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Administración Estratégica
INTRODUCCION 12 DE FEBRERO-2013………..…………….…………………………..3
SISTEMA 26 DE FEBRERO-2013…………………………...…………………….9
ECONOMIA 12 DE MARZO-2013………….……………..….…………………....16
DEFLACCION 04 DE ABRIL-2013…………………….…………….………………...23
Administración Estratégica
Estratégica: Es pensar a futuro, es crear el futuro que yo estoy esperando tener y trabajar
para conseguirlo.
Crear la manera de alcanzar un fin.
Pero como la empresa no está aislada sino que está en constante interacción con otro tipo de
empresas que ofrecen bienes similares, complementarios, sustituidos, tiene que estar
luchando por mantener una posición en el mercado; a esa posición en el mercado le vamos a
llamar COMPETITIVIDAD.
¿Dónde nos situamos? ¿Dónde existe la empresa? ¿Porque existe la empresa? ¿Qué es una
empresa? ¿A qué se dedica la empresa? ¿Cuántos tipos de empresa hay? Hay empresas que
tiene un objetivo financiero, pero también hay empresas privadas, públicas, hay empresas
que usan tecnología de punta, hay empresas que usan tecnología obsoleta.
¿Qué es el entorno de la empresa? El medio donde se está desarrollando, donde está llevando
a cabo las actividades, donde está buscando maximizar el valor económico de factor
productivo y obtener una mejor posición.
El sistema se estudiara de manera DEDUCTIVA, para poder entender cuál es el papel que va
desempeñar la empresa dentro de un sistema.
Todos los elementos del sistema se encuentran interrelacionados entre sí, con la aplicación de
factores productivos lo que se busca es obtener bienes y servicios, porque esta población que
se identifica al interior del sistema económico está demandando bienes y servicios.
Los factores productivos son limitados tiene que dedicarse a la generación de bienes, los
Para probar una hipótesis en el área de las ciencias blandas donde participa
el ser humano, lo que necesitamos es atreves de una serie de métodos
donde relegimos un tamaño de muestra.
Estadística Paramétrica: control total de las variables.
Estadística No Paramétrica: manejar un nivel de riesgo o error.
MÉTODO CIENTÍFICO:
Se aplica el método científico para explicar lo que nos rodea. Hay un momento que se ha
generado cierta cantidad de conocimiento científico aprobado por la comunidad de
Esfuerzo
Todo aquello Maquinas,
físico y
existente en herramientas,
mental del
la naturaleza, equipos
ser humano
capaz de ser susceptibles
susceptible
aplicado al a ser
de ser
proceso aplicados al
aplicado en
productivo proceso
el proceso
para generar productivo
productivo
bienes y para generar
para generar
servicios que bienes y
bienes y
satisfagan servicios que
servicios que
las satisfagan las
satisfagan las
necesidades necesidades
necesidades
de la de la
de la
población. población
población.
BIENES Y SERVICIO
NECESIDADES
SISTEMA 26 de Febrero-2013
Esos elementos que se interrelacionan son los factores productivos, los bienes y servicios y la
población que se localizan en el interior de un Sistema económico.
Un sistema económico es la interrelación que se da entre los factores productivos (los medios
de producción, los recursos naturales y el trabajo).
Esta interrelación tiene un objetivo que es la generación de bienes y servicios, que buscan
satisfacer las necesidades de la población.
Los factores productivos son limitados, son aquellos que se localizan al interior del sistema
económico y esos bienes y servicios obtenidos con la aplicación de estos factores productivos
van a buscar satisfacer las necesidades más prioritarias de la población porque al ser limitados
y tener usos múltiples muchas veces no se genera la totalidad de bienes y servicios que
requiere la población. A veces se necesita darles el uso que más convenga para tratar de
satisfacer la mayor cantidad de necesidades que está contemplando el mercado o población.
La tecnología dado que es conocimiento igual que un ser vivo, nace, crece se reproduce y
muere, eso es lo que se conoce como el ciclo de vida de la tecnología.
El ciclo de vida de la tecnología gráficamente se puede visualizar a lo largo del tiempo, un eje
representa el tiempo mientras que el eje (y) representa el nivel de eficiencia obtenido por el
aprovechamiento de los factores productivos, es el área donde se va a dar el ciclo de vida de
la tecnología es el mercado, en el mercado se aplica la tecnología. Va a estar sustentado por
otro proceso que es el proceso de generación de conocimiento científico.
