Norma Sanitaria 4044 - 1988

ISSN16692306
Escritos en la Facultad
Septiembre 2016 . Año 12 . Nº 121 . Centro de Estudios en Diseño y Comunicación . Facultad de Diseño y Comunicación
121
Proyecto de Graduación
Edición XXXV: 14 de Septiembre del 2016
Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes]

de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de
Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios
de Diseño y Comunicación
Cursada Segundo Cuatrimestre 2015 - Entrega Febrero 2016

Escritos en la Facultad Universidad de Palermo
Universidad de Palermo
Facultad de Diseño y Comunicación. Rector
Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ricardo Popovsky
Mario Bravo 1050. C1175ABT.
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. Facultad de Diseño y Comunicación
publicacionesdc@palermo.edu Decano
Oscar Echevarría
Director
Oscar Echevarría Secretario Académico
Jorge Gaitto
Editora
Fabiola Knop
Coordinación del Escritos en la Facultad Nº 121

Marisa Cuervo - Mercedes Massafra
Comité Editorial y de Arbitraje

Mercedes Alfonsín. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Mónica Balabani. Universidad de Palermo. Argentina.
Carlos Caram. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Roberto Céspedes. Universidad de Morón. Argentina.
Marisa Cuervo. Universidad del Salvador. Argentina.
Daniela Di Bella. Universidad de Morón. Argentina.
Patricia Doria. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Fabiola Knop. Universidad de Palermo. Argentina. TOP1
EN DISEÑO
Zulema Marzorati. Universidad de Buenos Aires. Argentina. Palermo es la mejor
Mercedes Massafra. Universidad Kennedy. Argentina. Universidad Privada
Mercedes Pombo. Universidad de Buenos Aires. Argentina.
Mariángeles Pusineri. Universidad Nacional de Mar del Plata.
Argentina.
Eduardo Russo. Universidad Nacional de La Plata. Argentina.
En Diseño, Palermo fue calificada, por segundo año
Virginia Suárez. Universidad de Palermo. Argentina.
consecutivo, como la mejor universidad privada argen-
Elisabet Taddei. Universidad de Palermo. Argentina. tina y una de las cien mejores universidades del mundo,
Daniel Wolf. Universidad de Buenos Aires. Argentina. por segundo año consecutivo (ART & DESIGN QS
WORLD UNIVERSITY RANKINGS BY SUBJECT/2016)
Textos en inglés
Marisa Cuervo Escritos en la Facultad on line
Los contenidos de esta publicación están disponibles,
gratuitos, on line ingresando en:
Diseño www.palermo.edu/dyc > Publicaciones DC > Escritos
Fernanda Estrella en la Facultad
Constanza Togni
Escritos en la Facultad es una publicación mensual del

1º Edición.
Centro de Estudios en Diseño y Comunicación de la Fa-
Cantidad de ejemplares: 200 cultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. Palermo. La publicación reúne trabajos monográficos de
Septiembre 2016 los campos del Diseño y las Comunicaciones Aplicadas,
producidos en el marco del dictado de las asignaturas y
de las actividades de reflexión, difusión y extensión rea-
Impresión: Artes Gráficas Buschi S. A.
lizadas en el ámbito de la Educación Superior de Grado
Ferré 2250/52. (C1437FUR) y Posgrado.
Buenos Aires, Argentina.
ISSN 1669-2306
Prohibida la reproducción total o parcial. El contenido de
los artículos es responsabilidad de los autores.
Proyectos de Graduación. Edición XXXV: 14 de septiembre del 2016
Escritos en la Facultad Nº 121
Facultad de Diseño y Comunicación.
Sumario
Índice de Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes]

organizado alfabéticamente por autor.......................................................................................................................... p. 3
Introducción...................................................................................................................................................................... p. 9
Identidad latinoamericana: El diseño y la moda como parte de la cultura

María Florencia Bertuzzi ................................................................................................................................................p. 11
Reivindicando el otoño. Necesidades y evoluciones de la indumentaria para cada etapa de la vida

Agostina Curcio .............................................................................................................................................................p. 17
El momento bisagra en el aprendizaje. El proyecto de Graduación entre la universidad y la vida profesional

Alejo García de la Cárcova .............................................................................................................................................p. 25
En busca del método

Daniela Escobar .................................................................................................................................................................p. 31
Proyectos de Graduación aprobados

Equipo de Evaluación .....................................................................................................................................................p. 39
Los Desafíos del Diseño de Interiores en el Siglo XXI. Calidad de Vida, Salud Psico-Física y Cuidado del
Ambiente en DI, contemplando su inserción en el mercado
Carmen Galbusera Testa..................................................................................................................................................p. 43
“Dios está en los detalles” (Van der Rohe, 2013). Reflexiones sobre la importancia de la
micro-escala en el diseño de espacios
Paola Gallarato...............................................................................................................................................................p. 49
El relato de historias, la vivencia experiencial y la intervención. Recursos esenciales en la concepción

de la comunicación publicitaria
Marisa García..................................................................................................................................................................p. 55
Los primeros pasos en el largo camino del conocimiento. Una aproximación a siete Proyectos de Graduación
Nicolás García Recoaro...................................................................................................................................................p. 63
Entre las palabras y las letras. La comunicación visual y un espacio a construir

José Grosso......................................................................................................................................................................p. 71
Proyectos de Graduación aprobados

Equipo de Evaluación......................................................................................................................................................p. 81
Creando contextos para una pedagogía reflexiva de las Relaciones Públicas

Constanza Lazazzera........................................................................................................................................................p. 87
A través del Espejo. El cine como retrato de la realidad

María Laura Mastantuono..............................................................................................................................................p. 93
Mitos y Leyendas de la Publicidad

Pablo Nelson...................................................................................................................................................................p. 99
Escritos en la Facultad Nº 121 (2016) · ISSN 1669-2306 3

El arte de apropiación, sobre el trabajo con el pasado en las imágenes y la cultura contemporánea
Eva Noriega ......................................................................................................................................................................p. 105
Empirismo marcario. Valor estratégico, disciplinar y profesional de la experiencia en la gestión de marca

Andrea Pol ....................................................................................................................................................................p. 111
Análisis conceptual y funcional. De la idea gestora a la prenda

Daniela Rondinone ........................................................................................................................................................p. 123
La conciencia del nuevo diseñador

Lara Fernández Vallone ................................................................................................................................................p. 131
Diseños con identidad propia. Emprendimientos de graduados en Latinoamérica

Marcia Veneziani ...........................................................................................................................................................p. 139
La práctica profesional en las aulas universitarias

Sonia Zahalsky .............................................................................................................................................................p. 147
Mejores Proyectos de Graduación

Cursada Segundo Cuatrimestre 2015 -Entrega Febrero 2016 .....................................................................................p. 153
4 Escritos en la Facultad Nº 121 (2016) · ISSN 1669-2306

Proyecto de Graduación. Edición XXXV: 14 de septiembre del 2016 Facultad de Diseño y Comunicación
Índice de Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] organizado alfabéticamente por autor
Bárbara Adriana Aleman ................................................. p. 40 Priscila Abigail Díaz Suárez ............................................ p. 97
Carlos Andrés Álvarez Tana ......................................... p. 150 Macarena Díaz Ubilla ..................................................... p. 14
Florencia Mercedes Ardenghi ........................................ p. 75 Marcelo Nicolás Domínguez Magnata ........................... p. 78
Wilson Esteban Argoti Vásquez ..................................... p. 67 María Eugenia Echeverría ............................................. p. 79
María Cecilia Argüello Scotti ........................................ p. 20 Natali Espósito ............................................................... p. 14
Mercedes Arrieta .......................................................... p. 117 Verónica Figueroa .......................................................... p. 53
Marco Andrés Arzabe Bowles ....................................... p. 102 Damián Alejandro Folino ................................................ p. 28
María Sofía Azzaretti ...................................................... p. 40 Juan Camilo García Martínez ........................................ p. 97
Nélida Yurubi Ballestero Cubillan .................................. p. 58 Cristiam García Rodríguez ............................................ p. 98
Sofía Barbarossa ............................................................ p. 96 Agustina María Garrahan ............................................. p. 127
Valeria Barletta .............................................................. p. 75 Rosario Giacomaso ........................................................ p. 21
Jerónimo Bas Gutiérrez .................................................. p. 76 Alejandra Daniela Gómez Hernández ............................ p. 29
Fiorella Bazán Testino .................................................. p. 103 Viviana Teresa Gómez Victoria ...................................... p. 59
Guido Bedini ............................................................... p. 133 Johanna Alexandra Gómez Vinueza .............................. p. 142
Agostina Soledad Benaglia ............................................. p. 76 Romina Antonella Graffe Tondolo ................................ p. 117
Sofía Bernaola ............................................................... p. 47 Isaac David Guacho Ñacato ............................................ p. 59
Juan Cruz Blanco .......................................................... p. 90 Ariel Damián Guerschanik ............................................. p. 29
Mariano Bonacalza ....................................................... p. 134 Stefany Hernández ......................................................... p. 60
Ezequiel Hugo Bruschi Barros ....................................... p. 27 Iván Alejandro Herrera Tapia ...................................... p. 103
Laura Estefanía Bustos Pineda ........................................ p. 77 María Pía Iezzi ............................................................. p. 118
María Alejandra Caicedo Montúfar ............................... p. 47 Agustina Izquierdo ......................................................... p. 15
Sofía Calderón .............................................................. p. 21 Walter Alfredo Jarpa ..................................................... p. 143
Francisco Antonio Calle Borja ...................................... p. 142 Carlos Mario Jiménez Cañón ....................................... p. 135
Cristian Alfredo Camacho Abril ..................................... p. 82 Adriana Jovane Rodríguez ........................................... p. 108
Lara Campos ............................................................... p. 126 Valentina Kalinger Salvadori........................................ p. 41
Melissa Cantini Budden ................................................. p. 77 Natalí Kociak................................................................. p. 53
Florencia Cardoso ........................................................... p. 78 Christian Daniel Lanatta............................................. p. 118
Naiara Berenice Carrere ................................................. p. 27 Magdalena Landrobe..................................................... p. 60
Johana Gabriela Carrillo Salazar ................................... p. 52 Lía Melisa Laso Giambruno....................................... p. 151
Celina Carstens ............................................................ p. 151 Brenda Stephanie Lerner.............................................. p. 108
Juliana Casanovas .......................................................... p. 47 Alejandra Lozano Soto................................................... p. 79
Carlos Nahuel Cerutti Pérez ......................................... p. 107 Gabriela Ximena Machado Ortiz.................................... p. 83
Lucas Jesús Cestari ......................................................... p. 28 Constanza Macris......................................................... p. 128
Shadia Cherenek ......................................................... p. 21 Gala Abril Mainieri....................................................... p. 119
María Fernanda Ciucio ................................................... p. 67 Julián Alejandro Martínez............................................. p. 60
Andrea Alejandra Contreras Ramírez ............................ p. 83 Misael Andrés Medina Bustos....................................... p. 103
Ailín Córdoba ................................................................ p. 41 Laura Alejandra Mejía Duque....................................... p. 96
Daniela Jazmín Daiman .................................................. p. 90 Milagros Melzi................................................................ p. 68
Esteban Gaspar De Luca ................................................ p. 134 Ayelén Michia................................................................ p. 35
Paulina Dean ................................................................ p. 127 Francisca Ignacia Milla Bonilla....................................... p. 35
Javier Pablo Delfino ......................................................... p. 28 Natalin Solange Millet..................................................... p. 48
María Camila Di Pietro ................................................... p. 37 Camila Magalí Minutella................................................ p. 68
Juan Sebastián Di Siervi .................................................. p. 68 Tatiana Mon Avalle ......................................................... p. 91

Florencia Ayelén Montero............................................. p. 36 Mariana Rueda.............................................................. p. 84

Sara Morales Aragón.................................................. p. 30 María Martina Ruiz Álvarez........................................ p. 128
Tomás Martín Morandi................................................ p. 135 Daniel Alejandro Salazar Muñoz.................................... p. 91
Yamila Lucinda Moreira Bravo....................................... p. 22 María Elizabeth Salgado Robles...................................... p. 16
Lucía Moreno Martinica............................................... p. 36 María Valeria Samaniego Torres.................................. p. 109
Oscar Moreno Ruiz....................................................... p. 119 Julieta Sartori................................................................. p. 41
Camila Mosso............................................................... p. 151 Shadia Sauma Mendoza................................................. p. 16
Florencia Mosso............................................................... p. 22 Pilar Scarpati................................................................. p. 84
Natalia Belén Mozzoni................................................... p. 15 Mariel Silva..................................................................... p. 37
María Florencia Olivera............................................... p. 104 José Sotelo Cohen.......................................................... p. 61
Pablo Andrés Ortega Guerrero.................................... p. 119 Padmini Pritam Tewaney Mencomo.............................. p. 22
Jason David Ortega Ruiz.............................................. p. 69 Alejandra Tommasi ..................................................... p. 144
Paulina Pelayo.............................................................. p. 136 Juliana Torrallardona ..................................................... p. 53
Ludmila Peralta............................................................. p. 69 Constanza Torrens......................................................... p. 129
María Claudia Pérez Dioses........................................... p. 143 Denise Valera ................................................................. p. 42
Juliana Pincay................................................................ p. 120 Mónica Patricia Vásquez Isa ........................................ p. 144
Yoana Victoria Puccini.................................................... p. 15 Ana María Velásquez Usa ............................................. p. 152
Gustavo Antonio Quesada Muñoz................................... p. 61 Alan Cruz Veracierto .................................................. p. 120
Diego Fernando Ramírez Peñuela................................ p. 136 Sofía Antonella Vidal ................................................... p. 129
Leandro Sebastián Ré.................................................... p. 137 Juan Martín Vilanova ..................................................... p. 62
Diego Andrés Reátegui Matos.................................... p. 143 Ludmila Eva Villar ......................................................... p. 84
María Celeste Rio.......................................................... p. 109 Manuel Wahnon ............................................................ p. 121
Erick Raúl Romero Robles.............................................. p. 84 Francisco Juan Xifra ........................................................ p. 62

Proyectos de Graduación. Edición XXXV: 14 de septiembre de 2016

Escritos en la Facultad Nº 121
Facultad de Diseño y Comunicación.
Resumen / Proyecto de Graduación. Edición XXXV: 14 de septiembre de 2016

Esta publicación reúne los trabajos finales de grado de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de la
Licenciatura en Diseño y la Licenciatura en Negocios en Diseño y Comunicación que fueron presentados en Mesas
de Evaluación y Coloquio de Proyecto de Graduación en julio de 2016 y que corresponden a la entrega de febrero
2016. Los Trabajos Finales representan el último requisito académico de todas las carreras de grado de la Facultad,
y sintetizan los conocimientos incorporados por el alumno a lo largo de la etapa universitaria, en una producción
singular que permite vislumbrar el perfil del futuro profesional de las carreras de Diseño Editorial, Diseño de Imagen
Empresaria, Diseño de Imagen y Sonido, Diseño Industrial, Diseño de Interiores, Diseño de Packaging, Diseño Textil
y de Indumentaria, Licenciatura en Comunicación Audiovisual, Licenciatura en Diseño, Licenciatura en Dirección
de Arte, Licenciatura en Dirección Cinematográfica, Licenciatura en Fotografía, Licenciatura en Negocios de Diseño
y Comunicación, Licenciatura en Publicidad y Licenciatura en Relaciones Públicas. Son trabajos de indagación
y exploración, con un fuerte compromiso empírico, cuya resultante son los Proyectos de Graduación que según
sus características predominantes se inscriben en las categorías de proyectos profesionales,creativos, ensayos o de
investigación. Realizan aportes teóricos disciplinares desde problemática propias y contextuales del diseño y las
comunicaciones aplicadas en los ámbitos de las empresas y las instituciones, logrando una integración teórica, analítica,
diagnóstica y propositiva de la realidad y sus tendencias.
Palabras clave: Diseño Editorial, Diseño de Imagen Empresaria, Diseño de Imagen y Sonido, Diseño Industrial, Diseño
de Interiores, Diseño de Packaging, Diseño Textil y de Indumentaria, Licenciatura en Comunicación Audiovisual,
Licenciatura en Diseño, Licenciatura en Dirección de Arte, Licenciatura en Dirección Cinematográfica, Licenciatura
en Fotografía, Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación, Licenciatura en Publicidad y Licenciatura en
Relaciones Públicas.
Summary / Final Thesis Works. XXXV Edition: September 14th. 2016

This publication gathers the Final Thesis Works of all the careers of the Faculty of Design and Communication and
also those corresponding to the Degree in Design and the Degree in Design and Communication Businesses that were
presented in July 2016. The Final Thesis Works represent the last academic requirement for the degree of the Faculty,
and synthesize the knowledge incorporated by the student throughout the university stage, in a singular production that
allows to glimpse the profile of the future professionals of Corporate Image Design, Degree in Art Direction, Degree
in Advertising, Degree in Audiovisual Communication, Degree in Design, Degree in Design and Communication
Businesses, Degree in Film Direction, Degree in Public Relations, Degree in Photography, Fashion Design, Industrial
Design, Interior Design, Packaging Design, Publishing Design and Sound & Image Design. These works inquires
into conceptual and exploratory investigation together with a strong empirical commitment, whose resultant is the
Projects of Graduation that according to his predominant characteristics they register in the categories of professional
projects, creation, investigation and essays. They introduce theoretical contributions to disciplines from inner and
contextual issues of design and communication applied to business and institutions. These Final Thesis Works display
a theoretical, analytical, diagnostic and propositional integration of reality and its tendencies.
Key words: Corporate Image Design, Degree in Art Direction, Degree in Advertising, Degree in Audiovisual
Communication, Degree in Design, Degree in Design and Communication Businesses, Degree in Film Direction,
Degree in Public Relations, Degree in Photography, Fashion Design, Industrial Design, Interior Design, Packaging
Design, Publishing Design and Sound & Image Design.

Introducción
Esta publicación reúne los trabajos finales de grado de todas Equipo de Evaluación PG
las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de la Li- Este equipo multidisciplinar que reúne a profesores de las
cenciatura en Diseño y la Licenciatura en Negocios en Diseño distintas áreas disciplinares específicas de la Facultad DC
y Comunicación que fueron presentados en Mesas de Evalua- tiene bajo su responsabilidad la evaluación disciplinar de un
ción y Coloquio de Proyecto de Graduación en julio de 2016 y conjunto de trabajos de grado que le son asignados según su
que corresponden a la entrega de febrero 2016. Los Proyectos especialidad o línea temática. Este profesor es quien, una vez
de Grado formulan, a través de ensayos que reflexionan finalizado el proceso de evaluación global de cada trabajo
acerca de componentes conceptuales o de emprendimientos que involucra la evaluación metodológica de la Coordinación
de carácter exploratorio, novedosos enfoques que enriquecen de Proyecto de Graduación y la evaluación del profesor de
categorías disciplinares en un escenario renovado de produc- Seminario II tiene a su cargo la titularidad de la Mesa de Eva-
ción y consumo, generando singulares enfoques estratégicos luación y Coloquio en cuyo desarrollo se realiza la devolución
y de gestión en el diseño y las comunicaciones. Los Trabajos pormenorizada de su trabajo a los autores de los PG.
Finales representan el último requisito académico de todas las
carreras de grado de la Facultad y del ciclo de las Licencia-
turas en Diseño y en Negocios de Diseño y Comunicación. Ensayos del Equipo de Evaluación PG
Sintetizan los conocimientos incorporados por el alumno a Las síntesis de los Proyectos de Graduación correspondientes
lo largo de la etapa universitaria, en una producción singular a las carreras de grado de la Facultad y las síntesis de los
que permite vislumbrar el perfil del incipiente profesional, Proyectos de Investigación y Desarrollo correspondientes
en un marco de creatividad, innovación, solidez de lenguaje a la Licenciatura en Diseño y a la Licenciatura en Negocios
académico, fundamentación, reflexión y aporte profesional. de Diseño y Comunicación, se enriquecen con el aporte de
El Proyecto de Graduación es la producción académica más un Ensayo que cada integrante del Equipo de Evaluación
importante del estudiante universitario y se convierte en el PG realiza acerca del grupo de trabajos que le son asignados
puente entre la vida académica y profesional, permitiendo el para evaluar. Esta visión global disciplinar sobre los trabajos
cierre del ciclo universitario y la plena incorporación al campo evaluados y el análisis particular de cada PG, constituye una
profesional. Por lo tanto, el PG es un producto de alta calidad mirada más profunda y más sólida sobre la producción de
para ser presentado por el estudiante al Comité de Evaluación, los estudiantes que permite realizar interesantes conexiones
a sus pares profesionales, y que se constituye en una propia temáticas y detección de tendencias que contribuyen al desa-
referencia de su propio proceso de evolución. rrollo de futuros PG. Al concluir cada Ensayo, se ubican las
síntesis (resúmenes) del grupo de trabajos que corresponden
a la evaluación realizada. Los evaluadores de este ciclo cuyos
Organización del Escrito Ensayos se incluyen en este Escrito 121, son: María Florencia
“Proyecto de Graduación” Bertuzzi (p. 11), Agostina Curcio (p. 17), Alejo de la Cárcova
Enmarcado en el proceso de evaluación de los Proyectos de (p. 25) , Daniela Escobar (p. 31), Carmen Galbusera Testa (p.
Graduación, la entrega a los estudiantes de los certificados de 43), Paola Gallarato (p. 49), Marisa García (p. 55), Nicolás
aprobación de sus Proyectos de Grado se corresponde con el García Recoaro (p. 63), José Grosso (p. 71), Constanza Laza-
momento en que hayan entregado su trabajo julio o septiem- zzera (p. 87), María Laura Mastantuono (p. 93), Pablo Nelson
bre, para quienes cursan en el primer cuatrimestre, y diciembre (p. 99), Eva Noriega (p. 105), Andrea Pol (p. 111), Daniela
o febrero, para quienes cursan en el segundo cuatrimestre. En Rondinone (p. 123), Lara Fernández Vallone (p. 131), Marcia
línea con este proceso, los actos de entrega de certificados de Veneziani (p. 139) y Sonia Zahalsky (p. 147).
aprobación de PG se realizan en cuatro oportunidades a lo lar-
go del año. Siguiendo este criterio, la publicación “Proyectos
de Graduación” se edita y se distribuye en cada uno de los
citados eventos. En cada caso contiene las síntesis de los PG
aprobados en cada entrega específica.

Identidad latinoamericana:
El diseño y la moda como parte
de la cultura
María Florencia Bertuzzi (*)
El presente escrito tiene por finalidad dar a conocer los Pro- La diversidad de las propuestas: descripción y
yectos de Graduación (PG) de los nuevos egresados de la aportes disciplinares de los PG
carrera de Diseño de Indumentaria y Textil, así como también A continuación se presentará una breve descripción de los
de la Licenciatura en Diseño de la Universidad de Palermo. Proyectos de Graduación aprobados en el corriente ciclo de
Resulta preciso destacar que la Universidad tiene una gran evaluación pertenecientes a la carrera de Diseño Textil y de
cantidad de estudiantes de diversos países de Latinoamérica, Indumentaria y a la Licenciatura en Diseño. En esta oportu-
por lo que la cuestión de la Identidad resulta una temática nidad, los Proyectos aprobados corresponden a las distintas
que se repite en los distintos ciclos de corrección de los Pro- categorías en las que se pueden enmarcar los PG, siendo las
yectos de Graduación y cada vez toma mayor relevancia. En mismas: Investigación, Ensayo, Creación y Expresión y Pro-
esta ocasión, la mayoría de los autores de los PG aprobados yecto Profesional. Por consiguiente, resulta propicio destacar
en este ciclo son oriundos de diferentes países de América que los Proyectos inscriptos en las primeras dos categorías
Latina y han elegido Argentina como país de residencia para ponen al nuevo profesional en una postura analítica y reflexiva
realizar sus estudios. Por este motivo, es posible inferir que en relación al tema seleccionado para el desarrollo del PG,
han ido construyendo su identidad al alejarse de sus tierras, mientras que los pertenecientes a la categoría Creación y Ex-
comenzando a valorar la riqueza cultural de sus países natales presión indagan en el lenguaje visual como medio expresivo
a la distancia. para generar propuestas ligadas al Diseño de Indumentaria de
En líneas generales, aunque los Proyectos abordan temáticas carácter creativo, y los enmarcados en la categoría de Proyecto
disímiles entre sí, es posible determinar que apuntan, prin- Profesional proponen la resolución de una problemática parti-
cipalmente al tema de la Identidad Latinoamericana, como cular a partir de un desarrollo proyectual de carácter creativo
también al diseño como productor de cultura y comunicador de y también comercial.
identidades. En general, muchos de los trabajos que se descri- A continuación se describirán brevemente los Proyectos de
birán en el siguiente apartado, mantienen una mirada crítica en Grado, principalmente sus objetivos y aportes, por orden
relación a la moda, a las formas producción y al consumo de alfabético de apellidos:
indumentaria, como también analizan a la indumentaria como En primer lugar, el PG titulado Atravesando las fronteras.
herramienta para comunicar valores culturales. Los autores Discurso de la moda en Chile, presentando por Macarena
de los PG demuestran un especial interés por alejarse de los Diaz Ubilla, se enmarca en la categoría Investigación y en
mandatos de la moda, de tomar un rol más comprometido la línea temática Historia y Tendencias. El Proyecto indaga
a nivel social y cultural, pero principalmente de mostrar su acerca del comportamiento de las tendencias, el diseño de
identidad a través de cada producto diseñado. autor argentino y su influencia en el mercado chileno, así
Estefanía Agraz Rubín en el apartado Raíces de Nuestra Amé- como también el comportamiento de los usuarios ante un
rica perteneciente al libro Identidad…¿Latinoamericana? mercado influenciado y referenciado por marcas argentinas.
(2011) define el concepto de Identidad como aquello que El objetivo del PG radica en analizar el mercado chileno de la
“[…] nos permite saber quiénes somos, pensarnos. Si no moda y los comportamientos de los consumidores, asimismo
tenemos la certeza de quiénes somos entonces podríamos ser se analizan las tendencias, con el fin de determinar de qué
fácilmente engullidos por las fauces que tratan de hacernos manera influyen en el mercado de la moda chilena en relación
olvidar nuestra raíz.” (p. 10) a la moda argentina. A partir de la premisa de que la mujer
Es a partir de este pensamiento que se entrelazan los diferentes chilena se caracteriza, principalmente, por ser clásica a la
Proyectos de Graduación, manteniéndose como una constante hora de elegir un vestuario, la autora del Proyecto analiza el
que se repite ciclo tras ciclo la intención de los autores de inicio de un cambio de paradigma en relación a la vestimenta
reconocerse como diseñadores, que viven inmersos en una el cual se relaciona, principalmente, con la llegada de marcas
sociedad, con un pasado y un contexto actual particulares, argentinas de diseño de autor al mercado chileno, las cuales
y que a través de la disciplina y de herramientas de diseño influencian el modo de vestir de las mujeres chilenas como
pueden contar su historia y mostrar su identidad a través de también resultan un referente importante para el mercado local
cada producto o colección de indumentaria. chileno sentando las bases para que en un futuro se conforme
el diseño de autor en Chile.

El Proyecto de Graduación titulado Creatif para Complot. como medio de expresión de problemáticas sociales, y se
Calzado adolescente customizado con suela intercambiable, enmarca en la categoría Ensayo respondiendo a la línea temá-
presentado por Natali Espósito, se inscribe en la categoría tica Historia y Tendencias. El objetivo general del PG radica
Proyecto Profesional y responde a la línea temática Diseño en analizar la manera en que las problemáticas sociales han
y Producción de objetos, espacios e imágenes. El PG indaga ejercido influencia sobre los diseñadores latinoamericanos. A
acerca del el diseño de calzado, su funcionalidad y confort; partir de la premisa de que los cambios sociales y culturales
el adolescente como usuario; las tribus urbanas como grupos se ven reflejados en el estilo vestimentario del momento, la
de pertenencia e ideológicos. Asimismo la autora analiza la autora analiza y reflexiona acerca del rol social que debe
customización como una herramienta para la diferenciación cumplir un diseñador, como también la relación existente
en la sociedad de consumo. El objetivo principal del Proyecto entre el arte y el diseño, encontrando una conexión entre
es desarrollar una propuesta de calzado para adolescentes con ambas disciplinas a través del diseño de autor.
la posibilidad de intercambiar las suelas del mismo, con la Finalmente, el Proyecto de Grado de Shadia Sauma Men-
intención de que se adapte a las distintas situaciones diarias doza, se titula Tecnología y tradición. Revalorización de
del usuario seleccionado. la vestimenta autóctona con la implementación de nuevos
Lenguaje de indumentaria. Las prendas, una herramienta de textiles tecnológicos. El mismo se inscribe en la categoría
comunicación, es el título del PG de Agustina Izquierdo, el Creación y Expresión y responde a la línea temática Diseño
cual se enmarca en la categoría Creación y Expresión y en y Producción de objetos, espacios e imágenes. A partir del
la línea temática Diseño y Producción de objetos, espacios e análisis de la cultura y la identidad Boliviana, como también
imágenes. Los puntos de anclaje del marco teórico se centran de la indumentaria tradicional de dicho país y del Carnaval
en el análisis de la estética, el lenguaje y, principalmente, en de Oruro como patrimonio nacional y cultural, la autora pro-
la función comunicacional de la indumentaria. El objetivo pone la creación de una marca con características de autor. El
general del Proyecto radica en analizar a distintos diseñadores objetivo del PG es revalorizar la identidad cultural Boliviana
argentinos a través de sus relatos, la estética que los caracte- utilizando las riquezas de la indumentaria y de los tejidos tra-
riza y cómo sus discursos construyen y reflejan un lenguaje dicionales, junto con la implementación de nuevos materiales.
personal. A partir de dicho análisis, la autora, desarrolla una Asimismo, se propone la creación de una colección cápsula
línea de indumentaria, a la cual titula Un viaje de invierno, de autor, perteneciente al rubro Pret-a-Porter en la cual se
en la que refleja su propio estilo como diseñadora. implementen y fusionen tanto materiales tradicionales como
El Proyecto de Grado de Natalia Belén Mozzoni, titulado Del poco convencionales, como la impresión 3D.
encaje hacia el alto punto. Diseño de una línea inspirada
en la fusión entre lencería y ropa deportiva, se inscribe en
la categoría Creación y Expresión y en la línea temática Di- Análisis del corpus: La identidad
seño y Producción de objetos, espacios e imágenes. A partir reflejada en el diseño
del desarrollo del marco teórico se reflexiona acerca de la Disertar acerca de la Identidad Latinoamericana resulta un
relación existente entre el cuerpo y la indumentaria, en pos tema sumamente amplio, aunque es posible definirla como la
de contemplar la funcionalidad y la comodidad como ejes integración de dos culturas completamente distintas: lo indíge-
del diseño. Asimismo, se analizan las características propias na, originario de las tierras americanas, con lo europeo. Es a
del rubro de la ropa interior y de la ropa deportiva para poder partir de esta influencia europea que muchos de los países La-
generar una fusión entre ambos y brindar al mercado prendas tinoamericanos han pasado gran parte de su historia mirando
de lencería que aporten la comodidad de la ropa deportiva. y tratando de imitar al viejo continente. En cuestión de moda
El objetivo del PG radica en la creación de una línea de in- e indumentaria, según señala la socióloga de modas Susana
dumentaria femenina en la cual se fusionen características y Saulquin (2006), siempre se ha considerado a lo extranjero
materialidades tanto de la lencería como de la ropa deportiva como superior, de esta manera es que muchas de las técnicas
a fin de generar una propuesta innovadora y competente en el ancestrales de tejeduría propias de los pueblos originarios de
mercado actual Argentino. América Latina, por citar solo un ejemplo, han ido quedando
Por su parte, Yoana Victoria Puccini egresada de la Licencia- en el olvido y se han ido perdiendo paulatinamente.
tura en Diseño, titula su Proyecto de Grado Sostenibilidad En la actualidad, posiblemente por las políticas de integración
minimalista. Creación de la marca de indumentaria femenina latinoamericana que han llevado a cabo durante años distintos
sostenible Puccini. El PG se inscribe en la categoría Proyecto presidentes de la región, como Evo Morales en Bolivia, Rafael
Profesional y responde a la línea temática Empresas y Marcas. Correa en Ecuador, Néstor Kirchner y Cristina Fernández
En relación al marco teórico seleccionado, la autora reflexiona en Argentina, Hugo Chávez en Venezuela, Lula Da Silva
acerca de la sostenibilidad y la sustentabilidad aplicada al y Dilma Rousseff en Brasil, etc, se ha ido conformando un
diseño, el concepto de estilo y nuevo lujo el cual se encuen- pensamiento integral acerca de la identidad y el valor de las
tra en auge en la actualidad, como también el desarrollo raíces culturales, como también de la valoración y reactivación
productivo para la creación de una marca de indumentaria de las industrias nacionales. Es a partir de la implementación
bajo los preceptos anteriormente mencionados. Asimismo, de este tipo de políticas, como también de crisis económicas y
también se hace mención del concepto de negocio con el fin sociales, que los países que conforman la región comenzaron
de desarrollar una marca de indumentaria femenina, llamada un arduo proceso introspectivo en búsqueda de la identidad.
Puccini, la cual se define con un estilo clásico y minimalista, Así como lo menciona el sociólogo y filósofo polaco Zigmunt
concebida a través del pensamiento ético, considerándose el Bauman (2007) la idea de identidad surge a partir de la crisis
principal objetivo del PG. de pertenencia, de reflexionar acerca de quienes somos o quién
El Proyecto de Graduación de María Elizabeth Salgado Ro- soy. Este tipo de preguntas solo cobran sentido cuando se cree
bles, se titula La sociedad reflejada en el diseño. El diseño que uno puede ser alguien diferente de lo que es.

La idea de 'identidad' nació de la crisis de pertenencia y del Por tal motivo, muchos de los interesados en estudiar dicha
esfuerzo que desencadenó para salvar el abismo existente carrera eligen trasladarse y realizar sus estudios en otros países
entre el 'debería' y el 'ser', para elevar la realidad a los como, por ejemplo, Argentina. Es a partir de esa lejanía con
modelos establecidos que la idea establecía, para rehacer sus tierras natales que se genera la crisis de pertenencia y, por
la realidad a imagen y semejanza de la idea. (Bauman, tanto, inician la búsqueda de identidad analizando los valores
2007, p. 49) culturales e investigando acerca de las diferentes técnicas de
producción textil originarias de sus países – como el tejido en
En el caso de Latinoamérica, la crisis de pertenencia se pre- telar, el bordado, el ñandutí, los trenzados, etc.- con la inten-
senta a raíz de este choque cultural entre lo indígena-nativo y ción de poder fusionar las mismas con técnicas industriales de
lo europeo-colonizador, y es a partir de esta fusión que emerge producción de indumentaria e incorporar la cultura al diseño
la identidad latinoamericana. como una herramienta de comunicación, tal y como lo plan-
Ahora bien, es posible determinar que a Argentina, por citar tean María Elizabeth Salgado Robles y Agustina Izquierdo en
solo un ejemplo, le ha costado mucho tiempo entender esta sus respectivos PG. En relación a esta necesidad de integrar
fusión y comenzar a valorar lo autóctono, teniendo en cuenta la cultura al diseño se ubica el Proyecto de Grado de Shadia
que el mandato cultural europeo siempre ha sido más fuerte Sauma Mendoza, quien considera importante la fusión entre lo
y durante años el argentino ha creído que lo nacional estaba originario y artesanal, con la indumentaria clásica e industria-
muy por debajo de lo extranjero. Este cambio en la visión del lizada, para poder fomentar la cultura boliviana, primeramente
argentino en relación a los valores culturales y a la identidad ha con el objetivo de revalorizarla a nivel nacional, para luego
sido posible a partir de una crisis de pertenencia producto de darla a conocer internacionalmente.
un enorme conflicto económico en el año 2001. Por aquellos Ahora bien, resulta importante el compromiso social y cultural
años la sociedad y, principalmente, los diseñadores no tuvieron por parte de los nuevos diseñadores latinoamericanos para
otra opción que comenzar a hacer una mirada introspectiva poder mostrar al mundo que los países que conforman dicha
para superar y reactivar una economía devastada y en recesión. región, a pesar de no ser potencias mundiales en materia
Los productos importados se volvieron inaccesibles para la económica, poseen un patrimonio cultural sumamente amplio
sociedad y Argentina se vio ignorada por el primer mundo al e interesante, principalmente en relación al desarrollo textil.
cual creía pertenecer, por lo que a partir de dicha situación Los pueblos originarios de la región tienen un abundante
se comenzó a pensar en la idea de identidad y a comprender conocimiento en técnicas de producción de tejidos, asimismo
que la realidad en la cual creían vivir los argentinos no era tal. resulta considerable destacar que Latinoamérica se caracte-
riza por ser productor de materias primas naturales, desde
A partir de 2001, por primera vez en nuestra historia, se lana y cuero en Argentina hasta algodón orgánico en Perú, el
está vislumbrando la incipiente constitución de una iden- cual actualmente resulta muy apreciado a nivel mundial. En
tidad nacional, en lo que a moda se refiere. Esta imagen relación a este último punto resulta conveniente determinar
no se desarrolla a partir de íconos culturales – el mate, que las nuevas tendencias, tales como el concepto de nuevo
el tango, las pampas, los colectivos o el dulce de leche-, lujo, la moda sostenible y sustentable, la eco-moda, entre
sino que ese pasado y esas tradiciones, surgidos de valores otras, han favorecido al desarrollo latinoamericano, teniendo
propios, se plasman en una peculiar forma de ser, sentir en cuenta que la región se caracteriza por ser productora de
y pensar. (Saulquin, 2006, p. 318) materias primas naturales de alta calidad. Por lo tanto, y para
ir finalizando, resulta imprescindible para el desarrollo de la
Una vez comprendida esta nueva forma de ser y pensar del identidad en el diseño que los nuevos profesionales de la moda
argentino inmediatamente se vio plasmada en el diseño local, sean conscientes del contexto que los rodea, sean analíticos
dando como resultado el nacimiento del diseño de autor el cual en relación a la situación económica y social de sus países
sienta sus bases en la identidad nacional, en la originalidad natales, como también de los valores culturales para poder
y se caracteriza por reflejar en cada producto la identidad y ofrecer productos creativos a los usuarios.
la sensibilidad del diseñador, alejándose de las tendencias
impuestas por los centros productores de moda, tales como
New York, Milán, París, Tokio, entre otros. Esta nueva forma Conclusiones
de concebir el diseño de indumentaria en Argentina, con una A partir de lo expuesto con anterioridad, es posible determinar
marcada identidad, les ha dado a los diseñadores locales la que a pesar de que durante años los países latinoamericanos
proyección internacional de sus colecciones. Tal y como lo han sido manipulados en relación a la conformación de su
explica Macarena Diaz Ubilla en su PG, las marcas argen- identidad, creyendo que lo autóctono no tenía competencia
tinas de diseño de autor actualmente son muy valoradas en con lo extranjero, en la actualidad la región se encuentra más
Chile, país que aún se encuentra en desarrollo de su identidad unida que nunca, posiblemente por las políticas llevadas a
en relación al diseño de indumentaria. Esta búsqueda de la cabo por los distintos gobiernos durante el último tiempo.
identidad no solo se refleja en el caso chileno, sino que hay Esta unión latinoamericana se ve reflejada en el diseño a
más países latinoamericanos que se encuentran en ese estadio, través de productos que comparten características en común,
como Bolivia, Ecuador, Perú, entre otros. En dichos países se mayoritariamente artesanales, como bordados, tipos de
sigue sobrevalorando lo extranjero y el diseño o la producción tejidos, paleta de color, etc que se fusionan con técnicas de
local responde simplemente a copias e imitaciones de produc- fabricación industrial. Es en esta integración armoniosa de lo
tos importados posiblemente porque también la carrera de artesanal-autóctono con lo industrial que se origina lo que se
Diseño de Indumentaria aún es muy nueva y cuenta con pocos denomina identidad latinoamericana.
egresados que propongan productos innovadores y creativos.

