DISEÑO DE JOYERÍA CON ORO, DESDE UN ENFOQUE SOSTENIBLE

MARÍA PAULA VILLABONA NAVARRETE

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO

Bogotá D.C.

2012
DISEÑO DE JOYERÍA CON ORO DESDE UN ENFOQUE SOSTENIBLE

Trabajo de Grado

Autor:

Maria Paula Villabona Navarrete

Director:

Andrea Lorena Guerrero Jiménez

Presentado para optar por título a Diseñador Industrial.

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA

FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO

Bogotá D.C.

2012
Nota de Advertencia: Artículo 23 de la Resolución N° 13 de Julio de 1946.

“La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por sus alumnos
en sus trabajos de tesis. Solo velará por qué no se publique nada contrario al dogma y
a la moral católica y por que las tesis no contengan ataques personales contra persona
alguna, antes bien se vea en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”.
 CARTA DE AUTORIZACIÓN DE LOS AUTORES

(Licencia de uso)

Bogotá, D.C., 7 de diciembre de 2012

Señores

Biblioteca Alfonso Borrero Cabal S.J.

Pontificia Universidad Javeriana

Cuidad

Los suscritos:

María Paula Villabona Navarrete , con C.C. No 1.019.029.780

En mi calidad de autor exclusivo de la obra titulada:

Diseño de joyería con oro, desde un enfoque sostenible.

(por favor señale con una “x” las opciones que apliquen)

Tesis doctoral Trabajo de grado x Premio o distinción: Si No x

cual:

presentado y aprobado en el año 2012 , por medio del presente escrito autorizo

a la Pontificia Universidad Javeriana para que, en desarrollo de la presente licencia de

uso parcial, pueda ejercer sobre mi obra las atribuciones que se indican a continuación,
teniendo en cuenta que en cualquier caso, la finalidad perseguida será facilitar, difundir y
promover el aprendizaje, la enseñanza y la investigación.
En consecuencia, las atribuciones de usos temporales y parciales que por virtud de la
presente licencia se autorizan a la Pontificia Universidad Javeriana, a los usuarios de la
Biblioteca Alfonso Borrero Cabal S.J., así como a los usuarios de las redes, bases de
datos y demás sitios web con los que la Universidad tenga perfeccionado un convenio,
son:

AUTORIZO (AUTORIZAMOS) SI NO

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trabajos de grado de la Biblioteca.
X
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electrónico, así como su puesta a disposición en Internet
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Pontificia Universidad Javeriana para efectos de satisfacer los fines X
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hayan sido laureados o tengan mención de honor.)

De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a
título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho
lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines
indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales
correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada
a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización.

De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de

estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en
cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal
intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto,
soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos)
que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites
autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni
tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a
la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente,
manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni
a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración,
presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es
de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica
Universidad Javeriana por tales aspectos.

Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré
(continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin
modificación o restricción alguna, puesto que de acuerdo con la legislación colombiana
aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación
de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor.

De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11

de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son
propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables
e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación
de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas
correspondientes para garantizar su observancia.

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Esta Tesis o Trabajo de Grado contiene información privilegiada, estratégica, secreta,

confidencial y demás similar, o hace parte de una investigación que se adelanta y cuyos

resultados finales no se han publicado. Si No x

En caso afirmativo expresamente indicaré (indicaremos), en carta adjunta, tal situación

con el fin de que se mantenga la restricción de acceso.

No. del documento

NOMBRE COMPLETO FIRMA
de identidad

María Paula Villabona Navarrete 1.019.029.780

FACULTAD: Arquitectura y Diseño

PROGRAMA ACADÉMICO: Diseño Industrial

BIBLIOTECA ALFONSO BORRERO CABAL, S.J.

DESCRIPCIÓN DE LA TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJO DE GRADO

FORMULARIO

TÍTULO COMPLETO DE LA TESIS DOCTORAL O TRABAJO DE GRADO

Diseño de joyería con oro, desde un enfoque sostenible.

SUBTÍTULO, SI LO TIENE

Chocó joyería.

AUTOR O AUTORES

Apellidos Completos Nombres Completos

Villabona Navarrete María Paula

DIRECTOR (ES) TESIS DOCTORAL O DEL TRABAJO DE GRADO

Apellidos Completos Nombres Completos

Guerrero Jiménez Andrea Lorena

FACULTAD

Arquitectura y diseño.

PROGRAMA ACADÉMICO

Tipo de programa ( seleccione con “x” )

Pregrado Especialización Maestría Doctorado

Nombre del programa académico

Diseño industrial

Nombres y apellidos del director del programa académico

Gabriel Barrero Tapias

 TRABAJO PARA OPTAR AL TÍTULO DE:

Diseñador Industrial

PREMIO O DISTINCIÓN(En caso de ser LAUREADAS o tener una mención especial):

CIUDAD AÑO DE PRESENTACIÓN DE LA NÚMERO DE PÁGINAS

TESIS O DEL TRABAJO DE GRADO

Bogotá 2012 47

TIPO DE ILUSTRACIONES ( seleccione con “x” )

Tablas, gráficos y
Dibujos Pinturas Planos Mapas Fotografías Partituras
diagramas

x x x

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la Universidad a través de la Biblioteca (previa consulta al estudiante), el texto de la Tesis o Trabajo
de Grado quedará solamente en formato PDF.

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(minutos)
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Audio

Multimedia

Producción
electrónica

Otro Cuál?
 DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVE EN ESPAÑOL E INGLÉS

Son los términos que definen los temas que identifican el contenido. (En caso de duda para designar
estos descriptores, se recomienda consultar con la Sección de Desarrollo de Colecciones de la
Biblioteca Alfonso Borrero Cabal S.J en el correo biblioteca@javeriana.edu.co, donde se les
orientará).

ESPAÑOL INGLÉS

Eco-joyería Eco friendlyjewelry

Responsabilidad ambiental Environmentalresponsibility

Responsabilidad social Social responsibility

desarrollo sostenible Sustainabledevelopment

Tecnologías joyeras Jewelerstechnologies

RESUMEN DEL CONTENIDO EN ESPAÑOL E INGLÉS

(Máximo 250 palabras - 1530 caracteres)

Por la crisis medioambiental que nuestro planeta experimenta, se han reevaluado y estudiado las
diferentes actividades del ser humano y la joyería no ha sido la excepción, han salido a la luz la
cantidad de recursos no renovables que son utilizados en la minería a gran escala y los innumerables
ecosistemas que han sido masacrados. Por ello se ha empezado a generar una conciencia que permite
utilizar estos ornamentos para que conserven la carga semiótica para el ser humano y que al mismo
tiempo sean eco-amigables con el rededor.

Este proyecto tiene como lineamiento realizar piezas joyeras que sean social y ecológicamente
responsables. Colombia como uno de los países con mayores recursos naturales por metro cuadrado,
tiene reservas ecológicas apreciadas mundialmente, siendo la región chocoana es una de ellas; gracias
a que es la zona más lluviosa del mundo trae entre sus caudales las riquezas de la profundidad de la
tierra que los habitantes de este territorio han extraído de diferentes modos.

Este proyecto denominado Diseño de joyería con oro, desde un enfoque sostenible, tiene como
propósito generar piezas que tengan oro sostenible, y que desde las piezas se cuenten historias que den
a conocer la región chocoana que ha sido estigmatizada por el resto del país gracias a el devenir
histórico y las características geográficas del mismo. Por ende este proyecto pretende proteger el
patrimonio biodiverso y cultural del Chocó dándolo a conocer al mercado objetivo.

Por medio de la producción por procesos con tecnologías adecuadas para cada pieza, las cuales se
caracterizan por el control sobre los procesos productivos y así reforzar el carácter sostenible de la
cadena productiva ya que estos métodos permiten tener control del material y disminución de desechos
a comparación de la joyería artesanal y la que usa materiales no sostenibles.

Abstract.

As a result of the environmental crisis our planet endures, different human activities have been
reevaluated and studied and jewelry has not been an exception. It has been shown how many non-
renewable resources are used for massive mining purposes and how many ecosystems have been
mutilated. That is why awareness has been initiated to use certain ornaments that have a strong
meaning for people and at thesame time are eco- friendly.

The goal of this project is create jewelry pieces that are social and environmentally responsible,
without stop producing these ornaments that accompany human beings. Colombia as one of the
countries with greater natural resources per square meter, has appreciated world wide ecological
reserves, Chocó region is one of them; because it is the rainiest area of the world that brings between
its streaming the riches of the depths of the Earth, the inhabitants of this territory have learned to
extract them in different ways.

This project called Gold jewelry design, from a sustainable approach aims to generate sustainable
pieces with gold, and since the pieces tell stories that make known the Chocó region that has been
stigmatized by the rest of the country through the historical and geographical features of the same.
Thus this project aims to protect cultural heritage and collided biodiverse him known to the target
market.

Through the production processes with proper technology, which are characterized by the control
overall the production and keep the sustainable, the line project that these methods allow to have
control of the material and reduction of waste compared to handmade jewelry and made within
sustainable materials.
 Tabla de contenido
Nombre del proyecto 14
Título del proyecto 14
Tema 14
Subtema 14
Resumen 14
Abstract. 15
Introducción. 15
1. Planteamiento de la problemática. 1
2. Marco teórico. 1
2.1 Desarrollo Sostenible 1
2.2 Economía ecológica. 2
2.3 La cultura. 3
2.4 La carga semántica de la moda. 4
2.5 Joyería como extensión y materialización de la cotidianidad 5
3 Marco conceptual. 6
3.1 Análisis de ciclo de vida del producto. 6
3.2 Responsabilidad social empresarial. 7
3.3Aspectos culturales chocoanos. 7
4 Análisis de la problemática. 9
4.1 Marco referencial. 9
4.1.1 Caracterización de la cadena productiva joyera. 9
4.1.2 Nuevas formas de explorar la joyería, desde la visión sostenible. 10
4.1.3 El oro como materia prima en la joyería. 12
4.1.4 Mercado. 12
4.1.5 Piezas en el mercado. 13
5 Justificación del proyecto. 15
6 Objetivos 16
6.1 General. 16
6.2 Específicos. 16
7 Propósitos. 17
8 Límites y alcances. 17
9 Metodología. 18
10 Planteamiento de conceptual. 20
11 Determinantes y requerimientos. 21
12 Propuesta proyectual. 22
13.Desarrollo de producto 24
13.1 Aspectos conceptuales 24
13.1.1 Concepto de diseño 24
13.1.2 Concepto de producto 24
13.2 Aspectos Técnicos 25
13.3 Aspectos de producción 27
13.4 Aspectos humanos 28
13.5 Aspectos financieros. 28
13.6 Gestión del proyecto 29
14. Comprobaciones. 30
15. Conclusiones generales. 31
16. Glosario 31
17. Bibliografía 33
20. Anexos. 38
Tabla de imágenes 38
1. Mapa Chocó colombiano. 38
2. Brilliant Earth Eco jewelry. Pendientes de zafiro. 38
3. Imagen tomada de video BBC world challenge oro verde fuente youtube, uso de oro verde en
mercados europeos. 38
4. Diamantes Trabajados manualmente. Eco-Diamonds 38
5. Taller del centro joyero. Bogotá. 38
6. Laminado lingote de oro. Video youtube Laminauro: fundición y laminado de oro.38
7. Cizallado de lamina. Video youtube Laminauro: fundición y laminado de oro. 38
8. Grabado con laser. Video youtube máquina grabado láser K40. 38
Tabla de figuras 38
1. Figura 1. Los tres pilares del desarrollo sostenible. 39
2. Figura 2. Los tres pilares del desarrollo sostenible en el proyecto joyería con oro verde. 39
3. Figura 3. La joyería como medio sostenible. Desarrollo de los aspectos generales del
proyecto. 39
4. Figura 4. Lluvia de ideas la joyería como medio sostenible 5. Figura 5. Matriz W Questions.
39
Tabla de anexos 39
1. Textos que soportan el proyecto, postura frente al D.I, Misión javeriana, 39
Compromiso con la innovación, Producción más limpia. 39
2. Visita al centro joyero Bogotá. 39
3. Cadena productiva. joyería, metales, piedras preciosas y bisutería. 39
4. Imágenes culturas Chocoanas. 39
5. Fiesta de San Pacho. Quibdo 39
Nombre del proyecto
Diseño de joyería con oro, desde un enfoque sostenible.

