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Si las intencionalidades son poco claras la persuasión suele ser recibidas de forma
negativa.
Un mensaje puede ser cualquier cosa: un texto, obra de arte, gestos, emociones, silencios.
Cualquier forma de expresión es un mensaje en potencia..
5.- Canales de la comunicación: Cuando hablamos de comunicación nos referimos a los
medios de comunicación. Cada uno de los canales son los soportes: una emisora de radio,
un revista, etc.
6.- La decodificación es la interpretación que tiene el receptor para entender el mensaje.
7.- La retroalimentación es la contestación del mensaje recibido.
8.- El ruido un factor que distorsiona la comunicación.
Este nuevo modelo de comunicación apuesta por el respeto a la cultura desde lo local,
considera la cultura y el contexto histórico como base fundamental para la elaboración de
mensajes y la participación activa de los individuos y colectividad. La comunicación
ocurre en espacio determinado, esto significa que “hay que tomar en cuenta que lo que se
logra en un país no se puede aplicar de manera idéntica a otro, porque entran en juego
otros elementos de carácter cultural histórico, y político”. (Rodríguez, Obregón y Vega:
2002).
Clemencia Rodríguez, una de las primeras teóricas de este modelo, expone que en este
paradigma se apuesta superar la comunicación vertical y darle un rol más activo a los
sujetos, y lejos de trabajar en beneficio del mercado en la promoción de servicios y
productos, se pretende alcanzar el desarrollo mediante el cambio de actitudes, conductas
y creencias que impide el desarrollo humano. Se trata entonces de construir significado a
“partir de un proceso de socialización, a partir del cual media, reelabora y resignifica el
sentido de su vida y de los mensajes y de los estímulos que percibe”, (Rodríguez, Obregón
y Vega: 2002).
La comunicación para el cambio social se sitúa en el siglo XXI, como una alternativa al
desarrollo humano y social, que debe ser ajena a la influencia de actores tradicionales:
partidos políticos, empresa privada, Estado, iglesias, medios de comunicación, donde el
profesional de la comunicación de los movimientos sociales, ONG, Agencias de
Cooperación y universidades, únicamente desempeñan un rol de facilitador, y por el
contrario, las líderes y ciudadanas sean “el medio y fin” de su propio desarrollo, como
matiza Rosa María Alfaro.