(\M INDUSTRIA LICORERA DEL MAGDALENA S.AS
wy, NIT: 800.250.608-1
ILM-018-18
Santa Marta, 23 de enero de 2018
Doctor
GONZALO GUTIERREZ DIAZGRANADOS fie ORE
Secretario de Hacienda Departamental
GOBERNACION DEL MAGDALENA
Santa Marta
Asunto: Acta 21 de diciembre de 2017
Estimado doctor Gutierrez:
Adjunto le estamos enviando el acta de la reunién realizada en su despacho el
pasado 21 de diciembre del 2017 entre Industria Licorera del Magdalena S.A.S.,
y funcionarios de la Secretaria de Hacienda del departamento.
‘Subgerente Administrativa
Km. 7 Via a Gaira Troncal del Caribe. Santa Marta Telefax: (575) 4230968 -
4234819. E-mail: santana@ilm.com.co
Pagina web: www.santanaliquors.comREUNION SECRETARIA DE HACIENDA - DICIEMBRE 21 DE 2017
Atendiendo la citacién de parte de la Secretaria de Hacienda de la
gobernacién del Magdalena del dia 15 de diciembre de 2017 se
reunieron en el despacho del Secretario de Hacienda los sefiores
Gonzalo Gutiérrez Secretario de Hacienda, Carlos Cabiedes Director
de Rentas, Miguel Riascos representante legal de Industria Licorera
del Magdalena, Miguel Martinez subgerente comercial de Industria
licorera del Magdalena y Miguel Uribe gerente de Industria Licorera
del Magdalena a las 2 p.m. del dia 21 de diciembre del 2017.
El] tema primordial es la normalizacién del contrato 033 - 2003
Concesién de Licores del departamento del Magdalena.
El sefior Miguel Riascos expresa su interés que el contrato sea
normalizado e informa que quisiera exponer los resultados
comerciales de los ultimos dos ajios y el presupuesto de ventas en
los afios venideros tanto en cajas como en dinero.
El sefior Carlos Cabiedes expresa la preocupacién sobre el
cumplimiento contractual, pues analizando los resultados de la fecha
de inicio a la fecha del informe la administracién no ve que el
contrato se pueda cumplir con lo que se habfa pactado incluyendo el
Otro Si suscrito el 12 de abril de 2007. Resalta que en términos
juridicos lo pactado es obligacién para las partes. Adiciona que
independientemente al porcentaje de ventas en el departamento del
Magdalena y otros departamentos es una cifra muy alta respecto a la
ejecucién, incluso aun después de la modificacién del contrato.
Resalta que independientemente de la parte comercial y financiera el
ambito juridico debe ser ambientado y definido por ese
departamento de la gobernacién.
Miguel Uribe toma la palabra y expresa que efectivamente la
preocupacién de Industria Licorera del Magdalena son las cifras de
ventas y por tal motivo la empresa ha venido realizando laborescomerciales y de mercadeo en los tltimos cuatro afios para revertir
la diferencia tanto en numero de cajas como en pesos.
Se procede a presentar el cuadro resumen del contrato de acuerdo a
la apreciacién de los funcionarios de Industria Licorera del
Magdalena. Primero se expone la cantidad de cajas contratadas de
acuerdo al informe que presenté el supervisor del contrato de parte
de la Gobernacién del Magdalena donde aducen un numero de cajas
contratadas vs el numero de cajas ejecutadas. ILM tiene las
siguientes cifras. De acuerdo al contrato los primeros tres afios
coinciden las cifras de lo contratado; sin embargo, a partir del cuarto
afio la cifra no coincide pues el 12 de abril del 2007 con la firma de
Otro Si las cantidades fueron modificadas de acuerdo al numeral 2 de
dicho documento donde reza que la cifra para el cuarto ajio
contractual es de 13.500 cajas. Adicionalmente en el tercer numeral
del Otro Si reza que las cajas seran indexadas al IPC durante los
primeros ocho afios contractuales por tal motivo la cifras a indexar
son a partir del quinto afio contractual y hasta el octavo afio
contractual. De tal manera que el tope maximo de cajas se determina
en el afio ocho del contrato en 15.213. Cabe anotar que el IPC
aplicado en el cuadro que estamos presentando es el promedio del
periodo contractual, 6sea de abril a marzo y no el IPC fiscal de enero
a diciembre para que no se presente confusién.
Con base en lo anterior nosotros tenemos unas diferencias entre los
valores presentados por la Secretaria de Hacienda en su informe de
_____ y los valores que nosotros estamos presentando. La cifra
presentada por Hacienda es de 282.000 y de 245.000 cajas de ILM.