Cabe destacar que para que la identidad se vea reflejada en el cómo Argentina ha influenciado en Chile, o como se puede
diseño, resulta imprescindible comenzar a valorar lo propio, definir como un referente para el mencionado país.
lo autóctono y conectar con las raíces, entender que el diseño Para el fundamento de la investigación se utilizara un marco
forma parte de la cultura y que la indumentaria, como lenguaje metodológico, dándole validez, haciendo un trabajo de cam-
no verbal, puede utilizarse como herramienta para comunicar po, este consiste en el análisis y entrevistas a diseñadores
parte de dicha cultura. Por lo tanto, para dar comienzo a un de autor argentino, para así poder plantear cuales son las
proyecto de diseño es necesario que el diseñador tome un nue- variables y los parámetros fundamentales, que están tomando
vo rol, más comprometido en el aspecto social, que investigue los diseñadores de autor chileno, haciendo de igual manera
acerca de su propia cultura, que se cuestione de dónde viene, un análisis y entrevistas a este último, de esta manera poder
quién es, para saber de qué manera comunicar su identidad determinar como el diseño de autor chileno ha adoptado la
y poder, a partir de ello, diseñar productos creativos para forma del diseño de autor argentino y de esta forma analizar
los usuarios. Para finalizar, es necesario comprender que los la relación que hay entre ellos, y el por qué los diseñadores
países latinoamericanos constituyen su identidad a partir de la chilenos están teniendo este cambio.
fusión entre lo indígena y lo europeo, por lo que en cualquier Esto se justifica ya que el PG pretende identificar el mercado
diseño que tenga como objetivo fomentar la identidad estas de la moda en Chile en segundo lugar reconocer y funda-
características deben integrarse de manera armoniosa sin mentar la moda, en tercer lugar determinar los patrones de
sobresalir ninguna de ellas. moda, por otro lado siguiendo con la investigación registrar
las marcas argentinas que se han establecido en Chile y por
ultimo dar cuenta e identificar las marcas chilenas que se han
Referencias bibliográficas visto influenciada.
Agraz Rubín, E. (2011) Identidad…¿Latinoamericana?.
Concepción: Academia Libre y Popular Latinoamericana
de Humanidades. Natalí Espósito
Bauman, Z (2007) Identidad. Buenos Aires: Losada. Creatif para Complot. Calzado adolescente customizado con
Saulquin, S (2006) Historia de la moda argentina. Del Miri- suela intercambiable
ñaque al diseño de autor. Buenos Aires: Emecé. Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto pro-
fesional. Línea Temática: Diseño y producción de objeto
Diseñadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo de Evalua-
(*)
espacios e imágenes
ción de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación
de la Universidad de Palermo.
El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la categoría
Proyecto Profesional y se inscribe en la línea temática de
Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes.
El trabajo tiene como eje establecer de qué manera se puede
Resúmenes de Trabajos Finales desarrollar una colección de calzado que responda al merca-
de Grado aprobados do adolescente actual, que le permita crear su propio diseño
Organizados alfabéticamente según su gusto.
por apellido del autor Surge con el propósito de poder hacer uso de los recursos de
diseño teniendo en cuenta la problemática actual en lo que
Macarena Andrea Díaz Ubilla respecta al mercado de calzado adolescente en la sociedad de
Atravesando fronteras. Discurso de la moda en Chile hoy. Se diseña mini colección de tres prototipos de calzado. El
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Investigación. objetivo general de este proyecto, será desarrollar un calzado
Línea Temática: Historia y tendencias para adolescentes diferencial por la posibilidad de intercalar
sus suelas. Además de incluir el factor de la customización es-
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Inves- tética y funcionalidad destinado a la marca Complot. Dándole
tigación, ya que es un proyecto que delimita un tema o una lugar al usuario crear según sus creencias y circunstancias.
problemática de análisis, investiga los factores que intervienen El PG está organizando en cinco capítulos en donde se indaga
en el mismo y se extraen conclusiones lógicas y claramente diferentes temas a fines a la carrera como el análisis de los
justificadas. Es un trabajo que se concentra en un aspecto y se precursores de las tribus urbanas y cómo influyen en la moda,
desarrollará en profundidad, para que desde el campo teórico, el adolescente actual como joven conectado, la relación di-
disciplinar y/o profesional, poder arribar respuestas, resultados recta entre la adolescencia y la moda, el hábito de consumo,
o conclusiones que permitan enriquecer la mirada que se tiene su elección y con qué tendencias se identifican, la constante
sobre aquel tema o problema que originó la investigación. renovación de tendencias actuales, se genera un contacto
El tema a desarrollar es tendencia, estructura y tipología, en directo con un grupo jóvenes a través de un focus group, se
relación a esto, como dentro de la moda se establecen los define la importancia del conocimiento de la anatomía del
parámetros de tipologías, creando tendencias a través del pie, los conocimientos básicos de un calzado, se analiza cómo
desarrollo de las sociedades y del comportamiento de sus generar un calzado confortable e innovador. Se detectan las
consumidores, en función a esto dar cuenta al mercado actual marcas que apuntan al target elegido y potenciales clientes y
de la moda en Chile , dando como objetivo el poder determinar cual se adecuara mejor al trabajo. Se realizará un análisis de
las características propias de este mercado y su moda. caso para seleccionar dicha marca, se determinará el análisis
En la actualidad la moda es un tema que se ha ido desarro- FODA de la selección realizada. Por último, se desarrolla la
llando de distintas maneras por ende lo que pretende explicar propuesta de colección de calzados, se detalla el concepto, el

tema seleccionado, usuario, los elementos y herramientas que lenguaje de expresión. El segundo capítulo titulado, estilo y
se tendrán en cuenta a la hora de diseñar, cumpliendo con el estética, permite analizar y comprender los términos de esté-
objetivo principal del PG. tica y estilo, para luego entender su incidencia en el diseño de
A partir del análisis del adolescente se crea una mini colección, indumentaria. Mientras que el tercer capítulo titulado, diseño
de tres prototipos con suelas intercambiables y accesorios que comunica, relacionará al diseño de indumentaria con el
que permitirán customizar el calzado según la preferencia del lenguaje de comunicación a partir de la construcción de los
joven. El objetivo será dar la posibilidad a los adolescentes, de discursos. El cuarto capítulo titulado, comunicando estéticas,
descubrirse y mostrarse a través de el. Si bien el proyecto es vinculará los conceptos desarrollados en los capítulos anterio-
ambicioso, la intención es generar al mercado de la moda, una res con los relatos de los entrevistados, además de, definir que
mirada renovadora a la hora de diseñar, no solo pensando en el es la conformación del estilo y el lenguaje de un diseñador. Por
proceso creativo, si no así haciendo al usuario parte del mismo. último, el quinto capítulo, tiene como objetivo dar comienzo
construcción de un proyecto de expresión propio de estilo,
para iniciar así un lenguaje de diseño personal, mediante el
María Agustina Izquierdo análisis y creación de una serie.
Lenguaje de Indumentaria. Las prendas, una herramienta
de comunicación
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y Natalia Belén Mozzoni
Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, Del encaje hacia el alto punto. Diseño de una línea inspirada
espacios e imágenes en la fusión entre lencería y ropa deportiva
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
Los consumidores en el acto del vestir, buscan además, expre- Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
sarse exteriorizando sus creencias y pensamientos a través de espacios e imágenes
una estética propia, entendiendo a la indumentaria como un
lenguaje de signos, un sistema de comunicación no verbal, En el Proyecto de Graduación se integran temas como len-
en donde las prendas son concebidas como herramientas de cería, materialidad y funcionalidad, dentro de la carrera de
información. El diseño de indumentaria y los diseñadores son Diseño textil y de indumentaria. Este trabajo se encuadra en
influenciados por el nuevo orden de individualización. Por lo la categoría de proyecto de Creación y Expresión, cuya línea
tanto, este estudio responde al siguiente interrogante, ¿Cómo temática se organiza en Diseño y Producción de Objetos, Es-
algunos diseñadores de indumentaria argentinos, a través de pacios e Imágenes, ya que el recorte se centra en las imágenes,
la construcción de un lenguaje personalizado, comunican su los objetos y los espacios trabajados en el ámbito del diseño
estética en la actualidad, y cómo constituir el propio? y que constituyen un sistema de relaciones complejo. Por lo
El tema a tratar en el Proyecto de Grado es indumentaria, tanto la orientación del presente trabajo plantea la siguiente
estética y lenguaje; en este sentido, el objetivo general de pregunta problema: ¿Cómo el diseño de indumentaria puede
este PG es el de analizar a través de los relatos, la estética fusionar diferentes tipologías y dos rubros, la ropa deportiva
que los caracteriza y como sus discursos construyen y reflejan junto a la lencería, para generar productos nuevos y compe-
un lenguaje personal. Mientras que, los objetivos particulares titivos en el mercado actual de Buenos Aires?
son, conceptualizar los términos de estética y estilo, relacionar Se plantea para el índice del Proyecto de Graduación una
al diseño de indumentaria con el lenguaje de comunicación estructura que abarca cinco capítulos, en los cuales se traba-
a partir de la construcción de sus discursos, investigar las jará de forma exhaustiva dos rubros elegidos. Al comienzo
estéticas de los diseñadores entrevistados, para finalmente se desarrollará un enfoque argumentativo en la relación de la
crear un estilo de diseño y lenguaje propio. lencería y la ropa deportiva femenina, para luego profundizar
La categoría elegida para el abordaje del estudio es la de cada uno, con una orientación más descriptiva. Asimismo, es
Creación y Expresión. La misma, refiere a la realización de importante destacar el cuarto capítulo del PG, en dónde se
un PG que plasme, a través de medios, lenguajes, imágenes investigarán las materialidades e innovaciones textiles, que
y técnicas, propuestas creativas, novedosas y originales, servirán, luego, para finalizar el quinto capítulo que se ocupará
cuyo objetivo es que su autor logre expresarse personalmente de la experimentación y la creación de una línea realizada a
como creador, mediante las búsquedas, experimentaciones, partir de una fusión de rubros. De esta forma se logrará al-
y/o reflexiones personales. La línea temática seleccionada es canzar la propuesta de diseño pactada para el quinto capítulo
Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. Las desarrollando de forma exhaustiva los elementos propicios
imágenes, los objetos y los espacios, con los que trabajan los para el proceso de diseño, tales como las formas y silueta,
profesionales del diseño, constituyen un sistema de relaciones los detalles y el color.
protagonizado por una compleja trama de requerimientos for-
mulados en un determinado momento histórico. Las relaciones
entre la función, la expresión estética y la tecnología aplicada Yoana Victoria Puccini
van variando con el transcurso de los años, desplazando los Sostenibilidad Minimalista. Creación de la marca de indu-
ejes de atención profesional en cada época, constituyendo un mentaria femenina sostenible Puccini
campo propio de reflexión, análisis y producción teórica del Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
diseño y la comunicación. Línea Temática: Empresas y Marcas
El primer capítulo titulado, indumentaria como lenguaje,
busca introducir al tema de investigación por medio de la El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto
definición del concepto indumentaria y su característica como Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas y como

objetivo pretende desarrollar un proceso productivo sostenible El principal objetivo de este PG es analizar la manera en
mediante la creación de una marca de indumentaria femenina, que las problemáticas sociales han ejercido influencia sobre
partiendo desde una primera colección experimental para que diseñadores latinoamericanos. Se busca mostrar al lector o
pueda ser tomada como ejemplo en la industria y que sea futuro diseñador la manera en que se puede proyectar en la
adoptada por nuevos diseñadores. Debido a los daños que indumentaria una ideología; reflexionar en cómo un diseñador
ocasiona la industria textil al medio ambiente es necesario puede ser capaz de transformar en base a manifestaciones
comenzar con un cambio ético tanto en el pensamiento del de carácter social, prendas cuyo significado pueda causar
productor como en el consumidor, y a través del diseño de impacto en la sociedad.
moda se intentará concientizar acerca de lo importante que Lo que sucede en la sociedad es un aspecto importante, que
es realizar las actividades responsablemente y pensando en directa o indirectamente influye al momento de diseñar. En
el cuidado de los recursos. este PG se busca mostrar cómo los diseñadores latinoameri-
El diseño de moda está ligado directamente a la industria textil. canos han podido reconocer ciertas problemáticas sociales y
Ésta es una de las más contaminantes a nivel mundial a causa han logrado traducir éstas al diseño de indumentaria, y cómo
de la gran cantidad de producción realizada por la creciente esto ha influenciado sobre su manera de trabajar. A la vez, al
y constante demanda por parte de los consumidores. Es por dar a conocer estas situaciones en el PG, se pretende que los
ello que es importante comenzar con un cambio progresivo futuros diseñadores tengan presente que el diseño de indu-
desde el campo del diseño dado que en el año 2015 ocupa un mentaria también es una forma de intervenir en la sociedad.
lugar principal dentro de la sociedad de consumo.
La marca desarrollada en este proyecto es Puccini. Las
prendas que la componen estarán realizadas bajo un proceso Shadia Sauma Mendoza
sostenible con el fin de preservar los recursos de la naturaleza Tecnología y tradición. Revalorización de la vestimenta au-
y realizar un modelo de producción responsable sin dejar de toctóna con la implementación de nuevos textiles tecnológicos
lado las tendencias, a través de la neutralidad representada Diseño textil y de indumentaria. Categoría: Creación y
en su estilo y por los materiales utilizados. expresión. Línea temática: Diseño y producción de objetos,
La responsabilidad debe ser considerada desde la primera espacios e imágenes
etapa del proceso que abarca la producción de las fibras que
luego formarán las materias primas hasta su fin, en este caso El Proyecto de Graduación corresponde a la categoría de
el descarte de la prenda. Una marca sostenible debe pensar Creación y Expresión, donde se plantea una propuesta acerca
cómo el usuario usará sus productos y de qué manera. Se de la revalorización de la indumentaria tradicional a través de
desarrolló de esta manera un proceso con fin ecológico que la intervención de materiales poco convencionales. La línea
genere la menor cantidad de impacto hacia el medio ambiente. temática del mismo será de Diseño y producción de objetos,
Se ha analizado que las personas están cada vez más intere- espacios e imágenes, ya que se presentará una colección cáp-
sadas por el reciclaje, los productos orgánicos y todo aquello sula de diseño de autor con conjuntos que serán realizados a
que tenga que ver con concientizar y preservar la energía, la través de la mezcla de tejidos autóctonos del país boliviano
biodiversidad y todos aquellos beneficios que la naturaleza complementados armónicamente con materiales poco conven-
le otorga al hombre. cionales como los textiles a base de impresión 3D, para lograr
De esta manera se podrá intervenir en la conciencia del cui- obtener así calidad e innovación en el diseño.
dado de la ecología mediante el diseño, y servirá de ejemplo El objetivo del PG es representar los diferentes códigos y
para los futuros diseñadores que quieran sumarse al mundo características de la indumentaria tradicional y la cultura
ecológico, como así también para aquellas marcas que deseen boliviana a través de la innovación tecnológica, mediante
cambiar su producción y comenzar a realizarla de una manera esta implementación se pretende reflejar originalidad con la
más responsable. técnica y materialidad que se va a manifestar en los diseños.
Debido a que la moda refleja el concepto de necesidad de la
sociedad está constantemente buscando la innovación a través
María Elizabeth Salgado Robles de nuevas tendencias que puedan abastecer estas demandas,
La sociedad reflejada en el diseño. El diseño como medio de la integración de nuevas tecnologías en el diseño dan paso a
expresión de problemáticas sociales una etapa experimental y sin fronteras en el diseño de modas.
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Ensayo. Línea Poniendo énfasis a la participación de estas nuevas técnicas en
Temática: Historia y Tendencias el universo de la moda se crea un proceso experimental donde
se adhiere la cultura de Bolivia a través de una de sus repre-
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo sentaciones más tradicionales, el carnaval de Oruro, donde se
y en la línea temática Historia y Tendencias. El tema surge toma como inspiración la danza folklórica llamada diablada
debido al interés por las problemáticas sociales que pueden y a partir de ello se crea el proceso creativo en el que se tiene
verse reflejadas en varias disciplinas, entre éstas, el diseño de la intención de desarrollar la línea de indumentaria utilizando
indumentaria. Es así como este Proyecto instala la problemá- materiales textiles tecnológicos a base de la impresión 3D
tica sobre ¿Cómo la moda puede convertirse en un medio de junto con los tejidos autóctonos provenientes del país, así
expresión, y mostrar a través de ésta las manifestaciones de poder revalorizar el indumento boliviano y poder innovar en
tipo social que se reflejan como parte de la inspiración del la moda del mismo proporcionando nuevas alternativas para
diseñador? el mercado que mantengan la identidad del país.

Reivindicando el otoño. Necesidades

y evoluciones de la indumentaria
para cada etapa de la vida
Agostina Curcio (*)
Introducción la creciente tendencia social hacia la utilización de medicinas

En el siguiente texto, producido en el marco del programa alternativas y menos invasivas y qué aportes puede hacer la
de Equipo de Evaluación de los Proyectos de Graduación industria textil a éste fenómeno. Más adelante, ahonda en los
de la Universidad de Palermo, se pretende dar a conocer los conceptos de color y luz como energía, planteando el impacto
Proyectos pertenecientes a la carrera de Diseño Textil y de In- que ambos realizan en la salud física y psíquica de una per-
dumentaria del presente ciclo. Si bien las temáticas y recortes sona, explicando tratamientos específicos de cromoterapia,
elegidos para los trabajos resultan dispares, todos se vinculan características, métodos y elementos esenciales a tener en
de alguna manera u otra con distintos segmentos etarios de la cuenta para la posterior confección de un producto funcional.
sociedad y, en función de éstos, intentaremos dilucidar qué El desarrollo infantil es otro de los pilares del proyecto, va-
es lo que se espera de cada uno, si es que lo hay y cuál es el liéndose de perspectivas psicológicas y pedagógicas, la autora
papel que cumple la indumentaria en cada etapa de la vida. explica el proceso madurativo que tiene lugar entre los 3 y
Desde sus inicios la moda ha perseguido la juventud eterna, el 8 años, a fin de tener en cuenta aquellas características que
elixir de la vida, el individuo como un Dorian Grey eterno. Sin permitirán una mayor vinculación del usuario objetivo con el
embargo, cada vez es más fuerte la tendencia a incluir mujeres producto de cromoterapia. Finalmente, la autora presenta el
entre 60 y 90 como imagen en las producciones fotográficas diseño de una monoprenda para tratamientos de cromoterapia,
de algunas de las marcas más reconocidas a nivel mundial. aclarando el proceso de diseño así como también la elección
Claramente existe un negocio detrás de dicha elección de de los textiles, recursos y tecnologías a utilizarse.
personaje, no es inocente el incluir mujeres mayores en las
editoriales y publicidades. Sin embargo, y en función de este - Calderón, Sofía presentó un Proyecto de Grado categorizado
fenómeno se plantean los siguientes interrogantes: ¿de qué como Proyecto Profesional que se titula El talle especial en
manera se vincula la indumentaria con la edad? Y ¿existe un la indumentaria juvenil. Trajes de baño para mujeres con
vestir adecuado a cada etapa de la vida? sobrepeso. Enmarcado en la línea temática Diseño y Produc-
Si bien existen diferentes miradas y, dependiendo la etapa de ción de Espacios, Objetos e Imágenes, el trabajo propone la
la vida y contexto en que nos situemos las reglas y requeri- creación de una colección de trajes de baño para la marca
mientos serán diferentes, los Proyectos de Graduación citados Como quieres que te quiera, destinada a niñas y adolescentes
en el siguiente apartado serán el puntapié inicial para analizar con sobrepeso y obesidad. La autora comienza el Proyecto
aquello que cada segmento etario pretende de la indumentaria. estableciendo las definiciones de conceptos claves de la
morfología corporal, como tipos de silueta y volúmenes, así
como también ahondando en las necesidades y características
La variedad de propuestas corporales de adolescentes con sobrepeso. Asimismo, recorre
En el siguiente apartado se presentará un resumen describien- las bases para el diseño y confección de trajes de baño y de
do temáticas y aportes de los Proyectos de Grado presentados qué manera éstas se adaptan a la obesidad. La autora incluye
y aprobados para la carrera de Diseño Textil y de Indumentaria también un análisis del mercado, presentando la oferta de
de la Universidad de Palermo, realizando un recorrido por los marcas que disponen de talles grandes y las características de
conceptos explicados y las conclusiones a las que se arribaron. los productos que ofrecen, tanto trajes de baño como prendas
de otros rubros. Por último, luego de la confección de una tabla
- En primer lugar, el Proyecto de Grado Soluciones textiles de talles propia, la autora del Proyecto de Grado presenta la
orientadas a la cromoterapia. Prendas inteligentes para propuesta de diseño, así como también aspectos comerciales
niños con tratamientos alternativos, escrito por Argüello y estéticos de la colección de trajes de baño que, a pesar de
Scotti, María Cecilia, plantea la creación de un producto de estar pensada para un segmento al que la marca no dirige, se
indumentaria para tratamientos infantiles con cromoterapia. El condice con el espíritu y estilo.
Proyecto de Grado, que pertenece a la categoría de Proyecto
Profesional y a la línea temática Diseño y Producción de Es- - El Proyecto de Grado de Cherenek, Shadia titulado Kidclien-
pacios, Objetos e Imágenes, vincula el diseño de indumentaria te. Cambios en la tendencia de moda infantil a partir de la
con un interés por mejorar la calidad de vida de niños y un publicidad se enmarca en la categoría de Ensayo y en línea
compromiso social. Para sentar las bases conceptuales del temática Historia y Tendencias. El trabajo tiene como objetivo
trabajo, la autora comienza realizando un recorrido a través de reflexionar acerca de cómo el segmento niños se ha convertido

en un foco de las marcas, planteando avisos publicitarios y no convencionales para la producción de accesorios bajo la
producciones fotográficas que se dirigen directamente a ellos categoría de Creación y Expresión y la línea temática Diseño
como consumidores. Luego de abordar conceptos como moda, y Producción de Espacios, Objetos e Imágenes. La meta final
tendencia y estilo, la autora hace hincapié en las características del trabajo es la creación de un accesorio de indumentaria
de las prendas infantiles desde la Edad Media hasta fines del realizado completamente a partir de materiales reciclados no
siglo XX y el diseño de indumentaria para niños. Por otro convencionales, otorgándoles un nuevo y diferente uso. Para
lado, profundiza en el papel de la tecnología como indicador sentar las bases teóricas del Proyecto, la autora aborda los
de tendencias y en la industria publicitaria, principalmente conceptos de medio ambiente, sustentabilidad y eco-moda
aplicada a la moda infantil, y el concepto de niño como con- para luego explicar el significado de reciclaje, sus funciona-
sumidor. Finalmente y, a partir de un análisis de editoriales de lidades, técnicas y las diferentes clasificaciones de materiales
moda infantiles sumado a los conceptos abordados a lo largo existentes. Más adelante, la autora vincula el reciclaje con
del proyecto, la autora realiza sus aportes y conclusiones. la moda y realiza un análisis de cuatro casos de marcas de
indumentaria y accesorios que confeccionan sus productos
- Por su parte, Giacomaso, Rosario presentó el Proyecto de a partir de materiales y/o técnicas de reciclaje. Finalmente,
Grado titulado La contracara del diseño. Marcas masivas y la autora presenta la propuesta de una mochila realizada con
diseñadores independientes perteneciente a la categoría de materiales reciclados, describiendo decisiones de diseño
Creación y Expresión y a la línea temática Diseño y Produc- como así también aspectos comerciales y de marketing, e
ción de Espacios, Objetos e Imágenes. La autora propone incluyendo fichas técnicas.
como objetivo la realización de una colección cápsula para
la marca de indumentaria Rapsodia, presentando una relación - Finalmente, Tewaney Mencomo, Padmini Prita encuadra
entre marcas masivas y diseñadores independientes o de su Proyecto de Grado Fusión del diseño sustentable con las
mayor exclusividad que en la industria nacional, a diferencia molas panameñas. Prendas para la playa confeccionadas a
del extranjero, no tiene gran desarrollo como estrategia comer- partir de textiles sustentables y textiles artesanales bajo la
cial. Para dicho objetivo, la autora comienza explicando los categoría de Creación y Expresión y la línea temática Diseño y
pasos principales del proceso creativo, haciendo hincapié en Producción de Espacios, Objetos e Imágenes. El eje del traba-
los conceptos de tendencia, coolhunting y copia. Asimismo, jo, tal como el título lo indica, son las molas panameñas como
explica el ciclo de vida de un producto y el rol de los medios una fusión entre la tendencia hacia lo sustentable con aquella
de comunicación en la moda. Por otro lado, aborda la imagen que se enfoca en la revalorización de la identidad cultural
de diseñador independiente, cómo surgen, sus procesos creati- de cada país. La autora aborda, en un principio, conceptos
vos y su relación con la copia y los medios de comunicación. como sustentabilidad y su relación con la indumentaria y la
Finalmente, y luego de ahondar en conceptos específicos de contraposición entre la moda ética y el fast fashion. Siguiendo
la industria de la indumentaria, como fast fashion, la autora éste recorrido, expone alternativas eco-friendly para la pro-
presenta la propuesta de colección a emplazarse como cápsula ducción y fabricación de indumentaria, así como también una
en la marca Rapsodia, incluyendo aspectos tanto comerciales descripción de textiles, específicamente aquellos realizados
como de diseño. artesanalmente, haciendo especial hincapié en las molas
panameñas, su historia y proceso de creación. Finalmente, y
-Prêt-à-Porter Empresarial. Análisis de las Operaciones de luego de analizar el mercado de indumentaria panameño, la
Superposición de la Simetría en línea femenina para diferentes autora presenta su propuesta de una colección de siete prendas
tipos de siluetas es el título del Proyecto de Grado presentado de beachwear confeccionada a partir de textiles sustentables
por Moreira Bravo, Yamila Lucinda y enmarcado en la cate- y molas, incluyendo muestras textiles y figurines.
goría de Creación y Expresión y la línea temática de Diseño
y Producción de Espacios, Objetos e Imágenes. El Proyecto
de Grado tiene como objetivo principal diseñar una colección El análisis del corpus
de prendas con identidad destinadas a mujeres profesionales La indumentaria, tal como plantea Flügel (1964), ha sido
que sean simples de vestir, combinables, pero que a la vez se utilizada desde las sociedades más primitivas y antiguas con
adaptan a las necesidades del usuario y al contexto económico diferentes objetivos. El primero, y quizás el más racional, es
actual. El proyecto comienza con un recorrido histórico acerca como un medio para proteger del cuerpo, tanto del clima como
de la evolución del prêt-à-porter y su vínculo con el ámbito de peligros físicos. Asimismo, encontramos el pudor como
laboral, para luego hacer un análisis de las marcas argentinas otro de los fines de la indumentaria, que permitía tapar los
que se dedican a este rubro. De la misma manera, la autora órganos sexuales así como también imperfecciones físicas. La
profundiza en conceptos como consumo, macro y micro ten- ornamentación es otra de las motivaciones que el autor postula
dencias y la comercialización de prendas a nivel masivo y lo como iniciales, tomando ésta como un elemento de juego con
que esto implica. La explicación del concepto de simetría es formas y colores a la vez que una posibilidad de atracción
clave para el proyecto, ya que las diferentes Operaciones de sexual o pensamiento mágico. Además, la vestimenta denota
Superposición de Simetría serán utilizadas como disparador pertenencia a determinado grupo, homogeneizando a través de
morfológico de la colección. Por último, la autora presenta colores, formas o tipologías. Finalmente, encontramos como
la propuesta de diseño, aclarando usuario, ocasión de uso así funcionalidad de la indumentaria el marcar status o indivi-
como también incluyendo figurines y detalles constructivos dualidad. Ésta última se relaciona al utilizar ciertos vestidos
de las prendas. (tomando al vestido como prenda genérica) para resaltar el
triunfo sobre un rival o bien, para demostrar el papel que se
- En cuanto a Mosso, Florencia, encuadra su Proyecto de cumple dentro de la sociedad.
Grado De cintos a Mochila. La experimentación de materiales

Dichas funcionalidades fueron evolucionando a lo largo de personalidad, comienza a expresarse a través de la indumen-
la historia, transformándose prácticamente en todos los casos taria, mostrando individualidad, diferenciándose. Giacomaso
en aspectos necesarios para desarrollarse en sociedad. Sin (2015) se relaciona a este concepto creando una colección
embargo, dependiendo la etapa etaria de una persona en la que cápsula de autor dentro de una marca masiva, otorgándole al
nos situemos la importancia de cada funcionalidad cambia. consumidor la oportunidad de comprar un producto con un
Para comenzar, la infancia, etapa en la que se centran Argüello mayor grado de exclusividad y valor agregado. Por otro lado,
Scotti (2015) y Cherenek (2015), comienza con el nacimiento en la adultez, el sujeto domina un nivel de conceptualización
y concluye en la pubertad. En esta etapa, tal como plantea social, lo que le permite utilizar la vestimenta como una
Céspedes Calderón (2008), las experiencias transitadas por herramienta para asociarse a características que le resultan
el individuo así como también el grado de acompañamiento deseables. En este punto, Moreira Bravo, que plantea la crea-
y protección recibida por parte de sus progenitores tiene ción de una línea de prêt-à-porter pensadas para diferentes
un gran impacto en el desarrollo de su personalidad futura. siluetas, justifica su visión de la indumentaria como un medio
Es en éste punto que el niño comienza a vincularse con el de expresión que el usuario puede manejar:
contexto por medio de órganos sensoriales, y es por eso que
la indumentaria tiene un rol muy importante. La infancia es En la cultura actual estas mujeres tienen la prioridad de
una etapa de grandes aprendizajes y cambios continuos, esta potenciar su imagen empresarial y multiplicar sus vínculos
ruptura cognitiva permanente impacta asimismo sobre el sociales a través de ésta [la indumentaria], por lo que se
estado anímico del individuo. Argüello Scotti fundamenta convierte en su carta de presentación. Se reconoce enton-
la importancia de la indumentaria en la cromoterapia de la ces a la imagen como una expresión exterior perceptible
siguiente manera: (registro puramente visual), que determina la identidad
que desea proyectar en éste caso el usuario del cual está
Identificando los desequilibrios habituales en las edades dirigido éste proyecto de grado, identidad que claramente
que conforman esta fase, es posible balancear los estados es de representación profesional/ empresarial, apuntan-
de ánimo para ayudar a generar los momentos de rela- do a valores como el respeto y la confianza, además de
jación necesarios para la aplicación y efectividad de la características intelectuales y gestuales. (Moreira Bravo,
sesión de cromoterapia. Algunos puntos que podrían ser 2015, p. 94)
de ayuda son los colores en materiales, texturas y aromas.
Determinadas tonalidades cromáticas, por ejemplo, man- Como última etapa de la vida se encuentra a los adultos
tienen mayor nivel de preferencia en edades tempranas y mayores, un segmento de la población que, luego de haber
disminuyen su aceptación en personas mayores. (…) Es contribuido activamente a la sociedad se encuentran retirados
decir, las cualidades físicas de la prenda pueden actuar de la actividad profesional. Le Breton (1995) profundiza en el
como un apoyo a la hora de que el paciente alcance un concepto de exclusión social planteando que el adulto mayor
momento de estabilidad y que, de esta forma, las luces es la “encarnación de lo reprimido” (p. 142), es un sujeto que
emitidas por la herramienta planteada generen el mejor rompe con todos los valores centrales que la sociedad moderna
efecto posible. (Argüello Scotti, 2015, p. 58) diviniza: la juventud, el trabajo, la vitalidad, la seducción, y
demuestra la fragilidad de la condición humana.
A medida que el niño crece, comienza a asimilar e integrar Sin embargo, en la actualidad existe una macrotendencia
ciertas estructuras sociales más profundamente como por hacia la longevidad. De esta manera, la Organización de
ejemplo: el pudor. Éste, que comienza a desarrollarse a los las Naciones Unidas (2014) cita un informe realizado por
3 años aproximadamente, en lo que el psicoanálisis llama la la Organización Mundial de la Salud desde el año 1990,
Etapa Anal. Hacia la pubertad y adolescencia dicho concepto la expectativa de vida está en crecimiento. Algunas de las
se encuentra completamente aferrado y comienza una nueva razones por las que esto sucede es el avance tecnológico que
etapa de desarrollos físicos y psicológicos. Es en esta etapa repercute en desarrollos en la industria farmacéutica y de
donde el individuo comienza a separarse de sus padres para la medicina. Es de esta manera como los adultos mayores
emprender la búsqueda de una identidad propia. En palabras no sólo viven más años sino que además, la calidad de vida
de Espinosa (2005): “Podemos definir la adolescencia como también es mejor por lo que las necesidades y hábitos también
el instante en que ese espíritu comienza a sentir consciencia cambian. Tal como menciona Iglesias (2007) se debe apostar
de sí mismo, o sea, a experimentarse como distinto del mun- a seguir creciendo y aprendiendo, favoreciendo la autonomía
do.” (p. 92). e independencia de los adultos mayores. Este nuevo segmento
Sin embargo, en la idea de distanciarse de sus padres surge la dedica la mayor parte de sus ingresos al turismo, el cuidado
necesidad del sentimiento de pertenencia que le brindan, en este personal y el bienestar, y esta tendencia puede contribuir a
caso, sus pares. Es de esta manera que surge la disyuntiva de una reconfiguración de la perspectiva de vejez.
encontrarse a sí mismos pero a la vez encajar en determinados Mujeres como Iris Apfel y Linda Rodin, así como portales
grupos. Para Calderón (2016), quién diseña una línea de trajes de como Advanced Style ponen al manifiesto dicha tendencia, una
baño para adolescentes con sobrepeso, este punto tiene especial generación que utiliza la indumentaria como una herramienta
importancia, ya que el diseñador puede contribuir a la integración de expresión, de juego. Lejos de buscar pertenecer, como en
de determinados segmentos a la sociedad. En este caso en parti- la adolescencia, o buscar asociarse a determinados conceptos,
cular, la indumentaria no sólo cumple la función de pertenencia, los nuevos adultos mayores se acercan más a la perspectiva
sino también brinda una herramienta de crecimiento anímico. de la indumentaria de los niños, se olvidan del pudor y expe-
Giacomaso (2015) y Moreira Bravo (2015) se vinculan a rimentan, jugando desde lo sensorial y expresando identidad
la etapa de adultez desde dos perspectivas diferentes, pero sin necesidad de aparentar. Para Arroyuelo (2016) los adultos
asociadas. En esta etapa, el individuo, que ya consolidó su mayores se visten fuera de las normas establecidas como un

modo de celebrar la vida, principalmente en una etapa de la Iglesias, M. (2007, 27 de Mayo). Vivir más y mejor: la
vida en la cual resulta esencial y especialmente importante ciencia ya avanza hacia la "tercera juventud". Clarín.
hacerlo. Disponible en: http://edant.clarin.com/diario/2007/05/27/
sociedad/s-04615.htm
Le Breton, D. (1995). Antropología del cuerpo y la moderni-
Conclusión dad. Buenos Aires: Nueva Visión.
En conclusión, las funcionalidades de la indumentaria van Moreira Bravo, Y. L. (2016) Prêt-à-Porter Empresarial.
transformándose a medida que el individuo crece. Desde Análisis de las Operaciones de Superposición de la Si-
ser un medio para conectarse con el entorno, adaptarse a la metría en línea femenina para diferentes tipos de siluetas.
sociedad como herramienta para cubrirse, un elemento que Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de
denote pertenencia, un aliado para transmitir los mensajes con Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.
los que se quiere asociar hasta lograr diferenciarse mostrando Mosso, F. (2016). De cintos a Mochila. La experimentación
individualidad. de materiales no convencionales para la producción
Los autores de los Proyectos de Grado evaluados en el pre- de accesorios. Proyecto de Graduación. Buenos Aires:
sente ciclo son una muestra de aquello que los Diseñadores de Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comu-
Indumentaria pueden aportar a la sociedad para cada segmento nicación.
etario. El objetivo como profesionales debe ser facilitar la vida Organización de las Naciones Unidas. (2014). Aumenta
de los usuarios, poder crear aquello que los consumidores la esperanza de vida a nivel mundial, según la OMS.
necesitan. Estimular a los niños a partir de texturas, colores Disponible en: http://www.un.org/spanish/News/story.
y formas en la vestimenta, extender las tablas de talles para asp?newsID=29452#.VAciFUhMsoY
integrar a adolescentes con sobrepeso, diseñar prendas ade- Tewaney Mencomo, P. P. (2016). Fusión del diseño susten-
cuadas para un ambiente laboral que a la vez acompañen la table con las molas panameñas. Prendas para la playa
silueta de cada mujer y finalmente brindar opciones de indu- confeccionadas a partir de textiles sustentables y textiles
mentaria para que cada usuario pueda diferenciarse y tomar artesanales. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Uni-
la vestimenta como una oportunidad de juego y expresión. versidad de Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación.
La edad es solamente una representación cronológica, que no
condice necesariamente con quién es cada sujeto. La tendencia Diseñadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo de Evalua-
(*)
ción de Proyecto de Graduación, Universidad de Palermo. Facultad de Diseño