Título del proyecto

Chocó Joyería.

Tema
Producto / Identidad visual.

Subtema
Joyería + identidad local.

Resumen

Por la crisis medioambiental que nuestro planeta experimenta, se han reevaluado y estudiado las
diferentes actividades del ser humano y la joyería no ha sido la excepción, han salido a la luz la
cantidad de recursos no renovables que son utilizados en la minería a gran escala y los innumerables
ecosistemas que han sido masacrados. Por ello se ha empezado a generar una conciencia que
permite utilizar estos ornamentos para que conserven la carga semiótica para el ser humano y que al
mismo tiempo sean eco-amigables con el rededor.

Este proyecto tiene como lineamiento realizar piezas joyeras que sean social y ecológicamente
responsables. Colombia como uno de los países con mayores recursos naturales por metro
cuadrado, tiene reservas ecológicas apreciadas mundialmente, siendo la región chocoana es una de
ellas; gracias a que es la zona más lluviosa del mundo trae entre sus caudales las riquezas de la
profundidad de la tierra que los habitantes de este territorio han extraído de diferentes modos.

Este proyecto denominado Diseño de joyería con oro, desde un enfoque sostenible, tiene como
propósito generar piezas que tengan oro sostenible, y que desde las piezas se cuenten historias que
den a conocer la región chocoana que ha sido estigmatizada por el resto del país gracias a el devenir
histórico y las características geográficas del mismo. Por ende este proyecto pretende proteger el
patrimonio biodiverso y cultural del Chocó dándolo a conocer al mercado objetivo.

Por medio de la producción por procesos con tecnologías adecuadas para cada pieza, las cuales se
caracterizan por el control sobre los procesos productivos y así reforzar el carácter sostenible de la
cadena productiva ya que estos métodos permiten tener control del material y disminución de
desechos a comparación de la joyería artesanal y la que usa materiales no sostenibles.

Palabras clave:
Eco-joyería, Responsabilidad ambiental, Responsabilidad social,desarrollo sostenible, Tecnologías
joyeras.
Abstract.

As a result of the environmental crisis our planet endures, different human activities have been
reevaluated and studied and jewelry has not been an exception. It has been shown how many non-
renewable resources are used for massive mining purposes and how many ecosystems have been
mutilated. That is why awareness has been initiated to use certain ornaments that have a strong
meaning for people and at the same time are eco- friendly.

The goal of this project is create jewelry pieces that are social and environmentally responsible,
without stop producing these ornaments that accompany human beings. Colombia as one of the
countries with greater natural resources per square meter, has appreciated world wide ecological
reserves, Chocó region is one of them; because it is the rainiest area of the world that brings
between its streaming the riches of the depths of the Earth, the inhabitants of this territory have
learned to extract them in different ways.

This project called Gold jewelry design, from a sustainable approach aims to generate sustainable
pieces with gold, and since the pieces tell stories that make known the Chocó region that has been
stigmatized by the rest of the country through the historical and geographical features of the same.
Thus this project aims to protect cultural heritage and collided biodiverse him known to the target
market.

Through the production processes with proper technology, which are characterized by the control
overall the production and keep the sustainable, the line project that these methods allow to have
control of the material and reduction of waste compared to handmade jewelry and made within
sustainable materials.

Keywords
Eco friendly jewelry, Environmental responsibility, Social responsibility, Sustainable development,
Jewelers technologies.

Introducción.

La joyería se considera como la creación de ornamentos en piedras y metales preciosos, que usa el
ser humano con múltiples propósitos; desde la edad de piedra el ser humano ha tomado la joyería
como una forma de simbolizar lo que siente o piensa, desarrollada en medio de una serie de
transformaciones constantes gracias al contexto político, social, cultural y económico en el que son
producidas.

Dentro del sector de joyería en Colombia los procesos relacionados con la fabricación de joyería,
bisutería y orfebrería son caracterizados por la baja tecnificación, esto se ve reflejado en la baja
producción gracias a la falta de estandarización de procesos, que conlleva a una serie de
consecuencias como: la baja calificación del personal y el mal manejo de residuos entre otras
(Departamento Nacional De Planeación, 2007). Una de las consecuencias más graves del bajo grado
de tecnificación, es la falta de planificación dentro del manejo de las materias primas e insumos y
por consiguiente no se puede cuantificar cuanto del material adquirido es desechado.(Departamento
Nacional De Planeación, 2007)

Sin duda alguna el término sostenible no es ajeno a la vida contemporánea, ya que diariamente
crece el número de empresas que acogen en su seno la idea de una producción sustentable, que
permite planear la misma desde una visión completa para la obtención de bienes y servicios, que
comprende al trabajador, al medio ambiente y a las comunidades que circundan la
producción.(Naciones Unidas, 2006)

El sector orfebre ha intentado utilizar materiales que sin importar su procedencia resultan más
económicos para el bolsillo del empresario pero caros para el medio ambiente, uno de los tipos de
procesos que extrae estos costosos materiales para el entorno es la minería a gran escala, donde se
usan productos que son nocivos para el medio ambiente como el mercurio, que a su vez le restan
pureza al material extraído. Contrario a este tipo de minería abrasiva se encuentra la minería
artesanal que es practicada por poblaciones afrocolombianas, que a su vez trabajan de la mano con
fundaciones, como Oro Verde, con quienes han logrado certificar estos materiales como sostenibles;
esto implica que son materiales y procesos comprometidos con el ser humano y con el medio
ambiente y que además conservan la pureza que caracteriza al oro y al platino gracias a que no son
usados químicos ni sustancias nocivas en el proceso de extracción.

En consecuencia, es de gran importancia relacionar los términos joyería y sostenibilidad: así

aparece el concepto de Ciclo de Vida del Producto (CVP), que permite analizar los inputs y outputs
de procesos joyeros tecnificados, basados en materias primas puras, responsables social y
ecológicamente. Este proyecto pretende entonces producir piezas joyeras de alta calidad que sean
desarrolladas de forma eco-sostenible, por ende se trabajará con materiales y procesos que a
continuación serán puestos a la luz con más detenimiento.

(Ver anexo No. 1 http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/)

En el presente documento, se pueden encontrar el desarrollo de teorías y conceptos que son

imprescindibles para el progreso de este trabajo de grado, posteriormente se desarrollarán los
objetivos, límites y alcances del trabajo y la metodología necesaria para poder llevar a cabalidad los
mismos.
1. Planteamiento de la problemática.

Dentro del sector de la joyería en Colombia, se ha presentado baja tecnificación(Departamento

Nacional De Planeación, 2007), lo cual no permite tener control sobre las materias primas y por
ende se presenta una producción con desechos propasados. Por ello dentro de esta industria, es
importante implementar tecnologías y materiales que provean beneficios a la comunidad que los
extrae, produce y usa, y también al medio ambiente que atraviesa esos procesos junto al ser
humano.
¿Cómo lograr producir piezas joyeras que se desarrollen sustentablemente, teniendo en cuenta la
sociedad, la ecología y el ámbito económico en el que se producen?

2. Marco teórico.

Dentro del contexto del presente trabajo, se tratarán diferentes temas que conciernen al diseño,
producción y comercialización de piezas joyeras, desde la perspectiva del Diseño Industrial como
disciplina. Tales temas, que serán desarrollados a continuación pretenden dar idea al lector de los
lineamientos del proyecto y qué aspira hacer.

2.1 Desarrollo Sostenible

Actualmente se vive en un planeta regido por el crecimiento económico, el cual, ha desembocado en

graves consecuencias para el medio ambiente y para la sociedad. Dentro del crecimiento
económico, se relacionan dos culpables de esta realidad, la globalización y el capitalismo
neoliberal. Como cualquier movimiento tiene características que lo diferencian de otros: la primera
se refiere al avance de los medios de comunicación, en segundo lugar los medios de transporte
globalizados y por último la circulación de capitales sin límites; como resultado de estos factores en
las últimas décadas se han revelado implicaciones graves dentro del ámbito medio-ambiental,
pobreza social, poca participación en asuntos públicos y pérdida de la riqueza cultural y de valores.
(Ardanaz, 2005)

(Ver anexo Fig.1 Los tres pilares del desarrollo sostenible.)

http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/

Como una contraposición a este tipo de crecimiento económico, nace el desarrollo sostenible como
una necesidad de la vida actual; la Comisión mundial del medio ambiente en 1987 definió el
término Desarrollo Sostenible como “Un desarrollo que satisfaga las necesidades del presente sin
poner en peligro la capacidad de las generaciones futuras para atender sus propias
necesidades”(Naciones Unidas, 2012). Este tipo de desarrollo sugiere que se puede desenvolver
desde una óptica donde se rescaten los valores sociales y ambientales, que dentro del modelo
capitalista neoliberal han quedado relegados.

1
(Ver anexo Fig.2 Los tres pilares del desarrollo sostenible en el proyecto joyería con oro
verde. http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/)

Ya que el desarrollo sostenible es aplicable a muchas disciplinas, no está de más analizarlo desde la
perspectiva del diseño industrial: el DFE (Design for environment) fue un término acuñado a
principios de los 90’s como un esfuerzo de grandes compañías que pretendían crear conciencia
ambiental, dentro del desarrollo de productos. Este tipo de desarrollo sostenible tiene
principalmente 3 propósitos: el primero hace alusión a la protección ambiental, que consiste en
asegurarse que los recursos como aire, agua, suelos y los sistemas ecológicos no se ven afectados
por agentes contaminantes o tóxicos. El segundo término se refiere a la seguridad y salud humana,
que se asegura que las personas no estén expuestas a riesgos o enfermedades crónicas en los puestos
de trabajo. El tercero habla de la
sostenibilidad de recursos naturales que
se cerciora que el consumo humano no
afecte la posibilidad de futuras
generaciones para consumir esos
bienes.(Fiksel, 2009) En la figura 3 se
pueden observar las diferentes
aplicaciones dentro de las diferentes
etapas de desarrollo de producto, para
cumplir los 3 propósitos del DFE.

