass die Gerichte

am Morgen frisch zubereitet wurden, noch am selben
Tag zu genießen sind und welche Stoffe, neben den
bereits erwähnten Zutaten, noch enthalten sein könnten
(Allergikerhinweis).

Der Flyer hat das Format DIN A6.

3. Anwendungsbeispiele
3.5 Website

Auf unserer Website können sich Kunden und

Interessenten über die wichtigsten Aspekte unseres
Konzepts, den wöchentlichen Mealplan und unseren
Catering-Service informieren.

Darüber hinaus bieten wir ihnen einen interessanten Blog

mit Informationen über uns, unsere Motivation und unsere
Zutaten, Tipps zu gesunder Ernährung und vielen weiteren
hilfreichen Fakten an.

Außerdem können sie sich über das Kontaktformular mit

Fragen und Anregungen direkt an uns wenden und die
Produkte bestellen.

Die Seite ist responsive programmiert und wird somit

auf allen Devices (Desktop, Tablet, Phone) ästhetisch
ansprechend dargestellt.
3. Anwendungsbeispiele
3.6 Facebook und Instagram

Natürlich sind wir als junges und modernes Start-Up

auf den Social-Media-Kanälen Facebook und Instagram
vertreten, um mit unseren Kunden auch online in Kontakt
zu bleiben und so ihr Feedback zu unserem Service und
unseren Gerichten zu bekommen.

Hier posten wir alle News zu neuen Produkten, um

unsere bestehenden Kunden auf dem Laufenden zu
halten, Fotos und Texte von unseren Catering-Aufträgen,
um weitere Interessenten anzulocken und unsere
Stellenanzeigen, um neue Mitarbeiter zu akquirieren.
Unsere neuen Richtlinien sind der Schlüssel zur einheitlichen Für weitere Informationen zum Unternehmen oder den
visuellen Darstellung unserer Marke. Nun liegt es an jedem Produkten wende dich bitte an
Einzelnen von uns, dafür zu sorgen, dass wir dem Corporate
Design Manual und seinen Regeln treu bleiben. Danke im Konat Lorenz & Utz Sebastian GbR
Voraus für deine Bemühungen und deine Unterstützung. Falkenhorstweg 20B
81476 München
Bei Fragen zu diesem Styleguide und seiner korrekten Tel.: 0152 - 22 878 668
Nutzung wende dich bitte an unsere Designerin Mail: info@basti-und-lorenz.com

Eva Rieger Euer Sebastian Utz und Lorenz Konat von

Neufriedenheimerstraße 69
81375 München
Tel.: 0171 - 700 11 60
Mail: eva.rieger@gmail.com
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