hacia la longevidad ha demostrado la existencia de mujeres
y Comunicación.
que, si bien ya no son jóvenes, son imagen de las editoriales
y las marcas más prestigiosas. Esto se debe no a belleza per
sei sino a la ruptura de un estereotipo: el adulto mayor como
sujeto pasivo, incapaz y dependiente. Estas mujeres son la
muestra de un nuevo segmento de mercado que utiliza la
Resúmenes de Trabajos
indumentaria sin prejuicios. Finales de Grado aprobados
Organizados alfabéticamente
por apellido del autor
Referencias Bibliográficas
Argüello Scotti, M. C. (2016). Soluciones textiles orientadas María Cecilia Argüello Scotti
a la cromoterapia. Prendas inteligentes para niños con Soluciones textiles orientadas a la cromoterapia. Prendas
tratamientos alternativos. Proyecto de Graduación. Bue- inteligentes para niños con tratamientos alternativos
nos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto Pro-
y Comunicación. fesional. Línea Temática: Diseño y Producción de objetos,
Arroyuelo, J. (2016, 26 de Mayo). La edad de oro. La Nación espacios e imágenes
Revista, p.61.
Calderón, S. (2016). El talle especial en la indumentaria juve- El Proyecto de Graduación, que pertenece a la categoría
nil. Trajes de baño para mujeres con sobrepeso. Proyecto Proyecto Profesional, se propone brindar una herramienta
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, al campo de las medicinas alternativas desde la perspectiva
Facultad de Diseño y Comunicación. del textil y la indumentaria. El diseño desarrollado se orienta
Cherenek, S. (2015). Kidcliente. Cambios en la tendencia específicamente a la cromoterapia, tratamiento surgido en el
de moda infantil a partir de la publicidad. Proyecto de mundo oriental basado en el uso de la energía en los colores
Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, y la luz para conseguir eliminar dolencias o problemas cróni-
Facultad de Diseño y Comunicación. cos en sus pacientes. Este trabajo busca que la indumentaria
Céspedes Calderón, A. (2008). Educar las emociones: educar funcione como un medio para la aplicación de los distintos
para la vida. Santiago de Chile: Ediciones B. Chile S.A. tonos cromáticos sobre el paciente. Por otro lado, se eligió
Espinosa, M. (2005). El ultimo griego. Madrid: Siruela. acotar el grupo de usuarios a niños entre tres y ocho años para
Fügel, J. C. (1964). Psicología del vestido. Buenos Aires: lograr ofrecer una creación que se ajuste de manera específica
Paidós. a sus particularidades.
Giacomaso, R. (2016). La contracara del diseño. Marcas El objetivo general es proponer una prenda con cualidades
masivas y diseñadores independientes. Proyecto de Gra- técnicas e innovadoras basadas en la profundización y selec-
duación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad ción de la tecnología utilizada para materializarla. Para diseñar
de Diseño y Comunicación. el mencionado producto, se desarrollan distintos puntos de

relevancia a lo largo del trabajo que permiten identificar las ajustes y entre otros. El resultado del mismo fue la falta de
necesidades que debe satisfacer y, por lo tanto, las cualidades talles para personas con sobrepeso ya que la Ley de Talles
físicas y técnicas requeridas. Así, se abordan las principales no es cumplida ni controlada y las prendas con talle especial
características del color y la cromoterapia, los aspectos psi- son para un público más adulto con modelos monótonos y
cológicos de los niños y los efectos que estos tienen en su de colores neutros. Como conclusión gran parte de jóvenes y
vida cotidiana. adolescentes que poseen otros cuerpos con mayor contextura,
Se plantea el uso de métodos recientes en el mercado del sobrepeso u obesidad quedan fuera de la moda y padecen de
textil para alcanzar prendas cromoterapéuticas que permitan discriminación por no vestir como sus pares.
transmitir la energía de los colores al cuerpo del paciente Como posible solución se plantea realizar una colección de
mediante el uso de iluminación en una variedad de tonos. Con trajes de baño dentro de la marca Como quieres que te quiera,
el fin de mantener la flexibilidad de los tejidos se hace uso brindando variedad de los cánones estéticos, proponiendo
de electrónica impresa permitiendo estampar con tintas con- campañas con modelos de diversos tipos de siluetas y el
ductoras que, al ser alimentadas con energía, funcionan como cumplimiento de la Ley de talles con una curva apropiada a
lámparas electroluminiscentes. Si bien este procedimiento ha cuerpos reales.
sido utilizado en objetos como vestimenta, en los ejemplos de
mayor notoriedad sólo se buscan fines visuales, mientras que
en este caso se persigue un propósito relacionado al campo de Shadia Cherenek Bendek
la salud. Además, se reemplaza la presencia de cables por otras Kidcliente. Cambios en la tendencia de moda infantil a partir
opciones de materiales que hacen que el mantenimiento de la de la publicidad
prenda sea fácil y rápido. Estos dos aspectos son retomados Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Cate-
de manera constante a lo largo del desarrollo, dado a que se goría: Ensayo. Línea Temática: Historia y Tendencias
considera fundamental que el producto se ajuste al estilo de
vida actual en el que el tiempo requerido para consumir un El presente PID tiene un vínculo con la carrera base de la auto-
servicio o producto suele ser, en la mayoría de los casos, de- ra Diseño de Moda ya que pretende poner en evidencia como
terminante en su posibilidad de éxito o fracaso en el mercado. aparecen las tendencias en la moda infantil y los cambios
Por último puede mencionarse que el trabajo explora nuevos que se han generado en la misma. A lo largo de su desarrollo
campos de desarrollo, alejados de la moda y la estética, para se intenta resaltar el aporte, indicando la importancia y los
la industria de la indumentaria. beneficios de implementar el análisis crítico de las tendencias
por parte del diseñador en la creación de indumentaria infantil.
El propósito de este trabajo es realizar un análisis acerca de
Sofía Calderón la moda infantil y los cambios que ocurren en ella a partir
El talle especial en la indumentaria juvenil. Trajes de baño de la publicidad. La pregunta problema que se planteó fue
para mujeres con sobrepeso ¿Cómo se ve afectada la moda infantil desde que los niños se
Diseño textil y de indumentaria. Categoría: Proyecto Pro- convierten en clientes influidos por mensajes publicitarios?
fesional. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, Para dar respuesta a esta pregunta se pasó por diferentes
espacios e imágenes análisis desde el punto de vista social, físico y psicológico
del niño hasta el rol del diseñador frente a esos cambios. Se
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de pudo concluir que los cambios que ocurren con respecto a
Proyecto Profesional. Su línea temática es Diseño y Produc- la publicidad impactan de manera negativa a la misma por
ción de objetos, espacios e imagen. El trabajo trata de cubrir un lado porque se transforman las formas, códigos y estilos
una necesidad de mercado en las adolescentes que padecen del vestir infantil deteriorando su sentido estético y además
de sobrepeso y obesidad las cuales no consiguen un traje de en términos de su evolución la hace retroceder en el tiempo.
baño acorde a su morfología corporal y a la moda. Por lo Por otro lado requiere de una postura crítica de parte de los
tanto, el objetivo del Proyecto es crear una línea de trajes de diseñadores al momento de implementar tendencias en las
baño dentro de la marca Como quieres que te quiera aplicando creaciones con el fin de no modificar la verdadera esencia
diseños, textiles y avíos correspondientes a los diferentes del vestir.
cuerpos y sus concentraciones. Uno de los aspectos relevantes
del Proyecto fue el trabajo de campo realizado en la toma de
medidas de los diferentes cuerpos con sobrepeso y obesidad Rosario Giacomaso
de adolescentes, eso ayudo a comprender la morfología y sus La contracara del diseño. Marcas masivas y diseñadores
diferentes concentraciones. Se creó una tabla de medidas rea- independientes
les correspondientes a las mismas. Donde también se realizó Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
una breve encuesta que aporto datos sobre las necesidades del expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos
usuario. Otros aspectos que brindaron información y conoci- espacios e imágenes
miento fueron las tareas de relevamiento en textiles, forrería,
avíos, estampados y detalles constructivos. Lo cual logran El Proyecto de Graduación tiene como objetivo llegar a una
aporte de cual son los materiales correctos que tenemos que fusión entre el proceso creativo de las marcas masivas y el
seleccionar para el diseño de un usuario adolescente con so- de los diseñadores independientes, con el fin de otorgarle al
brepeso. Los análisis de mercado realizados en trajes de baño diseño el espacio y el lugar necesario para crear productos
para adolescentes y personas con sobrepeso contribuyeron a únicos y diferenciados.
datos sobre curva de talles, tipologías, avíos, textiles, sostenes,

Esta búsqueda surge a raíz de noticias, que han aparecido en el tres tipos de siluetas femeninas, que sea bella visualmente
último tiempo en los medios de comunicación, sobre la copia a través de prendas puramente visuales, con una moldería
en el mundo de la moda. Varios medios mostraban productos y confección no compleja, que dé como resultado final que
de marcas masivas argentinas similares a diseños lanzados al sea comercialmente para las mujeres empresarias de CABA.
mercado por marcas internacionales. Esta difusión produjo El aporte principal del PG consiste en crear una colección del
que el rol del diseñador de indumentaria en Argentina sea rubro de Prêt-à-Porter para tres tipos de siluetas femeninas la
juzgado y quede expuesto a las críticas. cual sea bella visualmente a partir del estudio de la simetría, en
Actualmente en Argentina hay un centenar de diseñadores donde se maneja una moldería no complicada de confeccionar.
independientes, que han decidido crear su propia marca.
Son personas que no buscan llegar a una producción masiva
sino que su función es trabajar en el diseño de cada prenda Florencia Mosso
que crean, alejados de las tendencias y aportando su toque De cintos a mochila. La experimentación de materiales para
personal y distintivo. la producción de accesorios
Por otro lado se encuentran las marcas masivas, instaladas en Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
shoppings, y con varios locales en barrios concurridos de la Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
ciudad. Son empresas de moda poseedoras de una producción espacios e imágenes
constante, a través de la cual buscan ofrecerle al cliente lo
último en tendencias. El objetivo es buscar una fusión entre El Proyecto de Graduación presenta el diseño de un producto
dos procesos creativos diferentes pero que a su vez tienen la sustentable para el cuidado del medio ambiente. La idea es
misma finalidad: vender sus diseños. crear una mochila con una tela base y con cinturones de segu-
ridad obtenidos de los autos que ya no funcionan. El material
no convencional, es un material que a la hora de reutilizarlo
Yamila Lucinda Moreira Bravo toma otro tipo de significado y a la vez otro tipo de utilidad. El
Prêt-à-Porter empresarial. Análisis de las operaciones de cinturón de seguridad para autos es un material muy resistente,
superposición de la simetría en línea femenina para diferentes por eso salva vidas, y a su vez es un material que tarda mucho
tipos de siluetas tiempo en degradarse. En la actualidad, existen materiales no
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y convencionales que no son reutilizados al finalizar su ciclo
Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, de funcionalidad que producen una problemática ambiental,
espacios e imágenes es por eso que distintos rubros, entre ellos, el de diseño de
indumentaria, trabajan esta temática. La sustentabilidad y el
El Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría cuidado de la tierra conforman una problemática que debe
Creación y Expresión y la línea temática de Diseño y produc- ser resuelta por la acción del reciclaje por parte de cada in-
ción de objetos, espacios e imágenes ya que se desarrollará una dividuo. Hay nuevos modelos de producción que incorporan
línea de Prêt-à-Porter para tres tipos de siluetas femeninas esta idea diseñados al cuidado del medio ambiente con bajo
para el rubro empresarial de CABA a partir del estudio de las costo económico cuyo proyecto está ligado a la reutilización
operaciones de superposición de la simetría. Esta propuesta de materiales no convencionales.
relaciona temáticas como el diseño de moda, las colecciones Este proyecto propone un diseño para un accesorio con
de modas, procesos de producción, la silueta femenina, mol- materiales no convencionales. Se recurrirá a cinturones de
dería, y la simetría. seguridad para autos ya que es un material no reutilizado por
Se considera el núcleo del problema planteado, que a partir los individuos y cuando cumple su ciclo de funcionalidad
de las Operaciones de Superposición de la simetría (O.S.S) quedan apartados para reutilizarlos. Se partirá consiguiendo
se pueda crear una colección del rubro Prêt-à-Porter para los cinturones de seguridad que ya no se utilizan de los des-
tres tipos de siluetas femeninas: Silueta Diamante, Silueta armaderos de autos y en talleres mecánicos para poder llevar
Triángulo Invertido y Rectángulo que sean bella a través a cabo el mismo.
de prendas puras visualmente, de moldería y confección no
compleja, dando como resultado final que sea comercial para
las mujeres empresaria de CABA. Padmini Pritam Tewaney Mencomo
El tema surgió a partir del concepto de cómo diseñar una Fusión del diseño sustentable con las molas panameñas.
prenda o un conjunto de prendas que sean simples de vestir, Prendas para la playa confeccionadas a partir de textiles
combinables, que se adapten y hagan lucir su silueta femenina sustentables y textiles artesanales
y que sean bellas visualmente, dirigidas para las mujeres del Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
rubro empresarial de CABA, éstas mujeres utilizan tipologías Expresión. Línea temática: Diseño y Producción de objetos,
de la línea Prêt-à-Porter y son independientemente solventes espacios e imágenes
y constantemente están invirtiendo en su imagen para mostrar
un aspecto agradable al ojo de un tercero. El Proyecto de Graduación se encuentra en la categoría de
Para el diseño de esta colección del rubro Prêt-à-Porter pri- Creación y Expresión, y pertenece a la línea temática de Di-
mero se estudiará la simetría y el recorte inspiracional que seño y producción de objetos, espacios e imágenes. El tema
son las Operaciones de Superposiciones las cuales se eligió: busca plasmar el arte textil Kuna en prendas sustentables y a su
Traslación, Rotación, Reflexión Especular y Extensión, en vez se logra precisar la problemática de cómo puede el diseño
donde se aplicará éstos conceptos a una moldería no com- de moda incorporar la fusión de textiles autóctonos mediante
plicada de confeccionar. Por lo tanto, el objetivo principal un proceso sustentable para generar productos óptimos en el
es como al describir las de las operaciones de la simetría se mercado actual panameño.
pueda crear una colección del rubro de Prêt-à-Porter para

Se abordará el concepto de sustentabilidad y de cómo la También se analizará mercado panameño y cómo se invo-
sustentabilidad se involucra en la industria de la moda, a su lucra la moda en el mismo, el arte textil artesanal del país,
vez se analizará el proceso de reciclado de un producto y lo su comercialización y los procesos de producción de éstas
que es el fast fashion y sus consecuencias. El fast fashion es prendas autóctonas.
un factor influyente en la contaminación del medioambiente Se expondrá la propuesta de diseño, vinculándola con lo dicho
por lo cual se profundizará sobre el tema, su prevención en anteriormente para así crear prendas óptimas que cuenten
la industria textil y la moda ética. con material sustentable y su atractivo las molas panameñas,
Se analizan los textiles artesanales, específicamente las molas textiles autóctonos y artesanales del país.
de Panamá y cómo este arte textil utiliza procesos sustenta-
bles, haciendo de los textiles artesanales una mejor opción al
lado del fast fashion. A su vez se profundizará en la historia
de las molas y la cultura de los indios Kunas que son los que
las confeccionan.

El momento bisagra en el
aprendizaje. El proyecto de
Graduación entre la universidad
y la vida profesional
Alejo García de la Cárcova (*)
“(…) El objetivo principal de la educación sería, por encima a involucrarse en temas extremadamente específicos, que
de todo, el desarrollo de las capacidades individuales (…)”. traspasan los límites de su propia disciplina. Dentro de esta
(Morris, 2005) categoría podemos mencionar: Dulce aprendizaje. Diseño
de una golosina; y Un diseño que da vida. Embrion NBC,
dispositivo para embriones humanos. El primero de Alejandra
A modo de introducción Daniela Gómez Hernández, se involucra en metodologías
A lo largo de todo el periodo de aprendizaje universitario –en lúdicas para el aprendizaje especial; mientras que el segundo,
particular en nuestra Facultad de Diseño y Comunicación, de Naiara Berenice Carrere, aborda cuestiones sumamente
con la temprana inclusión de materias como Introducción a complejas, referidas a la fecundación asistida. Ambos trabajos
la Investigación en el primer año de la carrera- el estudiante dan cuenta del grado de especialización que la disciplina puede
va incorporando herramientas y experiencia específica en las lograr, para dar respuestas que el diseñador de productos puede
metodologías de investigación. Luego, la instancia de cursar aportar, siempre en una estrecha y necesaria colaboración
los dos niveles del Seminario de Integración en cuarto año, el multidisciplinar, a niveles significativos para el ser humano.
estudiante emprende el tramo final conducente a su cercana Sin dejar de lado al usuario en todas las propuestas, presen-
vida profesional: el Proyecto de Graduación. tadas en este escrito, cabe destacar la búsqueda personal que
Aquí, muchas veces se encuentra con un doble desafío. Prime- cada estudiante prepara en esta instancia bisagra entre la
ro, y obligatorio en los seminarios mencionados, seleccionar universidad y la vida profesional.
un objeto de estudio que deberá profundizar y desmenuzar, Prosiguiendo con la categorización que nos permitimos
para presentar una propuesta concreta. En segundo término –y configurar en los párrafos anteriores; desarrollaremos a con-
muy presente en muchos de los trabajos aquí expuestos- selec- tinuación una breve síntesis y opinión, de cada Proyecto de
cionar una temática que se acerque de manera muy personal, Graduación presentado en este escrito.
a las aspiraciones profesionales venideras.
Tal es el caso de los Proyectos presentados por Ezequiel Hugo
Bruschi Barros: Primera sensación de equilibrio y diversión. Los Proyectos conducentes al emprendimiento
Las camicletas; Javier Pablo Delfino: Volver al tablero. Una personal
herramienta de dibujo para los diseñadores; y Damián Folino: El proyecto Primera sensación de equilibrio y diversión. Las
La Valoración de reunirse a comer. Diseño de un producto camicletas, nos propone un rediseño de las bicicletas sin
gastronómico de hogar. Estas propuestas suelen destacar el pedales, que inician a niños en temprana edad en el mundo
espíritu emprendedor de las nuevas promociones de futuros motriz y del equilibrio e independencia. Suele ocurrir que
diseñadores. los estudiantes toman objetos con la intención de darles una
Por otro lado, los estudiantes suelen realizar recortes basados nueva mirada o solución, o adaptándolos a los materiales y/o
en problemáticas contemporáneas, de índole global; como las tecnologías disponibles en el presente. Si bien en este caso
relacionadas con el uso responsable de los materiales conta- no ocurre lo mencionado, se destaca el interés personal del
minantes, o las estrategias para el cuidado de los recursos estudiante; como un evidente propósito comercial de espíritu
no renovables. Esto se refleja en los trabajos presentados: emprendedor. En palabras de Paula Miguel: “Este espíritu
Acción sustentable. Cambiar el paradigma de los productos se conforma en el marco de la formación profesional en la
en el centro y la periferia, de Lucas Cestari; Los plásticos y universidad, pero la trasciende y se continúa en otra serie de
sus riesgos para la salud y el medio ambiente. Método de tres prácticas posacadémicas, cuando los diseñadores comienzan a
factores, de Ariel Damián Guerschanik; y Energías alternati- desarrollar sus empresas, sus locales, y también, instituciones
vas para el barrio Almafuerte. Diseño e implementación de o asociaciones que los agrupen.”.
luminaria LED por medio de energía solar fotovoltaica, de Continuando en esta categoría propuesta, y en este caso el
Sarah Morales Aragón. proyecto de Javier Pablo Delfino: Volver al tablero. Una
No faltan, en otra posible categorización, los proyectos que herramienta de dibujo para los diseñadores, nos propone
apoyan sus hipótesis en cuestiones emparentadas con los otro objeto: un lápiz portaminas. La constante necesidad del
ciclos de vida del ser humano y su evolución. Estas temáticas estudiante de diseño industrial en general, de proponer un
suelen presentar un ambicioso grado de especificidad que, desarrollo de producto, muchas veces desvía su atención e im-
por lo general, excede las posibilidades de un Proyecto de portancia del plano teórico; vaciando, inconscientemente, de
Graduación. Principalmente, porque obligan al estudiante contenido a la disciplina. Como lo expresa Baudrillard: “Hoy

en día la civilización técnica ha renegado de la sabiduría de de aprendizaje a la práctica profesional, es cuando uno debe
los viejos (…)”. Quizás, como formadores, debamos realizar comenzar a hacerse las preguntas correctas. Tales como las que
una autocrítica al respecto, para devolverle profundidad a esta, menciona Foucault en su Hermenéutica del sujeto: “(…) qué
a través de crear este interés en sus estudiantes. decir, cómo decirlo, siguiendo qué reglas, qué procedimientos
Concluyendo con la primera categoría, La Valoración de técnicos y a partir de qué principios éticos.”.
reunirse a comer. Diseño de un producto gastronómico de No son pocas las veces en que nuestros estudiantes –motiva-
hogar de Damián Folino, propone –desde una necesidad dos por experiencias personales, o estimulados por docentes
contemporánea de espacios reducidos en nuestras megaló- con sensibilidad social- proponen proyectos estrechamente
polis- un objeto, en este caso, típicamente emparentado con relacionados con una genuina empatía hacia el prójimo en
la práctica social argentina de prepara y comer un asado: la condiciones desfavorables.
parrilla. “(…) el resultado de una adaptación forzosa a la falta Tal es el caso de Sarah Morales Aragón: Energías alternati-
de espacio. Es la pobreza la que da lugar a la invención.” vas para el barrio Almafuerte. Diseño e implementación de
(Baudrillard, pág. 15). luminaria LED por medio de energía solar fotovoltaica. En
Este, como los demás casos citados y a citar, suelen caer en este, propone un sistema de luminarias públicas para generar
la falta de un adecuado y más profundo análisis de productos seguridad y dignificar un barrio carenciado en Buenos Aires.
existentes; lo que conlleva a inconsistencias que se reflejan Pero es la mirada joven y desfachatada, la que logra que este
en la propuesta final; más allá de las buenas intenciones por proyecto no sea una simple solución más a las generalmente
parte del estudiante. propuestas para el caso. Morales Aragón –identificando la
actividad de sus contemporáneos in situ- acerca a estos los
objetos que formarán parte de su paisaje urbano. De qué ma-
Las problemáticas ambientalistas nera, permitiendo que los jóvenes intervengan las bases de
contemporáneas las luminarias con motivos propios de su vocabulario street
“(…) Es más objetivo preguntarse si es posible –y en qué art. De esta manera el hombre amará más constantemente el
forma es posible- que el proceso del diseño establezca no bien que desee para sí mismo si siente que otras personas lo
solo un sistema eficiente de control de los desequilibrios y aman (Espinoza).
los incrementos de cosas, población e información (control
que en la actualidad resulta vital para nuestra supervivencia)
(…)”. Esta crítica apocalíptica, que de modo tan precursor Problemáticas evolutivas
nos hace notar Vittorio Gregotti, a comienzos de la década La última categorización propuesta se vincula con diversas
de 1970, nos alarma en este presente siglo XXI. Algo que se instancias de la evolución humana y, en los siguientes proyec-
viene acarreando desde la segunda posguerra. Por tal motivo, tos en particular, en problemáticas que pueden surgir de estas.
y quizás gracias a una sana moda relacionada con el cuidado Quizás el más ambicioso de los ocho proyectos aquí comen-
del medio ambiente, es lo que empuja a los estudiantes, desde tados, Un diseño que da vida. Embrion NBC, dispositivo
muy temprana edad, a proponer proyectos, no poco utópicos, para embriones humanos, de la estudiante Carrere, propone
en esta línea de investigación. el diseño de una cápsula embrionaria, en respuesta –según
Tal es el caso de Ariel Damián Guerschanik: Los plásticos las estadísticas presentadas en su investigación- a la creciente
y sus riesgos para la salud y el medio ambiente. Método de demanda de tratamientos de fertilización asistida.
tres factores. Si bien realiza más apreciaciones personales, Como se mencionó anteriormente, hay proyectos que -por su
que fundamentadas en antecedentes en la materia, denota un complejidad y su estrecha vinculación interdisciplinaria- no
alto grado de interés y genuina preocupación en su tema de logran alcanzar un grado suficiente de factibilidad: al menos
estudio. Al punto tal de proponer la inclusión de una asigna- en lo que se refiere a un Proyecto de Graduación. No obstante,
tura específica afín en el plan de estudios de la carrera. Erich reconocemos la voluntad y conciencia del estudiante en un
Fromm nos habla de la destructividad como resultado del aporte significativo al género humano. Y eso, en una fase
fracaso de la expresión emocional, intelectual y sensitiva del profesional con las herramientas y colegas de múltiples áreas
individuo. Quizás este proyecto sea uno de los tantos que nues- será lo que le permita, en última instancia, llevar este y otros
tros estudiantes produzcan para generar este cambio interno proyectos al mundo real.
necesario; para luego poder generar otros cambios externos. Por último -y con un mix de características: la estimulación, lo
Lucas Cestari, en su proyecto Acción sustentable. Cambiar lúdico y el mundo de las golosinas- Alejandra Daniela Gómez
el paradigma de los productos en el centro y la periferia, Hernández en Dulce aprendizaje. Diseño de una golosina,
continúa en la línea planteada. Vinculada, en este caso, con propone un caramelo con características especiales para niños
el ciclo de vida de los materiales plásticos; y específicamente que padecen autismo.
con un producto de uso masivo y cotidiano, como son las Si bien el proyecto propone un producto interesante a desarro-
botellas pequeñas de agua embotellada. llar, se desatienden cuestiones dignas de profundizar. Esto, a
En muchas oportunidades ocurre, y tal es este caso, donde causa de caer en el no poco habitual inconveniente de preten-
los estudiantes se embarcan en un proyecto de envergadura der abarcar áreas ajenas -aunque muchas veces solapadas- a la
altamente industrial. Esto lo vuelve, por lo general y más disciplina. Nos referimos concretamente, en este trabajo, a la
allá del marco teórico y los antecedentes analizados, poco propuesta de packaging: universo que corresponde ser tratado
probable de verificar en esta instancia. Más aun cuando el por un diseñador gráfico. Esto podría tomar dos caminos: o
propio prototipo a realizar, no llega a alcanzar un grado tal de abandonar la instancia del diseño de dicha pieza, en favor de
realidad, que posibilite abordar conclusiones más concluyen- profundizar en el producto principal de estudio: el caramelo;
tes. Pero quizás en esta actitud, tan cercana en esta instancia o colaborar de manera interdisciplinar con un diseñador –o

quizás en este caso un estudiante- de gráfico; ya que “cada Luego de un análisis e investigación se llegó a la conclu-
material posee sus propias cualidades” (Mies van der Rohe sión de tratar una problemática planteada por el mundo del
citado en Montaner). juguete infantil, contemplando la manera en la que el niño
se desarrolla física y psicológicamente a la hora de jugar. El
problema que surge al elegir esta temática, se basa en que
A modo de conclusión constantemente se están conociendo nuevas generaciones de
Cabe destacar la diversidad y amplitud de propuestas presen- juguetes y dispositivos cada vez más avanzados para los niños,
tadas en esta instancia concluyente de la carrera universitaria, pero dichos juegos alejan al infante cada vez más del exterior
por parte de los estudiantes de diseño de productos. Diversidad y de la recreación en grupo, interactuando entre sí. Con esto
digna de nuestra disciplina y que –tanto docentes, como profe- se quiere expresar que echando un vistazo en el tiempo, se
sionales y estudiantes- debemos tomar conciencia y hacernos puede volver a las bases, a los juegos físicos, maleables. Los
cargo de la responsabilidad que tenemos ante la sociedad. niños pueden volver a interactuar con el mundo exterior y
Quizás pocos lo han expresado con tanta sencillez y claridad no tanto con el tecnológico y virtual que parece ganar cada
como José Ingenieros: vez más territorio.
Entendiendo la problemática plantada, se buscó un juguete el
La imaginación no basta para dar vida a la obra: la vo- cual ayuda al desarrollo motriz y psicológico del niño, llegan-
luntad la engendra. En este sentido –y en ningún otro- el do así a la camicleta. El objetivo es realizar una propuesta de
desarrollo de la aptitud nativa requiere “una larga pa- rediseño del producto, adecuada al usuario. Para esto hay que
ciencia” para que el ingenio se convierta en talento o se saber cómo el mismo influye al usuario, qué sucede a nivel
encumbre en genialidad. (Ingenieros, 2007) físico, cerebral del niño y cuál es su relación con el juguete.
Creemos que los estudiantes están en camino de esta toma de

conciencia y voluntad; y estos ocho Proyectos de Graduación Naiara Berenice Carrere
–a modo de pequeña muestra- dan cuenta de ello. Un diseño que da vida. Embrión NBC dispositivo para em-
briones humanos
Diseño Industrial. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Te-
Referencias bibliográficas mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
Baudrillard, J. (2014) El sistema de los objetos. D.F.: Siglo
veintiuno. Los diseñadores industriales son profesionales dedicados a
Foucault, M. (2010) Hermenéutica del sujeto. Buenos Aires: resolver productos de cualquier índole. A su vez hay varias
Altamira. clasificaciones y tipologías de productos, varias disciplinas
Fromm, E. (1963) El miedo a la libertad. Buenos Aires: en las que puede intervenir, la vivienda, los alimentos, los
Paidós. servicios públicos, los automotores, la educación, la energía,
Gregotti, V. (1972, Octubre) Diseño italiano 1945-1971. la salud, entre otros. Para este trabajo se ha seleccionado de
summa, 54, 21-36. entre las disciplinas en las que el diseño industrial interviene
Ingenieros, J. (2007) El hombre mediocre. Buenos Aires: la salud, la temática de dispositivos médicos diseñados para
Centro Editor de Cultura. la fertilización asistida. Para lo cual se pone en evidencia a
Miguel, P. (2013) Emprendedores del diseño. Aportes para lo largo de los cinco capítulos todo lo relacionado a los dis-
una sociología de la moda. Buenos Aires: Eudeba. positivos para la fertilización, comenzando por los conceptos
Montaner, J.M. (2010). Arquitectura y crítica. Barcelona: del diseño industrial, considerando su historia, como trabaja
GG Básicos. en otras disciplinas, la Trilogía de Vitruvio, Estética, función
Morris, W. (2005). Cómo vivimos y cómo podríamos vivir. La y tecnología, destacando la función, el diseño universal y
Rioja: Pepitas de calabaza. sustentable. Pasando por la vinculación del diseño con la
Spinoza, B. (2003). Ética. Buenos Aires: Longseller. medicina, el diseño de dispositivos médicos, los aportes del
diseño industrial en la medicina, las estufas existentes en el
Miembro del equipo de Evaluación de Proyecto de Graduación de la Facultad
(*)
mercado, los dispositivos contenedores de embriones, los
de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
micro fluidos de Gary Smith. Siguiendo por los principios de
la fertilización asistida, el sistema reproductor femenino, sus
ciclos, el embarazo y sus etapas, las técnicas de la fertilización,
los cambios reproductivos que se presentan en la sociedad,
Resúmenes de Trabajos la ley de fertilización in vitro, los centros de fertilización en
Finales de Grado aprobados argentina, procrearte, psicología en niños nacidos por FIV, ser
Organizados alfabéticamente madre a través de la FIV posturas en contra de la FIV. Para
por apellido del autor pasar al análisis del proyecto un diseño que da vida, embrión
NBC, describiendo la investigación , la idea rectora, todo el
Ezequiel Hugo Bruschi Barros proceso de diseño ,el análisis FODA, el plan de negocios,
Primera sensación de equilibrio y diversión. Las camicletas con sus resumen ejecutivo, análisis y situación de mercado,
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te- el plan de operaciones, de marketing y el análisis económico
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes y financiero. El trabajo culmina con el desarrollo de la marca
Embrion NBC, comprendiendo los tipos de marcas, logotipo,
El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de isologotipo, imagotipo e isotipo.
Creación y Expresión, siguiendo la temática de Diseño y
producción de objetos, espacios e imágenes.

Lucas Jesús Cestari expansión de las ideas. La principal búsqueda del PG es tener
Acción Sustentable. Cambiar el paradigma de los productos una visión sobre cómo afecta al diseño el desarrollo directo
en el centro y la periferia sobre modelado 3D sin una etapa de trabajo manual en el
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te- comienzo, ya sea sobre papel o sobre programas de dibujo di-
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes gitales. Así también en el presente trabajo se analiza el proceso
creativo en función de trabajo sobre las ideas. Al generar un
A raíz del consumo masivo, se pone en riesgo a los recursos proceso creativo analizándolo mientras se desarrolla, se puede
naturales y al ecosistema en general. A su vez, el sistema ca- desmembrar, de alguna manera, el mismo para encontrar las
pitalista impulsa a los sectores de mayor envergadura, como diferentes partes que se generan dentro del trabajo.
ser empresas multinacionales, a apoderarse de los recursos El PG en sí mismo es una reflexión sobre el proceso de
del planeta, explotándolos desmedidamente para su propio diseño en todas sus etapas pero teniendo en cuenta como el
beneficio. diseñador despierta el espíritu creativo con el fin de generar
De esta manera, queda en evidencia que el capitalismo más y mejores ideas.
favorece a quienes acumulan sus bienes obteniendo rédito En el desarrollo del PG se analiza la problemática desde
económico y el daño causado tanto al medio ambiente como diversos puntos de vista. Para empezar, se realiza una breve
a la sociedad es inevitable. Esto demanda un cambio en el descripción de la disciplina del Diseño Industrial desde la
paradigma de producción actual, donde en todas las etapas visión actual. Se analiza al diseño como sujeto de cambio
del ciclo de vida se lleven a cabo mejoras que disminuyan social y la visión del diseñador sobre la problemática actual.
el impacto ambiental, obteniendo resultados favorables y Para establecer los lineamientos del trabajo se establece al
por consiguiente disminuir la explotación desmesurada de dibujo como modo de representación en el diseño, categori-
recursos naturales, buscando la manera más adecuada para zándolo como herramienta para el diseñador. Asimismo, se
que las actividades que actualmente se llevan a cabo dejen describirá el funcionamiento del proceso creativo y la relación
de ser nocivas para todas las especies del planeta pensando del trabajo analógico como una forma de representar las ideas
en un futuro más sustentable. de un modo más concreto y ágil. Otro de los aspectos a tener
En la actualidad la problemática del cambio climático, la en cuenta es la mirada hacia el pasado de la profesión para
contaminación del medio ambiente y la desigualdad entre revisar la historia del dibujo como forma de representación
países y regiones despiertan el interés de la sociedad, especí- en el Diseño Industrial, así como las diferentes opiniones de
ficamente profesionales como el diseñador industrial que tiene referentes sobre el tema.
herramientas para poder disminuir la problemática. El PG se inscribe dentro de la categoría de creación y ex-
En este caso, se realizó un plan de acción optando por la op- presión, ya que la búsqueda principal es el desarrollo de una
timización del último eslabón del ciclo de vida del producto: herramienta de trabajo para el diseñador industrial.
la distribución. Para esto se hace hincapié en la reducción En el capítulo final se trabaja sobre el dibujo como objeto
del consumo de energía mediante la eficiencia del diseño de diseño. Se propone la premisa de diseñar para dibujar,
del producto en el proceso de transporte, lo cual se pensó para desarrollar un producto que invite a la reflexión sobre
en un envase para agua mineral. De esta manera reducir la la influencia a futuro del arte en el Diseño Industrial, un kit
contaminación ambiental, por medio de los gases de efecto de dibujo para llevar encima a todos lados.
invernadero que emanan los medios de transporte y por otro
lado reducir el consumo de recursos no renovables como es
el petróleo. Damián Alejandro Folino
En esencia el Proyecto de Graduación se centra en generar La valorización de reunirse a comer. Diseño de un producto
conciencia en la sociedad construyendo paradigmas sustenta- gastronómico de hogar
bles para reducir el impacto ambiental y la desigualdad social. Diseño Industrial. Categoría: Creación y expresión. Línea Te-
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
Javier Pablo Delfino El Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría

Volver al tablero. Una herramienta de dibujo para los di- Creación y Expresión, siguiendo la línea temática de Diseño y
señadores producción de objetos, espacios e imágenes; debido a que se
Diseño Industrial. Categoría: Creación y expresión. Línea Te- realizará una intervención aplicando el Diseño Industrial sobre
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes la temática a desarrollar. Por consiguiente, se desarrollará
el diseño de un producto teniendo en cuenta una necesidad
El Proyecto de Graduación busca indagar sobre la disciplina en particular, además de su relación con el marco teórico y
del dibujo y su relación con el diseño, tanto en un aspecto ar- haciendo especial hincapié en la identidad que incumbe al
tístico como funcional al proceso. El dibujo es una herramienta mismo.
fundamental para el diseñador y, a través de este trabajo, se Existe un segmento de determinados habitantes de depar-
busca evidenciar la importancia de esta forma de comunica- tamentos que suelen verse imposibilitados de realizar un
ción como parte primordial del proceso de diseño. El objeto asado en sus hogares, como así también, cualquier tipo de
de estudio es el dibujo en sí mismo como modo de expresión. comida que su cocción requiera de una parrilla con el fin
La problemática intenta indagar sobre la importancia de este de compartirla con personas de su entorno afectivo. Esto se
modo de trabajo dentro del proceso de diseño. Los temas debe dado a que son escasos los departamentos que poseen
abordados buscan establecer fielmente una visión general parrillas propias, aunque, hay otros casos donde existe una
del proceso de diseño desde la creación del mismo. Sobre única en la terraza del edificio que es para compartir entre
todo, con énfasis en el desarrollo de bocetos como forma de todos los propietarios, y también los que prohíben parrillas

en balcones debido a ciertas condiciones burocráticas que El fin último del proyecto es diseñar una experiencia de con-
tienen las edificaciones. Este inconveniente estaría limitando sumo a partir del desarrollo de un caramelo, que junto con su
la posibilidad de poder realizar y compartir una comida a base packaging, generen un juego. Se tendrá en cuenta aspectos
de alimentos asados en los departamentos con total libertad importantes como la intervención en las texturas, los colores
y privacidad. Dada esta necesidad puntual, se propone desde y los sonidos, influyendo en la percepción que se tiene a la
un enfoque social y cultural una solución a un problema, hora de consumir, estimulando diferentes sentidos.
aplicando el Diseño Industrial. Este propósito demuestra las En el proyecto se encontrarán imágenes donde se explica el
decisiones que el diseñador debe tomar, además de emplear el proceso productivo del caramelo, conforme lo aprendido en
camino correcto para la concreción del diseño que represente el transcurso de la carrera. En estos procesos se observará de
el nivel deseado del usuario al cual será destinado el producto manera detallada la propuesta de fabricación.
final. Por consiguiente, se decide desarrollar un horno pa-
rrillero para la cocción de alimentos asados en balcones de
departamentos, con el fin de satisfacer la necesidad planteada Ariel Damián Guerschanik
abordando asuntos culturales gastronómicos e industriales de Los plásticos y sus riesgos para la salud y el medio ambiente.
la República Argentina. Éste tendrá una semántica reflejada Método de tres factores
en estos asuntos y, se diseñará para que sea sencilla su pro- Diseño Industrial. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Nuevas
ducción adaptándose a las tecnologías aptas y actuales del tecnologías
país, generando mayor empleo para la población y haciendo
valer la industria argentina sin tener que consumir productos El Proyecto de Graduación hace un recorrido narrando como
importados. fueron surgiendo los primeros polímeros artificiales, conoci-
Si bien el correspondiente Proyecto de Graduación abarca con- dos como plásticos; logrando su inserción en la sociedad y
tenidos puntuales de la disciplina, comprende otros que son todos los ámbitos del planeta. Luego se explica la hipótesis
relevantes para la sociedad, precisamente en lo que respecta que acusa a los plásticos por ser originarios de hidrocarburos,
al acto de reunirse a comer. Es considerable la valorización y de ser tóxicos y nocivos para la salud tanto humana como
recuperación de símbolos tradicionales de este tipo de ritual. ambiental y de las distintas especies que habitan el planeta
Por consiguiente, la estructuración y eje del proyecto se basan Tierra. Se exponen estudios científicos que indican estos
en esta costumbre con el propósito de diseñar un producto inconvenientes y llegando más profundo en el problema,
que solucione el problema que involucra este acontecimiento. describiendo entre otras situaciones, migraciones de envases
al producto que contiene, exudación por degradación del ma-
terial que contamina al tacto, efectos adversos que incluyen
Alejandra Daniela Gómez Hernández alteraciones hormonales, mutaciones genéticas, inconvenien-
Dulce aprendizaje. Diseño de una golosina didáctica tes reproductivos, y otros.
Diseño Industrial. Categoría: Proyecto profesional. Línea Te- Al encontrar y poder manifestar la existencia de normas y
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes regulaciones oficiales, se comprueba la factibilidad de las
acusaciones. Luego entrevistas a profesionales otorgan cono-
El Proyecto de Graduación se encuentra prescripto en la cimientos específicos y contribuyen a definir la veracidad de
categoría de Proyecto profesional, bajo la línea temática de las acusaciones formuladas por distintas fuentes científicas.
Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. En Además se analiza el impacto medioambiental de los desechos
ese sentido, para el desarrollo del mismo se tomará como de orígenes plásticos, y el factor clave que ejerce el sistema de
marca primordial a analizar Arcor, con el objetivo de diseñar reciclado en tal punto. Sugiriendo mejoras en la administra-
una golosina didáctica, buscando que la misma impacte en ción de residuos, se reduce drásticamente los efectos nocivos
los niños en edad primaria, quienes serán los consumidores al medio ambiente.
primordiales para quienes se diseña el producto. El Diseñador Industrial es clave en la fórmula del cambio,
Por lo anterior, se busca que los sujetos a quienes va dirigido ya que es la persona con los conocimientos de materiales y
el producto interactúen directamente con este, permitiéndoles decisora en cuanto a los empleados en nuevos productos.
generar una situación de juego y de expectativa a partir del El empleo de nuevas tecnologías y nuevos materiales harán
primer momento de consumo, para lo cual el packaging de posible la actualización creativa, la selección y aplicación de
la golosina conformará diferentes figuras por agrupamiento; nuevos criterios en la producción y creación del Diseñador
es decir, en cada uno de los caramelos se encontrara una de Industrial. Se ahonda en la posibilidad de modificar los mate-
sus partes. Se pretende que a partir del producto se facilite riales actualmente empleados. Por ello se concluye el ensayo
el aprendizaje de las formas geométricas y los colores com- aportando una metodología de tres factores de selección de
plementarios. materias primas, no eliminando el plástico, sino de manera que
El diseñador industrial, como agente primordial de desarrollo, sea optimizado su empleo en condiciones de largo plazo y en
encuentra en el campo laboral diferentes salidas dependiendo que no se haga contacto con alimentos. Mientras que aquellos
del producto que se dedique a desarrollar, en este caso en materiales de corta duración, descartables y empleados en
particular, se procura involucrar al profesional en un producto productos alimenticios, deben ser biobasados y compostables,
de consumo diario, que para llevarse a cabo debe estar ligado, para contribuir doblemente, al consumidor por no poseer
por un lado, con los desarrollos científicos y tecnológicos que migraciones peligrosas al alimento, y al medio ambiente por
existen actualmente, por otro, con una exploración morfoló- no convertirse en basura contaminante de la biosfera.
gica y artística.