Figura 3. Beneficios DFE. Fuente ¨

Designforenvironment. ¨(Fiksel, 2009)

En suma, el diseño industrial tiene cabida dentro de esta teoría de gran importancia para la
producción y mantenimiento de los recursos del medio ambiente, para mejorar la calidad de vida, no
solo en pro de los negocios planteados alrededor de ella, sino para la sociedad que hace uso de los
mismos.

2.2 Economía ecológica.

La creciente atención por los diferentes fenómenos que se presentan en el planeta ha generado una
fuerte inclinación por desarrollar nuevas propuestas para reducir el impacto cruel que el ser humano
ha generado en menos de un milenio. “Un crecimiento económico continuado llevaría a un
colapso, sea por acumulación de la contaminación o por extinción de recursos. La producción
industrial per capita terminaría cayendo así como la disponibilidad de alimentos y recursos, donde
la población mundial disminuiría por un aumento de la tasa de mortalidad”(Gudynas, 2003).Es
aquí donde aparece la economía ecológica como una de las respuestas que permite ver el mundo de
manera diferente y por ende replantear los hábitos y maneras de afectar el planeta.

Una de las grandes diferencias entre la economía clásica (EC) y la ecológica (EE) es que la segunda
considera la macroeconomía como parte de algo más grande, “ la tierra”, dentro de esta perspectiva
el crecimiento de la economía está dado por lo que el sistema mayor permite, ya que si la economía

2
es vista como un todo que se puede expandir sin límites, el colapso antes nombrado se hará
realidad.(Daly & Farley, 2004)

Dentro del marco de economía se conciben 2 sectores: producción y consumo, que a su vez
producen bienes, servicios y factores; como los resultados generan productos y residuos, toda la
producción que es resultado de los diferentes procesos, afecta al medio ambiente que a su vez
cambia y por ende transforma de nuevo los comportamientos humanos; la economía ecológica tiene
en cuenta el desarrollo sostenible como lineamiento de sus preceptos, dentro de esta postura, se
considera una gran diferencia entre crecimiento y desarrollo, términos ligados profundamente a la
economía clásica y a la ecológica.

Este punto se puede destacar con la diferencia entre los dos términos, crecimiento, atado a la teoría
de la EC, se refiere al aumento sólo de ingresos, este tipo de crecimiento es la causa de la
disminución de la sostenibilidad, como se había mencionado antes la EC no establece límites y por
ende afecta al medio ambiente de manera negativa, contrario a esto, el desarrollo, unido a la
economía ecológica se refiere a traer progreso en ciertas áreas articulando las funciones entre la
economía y el medio ambiente.(Hanley, Shogren, & White, 2007)

Según Joan MartinezAlier, economista ecológico español, la economía se debe concebir como la ve
un ecólogo, como un sistema de entrada de materiales y de energía y salida de residuos, y que la
economía en sí solo es real por estas entradas y salidas, este pensamiento es aludido por la mayoría
de seres en el planeta que no consideran las injusticias ecológicas que se generan para procurar el
crecimiento económico.(Alier, 2010)

En suma, la economía ecológica es la que mueve el sistema de producción y comercialización

sostenible, ya que hace una referencia costo-beneficio dependiente de la relación industria-medio
ambiente. Dentro de Chocó Joyería se puede evidenciar que las piezas tratan de mitigar el impacto
ambiental y donde el valor simbólico de la pieza va más allá de un valor de cambio sino que
representa trabajo honesto y responsable con el medio ambiente y la sociedad.

2.3 La cultura.

La cultura es uno de los términos más complejos de abarcar; Terry Eagleton en el libro La idea de
cultura (Eagleton, 2004) afirma que la cultura es un elemento derivado de la naturaleza pero en sí
no pertenece a ella sino a los seres humanos que la habitan, por ende el ser humano al no tener el
poder de controlar la misma, la genera como control del desarrollo natural.

La palabra cultura designa dentro de su progreso el tránsito histórico de la humanidad, “Las

verdades culturales- sean las de arte o las de tradiciones populares- a veces resultan sagradas, o
sea, algo que hay que proteger y adorar”(Eagleton, 2004) esta afirmación conlleva a la atribución
religiosa y por ende adquiere todas las características sagradas que la religión tiene.

Dentro de lo que cultura señala como transición histórica, se refiere también a una dialéctica entre
lo natural y lo artificial, “Entre lo que hacemos al mundo y lo que el mundo nos hace a
nosotros”(Eagleton, 2004) en concordancia con esto, la cultura se refiere a un proceso de
retroalimentación entre el hombre y la misma. Así, la cultura hace referencia a un control pero

3
como es afectada por la naturaleza tiene como atributos accidentes espontáneos. Dentro del aspecto
regulado de la cultura, también hay límites y por ende sigue reglas, en esta relación, naturaleza y
hombre, se genera la cultura como un indicador de que a la naturaleza le hace falta algo y por ende
somos seres innaturales, “en fin, la palabra <<cultura>> no sólo esconde una historia y una
política; también esconde toda una teología”(Eagleton, 2004)

La cultura por ello no refleja la linealidad de los acontecimientos sino la diversidad de pensamientos
que convergen dentro de un pasaje, cierto es que la cultura es la evidencia de los diferentes tipos de
vida, por ello dentro del contexto del proyecto se tiene en cuenta como cultura todos aquellos
valores autóctonos que se han desarrollado por el devenir histórico y que han sido atesorados por
una comunidad, que proveen identidad y sentido de pertenencia.

Dentro de este proyecto, el tema de la cultura es de suma importancia ya que evidencia procesos
culturales que son desconocidos por otras regiones del país, y que como Eagleton asegura se deben
atesorar casi religiosamente, en las piezas de Chocó joyería se hace evidente al ser piezas que
perduran y por ende las historias pueden ser pasadas generacionalmente.

2.4 La carga semántica de la moda.

La moda, según el filósofo y sociólogo Gilles Lipovetsky es un fenómeno que no se ha presentado

siempre; es verdad que el ser humano siempre ha sentido la necesidad de cubrir su cuerpo, en un
inicio fue para subsistir y protegerse de fenómenos externos a él mismo, pero al estudiar la moda,
nace la idea que ésta no ha existido siempre. No es fortuito que no se hable de la aparición de la
moda sino hasta el siglo XIV donde se observa que el atuendo se distancia de la tradición y se
empieza a generar un cambio sistemático del vestir. La moda en sí, es un agenciamiento de ciertos
factores que la circundan y por ende la afectan, como la política, el género, lo social y en el siglo
XIV hasta el aspecto médico transformaba la misma.(Lipovetsky, 1987)

Lo que acontece en ese agenciamiento es propio de una realidad, de un presente, es por ello que la
moda cambia tan rápido en la actualidad, gracias a que la misma se encuentra en la vertiginosa era
del conocimiento, el internet, ha cambiado la forma de distribuir, producir y ver la moda.

Con el boom de la globalización el internet permitió que la moda pudiera ser más accesible, se
puede hacer inspección de prendas y accesorios desde la interfaz, se puede estar al tanto de las
tecnologías y procesos, de la calidad y precios entre un sinnúmero de características que pueden ser
revisadas por medio de este tipo de comunicación.

Gracias a que la moda es respuesta a una serie de sucesos que están ocurriendo en el presente
inmediato no se ha dejado de pensar como un medio que tiene que estar en congruencia con la
situación medio-ambiental que hoy día explota, se han generado marcas, productos y pasarelas que
dejan al descubierto un nuevo tipo de moda: Eco-fashion, donde tienen cabida el reciclaje,
desarrollo sostenible y economía ecológica.

4
Este tipo de mercado se caracteriza por el uso de materias y procesos que respeten el medio
ambiente pero que a su vez, cumplan con características simbólicas que permitan ubicar al hombre
como un ser social y que busca aceptación, estatus entre muchos otros simbolismos que se le han
dado al vestir.

Dentro de este proyecto es importante aclarar que se ve la moda no como el vicio cíclico de cambio
de las temporadas, sino como la carga que se le provee a cada una de las piezas y que son
proveedoras de sentido ya que los seres humanos son netamente sociales y tienen la necesidad de
ser aceptados y una de las maneras que se evidencia este comportamiento es a través del vestir y los
accesorios que lo complementan.

2.5 Joyería como extensión y materialización de la cotidianidad

La joyería es un tema que ha cautivado a la humanidad desde sus inicios. El hombre le ha dado un
sinnúmero de significados y ha logrado materializar lo que siente, piensa y cree: “Joyería -
territorio intrigante donde convergen sensaciones, se materializan sentidos, nacen metáforas y se
dan cita múltiples disciplinas: dibujo, arquitectura, diseño, escultura… todo ello nos traspasa para
acompañar el cuerpo.”(Abellón, 2010)

La joyería tiene sus primeros vestigios en el paleolítico donde el hombre usaba objetos naturales
tanto minerales como animales para adornar su cuerpo (Dejoyas, 2007), a través del tiempo y del
desarrollo de las técnicas y el dominio de las mismas, el hombre logró mantener una fuerte carga
semiótica en estos objetos, es indiscutible que los contextos han cambiado y por ende los signos
materializados también, es por ello que en el contexto que se vive en la actualidad han nacido
nuevas concepciones de la joyería.

Todos estos factores generan un decrecimiento a largo plazo tanto ecológico como económico en
las poblaciones que se ven afectadas por la minería a gran escala, contrario a este tipo de extracción,
la minería artesanal pretende generar unos procesos responsables con la tierra quien es la que
produce estos materiales preciosos. Los mineros que se dedican a este tipo de oficio se dan cuenta
que es un tipo de extracción sostenible: "La máquina viene y en 2 o 3 lavadas explotó la tierra, y
ese dinero a nosotros no nos sirve, por que hoy lo cogemos y mañana no tenemos nada, y si
tenemos la tierra cada día vamos y sacamos un grano, pero la tierra sigue ahí y tiene su sustento
para uno y para sus hijos. Ya me entendió?”(Oro Verde, 2009)

Es acá donde un mercado naciente se genera para producir joyería responsable con el medio
ambiente y con la sociedad, como todos los sectores productivos, deben tener soluciones y
estrategias sostenibles pues es la única manera de que la humanidad pueda seguir habitando el
planeta tierra.

5
3 Marco conceptual.
Para ahondar en los aspectos mencionados en el marco teórico se tratarán algunos aspectos que son
de suma importancia para el desarrollo particular del proyecto de Diseño de Joyería con Oro Verde,
y que son substanciales para el entendimiento del mismo.

