凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 933
 媒體專題
Media Report
2018春節期間收
視分析

江美玲
前言
• 狗年春節假期和去年相同，只有六天，由於年假偏短，加上開學日與開工日為同一天，不少民眾
在國內過年，尤其是熟齡族，根據調查，2018年超過六成五的55歲以上民眾春節期間選擇在家
看電視、影集。
• 春節期間不但觀眾回到電視機前，收視行為也有別於平日，本篇專題將比較近四年春節收視情況
與特別節目表現。
2015 2016 2017 2018
2015/1/19 2016/1/18 2016/12/28 2018/1/16
過年前30日
-2015/2/17 -2016/2/6 -2017/1/26 -2018/2/14
過年期間(除夕-初五) 2015/2/18-2/23 2016/2/7-2/12 2017/1/27-2/1 2018/2/15-2/20
註1：為減少因頻道監播資料變動而造成的誤差，本報告以2018年有提供監播資料之有線及無線頻道為群組後進行歷年比
較，並定義每年農曆春節期間&過年前的區間;
註2：農曆春節期間: 除夕~初五 (共6天)；過年前: 除夕前30天

• 2018年過年收視略為下滑，尤其無線台特別節目與電影台，可能原因包
含電視台針對過年推出的節目不受觀眾青睞，以及天氣晴朗、民眾出門
走春等。不過整體來說，春節期間收視仍維持一定水準。
2018年春節期間收視率略遜去年
• 2018年過年前30天平均收視率為9.38，優於2017年；春節期間平均收視率則為10.15，雖較往年
低但仍保持一定水準。比較春節前及春節期間收視率增幅達8.2%，不及2017年的14%，但仍優
於2015及2016年。
• 觀察各頻道春節節目規劃，明顯較往年遜色，除夕特別節目出現以舊節目墊檔情況，許多特別節
目也都結合原有綜藝節目進行，且重播率高，原本預期2018年春節收視將明顯滑落，但實際上
差異卻並不明顯；總體而言，電視仍是闔家歡聚的良伴。

T 15
V
R 14

13
12
11 10.45
10.15
10
9.17 9.38
9
8
7
6
5
2015 2016 2017 2018

過年前 過年期間

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※TA：4+
除夕收視創近三年新低，初三下滑幅度最高
• 觀察近三年春節期間從除夕到初五的收視率，除了初二以外，其餘五天皆呈下滑態勢。
T 13 12.09
V
12
R
10.53 10.81
11 10.23
9.65
10 9.18
9
8
7
6
5
除夕 初一 初二 初三 初四 初五

2016 2017 2018 AVG TVR

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※TA：4+

• 2018年除夕收視11.55，為六天中最高，但卻是三年來收視表現最差的除夕，明顯低於2017年的
12.21及2016年的12.52。
• 一如往年，2018年初二收視表現為過年期間最低，僅9.12，但初三收視卻並未拉回，僅9.13，和
初二並列過年期間倒數，下滑幅度最為明顯。

※資料/圖片來源：(請附超連結)
有事沒事打開電視，年輕觀眾回流
• 比較2018年春節各地區與各收視族群在春節期 11
T
間與平日的收視表現，北部在平日收視表現優 V 9
9.71 10.24 9.43
10.82
9.68
10.79
R
於中南部，過年期間成長不多，中南部收視則
7
5
有顯著成長。此外，15-34歲年輕族群回流電視 3

的比例達20%~30%左右，55歲以上女性看電
1
北部 中部 南部
視行為則與平日差異最小。 過年前 過年期間

• 幾乎各族群過年期間收視率皆高於平日，顯示電視台雖並未因春節提供觀眾太多異於平日的選擇，
看電視依然是觀眾假期中的好消遣之一。
25 160
T 133
127 130
V 122 120 140
R 20 114
105 103 103 105 100 105 120

15 100
80
10 60
40
5
20
0 0
4-14F 4-14M 15-24F 15-24M 25-34F 25-34M 35-44F 35-44M 45-54F 45-54M 55+F 55+M

過年前 過年期間 INDEX

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※TA：4+，Index=除夕~初五每日平均收視率/過年前平均收視率