Sarah Morales Aragón Describiendo la problemática de investigación se establece

Energía alternativa para el barrio Almafuerte. Diseño e que el consumo de energía es uno de los principales factores
implementación de iluminación LED por medio de energía de medición del progreso y bienestar de una sociedad. Por
solar fotovoltaica ello, cuando se hace referencia al concepto de crisis energética,
Diseño Industrial. Categoría: Proyecto profesional. Línea Te- de lo que se habla en realidad es del progresivo agotamiento
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes de las fuentes de energía y de la amenaza que esto representa
para la calidad de vida de las sociedades afectadas por este
El Proyecto de Graduación se encuentra enmarcado dentro de fenómeno.
la categoría Proyecto Profesional, debido a que pretende inno- La metodología del proyecto de graduación está construida
var dentro del campo del diseño urbano, ya que se analizará por cinco capítulos, los que suponen un recorrido sistemático
una necesidad social específica y se realizará en consecuencia por las distintas etapas que conducen al diseño de la luminaria
un proyecto a fin de resolver las cuestiones detectadas con una propuesta.
serie de implementaciones específicas a través del aprovecha- El Proyecto de Graduación posee un carácter tanto ambien-
miento de una energía sustentable, limpia y gratuita, suplir una tal como social, debido a que se propone concientizar a la
necesidad, implementando una luminaria solar fotovoltaica población sobre la utilización de energías renovables, en pos
con tecnología (LED) que logrará mejorar la calidad de vida de promover acciones de desarrollo sustentable. Además,
de los habitantes del Barrio Almafuerte, quienes actualmente mediante este PG también se intenta contribuir al logro de
no cuentan con un sistema de suministro de energía eléctrica espacios públicos, con mejoras en la iluminación, lo que a
eficiente. La línea temática es Diseño y Producción de Objetos, su vez daría lugar a urbanizaciones más seguras. Por otra
Espacios e Imágenes, dado que se centra en los objetos y los parte, se espera que el proyecto de graduación represente un
espacios analizados en el mundo del diseño. aporte significativo al conocimiento de las posibilidades de
Se plantea la siguiente pregunta del PG, ¿La implementación aplicación de la fuente de energías alternativas.
de un proyecto de iluminación LED sustentado en el uso
de energía solar fotovoltaica generará beneficios y mejoras
ambientales para los habitantes del barrio Almafuerte, partido
de la Matanza?
El objetivo general del PG es, entonces, el diseño y la imple-
mentación de un sistema de iluminación LED por medio de
energía solar fotovoltaica orientado a promover el desarrollo
sustentable en el Barrio Almafuerte en el Partido de La Ma-
tanza, Provincia de Buenos Aires.

En busca del método

Daniela Escobar (*)
El siguiente escrito, producido en el marco del Equipo de y cambios climáticos a lo largo del día. Se diseñan abrigos
Evaluación de Proyectos de Graduación de la Universidad de tercera piel para la estación otoño-invierno teniendo como
de Palermo, tiene como objetivo la exposición y posterior lugar de desarrollo a la República Argentina.
reflexión sobre los Proyectos de Graduación aprobados en En el primer capítulo se investiga sobre el sistema de la moda
el segundo ciclo del año 2016, pertenecientes a la carrera de y las tendencias, haciendo hincapié en las nuevas tendencias
Diseño Textil y de Indumentaria. latentes. Luego, se define la noción de moda polivalente y se
En primera instancia, siempre se busca encontrar una conjun- hace foco en el análisis de las prendas funcionales que existen
ción, eje o punto en común en la temática de los proyectos en el mercado. Por consiguiente se realiza un análisis de casos
presentados para luego conformar una reflexión que integre relevantes y pertinentes para ejemplificar la moda funcional:
todas las inquietudes y cuestionamientos propios de la dis- se indaga sobre las marcas Quier, Ximena Valero e Indara.dtx.
ciplina expuestos por los futuros profesionales de la moda e Mediante el análisis de imágenes ilustrativas que muestran
indumentaria. diseños funcionales, transformables y versátiles se ejemplifica
En el presente ciclo los egresados han abarcado diversas y el concepto de moda funcional/polivalente. Posteriormente, la
disímiles temáticas, pasando por la creación de colecciones de autora expone los recursos, elementos y tipologías a analizar
autor con impronta propia, confección de indumentaria para para generar el diseño de una prenda transformable, siendo
deportes extremos, desarrollo de indumentos para catástrofes ésta la metodología a utilizar para la creación de su colección.
naturales, planeamiento de vestuario para artistas musicales En cuanto a la parte proyectual la autora expone una colección
y diseño de indumentaria transformable. de autor compuesta por boards inspiracionales, figurines y
El factor de unificación resulta, a primera vista, difícil de carpeta técnica. Se observa un dossier de autor que refleja
trazar, pero luego de comprender y adentrarse en cada uno de fielmente el espíritu y esencia de la colección, de esta manera,
los escritos se visualiza un eje en común que permite analizar se logra articular lo expuesto teóricamente de forma práctica.
los Proyectos de Graduación en su conjunto: la búsqueda y La originalidad de este trabajo reside en la correcta apli-
aplicación de la metodología del diseño de indumentaria. cación de herramientas y recursos para la confección de
Si bien cada proyecto expuesto busca la creación de una prendas estéticas, pero a su vez, funcionales que persiguen
colección/indumento/vestuario, la inquietud que sobresale es la practicidad. Se comprende perfectamente la elección del
la necesidad de comprender y sobre todo, aplicar un método punto de inspiración: las mariposas y su metamorfosis como
específico, que permita exponer el trabajo de un diseñador de una exposición natural de transformación y cambio. De esta
indumentaria vinculado a un profundo análisis de semiótica, manera, se logra diseñar una colección de abrigos funciona-
psicología y antropología en pos de explicar el proceso de les que responden a un concepto determinado y esbozan la
creación, diseño y posterior creación de piezas indumentarias. identidad de la diseñadora.
El Proyecto de Graduación entregado por Michia, Ayelén Di-
seño y shows musicales. La importancia de prendas originales
Un acercamiento a las propuestas: Síntesis y para el artista en la música se encuentra encuadrado en la
aportes de los Proyectos de Graduación. categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Diseño
A continuación se realizará una breve síntesis de los Proyectos y producción de objetos, espacios e imágenes. El PG tiene
de Graduación (PGs) presentados y aprobados en el segundo como objetivo principal diseñar el vestuario de artistas que
ciclo de evaluación 2016, con el fin de exhibir los objetivos, se presentan en shows musicales teniendo en cuenta el estilo
marco teórico, investigación y desarrollo que cada uno de los y la imagen que el mismo quiera comunicar a su público. La
autores ha abarcado para desarrollar su escrito, sin dejar de autora compone el marco teórico basado en la investigación
lado los aportes disciplinares de cada proyecto. del lenguaje del vestido y su posterior interpretación para
El Proyecto de Graduación entregado por Di Pietro, María Ca- comunicarlo mediante la moda. Asimismo, se indaga sobre el
mila titulado Creación de diseños polivalentes. El desarrollo ámbito musical, haciendo foco en los shows y videoclips. Se
de prendas transformables en relación a los cambios estacio- relacionan los conceptos antes nombrados con el vestuario y
nales en Argentina está enmarcado en la categoría Creación la comunicación de una imagen, identidad y estilo definido,
y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de dando importancia a la interpretación de la esencia de cada
objetos, espacios e imágenes. El PG tiene como objetivo el artista. De igual modo, se integran nociones troncales de
diseño de una pequeña colección cápsula de prendas transfor- marketing y comunicación en concordancia con el ámbito
mables que permitan la adaptación a diferentes temperaturas musical y la moda. La autora, además, realiza una observación

de artistas masculinos nacionales e internacionales: Axel, marcado en la categoría Creación y Expresión y en la línea
Luciano Pereyra y Luis Fonzi. Se examinan principalmente temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes.
sus shows musicales para poder analizar el vestuario y styling El Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal la
de cada uno. Para finalizar el PG se presenta un proyecto de creación de una colección de diseño de autor inspirada en la
diseño que se centra en la realización de vestuario para el estética minimalista y en las obras del arquitecto Tadao Ando.
músico argentino Niko Zuviría, el cual se utilizará para la En cuanto al marco teórico, la autora indaga sobre las tenden-
realización de un videoclip. cias, la indumentaria austera y la relación de arquitectura e
Se destaca el uso de fuentes especializadas que tienen que ver indumento. Se hace foco en el minimalismo, la filosofía zen,
con el ámbito musical. Asimismo, cabe subrayar el constante la ceremonia del té y el wabisabi, no obstante la investiga-
vínculo que produce la autora con la moda y la indumentaria ción se centra en la obra del arquitecto Tadao Ando, como
en relación a la temática nombrada anteriormente. elemento principal de inspiración para la colección de autor.
Como aporte disciplinar, se destaca el propósito de la autora Se describen elementos principales y recursos para tener en
por vincular al diseño de indumentaria con el ámbito musical cuenta al momento de crear una colección y se observan y
y el vestuario. Sobresale la creación de una matriz analítica analizan algunas colecciones de los diseñadores Yohji Ya-
para interpretar estilo e identidad de cada músico (creada mamoto, Hussein Chalayan, Issey Miyake, Iris Van Harpen,
por la propia autora) como metodología a utilizar para poder Calvin Klein, Armani, Martin Margiela y Gareth Pugh como
realizar un trabajo profesional satisfactorio para el cliente. exponentes principales del minimalismo o de la indumentaria
Del mismo modo, es significante la importancia de vincular basada en la arquitectura. Luego de atravesar el anteriormente
la disciplina con otras, como el marketing y la música a través mencionado recorrido teórico se presenta una colección de
de la interpretación de bibliografía y fuentes pertenecientes a autor inspirada en los tópicos mencionados.
cada una de las especialidades para complementar y generar Como aporte disciplinar se valora la intención de la autora por
una visión multidisciplinaria y completa. indagar sobre un movimiento artístico definido (el minimalis-
El Proyecto de Graduación entregado por Milla Bonilla, mo) para anclarlo con el modus operandi del diseñador Tadao
Francisca Moldería apta para catástrofes. Incorporación de Ando, y, de esta manera, proponer una mirada interesante
chaleco para la Asociación de Guías y Scouts de Chile se sobre el punto inicial de la creación de colecciones de autor:
encuentra enmarcado en la categoría Creación y Expresión y la toma de partido o punto de inspiración como eje esencial
en la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios en la elaboración de un proyecto de diseño.
e imágenes. El PG tiene como objetivo principal la creación de El Proyecto de Graduación entregado por Moreno Marti-
moldería y prototipo de un chaleco destinado al grupo Scout nica, Lucía Diseño extremo. Equipos deportivos y técnicos
de Chile que sirva para las tareas de socorro en emergencias para escuela de snowboard se encuentra enmarcado en la
y catástrofes naturales. categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Diseño
En los primeros capítulos la autora investiga sobre la semiótica y producción de objetos, espacios e imágenes. El PG tiene
y comunicación en relación a la cultura organizacional y la como objetivo principal el diseño de prendas para la práctica
importancia de los uniformes en las organizaciones para luego de snowboard, destinada a una escuela situada en San Carlos
centrarse en los grupos Scouts. Milla Bonilla investiga sobre de Bariloche, teniendo en cuenta principalmente la tecnología
las catástrofes naturales, principalmente en las consecuencias textil aplicada a los deportes extremos.
que las mismas generan a la sociedad, sobre todo aquellas El marco teórico se encuentra enfocado en su totalidad en la
que aquejan al territorio chileno. Seguidamente, se investiga temática elegida. La autora hace foco en la práctica de snow-
sobre nociones principales de antropometría y los recursos a board, así como también en la necesidad de utilizar equipos
tener en cuenta para construir una prenda o indumento. Se diseñados adecuadamente para el deporte, en conjunción con
analizan ejemplos significativos de indumentaria diseñada el uso de tecnologías textiles abocadas a la protección del cuer-
específicamente para catástrofes: Wearing Home y Refuge po contra golpes y frío extremo. Se realiza un relevamiento
Wear. Como trabajo de campo, se adjuntan entrevistas a de talleres de producto terminado que producen indumentaria
miembros del grupo scout chileno de diferentes jerarquías o de alta montaña para obtener datos relevantes de costos y
rangos y distintas seccionales a lo largo del país. Finalmente, volúmenes de producción. La autora realiza entrevistas a los
se culmina el proyecto con el diseño de moldería y posterior encargados de los talleres: Santiago Visconti, Agustín Come-
confección de un chaleco destinado al grupo scout de Chile saña, Fernando Cancela, Carlos Moreno, Campamento S.A.,
a utilizarse en tareas de socorro y emergencia. Guido Scioli y Cethaya. Asimismo, para complementar el
Como aporte disciplinar, se valora la intención de la autora por recorrido teórico se expone un análisis de marcas significativas
interesarse en la creación de una prenda de indumentaria que que producen indumentaria para snowboard y ski: Burton,
sea funcional para los rescatistas que intervienen en situacio- Volcom, Quicksilver, The Northface y Ansilta. De este modo,
nes de emergencia provocadas por catástrofes naturales. Del también, se incorporan las tendencias relevantes del rubro
mismo modo, se otorga valor a la disciplina como solución en cuanto a paleta de color, estampados, textiles y recursos
frente a sucesos catastróficos. También, cabe destacar, la constructivos. Para finalizar, se presenta una propuesta de
creación de una matriz de análisis semiótico y comunica- diseño de indumentaria para la escuela Alto Valle, situada en
cional basada en la importancia de la imagen de una cultura San Carlos de Bariloche. La autora propone una colección a
organizacional: el uniforme y su significado. En este punto producirse de manera nacional y otra a realizarse en China.
cabe destacar, como otro aporte sobresaliente, la producción De esta manera se logran dos propuestas diferentes en cuanto
de material metodológico que permite analizar en profundidad a costos y diseño a presentarse a los futuros clientes.
la importancia de la comunicación del indumento/uniforme. Como aporte disciplinar, resulta interesante la propuesta de
El Proyecto de Graduación entregado por Montero, Florencia una solución efectiva para un cliente específico. En este caso
El indumento. Un hogar para el cuerpo se encuentra en- resulta pertinente la presentación de un Proyecto Profesional

que no sólo busque la solución desde el diseño, sino también del diseño, ella determina la secuencia más adecuada de
desde la búsqueda real de costos, talleres específicos de pro- acciones, su contenido y los procedimientos específicos.
ducción y textiles que brinden un desenlace adecuado para (Vilchis, 1998, p.41)
cubrir la necesidad detectada.
El Proyecto de Graduación entregado por Silva, Mariel El Es en este punto donde confluyen los Proyectos de Gradua-
atuendo racional. Proceso constructivo de la indumentaria ción que integran el segundo ciclo 2016, la búsqueda de
a partir de la arquitectura se encuentra enmarcado en la fundamentar el proceso teórico para confluir en un método
categoría Creación y Expresión y en la línea temática Diseño o metodología que permita complementar el acto creativo
y producción de objetos, espacios e imágenes. El PG tiene de diseñar con un sustento teórico comprobable y aplicable
como objetivo principal la creación de una colección de in- como posible camino a seguir por los autores y otros creativos
dumentaria de autor basada en el método constructivo de la que lo deseen.
arquitectura racional. Si bien los proyectos son variopintos y dispares, las reflexiones
En cuanto al marco teórico, la autora se basa en el anclaje a las que han arribado los autores a lo largo de la investigación
de las nociones básicas del diseño, puntualizando en la toma y análisis de cada una de las problemáticas que les competen,
de partido o fuentes de inspiración como elementos comuni- permiten entrever la necesidad de acercarse de forma empírica
cadores de la esencia de cada diseñador con el movimiento e investigativa a la raíz de la ciencia y/o disciplina del diseño,
racionalista, teniendo en cuenta las principales características sus procesos y finalidades. Se trata de amalgamar la matriz
y particularidades del estilo. Se observan y analizan como creativa e intuitiva del diseño con la perspectiva racional y
exponentes fundamentales de la arquitectura racionalista al lógica de la ciencia.
Pabellón Alemán y Lake Shore Drive Apartments realizados En relación a lo escrito anteriormente, la autora Mariel Silva
por Mies Van Der Rohe y Villa Savoye de Le Corbusier. En expresa en relación a su Proyecto de Graduación,“El presente
el ámbito del diseño industrial se toma como ejemplo el proyecto intenta poner en evidencia el trabajo de explora-
Chaise Longue de Le Corbusier, la Lámpara Diamonds de ción, investigación y superación que realiza el diseñador de
Sylvie Meuffels y los Muebles diseñados por Estudio Ribera. indumentaria para lograr estar siempre un paso más adelante,
En cuanto al diseño de indumentaria se analizan exponentes generando nuevas metodologías creativas que intervengan y
nacionales e internacionales que crean colecciones relaciona- mejoren el producto final.”(2016, p. 88) En este caso, se hace
das al racionalismo: Kostüme, Eugenia Diaco, Rad Hourani y foco en la aleación de la veta creativa con la parte teórica
Chihuah. La autora enriquece el recorrido teórico con entre- para generar una metodología aplicada a nuevos productos
vistas realizadas a las diseñadoras argentinas Camila Milessi o mejorar aquellos que ya existen. Del mismo modo, María
responsable de la marca Kostüme y a la creadora emergente Camila Di Pietro expone la vinculación de teoría-práctica
Eugenia Diaco. para confluir en un proyecto de diseño racional que exponga
Para finalizar, se expone el proyecto de diseño colección de la investigación teórica del diseñador y a, su vez, la toma de
autor inspirada en la Biblioteca Nacional, situada en Buenos partido inicial: “De esta forma se llevará a cabo la propues-
Aires. Se posa la mirada en el proceso constructivo de la indu- ta[…]bajo la fundamentación teórica, para luego plasmar cada
mentaria, siendo menester para la autora la correcta aplicación uno de los conceptos estudiados en el desarrollo final de las
de herramientas de diseño, moldería y recursos constructivos. prendas.” (2016, p.13)
La autora enriquece el recorrido teórico con imágenes ilustra- Desde otro plano, surge la necesidad de vincular al diseño
tivas dispuestas en el índice de figuras e incluye entrevistas de indumentaria con otras disciplinas para adaptar la meto-
realizadas a Camila Milessi diseñadora de la marca Kostüme dología de las últimas para enriquecer o fortalecer el modus
y a la diseñadora emergente Eugenia Diaco. operandi del diseño de modas. Florencia Montero, se refiere
Como aporte disciplinar, se valora la intención de la autora específicamente a la conjunción de la arquitectura con el
por investigar exhaustivamente una temática específica para diseño de indumentaria.
utilizarla de forma profunda como esencia de una marca de
indumentaria emergente. De esta manera se realiza un anclaje Ambas áreas se comparten la una a la otra recursos al
con otras disciplinas (arquitectura, diseño industrial) con el momento de elaborar un diseño, existe tal simbiosis que
diseño de indumentaria, y, se propone la utilización de una se puede considerar un paralelismo entre las mismas.
metodología en común basada en la investigación del proceso Tanto para la arquitectura como para la indumentaria, la
de diseño y el producto terminado. geometría y el espacio conforman un elemento incondi-
cional. (Montero, 2016, p. 4)
Análisis del corpus de los De esta manera, la autora busca implementar elementos y
Proyectos de Graduación herramientas inherentes a la arquitectura para fortificar la me-
todología de los proyectos de diseño de indumentaria de autor.
La expresión 'metodología del diseño', como el diseño Desde otro punto de vista, surge como necesidad para al-
mismo, abarca un ámbito extenso, un conjunto de disci- gunos egresados, erigirse como profesionales competentes,
plinas en las que lo fundamental es la concepción y el de- que conocen en profundidad los procesos generales y las
sarrollo de proyectos que permitan prever cómo tendrían especificidades que integran la disciplina. Resulta sustancial
que ser las cosas e idear los instrumentos adecuados a conocer y desmenuzar las herramientas, recursos y partes
los objetivos preestablecidos. En consecuencia, la me- que componen la metodología principal y fundamental del
todología del diseño integra conjuntos de indicaciones y diseño de indumentaria. En relación a su PG, Ayelén Michia
prescripciones para la solución de los problemas derivados expresa: “Si bien se hará hincapié en aquellos aspectos donde

el diseñador pueda actuar para realizar su trabajo basado en la Al momento de observar minuciosamente y analizar los Pro-
confección y selección de prendas, accesorios y la imagen en yectos de Graduación pertenecientes a la carrera de Diseño
general, el conocimiento de todo el proceso es fundamental.” Textil y de Indumentaria que han integrado el segundo ciclo
(2016, p. 81) En este caso, la autora manifiesta la exigencia que del año 2016, se puede deducir que la investigación ha sido
tienen los profesionales del diseño no sólo para comprender la metodología matriz con la que los egresados han conse-
el proceso de diseño, sino para poder supervisar la correcta guido elaborar sus propuestas de diseño de forma profunda
aplicación de metodologías afines para poder llegar a un e interesante.
resultado cerrado. Asimismo, desde una perspectiva similar, Si bien, como se ha señalado anteriormente, los proyectos son
Francisca Milla Bonilla expresa la importancia de conocer dispares, todos confluyen en el análisis del método a aplicar
en profundidad la moldería como método consustancial a en el proceso de diseño. Se hace foco en todos los casos en
la disciplina. la investigación exhaustiva, ya sea del usuario que va a con-
sumir los productos diseñados, del proceso y herramientas
Las ideas que surgen desde el pensamiento de la disciplina que componen la disciplina (textiles, moldería, recursos) o
de la indumentaria, se deben aferrar al conocimiento de de otras disciplinas.
la moldería exacta y precisa, aquella que servirá a los
confeccionistas para el armado de la prenda en el plano La investigación es muy útil para distintos fines: para crear
tridimensional. (Milla Bonilla, 2016 p. 89). nuevos sistemas y productos; resolver problemas econó-
micos y sociales; ubicar mercados, diseñar soluciones y
Con respecto al desarrollo profesional de los egresados, hasta evaluar si hemos hecho algo correctamente o no.
se detecta un interés sumamente profundo por investigar y […] Cuanta más investigación se genere, más progreso
analizar al usuario que va a consumir sus productos. De este existe.(Hernández Sampieri et al., 2006, p 35)
modo, se busca satisfacer una necesidad que os diseñadores
detectan adaptándose al cliente, entendiéndolo, para luego En este sentido es que los egresados utilizan la investigación
sistematizar su producción y proceso de diseño en base al como eje central de la metodología del diseño: encontrar
mismo. Es decir, se adapta la metodología de trabajo al nicho solución a problemas existentes, evaluar su desempeño como
de mercado al que se apunta. En relación a su Proyecto de profesionales y satisfacer las necesidades de los usuarios.
Grado, el cual persigue el objetivo de crear equipos de alta “Pero la actividad del diseñador no consiste sólo en resolver
montaña para una escuela de snowboard, la autora Lucía problemas, también los descubre y los crea. Con frecuencia
Moreno Martinica expresa: el diseñador localiza problemas allí donde nadie imagina su
existencia, esto es esencial a su aspecto creativo.” (Vilchis,
Se analizará esta necesidad profesionalmente y para esto 1998, p. 45). Vale aclarar que la creatividad de los diseñadores
se investigarán los textiles inteligentes necesarios para de indumentaria es puesta en juego al momento de encontrar
lograr un equipo deportivo apto para el clima en donde nuevos nichos de mercado para destacarse o proponer produc-
se practica el deporte, asimismo se investigarán talleres tos novedosos y llamativos. La necesidad no sólo se detecta
en donde realizar el mismo, precios y se realizará un buen en una problemática evidente, sino que se buscan nuevos
diseño que sea llamativo para que quede en la mente de dilemas para los cuales ellos figuran nuevas soluciones y
los alumnos de la escuela o para que atraiga a nuevos otorgan nuevas perspectivas de satisfacción.
alumnos. (Moreno Martinica, 2016, p.5)
El método de diseño ha de estar basado en estructuras
Con el fin de fidelizar los clientes ya existentes y/o atraer lógicas que han dado pruebas de su aptitud a las que,
nuevos consumidores, Moreno Martinica propone realizar una han de aunarse sus facultades creativas. El ejercicio del
investigación reflexiva sobre todas las etapas que componen el intelecto no es antagónico a la intención expresiva ni a
proceso de diseño para conocerlo en profundidad, de manera la capacidad creadora; por el contrario una y otras se
que se permita obtener un finalmente un producto eficaz y complementan. (Vilchis, 1998, p. 42)
diseñado con los componentes correctos.
Bajo la misma línea, Camila Di Pietro expone en su PG: “se La creatividad del diseñador no se observa meramente en la
plantea la idea de generar prendas que puedan cubrir este tipo facultad de diseñar o en detectar nuevos consumidores, sino
de necesidades, pudiendo transformarse para que el usuario que se amalgama con la capacidad investigativa, reflexiva
se pueda adaptar al contexto en el que se encuentre.” (2016, y empírica para recolectar datos, analizar y comprender la
p. 6) Por consiguiente, se ve la misma inquietud por cubrir disciplina propia y otros campos afines. De este modo, se
una necesidad y satisfacer de la forma más eficiente a la conforma un profesional capacitado que no sólo conoce su
clientela. Para ello el diseñador investiga, analiza, se informa campo de acción, sino que se empapa de otras metodologías,
para aplicar la metodología de diseño más conveniente para herramientas y recursos que puedan servirle para aplicar en
su desarrollo profesional. su quehacer profesional para generar ideas y procesos tras-
cendentes y eficientes.
La búsqueda del método o metodología del diseño queda
Conclusiones abierta, y como se ha mencionado anteriormente, resulta
“La investigación científica se concibe como un conjunto de dinámica, cambiante y evolutiva. La aplicación de la misma a
procesos sistemáticos y empíricos que se aplican al estudio de los procesos de diseño depende de las circunstancias, cambios
un fenómeno; es dinámica, cambiante y evolutiva.” (Hernán- y objetivos que se persigan.
dez Sampieri, Fernández Collado, Baptista Lucio, 2006, p 36).

Las proposiciones metodológicas no tienen un fin en Resúmenes de Trabajos Finales

sí mismas, conservan el carácter de instrumentos inte- de Grado aprobados
lectuales de la metodología general; por ello no han de Organizados alfabéticamente por
confundirse – como sucede con frecuencia- los métodos apellido del autor
de diseño con recetarios o rutinas rígidas cuya aplicación,
de seguirse escrupulosamente, garantizará fines óptimos. Ayelén Michia
Los métodos de diseño implican conocimientos técnicos Diseño y shows musicales. La importancia de prendas origi-
que han de adaptarse según las circunstancias y los fines. nales para el artista en la música
(Vilchis, 1998, p.41). Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto Pro-
fesional. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
Lejos de considerar al diseño como una disciplina efímera y espacios e imágenes
trivial, los futuros profesionales del campo de la indumentaria
y textil exponen la facultad de comprender la investigación El Proyecto de Graduación aborda la construcción visual
científica y empírica aplicada a su campo de acción. La apli- del artista musical desde una mirada vinculada al Diseño de
cación de la metodología cumple un rol fundamental en el Indumentaria. Es decir, comprendiendo las cuestiones del
proceso de diseño, la cual se amalgama en partes iguales con diseño y el vestuario como primordiales a la hora de generar
la veta creativa para lograr proyectos reflexivos y resolutivos. una identidad musical que vincule a la realización de los
shows del artista.
Asimismo, el artista no es solamente el que se observa en
Referencias bibliográficas el show. Para lograr un análisis, planificación y una buena
Di Pietro, M. (2016) Creación de diseños polivalentes. El ejecución de lo descripto en el párrafo anterior, se deberá
desarrollo de prendas transformables en relación a los proceder a realizar una reflexión acerca de diversas cuestio-
cambios estacionales en Argentina. Proyecto de Gradua- nes que inciden fuertemente en la construcción identitaria de
ción. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de cualquier actor social, especialmente en el artista musical, el
Diseño y Comunicación. cual depende, para su exposición, de los medios masivos de
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., Baptista comunicación.
Lucio, P. (2006). Metodología de la investigación. (4ta Se analizarán dimensiones que irán desde lo más amplio a
Ed.) México DF.: Mc Graw-Hill Interamericana Editores lo más específico. Su trayectoria personal debe ser interre-
Michia, A. (2016) Diseño y shows musicales. La importan- lacionada con otras variables como las diversas expresiones
cia de prendas originales para el artista en la música. culturales de un momento histórico, las posibilidades co-
Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de municacionales existentes: desde los medios denominados
Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. tradicionales hasta las formas ligadas a las nuevas tecnolo-
Milla Bonilla, F. (2016) Moldería apta para catástrofes. gías, haciendo hincapié en Internet y la importancia que han
Incorporación de chaleco para la Asociación de Guías cobrado las redes sociales. También, el lenguaje de la moda,
y Scouts de Chile. Proyecto de Graduación. Buenos debe ser analizado, el mismo no es atemporal y tiene un fuerte
Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y contenido histórico y social, siempre desde su esfera particu-
Comunicación. lar, en cuanto al diseño, vestuario, accesorios, etc.
Montero, F. (2016) El indumento. Un hogar para el cuerpo. Las herramientas que brinda el marketing no serán obviadas
Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de para poder construir, siempre con hincapié en lo visual y
Palermo, Facultad de Diseño y Comunicación. desde la disciplina mencionada, una imagen que pueda ser
Moreno Martinica, L. (2016) Diseño extremo. Equipos de- exitosa en el mercado y coherente con lo que se ha de buscar.
portivos y técnicos para escuela de snowboard. Proyecto De esta forma, se intentarán elaborar nuevas tipologías que
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, logren encuadrar lo anteriormente detallado para lograr la
Facultad de Diseño y Comunicación. construcción identitaria visual del artista musical.
Silva, M.. (2016) El atuendo racional. Proceso constructivo
de la indumentaria a partir de la arquitectura. Proyecto
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo, Francisca Ignacia Milla Bonilla
Facultad de Diseño y Comunicación. Moldería apta para catástrofes. Incorporación de chaleco
Vilchis, L (1998) Metodología del diseño. Fundamentos para la Asociación de Guías y Scout de Chile
teóricos. México DF.: Editorial Claves Latinoamericanas. Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
Diseñadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo de Evalua-
(*)
ción de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación
de la Universidad de Palermo.
El terremoto del 2010 en la zona centro sur de Chile modificó
el eje planetario, dejó 2 millones de damnificados y 800 vícti-
mas fatales. En el 2014 la ciudad de Iquique fue azotada por
un terremoto de magnitud 8.2; paralelamente en Valparaíso
un incendio forestal dejó 12.500 damnificados y 2.900 casas
destruidas. En el año 2015 la erupción de un volcán en la
zona sur dejó una cifra de 30.000 afectados. El mismo año, la

ciudad de Illapel fue sacudida por un terremoto 8.4. También Lucía Moreno Martinica
Copiapó, ciudad desértica, fue abatida por un alud que dejó Diseño Extremo. Equipos deportivos y técnicos para escuela
28.000 perjudicados. de snowboard
La frecuencia en aumento de desastres naturales en Chile, ha Diseño textil y de indumentaria. Categoría: Proyecto Pro-
generado mayor conciencia sobre la prevención de este tipo fesional. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
de riesgos. Las iniciativas de reconstrucción no solo surgen espacios e imágenes
desde el gobierno, sino que la sociedad civil y el sector privado
forman parte de esta red de ayuda. El Proyecto de Graduación enmarcado en la categoría de Pro-
El Proyecto de Graduación desarrolla el diseño y la moldería yecto profesional se encuentra en la línea temática de Diseño
de un chaleco que permite proteger, identificar, uniformar y producción de objetos, espacios e imágenes.
y facilitar las funciones de la sociedad civil Asociación de Este proyecto, la tecnología textil y equipo deportivo tiene
Guías y Scouts de Chile (AGSCh). La organización contó como objetivo general diseñar un equipo deportivo que conste
con la suma de 2.750 miembros voluntarios para atender la de las tecnologías más avanzadas en el mercado actual.
catástrofe del 2010 y hasta estos días es una inclinación ha- En la actualidad se está dando cada vez con más regularidad
bitual prestar servicios ad honorem a los ciudadanos chilenos un avance en la tecnología textil. Esto ayuda a la creación de
en estos eventos. nuevos diseños. Diseños que no solo son pensados desde su
Este PG se enmarca dentro de la disciplina del diseño textil e estética o moldería, sino que también son pensados a partir
indumentaria, los temas principales del área son el patronaje de su utilidad. La tecnología textil permite adaptar al textil
plano, el método proyectual, el diseño y el lenguaje visual. Sin y a los productos a las necesidades de los consumidores.
embargo fue necesario familiarizar y conectar conocimientos Estos avances tecnológicos favorecen principalmente en la
de: cultura organizacional, estudio de los desastres naturales creación de equipos deportivos, ya que para este rubro surgen
en Chile y cultura de la organización mundial scout. mayores necesidades que para el uso cotidiano. Por eso para
La metodología de estudio de casos, entrevistas y encuestas realizar el proyecto de grado se indagará sobre los textiles
a los usuarios fueron provechosas para definir el diseño para inteligentes y como estos favorecen a las necesidades de los
ejecutarla moldería, además de la elección de textiles, colores individuos. Principalmente como estos le aportan seguridad
y acentos, teniendo en cuenta propósitos básicos como la alta a los equipos deportivos para el deporte extremo de alta
visibilidad y protección que pueda brindar el indumento en montaña, snowboard.
estos riesgosas situaciones. La idea del proyecto de grado surgió a partir de la necesidad
de cambiar el equipo deportivo de una escuela de snowboard
en San Carlos de Bariloche. Por lo tanto para poder realizar el
Florencia Ayelén Montero nuevo equipo deportivo se debe analizar a los nuevos textiles
El Indumento. Un hogar para el cuerpo inteligentes, a los proveedores de los mismos, a los talleres
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y Ex- en donde se realizará el equipo deportivo y la idea de diseño
presión. Línea Temática: Diseño y Producción de Objetos, del dueño de la escuela.
Espacios e Imágenes El proyecto de grado se enunciará en cinco capítulos. Los
capítulos irán de lo general a lo particular comenzando en el
Se conoce una pequeña brecha entre la arquitectura y el diseño capítulo uno con los conceptos claves para la realización del
de indumentaria que es cada vez menos visible al ojo humano. proyecto. Estos son la tecnología textil y el equipo deportivo
Ambas áreas comparten la una a la otra herramientas con el principalmente el del deporte de alta montaña snowboard, rela-
fin de extender sus campos de diseño hacia otros espacios. cionándolos con la seguridad. Ya que hoy en día la tecnología
La problemática planteada para el Proyecto de Graduación es textil le proporciona seguridad al equipo deportivo en muchos
el de la posibilidad de tomar aspectos de la arquitectura para aspectos. El capítulo dos se continuará con el análisis de los
trasladarlos a la indumentaria, fusionando así ambas áreas procesos de realización de un equipo de snowboard ya que es
para el diseño de una colección. El objetivo del proyecto importante tener conocimiento de su proceso de producción
consta de la creación de prendas que tomen conceptos de para poder diseñar un equipo deportivo apto para este deporte.
la arquitectura e ideología del japonés Tadao Ando y de la En el capítulo tres en donde ya se tiene un conocimiento de
estética minimalista, con el fin de culminar en una mini serie los procesos de producción se hará un relevamiento de varios
de tres prototipos experimentales. trajes de snowboard de firmas altamente conocidas del rubro
Mediante la elaboración de dicho proyecto, se busca mostrar y se las comparará a unas con otras. Luego en el capítulo
la manera en la que un diseñador puede incorporar a su me- cuatro se hará un análisis del mercado. Se analizarán talleres
todología de trabajo, herramientas y conceptos provenientes y proveedores que vendan los textiles necesarios para la rea-
de otras áreas. lización del equipo deportivo. Además de que se analizarán
El Proyecto de Graduación se alinea con la categoría de los precios para ver cuál es la mejor opción de proveedores
Creación y Expresión, puesto que culmina con el armado de y talleres posible para lograr un excelente equipo deportivo
una mini serie de tres prototipos inspirados en el concepto a menor costo. Por último en el capítulo cinco, una vez que
elegido. A su vez, se ordena bajo la línea temática de Diseño se encuentra todo analizado, precios, textiles utilizados, mol-
y producción de objetos, espacios e imágenes ya que luego dería, costuras y avíos se podrá comenzar con la propuesta
de un extenso análisis y desarrollo de los temas abordados, se de diseño.
busca plasmar los mismos en una pequeña colección.