3.1 Análisis de ciclo de vida del producto.

Dentro de la actualidad en la que se vive, donde los usuarios pueden rastrear con la facilidad de un
solo click las tecnologías y sus productos, se ha generado una conciencia reguladora donde el
cliente puede decidir usar o no un producto, por sus características y procesos usados dentro de su
diseño, producción y comercialización. Aparece como una herramienta científica de rastreo de
procesos y etapas el análisis de ciclo de vida ACV, “El análisis del ciclo de vida (ACV) de un
producto es una metodología que intenta identificar, cuantificar y caracterizar los diferentes
impactos ambientales potenciales, asociados a cada una de las etapas del ciclo de vida de un
producto.”(Rodríguez B. I., 2002)

Este tipo de herramienta nace para poder evaluar el grado de impacto de un producto a lo largo de
su vida, los productos nacen desde la extracción de la materia prima y se disponen cuando son
residuos, dentro de las etapas anteriormente nombradas, se ramifican en otros procesos, los cuales
convierten esa materia prima en producto y luego en residuos que se deben gestionar
apropiadamente. (Rodríguez B. I., 2002)

Dentro de la norma ISO 14040, se habla de una metodología que permite controlar los inputs y
outputs (entradas y salidas) de los diferentes procesos que son importantes al monitorear el ciclo del
producto en estudio. Este tipo de herramientas por lo tanto, permiten gestionar procesos y
materiales de forma eficiente, dentro de una visión global del producto, según la ISO 14040 el ACV
tiene 4 propósitos y funciones:

• Identificación de oportunidades de mejora de los aspectos medioambientales de los

productos en todas las etapas de su ciclo de vida.
• Toma de decisiones relacionadas con la planificación estratégica, establecimiento de
prioridades, diseño o rediseño de productos o procesos.
• Selección de indicadores de comportamiento medioambiental relevantes incluyendo
técnicas de medición.
• Eco-marketing de los bienes y servicios ofertados.(Uson, Zabalza Bibrián, Matínez Gracia,
Valero Delgado, & Scarpellini, 2005)

Para efectos del presente proyecto, es de suma importancia tener en cuenta este tipo de herramientas
para poder asignar eco-indicadores a los procesos y así asegurar la sostenibilidad del mismo.

6
3.2 Responsabilidad social empresarial.

Dentro del marco actual, las empresas han encontrado ciertas estrategias que les han permitido tener
un equilibrio tanto para los altos mandos de las mismas, como para los trabajadores y la sociedad en
general, como una forma de evaluación nace la RSE (Responsabilidad Social Empresarial), que
pretende una evaluación voluntaria de la empresa involucrada en tres aspectos fundamentales.

El primero hace alusión a la contribución combinada entre la prosperidad económica de la empresa

junto a los dos factores restantes, el segundo es la calidad que los procesos productivos de dicha
empresa tienen respecto al medio ambiente, y como tercera instancia el bienestar de la sociedad,
tanto de los trabajadores y sus condiciones dentro de la empresa, como la de la sociedad circundante
a la misma.(García, 2010)

Unos de los beneficios de aplicar este tipo de estrategias en la empresa son: mejora de la reputación
de la empresa, concibiendo a esta como un activo estratégico para la empresa. Dentro del marco de
la innovación, al implantar RSE no solo se pueden generar nuevos productos o servicios, sino que al
tener en cuenta que esta estrategia esta encapsulada dentro del Desarrollo Sostenible, se pueden
abarcar nuevos mercados.

Dentro de la Figura 4. Se hacen evidentes las conexiones que debe poseer la empresa al aplicar este
tipo de estrategias y evaluaciones, que permiten interconectar los diferentes niveles de la empresa
para poder desarrollar procesos cohesionados y responsables.

Figura 4. RSE e integración de sistemas.

Fuente:Responsabilidad social corporativa: una

nueva cultura empresarial
(García, 2010)

3.3Aspectos culturales chocoanos.

El Chocó es un departamento en donde convergen múltiples culturas, aunque es el territorio

colombiano con menor densidad por metro cuadrado, tiene etnias que conservan culturas ancestrales
que son de gran importancia para el patrimonio inmaterial del país. Este departamento se caracteriza
por una división étnica de la siguiente manera: 82,1% Negro, mulato, afrocolombiano o
afrodescendiente, el 12,7% a comunidades indígenas y el 5,2% a blancos o mestizos, estos datos
pueden ofrecer una visión de las convergencias de aspectos culturales en el departamento. (DANE,
2005)
(ver anexo 4. Imágenes culturas
Chocoanas) http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/

7
Aunque es una región que en la mayoría de su porcentaje tiene población afro descendiente, es una
de las comunidades de las que menos se sabe respecto a su riqueza cultural. Dentro de unas de las
costumbres culturales más fuertes que conserva esta comunidad de ascendencia africana, se
encuentra la música y la danza, caracterizadas por una simbiosis cultural muy particular, resultante
de una mezcla de la música de comunidades hispánicas y africanas donde se adaptaron los ritmos
pertenecientes a la época de la colonia a las costumbres y festividades afro.(Colombia Cultural,
2012) Los géneros rítmicos resultan variados y ricos en percusión, la estructura melódica de la
mayoría de la música chocoana es derivada de la chirimía, nombre derivado de una flauta utilizada
en tiempos ancestrales para llevar la melodía en las canciones que en la actualidad es reemplazada
por el clarinete.(Colombia Cultural, 2012)

Los chocoanos se caracterizan por ser personas a los cuales la música les mueve sus corazones y
como un medio de expresión de sus vivencias diarias, la música chocoana en sí elimino el aspecto
galante del baile y música de los españoles y conservó la virilidad y el matiz pagano afro, rico en
expresividad corporal y por ende sensualidad pura.(Colombia Cultural, 2012)

Respecto a la gastronomía, se considera que la misma tiene una mezcla de sabores y sensibilidad e
imaginación, al igual que la música la gastronomía se caracteriza por una fuerte herencia africana,
adaptada a la gran riqueza medioambiental que se encuentra en esta región, generalmente tienen
huertas caseras que complementan con productos que compran como la sal, el azúcar entre otros
que no son propios de la región, su cocina está muy ligada a la conservación de memorias antiguas,
como la herencia de los sofritos, o de el uso de la caña de azúcar.(Gastronomía afrocolombiana,
2010)

Los mitos y leyendas de los chocoanos son un aspecto cultural muy fuerte, ya que los han apropiado
de manera tal que los atesoran por ser parte de la tradición oral de siglos de convergencia de
sucesos. Por esta razón los chocoanos, generalmente en zonas campesinas creen en estos mitos y
leyendas de forma ciega.(Colombia Cultural, 2012)

Respecto a las festividades una de las más importantes para los chocoanos, es San Pacho, donde
conviven la religión católica heredada de tiempos de conquista y las religiones africanas heredadas
del pasado esclavizado de la comunidad negra (Proexport, 2012), mediante la ley 993 de 2005, se
considera que esta fiesta es patrimonio cultural colombiano, donde son protagonistas los colores
vivos, y pieles animales y atuendos de ascendencia africana. (San Pacho, 2011)

(Ver anexo 5. Fiesta de San Pacho. Quibdó)

http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/

En suma, esta región es caracterizada por la convergencia de siglos de historias, mezcladas entre sí,
que a su vez pueden ofrecer un panorama de los elementos que valen la pena ser rescatados como la
sensualidad, lo mágico, lo atesorado entre un sinnúmero más de concepto por desconocimiento de
los valores autóctonos colombianos no se conocen en el resto del país.

8
4 Análisis de la problemática.

4.1 Marco referencial.

Este marco como su nombre lo indica, es alusivo a las referencias necesarias para comprender la
cadena productiva en la que se desarrollará el presente proceso, a continuación las caracterizaciones
y conceptos pertinentes.

4.1.1 Caracterización de la cadena productiva joyera.

El sector metales y piedras preciosas, joyería, bisutería y orfebrería se divide en 3 etapas, la primera
esta caracterizada por la extracción minera, la segunda son las industrias de metales preciosos y la
tercera es la referente a la fabricación de joyas. En Colombia la extracción de metales preciosos
tiene muchas deficiencias y una de las causas mayoritarias es la productividad joyera informal que
no permite generar inversiones en el ámbito formal.(Departamento Nacional De Planeación, 2007)

Específicamente respecto al oro, hay una competencia desleal gracias al contrabando del oro, razón
por la cual es importante apoyar la comercialización legal y justa de oro, se estima que un 75% del
oro que es extraído nacionalmente es exportado para fundición y solo el 25% se queda para surtir a
la industria joyera y otras industrias.(Departamento Nacional De Planeación, 2007)

Del mismo modo la industria joyera también posee dificultades ya que no es un sector consolidado
específicamente entre la extracción y la transformación de las materias primas.(Departamento
Nacional De Planeación, 2007) El sector joyero hoy en día se caracteriza por la baja tecnificación y
también la baja calificación del personal de las empresas, las cuales se dividen de la siguiente
manera: 80% de las empresas que se dedican a esta oficio son micro empresas que tienen en
promedio de 3 a 4 trabajadores y el 20% restante son pequeñas empresas que en promedio poseen
17 trabajadores.(SENA, 2005)

Dentro del año los meses en los que las empresas venden más productos son: Diciembre con un
80% de incremento de las ventas, seguido por Mayo con un 67% y como tercer mes con mayor
incremento está Septiembre con un 55%. También relacionado con las ventas es cómo los
empresarios están llegando a los clientes, como canal de distribución más usado está la venta por
muestrario o venta puerta a puerta con muestras. Otro canal importante son los puntos de venta que
generan una experiencia de compra diferente al catálogo y últimamente ha tenido una gran acogida
la venta por internet de joyería.(SENA, 2005)

En Colombia se han generado nuevas alianzas estratégicas gracias a las normalizaciones respecto al
oro. Respecto a estas alianzas los mayores consumidores de joyería colombiana son, Estados
Unidos, Venezuela, Ecuador , México y España.(SENA, 2005) Es importante entonces anotar que el
sector joyero ha tenido un crecimiento irregular debido a la falta de tecnificación y por ende de
control de las piezas y por ello es de gran importancia aportar tecnologías que aporten a la calidad
de las piezas y controlen los desechos.

9
4.1.2 Nuevas formas de explorar la joyería, desde la visión sostenible.

La joyería ha sido explorada desde la prehistoria como medio para materializar símbolos de la
naturaleza humana.(Dejoyas, 2007) Aunque los tipos de joyas varían según el contexto en el que
son portadas, tienen en común la materialización de símbolos. De esta forma las joyas en la mujer
son portadas como símbolos de femineidad, en la antigüedad, por ejemplo, la eliminación de las
joyas, adornos y perfumes era una característica de las viudas ya que se debía retirar todo indicio de
femineidad.(Casabó, 2010) Al afirmar que las joyas tienen una carga semántica, no pueden ser
desligadas de la naturaleza del hombre, se asevera que el mismo al vivir en sociedad dota de
símbolos y significados que le permiten sentirse parte de un grupo

La joyería esta netamente ligada a procesos relacionados con la transformación de metales preciosos
en ornamentos para el cuerpo, una de las características de las joyas es su durabilidad y por ello se
utilizan los materiales más nobles para producirlas.(Casabó, 2010) Con el pasar del tiempo, la sed
por poseer riquezas y una serie de eventos que cambian el contexto circundante, han generado un
impulso latente por extraer este material de manera masiva.

