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MX | México D. F.
¿Cómo determinar el tamaño de una muestra?
Simeon Pickers
04/11/2015 | ES Managing Director
Determinar el tamaño de la muestra que se va a seleccionar es un paso
importante en cualquier estudio de investigación de mercados, se debe justificar Phone: +52 55 55920572
convenientemente de acuerdo al planteamiento del problema, la población, los › E-Mail
objetivos y el propósito de la investigación. (mailto:spickers@psyma-
latina.com)
¿De qué depende el tamaño muestral?
El tamaño muestral dependerá de decisiones estadísticas y no estadísticas,
pueden incluir por ejemplo la disponibilidad de los recursos, el presupuesto o el
equipo que estará en campo.
Antes de calcular el tamaño de la muestra necesitamos determinar varias cosas:
1. Tamaño de la población. Una población es una colección bien definida de
objetos o individuos que tienen características similares. Hablamos de dos
tipos: población objetivo, que suele tiene diversas características y también es
conocida como la población teórica. La población accesible es la población
sobre la que los investigadores aplicaran sus conclusiones.
2. Margen de error (intervalo de confianza). El margen de error es una estadística
que expresa la cantidad de error de muestreo aleatorio en los resultados de
una encuesta, es decir, es la medida estadística del número de veces de cada
100 que se espera que los resultados se encuentren dentro de un rango
específico.
3. Nivel de confianza. Son intervalos aleatorios que se usan para acotar un valor
con una determinada probabilidad alta. Por ejemplo, un intervalo de confianza
de 95% significa que los resultados de una acción probablemente cubrirán las
expectativas el 95% de las veces.
4. La desviación estándar. Es un índice numérico de la dispersión de un conjunto
de datos (o población). Mientras mayor es la desviación estándar, mayor es la
dispersión de la población.
CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA DESCONOCIENDO EL TAMAÑO DE
LA POBLACIÓN
La fórmula para calcular el tamaño de muestra cuando se desconoce el tamaño
de la población es la siguiente:
1/3
14/7/2018 ¿Cómo determinar el tamaño de una muestra? » Psyma

En donde
Z = nivel de confianza,
P = probabilidad de éxito, o proporción esperada
Q = probabilidad de fracaso
D = precisión (error máximo admisible en términos de proporción)

CÁLCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA CONOCIENDO EL TAMAÑO DE LA

POBLACIÓN
La fórmula para calcular el tamaño de muestra cuando se conoce el tamaño de la
población es la siguiente:

En donde, N = tamaño de la población Z = nivel de confianza, P = probabilidad de

éxito, o proporción esperada Q = probabilidad de fracaso D = precisión (Error
máximo admisible en términos de proporción).

TIPOS DE MUESTREO
El muestreo es una herramienta para determinar qué parte de una población
debemos analizar cuando no es posible realizar un censo. Depende de los
objetivos del estudio el elegir una muestra probabilística o no probabilística.

MUESTREO PROBABILÍSTICO

Se basa en el principio de equiprobabilidad, esto quiere decir que todos los

individuos de la muestra seleccionada, tendrán las mismas probabilidades de ser
elegidos. Lo anterior nos asegura que la muestra extraída contará con
representatividad.

Al azar simple

Sistemática
Estratificada
Conglomerados

Características:

No hay discreción del investigador.

Los elementos se seleccionan por reglas mecánicas.
Hay error muestral.
Se conoce la probabilidad de inclusión.

MUESTREO NO PROBABILÍSTICO

No sirven para hacer generalizaciones pero sí para estudios exploratorios. En

este tipo de muestras, se eligen a los individuos utilizando diferentes criterios
relacionadas con las características de la investigación, no tienen la misma
probabilidad de ser seleccionados ya que el investigador suele determinar la
población objetivo.

Por juicio u opinión.

Por cuotas.
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De bola de nieve. 2/3
14/7/2018 De conveniencia. ¿Cómo determinar el tamaño de una muestra? » Psyma

Características:

La muestra es discrecional
Los elementos se seleccionan por facilidad conveniencia y no por reglas fijas
No hay error muestral o no se puede calcular
No se conoce la posibilidad de inclusión

Términos básicos en muestreo

¿Hacia quiénes queremos generalizar? = Población Teorética

¿A qué población tenemos acceso? = Población de Estudio

¿Cómo obtenemos el acceso? = Marco de Muestra

¿Quién está en nuestro estudio? = La Muestra

Si deseas más información sobre los estudios cuantitativos y cualitativos que

realiza Psyma Latina escríbenos directamente (mailto:info@psyma-latina.com) o
da click aquí (es/temas/).

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