Alanalizar los valores ejecutados presentados por Hacienda también
tenemos diferencias de los valores reportados por Hacienda de
78.769 vs los valores de ILM de 93.068 cajas. Con base en lo anterior
en el cuadro de ILM proyectamos los valores equivalentes al 30%
para el departamento del Magdalena y el 70% para otros
departamentos. De tal manera que teniendo como base las 245.000
cajas equivalentes a 750 cc para ILM debemos cumplir con 73.500
para el departamento del Magdalena y 171.500 para otrosdepartamentos. Con base en esto vemos que el incumplimiento en el
departamento del Magdalena es de 21.000 cajas y en otros
departamentos de 130.000 cajas. Ahora la raz6n del incumplimiento
en otros departamentos es que de acuerdo a la ley antes del 1 de
enero de 2017 para comercializar licores en otros departamentos
era requerido realizar convenios interdepartamentales de
intercambio de licores y dichos convenios no los suscribié la
gobernacién. Con base en la nueva ley que rige los licores (1816 del
19 de diciembre de 2016) ILM ya obtuvo permiso de introduccién
por 10 afios en los departamentos de Cesar, Atlantico, Cundinamarca
y Bolivar. Carlos Caviedes expresa que en el departamento de Cesar
si hubo convenio y Miguel Martinez le responde que la empresa
Santana Liquors S.A. firmé un contrato de introduccién de licores en
junio del 2015 y duro 6 meses en vigencia pero nunca hubo convenio
interdepartamental. Después de esto no generaron nuevo contrato
para comercializar los productos durante el 2016 y no fue hasta julio
del 2017 que se logré el permiso de introduccién de acuerdo a la
nueva ley 1816 de 2016.
Volviendo al cuadro expuesto por Miguel Uribe resalta las cifras
positivas de los iltimos afios, pues si bien es cierto que los valores de
ejecucién durante los primeros afios del contrato fueron bajos, el
numero de cajas ejecutadas en el departamento del Magdalena se
empiezan a incrementar significativamente del afio 11 al 12 casi se
duplica de 1.574 a 2.564 cajas y de nuevo del afio 12 al afio 13 se
incrementa de 2.564 a 4.176 cajas y nuevamente del afio 13 al 14 de
4.176 a 8.343 y de nuevo del afio 14 al 15 de 8.343 a 16.556
proyectadas al cierre del afio contractual marzo 31 de 2018; sin
embargo, a diciembre del 2017 ya llevamos 15,894. Lo anterior,
puede ser corroborado mediante los pagos a ipoconsumo efectuados.
El pago de ipoconsumo de la primera quincena de diciembre
solamente al departamento del Magdalena fue de $ 221.000.000 y el
acumulado del afio es de $1.708.000.000 y se aspira a cerrar por
encima de $1.980.000.000.Siguiendo ya con la proyeccién para los préximos seis afios
contractuales tenemos unas expectativas bien interesantes de
crecimiento no solamente en el departamento del Magdalena y Cesar
si no también en Bolivar donde la semana pasada nos aprobaron la
comercializacién del ron Cafia y Aguardiente Cafia sin azticar.
También logramos en el mes de julio el permiso de introduccién de
licores para el departamento de Atlantico. Es importante anotar que
en Atlantico estan todos los actores de licores como la FLA y Licorera
de Caldas quien recientemente entré en el departamento de
Magdalena con un plan de mercadeo y comercial bien agresivo.
El afio pasado en el mes de julio en una de las mesas de trabajo para
la normalizacién del convenio de concesién les pasamos unas
proyecciones y si se compara ese cuadro con el actual encontramos
que para el periodo del abril de 2016 a marzo de 2017 proyectamos
12.000 cajas_y se cumplieron 9.987 cajas con un cumplimiento del
mas del doble del requerimiento contractual para el departamento
del Magdalena y para el periodo 2017 - 2018 proyectamos 13.500 y
estamos esperando cerrar con 18,998 cajas lo cual es muy superior
al cumplimiento requerido para el departamento del Magdalena.