Dentro del contexto de extracción de materia prima del presente proyecto, el Chocó ha sufrido
grandes extracciones legales e ilegales(Territorio Chocoano, 2010)de metales preciosos, que han
desgastado la tierra y la han dejado infértil y por ende la rica biodiversidad de esta región tiene, se
ha visto afectada. Pero aunque se presenta esta situación hay poblaciones artesanales, (Tadó,
Condoto) que extraen de manera responsable oro y platino por medio de métodos que permiten
certificar estos materiales como sostenibles, dentro de esta certificación por medio de la fundación
Oro Verde avalada por “fairtrade&fairminedgold”(Fairtrade y fairmined gold., 2011)se han podido
sacar 10 criterios que estos materiales deben cumplir:

1. No hay alteración ecológica. Este estado se define por los cambios en un ecosistema que lo
sitúa más allá de una posibilidad de recuperación.
2. No hay productos químicos tóxicos como el mercurio y el cianuro se utilizan en el proceso
de extracción.
3. Las áreas explotadas obtienen estabilidad ecológica en tres años.
4. Capa superior del suelo removido del sitio se sustituye durante el proceso la explotación.
5. De relaves y la puesta en común no exceda la capacidad de los ecosistemas locales para la
rehabilitación.
6. La carga de sedimentos en la corriente, río o lago sistemas está controlado en cantidad y
frecuencia, de tal manera que el ecosistema acuático nativo no se deteriora.
7. Las operaciones mineras se llevan a cabo con el acuerdo de los Consejos Comunales
locales.
8. El origen del oro y de platino (con fines de stock) se declara a favor del municipio
correspondiente.
9. En las áreas boscosas las actividades mineras no superen el 10% de una hectárea en
periodos de rotación de dos años.
10.Las regulaciones locales, regionales y nacionales se siguen.(The oro verde program, 2008)

10
Con esto en mente se puede tener un abrebocas del planteamiento sostenible del proyecto, pero para
que sea denominado de esta manera, también se deben tener en cuenta las transformaciones de esa
materia prima (oro sustentable), en un producto que tiene cabida dentro de un mercado objetivo que
permite gestionar de mejor manera los materiales a utilizar, es importante resaltar en este punto, que
dentro de los aspectos que son tenidos en cuenta se encuentran el social, ecológico y económico
(Ver anexo Figura No.2 ). Para poder cuantificar este tipo de procesos, se deben generar, según la
ISO 14040(Icontec, Administración ambiental compendio., 1997) una seria de evaluaciones de
producto de manera global. Por ende, es necesario tener en cuenta el ACV (Análisis del Ciclo de
Vida) que permite analizar las entradas y salidas para una mejor gestión medio-ambiental.

Aquí conviene detenerse en las políticas colombianas que permiten que este tipo de proyectos se
generen, la Política Nacional De Producción Y Consumo Sostenible, afirma que nace como una
herramienta para proteger el patrimonio natural y para la producción sectorial sostenible.(Política
Nacional De Producción Y Consumo Sostenible, 2009) Como uno de los lineamientos de esta
política es incentivar el uso del desarrollo sostenible como medio de producción primaria, por ende
dentro del proyecto la sostenibilidad en los 3 pilares del desarrollo sostenible, es la razón de ser del
proyecto.

Dentro del marco social del proyecto está como objetivo dar a conocer por medio de la joyería
valores autóctonos y labores artesanales como fuente de crecimiento económico de un país en
creciente desarrollo. Teniendo en cuenta que se el término “cultura” en este proyecto se toma como
un proceso de tránsito histórico, donde convergen hábitos, ideales, pensamientos de personas que
subyacen en un territorio y que los identifica respecto a otras regiones del país.

Así este proyecto puede tener, dentro de todas sus facetas, un fuerte arraigamiento a los valores
autóctonos que permitirán dar a conocer a un mercado específico las historias, los procesos, las
leyendas y demás detrás del producto final, comunicándolo por medio de las joyas, de los
empaques, de la estrategia corporativa en sí.

Y así al abrirse a mercados extranjeros, se podrá contar las historia de pequeñas partes de Colombia
que generen valor agregado a la pieza y que por ende muestre una cara diferente del país, para
mostrar que este país tiene valiosas lecciones que enseñar, más allá de la prensa amarillista que se
enfoca en los procesos violentos y oscuros de una realidad que opaca todas las hermosas cualidades
de un territorio como el colombiano. Las piezas de la marca Chocó joyería poseen un valor
simbólico alto gracias a que detrás de cada pieza hay una historia de familias mineras que a través
de generaciones han desarrollado técnicas para extraer el material de manera responsable con el
medio ambiente, además de ello cada pieza está constituida desde la conceptualización de aspectos
culturales de la región chocoana, también gracias a los atributos que el oro permite poseer dentro de
las piezas joyeras, estas son piezas que gracias a su durabilidad pueden ser atesoradas largo tiempo
e incluso ser una posesión que pase de generación en generación.

Figura 3. La joyería como medio sostenible. Desarrollo de los aspectos generales del proyecto.
(Ver anexo Figura 4)

(Ver anexo Figura 5. La joyería como medio sostenible. Desarrollo de los aspectos generales
del proyecto. http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/ )

11
4.1.3 El oro como materia prima en la joyería.

Dentro de las culturas ancestrales colombianas, la orfebrería fue uno de los materiales que permitió
plasmar los pensamientos respecto a la cosmología y los simbolismos propios de la
comunidad.(Museo Del Oro Banco De La Republica, 2012) Ahora bien, la herencia orfebre es
imposible de evadir, según vestigios el país tiene una historia de mas de 2.500 años en la actividad
minera y joyera. En la actualidad este material tiene una gran demanda se calcula que el oro tiene
una participación del 86,34% dentro del sector de metales y piedras preciosas, joyería y
bisutería,(Departamento Nacional De Planeación, 2007) gracias a su gran demanda la minería a
gran escala produce la mayor cantidad de oro, pero este oro al estar expuesto a daños ambientales y
químicos durante su extracción no es un material puro.

Contrastando este tipo de minería está la de tipo artesanal que tiene como principal objetivo extraer
el material responsablemente y preservando actividades milenarias que son heredadas de generación
en generación. Este tipo de extracción cuenta con 3 métodos para su realización:

Mazamorreo: Técnica en la cual se obtiene gravilla de las terrazas y bancos de grava en el río
durante la época de verano.
Zambullidero: Técnica utilizada en épocas de verano prolongado. La mina está ubicada en el fondo
de los ríos. Con inmersiones sucesivas a los ríos y quebradas se extraen materiales que contienen
los minerales.
Agua Corrida: Técnica practicada en épocas de lluvia, utiliza el agua como fuente de laboreo. El
agua se hace circular a través de estrechos canales artificiales o canalones. Los materiales
auroplantíferos son desprendidos del barranco y lavados en el canalón.(Oro Verde, 2009)

Con estos métodos el oro no tiene necesidad de estar en contacto con químicos y/o procesos que
puedan dañar su pureza, por ende se puede certificar que es un oro puro y comprometido con el
medio ambiente, convirtiéndolo así en ventaja competitiva.

4.1.4 Mercado.

Mercado Objetivo.

El mercado de la joyería se puede dividir en varias edades, en el presente proyecto, se pretende

acceder a un grupo de mujeres que tengan la capacidad adquisitiva para poder adquirir piezas en oro
de 24k.
Ya que estos productos pretenden dar a conocer una zona y materiales específicos es de gran
interés no solo trabajar en mercados nacionales sino también abarcar mercados internacionales
donde se aprecie el producto por su valor agregado.

12
Mercado Nacional.

El mercado Bogotano se localiza en las localidades de Usaquén y Chapinero, más específicamente

en los barrios Santa Bárbara, Usaquén, Chicó Lago, y el Refugio que según la Alcaldía Mayor de
Bogotá D.C(Alcaldía Mayor de Bogotá D.C, 2012) son los barrios donde hay mayor población con
capacidad adquisitiva alta.

Dentro de la población bogotana 52% son mujeres(Censo 2005 perfil Bogotá, 2010), lo que nos
indica que el mercado objetivo (El cual se basa en mujeres de 30 a 54 años las cuales poseen una
estabilidad económica mayor) son las siguientes:

• Santa Bárbara: 3.290 mujeres

• Usaquén: 1.141 mujeres
• Chicó Lago: 1.261 mujeres
• El Refugio: 2.222 mujeres

Cierto grupo de mujeres de este rango de edad(Observatorio de tendencias de la cámara de

comercio, 2009), se caracterizan por ser mujeres a las cuales les gusta ir de compras, las cuales le
dan una gran importancia al aspecto estético y por ende son personas que aprecian y tienen
conocimientos importantes acerca de la moda, orgullosas de ser mujeres y quieren productos que
por medio de sus estrategias publicitarias cuenten historias que den valor agregado.

Mercado internacional.

El oro Colombiano es apreciado internacionalmente por sus características tanto de pureza como
color. Específicamente el mercado Estadounidense es junto al Chino el mayor comprador de joyería
de oro colombiano, gracias a la diferencia de capacidad adquisitiva de los
estadounidenses.(Rodríguez S. I., 2009)

Este mercado se caracteriza por que dentro del total de compradores 31% gasta más de $1000 US en
joyería, específicamente se escoge la ciudad de Miami ya que 57% de los compradores adquieren
joyería en oro, allí 2/3 de la joyería es comprada por mujeres de 35 a 55 años, las cuales hacen 2.4 a
3.8 compras de este tipo de joyería al año.(Rodríguez S. I., 2009)

Esta ciudad tiene una actividad de 5 ferias anuales de joyería (NFerias, 2012), lo cual lo hace un
mercado especial ya que uno de los canales de distribución, gracias a la conexión que ofrece y la
oferta de producto es imprescindible en este proyecto.

4.1.5 Piezas en el mercado.

Aunque la joyería ha acompañado al hombre desde que pudo dominar los metales preciosos, la
joyería verde ha sido poco explorada, comparándola con la tradición de la joyería ancestral.
Algunos joyeros han optado por reutilizar desechos como las latas de las gaseosas, alambres, entre
muchos otros, algunos han adaptado los procesos con los que se realizan las piezas para minimizar
los residuos y otros han tomado materias primas extraídas responsablemente, aquí unos ejemplos de

13
las diferentes empresas y/o joyeros verdes que han sido un referente dentro del mercado de joyería
sustentable:

Conclusiones:

• Dentro del mercado colombiano, el uso de materias primas responsables socialmente y

ecológicamente no ha sido explorado como la joyería con materiales extraídos de la minería a
gran escala, y estos siguen siendo la materia prima con la que los joyeros trabajan.
• Otro tipo de joyería ecológica es la que usa como materia prima desechos, como investigación
empírica del sector, se observa que las pocas empresas que se dedican al diseño, producción y
comercialización de estos productos no tienen tanto éxito comercial como los joyeros
tradicionales.