Mariel Silva El Proyecto de Graduación se encuentra enmarcado dentro de

El Atuendo Racional. Proceso constructivo de la indumentaria la categoría Creación y expresión, y forma parte de la línea
a partir de la arquitectura temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes.
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y A lo largo del mismo se propone la creación de una línea de
Expresión. Línea Temática: Diseño y Producción de objetos prendas polivalentes, es decir que cumplen diferentes funcio-
espacios e imágenes nes; para así lograr su adaptación a los diferentes cambios que
se producen en relación al clima en Argentina. Por lo tanto
El Proyecto de Graduación perteneciente a la carrera de la problemática que plantea hace referencia a cómo se puede
Diseño Textil y de Indumentaria, se encuentra enmarcado implementar en el diseño de indumentaria el desarrollo de
dentro de la categoría Creación y Expresión y responde a la prendas transformables, para lograr que las mismas se adapten
línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e a las diferentes situaciones climáticas que se atraviesan a lo
imágenes. Destinado a ejercitar el campo productivo y crea- largo de las estaciones más frías del año, y a su vez se adapten
tivo del diseñador de indumentaria, debido a los constantes a los cambios que se generan en el entorno del usuario a lo
cambios que se producen en la sociedad y que también se largo de un mismo día.
ven manifestados en la moda, se plantea la problemática de Teniendo en cuenta la problemática que trata el proyecto, el
desarrollar la construcción de una prenda planteada desde el objetivo principal que propone es la realización de una línea
método constructivo de una corriente estética específica que de prendas transformables, adaptables a diferentes escenarios
responda a la disciplina de la arquitectura. En el presente caso y situaciones de uso definidas por el clima, y que puedan
se optó por atravesar el universo de lo racional, lo lógico y cambiar con la intervención del usuario. Debido a esto, el PG
lo justo, adentrándose en el racionalismo estético, desde su busca analizar desde el diseño y la moldería, la manera en la
forma, razonamiento y concepción tanto filosófica como que se puede lograr la adaptabilidad de las prendas en relación
estética. Se hace un especial desarrollo de la misma dentro a las fluctuaciones climáticas, logrando así que las mismas se
de la disciplina de la arquitectura, analizando el proceso cons- transformen dando lugar a nuevas tipologías.
tructivo que persigue, así como los factores y características Por consiguiente, se realizó el estudio y análisis de diferentes
que la diferencian. A su vez se recurre a hechos históricos temáticas que se relacionan y dan lugar a la fundamentación
para entender la evolución del diseño y los rubros que abarca, teórica del proyecto. Se analizó acerca del sistema de la moda
hasta llegar a establecerse como lo conocemos hoy en día. y las tendencias, ya que lo que se plantea en relación a la
A partir de esto se realizó una serie de observaciones, en pri- propuesta de diseño es analizar la estacionalidad del sistema
mer lugar de construcciones emblemáticas del racionalismo de la moda y generar prendas que se adapten a los cambios
abordando a especialistas como Mies Van Der Rohe y Le que se observan en la actualidad en relación al clima. Por
Corbusier, en segundo lugar a colecciones de indumentaria otro lado se estudió acerca de la relación entre moda y clima,
presentadas por diseñadores tanto nacionales como inter- dando lugar a la creación de diseños polivalentes que le den
nacionales, y finalmente a objetos pertenecientes al diseño al usuario el confort y la practicidad buscada en relación a
industrial. El objetivo de este marco metodológico es revelar transformación de las prendas.
la manifestación de la racionalidad dentro de otras disciplinas Teniendo en cuenta que lo que se propone con el actual Pro-
proyectuales además de la arquitectura. Lo que dio lugar yecto de Graduación es llevar a cabo el diseño de prendas
al análisis de las semejanzas que presenta la disciplina de que tengan la posibilidad de cambiar su forma original con
la arquitectura con la de la indumentaria incluso desde sus la intervención del usuario; se realizó un estudio de casos
inicios como refugio propio del cuerpo que habita a ambas basado en la observación en donde se pudieron analizar dis-
construcciones proyectuales, hasta el proceso que transitan y tintas variables en relación a la transformación de las prendas
los agentes que conforman al mismo para la elaboración de y la funcionalidad buscada por cada uno de los diseñadores
la pieza de diseño. Finalmente se crea una serie experimental estudiados. A su vez se analizaron las diferentes técnicas que
de 4 conjuntos de indumentaria, que siguen los pasos y las pueden dar lugar a la transformación o multifuncionalidad
características del proceso constructivo de la arquitectura de las prendas de vestir, partiendo del estudio de los recursos
racional y demuestra no sólo una nueva concepción del diseño constructivos y el rol que cumplen tanto la elección de textiles
de indumentaria partiendo de una base interdisciplinar, sino como de avíos.
que también el progreso que se ha producido respecto a las Para cumplir el objetivo principal del proyecto se llevó a
diferencias que separaban a ambas disciplinas antiguamente, cabo el diseño de cinco abrigos transformables, que pueden
y que hoy en día gracias a los avances tecnológicos, se han cambiar con la intervención del usuario. De esta forma se
acercado más que nunca. logra introducir en el campo del diseño de moda a la in-
dumentaria funcional para su uso cotidiano; permitiendo a
través de diferentes técnicas, la transformación de cada una
María Camila Di Pietro de las prendas de tal manera que puedan adaptarse a distintas
Creación de diseños polivalentes. El desarrollo de prendas situaciones climáticas.
transformables en relación a los cambios estacionales en
Argentina
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,

Proyectos de Graduación
aprobados
Equipo de Evaluación
Bárbara Adriana Aleman Ailín Córdoba

Street style. La evolución de un fenómeno de éxito. Licencia- El retoque fotográfico. Herramienta discursiva contemporá-
tura en Fotografía nea. Licenciatura en Fotografía
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo y El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo
en la línea temática Historia y Tendencias. El objetivo es ana- y en la línea temática Nuevas Tecnologías. La autora hace una
lizar si la fotografía conocida en los medios como street style, clara mención al uso de la tecnología digital y cómo se ven
es considerada un nuevo género en las ramas de la fotografía alteradas las imágenes originales por el uso del software para
o si es sólo una tendencia y moda del momento. También se retoque y sus consecuencias. El PG es pertinente al campo
indaga sobre la comunicación que este género utiliza y cómo disciplinar de la carrera. La autora describe correctamente los
las nuevas redes en expansión influyen y benefician a la mayor análisis de procesos y uso de software. Cita en forma adecuada
difusión y conocimiento del mismo. La temática elegida es a prestigiosos autores fotógrafos y hace hincapié en particular
actual y ocupa un lugar preponderante dentro del campo de la en dos fotógrafos que son icónicos por su obra y que ayudan
fotografía, se encuadra correctamente dentro de la categoría a comprender la temática planteada. La investigación implica
y línea temática seleccionada. En relación a los contenidos, a autores reconocidos y vigentes en el campo disciplinar. El
el PG parte de la definición de género y fotografía de moda, mayor aporte del trabajo radica en la intención de la autora
para luego introducir el lenguaje fotográfico. A partir de allí de señalar un camino y una tendencia en cuanto a la mani-
se definen los géneros fotográficos, abordando la relación pulación de las imágenes que no concluyen en el instante de
entre géneros fotográficos y categorías fotográficas. Luego, se la toma. La post-producción abre la posibilidad no solo en
avanza sobre las estrategias de comunicación más frecuente- cuanto el retoque de las imágenes generadas sino de proponer
mente utilizadas en la comunicación de moda, haciendo foco una nueva retórica o significado en función de la búsqueda
en la comunicación digital, y más específicamente en las redes de un nuevo mensaje.
sociales. La autora incluye una entrevista, en la que concluye
en cómo Internet y los medios revolucionaron el coolhunting.
Para finalizar, la autora se explaya acerca de la fotografía street Valentina Kalinger Salvadori
style, su surgimiento y la relevancia que hoy en día adquiere. Recuperando fotografías. El colodión húmedo como técnica
expresiva. Licenciatura en Fotografía.
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación
María Sofía Azzaretti y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de
Fotografía Tridimensional. Impresión 3D aplicada a la foto- objetos, espacios e imágenes. El PG se basa en el desarrollo
grafía. Licenciatura en Fotografía. de un proyecto personal a partir de técnicas de revelado
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación usadas siglo XIX, como es el colodión húmedo. Para ello se
y Expresión y en la línea temática Nuevas Tecnologías. La hace una descripción adecuada en forma cronológica desde el
autora presenta una descripción de las diferentes etapas desde nacimiento de la fotografía y de las técnicas utilizadas en par-
la creación de la fotografía. Plantea el avance de la fotografía ticular en este PG en forma correcta y abundante. Finalmente
tridimensional, la utilización y aplicación de las impresoras presenta cuatro placas de colodión que han sido intervenidas
3D y nuevas tecnologías, abundando en ejemplos de aplica- en forma original. La investigación abarca autores reconocidos
ciones prácticas de todo tipo de materiales que podrían ir aba- y que son vigentes en el plano disciplinar. Los procesos que
ratando y simplificando su uso. El PG es pertinente al campo han sido descriptos han sido realizados con total claridad, en
disciplinar y su temática es por demás actual. En relación a los particular la descripción de la técnica del colodión húmedo,
contenidos, la investigación involucra a un número pertinente base de este proyecto. El lenguaje técnico utilizado es apro-
de autores, investigadores y profesionales reconocidos. El piado y correcto. Se destaca que la combinación de técnicas
análisis de la evolución cronológica es detallado, correcto y de fotografía y su intervención basada en un criterio artístico
con una proyección muy probable. El PG es muy claro y ha determinado, revaloriza a la fotografía como expresión artís-
sido abordado en forma profesional abundando en informa- tica en sí misma. Este emprendimiento ha sido desarrollado
ción de forma detallada. Describe claramente la historia de los con objetivos claros desde sus primeros enunciados en forma
comienzos de la fotografía, sus diferentes etapas y evolución, profesional y completa.
para llegar a la actualidad y esboza además una proyección en
cuanto a la aplicación de las nuevas tecnologías.

Julieta Sartori que se plantea es investigar como el street style se sirve de los
Fotografía: ¿autorretratos o selfies? Diferentes maneras de nuevos medios de comunicación y cuánto benefician y aportan
mirarse. Licenciatura en Fotografía para su mayor conocimiento. Para ello se indagarán en temas
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación como el coolhunting -cazadores de tendencias-, coolhunting
y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de 2.0, estrategias de comunicación para la moda, redes sociales,
objetos, espacios e imágenes. La autora aborda el tema del medios de comunicación, plataformas digitales como blogs,
autorretrato, y explica de qué manera con el advenimiento de Instagram, Pinterest, entre otras.
las redes sociales comienza a ser usado como parte del relato Además se investiga si el street style es considerado un nuevo
cotidiano recibiendo el nombre de selfie. Está correctamente género dentro de las ramas de las fotografía o si es simple-
encuadrado dentro campo disciplinar y su temática es actual. mente una tendencia del momento.
En relación a los contenidos, la autora sustenta su escrito El proyecto consta de cinco capítulos. El primer capítulo sirve
haciendo referencia a algunos autores específicos dentro como marco introductorio a lo que es la fotografía, su historia,
del campo de la fotografía, así como también a reconocidos como está compuesta y como puede leerse. El capítulo dos
autores y pensadores dentro del mundo del arte y la filosofía. trata sobre las estrategias de comunicación que utiliza la moda
Se destaca el potencial de la temática y la pertinencia del para el mayor alcance de consumidores; se definen varias
análisis de los artistas incluidos en el capítulo cuatro, que herramientas de comunicación como publicidad, revistas
sirve de nexo entre lo abordado en los anteriores capítulos de moda, desfiles, entre otros. Durante el tercer capítulo se
y la propuesta presentada en el quinto capítulo y en el libro hace hincapié a la aparición de la web 2.0 y la evolución de
que acompaña al PG. las redes sociales que consigo trajo. En el cuarto capítulo se
especifican definiciones acerca de una tendencia poco cono-
cida, el coolhunting y la relación que la misma tiene con las
Denise Valera redes sociales. Y para finalizar el quinto capítulo trata sobre el
La mujer como un objeto plástico y superficial. Violencia tema central, el street style y, en el mismo se fusionan todos
de género desde una mirada publicitaria. Licenciatura en los conceptos adquiridos durante el recorrido del proyecto.
Fotografía
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Crea-
ción y Expresión y en la línea temática Diseño y producción María Sofía Azzaretti
de objetos, espacios e imágenes. El objetivo es investigar Fotografía Tridimensional. Impresión 3D aplicada a la
sobre la problemática social en el rol de la mujer dentro de la fotografía
fotografía publicitaria, desarrollando un proyecto fotográfico Licenciatura en Fotografía. Categoría: Creación y Expresión.
para la marca L’Oreal que será exhibido en afiches en la vía Línea Temática: Nuevas Tecnologías
pública generando de esta manera un puente entre la fotografía
publicitaria y estética. La temática es actual y se vincula con El Proyecto de Graduación plantea llevar a cabo una profunda
el campo disciplinar de la autora. El PG realiza un cronoló- reflexión sobre los cambios que genera la impresión 3D al ser
gico y detallado relato del trato despótico y abusivo que en utilizada por la fotografía como herramienta para imprimir
algunos casos recibe la mujer, además de ser usadas como sus imágenes. Ante esto se genera el cuestionamiento de si
mujer-objeto en distintas campañas publicitarias, realizando la fotografía como tal dejará de existir al ser olvidados los
una crítica acerca de estas problemáticas sociales. Propone, clásicos soportes y traspasarse del papel al objeto, como en
para revertir esta situación, la creación de una campaña de su momento fue desde el negativo al sensor, y si se generará
toma de conciencia con fotografías que ilustran y simulan como en ese momento una revolución fotográfica. Además
a través de maquillaje, daños infringidos sobre los rostros se cuestiona si el resultado obtenido sigue siendo fotografía
de distintas modelos. Cita como referencia a calificados o si son esculturas u objetos fotográficos.
autores y pensadores sobre el tema abordado para sustentar El proyecto no busca demostrar que la impresión tridimensio-
adecuadamente su posición. La autora logra fundamentar nal arrasará con esta disciplina, sino que, por el contrario, le
claramente sus afirmaciones a lo largo del trabajo, en función brindará un nuevo soporte del cual pueda valerse y tomarlo
del objetivo trazado. como otra forma más de imprimir las imágenes, demostrando
que los avances técnicos pueden ser utilizados a favor del
arte y no en contra.
La principal problemática del trabajo es si esta fotografía con
Resúmenes de Trabajos Finales este nuevo carácter volumétrico seguirá siendo fotografía, o
de Grado aprobados si debería cambiar su denominación y ser llamada diferente.
Organizados alfabéticamente por Básicamente, el objetivo principal del trabajo es, como se ha
apellido del autor dicho anteriormente, analizar cómo afectan a la fotografía la
impresión 3D y demostrar que se da, no solo una resignifica-
ción de la disciplina con un nuevo carácter volumétrico sino
Bárbara Adriana Aleman que también, una hibridación de disciplinas entre la escultura
Street style. La evolución de un fenómeno de éxito y la fotografía, cambios que son dados gracias a esta nueva
Licenciatura en Fotografía. Categoría: Ensayo. Línea Temá- tecnología, que puede llegar a convertirse, en algún momento
tica: Historia y tendencia en un nuevo método de expresión artística.
La temática del trabajo es importante dentro del campo
El Proyecto de Graduación se encuadra en la categoría Ensayo, disciplinar al que pertenece porque trata sobre aspectos
y en la línea temática Historia y Tendencias. La problemática tecnológicos que no solo inciden en todo lo que rodea a la

sociedad actual y cambian el contexto en el que la fotografía al formato. Este nuevo lenguaje, de imágenes borrosas y fuera
se encuentra, sino que también porque afecta a la disciplina de foco, empezaba a gestar discursos de deconstrucción de
al añadirle una nueva característica heredada de la escultura los códigos de la imagen fotográfica y que muestra como de
y creándose así un nuevo tipo de fotografía a la que varios manera notable se desplazó al realismo y a la connotación
podrán dedicarse profesionalmente dado por una herramienta simbólica que tenía hasta ese momento atestiguar una épo-
que puede ser posible que, en un futuro, se convierta en una ca.
herramienta de uso cotidiano para los fotógrafos. Además, el Hoy este lenguaje no tiene la función de reproducir el mundo
proyecto deja las puertas abiertas hacia la experimentación tal cual es, como se lo percibe, sino que lo inventa, entonces,
de fotografía volumétrica, a futuros fotógrafos y artistas ¿sigue siendo un documento? Otra pregunta clave para el
que deseen utilizar esta nueva tecnología como método de desarrollo de este PG es: ¿qué pasa cuando a ese documento
expresión en sus obras. se lo interviene?
Fotografía intervenida: El colodión húmedo como técnica
expresiva, es el título de este PG y se encuentra dentro de la
Ailín Córdoba categoría Creación y Expresión, ya que tiene como finalidad la
El retoque fotográfico. Herramienta discursiva contempo- incursión del autor en la disciplina en forma teórica y práctica
ránea siendo la última etapa y objetivo principal la creación de una
Licenciatura en Fotografía. Categoría: Ensayo. Línea Temá- serie de fotografías en colodión húmedo. Para lograr llegar
tica: Nuevas Tecnologías a esta serie de fotografías, la autora deberá sumergirse en
el mundo del colodión húmedo y aprender su técnica y las
Se vive en un mundo en el que los avances tecnológicos cualidades estéticas que este proceso ofrece. A través de esta
van creciendo a pasos agigantados, desde la llegada de las investigación, la temática elegida abre camino a un nuevo
tecnologías digitales a la fotografía hubo un surgimiento de uso del proceso con el fin de exponer un trabajo en donde
nuevas aplicaciones de la misma. La fotografía digital permitió intervenga la experimentación y el azar.
experimentar en otros campos del arte fotográfico, así como
también moldear la realidad. El Proyecto de Graduación es
un Ensayo y se ubica en la línea temática de Nuevas Tecno- Julieta Sartori
logías, ya que aborda el paradigma de la fotografía digital y Fotografía: ¿autorretratos o selfies? Diferentes maneras de
como éstas se ven alteradas por programas de tratamiento mirarse
de imágenes. Licenciatura en Fotografía. Categoría: Creación y Expresión.
El retoque fotográfico es utilizado desde el surgimiento mismo Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e
de la fotografía, de la mano de los avances este proceso fue imágenes
mutando para llegar a lo que hoy se conoce como photoshop.
El controversial programa es utilizado por muchos y criticados El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Crea-
por otros. La realidad que dicho software es un tema vigente ción y Expresión y en la línea temática Diseño y producción
y cotidiano de la fotografía. de objetos, espacios e imágenes, se plantea como objetivo
El retoque cosmético, el retoque artístico, el trucaje y el principal analizar y comparar las características del autorre-
fotomontaje son los usos que tiene el photoshop en manos de trato fotográfico y de las selfies como un nuevo formato de
cualquier persona con acceso a una computadora. En este caso autorretrato actual, reflexionando acerca de sus semejanzas
el Proyecto de Grado se concentrará en el retoque artístico y diferencias, tanto en la creación como en la recepción,
que realizan a sus imágenes los fotógrafos David Lachapelle desarrollando por último una serie fotográfica donde quede
y Marcos López. de manifiesto la investigación sobre la temática abordada,
En sus fotografías se puede observar la plasticidad que ad- haciendo una comparación entre ambas prácticas.
quieren a través del retoque en post producción que realizan Uno de los objetos de estudio en éste trabajo es el uso de la
los autores. Dichas imágenes son intervenidas de tal modo fotografía en la actualidad como medio de comunicación y
que el post proceso es una segunda instancia en el proceso difusión de la intimidad, utilizando las redes sociales y las
fotográfico. Creando parcialmente una nueva imagen. diferentes aplicaciones de los teléfonos inteligente como
medio de propagación.
El problema parte de la pregunta clave de que si ésta ten-
Valentina Kalinger Salvadori dencia puede considerarse como un autorretrato fotográfico,
Recuperando fotografías. El colodión húmedo como técnica es decir, que el autor mientras lo realiza está pensando en
expresiva la construcción de la imagen, se convierte en sujeto y a la
Licenciatura en Fotografía. Categoría: Creación y expresión. vez en objeto, prepara el escenario, elige la luz adecuada
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e el posicionamiento de la cámara, y, una vez encendido el
imágenes disparador automático se coloca delante de ésta, y tanto en
el proceso como en la planificación o selección de la imagen
La técnica del colodión húmedo, cuando se hace pública en decide qué mensaje transmitir, o si en realidad estas selfies
1851, tenía la capacidad de percibir la iluminación diez veces son consideradas como una nueva forma de narcisismo dentro
más que el proceso del daguerrotipo, generando fotografías de de las nuevas generaciones.
alta calidad. Con el avance y habiendo alcanzado una técnica A lo largo del proyecto se realizan investigaciones sobre di-
mejor para captar la realidad aparecen por el mundo fotógrafos ferentes fotógrafos que han trabajado a lo largo de su carrera
que parecían retroceder en la técnica y que experimentaban con los autorretratos, y se toma a Francesca Woodman como
con diferentes materiales, como objetivos que no se adaptaban referente para realizar la serie final.

Denise Valera de la fotografía publicitaria, desarrollando un proyecto foto-

La mujer como un objeto plástico y superficial. Violencia de gráfico para la marca L’Oréal que será exhibido en afiches
género desde una mirada publicitaria en la vía pública generando de esta manera un puente entre
Licenciatura en Fotografía. Categoría: Creación y Expresión. la fotografía publicitaria y estética.
Línea Temática: Diseño y Producción de Objetos, Espacios, El proyecto está compuesto por dos partes. La primera es una
e Imágenes parte teórica, es decir, de investigación y escrita, en donde
se planteará qué ocurre con la problemática, qué leyes rigen
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación y contribuyen en la actualidad para amparar la problemática
y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de ob- y qué exponen diversos autores sobre el tema, entre otros.
jetos, espacios e imágenes. Se pretende fusionar la fotografía La segunda parte se orienta a la practicidad ya que el PG es-
artística con la publicitaria, creando imágenes publicitarias tará acompañado por la serie fotográfica Privada, en donde se
para ser expuestas en vía pública donde se entrecruzarán exhibirán fotografías que reflejan el trabajo de investigación
ambas estéticas y modos de abordar la realidad. en conjunto con los ideales de la autora.
El objetivo principal de este PG es investigar sobre la proble-
mática de la violencia de género en el rol de la mujer dentro

Los Desafíos del Diseño de

Interiores en el Siglo XXI.
Calidad de Vida, Salud Psico-Física
y Cuidado del Ambiente en DI,
contemplando su inserción en el
mercado.
Carmen Galbusera Testa (*)
Introducción Descripción de cada PG

Las causas de la afectación de la calidad de vida y el am- Los cuatro trabajos de Proyecto de Graduación de la Carrera
biente en los tiempos que atravesamos son múltiples; una de Diseño de Interiores del bloque 2016-2 están encuadrados en
las más influyentes es sin duda el Crecimiento Poblacional la Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática Diseño
Urbano; éste es una de las tendencias irrefrenables de los y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes.
siglos XX y XXI.
En el curso de la XXIII Conferencia General sobre la Pobla- - Bernaola Sofía. Industrias Todo Terreno. Diseño de módulo
ción, realizada en Pekín en octubre de 1997, los demógrafos habitacional transportable.
de ochenta países fueron optimistas y calcularon que en el El PG tiene como objetivo general, según consta en el
año 2080 la población mundial llegaría a los 10.000 millones trabajo, la propuesta de diseño de un módulo habitacional
de habitantes. (Rodriguez Larguía, 2010) transportable, orientado a los trabajadores de las industrias
Según la ONU, en el año 2025 aproximadamente las dos petrolera, minera, de gas y de la construcción, a partir de
terceras partes de la población vivirá en ciudades, y pone un la implementación de distintas herramientas de Diseño de
foco de atención sobre las megalópolis, ciudades de grandes Interiores, tal como la organización al máximo de cada
dimensiones resultado de la unión de varias áreas metropo- metro cuadrado. Tiene como objetivo específico establecer
litanas, lugares donde sectores considerables de la población las características de una vivienda saludable (importancia
mundial habitan en condiciones totalmente inadecuadas y y actualidad disciplinar de la temática), aportando diseño
lidian con problemas ambientales sin precedentes: sin agua, interior a las viviendas transportables, aspecto considerado
electricidad, vías de acceso, condiciones sanitarias o educa- por la autora en falta respecto de las mismas. Y por último
tivas. (Rodríguez Laguía, 2010) ofrecer a trabajadores radicados en zonas alejadas de sus
El siglo XXI se llama en algunos ámbitos, por tal razón, el lugares de pertenencia, un sustituto de hogar y la posibilidad
siglo urbano, ya que habrá enormes aglomeraciones, mega- de disminuir el sentimiento de desarraigo.
ciudades que albergarán a más gente de lo que permiten las
infraestructuras. La OMS alerta acerca del crecimiento de las - Caicedo Montúfar María Alejandra. Tendencias y Tradi-
mega-ciudades, el cual se convertirá en el mayor problema ciones. Accesorios decorativos con identidad, para espacios
de salud el próximo siglo. De todas formas, el 95% de este contemporáneos. Ambientes contemporáneos con identidad.
incremento se registrará en los países en vías de desarrollo, El objetivo general del PG es realizar propuestas de diseño
especialmente en Asia, Latinoamérica y África, donde se en- para diferentes espacios contemporáneos a partir del uso y
contrarán las diez ciudades más extensas del mundo en el año diseño de accesorios utilizados en la disciplina (tapices, reves-
2015. Sólo Tokio estará asentada en un país industrializado. timientos, cortinas, lámparas, floreros, cuencos, almohadones,
(Rodríguez Laguía, 2010) entre otros) no sólo confeccionados con materiales locales si
Así como el siglo XX comenzó con el auge de la industria- no que ostenten: gráficas, símbolos, tejidos o elementos tra-
lización, del mismo modo, el inicio del siglo XXI propone dicionales, de manera puntual o conceptual, para simbolizar
nuevos desafíos, tales como la era digital, la responsabilidad al Ecuador, país natal de la autora, de esta manera, generando
social, ecológica, medioambiental. Ante este nuevo escenario, una identidad local en estos espacios. Los objetivos especí-
los procesos de diseño tienen la urgente necesidad de revisar ficos parten de esta idea y para alcanzarla se intenta conocer
sus bases conceptuales y procedimentales, incorporando el sobre los materiales que se van a utilizar e investigar sobre
aporte de otras disciplinas. (Navarrete, 2014) nuevas tendencias y estilos para fusionarlo con lo tradicional.
Es así como en el grupo de Proyectos de Graduación en Una vez alcanzados estos objetivos se pretende analizar cómo
Diseño de Interiores que nos ocupa en esta oportunidad, funciona esta propuesta y que aceptación puede tener en el
observamos que las inquietudes que han guiado a las estu- mercado de consumidores.
diantes, en breve profesionales de la Disciplina, a enfocar
sus trabajos, están relacionadas, en forma consciente y - Casanovas Juliana. Interiorismo Metafísico y Antroposófico.
explicitada, con algunos de los retos que, dependiendo del Del Diseño a la Salud.
contexto dado, se le presentan a los diseñadores, en particular El PG parte de una investigación conceptual de la temática
a los de Latinoamérica, para lograr proyectos con mejoras (la percepción y re-interpretación espacial del ser humano; la
en la calidad de vida. Metafísica; la Antroposofía; y la vinculación de los mismos
con el Diseño de Interiores), para finalmente presentar una

propuesta de DI, por lo que se inscribe correctamente en nera profunda y el recorrido de acercamiento a las diferentes
ambas. Objetivo general explicitado: remodelar un Centro fuentes de inspiración y de incorporación en el Diseño de la
Holístico a través de la materialización de los conceptos de propuesta final.
Metafísica, Antroposofía y su vinculación con la salud, el
bienestar y el desarrollo humanos. - Casanovas Juliana. Interiorismo Metafísico y Antroposófico.
Del Diseño a la Salud.
Millet Natalin Solange. Diseño de Interiores en Yates. Pro- La pertinencia al Campo Disciplinar consiste en la búsqueda
puesta de optimización en Espacio Náutico. de otro nivel de interiorismo, a la vez tomando las herramien-
El PG se encuadra correctamente a partir de abordar una tas básicas de la disciplina: el color, la luz, las texturas, los
investigación del área, (tecnología moderna o domótica, ritmos, el concepto de límites, entre otros. El análisis de la
materiales, iluminación, texturas, entre otros) y luego realizar casa bioclimática le otorga un sesgo que contempla el ahorro
una propuesta concreta de Diseño de Interiores en una em- de energía y recursos.
barcación, desarrollada y graficada. El foco del trabajo está La importancia y actualidad de la temática para la disciplina se
puesto en el manejo de espacios reducidos, por ejemplo en presenta en la profundización de la relación usuario/contexto
espacios únicos y mono-ambientes, y propone llevar a cabo un y las consecuencias que esta tiene sobre su salud psico-física.
trabajo posible de ser planteado, estudiado y resuelto desde su Se refiere a una tendencia social hacia la consideración del
inicio, dentro del DI. Y se enuncia dar la solución a la falta de sujeto como una unidad cuerpo-mente, que se corresponde
diseño innovador y distintivo imperantes en el mercado local. con tendencias en medicinas alternativas. Todo esto conlleva
una propuesta de DI coherente con esos valores.
En cuanto al grado de innovación, el PG presenta una pro-
Aportes de cada PG puesta original e innovadora en DI, en un campo escasamente
- Bernaola Sofía. Industrias Todo Terreno. Diseño de módulo explorado a nivel filosófico, como es la relación Antroposofía/
habitacional transportable. DI; sí se reconocen experiencias previas o actuales mediante
El PG enfoca la organización al máximo cada metro cuadrado abordajes más superficiales, estéticos y guiados por modas.
(pertinencia al campo disciplinar: optimización del espacio);
la aplicación de distintos materiales ecológicos /reciclados, - Millet Natalin Solange. Diseño de Interiores en Yates. Pro-
materiales amigables con el ambiente, para revestimientos y puesta de optimización en Espacio Náutico.
equipamiento (importancia y actualidad disciplinar de la temá- La optimización de espacios mínimos es sin duda adecuada
tica: contribución a los problemas ambientales de residuos y para el Campo Disciplinar en general, y en particular para
descarte); la correcta utilización de la paleta de colores (perti- lo que refiere a interiorismo de barcos, que son como casas
nencia al campo disciplinar: recursos estético-perceptivos) y la rodantes acuáticas, si bien en yates de lujo se persigue la
propuesta de iluminación utilizando artefactos de led; empleo sofisticación y buen diseño en ellos, por lo cual se exceden
de agua de lluvia y de energía solar (importancia y actualidad los espacios mínimos ampliamente, y porque el agua, en
disciplinar de la temática: contribución a los problemas ener- puertos y marinas, tiene límites más amplios que una calle,
géticos y de agotamiento de recursos no renovables globales), ruta o autopista.
pensada para cada sector de acuerdo con la respectiva función. Es importante en cuanto a que abordar la problemática del
Se trata de una propuesta de Diseño que produciría el objeto DI en espacios reducidos es relevante en cualquier época de
“módulo habitacional transportable”, lo cual de por sí no la humanidad, por distintas razones. Actualmente lo pode-
constituye aporte a la innovación, lo que hace a la diferencia mos relacionar con el acelerado y continuo crecimiento de
sería el target de usuarios a quienes va dirigido el diseño la población mundial (el N° de habitantes asciende casi a 7
(trabajadores de distintos gremios y áreas de la industria), mil millones), de las ciudades y de la población urbana, en
constituyendo un área no convencional del DI. desmedro de la rural. Responde al actual paradigma mundial.
El grado de innovación es relativo, la autora prevé incorporar
- Caicedo Montúfar María Alejandra. Tendencias y Tradi- al proyecto nuevos materiales, equipamientos, iluminación,
ciones. Accesorios decorativos con identidad, para espacios tecnología específica; todo esto a verificar, ya que el interio-
contemporáneos. Ambientes contemporáneos con identidad. rismo y optimización de espacios mínimos en barcos y yates
El enfoque del PG es pertinente ya que refiere al diseño de es un campo largamente desarrollado previamente.
espacios interiores, al diseño de objetos inscriptos en los mis-
mos, teniendo en cuenta el aspecto comercial de inserción en el
mercado. Responde ampliamente a las inquietudes que genera Análisis del corpus de proyectos de grado
el actual paradigma político-económico mundial. En el PG se Retomando la cuestión que presentamos en la introducción de
pretende demostrar a la sociedad y profesionales del diseño este ensayo, las estudiantes de DI han abordado temas que de
que es posible integrar las tendencias del diseño globalizado una manera u otra, y con distintas perspectivas, se vinculan
con lo tradicional de las culturas de los diferentes países, con los nuevos desafíos que enfrentan los diseñadores del siglo
rescatando elementos y materiales locales al vincularlos con XXI para lograr proyectos que contemplen la calidad de vida.
los mandatos impuestos desde afuera, para de esta manera Tanto Bernaola Sofía como Millet Natalin Solange coinciden
lograr una diferenciación y un valor agregado. en enfocarse al módulo habitacional transportable, la primera
El tema de la fusión diseño local/diseño global no es nuevo referido a vivienda en containers, la segunda en embarcacio-
y ha sido desarrollado por muchos diseñadores, en especial nes, y por ende tratan la optimización de espacios mínimos,
de Indumentaria y Textil. Son innovadores en el PG la ma- cada una en el caso que ha tomado.