CICLO DE VIDA DE LA TECNOLOGIA CURVA “S” X Congreso de Ingeniería de Organización Valencia 2006
http://es.slideshare.net/abetancur/ciclo-de-la-tecnologa
Los cambios hechos al prototipo para incrementar los niveles de eficiencia en la satisfacción
de la necesidad productiva para el cual fue diseñado: Invenciones graduales (pequeños
cambios).
Esos cambios se van acumulando a lo largo del tiempo y van haciendo que la eficiencia de la
tecnología vaya en aumento pero llega determinado nivel donde los cambios no van a tener el
mismo resultado que al principio, ya estuvimos cambiando tanto que los siguientes cambios
dan incrementos mínimos en el nivel de eficiencia, (se empieza a estancar) pero la invención
gradual que se ha estado haciendo a lo largo de la vida de la tecnología va a permitir acumular
el conocimiento para generar una innovación de asalto.
El resultado de la investigación básica es la invención la cual no sirve para nada así como está
por lo que se tiene que seguir trabajando para crear un prototipo, ese prototipo se lanza al
mercado para empezarlo a explotar o a probar, ese prototipo con la investigación aplicada y el
desarrollo tecnológico posterior se le irán haciendo cambios, en busca de que el resultado
obtenido sea mejor para lograr incrementos en el nivel de eficiencia, pero con el tiempo esos
incrementos que se llaman (invenciones graduales) ya los resultados que ofrecen son mínimos
pero se ha ido acumulando el conocimiento de tal manera que el conocimiento previo y la
experiencia de haber aplicado la tecnología en el mercado da la pauta de generar una nueva
tecnología a partir de la anterior a esto se le conoce como innovación de asalto, la cual es más
eficiente que la anterior. La tecnología anterior que en su momento fue de primera
generación, cuando se pasa por la innovación de asalto se convierte en tecnología de
segunda generación.
Un caso típico es la inyección a los pozos de petróleo, la tecnología que se utilizo fue la
inyección de agua, después de investigación vieron que el gas era más efectivo.
Todas las tecnologías van enfocadas a satisfacer las necesidades pero se busca perfeccionar la
tecnología que se traduce como lograr un mayor nivel eficiencia.
¿Cuáles son las etapas del proceso de generación de tecnología? Investigación básica que
tiene como resultado la invención, la investigación aplicada que tiene como resultado el
prototipo y el desarrollo tecnológico que tiene como resultado innovaciones graduales que a
lo largo del tiempo innovación de asalto.
¿Cuáles son las etapas del ciclo de vida de la tecnología? Embrionaria, de desarrollo, madura
y obsoleta.
¿Por qué se caracteriza una tecnología madura? Porque a causa de las innovaciones
graduales hay menor o nulo incremento del nivel de eficiencia.
Es uno de los principales exponentes de un paradigma económico junto con Karl Marx, genero
el paradigma Marxista, que habla de la explotación del hombre por el hombre.
(Paradigma: Buscan explicar de la mejor manera posible la realidad).
Decía David Ricardo que el sistema económico más fuerte (país) en relación con los otros es
el que dispone de una mayor cantidad de factores productivos para satisfacer las
necesidades de la población con excedentes, y eso que le sobra lo podrá mandar a otros
sistemas económicos.
Actualmente nos encontramos en una etapa de mundo globalizado, que se define como la
apertura de las fronteras económicas de los sistemas, lo que significa el libre intercambio de
bienes y servicios, de tecnología, de financiamiento e ideologías. Básicamente es la apertura
de las fronteras comerciales de los sistemas económicos.
Con la apertura de las fronteras comerciales, el sistema económico que genera tecnologías no
solamente envía la tecnología ahora puede ir al sistema económico que tiene factores
productivos y aplicar dentro de ese sistema económico su tecnología.
En la actualidad es tan rápido el cambio tecnológico que se está dando que es posible
encontrar una tecnología más avanzada que la que apenas se estaba desarrollando y se
genera tecnología con el mismo objetivo pero siguiendo otro camino. Situación que es posible
en un país con un alto índice de generación de tecnología.
Una vez que se llegó a asimilar la tecnología y se busca el financiamiento no hay quien apoye
pues la tecnología ser ha hecho obsoleta y se deberá adquirir algo nueva para satisfacer la
necesidad, el tiempo y el financiamiento es indispensable para la generación de tecnología.
Esta división entre baja y alta es llamada empobrecimiento de la población, lo que quiere
decir que la mayor parte de la población se encuentra en la clase baja.
