10 livros de Economia

Comportamental para
aproveitar nas férias
 Livros   julho 17, 2018  3 minutos

Aproveitando as férias da faculdade e o tempinho extra que vem com elas,

preparamos uma lista de dez livros de economia comportamental para você
que quer entender um pouco mais sobre o assunto.

1- Rápido e Devagar: Duas Formas de Pensar – por Daniel Kahneman,

ganhador do Prêmio Nobel em Economia em 2002. (2011)

Conhecido como a “bíblia” da economia comportamental, este livro

compreende alguns dos conceitos estudados por Kahneman e seu parceiro, já
falecido, Amos Tversky. Os dois foram importantes nomes na incipiência
desta área, elaborando ospapers sobre “Viéses e Heurísticas” e “Teoria do
Prospecto”. Se você ainda não o leu, comece por aqui para entender o
mecanismo cognitivo dual que Kahneman expõe, o “Sistema 1” e o “Sistema
2”, e as consequências para nossas escolhas a partir deste pressuposto.

2 – Nudge: O empurrão para a escolha certa – por Cass Sustein e

Richard Thaler, ganhador do Prêmio Nobel em Economia em 2017. (2008)

Na economia comportamental, o conceito de Nudge é um dos mais falados.

Resume-se em modificar a arquitetura de escolha, utilizando as teorias de
economia comportamental e outros insights sobre como as pessoas realmente
se comportam, para influenciar uma decisão “melhor” – uma espécie de
“bem estar social”. É amplamente aplicável às políticas públicas, com centros
replicando estes estudos ao redor do mundo.

3 – Misbehaving: The Making of Behavioral Economics – Richard

Thaler, ganhador do Prêmio Nobel em Economia em 2017. (2015)
Richard Thaler, um dos principais nomes e responsáveis pela solidificação da
área de Economia Comportamental, conta como este processo foi feito.
Ficamos sabendo como ele conheceu Kahneman e Tversky, como se deu a
evolução de sua pesquisa e a interferência da psicologia, seu interesse pelos
comportamentos “anômalos”, entre outras discussões sobre as críticas
enfrentadas pela área e alguns de seus pressupostos.

4 – A Mais Pura Verdade Sobre a Desonestidade – Dan Ariely. (2012)

Dan Ariely, Professor de Duke e um dos nomes com maior evidência da área,
comenta sobre seus experimentos com a desonestidade humana e social.

5 – Inside the Nudge Unit: How Small Changes Can Make a Big
Difference – por David Halpern. (2015)

David Halpern comenta sobre sua experiência na liderança do Behavioral

Insights Unit, o BIT, unidade de economia comportamental aplicada do
Governo do Reino Unido. Comentam sobre suas aplicações e alguns
princípios que utilizavam nesta empreitada inovadora.

6 – Escassez: Uma Nova Forma de Pensar a Falta de Recursos na

Vida das Pessoas e Organizações – por Sendhil Mullainathan e Eldar
Shafir. (2013)

Os autores comentam sobre o impacto que lidar constantemente com a

escassez tem sobre nosso aparato cognitivo, e como isso influencia a tomada
de decisões.

7 – O Teste do Marshmallow – por Walter Mischel. (2014)

Apesar de não ser um livro de Economia Comportamental, e sim de

psicologia, aborda questões que crescem a pertinência na área, de
autocontrole, força de vontade e tentação. O livro conta sobre os
experimentos realizados com crianças na década de 60 e replicados nas
décadas seguintes. Mischel teve grande influência nos estudos de Kahneman,
que se inspirou no método prático e objetivo de se buscar testar teorias
psicológicas.

8 – O Poder do Hábito – por Charles Duhigg. (2012)

O Best-Seller do New York Times trabalha a questão da formação de hábitos.

Passa pelos aspectos neurobiológicos, a construção histórica e os mecanismos
sociais que a permeiam, repleto de exemplos e cases (individuais, sociais e
empresariais) desta questão com grande pertinência no comportamento
humano.

9 – Previsivelmente Irracional: Como as Situações do Dia a Dia

Influenciam Nossas Decisões – por Dan Ariely. (2008)

O livro é uma coletânea dos experimentos de Ariely, que demonstra como

nossa capacidade de raciocínio tem defeitos provocados por forças invisíveis
– emoções, relatividade, expectativas, apego, normas sociais – que nos
induzem a fazer escolhas previsivelmente irracionais.

10 – Animal Spirits – por Robert Shiller (ganhador do nobel de 2013) e

George Akerloff. (2009)

O livro trata sobre como as forças psicológicas e as emoções interferem na

economia e eventos financeiros pelo mundo. Recuperando o termo de
“espíritos animais” elaborado por Keynes, eles sugerem comportamentos
governamentais macroeconômicos à luz da economia comportamental.