+ ©. Corer — xreata, Womata ce Inima F, Simées * Alcir Henrique dda Costa * Maria Rita Kehl Um Pais no Ar Historia da TV brasileira em trés canaisCopyright © dos Autores, copa Tadew Jungle Revit: ‘Newton T. L. Sodre Teresa C. Romero ip Editora Bresilonse S.A. BR. Gonos rin, 160 01223 ~ Sio Paulo — SP Fone 011) 231-1422 Indice Apresentagio TV Chateaubriand — Jnimd F. Simoes ‘Os primordios da TV sanos 60 ATV semodecniza? ‘TV em cores ea vio cor-de-rosa da cipuia Asso wade A agonia Associada Rio ¢ Excelsior: projetosfacassados? — Aci enrique “da Costa ‘TV Rio: 23 anos nar Excelsior: a desrugdo de um grande impétio Euvium Brasilna TV — Maria Rita Kehl Trésensaios sobre a telenovela u a 50 % 103 43 1m ry 136 167 mI | Apresentacao ‘altura compete ao Estado, que também seria 0 seu grande promotor Esté al, para provito, todo 0 apoio dreaizaglo {dc eventos civics, a adminitracdo das manifestasdes artist: fs populares — com o predominio do carnaval — | preseroacionsta de numerosas aividades regionals. “Este modo de ver, porém, abscurece wm fato inepdve: | 4 sob a reltiva tutla do Exado (na verdade, bem relaiva) ‘cam as manifesagdes de cardter passadista, omamento ds ‘uave, sem forgadeterminante na formacdo do "gosto" eda Topi da sociedade atual, Mas ¢a empresa privada que ‘administra as que com mals forea condicionam a formacdo da opiniao © do gosto (de ideologia) do grande publico: @ felevsao, 0 ridio, 0 oma, 0 lvro — numa palavra, é a fompresa privada que adminsre a chamada Industria Cul- tral, O velho, 0 mort, o inefcez, o ornamental — ao Esta- do. O moderio, 0 vive, 0 atuante, 0 erative — a emprest privada ‘De todos 0s meiae da indisiria cultural, a TV & no Brasih-aquele que com mais fore condicional fem boa parte ‘determina) a formacdo da opinido e do gosto do grande pi bea. Naw é por acazo que ela tem sido, de fodos os meios de { omuncare de mass, 0 que mais se vem desenvotvendo ¢ Sofisticando reenologicamente, pelo menas a partir do final