¿Puede haber desarrollo económico sin crecimiento económico? No, pero si puede haber
crecimiento económico pero no desarrollo económico, si no hay crecimiento económico no
hay desarrollo sustentable.
ECONOMIA 12 de Marzo-2013
Economía: Ciencia que estudia el comportamiento del sistema económico, explica la manera
en que se aplican los factores productivos.
Producto de la economía
descriptiva Conocimiento científico
2.- Teoría Económica: genera insumos para el tercer bloque, es la integración de las teorías,
modelos y conocimientos generados por la economía descriptiva, y busca explicar el
comportamiento del sistema económico de una empresa a través de las teorías modelos y
conocimientos. La teoría económica tiene dos enfoques de análisis:
Micro: estudia el comportamiento de una unidad de producción (empresa) de la planta
productiva al interior del sistema económico.
Planta productiva (conjunto de empresas) que se distribuyen los factores productivos para
genera bienes y servicios ---- Unidad de producción (una sola empresa)
Macro: estudia el comportamiento de todo el sistema económico donde se localiza la
empresa
Producto de la teoría
económica : Paradigmas
3.- Política Económica: aplicación de las teorías modelos y conocimientos que ayudan a
controlar y dirigir el comportamiento del sistema económico y de la empresa, este control lo
tiene el grupo en el poder
Control del
Producto de la política
económica
comportamiento
económico
Política económica VS Economía política
Keynes: Padre del enfoque de análisis macro económico (economía mixta) donde se considera
al estado como un agente productivo.
Sector 2:
Sector 3:
Servicios de intermediación financiera son los ajustes del cálculo del PIB, siempre tiene
valores negativos.
Subsidiarias
Sector 2
Ramas extractivas Sector 2
Rama de
transformación
Conocer la estructura porcentual de los sectores económicos en el PIB total del país medido
en miles de pesos a precios corrientes.
Para calcular la estructura porcentual sumar el Sector I + Sector II + Sector III e igualarlo a 100 %.
Estructura porcentual del PIB para el año 2003.
t.m.a.c ( ) ( √ )
Donde:
= Es el periodo a calcular.
= Periodo final
= Periodo inicial
= Es el número de periodos.
Ejemplo: Determinar la tasa media anual de crecimiento del PIB del Sector III durante el
periodo 2003-2010.
t.c. ( )
Donde:
= Periodo final
= Periodo inicial
Ejemplo: Tasa de crecimiento promedio anual del PIB del Sector III para el periodo 2003-2010
t.c. ( ) ( )
t.c. ( )= 72.1 %
DEFLACCION 04 de Abril-2013
Revisión del ejercicio de PIB estimación a precios corrientes o también llamados precios de
mercado que se caracterizan porque no se les ha quitado el impacto de la inflación.
El Valor del PIB a PC y a precios de mercado es el mismo porque estoy considerando que no
hay inflación en el punto de origen o punto de referencia o año base. En el siguiente año ya
vamos a empezar a medir el nivel inflacionario hasta llegar al año (n+n), éste es el
comportamiento de IPC que habíamos dicho que era el dato que nos iba a servir para ingresar
el impacto de la inflación.
Para el siguiente año ya no va a ser 1 porque ahora ya estoy midiendo la inflación o midiendo
el comportamiento de la Inflación, voy a tener que usar el 1+0.6%.
¿Qué es éste 0.6? Es el incremento a la inflación para ese año, para el año (n+2) tengo el 1
que es mi origen +0.6, (n+1) quizá de 0.5 y así sucesivamente el valor del PIB va a ir
cambiando, se va a ir incrementando.
Entonces para el año 2003 el IPC es igual a 1, para el 2004 el IPC es de 1.06 que es mayor a 1
y así siempre mayor a 1. Además por otro lado nos dice que los PC entre el Deflactor (D) va a
dar los PR y así obtener el PIB total y una relación de deflactores para el periodo 2003-2008
¿Qué valor tiene para el año 2003? tenemos 7555803383 Precios de mercado. Nos vamos a la
tabla con punto de referencia 2003 me da el mismo valor, si yo divido el valor corriente entre
el valor real nos va a dar la Deflación.
El año base que vamos a utilizar para medir el comportamiento de la inflación siempre va a
valer 1 y así el valor a PC es igual al el valor a PR por lo que no hay inflación. En el año 2003 el
IPC es igual a 1, para el 2004 tendríamos que dividir los VR entre el Deflactor para obtener los
PR, pero yo no tengo el Deflactor; así que D=VC/PR.