Bernaola Sofía va más allá y se introduce en la problemática de iniciar un proyecto, la elección de materiales reciclados
ambiental que debe contemplar el diseño, coincidiendo con o reciclables, la utilización de sistemas de acondiciona-
Casanovas Juliana, que lo refiere al caso de la vivienda bio- miento e instalaciones con bajo consumo de energía y la
climática. Las dos alumnas asocian a su vez el proyecto con inducción de los usuarios al uso responsable de la misma.
el enfoque de la salud psico-física de los usuarios, ya sea por (Bernaola, 2016)
el cuidado del ambiente y el reciclado, en la primera, ya sea
por la vinculación con el interiorismo Metafísico y Antropo- El motivo de la elección del tema para Millet Natalin Solange
sófico, la segunda. fue casual, no es un tema que haya interesado de hace tiempo
Caicedo Montúfar María Alejandra, al tratar la problemática a la autora, y más bien ésta se encontraba complicada y apre-
de la identidad y la fusión de lo local con lo global en diseño, miada en la búsqueda del mismo. Una amiga le comentó que
vincula con la referencia que realiza Millet Natalin Solange al tenía un velero (casa rodante acuática) y le contó aspectos
mercado local y mundial, enlazando ciertos aspectos básicos del mismo.
que caracterizan a la conflictiva socio-cultural mundial. Su valoración personal consiste en que la contribución al mer-
Caicedo Montúfar considera de importancia la inserción en el cado local mediante la realización del PG ha sido concretada,
mercado, a la vez que Casanovas Juliana considera abrir nue- según la autora, a través de manifestaciones técnicas tratadas
vos horizontes para un nuevo mercado de consumo y Millet con distintos materiales para la elaboración de productos; los
Natalin Solange persigue lograr un nuevo nicho de mercado. resultados obtenidos han permitido relevar los mecanismos
utilizados en el mercado local y mundial, dando cuenta de
El crecimiento poblacional y la demanda de los usuarios la problemática que emerge en el país para su crecimiento.
propone el diseño de una vivienda itinerante de tipo ligero El PG ha posibilitado a la autora aportar su punto de vista
que se adapte a las necesidades básicas haciendo posible dentro del área del diseño, y a la Universidad y alumnos, ya
la creación de una vivienda modular, transportable y que la autora trabaja desde hace ocho años en una empresa de
progresiva. La vivienda modular desarrollada en conte- amueblamientos. Considera respondida la pregunta-problema,
nedores reutilizados representa un concepto diferente en planteando e investigando los espacios reducidos en general,
el sistema constructivo; los módulos de la vivienda se en viviendas (casas, deptos., habitaciones)
fabrican en un lugar diferente al de la implantación, la En las conclusiones la autora dice:
estructura propia de los contenedores brinda a la vivienda
estabilidad y robustez, el tratamiento interior y exterior de El PG pretende ser la apertura de una nueva temática y
los módulos depende del confort acústico y térmico que un nuevo espacio que puedan abordar los Diseñadores de
se le da a la vivienda. (Valle Peñaloza, 2012) Interiores, permitiendo ingresar a un nuevo nicho de mer-
cado con un producto diferenciado e innovador, teniendo
El PG de Bernaola Sofía presenta una clara motivación en la presente las preferencias del mercado y las necesidades
elección del tema: el considerar la relativa ausencia de pro- de los clientes. (Millet, 2016)
puestas de DI en viviendas transportables y abordaje de un
área no convencional en DI: diseñar viviendas móviles para En el PG de Casanovas Juliana se propone la búsqueda de un
usuarios específicos como son los trabajadores de la industria. diferente nivel de interiorismo, con la idea de generar con-
La valoración personal de logros enunciados en el PG es lo ciencia sobre lo que le sucede al sujeto y a éste en relación al
inherente a cualquier trabajo bien realizado en DI, y cabe contexto, de manera a veces inconsciente. Se observa en la
preguntarse si son reales aportes a la disciplina, o son muy sociedad local un desconocimiento general de las corrientes
generales y esperables en todo DI: optimizar cualidades del filosóficas abordadas en el PG, a pesar del origen y auge de
espacio interior; mejorar la calidad de vida de los usuarios las mismas en Europa en el S.XX., a la vez que se incrementa
aplicando herramientas del DI: correcta distribución espacial la difusión e influencia de las mismas en la cultura occidental.
dentro del marco del diseño de espacios mínimos, elección Se considera importante incorporarlas al área del DI, por su
de materiales, iluminación y colores acordes a las funciones; contribución a la salud psico-física del sujeto, y en consecuen-
el estudio de la forma, la escala, la ergometría, entre otros. cia de la sociedad. A través de la propuesta se propone romper
Sí es destacable la valoración de trabajar con la idea de con- con los esquemas preconcebidos y socialmente arraigados en
ciencia ambiental a lo largo del PG, no como algo teórico, sino ciertos sectores de la sociedad, de que el DI sólo tiene una fina-
como aplicación práctica. También el subrayar la responsabilidad estética, que se trata de una disciplina banal, superficial
lidad profesional del diseñador como generador de cambios y de acotadas implicancias, con el objeto de crear interiores
en la sociedad, y del impacto de sus objetos en el contexto lujosos para personas de clases socio-económicas medio-altas
y el ambiente. A su vez, al mejorar la calidad de vida de los y altas. Se busca mediante lo investigado y propuesto en el
usuarios, mejora su nivel de salud física y mental y se mejora PG quebrar los prejuicios y preconceptos culturales para
su rendimiento personal y la productividad industrial. Según abrir nuevos horizontes disciplinares orientados a un nuevo
palabras de la autora: mercado de consumo de intereses no comunes. Es posible
diseñar y proyectar de forma relativamente poco compleja, a
Cualquiera sea el proyecto que se lleve a cabo, el profe- pesar de lo complejo de la esencia de la temática en sí y sus
sional debe ser consciente del impacto medioambiental vínculos con el DI, aunque se relativiza por una cuestión de
que éste puede generar. Teniendo en cuenta que la cons- perspectiva, percepción y utilización de las herramientas de
trucción es una de las industrias que mayor consumo de la disciplina. Según palabras de la autora:
energía demanda a nivel mundial, es importante a la hora

Para dilucidar la relación entre la Metafísica y el Interioris- y cursando el S.XXI, el incremento de este fenómeno es muy
mo, y a su vez cómo infiere en el individuo y se desarrolla acelerado y, en general, poco planificado y muy desordenado.
la Arquitectura Antroposófica, es necesario entender el Hay sectores, barrios, áreas, en los que se desconoce a ciencia
funcionamiento del ser humano como organismo que cierta por qué, o bajo qué reglas o cánones, siquiera mínimos,
se desenvuelve en un espacio y su relación con el micro crece una ciudad. Pero crece, como consecuencia también
y macro cosmos, desde lo biológico y lo psicológico y, de fuertes olas migratorias informales y de excepciones a los
sobretodo, desde lo emocional y espiritual, ya que en ello códigos de edificación, planificación y/o vacíos legales, que
radica la importancia de la decodificación de influencias favorecen la intervención del mercado inmobiliario y la renta
en la relación del individuo con su medio y viceversa. financiera, en que el Estado muchas veces deja hacer y mira
(Casanovas, 2016) hacia el costado.... Indudablemente si la ciudad crece de esta
manera, será desordenada y caótica. Y trae otra consecuencia
Según expresa Caicedo Montúfar María Alejandra, el tema no deseada: ese crecimiento, a pesar de su aceleración, no
surgió debido a la homogeneidad existente en el mundo en alcanza el ritmo de crecimiento poblacional, y obliga a parte
cuanto a diseño; el país se ve afectado por la globalización al de la población a hacinarse, y en un proceso gradual, a padecer
observarse una tendencia muy similar en cuanto a actividades, condiciones habitacionales insalubres.
diseño y consumo. Los elementos de decoración para espacios Consideremos el ejemplo de la vivienda. Anteriormente a
interiores son en su mayoría importados, y los que no, sólo la Revolución Industrial, las clases acomodadas habitaban
son una reproducción y réplica de lo que ya existe afuera, lo en amplias casas, con varias habitaciones, excepto la clase
que deriva en una falta de autenticidad. Por lo tanto, se ve la esclava que siempre habitó en condiciones de degradación. A
necesidad de investigar las relaciones entre lo tradicional de partir de la Revolución Industrial, las viviendas de los obre-
la cultura ecuatoriana y el diseño global imperante actual- ros, ex-campesinos que migraban del campo a la ciudad, se
mente, y cómo se los puede fusionar para crear ambientes construían con dimensiones inferiores a las mínimas de hoy
con expresión propia. en día y organizadas en urbanizaciones; a posteriori surgieron
Al concluir la investigación la autora logró conocer más las casas de la burguesías acomodadas y de las clases medias
sobre la historia y los elementos que representan a su país, de hace unas décadas. Como consecuencia del crecimiento
Ecuador, además de la importancia de la artesanía y las nuevas demográfico y gracias a los avances tecnológicos y el empleo
tendencias y estilos, concluyendo con la propuesta de diseño de nuevos materiales, surgieron los edificios en altura y con
para un local de la marca Starbucks (Cafetería) donde se tomó ellos el departamento, que permite un aprovechamiento mu-
en cuenta lo que la marca representa y sus condicionantes de cho mayor del terreno al lograrse gran cantidad de unidades
diseño de sello norteamericano y fusionando elementos y habitacionales sobre una misma superficie, cuestión que acom-
conceptos que reflejan al Ecuador. paña el incremento del valor del suelo urbano, en un proceso
La principal contribución del PG, según su autora, es definir que continúa in crescendo en la actualidad.(Gorrón, 2000)
al diseño más allá de lo estético, como una tarea en la que se Está en conflicto actualmente el acceso a la buena calidad
deben considerar muchos aspectos que deben tomar en cuenta de vida de la mayoría de las sociedades, como consecuencia
una responsabilidad social, medioambiental y cultural, por principalmente y entre otros factores, del crecimiento de la
medio de criterios estéticos especializados, para así enriquecer población urbana y las problemáticas socio-ambientales en
los espacios de manera armónica y funcional combinando permanente progresión.
además las técnicas y teorías del diseño. La autora expone que:
(…) las tendencias para decoración y diseño de interiores Conclusiones

en el Ecuador tienen gran influencia en el mercado mun- No sería justo afirmar que en este breve ensayo se hallan
dial, lo que está de moda en el resto del mundo también reflejados en profundidad los contenidos investigados por
llega al país, sin embargo la idea principal debe ser incor- las cuatro autoras de los PGs. Es un humilde acercamiento a
porar lo global a un comercio más específico, lograr una algunos de los valiosos aportes que estas alumnas han hecho
fusión de lo que se consume actualmente porque está en a las reflexiones que nos ocupan a las sociedades en general
tendencia, pero que tenga una identidad del lugar en el que y a los diseñadores en particular, en los tiempos que corren y
se va a comercializar, de esta manera se pueden generar en países de Latinoamérica.
estilos propios pero a la moda. (Caicedo Montufar, 2016) Se resumen los principales temas abordados y su afinidad con
lo presentado en este ensayo:
De acuerdo con algunos de los temas surgidos en los PGs, Optimización Espacios Mínimos, vinculada a la problemática
procederemos a plantear muy brevemente su posible relación costos del suelo/espacios mínimos para desarrollar las fun-
con la problemática de la distribución del espacio en la ciudad ciones básicas cotidianas en ciudades;
y en el caso particular de la vivienda. Módulo Habitacional Transportable, relacionado con nuevos
El espacio, como consecuencia del crecimiento desorgani- escenarios económicos de industrias propias del S.XXI,
zado de la urbanización de las ciudades latinoamericanas, (petrolera, minera, de gas, de la construcción, del ocio, del
se halla actualmente con serios problemas de distribución. turismo);
Si tomamos el concepto del origen de las ciudades de la Re- Nuevos Nichos de Mercado, concernientes al consumismo
volución Industrial, el crecimiento de una ciudad se produce imperante en el sistema socio-económico de la mayoría de
por la extensión de los terrenos para vivienda e industria, los países, obligado a reinventarse en forma permanente;
ello causado por la afluencia creciente de la población del Salud Psico-Física de las sociedades, en continuo riesgo
campo a la ciudad por la necesidad de mano de obra. En una debido a la complejidad y la dificultad en la obtención de
explosión demográfica como la que nos atañe desde el S.XX, soluciones, que caracterizan a la vida urbana;

Identidad o distorsión de la misma, producto de la globali- Como objetivos específicos, se pretende dar cuenta de los
zación y mundialización de los modelos de consumo, con el beneficios que genera la correcta organización espacial y el
desafío de su recupero a partir de la fusión de lo local y lo correcto empleo de la luz y el color. Describir las alternativas
global. existentes en materiales amigables con el medio ambiente para
Finalmente, la problemática ambiental, que es la que ha puesto utilizar en revestimientos y mobiliario. Analizar la influencia
al planeta entero en alerta debido a la contaminación y al de las propiedades físicas y el diseño del espacio en la inte-
peligro de agotamiento de los recursos no renovables, entre racción entre el hombre y su entorno. Por último, establecer
otros muchos aspectos. las características de una vivienda saludable.
La elección del tema se relaciona con la problemática perci-
bida en lo que se refiere a opciones de viviendas temporales
Referencias bibliográficas transportables, en las cuales se detecta la ausencia de una
Navarrete, S. (2014) Diseño paramétrico. El gran desafío del propuesta de diseño interior propiamente dicho.
siglo XXI. Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño El trabajo culmina con el planteo de una propuesta de diseño
y Comunicación. 49 (49), Buenos Aires: Universidad de de vivienda que ofrece algo más que las mínimas condiciones
Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. de habitabilidad presentes en los módulos existentes. La idea
Rodríguez Laguía, J. (2010) Crecimiento demográfico. Guía es lograr un diseño que brinde la posibilidad de que los trabaja-
digital del Profesorado de Educación y Entorno. Dispo- dores en esas zonas tan alejadas encuentren un cálido sustituto
nible en: http://almez.pntic.mec.es/jrol0003/crecimien- del hogar y así disminuyan el sentimiento de desarraigo que
to_demografico.htmLink: tanto va en desmedro de su rendimiento.
Valle Peñaloza, M.J. (2012) Ambientación de una vivienda
modular, ampliable y transportable empleando con-
tenedores. Repositorio PUCESA. Escuela de Diseño María Alejandra Caicedo Montúfar
Industrial. Diseño Industrial. Disertación Ingeniería en Tendencias y tradiciones. Ambientes contemporáneos con
Diseño Industrial Mención Interiores Quito: Universi- identidad.
dad Católica del Ecuador. Escuela de Diseño Industrial. Licenciatura en Diseño. Categoría: Creación y Expresión.
Disponible en: http://repositorio.pucesa.edu.ec/jspui/ Línea temática: Diseño y producción de objetos, espacios
handle/123456789/783 e imágenes.
Arquitecta (UB). Docente CBC-FADU-UBA. Docente Facultad Diseño y

(*)
El presente trabajo pretende demostrar a las distintas personas
Comunicación UP. Docente Autorizada UBA. Especialista en Gestión Am-
y profesionales del diseño que se tienen que buscar nuevas
biental Metropolitana GAM-FADU-UBA. Miembro del equipo de Evaluación
de Proyecto de Graduación: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y maneras de integrar el diseño actual con el tradicional de las
Comunicación. culturas de los diferentes países, rescatando elementos y ma-
teriales nativos con las tendencias del momento, para de esta
manera lograr una diferenciación y un valor agregado. En la
actualidad la globalización ha llevado a que la producción en
Resúmenes de Trabajos masa cubra un mercado total, pero el problema es que esto solo
Finales de Grado aprobados favorece a los países más desarrollados y como consecuencia
Organizados alfabéticamente sus productos y en si tendencias de diseño acaben imponiendo
por apellido del autor en el modo de vida de países más pequeños, de esta manera se
pierden las tradiciones y culturas autóctonas al ser desplazadas
Sofía Bernaola o suplantadas, ya que lo que se impone no toma en cuenta
Industrias todo terreno. Diseño de módulo habitacional las características determinadas de la sociedad y cultura en
transportable las que son comercializadas y hasta elaboradas, resultando
Diseño de Interiores. Categoría: Creación y expresión. Lí- un empobrecimiento cultural. Entendido esto, el objetivo de
nea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e este proyecto es simbolizar al Ecuador mediante el diseño de
imágenes espacios y de lo que estos contienen, generando identidad y un
sentido de pertenencia para los usuarios de estos ambientes,
El Proyecto de Graduación se inscribe dentro de la categoría pero lo más importante es no dejar a un lado los estilos y las
Creación y Expresión y se enmarca en la Línea Temática tendencias del momento porque eso es lo que a la gente le
Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. Tiene gusta e interesa, pero como valor agregado proponer algo
como objetivo general la propuesta de diseño de un módulo que refleje de una u otro manera lo que es el país. Como di-
habitacional transportable, orientado a los trabajadores de señadores, se debe tener presente las tradiciones, materiales y
las industrias petrolera, minera, de gas y de la construcción, elementos artesanales pueden proveer importantes conceptos y
a partir de la implementación de distintas herramientas del formas para poder aplicarlas perfectamente en cada proyecto,
diseño de interiores, como la organización del espacio de de esta manera apreciar el pasado al que cada uno pertenece.
manera eficiente, aprovechando al máximo cada centímetro
cuadrado; la aplicación de distintos materiales ecológicos/
reciclados para revestimientos y mobiliario; la correcta utili- Juliana Casanovas
zación de la paleta de colores y la propuesta de iluminación Interiorismo metafísico y antroposófico. Del diseño a la salud
mediante la utilización de artefactos de led, pensada para cada Diseño de Interiores. Categoría: Creación y Expresión. Línea
sector de acuerdo con la función que se realice en los mismos. temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes

El Proyecto de graduación propone, mediante el análisis, El tema a desarrollar en el Proyecto de Graduación es la

decodificación y comprensión metafísica de la relación optimización del espacio náutico, para ello se presenta una
del individuo con el espacio y la evaluación y los recursos propuesta de amoblamientos a través del diseño flexible para
antroposóficos, concluir en una respuesta a los conflictos aquellos espacios que corren con la desventaja de tener que
existentes y diferentes propuestas para la intervención espacial adaptarse a pequeños espacios. Uno de ellos y por el cual
de la Fundación Columbia, un centro holístico, que permita se ha realizado este Proyecto de Graduación, son los yates.
explotar los recursos del lugar para potenciar y mejorar el Embarcaciones con espacios pequeños que necesitan de lugar
nivel de calidad de vida del individuo, la eficacia de talleres y de guardado para la seguridad de los tripulantes, y a la vez que
actividades, y la asimilación de las terapias, cursos, seminarios sea sumamente funcional y en lo posible que pueda tener más
y conferencias que allí se dictan. de un uso, para lograr tener las comodidades de una casa en
Con la propuesta descripta, se desarrollan los aspectos básicos una embarcación de aproximadamente 20 metros cuadrados.
y elementales de la psicología con respecto al ser humano y su En primer lugar, se investigará el mundo náutico comenzando
entorno, la Metafísica, la Antroposofía y las herramientas del de lo general a lo particular, explorando el mercado mundial
interiorismo y procesos del diseño para finalmente culminar en y exponiendo la información y la historia a lo largo de estos
una propuesta de modificación de un salón de usos múltiples años para poder entender y entrelazar la historia local con
de un espacio o instituto esotérico, en un proyecto de reforma la mundial. Para ello se realizarán entrevistas a astilleros o
espacial que gráfica y expresa dichas relaciones e ideas. bien a personas involucradas en este mundo náutico con el
La idea fundamental del presente trabajo consiste en la mate- fin de captar los intereses y sobre todo analizar las ventajas
rialización de los conceptos de la Metafísica fusionada con la y desventajas que corren con respecto a la náutica local. Así
Antroposofía y su orientación a la salud, bienestar y óptimo mismo, elaborar un programa de necesidades para un posible
desarrollo del ser humano. Busca generar una conciencia cliente con el fin de informarle sobre tendencias en materia
sobre la importancia y relevancia del espacio que rodea al prima y tecnología, para un mejor funcionamiento y seguridad
individuo y donde éste se desarrolla, el trasfondo de lectura dentro de la embarcación.
inconsciente que los detalles generan en el ser y que condi- Además de poder realizar este tipo de entrevistas y relevar el
cionan sus capacidades y ánimo. mercado local, se llevará a cabo una elaboración propia sobre
En pos de ejercer una lectura de la información donde de cómo abordar el diseño interior en un espacio no convencio-
manera progresiva los datos se muestran interrelacionados nal, como lo es la náutica.
y la información se complementa a través de las páginas, en Se destacará las relaciones con departamentos o casas, vi-
primera instancia se trata de generar una consciencia sobre la viendas convencionales para abordar algunos temas y para
percepción humana del espacio y su relación con el mismo, que puedan ser explicados y entendidos a través de algunos
desde lo perceptivo sensorial hasta la interpretación incons- ejemplos.
ciente. Luego se referencia el conocimiento metafísico desde Luego de recorrer varias etapas de minuciosa investigación
los Principios Universales hasta la aplicación del conocimien- y dejar a disposición los conocimientos adquiridos acerca
to metafísico mediante la biodescodificación para los efectos de la náutica, tecnología, el mercado náutico e interiorismo,
positivos y favorables en la salud del individuo. Posterior- se realizará un prototipo de interiorismo en barco/yates, con
mente se realiza una incursión sobre la Antroposofía donde las características correspondientes para contemplar lo ya
se establecen las pautas bases de la misma y su influencia en investigado. Hoy en día, las embarcaciones corresponden a un
el desarrollo general de los individuos en diferentes aspectos prototipo determinado por las empresas de astilleros, ya que
de su vida; y su ramificación en la Arquitectura Antroposófica realizar una embarcación con un particular ocasiona grandes
como ejemplificación conceptual y real de la filosofía llevada gastos. Es por ello que se pensó un diseño flexible, quiere decir
al Arte y Diseño. Para dar un cierre conceptual, el cuarto que el mismo diseño y concepto se puede adaptar a diferentes
capítulo trata sobre el Interiorismo desde sus herramientas y medidas y materiales de mayor y menor costo. El concepto
las diferentes perspectivas e interpretaciones de ellas según de flexibilidad se transmitirá a través de los amoblamientos
las filosofías tratadas previamente. Para finalizar, se desarrolla y la tecnología, uniéndose para realizar y lograr muebles que
una propuesta en un espacio físico real acorde al pensamiento acompañen su entorno, como lo es un yate o también un mo-
que fundamenta tanto las filosofías referenciadas como el que noambiente, siendo ambos espacios reducidos y necesitando
impulsa el presente Proyecto de Grado. equilibrar el guardado y funcionalidad con el diseño.
Se considera precisa la investigación y el prototipo diseñado,
ya que no existe algún tipo de elaboración con estas caracte-
Natalin Solange Millet rísticas de producción interior.
Diseño de interiores en yates. Propuesta de optimización del
espacio náutico
Diseño de Interiores. Categoría: Creación y Expresión.
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios
e imágenes

“Dios está en los detalles” (Van der

Rohe, 2013). Reflexiones sobre la
importancia de la micro-escala en el
diseño de espacios
Paola Gallarato (*)
“El punto crucial del detalle arquitectónico está en la con- Desde la calle nada ha cambiado, la fachada del edificio
junción entre la abstracción y la tectónica“. (Burns, 2012) sigue intacta. En el interior sin embargo una nueva arqui-
El título de este ensayo es una frase comúnmente atribuida tectura toma el relevo abrazando la que en su día fuese la
a Mies Van der Rohe: subraya que la idea de un diseño debe casa del pintor y que es el único espacio que permanece
estar representada con consistencia y permear la textura entera tal y como existió en los días en los que Alejandro Xul
de un espacio, desde su conceptualización hasta la realización Solar habitaba la casa. (Museo Xul Solar, 2015)
integral y milimétrica de su ejecución.
Históricamente la arquitectura de autor involucraba el proyec- Una vez ingresados, se encuentra una espacialidad nueva y
to de nuevas construcciones que abarcaban la planificación desafiante, casi incomprensible, compleja en su organización
volumétrica general, ubicada en un contexto específico, y sin embargo claramente planeada al fin de generar un efecto
llegando hasta el diseño interior de mobiliario a medida y la escénico impactante.
resolución de detalles mínimos, como el encuentro de mate- Una serie de planos recomponen y subdividen el espacio,
riales, el diseño de aberturas y herrajes, molduras, desniveles planos de hormigón dejado en crudo, que se interceptan
o circulación vertical, en dónde todo debía responder a una raramente, solo por dejar que el ojo vislumbre otras posibi-
misma lógica usando un mismo lenguaje formal. lidades tectónicas.
Arquitectos como Frank Lloyd Wright, Carlo Scarpa, Le El layout espacial tiene mucho que ver con la propuesta or-
Corbusier, Antoni Gaudí (entre otros) no fueron únicamente ganizativa propia de un laberinto: se ven niveles y balcones,
exponentes de nuevos paradigmas en cuanto a la generación pero su acceso no es evidente; los espacios fluyen sin límites
de una estética innovadora, sino también demostraron un cerrados, sin puertas, pero diagonales y cruces definen límites
involucramiento profundo en la búsqueda y realización de virtuales, afirmando lugares, conteniendo zonas, estableciendo
un diseño integral, que respondiese eficazmente a problemas diferencias y jerarquías.
funcionales y que, a la vez, desarrollase e implementase La intención primordial del artista era que su propiedad pu-
nuevos lenguajes morfológicos, aplicando la misma lógica diese albergar actividades culturales, desde las artes escénicas
para generar nuevos sistemas de poética espacial. hasta readings literarios y conciertos musicales.
Eric Spry (2012), luego de visitar la Casa de la Cascada (Frank
Lloyd Wright) escribe que lo que más le generó asombro no De acuerdo con los requisitos se dispuso de un salón para
era tanto la casa en sí, sino la consistencia de la idea: cómo actividades culturales múltiples el Salón Pan Klub, con
el arquitecto logró llevar la idea arquitectónica (materiales, capacidad para 200 personas. La gran versatilidad de este
ritmos, geometrías) embebiendo la totalidad hasta lo más pe- salón hace posible la más variadas exposiciones en su in-
queños detalles. La casa poseía la integridad y la profundidad terior. Gracias a unos sistemas móviles es posible disponer
de una novela en donde los personajes toman vida por medio con gran rapidez de un escenario completo con sus butacas
de una escritura contundente, llegando a ser increíblemente correspondientes para representaciones teatrales. Con la
reales. Se puede tener una idea magnífica para una historia (po- misma rapidez se puede ocultar todo el mobiliario dando
tencialmente), pero si los personajes se desarrollan con poca lugar a un espacio totalmente diáfano. La posibilidad de
fuerza y una débil dialéctica la historia quedará chata. Una controlar el sonido de la sala, así como la iluminación y
casa sin detalles es como una novela con personajes débiles. la reproducción de múltiples películas la hacen un lugar
En Capital Federal existe una novela espacial en donde la idóneo para todo tipo de representaciones audiovisuales.
poética y la dialéctica encuentran una simbiosis prácticamente El salón principal se encuentra complementado por tres
perfecta, raro ejemplo de habilidad geométrica y sensibilidad salas de exposición, que rodean el salón principal, y a la
interpretativa: se trata del Museo Xul Solar, por Pablo Beitía, vez funcionan como miradores. (Museo Xul Solar, 2015)
arquitecto argentino.
La obra consta de una refacción casi integral de una casona Sin embargo, la magia del lugar está dada por la extrema
tradicional, compuesta por 4 unidades habitacionales (PH) de sensibilidad y atención hacia los detalles más pequeños y
las cuales una era la vivienda del artista, visionario exponente casi imperceptibles: los cantos están quebrados, dejando que
de una época intelectualmente iluminada, amigo de Borges y aire y luz atraviesen los confines que comúnmente separan
participante de los tumultos vanguardistas europeos. el aquí y el allá; los planos que normalmente envuelven y
La casona, ubicada en Laprida y Mansilla, es un ejemplo marcan bordes nunca se tocan, flotan por medio de una sabi-
clásico de arquitectura porteña del siglo XX, con una fachada duría técnica que logra conjugar estabilidad estructural y una
elegante, típica del Barrio Norte. poética espacial sutil y sinestésica.

La micro-escala está presente en cada rincón: desde las marcas con la que la autora aborda cada capítulo, cuya estructura clara
del encofrado de hormigón que van zigzagueando por los permite una progresiva profundización por un lado, y por el
planos verticales generando texturas, hasta la composición otro proporciona las especificaciones técnicas necesarias para
de las barandas que nunca llegan al canto, permitiendo que el justificar la dirección conceptual indicada en su discurso.
vacío acontezca con seguridad, pero dejando que el vértigo de Se destaca también, en el capítulo 3, como la autora presenta
fisuras sutiles sea el verdadero límite que termina definiendo y desarrolla el concepto de accesibilidad, ya no únicamente
el espacio. mencionando temas de barreras arquitectónicas y antropo-
metría, sino reconociendo en la exclusión física una actitud
La arquitectura participa de la escena del arte. Su forma que carece de atención y constituye una falla de la misma
define como se miran los objetos. Las fisuras, planos, disciplina. Para eso la temática está presentada a través de un
antiguos muros y escaleras realizan una rica composición recorrido histórico que evidencia las causas y consecuencias
espacial. Sus condiciones de iluminación enriquecen la de un vicio que se ha perpetrado a lo largo del tiempo.
espacialidad. La luz da efectos estéticos al lugar de manera La autora incluye en el capítulo 4 un buen análisis de los
cenital, para no dañar las obras. (Museo Xul Solar, 2015) códigos y reglamentaciones de la discapacidad a nivel nacio-
nal, provincial y en la ciudad de Mar del Plata, con particular
La vivienda de Xul Solar es el único espacio a quedar ileso: atención al área de centros comerciales.
todo lo demás fue demolido para dejar lugar al centro cultural En las conclusiones la autora define con claridad su intención
y museo de las obras del artista, únicas manchas de colores cuando dice:
en una envolvente neutra.
La arquitectura participa de la escena del arte. Su forma define El propósito de este material es el desarrollo referente al
como se miran los objetos. Las fisuras, planos, antiguos muros concepto de diseño e interiorismo, y su aporte a través de
y escaleras realizan una composición espacial que tridimen- un diseño universal que contempla la inclusión y accesi-
cionaliza las obras, traduciendo en experiencia habitable la bilidad. Una disciplina independiente de la arquitectura
complejidad y la poliedricidad del artista. que debe brindar un espacio más funcional con mayor
bienestar y fundamentalmente que contemple la integra-
Originalmente la casa ocupaba solamente la mitad del ción de todos los niños en los espacios de recreación. Un
terreno en el que se emplaza dejando tras de sí unos trabajo que contiene información de los espacios públicos
amplios jardines en el centro de la manzana. Para poder y recreativos con respecto a aquellos niños que presentan
albergar todas las dependencias necesarias para el museo algún tipo de discapacidad motriz. Se desarrollan las
tales como salas de máquinas para aires acondicionados, problemáticas que deben sortear los niños con alguna
cafetería, servicios públicos y demás se optó por ocupar limitación al momento de ingresar a los espacios públicos
el terreno al completo a nivel de plata baja. (Museo Xul como los shoppings, su accesibilidad a las áreas de recrea-
Solar, 2015) ción y la inexistencia total de juegos que les posibilite la
interacción y participación. (Figueroa, 2016, p. 73)
La magia que se percibe en el espacio abierto y misterioso
está generada por la sabiduría interpretativa de Beitía, quien Johana Carrillo Salazar, en su PG Escaparates sustentables, se
supo traducir la personalidad artística de Xul Solar utilizando propone armar un plan para implementar el uso de materiales
un lenguaje propio en clave contemporánea (macro-escala): la reciclados en el armado de escaparates comerciales, con el
escritura espacial está tan finamente y elocuentemente apli- objetivo de así poder concientizar el público consumidor sobre
cada que atraviesa el todo y las partes con la misma atención la necesidad de otra actitud hacia el medioambiente.
y precisión, casi cirujana (micro-escala). La autora aborda el tema desarrollando una red justificativa
La magia de un espacio es directamente proporcional al grado bien planteada, que incluye el estudio crítico y analítico de la
de involucramiento del proyectista, a cuán profundamente se situación ambiental en Ecuador, con una recopilación de datos
conecta con el desafío proyectual y a cuán detalladamente se relevantes. Estudia además la historia del escaparate en cuanto
preocupa de resolver las partes y su manera de vincularse. representante visual de una marca, con características claras
Verónica Figueroa, en su PG Sin Límites, enfrenta el tema y originales para llamar la atención – visual merchandising.
del diseño universal – o diseño para todos – para finalmente Menos interesante es el capítulo 3, que hubiese podido in-
proponer un espacio de recreación para niños con capacidades cluir análisis más puntuales de ejemplos existentes en vez
reducidas ubicado en el shopping Los Gallegos de la ciudad de describir los (pocos) elementos que configuran al ámbito
de Mar del Plata. de una vitrina.
La autora aborda la estructura justificativa de su discurso Se destaca la propiedad con la que la autora desarrolla su
vinculando factores sociales con el diseño y subrayando investigación, tanto desde un punto de vista metodológico
la responsabilidad disciplinar en su afectar directamente cuanto disciplinar.
la habitabilidad de los espacios, característica que debería El capítulo 5 presenta un muy buen desarrollo, pero el vicio
incluir todas las dimensiones: las tres del espacio cartesiano, inicial se perpetua: cuando la autora plantea la propuesta de su
la temporalidad de nuestro ciclo vital y la dimensión social. emprendimiento Brands&Crafts apunta a afectar los espacios
De esta manera el concepto de “diseño para todos” adquiere de vidriera de tiendas de moda, sin tener en cuenta que el look
un significado más claro y más profundo, gracias también a del escaparate debería tener una coherencia con todo el local.
la inclusión de autores que aportan una mirada reflexiva al El emprendimiento, entonces, podría hacerse de manera eficaz
oficio del diseñar y proyectar soluciones que puedan incluir ampliándose desde la vitrina a generar conceptos y soluciones
a todos los seres humanos, contemplando su diversidad como originales para el local entero, logrando tener una acción
un factor enriquecedor y no limitador. Se destaca la precisión comercial-sustentable mucho más contundente, considerando

el área para los escaparates como un ámbito especializado. que debería proporcionar otro elemento de interpretación.
Las partes dedicada al desarrollo del emprendimiento, su En sus conclusiones la autora escribe:
análisis económico y financiero, su factibilidad técnica y las
estrategia de difusión y comercialización resultan muy bien El profesional interiorista debe ser capaz, mediante su
desarrolladas. trabajo y creatividad, de poder presentar a sus clientes pro-
En su introducción la autora escribe: yectos que procuren espacios confortables, funcionales y
atractivos. Por eso, desde este Proyecto de Graduación se
Se busca resolver un problema ecológico que las distintas ha propuesto reflexionar alrededor del desafío de plantear
tiendas de moda poseen, que es el de exhibir, no solo un diseño de ambientes que potencialmente puedan llegar
para generar ganancias, sino que, a su vez se preocupen a inundarse. Con ello en mente, se ha intentado analizar
por transmitir al público una conciencia de cambio. varias de las herramientas y tecnologías a nuestro alcance
Uno de ellos podría ser a través del reciclaje, utilizando con el criterio fundamental de, por un lado, mejorar la
materiales existentes dándoles un nuevo uso y valor. calidad de vida de los comitentes, y por el otro, de respetar
Esto será beneficioso para la imagen corporativa de la los gustos y deseos de éstos. El objetivo de este proyecto
empresa, ya que difundirá un mensaje de preocupación no buscó sacrificar la comodidad por la prevención; al
por el medio ambiente y de cómo su marca contribuye contrario, trató de conjugar estas características en una
a favor del mismo. Este mensaje plantea reproducirse a propuesta que satisfaga a los usuarios.
gran escala en similares locales comerciales, en especial […] En este sentido, la flexibilidad buscada se ha im-
de las grandes marcas, que poseen sucursales, de modo plementado en ambientes fluidos y adaptables según las
que este concepto llegue a extenderse, para ahí sí poder necesidades de su uso, en espacios que permiten percibir
evidenciar los resultados de una propuesta comprometida una continuidad espacial entre las diferentes áreas de la
con el medio ambiente. casa. Algo que se ha logrado a partir de la utilización de
Por lo tanto, el objetivo de este Proyecto es innovar en el colores claros y muebles livianos, de materiales sencillos.
diseño de espacios efímeros, a través de una propuesta Por otra parte, el propósito de crear lugares funcionales
ecológica y por lo tanto sustentable; consolidando una se ha alcanzado con la incorporación de un mobiliario
empresa embajadora del diseño de escaparates, con ma- con líneas simples y una decoración despojada, lo cual
teriales reciclados. (Carrillo Salazar, 2016, p. 4) proporciona una circulación fluida y dinámica entre los
ambientes de la casa. (Kociak, 2016, p. 78)
Natali Kociak, en su PG Interiorismo impermeable, plantea
un análisis que estudia las características de viviendas en Por última, Juliana Torrallardona, en su PGF Sustentabilidad
country ubicadas en Tigre, Provincia de Buenos Aires, zona habitable, estudia el aporte disciplinar a situaciones de emer-
particular por ser expuesta a una fuerte humedad con riesgo gencia por catástrofes naturales, examinando con detenimien-
de inundación por su proximidad con el delta del Rio de la to los vínculos y las implicaciones entre el actuar humano y el
Plata. El objetivo del trabajo es proponer criterios de diseño medioambiente. La autora propone, finalmente, el diseño de
que se adapten a la situación climática de la zona de Tigre, una serie de 2 a 3 módulos containers adaptados a vivienda
ofreciendo soluciones prácticas desde la elección de materia- y destinados a ser construcciones habitables temporarias.
les, equipamiento y distribución. La autora aborda el tema desarrollando una red justificativa
En el primer capítulo la autora se queda en una reflexión muy bien planteada, que incluye el estudio crítico y analítico del
general sobre la vivienda y no se adentra con profundidad concepto de sustentabilidad ligado a la arquitectura, con la
en el fenómeno de casas country – así como el título haría descripción de las diferentes fuentes de energía alternativa,
presuponer – ni analiza con detenimiento las particularidades el análisis de los fenómenos considerados como catástrofes
de las construcciones de la zona palustre seleccionada. En el naturales con el examen del caso de inundaciones en Luján.
capítulo 2 se habla en términos muy generales de tipologías de En el capítulo 3, en donde la autora analiza las casas refugio,
espacios que no están directamente relacionadas con su tema se hubiera podido ampliar el estudio de casos particulares y
y cuando explora los materiales y el tipo de mobiliario para de las distintas tipologías de construcciones de emergencia.
situaciones de extrema humedad comete errores descriptivos Asimismo, se hubiera podido profundizar el capítulo 4, en
y conceptuales. donde se examinan los containers como opción que conjuga
En el capítulo 3 – titulado nuevas tecnologías – la autora no criterios de sustentabilidad con módulos existentes adaptables
explora específicamente nuevas tecnologías, sino se limita a ser habitados.
a describir ciertas características ya implementadas por los En cuanto al capítulo 5, éste logra relatar el proceso creativo,
habitantes de zonas a riesgo. Se señala, además, que en ningún así como describir los detalles del espacio; sin embargo, se
momento la autora analiza el fenómeno inundación, cómo y observan algunas imperfecciones técnicas, debidas también
cuándo acontece, específicamente en la zona de Tigre: esto a la complejidad del proyecto en sí. En general, la autora
aportaría más elementos para poder tomar elecciones de dise- trata de abordar todas las variables necesarias para que su
ño originales e innovadoras para el caso puntual examinado. propuesta sea viable.
En cuanto al capítulo 4, el análisis de casos resulta interesante, En cuanto al proyecto y el cuerpo C, la documentación gráfica
si bien faltaría un mapa de ubicaciones de los ejemplos selec- resulta suficiente y correcta, aunque hubiera podido ser más
cionados para poder establecer relaciones más claras entre la amplia y mejor diseñada y organizada. Faltarían, por ejemplo,
descripción de las características de las viviendas y el agua, esquemas modulares que expliquen en detalle la vinculación
además de proveer algún tipo de historial de inundaciones (con entre los módulos.
causas y efectos) en las zonas analizadas; de la misma manera, El equipamiento seleccionado y la decoración en general
no se toma en cuenta la orientación de las construcciones, dato resultan, tal vez, demasiado elegantes: en una situación de

emergencia no hace falta elegir artefactos de diseño, sino que gran variedad de materiales reciclados, promoviendo así una
se debería priorizar la transportabilidad, la durabilidad y la propuesta ecológica. La temática que se plantea nace a tra-
resistencia de equipamiento, materiales y artefactos utilizados. vés de la falta de empresas consolidadas, gestoras en diseño
En este Proyecto de Graduación el marco teórico resulta bien interior de espacios efímeros. Es una oportunidad de negocio
planteado y bien desarrollado; a pesar de algunas imperfec- que se analizó, dentro de centros comerciales de la ciudad de
ciones esporádicas, el proyecto resulta viable y demuestra una Quito, como una estrategia empresarial. Además del evidente
buena autonomía de reflexión y de capacidad de llevar a cabo impacto ambiental que se ha producido con el paso del tiempo,
un diseño que combina los conceptos estudiados a lo largo y de este modo también se han creado maneras de impulsar
del corpus. La autora explica muy claramente en sus conclu- una conciencia ecológica en distintas organizaciones. Según
siones que, “Las estrategias en el presente Proyecto de Grado un artículo de la revista Líderes Sonia Jiménez, gerente de
cumplen con el criterio primordial que da gran importancia mercadeo de la empresa Grupo DK explica que actualmente
al interiorismo, este es el de hacer que las personas sientan en centros comerciales como Quicentro Shopping, hay una
sus hogares como parte de si mismos, ya que es allí donde la intención de crear escaparates, pero falta conocimiento sobre
vida pasa.” (Torrallardona, 2016, p. 74) esto, y muchos, son elaborados por empleados del local, y
no bajo la supervisión de un diseñador. De manera que di-
chos locales, no llegan a ser influyentes y desaprovechan un
Referencias bibliográficas espacio puntual para elevar sus ventas, por lo tanto, generar
Carrillo Salazar, J. (2016) Escaparates sustentables. Proyecto mayores ganancias. Pese a que existan diversos manuales o
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. guías de uso para la construcción de escaparates, este Proyecto
Facultad de Diseño y Comunicación. constituye una nueva propuesta en cuanto a la fabricación de
Figueroa, V. (2016) Sin Límites. Proyecto de Graduación. los mismos concientizar en cuanto al uso de materiales, para
Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de negocios, como tiendas de moda, ya que una vitrina tiene su
Diseño y Comunicación. tiempo de vida útil únicamente por temporada, después de
Kociak, N. (2016) Interiorismo impermeable. Proyecto de esto, el material o piezas de exhibición, son descartadas. El
Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. problema radica en que no se ha generado una conciencia en
Facultad de Diseño y Comunicación. los negocios al momento de exponer su mercadería delante
Museo Xul Solar (2015) artículo online disponible en: http:// de un escaparate. Es decir, que se presenta su producto de la
www.xulsolar.org.ar mejor manera posible para ser vendida, pero no se considera
Spry, E. (2013) Architecture: How Details Can Make All the la fabricación del mobiliario que se encuentra dentro del es-
Difference, artículo online disponible en: http://www. pacio de exhibición, menos aún del desperdicio del mismo,
houzz.com/ideabooks/7865535/list/architecture-how- al momento de cambiar la temporada. Por lo tanto un negocio
details-can-make-all-the-difference que genera ganancias, debería tener en cuenta el valor de su
Torrallardona, J. (2016) Sustentabilidad habitable. Proyecto espacio y lo que le significa al medio ambiente producirlo.
de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. De esta manera, la pregunta problema sería; ¿En qué forma
Facultad de Diseño y Comunicación. el diseño interior permite mejorar la imagen sustentable,
Van der Rohe, M.(2013). Citado en Spry, E. (2013), Ar- para empresas de la industria de la moda, al momento de
chitecture: How Details Can Make All the Difference, presentar su producto en un local comercial? Se busca resol-
artículo online disponible en: http://www.houzz.com/ ver un problema ecológico que las distintas tiendas de moda
ideabooks/7865535/list/architecture-how-details-can- poseen, que es el de exhibir, no solo para generar ganancias,
make-all-the-difference sino que, a su vez se preocupen por transmitir al público una
conciencia de cambio. Uno de ellos podría ser a través del
Maestranda en Lógica y Técnica de la Forma (UBA). Especialista en Ló-
(*)
reciclaje, utilizando materiales existentes dándoles un nuevo
gica y Técnica de la Forma (UBA). Posgrado en Fotografía de Arquitectura y
uso y valor. Esto será beneficioso para la imagen corporativa
Espacio Urbano (UP). Diseñadora de Interiores (UP). Miembro del equipo de
Evaluación de Proyecto de Graduación: Universidad de Palermo. Facultad de de la empresa, ya que difundirá un mensaje de preocupación
Diseño y Comunicación. por el medio ambiente y de cómo su marca contribuye a favor
del mismo. Este mensaje plantea reproducirse a gran escala
en similares locales comerciales, en especial de las grandes
marcas, que poseen sucursales, de modo que este concepto
Resúmenes de Trabajos llegue a extenderse, para ahí sí poder evidenciar los resultados
Finales de Grado aprobados de una propuesta comprometida con el medio ambiente. Por
Organizados alfabéticamente lo tanto, el objetivo de este Proyecto es innovar en el diseño
por apellido del autor de espacios efímeros, a través de una propuesta ecológica y
por lo tanto sustentable; consolidando una empresa emba-
Johana Gabriela Carrillo Salazar jadora del diseño de escaparates, con materiales reciclados.
Escaparates sustentables. Diseño de vitrinas, con materiales Los objetivos específicos indagados son reflexionar sobre el
reciclados impacto ambiental que se ha generado en los últimos años
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. y su importancia para la sociedad ecuatoriana. El grado de
Línea Temática: Empresas y Marcas responsabilidad social que se fomenta a través de gobiernos
y municipios, así como de regulaciones y normativas sus-
El proyecto Escaparates Sustentables propone la creación tentables, en espacios comerciales. Investigar acerca de la
de una empresa de diseño de espacios efímeros, utilizando evolución de estos espacios, en cuanto a su historia, trascen-
dencia y funcionalidad. También sobre materiales y objetos