14
 JOYERÍA PRODUCTO

• Dentro de la visita al centro joyero, se observó que los métodos de producción joyera son en un
80% artesanales, de los centros visitados 94 locales, solo 2 tenían tecnologías para industrializar
la joyería. (Ver anexo No. 2 )
• Dentro de los productos que se venden en el centro joyero, se ven muchos productos
tradicionales que son, generalmente copias de revistas. Los diseños que son especiales son
producidos en poca cantidad. (Ver anexo No. 2)

5 Justificación del proyecto.

(Jacobs, 2012)

Colombia posee una de las reservas ecológicas más biodiversas del

planeta, el Chocó. Ubicado entre los Andes y el Océano Pacífico al
Nor-Occidente de Sudamérica. Esta posee una inmensa biodiversidad
y es conocida como un rico depósito de metales preciosos. Una de las
Tadó
tristes realidades que enfrenta esta región, es la devastación de
Condoto
territorios por la extracción irracional de recursos por parte de
organizaciones legales e ilegales(Territorio Chocoano, 2010) que se
dedican a la minería a gran escala.

Aunque se están presentando este tipo de extracciones irresponsables,

hay poblaciones como Tadó y Condoto que destinan el 80 y 85%(Oro
Verde, 2009) de sus actividades económicas respectivamente a la extracción responsable del oro y
del platino, complementándolas con otras actividades como la caza, pesca y agricultura. Gracias a la
minería en pequeña escala que estas poblaciones procuran mantener, se pueden obtener materiales
eco-sostenibles, imprescindibles en proyectos que tienen el mismo enfoque. Conocimientos
generacionales sobre la minería artesanal hacen que estos pueblos sean focos de atención para
proteger el patrimonio natural colombiano, lo cual lleva a la fundación oro verde como
intermediaria entre el comprador y los artesanos del chocó.

Siendo consistentes con la anterior afirmación y la motivación de preservar el patrimonio inmaterial

colombiano, vale la pena apostarle a iniciativas que apoyen a familias minero-artesanales, que
mantienen vivos elementos tradicionales que a lo largo de la historia de la región se han
desarrollado, específicamente 700 personas(Oro Verde, 2009) se benefician de este tipo de minería,
en concordancia con la realidad de estas familias, dentro de las apuestas regionales del
departamento nacional de planeación, DNP, para el 2020, en el Chocó, se pretende extraer los
metales preciosos de manera sostenible y por ende de manera responsable
ecológicamente(Departamento Nacional De Planeación, 2007), por este motivo es de suma
importancia apoyar programas que respalden el comercio justo y la extracción responsable para
involucrarla dentro del sector orfebre.

Cabe señalar que al realizar piezas joyeras con oro extraído artesanalmente se tiene la seguridad que
es un material más puro, gracias a la atención que se le presta en su extracción y los monitoreos
dentro de los procesos para certificarlo como un material verde. Mezclado con las tecnologías
apropiadas para la producción de cada pieza, la producción de joyería puede tener más control de

15
los diseños y del material a través de los procesos que se requieren para llevar a cabo una joya(Cad
Para joyería, 2007), esto permite que se pueda calcular la cantidad exacta de materia prima a
utilizar, así evitando desechos innecesarios y por ende emisiones innecesarias.

Dentro del Diseño Industrial, este tipo de proyectos tienen cabida, gracias a el enfoque prospectivo
de la disciplina que se puede aplicar a la cadena productiva, teniendo en cuenta el contexto en el que
se desarrolla, Colombia, donde la falta de estandarización en procesos genera ciertas consecuencias
negativas para el sector productivo. Es importante que el diseño siempre genere valor agregado a
los productos y/o servicios a los cuales está apuntando, y este proyecto tiene como propósito
potencializar extracciones artesanales para beneficiar al medio ambiente, pero también tiene como
meta beneficiar a comunidades, que en este caso son las chocoanas, apoyándolas con iniciativas
como Oro Verde y capacitando a poblaciones que por razones como el conflicto armado o por la
búsqueda de fuentes económicas se han trasladado a la capital colombiana, estas capacitaciones
buscarían brindar fuentes de empleo digno y que a su vez puedan alimentar el concepto de diseño de
piezas venideras.

Cabe señalar que este proyecto es congruente con la misión de la Pontificia Universidad Javeriana
al implementar tecnologías, que para el contexto colombiano, como ya me había referido antes
puede ser un impulso para el sector joyero, respecto al medio ambiente con el que la misión también
está comprometido, se tiene la claridad de que la materia prima que busca el beneficio del entorno
biológico y de procesos para transformar el oro que permitan saber la cantidad de material utilizado
para no generar residuos y como tercer aspecto relacionado se encuentra el reconocimiento de la
cultura colombiana, estos productos tienen como finalidad también rescatar aspectos culturales
chocoanos para darlos a conocer al mercado objetivo y por ende educándolos respecto a este tema.

En síntesis, este trabajo de grado abarca temas que se comprometen con el ser humano y con el
medio ambiente para poder palpar que el diseño industrial puede crecer, tanto como el medio
ambiente permita y que como diseñadora tengo el compromiso de generar beneficios para la
sociedad circundante y también generar valor agregado para el país.

6 Objetivos

6.1 General.
Diseñar joyas realizadas con oro , extraído responsablemente con el medio ambiente por
mineros artesanales de poblaciones del Chocó Colombiano y que a través del producto y todo
su sistema (empaque, página web y demás), den a conocer iniciativas que apoyan comunidades
artesanales y la región de origen de las materias primas.

6.2 Específicos.
• Dar a conocer al mercado objetivo la labor de mineros-artesanos que se dedican a la
extracción de oro sostenible, mostrándola a través de los productos desarrollados.
• Definir estrategias de distribución acertadas para el mercado objetivo y potencial.

16
 • Emplear procesos tecnológicos que permitan tener control de la cantidad de materiales a
usar dentro de los procesos y de las piezas en general.

7 Propósitos.

El proyecto “Diseño de joyería con oro, desde un enfoque sostenible” tiene como propósito realizar
piezas de autor que tengan como principal característica la sostenibilidad, lo que implica que sean
responsables con el medio ambiente, que beneficien a la sociedad y que también sean rentables
económicamente.

Dentro de estos tres aspectos se van a desarrollar los siguientes parámetros, respecto al medio
ambiente se puede evidenciar gracias al uso de oro certificado mundialmente como sostenible, y el
uso de procesos que permiten calcular la cantidad de material utilizado por pieza para no generar
desechos innecesarios y poder realizar series que tengan el mismo gramaje para poder cuantificar y
unificar costos y procesos.

Al mismo tiempo este proyecto tiene como visión a futuro, desarrollar productos junto a
comunidades chocoanas que están radicadas en Bogotá, ya que día a día esta ciudad recibe en su
lecho más y más personas en busca de una estabilidad económica. El propósito de esta área es
capacitar a personajes que puedan aportar sus conocimientos culturales para plasmarlos en los
productos y así mismo retribuirlos con conocimientos que les permitan desarrollarse en ámbitos
laborales, específicamente en la joyería.

Relacionado con lo económico, este punto se relaciona con el crecimiento de la industria joyera,
hasta donde el medio ambiente lo permita y no hasta donde el ser humano dicte.

8 Límites y alcances.
Límites

• Se plantearán piezas en oro que sean factibles por medio de tecnologías apropiadas.
• Se llegará a realizar el prototipado de una colección (metales sustitutos).
• Se desarrollará el empaque y la imagen corporativa que acompaña a los objetos.

Alcances

Sociales:
• Dar a conocer al mercado objetivo en un futuro, las comunidades que se han visto
afectadas por la minería a gran escala, por medio de iniciativas como “Oro verde” que
permiten a las colectividades que son pequeñas tener ingresos por medio de actividades
sustentables.
• Las personas podrán conocer que este producto es concebido desde el eco lujo, que
permite tener piezas que den estatus social y económico, teniendo la certeza que es un
producto con conciencia ecológica.

17
 Ambientales:
• Por medio de este proyecto al utilizar materiales que son eco- sostenibles, preserva la
biodiversidad de 4.500 hectáreas(Oro Verde, 2009) de la región donde son extraídos, el
Chocó, protegiendo el patrimonio natural del país.

• Al utilizar procesos en los cuales se tiene más control de material los desechos
provenientes de la metalurgia se aminoran comparándolos con los métodos de la joyería
tradicional donde se deben realizar muchos procedimientos químicos y físicos para
alcanzar una pieza de muy buena calidad.

Culturales:
• Se podrán conocer valores autóctonos de la región, que para muchas personas son
desconocidos, descubriendo poco a poco una región con valioso potencial.

• Mostrar que se puede concebir el lujo de la mano con la sostenibilidad y demostrar que
hay maneras de producir productos orfebres, sin la contaminación a escala masiva.

Económicos:
• Las piezas concebidas desde la economía ecológica mitigan en cierto modo el
crecimiento económico que tiene por consecuencia la extinción de materias primas por
procesos de extracción masiva.
• Dentro de la economía ecológica, el término desarrollo se ve vinculado a la relación
del beneficio económico y medioambiental para generar un balance positivo. Dentro
del proyecto, se genera desarrollo medioambiental al extraer materiales que tienen
ventajas competitivas vistas desde el eco-marketing y que apoyan económicamente a
familias mineras beneficiadas con el programa Oro Verde ligado estrechamente con el
desarrollo de una región determinada que en este caso es Tadó y Condoto.

9 Metodología.

La metodología se divide en 2 fases: la primera se refiere al camino tomado para escoger el tema, el
cual se basó en investigación empírica y búsqueda de información primaria producto de
investigaciones y actividades creativas, y de fuentes secundarias confirmando los estudios de las
primarias.(Universidad Americana de Puerto Rico, 2008) Dentro de la segunda fase de delimitación
y ejecución del proyecto se refiere a 9 etapas del diseño basados en publicaciones de B.Munari y la
guía de diseño de Delft, implementando herramientas extra que se refieren al enfoque del proyecto,
como la sostenibilidad.

ETAPA HERRAMIENTA OBJETIVO

1. definición del Desarrollo de matriz W questions. Delimitar el problema de
problema (Ver anexo Figura 6.) manera tal, que se genere una
Mesa redonda, discusión del tema a perspectiva general como los
formular. elementos particulares del

18
 Arboles de ideas. (Ver anexo Fig. 5 mismo.
)
2. elementos del Mapa mental. (Desarrollo general Esclarecer los diferentes
problema del proyecto) (Ver Marco elementos que van a ser
conceptual) tratados en el proyecto para así
Uso de lista de verbos para tener una meta más clara.
formular objetivos.
Análisis PESTE.
Lluvia de ideas.(Ver anexo Figura
7)

3. recopilación de Investigación de fuentes primaria, Compilación de información

datos bibliografía necesaria. como lineamientos sostenibles
Uso de métodos cuantitativos: del proyecto y de la cultura y
registros estadísticos. Muestreos. la región chocoana parte
Investigaciones. principal de este proyecto.
Herramientas cualitativas:
Entrevistas. Trabajo de campo
(visita zona joyera del centro de
Bogotá). Ver anexo no.2
Identificación de productos en el
mercado. Estado del arte.

