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簡報 60%

學習歷程 10%
書面 20%
發言與出勤 10%
組 簡報 評論 學習 評論
別 /書 歷程
面分 檔分
數 數

1 迪化街商圈 82/92 商圈內部的企劃內容穩健,寫得很好,若能增加商圈以外的連結 80


和企劃,並構思如何讓舊商圈創新氣象,整體呈現將更完整。
2 迪化街商圈 97/90 商圈的現況和消費者分析描述相當清楚,因為南北雜貨藥材食材 85
多,運用中藥調理,替舊有商圈增加”美容養生定位”,並開發養 感謝每個上台報告自我歷程的同
生小吃,創新產品和服務,行銷策略邏輯佳,是立即可執行的案 學,我很喜歡這個期末主題,讓我有
子。 機會進一步認識你們,同學的分享都
3 高鐵 87/90 背景分析詳盡,穩健的行銷策略。發行”會員卡”可增加客戶的黏 85 精彩極了!學習歷程的內容沒有優劣
著度,是很好的想法。 之分,重要的是如何展現自己,學習
4 高鐵 87/87 市場分析可再深入,創意表現佳。“請國外背包客拍攝高鐵旅遊節 90 自信的自我表達,並創造反思與回顧
目”是很棒的點子,不是只注意原有的旅客需求,更有機會開發原 的機會,在場聆聽的同學一定收穫良
本沒有意願利用高鐵進行旅遊的客群,替大眾交通運輸工具的增 多,而我則是在嚴肅的課堂上感覺溫
添人情溫暖的品牌價值。 馨、感動於每一段分享。
5 水蜜桃茶包 83/83 市場分析很詳盡,但是發展過多的產品和品牌訴求,反而容易模 90
糊整體企劃焦點。簡報內容撰寫用心認真。 ◆學習歷程評分標準:
6 水蜜桃茶包 83/79 用可愛訴求進行銷售是很好的方法,但要注意目標對象的需求和 78 1.整體自我展現 50%
產品活動設計的相關性與連結。 2.陳述內容的方法和策略 50%
7 士林商圈 75/85 有創意,但很可惜沒有掌握到題目的內涵。 80 3.內容本身 0%
8 士林商圈 94/90 商圈的分析可再多描述,自己做的小規模市調很用心,是細緻的 83
企劃案,訴求健康環保,並藉由賣健康果汁和特殊口味果汁使觀
光客認識台灣各地有名的水果,是很棒的構想。
9 非知名可樂 97/93 活動策略規畫很棒、年輕有活力!自己拍攝的廣告片也很幽默可 93
愛,簡報能感動人,精彩有趣創意十足,惟獨在訊息傳達的內容
與”市場區隔”和”產品代言人的選擇”有些許衝突,應注意品牌溝通
的一致性。
10 非知名可樂 99/93 使用黑糖口味切入產品企劃,品牌主軸在創造台灣意象,廣告構 93
思緊抓主軸且訊息創新,在溝通上具有顯著的感染力,四格漫畫
廣告很傳神可愛,清楚傳達品牌內涵,整個企劃的策略邏輯完熟
有力,是已經可以進行執行的企劃案。
11 綜合維他命 89/86 行銷概念偏向保守,策略邏輯性佳,在品牌溝通訊息策略上需再 80
加強,可再增加廣告或公關企劃增強消費者印象。
12 綜合維他命 91/88 從產品發泡劑型切入企劃,並在產品包裝上發揮創意,訴求清楚 90
簡單,若能把創意包裝做更詳盡的描述,並在簡報中呈現出來,
整體企劃將更完整。
13 滑板車 89/78 使用競技運動的定位策略進行產品行銷很有創意,也差異化出自 80
有品牌,是很用心的企劃。
14 滑板車 90/88 市場和產品描述都非常詳細、用心,現有市場狀況掌握完整,行 85
銷策略嚴謹且邏輯性強,因為定位於大眾市場,若能增加大眾媒
體之使用,並加強創意,整體企劃將更完整。
15 商圈中的婦 90/82 運用”服務”差異化品牌形象,提供單片尿布、沖泡奶粉等的貼心 82
嬰用品店 服務,在忙碌和競爭激烈的商圈中建立不同於傳統婦嬰用品店的
意象,但是在品牌的塑造部分,除了服務以外,可以進一步輔以
創意行銷策略的規畫,品牌的溝通效益會更好。