¿Cuál es el valor del IPC en 2004?; entonces ya lo podemos sacar porque tenemos los VC que
está considerando la Inflación y el VR no considera la inflación.
Del valor obtenido de la inflación para el 2004 lo vamos a deflactar. Ahora para el año 2005
podemos sacar el IPC o el valor del deflactor que es lo mismo, hay que volver hacer la
división del VC a 2005 entre VR del 2005 que nos están dando.
¿Qué es lo que se está buscando con éstos números? Se busca el incremento de la inflación
año con año. Tenemos que para el 2006=1.21; 2007=1.28; 2008= 1.30; 2009=1.35; 2010=1.48.
Entonces necesito un Deflactor que no empiece a medir el comportamiento del 2003 sino que
lo empiece a medir del 2005; tengo que hacer un cambio de año o de base del deflactor
Si utilizo éstos valores voy a obtener pesos del 2003 pero interesa el valor de 2005, y ahora
el año que voy a tomar voy a considerar que no hubo inflación en el 2005 y para poder
estimar toda la serie, lo único que tengo que hacer es una regla de tres simple, y digo 1.14 es
a 1, 1 Y así sucesivamente hasta obtener los valores.
Pero ahora hacer la estimación con valores del 2010. Tengo que hacer un cambio de base,
ahora el punto de referencia va a hacer del año 2010 y el IPC es igual a 1. Y volvemos a
estimar 2004, 2005 y así sucesivamente hasta el 2009. Qué es lo que vemos cuando
Primero hay que quitar la inflación y conviene empezar a medir la inflación a partir del año de
inicio de la serie; no me conviene utilizar el deflactor del 2003. Porque se tiene que quitar la
inflación, y saber la t.m.a.c sin inflación, la Deflación se puede quitar ya sea dividiendo VC
entre D (deflación) y obtenemos los VR del año base 2003.
El valor PIB lo tomamos de la tabla para el año 2008 con base 2003.
Si el año base 2003=100 quiere decir que no hay Inflación y el VC que me están dando en ese
año es igual al VR porque lo que yo tenía que hacer es dividir el VC entre 1 y cualquier valor
entre 1 es igual al mismo valor.
DEFLACTOR
D o IPC
2003 1
2004 1.09
2005 1.14
2006 1.21
2007 1.28
2008 1.36
2009 1.42
2010 1.48
Ahora no lo es base 2003, ahora calcular el incremento real del PIB para el periodo 2008-2003
con base 2005.
El PIB total del 2003 dividirlo entre 0.88 y el 2008 entre 1.19 y obtener valores reales. Ahora
para conocer el crecimiento con base 2005 y no 2003. Y t.m.a.c base 2005 igual a 100 para el
periodo 2008-2003 o a precios del 2005 en este caso.
Cuando el valor del 2003 permanecía igual, en todo año base el deflactor vale 1, para el 2008
tuvimos que dividir entre 0.36 que es el equivalente al deflactor de ese año. Para este
ejercicio ya cambió el punto de arranque, el año base ahora tengo que incluir los dos valores,
el del 2003 entre 0.88 porque tiene como base el 2005 y el del 2008 es 0.29 todo de la tabla
de PC. Yo pude sacar esta serie con base 2003 porque tengo los datos reales del 2003 y los
datos corrientes.
Si en lugar de esta tabla se tuviera otra con base 2007 se puede estimar otra serie pero con
base 2007. ¿Por qué? Porque nada más divido los PC entre los PR y el año base se mantiene y
mido el Deflactor.
En caso de calcular la tasa anual de crecimiento (t.c) para el mismo periodo con base 2010
tiene que hacer lo mismo porque es todo el periodo.
Es importante notar que t.m.a.c del periodo con base 2003 =3.54, pero con base 2005 nos da
3.53 significa que estamos limitados al redondeo de las cifras, sin embargo utilizar una hoja de
Excel éstos 2 valores tienden a igualarse. La t.m.a.c del mismo periodo pero con base 2010
sería un valor que estaría alrededor de éstos 2 valores. ¿Por qué? Porque la inflación es la
misma. La medición de la inflación es la misma, simplemente lo que estamos haciendo es
Apuntes de Administración Estratégica 27
variar la base, pero el valor de los incrementos de la inflación es el mismo, es la misma
proporción año con año pero al variar la base, varían los valores porque los años base son =1.