※資料/圖片來源：(請附超連結)
電影頻道仍強勢，體育觀眾轉台追賽事
• 比較過去三年各類型頻道在過年前及過年期間的收視差異，可以發現：
 電影頻道仍維持兩倍成長，但日本頻道近三年成長率持續減弱，推測可能日本頻道在春節期
間推出日本新春節目，內容重覆性高，對觀眾吸引力也下降。

 今年比較特別的情況出現在音樂頻道及體育頻道。首先音樂頻道在春節期間收視大幅成長，
增幅優於往年，推測與觀眾逐漸從「看」電視改為「聽」電視的多屏收視行為有關，電視成
為民眾在家從事各種活動時的「背景」。其次體育頻道今年明顯下滑，去年因為有澳洲網球
公開賽推高了春節期間體育台收視，今年過年期間雖有NBA直播及冬奧賽事，但主要轉播頻
道集中在MOD，觀眾轉往MOD收看體育賽事，也影響了傳統電視體育頻道的收視率。
頻道類型
2016 2017 2018 2016(Index) 2017(Index) 2018(Index)
(Index) (Index) (Index)
無線台整體 98 117 107 250
有線台整體 109 113 109 200
綜合頻道(含無
92 104 100 150
線四台)
新聞頻道 100 96 94
100
戲劇頻道 74 83 76
50
日本頻道 200 173 164
0
卡通頻道 91 104 86 無 有 綜 新 戲 日 卡 電 電 體 知 音
線 線 線 合 聞 劇 本 通 影 影 育 識 樂
電影頻道(國) 198 218 206 台 台 頻 頻 頻 頻 頻 頻 頻 頻 休 頻
四 道 閒
電影頻道(西) 211 222 213 整 整 台 道 道 道 道 道 道 道 道
體 體 頻
(

( )

( )
含 國 西
)

體育頻道 100 121 84

無 道
知識休閒頻道 112 121 106
※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
音樂頻道 100 133 140 ※TA：4+，Index=除夕~初五每日平均收視率/過年前平均收視率
無線台除夕特別節目收視下滑
• 2018年除夕特別節目仍由「民視第一發發發」領先，總平均收視為4.05，收視人口達381萬人；
其次則是台視「2018超級巨星紅白藝能大賞」，今年更換主持人改由黃子佼及Ella擔綱，收視率
為2.45名列第二。
• 從收視率表現來看，台視、中視及民視的收視率雖較去年略低但相差不大。但華視受到內部因素
干擾，2018年春節只以卡通及舊節目墊檔，引發相當大的批評聲浪，收視率也僅有0.4。

2016 2017 2018

T 5
V 4.14 4.05
R 4

3 2.52 2.45

2
1.42
0.81 0.79
1
0.40

0
TTV/台視 CTV/中視 CTS/華視 FTV/民視

2018超級巨星紅白藝能大賞 新春旺冰冰Show 哆拉A夢+萬戶團 民視第一發發發

圓辭舊歲(重播)
民視收視最佳，電影表現不如預期
• 「民視第一發發發」分段收視最高達5.62，表現雖不如去年但仍是除夕收視最佳節目。主要收視
群集中在中部地區，55歲以上收視率與第二名相差三倍，也是高收視的主要原因。第二名的
「 2018超級巨星紅白藝能大賞」收視群集中在15-24歲及45-54女性，較為年輕化。
• 從前20名收視來看，今年電影表現不佳，收視最高的「美女與野獸」收視率1.03，其餘皆在1以
下，且僅有四部首播電影入列。此外，今年觀眾不看春節特別節目而重回常態節目的情況明顯。
6
T
V
R

春節特別節目 常態節目 電影 卡通

0
民 民 民
2018

2018

型 喉 時 喉
2018

2000
楚

1900
戲 美 你 悟 喉 重 俠
視 視 視 說 女 男 的 立 來 喬 空 立 立 新 盜
第 第 第 超 超 超 台 與 大 名 爽 運 傳 傳 爽 含 爽 開 聯 哆
一 一 一 級 級 級 灣 野 主 字 新 轉 森 新 笑 新 始 盟 啦
發 發 發 巨 巨 華 獸 廚 春 十 田 春 春