Estamos seguros de poder llegar a estas cifras incluso de pasarlas
por varios motivos. Primero, debido al trabajo de promocién y
comercial que se ha venido llevando a cabo en los ultimos cuatro
afios y que finalmente esta arrojando resultados. El las emisoras
Fuego estéreo, Rumba estéreo y radio Galeén de Santa Marta
estamos pautando, con Amueblamiento Urbano tenemos publicidad
visual que comenzamos hace seis meses con 5 mupis que son los
avisos en los paraderos de buses y luego subimos a 10 mupis y en la
actualidad tenemos 20 mupis de las 147 caras que ofrece
Amueblamiento Urbano. Esto complementa la publicidad auditiva
con visual. Hemos pintado y continuamos pintando con Ron Cafia y
Aguardiente Cafia sin azticar casas ubicadas en lugares estratégicos y
graneros en poblaciones. Segundo, La empresa lanz6 al mercado ya
casi cuatro afios un aguardiente sin azticar con la marca Waré y no
nos fue bien de hecho nos fue muy mal y se tomo la decisién delanzar hace algo mas de un afio el aguardiente Cajia sin aziicar con
una imagen y formulacién totalmente diferente. Este producto ya
esta empezando a despegar con ventas pequefias pero con recompra
continua de producto y estamos muy confiados que de continuar con
el trabajo comercial y de promocién que se ha venido ejecutando
muy pronto el Aguardiente Cafia tendrd ventas significativas lo cual
no solamente nos va a permitir cumplir las metas propuestas si no
excederlas.
Si bien es cierto que el volumen de ventas en los primeros afios
contractuales no dan para cumplir con las metas contractuales ya en
los ultimos tres afios se ve la tendencia revertida como se puede
observar en el cuadro en el periodo 2015 -2016 solo faltaron 388
cajas para cumplir la meta contractual y en el periodo 2016 - 2017
se excedié en 3.779 y para el periodo 2017 - 2018 se esta
proyectando un excedente de 11.992 cajas con estos excedentes se
podrd no solamente cumplir la meta para el departamento del
Magdalena de 141.965 cajas sino llegar a la cifra de 260.666 cajas y
de 64.411 para otros departamentos. Esto se lograria firmando un
Otro Si que normalizaria el contrato y colocando el 90% de ventas
para el departamento del Magdalena y el 10% para otros
departamentos tal como lo propusimos en reuni6n de enero de 2016.
Ahora en cuanto a los valores de cajas a pesos encontramos que al
cierre del actual periodo contractual tendremos un excedente de
1.629.902.733 que junto con el excedente del periodo anterior de
485.704.579 y los proyectados de 20.551.417.229 permitiran no
solamente cumplir con la meta contractual de ingresos para el
departamento si no excederla en 18.487.609.221 para el
departamento del Magdalena.
Este cuadro lo puede comparar con el cuadro entregado en julio del
2016 para que confirmen los valores aqui presentados y analicen lo
propuesto y miren la viabilidad de lo proyectado con base en los
resultados de los tltimos dos afios. Carlos Caviedes pregunta que
disminucién representa las cajas de acuerdo al cuadro y Miguel
Martinez contesta que el Otro Si del 2007 contempla soloincremento del IPC hasta el afio 8 contractual y a partir de ese afio el
crecimiento seria cero. Sin embargo, la empresa proyecta unos
crecimientos muy superiores para llegar a cumplimiento total de
ventas al final del contrato de 260.666 cajas en el departamento del
Magdalena. Cuando hablamos de la participacién en otros
departamentos el contrato la tiene en un 70% para otros
departamentos y de un 30% para el departamento del Magdalena,
pero que solamente tienen que hacerse son 171.518 para otros
departamentos y de tan solo 73.508 para el Magdalena, nuestra
propuesta es subir de 141.965 a 260.666 cajas para el departamento
del Magdalena. La empresa propone revertir esos valores para los
proximos afios para que pasen a ser de 22.475 para otros
departamentos y de 209.564 para el departamento del Magdalena
significando un ingreso de 20.251.417.299. De esta manera se
revierte contractualmente la proporcién de los ingresos de otros
departamentos para el departamento del Magdalena y se cumple el
contrato con excedentes tanto en cajas como en pesos.
Carlos Caviedes pregunta sobre qué bases la empresa utilizo para
realizar estas proyecciones. La empresa ha venido ampliando la
distribucién y el crecimiento lo estamos proyectando sobre el
crecimiento obtenido en los tltimos dos afios y sobre las cifras de
informes de Acodil y Acil donde se evidencia un incremento de
consumo de ron en Colombia.
No habiendo mas informacién para compartir, se levanta la reunion
alas 12:10pm.
Para constancia firman los presentes:
GONZALO GUTIERREZ DIAZGRANADOS CARLOS CAVIEDES A.
Secretario de Hacienda Departamental Profesional Especializado
Coordinacién de Ingresos