ACTIVIDAD SEGMENTACION DE MERCADOS

Autores

MARIO GUERRERO BENAVIDES

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

TECNOLOGO EN GESTION LOGISTICA
VIRTUAL
2017

Bogotá
ACTIVIDAD SEGMENTACION DE MERCADOS

Autores

MARIO GUERRERO BENAVIDES

Instructor

LUIS JAVIER DURANGO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

TECNOLOGO EN GESTION LOGISTICA
VIRTUAL
Bogotá
Nota de aceptación:

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Firma del presidente del jurado

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Firma del jurado

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Firma del jurado

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Firma del jurado

DEDICATORIA

Dedicamos este trabajo a todas las personas que hacen parte de nuestras vidas,
como lo son nuestras familias, compañeros, instructores, quienes nos brindan cada
día todo su apoyo para que seamos personas de bien, nos enseñan valores y
principios que son parte fundamental en las personas, para fórjanos como personas
de ética, profesionales íntegros y competentes. Gracias a todos porque siempre
estuvieron ahí para ayudarnos con su cariño, confianza, con una voz de aliento que
nos impulsa a seguir un paso adelante para no decaer y con todo el cariño y
respecto que todos se merecen dedicamos este trabajo.
AGRADECIMIENTOS

De parte de los autores que representan este trabajo damos infinitas gracias al
Sena, por darnos la oportunidad de pertenecer en este programa de formación
virtual de gestión logística, nos sentimos muy orgullosos de hacer parte del servicio
nacional de aprendizaje Sena. Por ser una entidad tan reconocida y de excelente
calidad académica, gracias por capacitarnos y enseñarnos a ser profesionales
responsables, comprometidos y a desarrollar competencias laborales hacia un
futuro mejor. Dedicamos este trabajo a nuestros instructores quienes están
pendientes de toda la información y proceso de aprendizaje durante todo el proceso
educativo, agradecemos por toda la información que nos facilitan para llevar a cabo
la investigación y cumplir con los temas a evaluar.
 TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION
INTRODUCCION

Se realiza un análisis de la segmentación de mercados que nos ayudara a

conocer el posicionamiento de un producto en el mercado donde se podrá
identificar a los consumidores y así como podremos mejorar el posicionamiento de
una empresa en el mercado.
OBJETIVOS

Objetivos generales

Mostrar como la segmentación de mercados ayuda a determinar los tipos de

productos para cada tipo de sociedad, clase social, sexo, rango.

Objetivos específicos
Ejercicio

1. en el caso de que acaben de leer, reflexionen sobre las variables que se han
tenido en cuenta para determinar los tipos de productos que se han ofrecido.
Básense en el documento de Emigdio Alfaro y escriban un listado de variables.

2. visiten un supermercado, escojan un producto de su interés y confronten

la segmentación del mercado de dicho producto a partir de una observación
detallada, de acuerdo con las siguientes preguntas.

Se visitó el supermercado éxito del portal de Usme en Bogotá, el producto que se

escogió para realizar el análisis es la salsa de tomate fruco.

¿Cuántas marcas del mismo producto encuentran?

Se encuentran 7 marcas de salsa de tomate

¿Cuántos tipos de artículos de alguna de las marcas encuentra?

Marca la constancia, tiene variedad de productos en los cuales se encuentra:

La mayonesa tradicional y sabor a ajo

Mostaza

Salsa de tomate

Salsa barbecue

Mermeladas

Compota

¿Cuáles productos de otra marca le hacen competencia a cada uno de los

tipos que se ofrecen de la marca escogida?

Fruco, heinnz, ekono, comapan.

¿De acuerdo con lo anterior, ¿Cuáles criterios de segmentación (precio, edad,

localización geográfica etc.) utiliza?

¿Qué tipos de clientes pueden acceder a las diferentes muestras del

producto de acuerdo con su nivel económico?

Pueden acceder todo tipo de personas, los cuales dependiendo de sus

necesidades pueden escoger la más deseada dependiendo el tipo de muestra en
tamaño, variedad, precio, el nivel económico varía según la marca del producto así
mismo los precios son diferentes y la calidad es por eso que el cliente está en
libertad de llevar el que más se acomoda a su bolcillo.

De acuerdo con el caso, explique la función de la segmentación del mercado

como estrategia logística.

La función de segmentación de mercado es realizar estrategias logísticas que te

ayuden a enfocar de un modo más eficiente el posicionamiento de un producto
para conocer el mercado, conocer los consumidores, posicionamiento del producto
para alcanzar los objetivos en el posicionamiento de un producto

3.De acuerdo con el tratado de libre comercio establecido con estados

unidos ¿Cuáles variables se deben tener en cuenta para realizar
segmentación de mercados a nivel internacional?

CONCLUSION
BIBLIOGRAFIA