Francesca Coral

Diego Tuesta

Leslie Zapata

Enzo Riofrio
 Índice
3 CINEPLANET, UNA EMPRESA PERUANA

4 MARKETING MIX

6 LA VARIABLE MÁS RELEVANTE

Cineplanet, una empresa peruana

Cineplanet es una empresa

peruana surgida en 1997,
actualmente propiedad de Intercorp.
Anteriormente se llamaba Cineplex
(usaba el mismo nombre de la
razón social), y opera desde 1998
en su primer local de plaza San
Miguel. Actualmente ofrece lo último
de la cartelera mundial y local, así
como servicios adicionales a
clientes y afiliados.

Misión
Hacer felices a las personas a través
de la magia del cine.

Visión
Ser una de las 3 cadenas de cines
más grandes de Sudamérica que se
diferencia por su buen nivel de
servicio.

Valores
• Integridad y transparencia.

• Calidez en el servicio.

• Pasión por su trabajo.

• Trabajo en equipo.
 Producto

Proyección de películas:
Aquí encontraremos
diferentes salas de cine,
para este caso lo vamos
a dividir en dos, de
acuerdo a su estructura,
la primera que serían las
salas comunes que
abarcan formatos como
2D, 3D y XT; la segunda
que sería el nuevo
formato de salas PRIME.

Venta de
comida:
Este rubro también lo
podríamos tomar como un
producto complementario ya
que muchas veces el precio
de la comida puede llegar a
costar más que la entrada a la
sala; en este rubro tenemos la
venta de gaseosas, palomitas
de maíz y diversas golosinas.
 Precio

Proyección de
películas:
Cineplanet es una empresa que tiene
locales en distintas ciudades del Perú,
por esa razón el precio tiende a variar
en cada local.

Diversos son los factores que varían el

precio de las entradas a este cine,
como por ejemplo: IGV, alquiler de
local, Zona residencial, Local puerta a
calle, según el día, película estreno y
compra web.

Para este caso usaremos los precios de

los locales ubicados en LA RAMBLA –
San Borja y en el MALL DEL SUR, ya
que tienen todos los formatos con los
que trabajaremos. Cabe señalar que
estos precios son tomados de un día
lunes para la función de una película
que esta fuera de estreno.
Venta de comida:
Para el tema de la comida, estos no suelen variar sus precios como las
entradas al la función, para este caso usaremos los precios de algunos
de los combos que tiene para ofrecer.
 Plaza
Locales:
Cineplanet cuenta con 35
locales en el Perú y 7
sucursales en Chile, la
mayoría de estos locales se
encuentra dentro de centros
comerciales.

Canales de distribución:
Actualmente las entradas a las funciones se pueden adquirir a través de
la página de Cineplanet o también directamente del local, cabe señalar
que al adquirir las entradas por la página web recibimos un descuento o
algunas promociones.
Promoción
 La variable más, relevante

Después de analizar todas las variables del marketing mix en el caso

Cineplanet podemos llegar a la conclusión que para esta empresa el
factor más determinante es de la calidad de sus productos y el servicio,
dichos factores entrarían en la variable de PRODUCTO también
podríamos hablar de la variable plaza ya que tiene locales en todo el
Perú y planea una expansión internacional.

Cabe señalar que en la parte de visión de la empresa podemos encontrar

este factor: “Ser una de las 3 cadenas de cines más grandes de
Sudamérica que se diferencia por su buen nivel de servicio.”