Klausur Nr.

1 – W2 – Sommersemester 2018

Schreiben Sie einen Fachtext zum Thema:

Marktforschung für ein neues Produkt am
Beispiel von Moscow Mule. Schreiben Sie den
Text aus der Sicht des Marktforschungsinstituts.
Gehen Sie auf folgende Aspekte ein:

 Aufgaben der Marktforschung

 Ergebnisse der Marktforschung für das
Produkt
 Zielgruppe
 Empfehlung einer Werbestrategie
 Empfehlung einer Preisstrategie

Die Arbeit soll ein Titelblatt und ein

Inhaltsverzeichnis enthalten. Ihr Text soll
gegliedert sein und eine Einleitung und einen
Hauptteil enthalten.

Informationen zum Produkt:

 Moscow Mule, alkoholhaltiges Biermischgetränk mit Ingwer-, Limetten- und

Wodkageschmack.
 Hersteller: Warsteiner Brauerei KG

Informationen zur Markforschung:

 Zielgruppe: 18-40 Jahre, männlich,

 saisonale Nachfrage (Sommer)
 für Parties

Beurteilt werden Sprache, Inhalt und Form.

 15.05.2018

Ergebnisse der Marktforschung für das Biermischgetränk „Moscow Mule“

Name Mengnan Jin

Kurs Fachdeutsch Wirtschaft

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung ......................................................................................................................................... 4
2 Aufgabe und Ergebnisse der Marktforschung ................................................................................. 4
3 Zielgruppe des Produkts .................................................................................................................. 4
4 Empfehlung ..................................................................................................................................... 4
1 Einleitung
Der vorliegende Fachtext beschäftigt sich mit dem Thema „ Die Ergebnisse der
Marktforschungsinstitut für eines neuen Produkt, das Biermischgetränk „Moscow Mule “von der
Unternehmen Warsteiner Brauerei KG“. Zunächst soll die Aufgabe und Ergebnisse der
Marktforschung spezielle erklärt werden. Im Anschluss an der Betrachtung zur Aufgabe und
Ergebnisse soll die Zielgruppe von dem neuen Produkt definiert werden. Zum Schluss soll meine
persönliche Empfehlung kommentiert werden.

2 Aufgabe und Ergebnisse der Marktforschung

Die Aufgabe vor Marktforschung ist die Data von einem neuen Produkt analysieren, z. B, die
Nachfrage und die Zielgruppe vom Biermischgetränk „Moscow Mule“ zu finden. Danach mache die
Marktforschung die Einführung dafür, dass wie das neue Produkt eine gute Zukunft haben kann.
Beispielweise führt die Marktforschung eine innovative Idee für das Produkt ein und verbessert das
Produkt nach der Analyse. Zunächst wird die Ergebnisse von dem Biermischgetränk erklärt. Die
Nachfrage von diesem Bier Produkt wird relative niedriger als die normalen Biere, weil es mit Ingwer
ist. Das Problem ist, dass nicht die ganzen Leute die Ingwer mögen. Aber, als positives Ansehen ist,
dass mit Ingwer der innovative Aspekt von diesem Bier ist. Die Unternehmen soll an die Leute, wer
die Ingwer und Wodka mögen, konzentrieren.

3 Zielgruppe des Produkts

Die Zielgruppe des Produkts liegt die Männliche, wer vom 18 bis 40 ist. Dieses Biermischgetränk
„Moscow Mule“ wird saisonal, also nur im Sommer für die Party anbietet. Die Zielgruppe ist relative
kein als die Zielgruppe vom normalen Bier, weil die Nachfrage relative niedriger ist.

4 Empfehlung
Ich empfehle, dass die Unternehmen Warsteiner Brauerei KG ein günstiger Preis für das Produkt
führt ein, weil das Produkt sehr innovative ist. Sie sollte eine Penetrationsstrategie flogen. Wenn die
Konsumenten dieses Produkt gut kennen und das Produkt mehr Marktanteil hat, könnte der
Unternehmen der Preis erhören. Von dem Werbesicht , der Unternehmen Warsteiner Brauerei KG
soll an der Zielgruppe konzentrieren. Sie könnte bei der Social Media mehr Anzeige geben.
Außerdem soll der Unternehmen bei dem Sport, z.B, der Fußballspiele, mehr Kampagne einführen. Es
wäre besser, wenn das Inhalt der Werbe konzentriert daran, dass das Bier mit einer ganz innovativen
Schmeck, also Ingwer und Wodka, ist.