INVESTIGACION EXPLORATORIA

Proporciona al investigador mayor informacion sobre el problema,

identificando las variables de mayor importancia que afectan directa
e indirectamente el desarrollo de al investigacion y ayuda a obtener mayor
conocimiento de aquello que estas estudiando, esta investigacion es una de
las mas importantes en la etapa inicial.

METODO E INSTRUMENTOS DE RECOGIDA DE DATOS

fuentes primarias fuentes secundarias fuentes terciarias

recogiendo datos en el campo se tiene en cuenta datos de cuando se interrelaciona lo

de trabajo mediante encuestas investigaciones realizadas en un investigado con una fuente
y entrevistas area especifica externa
 INVESTIGACION DESCRIPTIVA

ema, Tiene como objetivo principal de describir las caracteristicas

directa de la poblacion o fenomeno que se estudia, se encarga de
btener mayor estudiar al consumidor. estos estudios permiten al
cion es una de investigador tener una noción mas clara de las necesidades y
gustos de sus posibles consumidores. la investigacion
descripitiva abarca una gran porcion de la investigacion
comercial, suponen mayor presicion del problema a investigar,
especifica que? cando? donde? por que? como?

DA DE DATOS

ESTUDIOS TRASVERSALES ESTUDIOS LONGITUDI

fuentes mixtas Se utilizan con mas frecuencia Supone la medicion reiterad

en la investigacion comercial e tiempo sobre una muestra fi
implica adquirir la informacion unos elementos de la poblac
de una sola vez a partir de
aciona lo cuando se utilizan nuestras de elementos de una
na fuente los tres tipos de poblacion
fuentes basicas

METODO E INSTRUMENTOS DE RECOGIDA DE DATOS

 los datos se extraen a partir de :

poblacion total muestra de la poblacion

poblacion total de la investigacion cuando la poblacion es muy a

se recoge la informacion a pa
muestras seleccionadas

metodos de investigacion

encuestas observacion directa

entrevistas cuestionarios construccion de instrumentos

de observacion
 TIPOS DE DISEÑO DE INVEST

SE CLASIFICA EN

INVESTIGACION CONCLUYENTE

INVESTIGACION CAUSAL

cteristicas
ncarga de La meta principal de la investigacion es identificar
ten al las relaciones de causa y efecto entre las variables,
esidades y en estos estudios los investigadores tiene una expectativa
gacion sobre la relacion que se explicara como pronosticar la influencia
tigacion del precio,empaque ,publicidad ,ventas etc.
a investigar, esta investigacion intenta establecer que cuando se realiza algo, otra
mo? cosa le seguira, ejemplo: en un estudio causal la gerencia hace que se
cambie una variable por ejemplo la publicidad y se observe despues
el efecto sobre otra variable como las ventas.

ESTUDIOS LONGITUDINALES
METODO E INSTRUMENTOS DE RECOGIDA DE DATOS

Supone la medicion reiterada en el

tiempo sobre una muestra fija de
unos elementos de la poblacion
encuestas observaciones cuestionarios

DE RECOGIDA DE DATOS
uestra de la poblacion

cuando la poblacion es muy amplia

se recoge la informacion a partir de
muestras seleccionadas

observacion documental

de instrumentos fuentes de datos busqueda

on documental
 POS DE DISEÑO DE INVESTIGACION

SE CLASIFICA EN

INVESTIGACION DE MONITORIA DE DESEMPEÑO

Sirve para responder la pregunta

que esta sucediendo?

car
es,
ctativa Es un elemento escencial para
influencia controlar los programnas de
marketing, de acuerdo con los planes
za algo, otra
a hace que se
rve despues
.

A DE DATOS METODOS E INSTRUMENTOS DE RECOGIDA DE DATOS

uestionarios entrevistas
variables de la mezcla de mercadeo variables tradicioanles de des
 SEGÚN DATOS QUE QUIERA RECOGER

CUALITATIVO

se llama asi por que

los datos no son cuantificables
en el caso de
mercados se
refiere, entre otros

METODOS E
INSTRUMENTOS DE RECOGIDA DE DATOS

opiniones del consumidor

percepciones del consumidor
frente a un producto o servicio
un mensaje publicitario, un precio
determinado aun punto de venta.
ariables tradicioanles de desempeño

ventas
participacion en el mercado
utilidades y rendimiento sobre inversion
S QUE QUIERA RECOGER

CUANTITATIVO

se lla asi porquer los datos

son cuantificables

METODOS E
INSTRUMENTOS DE RECOGIDA DE DATOS

cantidad de compra
frecuencia de compra
cantidad de uso
frecuencia de uso