Todo esto significa que al medir el incremento del salario en este periodo lo incrementaron en
un 10%, si calcula el VR del incremento del salario obtendré una diferencia notable debido a la
inflación. Así como deflactamos también podemos inflactar, de un VR agregar el valor de la
INFLACIÓN y si los VR de un año base se obtienen dividiendo los VR/D de ese mismo año base
1. ESTIMACION DE LA TASA DE
CRECIMIENTO MEDIO ANUAL Y
PUNTUAL 2003 -2010 con BASE 2003
y @ PRECIOS CORRIENTES Del PIB de los
TRES SECTORES I,II,III
La persona que impulso esta teoría fue un biólogo llamado Ludwing Bertalanffy, su principal
aportación fue tratar de analizar la realidad con base en el establecimiento de sistemas, la
identificación de los elementos que integran dicho sistema y cómo interactúan entre ellos
para el logro de un objetivo determinado.
La empresa existe dentro de un ambiente que nosotros vamos a llamar entorno, esta empresa
está perfectamente estructurada en su interior, tiene insumos y tiene productos pero no
actúa de manera independiente al entorno donde se sitúa, sino que reacciona a los cambios
del entorno y los cambios del entorno también dependen de los cambios de la empresa, es
decir hay una interacción entre ambos. La empresa es un organismo vivo que nace, crece, se
reproduce y muere.
El equilibrio para la empresa quiere decir que esta satisfaga las necesidades para la cual fue
creada de manera eficiente y efectiva, en el momento que esto ya no suceda el entorno la
desaparece, pero si la empresa si cumple con el objetivo para la cual fue creada, al igual que el
entorno que es cambiante, la empresa también tiene que adaptarse a los cambios del
entorno.
Si la necesidad que le dio origen a la empresa cambia, la empresa tiene que cambiar
para adaptarse a las necesidades del entorno.
Una empresa surge porque tiene la capacidad de satisfacer las necesidades del
entorno (el entorno es el mercado)
La empresa es un sistema artificial, un sistema artificial son todos aquellos creados por el
hombre, ejemplo de sistema naturales son el sistema solar, el sistema circulatorio, etc.
Un sistema real es aquel que es el factible de llevarse acabo de acuerdo a las características
del entorno donde se está dando la existencia del sistema.
La empresa al estar aplicando modelos, lo que busca es conocer la realidad que esta fuera de
ella , es decir, trata de describir la realidad que se está dando en su entorno para saber qué
cambios de ese entorno le pueden llegar a afectar o en qué momento pueden representar
una oportunidad que debe de aprovechar.
La empresa lo que busca es regirse por los modelos pero cuando hablamos de positivismo o
empirismo lógico para poder aplicar los modelos, primero se necesita saber que hay afuera, a
que tengo que reaccionar en mi entorno, la empresa debe de estar preparada con las
fortalezas suficientes para aprovechar esa oportunidad o con la fortalezas suficientes para
minimizar un riesgo, pero también debe de estar consciente de cuáles son sus debilidades y
así poner especial énfasis en esas debilidades para que a través del tiempo se vuelvan
fortalezas.
Hablando de la ontología encontramos dos clasificaciones del sistema, sistema real y sistema
conceptual.
La empresa además de ser un sistema real en este momento tiene que tener un sistema
conceptual, es decir tiene que tener una visión (hacia dónde quiere llegar).
La TGS también tiene como finalidad manejar un lenguaje que sea del dominio general de
todos aquellos especialistas, que estén trabajando al interior de una empresa. Algunos
ejemplos son misión, visión, diagnostico, oportunidades, amenazas, debilidades, fortalezas,
objetivos.
Una vez que la empresa lleva acabo un analizas FODA, la empresa va a establecer su objetivo
y este objetivo es la eficacia y la eficiencia, una empresa es eficaz y rentable, es decir que
maximiza el valor económico de los factores productivos que va a aplicar para generar el bien
o el producto que le está demandando el mercado. La empresa también tiene que ser
eficiente y competitiva es decir que tiene que crecer, busca estar a la cabeza de sus
competidores e incluso desplazarlos del mercado.
Causas->objetivos-> retroalimentación
Un equipo puede ser un ejemplo de un sistema cerrado, este equipo tiene vigencia en
la medida que deja de ser eficiente.
Subsistema técnico, este establece que a partir del conocimiento se pueden desarrollar ciertas
tareas, que incluyen la tecnología.