4. análisis de datos Definición de mercado objetivo, Luego de la recolección de

cliente, usuario directo, usuario información, los datos
potencial. compilados deben ser
Grupos de muestra. analizados para dar una fin
Ciclo de vida del específico respecto a ítems
producto.(Rodríguez, 2002) puntuales del proyecto.
Ecoindicadores.
Cradletocradle.(TuDelft, 2010)
5. creatividad Inspiración y referencias: Esta etapa buscó
Moodboards (Collage), tablas conceptualizar y materializar
(TuDelft, 2010) ideas que surgieron del análisis
Determinantes: Normatividad y de datos sugerido por la
elementos que pautan el desarrollo definición de la problemática.
del proyecto.
Requerimientos: Condiciones que
debe cumplir el desarrollo del
proyecto.
Lluvia de ideas: uso de notas
adhesivas, pizarras blanca.How 2?:
definir preguntas tipo how para

19
 resolver dudas del
proyecto.(TuDelft, 2010)
Valor agregado del proyecto:
FocusGroup.
Generación de propuestas:
Bocetación: Lápiz, papel, tableta
digital.
Matriz de confrontación de
propuestas.
6. Experi mentación Maquetas escala real. En esta etapa se pudo
experimentar con
porcelanicrom y con cobre con
baño en oro.
7.Materiales - Comprobación en material. Al generar los modelos el
tecnologías metales sustitutos se pudo
tener en cuenta aspectos
productivos importantes como
la torsión del material y el
direccionamiento de los ajustes
finales.
8. Modelos Prototipado de la colección elegida. Después de generar los
modelos se hacen cambios
para generar los modelos
adecuados para presentar la
colección en definitivo.
9. Verificación Protocolo de comprobación. Protocolo de percepción del
entrevistas, encuestas. producto y de criterios de
compra.

Metodología extraída de “Cómo nacen los objetos”(Munari, Cómo nacen los objetos, 1989), “
diseño y comunicación visual”(Munari, Diseño y comunicación visual contribución a una
metodología didáctica, 1983)de Bruno Munari.

Métodos extraídos de “ DelftDesign Guide”(TuDelft, 2010)Ir. Annemiek van Boeijen (MSc), Ir.
JaapDaalhuizen (MSc).“Metodología del diseño”(Harris, 2010)Ambrose Harris.

10 Planteamiento de conceptual.

Dentro de este proceso se analizaron las diferentes fuentes adecuadas como el Sistema Nacional de
Información Cultural entre otras, para poder hacer una aprehensión de los valores culturales
chocoanos y así mismo poder extraer diferentes tipo de inspiraciones propias de los valores
culturales de la región para trasladarlos a los objetos diseñados.

20
El Chocó es caracterizado por su rica biodiversidad y por sus tradiciones casi intactas, dentro de los
valores que fueron investigados con detenimiento se encuentran la música y la danza, que son de
gran importancia para el pueblo chocoano en su cotidianidad y en cada una de las fiestas que se
realizan a lo largo del año.(SINIC, 2011)

Ya que este tema tiene una relevancia importante en esta región, se decide tomarla como inspiración
estética para la primera colección que se diseñe, observando los comportamientos en fiestas
patronales, en festivales musicales y en las danzas típicas del chocó, se observa una gran
importancia en el movimiento, en los vestuarios y en las danzas, de acá surge la motivación por
trabajar con el movimiento de las telas de los atuendos que usan los chocoanos.

Este planteamiento se verá reflejado en las ondulaciones y en los entorchados de las piezas, propios
de la vestimenta de la región chocoana, vale aclarar, que al ser una región tan rica, tiene una
multiplicidad de elementos que servirían como inspiración conceptual para desarrollar futuras
colecciones.

Anexo . Referentes propuesta

conceptual.http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/

11 Determinantes y requerimientos.

Dentro de las determinantes y requerimientos, es de suma importancia aclarar que los

ecoindicadores, que mas adelante serán desarrollados deben cumplir con un rango bajo en la
totalidad de las sumas.

Requerimientos.

Estéticos: Colección coherente con la inspiración conceptual del proyecto.

Simbólicos: La marca debe tener como principal motivo comunicar valores autóctonos del chocó.

Piezas que por su material y diseño tengan un carácter hereditario.

De uso: Piezas que usen broches sencillos de usar y que sean seguros para no perder las piezas.

Piezas que al usarse se sientan cómodas, terminados que no maltraten la piel al usarlas.

21
12 Propuesta proyectual.

Ya que la propuesta conceptual se basó en el estudio de la danza y la música se trabajó con las
diferentes maneras en que las telas de los vestuarios típicos y cotidianos se comportan para poder
trasladarlas a las diferentes piezas. Se manejan 2 líneas de diferentes gramajes para poder abordar
los mercados seleccionados.

22
23
13.Desarrollo de producto

13.1 Aspectos conceptuales

13.1.1 Concepto de diseño

Los productos Chocó pretenden utilizar las piezas joyeras como medio de comunicación de la danza

y vestuario de la región chocoana.

13.1.2 Concepto de producto

Collar: Esta pieza nace como una de las joyas principales de la colección, determinada por las
ondas de los turbantes que usan las mujeres chocoanas en sus festividades, consta de 1 pieza
entorchada en la parte frontal y un adorno posterior al collar que tiene la misma estética. El sistema
es reforzado por 2 cadenas de eslabón y un broche.

Brazalete: El brazalete se caracteriza por una pieza laminada y entorchada que cumple con los
parámetros antropométricos acopla(UDEA, 1998) con los percentiles 75 que es donde se encuentra

24
la mayor cantidad de mujeres entre las edades concebidas dentro del mercado objetivo y que tiene
un sistema de cierre por una cadena y un broche. Y posee la contramarca Chocó en la lámina
entorchada.

Tobillera: La tobillera tiene como principal característica una pieza laminada y entorchada, con la
contramarca Chocó, que cumple con los parámetros antropométricos acopla(UDEA, 1998) con los
percentiles 75 que es donde se encuentra la mayor cantidad de mujeres entre las edades concebidas
dentro del mercado objetivo y que tiene un sistema de cierre por una cadena y un broche.

Pendientes: Esta pieza consta de 2 espirales de 5 cm de alto que son unidos por medio de un
zarcillo para que puedan ser utilizados en los lóbulos de las orejas. Tienen como característica de la
marca su repujado en la lámina.

13.2 Aspectos Técnicos

Matriz MET con ecoindicadores collar Chocó Joyería.

(Sustainability, 2012)

Producción.

Material o proceso Cantidad Indicador Resultado

oro 0,053922 Kg 60 3.235

Laminación 0, 010 Kg 18 0.18

Electricidad 0,75 KWH 37 37

25
 Cizalla 0,040 Mt 0,006 0,0024

Prensa 0,040 Mt 23 0,92

Entorchado 0,040 Mt 0,00047 0,00188

decapado 0,02 Kg 49 0,98

TOTAL 3.274
Uso del producto
Material o proceso Cantidad Indicador Resultado

Madera 0,024 Mt 39 0,936

papel 0,024 Mt 60 14,4

seda 0,064 Mt 76 48,64

Camión de reparto 10m Tkm 140 1.400

TOTAL 1.463,972
TOTALES COMBINADOS 4.737,972
(Universidad de chile, 2009)

Dentro de los resultados que se presentan por los ecoindicadores, que se dan en este caso en la pieza
con mayor cantidad de material que es el collar, se generan cálculos que deben ser pensados desde la
cantidad de material o energía o proceso por kilogramo de producto generado y estos valores se
contraponen con otros indicadores estandarizados que dan como resultado una serie de afirmaciones
como las siguientes: se puede apreciar que el material es el que más desgasto produce pero aún así
comparándolo con productos hechos en polímeros u platino en minería a gran escala no representa
ninguna amenaza, otro de los valores más elevados es el transporte que se presenta en este caso
como terrestre, pero para exportación sería aéreo se maneja unos factores que quedan por fuera de
los alcances del proyecto.

Por otro lado aunque se intenta ser lo más responsable ecológicamente hablando los residuos del
decapado con alumbre que es el método menos nocivo, tienen que ser vertidos en desechos líquidos
que en últimas terminarían contaminando aguas, las emisiones de las fundiciones también han sido
parámetros que hoy en día no se han podido disminuir de manera significativa.

26
13.3 Aspectos de producción

Respecto a la producción de las piezas, se genera un

laminado en laminadora eléctrica para que quede
una lámina de igual grosor en todas sus partes,
luego eta pieza se enfría con una cantidad de agua
depositada en un contenedor y se recoce para que la
estructura Molecular se reestablezca.
6.
Luego la lámina se sigue estirando hasta que se
verifique que el grosor de la misma es el indicado
para la pieza que es un calibre 20.
Luego es cortada con una cizalla eléctrica de
control numérico para que todas los tirajes posean
las mismas medidas.

7. Se procede a hacer un grabado láser sobre la lámina

para hacer el logo sobre las áreas determinadas por
control numérico. Se decapan con alumbre.

Después de este proceso, se procede a prensar la

pieza y ajustarla a un motor que haga girarla a una
velocidad baja y entorche

8.

27
 Luego cada una de las piezas es ensamblada con las
cadenas y herrajes subcontratados, el ensamblaje es
hecho por el personal.

9.

10.

13.4 Aspectos humanos

Los productos son caracterizados por el uso de tablas antropométricas acopla, donde se usa el
percentil 75 como medida estándar para poder localizar las medidas pertinentes, ya que en este
rango se encuentran la mayoría de mujeres de 35 a 55 años, edad determinada en el rango del
mercado objetivo.

Dentro del aspecto humano como personal de la marca, se tiene como prospectiva del proyecto
trabajar con comunidades chocoanas radicadas en Bogotá para incluir esta comunidad dentro del
proceso productivo, para generar empleo a esta comunidad y no solo extraer la materia prima de
esta región del país.

13.5 Aspectos financieros.

Estas piezas al ser trabajadas con materias primas de alto costo, tienen como resultado un precio al
consumidor alto, gracias al enfoque sostenible de cada una de las piezas han sido concebidas desde
el manejo mesurado del material, sin quitar el peso semiótico que el proyecto pretende tener. Vale
aclarar acá que el margen de utilidad manejado es el 20% que pueda dejar de ganancia para la
marca y reinversión en la misma.

Precio del gramo $113.185.00 COP

Pieza Gramaje Precio

Collar 16.1 gr $ 2’820.000

28
 Brazalete 12.7 gr $ 2’180.000

Tobillera 9.5 gr $ 1’700.000

Pendientes 8.4 gr el par $1’600.000

13.6 Gestión del proyecto

La marca se llama Chocó, derivado del nombre de la región de la que se extraen las materias primas
del presente proyecto, se determinó este nombre gracias a que dentro del objetivo principal del
mismo se encuentra dar a conocer esta región y así recrear una visión positiva acerca de la misma.