predominantes, sus usos e importancia. Adicionalmente las sus proyectos para no distanciarse de los usuarios, incluyendo
grandes marcas de indumentaria, con mayor influencia para a todos en iguales condiciones.
la ciudad de Quito.
Natalí Kociak
Verónica Figueroa Interiorismo impermeable. Un recorrido por las casas country
Sin Límites. Un espacio recreativo para niños con capaci- del Tigre
dades diferentes Diseño de Interiores. Categoría: Creación y Expresión.
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios
Línea temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
e imágenes
El Proyecto de Graduación se propone como un trabajo que
A través de la historia el ser humano ha ido modificando persigue revisar, a partir del relevamiento de una serie de casas
su entorno para hacerlo más accesible y vivir plenamente. country situados en la localidad de Tigre, de Buenos Aires,
Asiduamente se puede observar la ausencia de integración en la presencia de la crecida del Río de la Plata como rasgo dis-
los espacios de interiores en aquellas personas que presentan tintivo de este tipo de localidad para reflexionar y replantear
alguna limitación. el tipo de diseño de interiores que debe tener este tipo de vi-
En ellos se percibe el incumplimiento de las normas que con- viendas frente a esta problemática. Conocer las características
temple el libre tránsito; por tal razón se buscará concientizar climáticas y las problemáticas de una localidad, es el primer
a una sociedad en la que todos forman parte de ella, ya que paso para lograr establecer un diseño correcto en el mismo.
la inclusión lleva aparejada la aceptación de la diversidad. Asimismo, se puede esbozar que la vivienda es el compo-
Este trabajo sostendrá como meta la plena inclusión de nente más extenso de la estructura urbana, por tanto cubre la
personas con capacidades diferentes, principalmente en los mayor superficie de las ciudades, siendo una de las primeras
niños, situación que en la realidad es todavía un reto; con el necesidades del medio. Es por eso que existe una relación
objetivo de potenciar los valores, mejorar actitudes, fomentar muy estrecha entre el medio ambiente, el ser humano y la
la socialización y el trabajo en equipo. vivienda. Es fundamental que las condiciones de la casa sean
Si bien la Argentina cuenta con reglamentaciones que reco- las adecuadas porque de ellas depende en buena medida el
nocen a las personas con capacidades diferentes y a gozar estado anímico de los habitantes.
de los mismos derechos de toda la sociedad en su conjunto, El objetivo principal del Proyecto de Graduación se centra
paradójicamente se advierte el incumplimiento de las normas en investigar sobre esta problemática y las posibilidades de
que ofrecen una adecuada accesibilidad. Se debe exigir y intervención del diseñador de interiores para solucionarlas,
controlar el cumplimiento de la ley. desarrollando un proyecto de diseño de interiores donde se
El aporte de este Proyecto de Graduación es formular las trabaja con la materialidad, los mobiliarios y su disposición.
recomendaciones necesarias a implementar en el interior de Los objetivos secundarios consisten en analizar las casas
los espacios recreativos, para que logren ser funcionales y country de la localidad de Tigre, conocer las diferencias
puedan ser usados por todos los niños, aún aquellos con alguna de las mismas en comparación a otras zonas. Indagar sobre
limitación física; adaptándose a sus necesidades, eliminando materialidad y equipamiento impermeable para utilizar en
los obstáculos y las barreras arquitectónicas que impidan su este tipo de diseños.
accesibilidad. También, comprender el rol que cumple el diseñador de
Por tal razón, en el presente trabajo se efectuará un análisis interiores para solucionar problemáticas de este tipo. Este
sobre la situación real del espacio recreativo, específicamente proyecto de grado desarrolló el análisis exhaustivo de las
en el shopping Los Gallegos de la ciudad de Mar del Plata, casas country, con el propósito de demostrar que en el inte-
sugiriendo y replanteando a través de un nuevo proyecto cubrir riorismo se pueden aplicar distintos materiales para solucionar
aquellas carencias que terminan excluyendo a los niños que problemáticas, en este caso, casas que se encuentran en zonas
tienen alguna limitación. inundables. Por ello, durante el desarrollo de este trabajo fue
Si bien es una tarea ardua y responsable el proyectar un diseño considerable conocer cómo el diseño de interiores se fue mo-
dúctil que se ajuste a todos los individuos, se contará con dernizando y adaptando a distintas necesidades ambientales.
las herramientas necesarias de apoyo para que todos puedan
desarrollarse en igualdad de oportunidades.
Por ello, este trabajo aportará con una serie de elementos Juliana Torrallardona
que presten soluciones. Y si bien resulta una utopía querer Sustentabilidad habitable. Container como solución habita-
cambiar una sociedad mercantilizada, igualmente se señalarán cional temporal
las pautas elementales disponiendo de otras alternativas que Diseño de Interiores. Categoría: Creación y expresión. Lí-
contemplen la inclusión de estas personas. nea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e
En conclusión, se contribuirá a sensibilizar y a concientizar imágenes.
a través de todo su desarrollo a la necesidad imperiosa de
revertir a una sociedad empañada por una simulación ba- El tema del Proyecto de Graduación abarca el interiorismo,
sada en la apariencia de lo perfecto. Pero, al momento de las viviendas temporales y la sustentabilidad. Está enmarcado
desmembrar esas situaciones aparecen sus falencias, como dentro de la categoría de Creación y Expresión y sigue la
la exclusión y la sociabilización; una realidad imperfecta línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios
que hay que modificar. Es por esto que el profesional debe e imágenes. Surge tras la falta de soluciones habitacionales
priorizar su actividad, hacia quienes van dirigidos socialmente temporarias generada por las consecuencias de los hechos de

carácter natural que están sucediendo a lo largo del mundo catastróficos sucedidos, algunos por acción humana y otros
cada vez con más frecuencia. El planeta está cambiando y eso puramente por la naturaleza. Aquí, se deja ver los organismos
es a causa de que el hombre ha estado explotando los recur- responsables de brindar soluciones, y las condiciones en que
sos al máximo sin importar consecuencias. Esto hace que se quedan las personas afectadas luego de un hecho semejante así
desee cooperar, desde el interiorismo, con aquellas personas como también las distintas soluciones que se les brinda para
que quedan sin viviendas y no tienen otra opción más que continuar con su vida. Luego se establecen las características
refugiarse en lugares con condiciones precarias. de las casas refugios, sus antecedentes y los tipos de construc-
En este sentido, la pregunta problema planteada en este Pro- ción apropiada para este tipo de casa. Se habla, a su vez, de la
yecto de Graduación es: ¿Cómo se complementa el diseño sus- moderna arquitectura portátil y se caracterizará la arquitectura
tentable desde el interiorismo para llegar a ser una solución de sísmica. Se analizará un caso de vivienda conteiner teniendo
refugio temporal en zonas propensas a catástrofes naturales? en cuenta factores que determina el chileno Allard Serrano
Lo que deriva en el objetivo general que es el de describir (2000). Se tratará más específicamente a modo de ejemplo
cómo se complementan el diseño sustentable y el interiorismo las construcciones modulares que se otorgan en las faenas
para llegar a ser una solución ante situaciones de catástrofes mineras de Chile para el descanso de quienes allí trabajan.
naturales. Finalmente se generará un proyecto de container como refu-
Se describen los conceptos de interiorismo y sustentabilidad, gio temporal donde todas las variables anteriores se pondrán
asociándolos y explicando de dónde es que derivan cada uno en juego para proporcionar un adecuado funcionamiento y
de ellos y con qué fin son utilizados. Se tiene en cuenta, a su diseño de estas nuevas viviendas para personas afectadas,
vez, cómo el interiorismo interviene no sólo en viviendas con- combinando la sustentabilidad, tecnología, ecología y el
vencionales sino que también en las de característica temporal ingenio interiorista para intentar proporcionar una buena
para refugios de emergencia. Se trata los diferentes aspectos estadía a aquella persona que ha sido afectada por algún tipo
que influyen dentro de la sustentabilidad. Se define catástrofes de catástrofe.
naturales, y se analiza las características de las mismas, se
da a conocer los diversos tipos y se ejemplifica con hechos

El relato de historias, la vivencia

experiencial y la intervención.
Recursos esenciales en la
concepción de la comunicación
publicitaria
Marisa García (*)
Introducción Descripción de cada PG

Así como el relato de una historia vuelca una secuencia de - Realidad en el marketing social. Imagen fotográfica como
hechos, los cuales generan una identificación cuasi primitiva construcción del mensaje de bien público. Ballestero Cubi-
desde lo emocional otorgándole sentido al objeto a comunicar llan, Nélida
desde un espacio humanizado y fundamentalmente contextua- El enfoque de la autora destaca la importancia de la imagen
lizado. La vivencia y experimentación ambientada impulsa fotográfica como construcción de un mensaje publicitario en
por su parte canalizadores de estímulos que apelan al recuerdo las campañas de bien público. A tal fin indaga sobre la ONG
a través del ejercicio y acciones de los diferentes sentidos, Techo y la construcción de su imagen y campañas publicita-
asociando cada uno de estos recursos a las marcas-productos. rias, integrando fundamentos teóricos. Paralelamente el PG
Los Proyectos de Graduación exponen como ejes centrales incorpora la visión del Consejo Publicitario Argentino como
la apelación relativa a móviles representativos de conductas voz autorizada y representativa en relación a la comunicación
humanas. Alejados de los discursos o argumentación neta- de bien público, vista desde la premisa de concientización de
mente racional, cada propuesta se construye sobre cimientos movimientos sociales con el objetivo de provocar un cambio
de comunicación asociados a la identificación basados en colectivo.
situaciones de protagonistas e historias, desde su vivencia La posición planteada, en relación al peso de la fotografía
experiencial en primera persona y la intervención por parte de como componente de un mensaje movilizador desde una
los consumidores-usuarios como parte constructiva, desem- posición empática con la sociedad, adquiere protagonismo
bocando en la participación y consecuente retroalimentación. a fin de generar cambios que afecten a los individuos desde
Tanto el poder de la imagen fotográfica como recurso dis- diversas problemáticas.
parador empático con su capacidad de interpretar y recrear Asimismo el PG expone el análisis de las campañas realizadas
una realidad social en el terreno emocional, a partir del por la ONG “Techo” como aporte al Proyecto así como expe-
conocimiento y recapacitación de determinadas realidades riencias relatadas en las entrevistas, conformando un material
como expone el PG Realidad en el marketing social. Imagen abarcador, el cual unido a conceptos teóricos y al contexto
fotográfica como construcción del mensaje de bien público de actual en el que prima la imagen bajo el afianzamiento de
la autora Ballestero Cubillan, Nélida; la propuesta desarrollada las nuevas plataformas tecnológicas, adquiere relevancia
sobre marketing vincular planeada por la autora Hernández disciplinar en el campo del marketing social.
García, Stefany Paola en su Proyecto Branding para la marca
Provivienda Nisi. Reposicionamiento de una PyME inmo- - Hard Candy. Indumentaria femenina online. Generar co-
biliaria mantienen en el mismo sentido la búsqueda de una nexiones con el prosumidor a través de experiencias. Gómez,
resolución estratégica diferencial basada en el conocimiento Victoria Viviana Teresa
sobre la realidad social-contextual, en conjunción con las El Proyecto aborda las características diferenciales de una
características del servicio, desembocando en un maridaje en marca de indumentaria que opera desde una presencia cen-
el cual las características racionales conviven con motivadores tralizada en la plataforma online, Hard Candy, creada por una
emocionales en un mercado poco cercano a este lenguaje. diseñadora venezolana. El contenido recorre conceptos de
Apelar a la razón de las acciones, al estadio previo a la de- construcción de marca, branding, marketing experiencial y es-
cisión, al por qué se actúa de determinada manera y a cómo tructura de las organizaciones, como pilares orgánicos, a partir
el reflejo de situaciones plasmadas en historias desprenden de los cuales desarrolla la fundamentación de su propuesta.
la identificación contextualizando la necesidad y el deseo, Asimismo profundiza en la evolución del espacio on line y
se ha transformado en un lenguaje y formato capaz de inter- las diferentes alternativas que propone en la actualidad para
pretar un contexto social donde la cercanía, la pertenencia, emprendimientos singulares, en un marco donde el espacio
la identificación con el otro y la interacción prevalecen por virtual tiende a prevalecer sobre los formatos tradicionales, no
sobre el razonamiento netamente racional, alimentado por la sólo como medios de comunicación, sino como puntos de ven-
información compartida y opinión de pares a través las nuevas ta, conocimiento y conexión con los consumidores/usuarios.
redes de conexión social. El Proyecto presenta una mirada integral en la que se destaca
una entrevista realizada a la creadora de la marca, como aporte
desde su experiencia y visión a fin de profundizar y detectar,
bajo una postura profesional activa, las problemáticas actuales
en la comunicación de Hard Candy.

- Elaboración de branding y posicionamiento para ecoarte- de disparadores en el abordaje del ensayo. Asimismo indaga
sanías. Guacho Ñacato, Isaac Darío sobre los antecedentes y evolución de la comunicación BTL
El Proyecto plantea el desarrollo conceptual y propuesta de como recurso de impacto colaborador en la disminución de
brandbook para la empresa ecuatoriana Ecoartesanías dedi- contaminación ambiental, planteando a la publicidad desde
cada al reciclaje, bordado, lencería de hogar y accesorios de un rol activo en las ciudades que responda a la consigna de
lana, situada en Quitumbe (Ecuador, Quito). El escrito abarca fusionar el entorno con la estética y/o el servicio.
una perspectiva social sostenida en la observación sobre el Se destaca la perspectiva holística de la autora a través de un
rol de la mujer inserta en una comunidad en la que imperan recorrido por los diferentes roles y circunstancias de la comu-
estereotipos masculinos, como cimiento generador de una nicación actual, así como el aporte de contenido relacionado
organización que le otorga relevancia a las características y a los nuevos formatos de integración social aplicados en la
fortalezas femeninas dentro de una sociedad particular. Asi- actualidad; los diversos soportes tecnológicos canalizadores
mismo recorre conceptos vinculados a la identidad corporativa de mensajes y la exposición y análisis de casos incorporando
del micro-emprendimiento identificado con la economía y una tabla de contenidos, que respalda el concepto Smartcity
la ecología como características distintivas, destacando pa- indagado y desarrollado en el escrito.
ralelamente los factores propios de una Red Comunitaria y
su aporte a la cultura, crecimiento grupal y competitividad. - Sailor Jerry: Tatoo bar. La experiencia como construcción
La propuesta aporta una perspectiva integral sobre variables de marca. Martínez, Julián Alejandro
contextuales, la cual contiene el desarrollo conceptual y El PG propone un cambio de imagen a partir de la premisa
brandbook, visualizándose en la concreción del diseño de los de Bar temático, focalizado en el nicho de personas afines
diferentes soportes y elaboración de imagen. al tatuaje, como cambio en el posicionamiento del Bar The
laundry, ubicado en la localidad de Castelar (Pcia. de Bue-
- Branding para la marca Provivienda Nisi. Reposicio- nos Aires), reformulando su personalidad y esencia bajo el
namiento de una PyME inmobiliaria. Hernández García, nombre identitario Sailor Jerry. Tatooo bar. El autor analiza
Stefany Paola la situación actual del mismo, su entorno competitivo y las
El PG propone el objetivo de planificación y ejecución de oportunidades a futuro con el fin de ocupar un espacio no
reposicionamiento y rebranding para la Pyme Provivienda desarrollado en grupos con intereses particulares.
Nisi Real Estate, perteneciente al mercado inmobiliario de la A tal fin abarca conceptos relativos a la identidad de marca,
ciudad Cartagena de Indias en Colombia. El eje de comunica- branding, marketing de la experiencia-emocional y el atrave-
ción planteado por la autora se centra fundamentalmente en los samiento de la tecnología en la comunicación del segmento,
conceptos de branding 3.0 y brandoffon como canalizadores sostenido en la concepción de una visión inspiracional, sobre
de una estrategia de posicionamiento vincular, partiendo de el planteo tradicional de la comunicación y mensajes susten-
una oferta de servicio. El Proyecto recorre temáticas inhe- tados en disparadores aspiracionales. El PG se encuadra en
rentes a la identidad corporativa relacionada al marketing un análisis evolutivo y contextual, conduciéndolo a nuevas
inmobiliario, destacando el vínculo e interacción de la Pyme tendencias que lo sitúan en un punto de encuentro con el arte
con su grupo objetivo y la optimización de los recursos y capa- y la cultura del tatuaje en la actualidad, en maridaje con el
cidades como punto de partida de la resolución estratégica. En campo de la gastronomía.
tal sentido incorpora nociones sobre el valor de marca, imagen
y anatomía de la identidad afín de recomponer la personalidad - La paletería. Estrategia de comunicación digital de bajo
y cultura corporativa propuesta para el reposicionamiento. presupuesto. Sotelo Cohen, José Antonio
Asimismo manifiesta conocimiento sobre el contexto social, El proyecto propone el desarrollo de una estrategia de co-
las características del servicio, su punto de conflicto, su mer- municación digital con el objetivo de lanzar La Paletería al
cado objetivo y entorno competitivo. Se destaca el análisis de mercado de los helados, la cual se distingue por una elabo-
las diferentes variables que construyen un reposicionamiento ración artesanal en presentación de paleta. El autor recorre
y la aplicación vinculada al Proyecto desarrollado. nociones relativas al branding, construcción de identidad y
marketing de la experiencia, como sustento disciplinar que
- Ciudades inteligentes, publicidad inteligente. Tendencias respalda un desarrollo focalizado en la publicidad digital
en el desarrollo de formatos publicitarios en Vía pública. y las nuevas tecnologías desde una perspectiva estratégica
Landrobe, Magdalena sustentada en un conocimiento técnico de la escena virtual.
El PG aborda el análisis relativo a los formatos innovadores Asimismo el PG abarca una visión sobre la sociedad posmo-
de comunicación en la vía pública, bajo la perspectiva y derna, el consumo, la atomización de estímulos, el entorno
construcción de nuevos espacios de desarrollo en la planifi- competitivo y su comportamiento comunicacional en las
cación urbana. Dicha perspectiva se define como Smartcity, plataformas digitales, así como un desarrollo específico sobre
focalizando el objetivo en mejorar la calidad de vida, aumentar las herramientas propuestas a fin de optimizar los alcances de
la sustentabilidad y optimizar los recursos en las ciudades. una campaña de lanzamiento con bajo presupuesto. La temá-
La autora recorre conceptos vinculados a los cambios so- tica desarrollada se destaca el aporte relativo al conocimiento
ciales que evidencian el impacto de la comunicación, sus técnico y terminología, mediante una detallada descripción
nuevos paradigmas y la incorporación de la tecnología a los de los recursos/herramientas del mundo virtual (motores de
soportes. En tal sentido analiza la visión del marketing de las búsqueda, aplicaciones, etc.), ensamblados con una visión
personas y el escenario actual donde prima la responsabilidad estratégica pertinente a la disciplina del autor.
medioambiental, la autonomía por sobre las masas, la indi-
vidualización y el formato como parte del mensaje, a modo

- JV diseño y producción gráfica. Reposicionamiento de una abarcando las cuatro marcas más relevantes del mercado (La
Pyme. Vilanova Juan Martin. Serenísima, Sancor, Nestlé y Verónica), como referentes del
El planteo y enfoque del proyecto parten del objetivo de repo- entorno competitivo ante los consumidores. Su desarrollo
sicionamiento de la Pyme JV perteneciente al sector de diseño implica un aporte partiendo del desafío de analizar marcas
y producción gráfica. A tal fin la propuesta plantea comunicar que, a priori, no responden a la concepción de branding y
ampliación de línea de servicio y producción, así como un aggiornamiento de la imagen marcaria en relación a empresas
servicio diferencial que denote calidad aportándole prestigio que no recorrieron dicho camino, conservando una identidad
y credibilidad a la comunicación estratégica de la empresa. El sostenida en la calidad, historia y tradición como baluartes.
Proyecto recorre conceptos vinculados al branding emocional Se destaca la observación volcada ante el tratamiento de la
y digital, como focos centrales de reposicionamiento, incor- marcas Ser y Tholem, (pertenecientes a dichas empresas)
porando el desarrollo de la identidad corporativa. Asimismo bajo un enfoque sostenido en el branding como casos de
contiene una visión sobre el comportamiento de los individuos estudio concebidos bajo diferentes estrategias de marketing
en la sociedad actual relacionada a nuevas modalidades de y comunicación, en contraposición con las empresas madre
trabajo (home work), la vivencia de lo efímero, la realización que las respalda.
personal, el narcisimo y la relevancia otorgada al estado de
juventud, como características detonantes en el marco con-
textual de la posmodernidad. En relación al aporte específico, Análisis del corpus de grado
el mismo se destaca por la visión y desarrollo del campo Parafraseando a Baudrillard (1988) el momento del espejo es
relativo al diseño gráfico y digital como eje central del PG, el resultado del desdoblamiento de la mirada, y de la simul-
integrando el branding y las plataformas 2.0 plasmados en la tánea conciencia de ver y ser visto, ser foco de la mirada del
resolución estratégica. otro, prever la mirada ajena en el espejo. La mirada entonces,
como canal de la sensibilidad visual, se construye desde la
- Vivir y sentir la experiencia del surf. Xifra, Francisco autoconciencia, en este sentido se concibe la imagen que
El autor desarrolla una estrategia de comunicación basada en intenta traducir la experiencia sensorial y apelar a la sensibi-
acciones relacionadas a la experiencia del surf, para el lanza- lidad en su receptor. El concepto de “El otro por sí mismo”,
miento en Buenos Aires de la agencia de viajes especializada (Baudrillard, 1988) evidencia un accionar inconsciente en el
denominada Surf & Trip. El PG recorre temáticas vinculadas cual la sociedad se expone frente a los cambios de paradigma
al marketing-posicionamiento, branding-marcas humanizadas, en la comunicación y la noción de intercambiar información y
marketing de la experiencia y plataforma 2.0-redes sociales, experiencias, partiendo de un disparador subjetivo que traduce
como nociones estructurales de la propuesta. un fenómeno plausible de transpolar la actitud cotidiana de
Los pilares conceptuales que rigen el proyecto se definen a los individuos, atravesados por la oportunidad de exponer y
partir de: surf, deporte y viajes, bajo la promesa dirigida a los /o compartir.
potenciales usuarios de iniciarse en el deporte, organizados Partiendo de esta premisa llevada al ámbito de la comunica-
de manera grupal en pos de recreación y sociabilización. En ción publicitaria, la versión de sí mismo alimenta los nuevos
este sentido el autor abarca una perspectiva sobre la cultura códigos de ésta en búsqueda de la identificación, bajo esce-
social, sus tendencias, la identidad marcaria y el comporta- nas representativas de vivencias personales que traspasan la
miento del mercado a fin de enmarcar el cuadro de situación privacidad, interviniendo consecuentemente en el espacio y
y objetivos. La propuesta presenta coherencia en relación a motivación del otro.
las variables analizadas así como aporta conocimiento sobre Esta noción de “El otro por sí mismo” planteada por Bau-
un deporte específico, trasladando sus códigos y lenguaje al drillard nutre y constituye un lenguaje que conduce tanto a
territorio de la comunicación. En este sentido la estrategia de la expresión singular de cada individuo como a la lectura de
marca planteada en tres etapas expone claridad relativa a los una necesidad instalada e inducida por los nuevos formatos
objetivos, alineada al plan de comunicación y a la selección y posibilidades de comunicación, la cual consecuentemente
de los vehículos concentrándose en redes sociales y acciones interpreta a modo de demanda emergente a una sociedad
BTL, representando los conceptos “recreación y sociabiliza- franqueda por la personalización y la individualidad.
ción” detrás de la promesa de viaje y surf. La imagen adquiere protagonismo alimentada por lo viven-
cial, otorgando cierto sesgo de realismo en conjunción con el
- Arquitectura marcaria de la empresa de la industria láctea arte y el maquillaje de la comunicación, como símil recurso
argentina. Imagen visual desactualizada. Quesada Muñoz, de espejo en búsqueda de la singularidad, transportándose a
Gustavo Antonio través de los medios de comunicación con el fin de convertirse
El escrito propone el objetivo de reflexionar sobre la arqui- en un mensaje común en pos de la identificación vivencial
tectura marcaria de empresas pertenecientes a la industria con los otros.
láctea argentina, específicamente su discurso visual, bajo Según Baudrillard “La oposición del sujeto y el objeto siem-
una perspectiva personal del autor sobre los isologos de La pre fue significativa, al igual que el imaginario profundo del
Serenísima y Sancor, como marcas representativas de la espejo y de la escena”. (1988, pág. 9).
categoría. En tal sentido el PG recorre conceptos pertinen- La mirada emocional incorporada al sistema del consumo,
tes, vinculados al concepto del signo como comunicador de exterioriza una necesidad tanto social como de la industria
identidad, visión empresarial, valores y cultura. Asimismo publicitaria dentro de su esfera, en pos de la diferenciación,
recorre la evolución de las marcas dentro de la industria y los de la particularidad como recurso sustancial en un escenario
submercados emergentes de la misma. Se destaca el enfoque regido por la atomización de mensajes y estímulos que ali-
integral de las diferentes variables que afectan al tratamiento neen al objeto con el sujeto. En este sentido, los Proyectos
de la imagen de marca, al desarrollar un enfoque reflexivo revelan una contingencia asumida por los autores como punto

de partida de resoluciones estratégicas sostenidas en la ob- Referencias bibliográficas

servación y valoración de demandas regidas por un contexto Baudrillard, J. (1998). El otro por sí mismo. Barcelona:
en el que convive la paradoja de la individualización con la Anagrama
construcción compartida en comunidad. Sujeto-objeto-espejo- Ballestero Cubillán, N. (2016) Realidad en el marketing
escena, aunque comunidad, actúan como ejes constitutivos social. Imagen fotográfica como construcción del men-
del intercambio comunicacional incorporados y asumidos por saje de bien público. Proyecto de Graduación. Buenos
los autores en la concepción de los Proyectos de Graduación. Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y
Comunicación.
Gomez, V. (2016) Hard Candy. Indumentaria femenina on
Conclusiones line. Generar conexiones con el prosumidor a través de
La red de conexión instalada en pos de potenciar la empatía experiencias. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Uni-
e identificación, nutre los recursos de la comunicación pu- versidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
blicitaria a través de relatos, experiencias y la posibilidad Guacho Ñacato, I. (2016) Elaboración de branding y posicio-
de intervenir como símbolo de participación, de ser parte namiento para ecoartesanías. Proyecto de Graduación.
del proceso. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
Cada Proyecto, desde sus diversos abordajes, plasma la Diseño y Comunicación.
intención de subrayar mediante sus planteos y resoluciones Hernández García, S. (2016). Branding para la marca Provi-
estas consignas establecidas. La personalización funciona vienda Nisi. Reposicionamiento de una PyME inmobilia-
como motor, los disparadores basados fundamentalmente en ria. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad
insights que apelan a lo emocional y vivencial, destacan la de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
relevancia de los recursos y lenguajes publicitarios, alineán- Landrobe, M.. (2016). Ciudades inteligentes, publicidad
dose a un contexto en el cual tanto la mirada del otro como inteligente. Tendencias en el desarrollo de formatos
la necesidad de ser parte confluyen bajo la paradoja de la publicitarios en Vía pública. Proyecto de Graduación.
exposición y requerimientos individualistas. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
La mirada concebida desde un aspecto básicamente socio- Diseño y Comunicación.
cultural prevalece, otorgando una marcada relevancia en Martínez, J. (2016) Sailor Jerry: Tatoo bar. La experiencia
intereses particulares, comportamientos y aspiraciones de- como construcción de marca. Proyecto de Graduación.
tonantes de una sociedad marcada por el espejo, la escena y Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Di-
sus circunstancias. seño y Comunicación.
Partiendo del abordaje de la fotografía como formato do- Sotelo Cohen, J. (2016) La paletería. Estrategia de comuni-
cumental revelador de realidades sociales en el Proyecto cación digital de bajo presupuesto. Proyecto de Gradua-
Realidad en el marketing social. Imagen fotográfica como ción. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
construcción del mensaje de bien público de la autora Diseño y Comunicación.
Ballestero Cubillán, Nélida. La aplicación del marketing Vilanova, J. (2016) JV diseño y producción gráfica. Reposicio-
experiencial propuesta por la autora Gómez, Victoria Viviana namiento de una Pyme. Proyecto de Graduación. Buenos
Teresa en su Proyecto Hard Candy. Indumentaria femenina Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y
online, en el cual fomenta la intervención y participación de Comunicación.
sus consumidores. La observación volcada sobre el rol de Xifra, F. (2016) Vivir y sentir la experiencia del surf. Proyecto
la mujer, inmersa en una sociedad singular, y su proyección de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
bajo el desarrollo de un emprendimiento en el Proyecto de Facultad de Diseño y Comunicación.
Graduación Elaboración de branding y posicionamiento para Quesada Muñoz, G. (2016) Arquitectura marcaria de la
ecoartesanías perteneciente al autor Guacho Ñacato, Isaac empresa de la industria láctea argentina. Imagen visual
Darío. El reposicionamiento de una empresa perteneciente al desactualizada. Proyecto de Graduación. Buenos Aires:
mercado inmobiliario de la autora Hernández García, Stefany Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comu-
Paola en su Proyecto Branding para la marca Provivienda nicación.
Nisi. Reposicionamiento de una PyME inmobiliaria aborda-
do bajo la concepción del marketing emocional/ vivencial Técnica Superior en Publicidad. Analista de medios y comunicación
(*)
como resolución estratégica opuesta al lenguaje original- (FAECC/UCES). Docente en el Departamento de Comunicación y Creatividad
Publicitaria y miembro del Equipo de Evaluación de Proyecto de Graduación:
mente asociado al mercado analizado, así como el Proyecto Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
Ciudades inteligentes, publicidad inteligente. Tendencias
en el desarrollo de formatos publicitarios en Vía pública
perteneciente a la autora Landrobe, Magdalena, en el cual
focaliza la autonomía sobre las masas, la necesidad de in-
tervenir en el espacio público desde una actitud responsable
hacia el medio ambiente; cada Proyecto evidencia una mirada
Finales de Grado aprobados
reflexiva relativa al contexto y las variables que interceden
en el comportamiento de los individuos, sujetos a cambios
que abarcan tanto necesidades y requerimientos particulares
Nélida Yurubí Ballestero Cubillan
como aquellos comunes a la sociedad.
Realidad en el marketing social. Imagen fotográfica como
construcción del mensaje de bien público
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

El Proyecto de Graduación tiene como principal tema de los consumidores por medio de la identificación de pares. Es
abordaje la importancia que tiene una imagen fotográfica importante también conocer como las experiencias forman
como construcción del mensaje publicitario en las campañas parte de la preferencia de los usuarios hacia ciertas marcas,
de bien público. desde las atenciones personalizadas hasta procesos de compra
Es posible señalar que en las campañas de bien público el que otorguen valor especial en la vida de cada uno. También
objetivo no es vender sino influenciar y concientizar sobre es considerable la comunicación desde el adentro de una
realidades que los ciudadanos en sociedad suelen ignorar de organización, lo esencial que es mantener un buen ambiente
esta manera para poder obtener un cambio, la publicidad se laboral con cada integrante que cumple una función primor-
apoya mediante la comunicación para lograr generar nuevas dial, este en el departamento que sea, para hacer posible el
actitudes colectivas acerca de una causa específica. producto final. Aquí está presente la imagen del líder y su
La comunicación de bien público que tiene como principales disposición por ayudar, motivar, respetar y hacer cumplir la
anunciantes a las Organizaciones no Gubernamentales (ONG) cultura corporativa establecida en la empresa.
y entidades estatales. Ambas apuestan a la comunicación De igual manera es tomado en cuenta, la utilización de en-
visual, como construcción del mensaje que se difundirá en trevistas a profesionales y sondeos para realizar un recorte
las campañas sociales ya que a través de ésta pueden lograr operativo de la realidad donde la marca esta desenvuelta. Esto
impacto, credibilidad y realidad. La imagen no solo puede puede tomar en cuenta las problemáticas con las que están
trasmitir, sino que también consigue que el usuario se proyecte enfrentadas y las soluciones a proponer para asegurar acciones
en el retrato que está observando. que sean de beneficio al impulso de la marca. La presencia
El propósito es lograr a través del diseño de una campaña de online puede optimizarse a través de estrategias de marketing
Bien público para la ONG TECHO Un techo para mi país, que generen atracción del usuario y conversiones positivas
difundir la problemática que padecen una gran cantidad que establezcan relaciones perdurables. Asimismo, es posible
de ciudadanos en las diferentes provincias de la República proponer el concepto de una aplicación móvil interactiva que
Argentina y conseguir la difusión de la entidad a través de permita a la marca relacionarse con sus consumidoras y crear
una campaña institucional dirigido al público general. Para la un espacio donde puedan desenvolverse.
difusión de ésta se planteará como plan de comunicación los Para la resolución de la problemática, el presente PG trabaja
medios gráficos resaltando a la fotografía como herramienta con conceptos teóricos que más adelanten justificaran las
publicitaria. acciones propuestas para la resolución de los objetivos. Por
Los objetivos específicos que se proponen en dicho PG se con- ende, la confección es realizada a partir de puntos más gene-
forman principalmente por detallar la importancia del mensaje rales hacia los más específicos. Todos hacen referencia directa
publicitario, comunicación visual e imagen publicitaria. De o indirecta a la construcción de una marca. Los elementos
igual manera se estudiará la fotografía como instrumento de externos que la influyen es el entorno digital, al cual han
comunicación en la publicidad y los modos de expresión de tenido que adaptarse. Y los más internos refieren a análisis
una imagen. A la par se abordará qué son las campañas de competitivos, del target objetivo y estrategias que sugieren
BP, las características, cómo comunican. la mejora para las proposiciones de la marca.
Así como también se señalaran cuáles son los tipos de ONG,
cuál es su objetivo y funciones.
Isaac David Guacho Ñacato
Expresión de Marca. Elaboración de Branding y Posiciona-
Viviana Teresa Gómez Victoria miento para Ecoartesanías
Hard Candy, indumentaria femenina online. Generar conexio- Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
nes con el prosumidor a través de experiencias Línea Temática: Empresas y Marcas
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
Línea Temática: Empresas y Marcas El Proyecto de Investigación y Desarrollo tiene como tema el
desarrollo conceptual y propuesta de la creación de un Brand-
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto book para la empresa Ecoartesanías. El mismo está destinado
profesional y en la temática de Empresas y marcas, debido al para que sirva de ejemplo en otros emprendimientos ya sea
desarrollo de un proceso de construcción para una marca que que se encuentren en una misma o diferente locación, lo que
carecía de identidad. La misma es perteneciente al rubro del servirá para compartir un mejor estilo de vida donde cada
diseño independiente de indumentaria en Venezuela. emprendimiento o negocio sea sustentable y a su vez rentable.
El desarrollo del PG es basado en una propuesta de diferen- La pertinencia del tema es resolver las necesidades gráficas
ciación del sector perteneciente al mundo de la moda en la que posee una empresa la cual hace más de un año cuenta con
ubicación donde la marca opera. La misma es centrada en la un identificador, donde se involucra el trabajo investigativo
elaboración de la presencia online, donde pueda ser ubicada de un diseñador gráfico dando uso de sus conocimientos,
y reconocida. agregándole valor con diseño a todos los productos que rea-
Para esto, es importante en primera instancia relevar los distin- lizan pues en el mercado existe mucha competencia y tener
tos contextos que la puedan hacer posible. Como la evolución un valor agregado como es el diseño hará que el producto
digital proporciona cambios importantes en las marcas y en los sea mucho más deseable. En la propuesta se utilizan varias
propios consumidores. Asimismo es posible introducir con- herramientas y una de las más importantes es el desarrollo
ceptos básicos de construcción de la marca a través de planes de la identidad corporativa con la que se pretende adaptar
de branding que permiten otorgarle a la marca principios de a Ecoartesanías como un emprendimiento estratégico. La
rasgos humanos característicos que enlacen conexiones con ausencia de un elaborado estudio de mercado ha hecho que

en este PID se reposicione a Ecoartesanías a través de una El surgimiento de las ciudades inteligentes genera la posi-
estrategia de mercadeo además de darse a conocer y ser una bilidad de pensar en nuevos espacios de desarrollo desde la
marca líder y que el objetivo general sea la elaboración y planificación urbana, nuevas tecnologías, nuevas formas de
diseño de un brandbook para que la empresa tenga su propia transporte y con todo esto el surgimiento de nuevos espacios
personalidad a través del valor de marca. El Brandbook o para la comunicación publicitaria. El Proyecto de Graduación
libro de marca es una pieza que registra varias etapas, fun- se plantea entonces descubrir cuáles son y, un poco más allá,
ciones, definiciones técnicas, aplicaciones, indicaciones para cuáles serán los nuevos formatos que se configuran para la
el uso correcto de la marca y el desarrollo de la filosofía de la comunicación publicitaria. Desde los nuevos dispositivos
empresa dando a conocer sobre la misión y visión. Mediante hasta las nuevas formas de incorporar la tecnología a la vida
este libro se explica la importancia que tiene la marca hacia urbana, permiten imaginar rincones que hasta el momento
la atracción del público, cómo piensan, qué es lo que sienten, ni siquiera se podía suponer que existirían. Las Ciudades
las necesidades que se debe satisfacer, volviéndose parte de Inteligentes, también llamadas Ciudades Digitales, pretenden
una estrategia para que el negocio pueda marchar de manera poner a disposición del ciudadano toda la tecnología necesaria
correcta. Esto no quiere decir que se solucionará el problema, para alivianar el paso por las Ciudades. Son metrópolis que
el cual ayudará a introducir la marca al mercado para hacerla aprovechan todas las potencialidades de la tecnología de la
competitiva y conforme pase el tiempo logre aceptación, información y las comunicaciones para mejorar la calidad
marcando una personalidad fuerte y definida lo que permitirá de vida de sus ciudadanos y aumentar de esa forma la soste-
el reconocimiento y la recordación del público. nibilidad y la productividad mediante la optimización de los
recursos. La comunicación per se forma parte de las soluciones
que presenta una Ciudad Inteligente, desde las mejoras en su
Stefany Paola Hernández García iconografía hasta la comunicación de horarios de transporte,
Branding para la marca Provivienda Nisi. Reposicionamiento por lo tanto, se cree que esto da lugar a nuevos espacios de
de una Pyme inmobiliaria comunicación comercial e incluso hasta nuevos productos.
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Es el desafío de este PG llegar a detectarlos, catalogarlos e
Línea Temática: Empresa y Marca inferir qué soportes aparecerán con la llegada de estas nuevas
formas de vida citadina.
Provivienda Nisi Real Estate es una entidad familiar que bus- El nudo del trabajo pretende determinar los impactos en la
ca expandir su mercado, por lo cual requiere de un correcto comunicación publicitaria exterior a partir de las transforma-
posicionamiento y además excelencia en el servicio al cliente. ciones que sufre el espacio público con el desarrollo de estas
En este orden de ideas, la organización requiere de la planea- formas de asentamientos inteligentes.
ción y ejecución de un reposicionamiento y rebranding, para A través del estudio de cuatro casos de empresas que pre-
estar mejor preparada y enfrentarse a la plaza. El propósito sentan en la actualidad formatos de publicidad que surge
es dar respuesta a las necesidades de los públicos atendiendo como consecuencia de las ciudades inteligentes, se generan
sus deseos; obteniendo su visto bueno, aceptación y lealtad. conceptualizaciones acerca de las características en común
Tras esta problemática, se plantean los siguientes objeti- que tienen cada uno de los nuevos soportes publicitarios en
vos. Reposicionar la marca de una Pyme de inmobiliaria vía pública. Se analizan similitudes y diferencias para luego
mediante la creación del branding bajo el Marketing 3.0. y arribar, sobre el final del trabajo, a una tipología de formatos
el Brandoffon. Así como también de manera específica los publicitarios en estas urbanizaciones. Se establecen, de esta
sucesivos; realizar la planeación estratégica de la marca, forma, las tendencias que emergen en el desarrollo de soportes
dónde resalten las diferencias competitivas y la creación del para la publicidad exterior.
posicionamiento vincular de la inmobiliaria; el planteamiento El caso de la Ciudad de Buenos Aires, en su desarrollo como
de las estrategias del posicionamiento vincular, definición y ciudad inteligente, se expone brindando ejemplos a través de
realización el branding de la organización para de esta forma innovaciones en la movilidad urbana, del gobierno en línea,
adquirir un valor agregado. con el uso de aplicaciones para el turismo así como la gestión
Este Proyecto de Graduación realizado para Licenciatura en inteligente de residuos y la educación al respecto. A través
Publicidad, se ubica en la categoría de Proyecto profesional. de todas estas manifestaciones, quedan expuestos nuevos
La finalidad del trabajo es analizar y desarrollar una propuesta espacios para la publicidad, que serán descriptos aquí.
publicitaria para el reposicionamiento y el rebranding de una El PG propone contribuir al campo de la publicidad dando
Pyme del sector inmobiliario de la ciudad de Cartagena de a conocer nuevos conceptos que sirvan como referente a la
Indias, Colombia. Con base en los fundamentos del marketing hora de generar una pauta publicitaria, contando con nuevos
3.0, al marketing del servicio, el valor de marca, el Brandoffon soportes y nuevas formas de comunicación. Las calles cam-
y el posicionamiento vincular. El PG se enmarca en la línea biaron, la sociedad evolucionó y los paradigmas existentes
temática de empresas y marcas, ya que propone cambiar los están dando lugar a los del futuro. La comunicación en vía
paradigmas preestablecidos en la industria local de bienes pública debe seguir este mismo camino.
raíces y su relación con la publicidad y el marketing.
Julián Alejandro Martínez