A
食
發 發 發 星 星 人 紅 旺 犬 藥 旺 堂 旺 夢
發 發 發 紅 紅 風 包 冰 十 粧 冰 冰 劇
金 牛 麥 白 白 雲 滿 冰 美 冰 冰 場
好 頭 當 滿 除 台 迎 版

Show
藝 搶 大
運 牌 勞 能 先 賞 旺 舊 灣 春 新
娛 甲 金 大 看 滿 新 迎 大 納 大
樂 子 迎 賞 貫 年 新 頭 福 雄

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※TA：4+
 MOD觀眾收視集中電影及體育頻道
• 針對MOD觀眾春節期間收視情況進行分析，從總收視率來看，MOD觀眾在春節期間總收視略低
於春節前，但從各別頻道來看，體育台及電影台收視呈倍數成長。顯示MOD觀眾與一般頻道觀眾
在收視行為大致相似，在春節期間會減少一般頻道的收視需求，但對於電影及體育等休閒類內容
需求增加。
• 2018年冬奧賽事展開(2/9-2/25) 。MOD主要由愛爾達體育2台進行轉播，冬奧舉行時間適逢春節
假期，加上台灣與南韓時差僅一小時，吸引許多用戶觀看。從收視表現來看，愛爾達體育2台收
視較之前成長達兩倍，顯示MOD觀眾對冬奧賽事相當熱衷。從賽事收視來看，台灣選手連德安參
加的無舵雪橇男子個人賽收視最高，其次是台灣選手黃郁婷參與的女子競速滑冰1,500公尺。
T 0.30
V 過年前 過年期間
R 0.25

0.20

0.15 50% 75% 100%

0.10
0.04
0.05 0.02

0.00 ELTA1/

ELTA2/
UN/

LTS/
NTV-N/

ELTAD/
ASV/

ELTAV/

NTV-V/
UN2/

UV/

LTVM/

AT/
寰 寰 亞 龍
寰 亞 宇 洲
洲 愛 宇 愛 龍 華 愛
壹 宇 新 壹 綜 愛 旅
綜 爾 電 爾 爾 華 影 爾
電 新 聞 合 遊 劇
聞 合 達 視 達 達 電 達
視 台 影
新 二 綜 綜 影 體 體
台 合 合 劇 育 台 育
聞
1

2
台 台 台 台 台 台
※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※TA：4+ ※資料/圖片來源：Google圖片
結語
• 闔家歡聚看電視，年輕觀眾群回流 整體來說，春節期間收視(10.15)如往年一般優於平日(9.38)，
除了55歲以上女性與平日無異，其他各族群收視情況皆成長，尤其15-34歲族群，顯示在過年期
間打開電視已成為慣例。不過，今年春節收視成長幅度趨緩，且除初二之外其餘各天收視率都為
近三年最低。
• 除夕特別節目冷清，音樂台表現好 無線台除夕特別節目收視率皆下滑，其中仍以「民視第一發
發發」穩坐冠軍，華視則以卡通和舊節目墊檔，觀眾不滿直接反應在收視，從去年的1.42滑落至
0.4。以往春節期間表現亮眼的日本、電影、體育頻道表現都不如預期，推測與內容無新意、無
強檔大片支撐有關；音樂頻道則成長明顯，也有部份常態節目進入收視排行榜。
• 冬奧熱，MOD愛爾達體育台衝收視 2018年春節適逢冬奧舉行，台灣向來不擅長冬季奧運比賽項
目，除了新聞台播報相關新聞外，電視台並未轉播。感興趣的民眾只能透過MOD追蹤冬奧賽事直
播，讓愛爾達體育台在春節期間收視大福成長。MOD觀眾對於運動賽事的關注，也讓人期待今年
世足轉播的收視表現。
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