MACRO-ENTORNO

ECONÓMICA
DESCRIPCION

Chile se caracteriza por tener una de las economías más estables de Latinoamérica, orientada al
mercado y al comercio exterior, respaldada por distintas instituciones financieras y estadísticas.

El producto interno bruto (PIB) de Chile en el cuarto trimestre de 2017 ha crecido un 0,6% respecto
al trimestre anterior que fue de 2,2%. La variación interanual del PIB ha sido del 3,3%. En el caso del
Índice de Precios al Consumo (IPC), la tasa de variación anual del IPC en febrero de 2018 ha sido del
2%, adicionalmente la inflación acumulada en 2018 es del 0,5%. Por otra parte, un estudio realizado
por Transparency Market Research (TMR) sobre la tasa de crecimiento del país, concluye que para
el año 2019, dicha tasa del mercado del yogurt sea de 8,2%. El aumento en dicha tasa, se debe a los
Tratados de Libre Comercio (TLC), que Chile ha firmado con distintos mercados mundiales, como es
el caso de las principales economías de: Estados Unidos, China y la Unión Europea.

Otra variable, a definir es el tipo de cambio, en relación del dólar con peso chileno el cambio para
marzo 2018 fue de 608,14. Esto afecta directamente las importaciones y exportaciones de la
industria. Además, la balanza comercial alcanzó en 2017 un superávit de 6.908 millones de dólares.
Para este año 2018, el Banco Central ha proyectado un superávit comercial en torno a los 8.800
millones de dólares.
El Consejo del Banco Central de Chile, acordó mantener la tasa de interés de política monetaria en
2,5% (febrero 2018). Señalando que ámbito internacional, el escenario para la economía chilena
sigue mejorando.
OPORTUNIDAD

Refleja la situación económica del mercado en Chile.

IMPACTO DENTRO DE SU EMPRESA

El estudio del mercado mediante las distintas variables económicas, expone la situación de este, y
gracias a ello se puede efectuar una buena toma de decisión para la industria.
MICRO-ENTORNO
COMPETIDORES
DESCRIPCION

En el mercado, existen diversas empresas destinadas a la producción de yogur. Entre los principales
competidores, se encuentran: Soprole (marcas: Pirque – Dos alamos - Next), Colun (marca: Los
alerces), Nestlé (marcas: Nido – Milo - Svelty), Watt´s (marcas: Loncoleche - Calo), Quillayes, Surlat,
Danone (marcas: Yogurísimo - Activia), entre otros.

AMENAZA

Aumento de empresas en la industria del yogur, por ende, la estructura del mercado exige una alta
competividad por parte de las empresas.

IMPACTO DENTRO DE SU EMPRESA

Como consecuencia, podría existir una disminución de la rentabilidad anual o provocar un complejo
posicionamiento de la marca.