El logo esta constituido por 2 tipos de tipografía que hacen alusión a la marca y que en los
materiales tangibles como empaque y papelería se generan por repujado con clisé, pero que en
materiales digitales se encuentran en la siguiente presentación.

Esta marca tiene como principales canales de distribución las galerías que se dedican a la venta de
joyería de autor para mercados de alta capacidad adquisitiva y las ferias joyeras internacionales que
permiten que el producto tenga accesibilidad a mercados a los que no se ha introducido las piezas de
Chocó Joyería.

Canales de Galerías Ferias joyeras

distribución Pje/ Pre/ VF Pje / Pre/ VF
/características.

Conexión 60,5 3 8 0,5 4

Promoción 4 0,8 3,2 5 0,8 4

29
 Distribución 5 0,6 3 5 0,6 3

Costos de distribución 5 0,7 3,5 6 0,7 4,2

Margen de contribución 4 0,6 2,4 4 0,6 2,4

Accesibilidad 7 0,5 3,5 7 0,5 3,4

Estrategia competitiva 6 0,5 3 7 0,5 3,4

TOTALES 21,6 24,4

Esta tabla hace alusión a cada uno de los ítems que son importantes al considerar un canal de
distribución en la disciplina de marketing, como conclusión a la misma, se puede anotar que las
ventajas de una galería donde vendan joyería de autor tiene las siguientes ventajas:

• Contacto personal con las piezas.

• Experiencia de compra.
• Capacidad de preguntar por la marca o las piezas.

Respecto a las ferias joyeras internacionales las ventajas son:

• Contacto con mercados potenciales.

• Accesibilidad a nuevas galerías.
• Compradores internacionales.
• Conocimiento de la marca y de la historia de los productos.
• Una puerta a nuevas miradas.

14. Comprobaciones.

Dentro del presente proyecto, se realizaron encuestas acerca de la percepción del producto y los
criterios de compra, dentro de las respuestas de las encuestas se halló que las principales
atribuciones que se le dan a esta colección son las siguientes:

• El nombre les transmite un concepto relacionado con joyería étnica.

• Del collar opinaron que era una pieza elegante, fluida, espirales, bonita, llamativo,
originalidad, buena elaboración.
• Del brazalete y la tobillera: delicado, bonito, chic, moderno, usable.
• De los pendientes: finos, figura especial, delicado, sencillo.
• Dentro de los aspectos importantes a la hora de compra para el 87% de las compradoras
entre 30 y 60 años el diseño es el ítem más nombrado, en segundo lugar con el 73% la calidad y en
tercer lugar con 53% la durabilidad.

Dentro de los aspectos negativos que se pudieron evidenciar fueron los siguientes:

30
 • se percibieron como: piezas con mucho oro, que se puede oxidar, pesado.

Ver anexo encuestas. http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/

15. Conclusiones generales.

Del presente trabajo de grado es importante anotar que la joyería cumple un papel muy importante,
al referirse a femineidad y materialización de símbolos y pretende generar espacios que
complementen la naturaleza humana y le permitan sentirse parte de un grupo de afinidad. De hecho
si se observa el comportamiento del sector joyero se ven evoluciones que han permitido al mercado
adquirir productos con valor agregado, y se ha ampliado a nuevos mercados como los extranjeros,
pero en Colombia el desarrollo sustentable de joyería con oro es poco explorado. Siendo este el
enfoque del proyecto es importante dar cabida a conclusiones sobre el proceso realizado.

• En Colombia la producción de joyería con oro, se ha visto envuelta en una serie de

acontecimientos que han afectado negativamente a las sociedades auríferas y al medioambiente, es
importante indicar entonces que sí existen caminos para generar joyería sostenible que siga teniendo
cabida en el mercado y que permita concientizar a los compradores de cuáles son los artículos que
están adquiriendo y que hay detrás de ellos. (Departamento Nacional De Planeación, 2007)

• La poca tecnificación del sector joyero, ha hecho que los materiales que se han usado, como el
oro reciclado, se desgasten de maneras que el empresario no puede cuantificar, tampoco ha
permitido la estandarización de procesos para poder suplir la demanda del mercado, por ello en este
proyecto las tecnologías de producción son de suma importancia para la producción controlada de
piezas. (Departamento Nacional De Planeación, 2007)

• Uno de los requerimientos de este proyecto es el uso de materias primas (oro) sostenible que
cumpla con certificaciones que le permitan denominarse con esta misma característica. (The oro
verde program, 2008)

• La falta de arraigo cultural en el cotidiano ha generado una pérdida de la identidad, este trabajo
se aferra al hecho de traer a la vida diaria del cliente un pedazo de Colombia y así abrir una puerta
hacía la curiosidad por conocer más sobre el país en que se desarrollan las piezas.

• Aunque se han intentado eliminar la mayor cantidad de elementos que puedan ser nocivos para
el medio ambiente y por ende el ser humano, algunos desechos y emisiones no pueden ser
disminuidas ya que no existen otras metodologías para realizar este proceso.

16. Glosario
Este glosario está basado en información necesaria y relevante para el desarrollo del proyecto acá
desarrollado, ya que es un proyecto de diseño industrial, es importante desarrollar conceptos que
son de suma importancia para la disciplina; también ya que tiene una carga de sostenibilidad es
importante desarrollar términos afines con la teoría.

31
Marco teórico: Un marco teórico (o conceptual) es el grupo central de conceptos y teorías que uno
utiliza para formular y desarrollar un argumento (o tesis). Esto se refiere a las ideas básicas que
forman la base para los argumentos, mientras que la revisión de literatura se refiere a los artículos,
estudios y libros específicos que uno usa dentro de la estructura predefinida. Tanto el argumento
global (el marco teórico) como la literatura que lo apoya (la revisión de literatura) son necesarios
para desarrollar una tesis cohesiva y convincente.(University of new Mexico, 2002)

Marco conceptual:El marco conceptual es parte del denominado marco teórico, el mismo que
incluye la revisión de los antecedentes sobre el tema que se pretende investigar, sirve para ampliar
temas del marco teórico.(Ingeniería Perú, 2012)

Biodiversidad: El término "biodiversidad" es una contracción de la expresión "diversidad

biológica". Refleja la cantidad, la variedad y la variabilidad de los organismos vivos. Incluye la
diversidad dentro de una especie, entre especies distintas (diversidad de especies) y entre
ecosistemas (diversidad de ecosistemas). (Green Facts, 2001)

Calidad: Grado en el que un conjunto de características inherentes cumple con los requisitos.
(Icontec, Norma técnica colombiana NTC-ISO 9000, 2005)

Capital Natural: Extensión de la noción económica de capital (medios de producción

manufacturados) a bienes y servicios medioambientales. Hace referencia a una reserva (por
ejemplo, un bosque) que produce un flujo de bienes (por ejemplo, nuevos árboles) y de servicios
(por ejemplo, captura de carbono, control de la erosión, hábitat). (Green Facts, 2001)

Competitividad: La competitividad es la capacidad que tiene una empresa o país de obtener

rentabilidad en el mercado en relación a sus competidores. La competitividad depende de la relación
entre el valor y la cantidad del producto ofrecido y los insumos necesarios para obtenerlo
(productividad), y la productividad de los otros oferentes del mercado. El concepto de
competitividad se puede aplicar tanto a una empresa como a un país. ( Zona Económica)

Diseño: El diseño es una actividad creativa que tiene como objetivo establecer las cualidades
multifacéticas de los objetos, procesos, servicios y sus sistemas en sus ciclos de vidas completos.
(ICSID)

Eco- eficiencia: la eco-eficiencia se alcanza mediante la distribución de "bienes con precios

competitivos y servicios que satisfagan las necesidades humanas y brinden calidad de vida a la vez
que reduzcan progresivamente los impactos medioambientales de bienes y la intensidad de recursos
a través del ciclo de vida entero a un nivel al menos en línea con la capacidad estimada de llevarla
por la Tierra.
En pocas palabras, se refiere a la creación de más valor con menos impacto. (WBCSD, 2000)

Indicador: Herramientas para clarificar y definir, de forma más precisa, objetos e impactos (...) son
medidas verificables de cambio o resultado (...) diseñadas para contar con un estándar contra el cual

32
evaluar, estimar o demostrar el progreso (...) con respecto a metas establecidas, facilitan el reparto
de los insumos, produciendo (...) productos y alcanzando objetivos. (ONU, 1999)

Innovación: La innovación es la función específica del emprendimiento, ya sea en una compañía

existente, en una institución de servicio público o en una nueva empresa iniciada por un solo
individuo en el medio familiar. Es el medio por el cual el empresario crea nuevos recursos
generadores de riqueza o incrementa los recursos existentes con un potencial mejorado para
producir riqueza. (Drucker, 2009)

Marketing: Proceso mediante el cual las compañías crean valor para los clientes y establecen
estrechas relaciones con ellos, para obtener a cambio valor de los consumidores. (Kotler, 2006)

Productividad: La productividad de trabajo o productividad a secas, se define como el volumen de

producción por trabajador. (Krugman& Wells)

Sostenibilidad: Característica o estado según el cual pueden satisfacerse las necesidades de la

población actual y local sin comprometer la capacidad de generaciones futuras o de poblaciones de
otras regiones de satisfacer sus necesidades. (Green Facts, 2001)

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http://www.zonaeconomica.com/definicion/competitividad

18. Anexos.

Tabla de imágenes

1. Mapa Chocó colombiano.

2. BrilliantEarth Eco jewelry. Pendientes de zafiro.

3. Imagen tomada de video BBC worldchallenge oro verde fuente youtube, uso de oro verde en
mercados europeos.

4. Diamantes Trabajados manualmente. Eco-Diamonds

5. Taller del centro joyero. Bogotá.

6. Laminado lingote de oro. Video youtubeLaminauro: fundición y laminado de oro.

7. Laminado lingote de oro. Video youtubeLaminauro: fundición y laminado de oro.

8. Cizallado de lamina. Video youtubeLaminauro: fundición y laminado de oro.

9. Grabado con laser. Video youtube máquina grabado láser K40.

10. Ensamblaje. Yerson López. Escuela de artes y oficios Santo Domingo.

Tabla de figuras

Para más información ver http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/

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1. Figura 1. Los tres pilares del desarrollo sostenible.

2. Figura 2. Los tres pilares del desarrollo sostenible en el proyecto joyería con oro verde.

3. Figura 3. La joyería como medio sostenible. Desarrollo de los aspectos generales del
proyecto.

4. Figura 4. Lluvia de ideas la joyería como medio sostenible 5. Figura 5. Matriz W

Questions.

Tabla de anexos

Para más información ver http://proyectodegradojoyeriaresponsable.blogspot.com/

1. Textos que soportan el proyecto, postura frente al D.I, Misión javeriana,

Compromiso con la innovación, Producción más limpia.

2. Visita al centro joyero Bogotá.

3. Cadena productiva. joyería, metales, piedras preciosas y bisutería.

4. Imágenes culturas Chocoanas.

5. Fiesta de San Pacho. Quibdo

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