Dentro de un sistema que se está retroalimentando necesitamos una evaluación, y con esta
detectamos si estamos siguiendo la estrategia, para esto también necesitamos el control.
La metodología desde el punto de vista del administrador está compuesta por las siguientes
etapas:
Análisis de la situación, es donde se lleva a cabo el plan de trabajo, se fijan los límites
a los cuales se quieren llegar, la metodología que se va a seguir, los recursos
materiales y humanos que van a necesitar.
Diseño, el analista diseña el nuevo sistema
Implementación, es la adaptación de todo lo que recopilo el analista, al plan de
trabajo.
Seguimiento y control, que se encarga del diagnóstico, mide la eficacia y la eficiencia
del sistema
Para darle un seguimiento al monitoreo del sistema se usa el control, los indicadores de
diseño y finalmente aplicar las acciones correctivas, estos los medios motores a través de los
cuales se pueden desarrollar las acciones correctivas.
Existen tres formas básicas de implementar métodos de control, son para reducir la cantidad
de información recibida para quienes toman decisiones, sin dejar de aumentar su contenido
informativo
1.-Reporte de Variación
2.-Decisiones programadas
3.-Notificación automática
Se analiza internamente para ver que puede ir haciendo en el camino para que cuando se
presenten esos cambios no reaccione si no que ya proactivamente haya diseñado acciones a
realizar.
Con ese diagnóstico va identificar sus puntos fuertes (fortaleza) y sus puntos débiles de la
empresa (debilidades) una vez que conocen misión, visión y los resultados del diagnóstico
interno, el diagnóstico externo va establecer sus objetivos.
Cuando se habla de misión, visión, diagnóstico y objetivos también se tiene que hablar de la
manera en que la empresa va actuar internamente para alcanzar ese objetivo financiero y ese
objetivo estratégico, la manera en la que va actuar se conoce como ESTRATEGIA.
La empresa para saber si va por un buen camino tiene que medir su desempeño año
con año, en el corto plazo las metas las tiene que dividir en un programa de
actividades y la táctica de mediano plazo las desagrega en líneas de acción.
Cuando evalúa la empresa tiene que definir una serie de indicadores, indicadores de
rentabilidad e indicadores de desempeño, para ver si se está acercando o se está alejando de
sus metas.
Hay tres tipos de planeación, a corto plazo, mediano plazo, largo plazo,
ALTA
DIRECCIÓN
Mandos
PLANTA
Medios OPERATIVA
PLANTA
OPERATIVA
Para conducir el comportamiento del factor humano la empresa cuenta con su ética
empresarial que no es otra cosa que la cultura organizacional y el ambiente laboral.
El control estratégico, a partir de los objetivos se define una serie de indicadores que se van a
estar aplicando anualmente, esos indicadores deben tener asignado un valor ideal en el
momento que lo definimos a la luz de los objetivos, cuando se aplican los indicadores a los
resultados que se van obteniendo vemos que diferencial hay entre el valor ideal y el valor que
tenemos y dependiendo de la diferencia previamente se establecen los criterios para decir
tenemos un desempeño optimo, tenemos un desempeño aceptable o un desempeño
deficiente, para aplicar medidas correctivas, esas medidas correctivas pueden implicar la
necesidad de cambio en los programas, de las metas e incluso de los objetivos. Esta etapa es
una evaluación de los resultados.
Procesos de la Empresa:
Apuntes de Administración Estratégica 38
Dentro de la empresa existen tres procesos básicos y un proceso secundario, este proceso
secundario, junto con la logística mantienen la unión entre los procesos básicos de la empresa
y por lo tanto evitan la entropía, es decir evitan el desgaste de la empresa.
Rentabilidad
Competitividad
Operación
Recursos Humanos
Finanzas Mercadotecnia
Proceso Finanzas
El mercado de capital son aquellos agentes económicos que en un momento dado le pueden
proporcionar a la empresa el porcentaje de inversión que requiere, este es una entrada; otra
entrada a este proceso es el recurso humano y las ventas en el mercado.
Como salidas dentro de este proceso podemos tener la amortización que es cuando los
equipos pierden el valor en el mercado.
La empresa trabaja con diferentes canales de distribución (mayoreo, menudeo, etc.), y para
estar alimentando estos canales necesita de STOCKS, los cuales están en los almacenes de la
empresa; y la salida de este proceso es haca el proceso mercadotecnia.