16 商圈中的婦 95/82 採用”複合式的產品銷售”策略來滿足商圈中的多元需求,並注意 91
嬰用品店 到產品間的連結度,以免模糊婦嬰用品店為主體的形象,整體規
劃非常完整用心,分析詳盡,是執行度很高的企劃。
17 寧靜公園旁 85 使用次級資料應注意資料蒐集的方式和來源,才能進行有效推 87
邊的咖啡店 論,宣傳計畫中「公園清潔節日」是很棒的公關作法,可惜企劃
案的核心價值沒有呈現力量出來。
18 寧靜公園旁 85 社區型咖啡店的經營概念,發想許多貼心服務,尤其提供會員固 89
邊的咖啡店 定咖啡杯的想法,具有環保意識且讓客人產生歸屬感,是很好的
社區服務。整體企劃中服務和咖啡店形象沒有創造出一致性,以
及競爭者的選擇不當和分析也顯薄弱。
19 運動外套 88 強調產品的設計感和多元的穿法去切入市場,的確能引起年輕運 88
動族群的注意,行銷企劃平穩,若能針對區隔下的市場進行推廣,
訴求運動時尚,並增加更多活潑有趣的創意,將產品特色凸顯出
來,傳播效益將更顯著。
20 運動外套 90 運用低價策略切入市場,並在產品設計的細節上用心,通路策略 87
和宣傳計劃都能準確呈現年輕低價的品牌形象,傳達有效訊息,
構思用心邏輯性強。
21 高級寢具 88 很用心的企劃案,少有品牌願意提供客製化的訂製服務,寢具提 90
供這樣的服務能有效差異化市場,可惜溝通策略的規畫不夠聚焦。
22 高級寢具 88 環保有機訴求,強調精品質感,會員制的服務,但是品牌訴求不 93
夠具體化,無法有效的傳達出品牌訊息。
23 60 元素便當 85 產品以營養師專業調配的方式強調能吃的健康、安心又環保,很 85
適合忙碌的現代人,可惜品牌和產品訴求沒有置入在宣傳策略
中,整體的核心價值即無法有效傳達。
24 60 元素便當 88 訴求在健康、塑身、愛地球,使用當地和當季食材,針對不同族 87
群區隔,客製化便當材料,強調研發,行銷策略規畫和宣傳活動
以「素食=美食」為推廣主軸,是很用心的企劃案。
25 遙控賽車玩 92 有清楚的市場區隔,產品訴求在太陽能充電、更換流行卡通造型 90
具 車殼,藉以吸引主要目標族群,整體企劃完熟,核心訴求在傳播
溝通策略的企劃均具一致性,邏輯連貫,很優秀的企劃案。
26 遙控賽車玩 90 遙控賽車可變成機器人的創新產品很有趣,強調產品設計的細緻 93
具 度,在目標對象的選擇上應更準確區隔有效市場,行銷溝通策略
也應考量目標市場區隔下的族群,整體企劃認真創新。
27 雞精 89 訴求在”方便快速的補充品”,從產品包裝上發想創意,整體在行 90
銷策略構思平穩用心。
28 雞精 95 詳盡的市場現況調查,策略發展雞精產品的不同口味,增加消費 89
者接受度,針對年輕族群開發新產品,想成為早餐的新選擇,都
是很創新的做法,整體行銷為老產品增添新意象,創造新的消費
需求,很棒的作品。
29 腳踏車 92 從低廉、功能簡單的「定速車」思考企劃方向,強調極簡風的設 89
計感,並發展個人化的周邊商品,針對成人利基市場進行宣傳操
作,很棒的案子。
30 腳踏車 94 使用「極限特技單車」利基市場推廣,行銷計畫非常完整周延, 83
運用多元媒體整規畫出一致性,有力又縝密的企劃案。
31 濕紙巾隨身 90 創意原點很有趣,推廣男性使用濕紙巾,專為男性設計,在產品 92
包 設計上從外觀包裝和氣味,功能面則是去汗、控油,很創新的構
思,在活動內容規畫上沒有呈現出特殊的男性定位,是較可惜之
處。
32 濕紙巾隨身 94 企劃目標在推廣能減少環境衝擊的濕紙巾,從產品設計中達到改 90
包 良的目的,並加入保濕、美白、防曬的新功能,行銷策略完整用
心,整體企劃執行度高,很棒的創意。

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