Recibe como insumo el producto terminado ya sean bienes o servicios así como los recursos
humanos. Esta se encarga de realizar estos bienes y servicios (Productos) en el mercado, a un
precio que se determina entre muchos otros factores, por el tipo de estructura del mercado
en el que se ubica la empresa.
Este proceso a través de los canales de distribución, lleva acabo la gestión comercial; dentro
de su programa de actividades localizado en el corto plazo, están las actividades de
mercadotecnia a esto se le llama gestión comercial.
Insumos OPERACION
Indirectos
PRODUCTO
Bienes
Servicio
Recursos
Humanos
Cultura
Organizacional
Finanzas
Mercado
Valor Agregado
Mercado
MERCADO
(Consumidores)
(Proveedores)
Cada proceso tiene su
propia dinámica y sus productos son insumos de otro proceso, siendo el recurso humano el
Apuntes de Administración Estratégica 40
que no permite que estos pierdan el rumbo para alcanzar sus objetivos, este lleva acabo la
etapa de planeación, organización, dirección y control. La logística junto con el recurso
humano es la liga entre los procesos principales, esta se refiere a una secuencia y programa
de tiempos y movimientos; en cuanto tiempo voy a realizar una actividad, a donde lo voy a
dirigir, que respuesta voy a encontrar, etc.
CICLO FUNCIONAL DE LA EMPRESA 13 Junio 2013
Le Empresa se puede visualizar por los procesos que suceden en su interior y que se
encuentran dentro de un entorno y ese entorno está conformado por el mercado de
proveedores y el mercado de consumidores, o lo que también denominados la oferta y
demanda.
Se dice que en una empresa el factor más importante es el recurso humano, sin embargo
este recurso tiende a ser impredecible, a comportarse de diversa manera incluso puede llegar
a ser incontrolable; por ello se debe orientar el comportamiento de la actividad del recurso
humano durante el desarrollo de las actividades de la empresa.
La manera en que se busca dirigir el comportamiento del recurso humano está dado por un conjunto
de valores, normas y principios que establecen la alta dirección; a ese conjunto de normas, principios
y valores se pueden ver desde un punto de vista interno y externo, como por ejemplo si alguien
externo está analizando los valores, principios y normas de la empresa se dice que está revisando la
ética corporativa de la empresa. Por otro lado si alguien que está al interior de la empresa lleva a cabo
el análisis se dice que está revisando la cultura organizacional.
La ética corporativa o empresarial se define para marcar la manera en que nos va a ver los
competidores, los agentes económicos con los que tenemos relación al interior del mercado
(proveedores y consumidores).
Como se ha mencionado el Recurso Humano tiende a ser impredecible, por lo que a pesar de que la
empresa tenga establecida una cultura organizacional (valores, normas y propósitos), el recurso
Es importante destacar que ética empresarial y cultura organizacional van de la mano de la visión y
misión de la empresa respectivamente.
Por otro parte, el proceso más importante de la empresa es el proceso productivo, que para llevarlo a
cabo la empresa requiere de una planta y de trabajo, la planta concebida como el conjunto de activos
y tecnología a aplicar en el proceso productivo; el trabajo como el recurso humano que cuenta con el
conocimiento de cómo aplicar la tecnología disponible al interior de la empresa.
Existe la posibilidad de que la empresa no se dedique a elaborar solo un producto, sino que en su
interior de su proceso productivo tiene subprocesos, donde cada subproceso operativo representa una
línea de negocios (generación de un producto tangible o intangible con características similares a las
de otros generados por la misma empresa).
El Proceso Productivo, como se muestra en la figura es el necesario para llegar a un fin principal que es
agregar valor a los factores productivos, se le provee de insumos, aplica tecnología (el conocimiento
requerido para aplicar tecnología es denominado know-how) para dar como resultado un producto
(bienes y/o servicios)
En el proceso productivo el insumo más importante de una empresa que se dedica a la prestación de
servicios es el cliente, que para satisfacer sus necesidades se debe estar al pendiente de los cambios
que lleguen a darse en esas necesidades, todo esto para dar como resultado un cliente satisfecho.
En las empresas que se dedican a proporcionar productos tangibles o bienes, su principal factor
productivo son los insumos, que son por ejemplo los recursos naturales y medios de producción; en el
caso de las empresas que se dedican a prestar servicios el principal factor productivo es el trabajo.
La Empresa como un conjunto de procesos que se están dando al interior de una organización, tiene
que adaptarse a los cambios de su entorno para poder lograr los objetivos de rentabilidad (si es
privada), o beneficio (si es pública)
PRIVADA PUBLICA
Una Estructura Organizacional muy general tiene tres niveles de organización al interior de la
empresa:
Se establecen los objetivos mediante un análisis de la situación actual; interno: identifica fortalezas y
debilidades. Los objetivos deben ser claros, delimitados, medibles. El análisis externo: Oportunidades
.
Estrategia; es el plan de acción, significa qué actividades debo de llevar a cabo para
el logro de los objetivos en el largo plazo.
La Estrategia también considera las acciones a realizar para el logro de los dos tipos de objetivos:
Los dos objetivos son importantes, pero entre más cercano sea el plazo, la empresa busca el logro de
objetivos de maximizar la rentabilidad sin descuidar que a mediano y a largo plazo, donde debe
buscar objetivos estratégicos, que son los que van a reforzar una ventaja competitiva en la empresa.
En el mediano plazo, es decir 3 años, los objetivos y las estrategias se transforman en metas y en
tácticas, respectivamente.
En el corto plazo, las metas se transforman en programas y las tácticas en acciones. Corresponde a un
tipo de planeación estratégica que se conoce también como Planeación Operativa.
Hay un Factor Productivo que no es tan fácil de controlar, el Trabajo, y se debe efectuar
liderazgo para influir en el comportamiento del recurso humano del factor productivo trabajo
que se aplica para ejecutar la estrategia.
Líder Personal: De manera individual y personal, que sabe a dónde va y sabe dirigirse a
sí mismo hacia ese fin. Debe tener seguridad en sí mismo y saber lo que quiere,
generar las condiciones para poder lograr el fin que se está estableciendo y debe saber
evaluar sus propios resultados para determinar si está alcanzando sus objetivos.
Líder estratégico: Es un líder dentro de una empresa, pues sabe comunicar la misión,
la visión y los valores de la empresa. Se da a entender eficazmente, utilizando el
lenguaje adecuado, genera empatía con el trabajador, lo motiva e impulsa,
encaminado al logro de un fin dentro de la empresa.
Líder de resultados: es un líder de líderes. Además de dirigir a las personas, un líder
debe formar líderes, trabajar en equipo, identificar entre sus colaboradores los
conocimientos y habilidades para buscar e impulsar la formación de un líder. Debe de
tener la seguridad suficiente de poder formar un líder que en el futuro sea mejor que
él. Cuando en un equipo de trabajo se han definido grupos de funciones específicas
relacionadas entre sí que buscan un fin determinado, pero que el conjunto de los
conjuntos a su vez llevan al logro de otro resultado, el líder lidera líderes, este es un
líder de líderes, un líder de resultados.
Para poder medir logros de metas y objetivos, debo establecer indicadores, que son las medidas y
comparaciones contra los resultados, mejor conocidos como Indicadores de Desempeño.
INDICADOES DE
DESEMPEÑO
ESTRATEGICOS
FINANCIEROS
Evaluacion de
Dinero Resultados
Esto significa medirse contra el líder del mercado a nivel nacional y en su caso,
internacional, en el segmento del mercado donde se ubica la empresa.
El líder observa el Balance Score Card e identifica las actividades que dieron resultado, cuáles
objetivos se desvía ligeramente de la meta y cuáles no se alcanzaron y utiliza acciones
correctivas. El entorno es desconocido, debido a que es cambiante.
Si todas las variables permanecen constantes menos una, esa es la responsable del cambio y
entra el plan de contingencia (Ceteris Paribus).
El análisis de sensibilidad de las variables, detecta los factores más importantes en el entorno
y se establecen rangos de variación aceptables, una vez que alguno de estos rangos se dispara
fuera del rango de planeación aceptable es cuando entra el plan de contingencia.
De soporte: Son actividades secundarias, crean las condiciones adecuadas para que las
acciones principales se puedan llevar a cabo con eficiencia. En el caso de PEMEX, por
ejemplo, abatimiento del mercado ilícito de combustibles. No se deben dejar a un lado
las funciones secundarias porque no se podrían efectuar las primarias.
Se colocan los anexos, si procede. Los procedimientos se elaboran por aquellos puestos que
desempeñan las actividades, pues son ellos los que desarrollan las funciones. Los altos medios
formalizan los procedimientos. Todos los procedimientos se ubican en un compendio llamado
Manual de Procedimientos.