Magdalena Landrobe Sailor Jerry: Tattoo Bar. La experiencia como construcción
Ciudades inteligentes, publicidad inteligente. Tendencias en de marca
el desarrollo de formatos publicitarios en vía pública Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto profesional.
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temá- Línea Temática: Empresas y marcas
tica: Historia y Tendencias

El Proyecto de Graduación corresponde a la categoría Pro- con respecto a las intervenciones que han atravesado, o bien
yecto profesional y a la línea temática de Empresas y marcas. la ausencia de estas.
El PG pone su foco en la importancia y la participación que Cabe destacar que no se tiene como finalidad construir una
debe tener la experiencia y las emociones al momento de crítica a las marcas expuestas, por el contrario, se desean
establecer el branding para una marca o servicio. Asimismo, tomar como un caso de éxito, a partir decisiones corporativas
analiza la problemática actual que atraviesa un emprendimien- específicas, las cuáles se pretender explorar.
to gastronómico ubicado en la localidad de Castelar, Buenos
Aires. Para ello se profundiza su historia, su competencia
y el tipo de producto y servicio que ofrece. Recurriendo a José Antonio Sotelo Cohen
sondeos realizados a distintos clientes y una entrevista a una La Paletería. Estrategia de comunicación digital de bajo
diseñadora gráfica profesional se llega a la primer conclusión presupuesto
de que se debe realizar un cambio en su imagen, así como Licenciatura de Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
también la necesidad de asignarle una temática que facilite Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación
la transferencia de una experiencia y apele a las emociones.
Para determinar qué tipo de temática es la adecuada, se estudió El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto
en profundidad al target, la generación a la que pertenece y Profesional y en la línea temática Medios y estrategias de
los signos culturales que la representan así como también las comunicación. Se abordan las temáticas concernientes a la
tendencias que surgieron con dicha generación. publicidad, su relación con las nuevas tecnologías, y cómo el
De este modo se concluyó en que una temática referida a la branding toma un papel cada vez más importante en el mundo
cultura y el arte del tatuaje era pertinente para dicho target. Se de la publicidad digital, sobre todo, en el marketing en redes
estableció una imagen relacionada a dicha temática, profundi- sociales y cómo plantear una estrategia de comunicación
zando en su historia y en una escuela del tatuaje en particular, digital y ayudar al logro de los objetivos de una empresa.
no solo desde su estrategia sino desde su aplicación, teniendo Se desarrollarán los términos que conciernen al uso de las
en cuenta no la propuesta estética y física, sino también ele- diferentes plataformas de publicidad digital de forma estra-
mentos como la carta de comidas, tragos y su musicalización. tégica y planificada, tanto como estrategia de marketing y
como medio de comunicación, teniendo en cuenta el objetivo
a lograr en cada una de las plataformas, ya sea para la obten-
Gustavo Antonio Quesada Muñoz ción de leads, aumento de tráfico en páginas web, aumentar
Arquitectura marcaria de empresas de la industria láctea el engagement, aumentar las ventas y reservas, o simplemente
argentina. Imagen visual desactualizada mejorar la gestión de contenidos en las redes y demás puntos
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temá- de contacto virtuales entre la marca y su audiencia.
tica: Empresas y Marcas Además se desarrollarán elementos concernientes al uso
estratégico de los motores de búsqueda como medios de
El Proyecto de Graduación tiene como objetivo reflexionar comunicación, posicionamiento y branding de la empresa, y
sobre la arquitectura marcaria de empresas pertenecientes a también, como estrategia de marketing, ya sea con el objetivo
la industria láctea argentina, específicamente en su discurso de aumentar la visibilidad de la marca en diferentes medios
visual. El mismo surge de una apreciación personal del au- digitales, o como performance, con el objetivo de aumentar
tor acerca de los isologotipos de algunas marcas como La las ventas, fidelizar a los clientes y establecer vínculos con
Serenísima y Sancor, que a primera vista parecen estar des- los usuarios.
actualizados y cuentan con lenguajes gráficos poco estéticos. Se establecerán las cuestiones referidas a la publicidad, su
El trabajo se inicia con una investigación teórica que funda- historia, su evolución y todos los cambios que ha tenido esta
mente las bases académicas en diversas áreas congruentes disciplina con el pasar del tiempo.
al diseño marcario, el signo y la identidad entre otros. Ex- Posteriormente, se abordarán temas del branding, abarcando
trayendo también información de la industria Argentina en múltiples conceptos, que van desde el diseño y re-diseño de
general, dado que es el entorno en el que se desenvuelven los la identidad corporativa, hasta el desarrollo de los conceptos
productos que se analizarán. del marketing de la experiencia.
En un nivel de mayor profundidad, se hará una exploración Se analizará el estado actual de la publicidad, en su ámbito
netamente en el mercado de los lácteos en el país, para conocer digital, y cómo las nuevas tecnologías han ido modificando
a sus principales actores y algunas características de consumo. la forma en que la publicidad es entregada al público, de tal
A partir de ahí se delimitará la reflexión con la selección de manera que se han creado nuevos medios, en los cuales el
cuatro casos con el objetivo de enriquecer el proceso, que van horizonte de posibilidades aún se está expandiendo.
a ser La Serenísima, Sancor, Nestlé y Verónica. Finalmente, se abordaran cuestiones sobre el contexto actual
Si bien la inspiración del tema nació de las dos primeras del mercado a tratar, analizando el contexto mediato, micro
marcas mencionadas, se eligieron las otras dos, uno como un y macro, además de varios casos de estudio, para poder te-
referente internacional en el mismo sector y el otro como un ner una idea más clara de la situación actual del mercado y
exponente nacional, pero con características distintas desde posibles competidores.
su posición en el mercado, como el tratamiento a su signo El PG culminará con el desarrollo de una estrategia de
de identidad. comunicación digital de bajo presupuesto, que hará uso de
En el transcurso se pretende llegar a diversas conclusiones, diferentes plataformas digitales con el objetivo de posicionar,
en cuanto a la función que tienen los isologotipos de estas en el largo plazo, a la marca de forma totalmente orgánica, para
marcas, y las razones que sustentan las decisiones tomadas no tener que incurrir en costos externos para pagar servicios
publicitarios en plataformas y redes de terceros.

La estrategia tendrá en cuenta medios digitales de fácil acceso, Es decir que, se puede observar cada instancia como una etapa
por lo que podrá ser utilizada y tenida en cuenta por cualquier para lograr un reposicionamiento concreto y eficaz de una
persona que crea conveniente aplicar una estrategia de comu- Pyme, que en este caso corresponde al Diseño y Producción
nicación digital de bajo presupuesto para su negocio, ya sea Gráfica, pero que intenta que otros autores puedan tenerla en
un emprendimiento o una PyME. cuenta para su propia perspectiva y problemática.
Juan Martín Vilanova Francisco Juan Xifra

JV Diseño & Producción Gráfica. Reposicionamiento de Surf & Trip. Vivir y sentir la experiencia del surf
una Pyme Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas
Línea Temática: Empresas y Marcas
En el mercado posmoderno el consumidor está sobrecargado
El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Proyec- de productos y servicios. Para diferenciarse de la competencia
to Profesional y se enmarca dentro de la línea temática de es necesario ofrecer y comunicar una experiencia única e
Empresas y Marcas, puesto que trata el re posicionamiento irrepetible al público objetivo. Por lo tanto ¿Cómo se debe
estratégico de una Pyme del sector de Diseño y Producción construir una marca y respectiva estrategia de comunicación
Gráfica, a través de una planificación de comunicación y basando todas las acciones en transmitir una experiencia única
ampliación de la línea de servicios y productos. relacionada con el surf?
El desafío que se propuso el autor del PG, es sumarle bene- El PG se encuentra enmarcado en la categoría de Proyecto
ficios emocionales al discurso publicitarios en los medios de Profesional bajo la línea temática de Empresas y Marcas, ya
comunicación digitales, que no requieren de una alta inversión que partiendo de la pregunta problema el PG busca generar
económica como sí sucede en los medios tradicionales de una estrategia de comunicación basada en el marketing de
comunicación. la experiencia para una agencia de viajes especializada en
Asimismo, tal como se ha mencionado, se quiere realizar una surf llamada Surf & Trip. La agencia que planea lanzarse a
expansión de la línea de productos y servicios, por lo cual mediados de 2016 al mercado de la ciudad de Buenos Aires,
es menester sentar las bases teóricas de dicha comunicación ofrece viajes pensados para personas que deseen iniciarse en
para alcanzar a un nuevo público objetivo más relacionado el surf y surfistas un poco más experimentados.
con aquellas necesidades del mundo digital y la comunicación Previo al planteo de la campaña se realiza una investigación
web. Lo que permitirá realizar el re posicionamiento de la bibliográfica acerca de conceptos de publicidad, marketing,
marca seleccionada. redes sociales, branding y marketing de la experiencia. Lue-
Además, se quiere alcanzar una audiencia en donde predo- go se realiza también una investigación bibliográfica y web
minen los emprendedores, las pymes, startup e instituciones acerca de la historia y el surgimiento del Surf como deporte
tales como alguno de los clientes actuales de JV Diseño y e industria comercial, estos datos recolectados servirán para
Producción Gráfica. La intención es de ofrecerles un servicio generar una identidad de marca basada en los orígenes del
diferencial, de prestigio y calidad, que les otorgue status y surf, que era en esa época, considerado un deporte sagrado
credibilidad a sus comunicaciones. por los habitantes de las islas de la Polinesia y Hawai. Una
Se procede a realizar una mirada desde un punto de vista vez definida la identidad de marca se pasa a plantear la es-
macro, hacia uno más específico, de manera que se puedan trategia de comunicación dividida en tres etapas, la primera
incorporar y comprender, los distintos aspectos relacionados a de pre-lanzamiento es donde se genera la identidad visual de
la comunicación de las marcas, entendidas como el elemento la marca. Basados en los aspectos de branding e identidad
de identificación con sus clientes, para luego incorporar los planteados en la etapa de investigación se construye un manual
conocimientos y conceptos relacionados al Branding estra- de marca y aplicaciones de campaña, donde no sólo se deja
tégico y el re posicionamiento. establecido un isologotipo, sino que también se establecen
El PG tiene una fuerte penetración conceptual en el ámbito colores institucionales y formas del uso de la imagen y los
digital, como medio de comunicación que no requiere que tonos comunicacionales para las futuras piezas y anuncios
las empresas realicen una inversión considerable para dar a publicitarios de la marca.
conocer la promesa de marca y personalidad, en relación a los En la etapa de lanzamiento se plantea un evento en el cual
productos y servicios. Hace hincapié en las leyes de comu- llevar la experiencia del surf a los habitantes de la Ciudad
nicación de grandes autores relacionados al auge de la web Autónoma de Buenos Aires, es el principal objetivo. Se bus-
2.0, conceptualización y comunicación en medios digitales, ca además tomar contacto con posibles clientes para poder
tales como las redes sociales, el marketing digital y el diseño comenzar a forjar una relación duradera y leal con la marca.
web, entre otros. Por último en la etapa de post-lanzamiento se genera una
Vale aclarar que la estructura del presente PG y la disposición estrategia de anuncios en redes sociales y medios gráficos,
de los mismos, permiten al lector acceder al conocimiento junto con acciones que fomenten la interacción del cliente con
teórico de cada temática abordada que le permitirá comprender Surf & Trip en sus perfiles sociales oficiales.
cada tema a medida que transcurran los diferentes capítulos. El resultado de este PG es una estrategia de comunicación
Es así, que el último, se elabora a partir de la proyección en que Surf & Trip podrá seguir para lanzarse en el mercado
el campo del hacer, en donde se conjugan acciones creativas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires con una identidad
y medios pertinentes para alcanzar el objetivo general y los visual y acciones de campaña basada en el marketing de la
específicos. experiencia, lo cual permitirá formar una relación sólida y de
lealtad con sus clientes.

Los primeros pasos en el largo

camino del conocimiento.
Una aproximación a siete Proyectos
de Graduación
Nicolás García Recoaro (*)
Este pequeño ensayo, producido dentro del programa del se propone por objetivo principal analizar a través de diversas
Equipo de Evaluación de los Proyectos de Graduación de la “herramientas semióticas” los soportes visuales donde se
Universidad de Palermo, intenta posar su mirada sobre siete “representa” la muerte, en la cual “se evidencia el imaginario
trabajos encuadrados en las categorías Ensayo, Proyecto colectivo, símbolos, signos, íconos, arquetipos, entre otros,
Profesional y Creación y Expresión. Hacer aflorar sus apor- que están presentes en la cultura popular.” Haciendo foco en
tes disciplinares e intentar reflexionar sobre las novedosas y su PG en el cementerio San Diego, de la capital ecuatoriana,
emergentes propuestas que surgen de sus pesquisas. Quito, Argoti Vásquez postula que “La representación visual
Los PG muestran en algunos casos una preocupación latente, de la muerte en las lápidas, mausoleo, tumbas, sarcófagos,
aunque no en un único sentido, por generar investigaciones entre otros, de un cementerio (…) es un pensamiento y acción
con una marcada relevancia disciplinaria sobre tópicos emer- común en la sociedad quiteña, que viene desde hace varios
gentes en el campo del diseño y la comunicación, principal- siglos y nunca ha sido analizada desde una perspectiva de la
mente ligados al mundo de la moda, la fotografía, el diseño comunicación visual a través de herramientas semióticas”
de espectáculos y el mercado editorial. Pero además estos (Argoti Vásquez, 2016). Un trabajo que demanda el aporte de
Proyectos de Grado, de alguna manera, encaran abordajes diversas disciplinas, desde la antropología, la comunicación
sobre objetos de estudio que marcan “tendencia” en el flore- visual y la sociología, y por último, pero no menos importante
ciente campo de la investigación académica latinoamericana. –y más por el enfoque del trabajo- la semiótica. Es un buen
Textos que nos pueden dar una mano a la hora de esbozar una ejemplo de trabajo interdisciplinario que intenta, al abordar un
posible cartografía sobre los cruces entre la búsqueda de tópi- tópico no demasiado explorado por la academia con este enfo-
cos con notoria actualidad y relevancia disciplinaria y social, que, hacer las primeras armas a la hora de generar bibliografía
y la posibilidad de generar investigaciones que rompan con el con peso teórico. Para Argoti Vásquez, en su PG se puede
estandarizado modelo de investigación académica, y además encontrar “una metodología de análisis semiótico, un listado
aportando una visión con acento latinoamericano. Visiones de signos símbolos e íconos funerarios que están presentes
críticas sobre nuestra realidad social, política y cultural. en el imaginario colectivo y se pueden aplicar en logotipos,
Max Weber, en su clásica conferencia La ciencia como ilustraciones, señales, y otros elementos gráficos”, además de
profesión, advertía que los investigadores muchas veces son una aproximación ligada a lo cultural y antropológico sobre
estigmatizados fuera de los claustros como “excéntricos inte- la cosmovisión sobre la muerte en la región andina, pero con
lectuales” dedicados a la construcción de un “dominio irreal una curiosa perspectiva desde la comunicación visual. Y eso
de abstracciones artificiales”, poco prácticos para los seres nos da una idea de la relevancia que puede tener la pesquisa
humanos. Desmontar estas creencias es uno de los primeros realizada por este joven investigador.
desafíos que debieron enfrentar los jóvenes autores de estos En el PG de Argoti Vásquez se aprecia el abordaje de un
trabajos. ¿Lo habrán conseguido? tópico con pocos antecedentes académicos, con el enfoque
que decide darle su autor en el PG. Es interesante que profe-
sionales ligados al diseño comiencen a posar su mirada sobre
fenómenos de la cultura popular, no demasiado explorados,
Un mapa con las propuestas y como en este caso la “cultura funeraria” latinoamericana.
aportes de los autores Para el autor: “el arte funerario no es una expresión artística,
Este ensayo aportará algunas reflexiones que surgen a partir es comunicación gráfica y textual; el deudo comunica sus
de la lectura de siete Proyectos de Graduación, un entramado sentimientos de pérdida, de dolor, entre otros; esto se revela
forjado con investigaciones encuadradas en las categorías en la lápida que informa la clase social de donde proviene,
Creación y Expresión, Ensayo y Proyecto Profesional, de estu- su equipo favorito y varios elementos más de la singularidad
diantes de las carreras de Licenciatura en Negocios, Diseño de del individuo” (2016). Como ya expresamos, el autor se
Espectáculos y la Licenciatura en Fotografía. A continuación vale de herramientas de diversas disciplinas para abordar
detallaremos los títulos de los Proyectos de Graduación, los y reflexionar sobre su objeto de estudio. Y en ese diálogo
nombres de sus autores y una breve síntesis de los mismos. se incorporan aportes de la antropología, la sociología y la
El Proyecto de Graduación de Wilson Esteban Argoti Vásquez, psicología en el PG, que son aprovechados por momentos
titulado Cultura fúnebre quiteña. Análisis semiótico de la grá- por el autor. Se valora el trabajo de campo desarrollado por
fica popular en el cementerio de San Diego y encuadrado en la el autor y también las diversas entrevistas que aportan a la
categoría Ensayo, de la línea temática Historia y Tendencias, reflexión. Casi al cierre de su trabajo, Argoti Vásquez (2016)

sostiene enfáticamente: “Analizar las lápidas desde el lenguaje de moda, desde la fotografía “clásica” a la fotografía “pos-
visual, desde la perspectiva de la semiótica es poder examinar moderna”, según el recorte propuesto por la autora en su PG.
el imaginario social de la sociedad quiteña en sus expresiones Pero el trabajo de Melzi no se limita únicamente a generar una
visuales de la muerte. La retórica visual es simplemente el reflexión desde el plano ensayístico, sino que también su PG se
diseño de las connotaciones, es crear un sistema de preguntas complementa con la realización de dos producciones gráficas
y de parámetros para analizar una imagen.” El trabajo es un que intentan materializar las características de la fotografía
interesante primer paso para seguir profundizando en el tema. clásica y posmoderna en publicaciones dedicadas a la moda.
Por otro lado, el Proyecto de Graduación de Juan Sebastián Melzi (2016) apunta que “la fotografía de moda, durante el
Di Siervi, titulado Fotorreportaje de bodas. La mirada del siglo XX, ha evolucionado a través de los años acompañada
autor, encuadrado en la categoría Ensayo, de la línea temática por las nuevas tendencias en el diseño de indumentaria, la
Nuevos profesionales se propone hacer foco sobre la foto- evolución de los diferentes roles del hombre y de la mujer,
grafía de bodas, más precisamente en la nueva tendencia del los adelantos tecnológicos y el desarrollo de los medios gráfi-
fotorreportaje de bodas y el trabajo de autor que se aprecia cos”. El tópico abordado por la autora, aunque ya tratado por
en este tópico. Con una dilatada historia dentro del área del otros estudios académicos, permite el desarrollo de un puente
documental social, la fotografía de bodas ha sido ignorada entre la reflexión sobre el devenir de la fotografía de moda y
con puntualidad a la hora de generar reflexiones dentro del la posibilidad de construir una propuesta creativa. En su PG,
ámbito académico. Di Siervi afirma que la fotografía de bodas Melzi enfatiza que su trabajo le permite reflexionar sobre “la
muchas veces “ha sido vista con desprecio, olvidada en los fotografía clásica de moda, donde la prenda es la protagonista
libros, desestimada de concursos, eventos, talleres o cualquier de la imagen, y la fotografía posmoderna de moda, con un
actividad común relacionada con el mundo de la fotografía” concepto tal, que puede ser más protagónico que la prensa, y
(2016). Sin embargo, en los últimos años está tendencia ha transmitir determinadas experiencias” (2016).
tomado el camino inverso, y la fotografía de bodas viene La propuesta gestada por la autora intenta mostrar las caracte-
tomando un dinamismo y valor que hace realmente relevante rísticas de estos dos estilos. Y ese es todo un desafío creativo.
el abordaje que realiza Di Siervo en su trabajo. El carácter En el PG de la autora se observa desde el planteamiento de los
técnico, sus rasgos retóricos y la posibilidad de desarrollar objetivos el abordaje de un tema con cierta relevancia discipli-
una mirada de autor son algunos de los ejes que, con ciertas naria, sobre todo por la posibilidad que brinda de reflexionar
limitaciones en algunos capítulos del PG, orientan su pesquisa. sobre el devenir de la siempre renovada fotografía de moda
Para el autor: “La fotografía de bodas ha documentado breves (de la etapa clásica a la posmoderna), la práctica profesional
historias desde lo cotidiano, lo cercano, lo íntimo, llegando de los fotógrafos, la historia de las publicaciones gráficas de
a convertirse, hoy en día, en una práctica sin limitaciones, moda y por último, pero no menos importante, la ambiciosa
integrada, conducida y estimulada por las áreas del fotope- propuesta de pensar la representación del cuerpo femenino en
riodismo, del documental, la fotografía artística y de autor. estas publicaciones. La autora afirma: “Desde el retrato que
También, complementada desde las áreas del diseño, del perseguía al arte pictórico, individual, formal, rígido y colo-
mundo audiovisual y del arte en general” (2016). Un abordaje reado hasta la fotografía de moda, con las características con
que recibe aportes de diversas disciplinas, con pocos antece- las que se la conocen en la actualidad, han pasado adelantos
dentes dentro del mundo académico y que puede ser tenido en técnicos y tecnológicos, cambios en las distintas sociedades
cuenta como el puntapié para profundizar sobre esta temática con respecto a la estética, la manera de pensar y el gusto, y
en futuros trabajos de investigación. Se reconoce la elección la condición de vida de las personas (Melzi, 2016)”, tópicos
de un tópico realmente novedoso para el campo académico, y abordados en el PG, aunque podría extenderse la reflexión en
eso también marca la relevancia disciplinaria que cobija el PG. varios apartados. Aunque se valora el diálogo entre reflexión
El autor explica que “la fotografía de bodas se ha vuelto una y creación que termina mostrando el trabajo con su propuesta.
especialidad dentro del documental social. Hoy en día, cuenta Un sendero que marca el camino para profesionales de esta
con profesionales altamente capacitados y con una formación disciplina, que enriquecen sus producciones con una reflexión
que poco tiene que envidiar a las especialidades de otras áreas. sobre la propia práctica y el contexto social y cultural. Y este
Debido a la competitividad de los mercados, el profesional es un punto que se materializa en este PG.
debe dominar la técnica fotográfica en su totalidad, debe estar A su vez, el Proyecto de Graduación de Camila Magalí
al día con la demanda del mercado, incorporando e internali- Minutella, titulado Fotografía creativa. Nuevos soportes. De
zando las nuevas tecnologías y tendencias” (Di Siervi, 2016). la pintura a la fotografía, encuadrado en la categoría Crea-
Es en los primeros apartados y en el dedicado al método donde ción y expresión, de la línea temática Diseño y producción
se pueden marcar fortalezas del trabajo, teniendo en cuenta de objetos, espacios e imágenes, se propone realizar una
que el autor desempeña en forma profesional la actividad. reflexión sobre la resignificación de la imagen a partir del
El rol documental, la función artística y creativa y también uso de soportes “nuevos” para el campo de la fotografía.
la veta comercial son tres tópicos que surcan este trabajo Un tópico realmente novedoso, y que la autora aborda con
sobre la fotografía de bodas. Y en ese sentido, se valora la dosis parejas de rigor teórico y creatividad expresiva, ya que
aproximación académica a una temática realmente novedosa el PG incluye la presentación de una serie fotográfica cuyo
de la disciplina. soporte es tela adhesiva. Minutella (2016) afirma que con
Por su lado, el Proyecto de Graduación de Milagros Melzi, su propuesta pretende explorar “las posibilidades estéticas,
titulado Entre el clasicismo y la posmodernidad. Análisis de técnicas y expresivas que se pueden generar con este material
la fotografía de moda en las revistas Para Ti y Catalogue y (…) una estética fotográfica vinculada al lenguaje artístico,
encuadrado en la categoría Creación y Expresión, de la línea ya que expresa a partir de su textura y absorción de las tintas
temática Diseño y producción de Objetos, Espacios e Imá- una nueva significación simulando casi, en su acabado, ser
genes se plantea construir una reflexión sobre la fotografía un cuadro pictórico”. Este puente entre pintura y fotografía

es uno de los tópicos que explora en profundidad el trabajo (haciendo foco en la producción, el consumo, los residuos,
de la autora. Y de alguna manera este terreno híbrido orienta el reciclaje, la ecología, etc.), sino que su trabajo permite
su búsqueda creativa. esbozar caminos alternativos para la propia disciplina que el
Para Minutella: “originar nuevas reflexiones e ideas para autor desarrolla en su tarea profesional. Para Ortega Ruiz el
utilizar la imagen como medio expresivo, ayuda a la inter- Drap-Art puede entenderse como una opción popular, o en
pretación del campo visual. Dado que la tecnología hace que camino a serlo, que “ayuda al medioambiente frente al exceso
las imágenes fotográficas circunden permanentemente a las de basura y a los desechos, consecuencia de la sobreproduc-
personas, experimentar con la fotografía proporciona distin- ción y el consumo de objetos industriales, que promueve la
tas conductas, mediante técnicas e instrumentos que crean concientización del ser humano para establecer una mejor
transitoriedad” (2016). La autora ha elegido dar sus primeros relación con la naturaleza” (2016). El trabajo entonces intenta
pasos profesionales siguiendo ese rumbo. En el Proyecto de trazar puentes entre la problemática de los residuos, la expe-
Graduación de Minutella se pueden señalar que aborda una riencia creativa del arte y la práctica consciente y renovadora
problemática no demasiado abordada por la disciplina que ha de los profesionales del diseño. Y lo logra. El catálogo Aplas-
estudiado. Y además hay que destacar que logra hacer aflorar talalata logra darle cuerpo a la propuesta creativa esbozada
en su PG una reflexión con fuerte personalidad, con reflexión por Ortega Ruiz, pero a la vez su trabajo es una reflexión
fundamentada en teoría y con argumentaciones sólidas. Con socioeconómica y cultural sobre la posmodernidad. Además
diálogo entre teoría, autores y producción personal. Sobre de una propuesta de difusión sobre alternativas para el cui-
todo sorprende a la hora de reflexionar sobre la serie de seis dado del medioambiente. Para el autor: “el diseño gráfico es
imágenes creadas por la autora. Explorando, desarrollando una profesión de vital importancia en una sociedad donde la
una estética y formas de expresión novedosas. Y eso es muy imagen toma cada vez más fuerza, si bien el diseñador es un
valorable en un trabajo atado a la categoría Creación y expre- actor casi invisible, la recompensa está en aportar a construir
sión. Diálogo entre la pintura y la fotografía, entre las nuevas un mundo mejor informado y comunicado, apoyado en el arte
tecnologías y lo artesanal, algunos tópicos que afloran en su como fundamento estético que enriquece al diseño” (2016).
PG. Y por supuesto, la realización de piezas con contenido Y este joven diseñador está yendo en ese rumbo.
crítico (las “vanitas consumistas del presente”) aportan un A su vez, el Proyecto de Graduación de Ludmila Peralta,
extra al PG. Para Minutella: “entre los millones de fotos que titulado La fotografía como medio para la inclusión social.
circulan en los distintos medios cotidianamente, surge la El síndrome de Down a través de la moda y la publicidad,
necesidad del fotógrafo artista en lograr una resignificación encuadrado en la categoría Ensayo, de la línea temática Me-
de la imagen que lo destaque por su lenguaje artístico.” La dios y estrategias de comunicación, se propone reflexionar
exploración de nuevos soportes puede aportar en esa búsque- sobre el rol social de la fotografía, haciendo foco en sus
da. La autora-creadora eligió explorar ese rumbo. posibilidades de convertirse en una disciplina que genere
Por otro lado, el Proyecto de Graduación de Jason David Orte- conciencia en referencia a temáticas como la discapacidad.
ga Ruiz, titulado Drap-Art, otra opción de reciclaje. Proyecto Pero a su vez, es un PG que indaga en forma general sobre la
editorial para difundir el reciclaje artístico, encuadrado en la fotografía de moda y publicitaria, pero que se mete de lleno
categoría Creación y Expresión, de la línea temática Diseño en la reflexión sobre el canon de belleza, los estereotipos
y producción de objetos, espacios e imágenes, se propone la sociales y el rol inclusivo de la fotografía. Peralta asevera en
gestación de una reflexión sobre tópicos como los residuos, su trabajo que “se suele pensar que la fotografía representa la
el reciclaje y la sociedad de consumo contemporánea, con realidad, pero las propagandas fotográficas emitidas con el fin
un enfoque anclado en el arte y el diseño. Al comienzo de de difundir cierta inclusión social representan sólo una parte
su trabajo, Ortega Ruiz se pregunta de qué manera el diseño de la misma (…) Darle importancia a cómo luce una persona y
gráfico puede promover el reciclaje artístico en una sociedad estar dirigidos por patrones de belleza de la actualidad genera
posmodernista como la porteña. La respuesta que esboza el cierto distanciamiento de parte del receptor debido a que se
autor apunta a la difusión de la obra de un artista plástico crea una imagen casi irreal de una persona” (2016). El tópico
argentino, Jorge Tovorovsky, cultor del Drap-Art (disciplina que aborda la autora ha sido tocado por otras investigaciones
que se nutre del uso de objetos de desecho como materia académicas en el pasado, pero resulta oportuna su renovada
prima para elaborar esculturas planas y tridimensionales) actualidad, ya que guarda notable relevancia social y a su vez
y la creación (en formato físico y digital) de un catálogo de realiza propuestas superadoras para futuros trabajos profesio-
arte reciclado para incentivar en la sociedad estas prácticas nales. Para Peralta: “Las campañas y publicidades fotográficas
ligadas a esta problemática. Un tópico con notable actualidad inclusivas significan un gran avance en la sociedad debido a
en la agenda social, pero que también ha sido abordado con que las mismas proponen cierta igualdad de condiciones, per-
renuencia en diversos estudios académicos en los últimos mitiendo que niños o adultos que, en ciertos casos no poseen
años. Para Ortega Ruiz, la actividad y temática del Drap-Art oportunidades sólo por el hecho de poseer una discapacidad,
“resulta interesante en sí misma como una estrategia de re- puedan acercarse a mundos donde en tiempos anteriores no
colección de basura, de entretenimiento, de desarrollo social era posible, lo cual demuestra que la inclusión social no se ve
o creatividad que podría aplicarse conceptualmente a diseños del todo alejada del mundo de la fotografía comercial” (2016).
gráficos y/o editoriales” (2016). Y esta reflexión sobre el tó- Ruptura de paradigmas que son interesantes de analizar desde
pico abordado también dispara la posibilidad de repensar la disciplinas como la fotografía.
propia labor profesional de los diseñadores contemporáneos. En el Proyecto de Graduación de Peralta se puede marcar que
Un trabajo acertado desde su recorte temático y el abordaje del logra un acertado equilibrio a la hora de realizar una reflexión
mismo, con la categoría Creación y expresión. En el Proyecto sobre la “fotografía inclusiva”, un tópico que amerita ser
de Graduación de Ortega Ruiz se puede señalar una actitud abordado por los nuevos profesionales ligados a esta disciplina
reflexiva y de análisis no sólo de la sociedad posmoderna (y que abre la posibilidad de repensar los cánones de belleza

que construye el discurso fotográfico contemporáneo). El Anticipar tendencias, repensar las viejas escuelas y gestar
abordaje de esta temática con marcada relevancia social, como propuestas creativas son tres líneas que hacen cuerpo en las
ya hemos señalado, permite a la autora gestar una reflexión propuestas. Y ese es un buen comienzo para estos jóvenes
sobre la disciplina y la práctica profesional de los fotógrafos, profesionales.
que realmente enriquece el PG. En su trabajo, Peralta arriesga
que “al producir imágenes con modelos más realistas o que no
cumplen con los rangos de belleza establecidos para vender El final es en donde partí
un producto, se podría lograr una mejor inclusión, ya que no Fotografía, diseño gráfico y de espectáculos, áreas jóvenes
sería necesario remarcar, como es el caso de las personas con dentro de los claustros universitarios. Territorios que empiezan
síndrome de Down, que la misma tiene una discapacidad y que a funcionar como usinas creativas y espacios de reflexión. Los
por eso debería ser incluida en la sociedad” (2016). La “fo- desafíos de estos nuevos tiempos siguen abriendo renovadas
tografía inclusiva” implica la irrupción de una mirada crítica dimensiones, y los jóvenes investigadores, ya profesionales,
del profesional sobre las formas tradicionales de la fotografía deberán estar prestos para afrontarlos sin temores. Con una
de moda y la comercial, y a su vez sobre el discurso de “lo actitud, con realismo y sin resignaciones.
bello” que circula en nuestras sociedades contemporáneas. Los nuevos profesionales que hemos leído son parte activa
La producción y materialización de una campaña superadora de este movimiento. Hombres y mujeres de ciencia que “que
puede ser el próximo objetivo para Peralta. El primer paso, se animan a recibir en pleno rostro el haz de tiniebla que pro-
reflexivo e inclusivo, ya ha sido bien logrado. viene de su tiempo” (Agamben, 2002). Querrán iluminar este
Finalmente, El Proyecto de Graduación de María Fernanda complicado presente. Y esa acción trabajosa los interpelará,
Ciucio, titulado Big Bang Show. Un nuevo director teatral en a ellos y a sus sueños.
escena y encuadrado en la categoría Proyecto Profesional, de
la línea temática Nuevos profesionales, se propone la creación
de un taller para adolescentes que trabaje sobre la teoría y la Referencias bibliográficas
práctica del teatro. Pero sobre todo, haciendo foco en el rol Agamben, G. (2009). ¿Qué es lo contemporáneo?, en revista
renovador del director teatral contemporáneo. ¿Qué es lo que Ñ de Clarín. Disponible en: http://edant.revistaenie.clarin.
hace un director teatral? ¿Qué importancia tiene su rol? ¿Cómo com/notas/2009/03/21/_-01881260.htm
nutre al arte escénico con su trabajo? Estas son algunas de las Argoti Vásquez, Wilson Esteban (2016). Cultura fúnebre
preguntas que se formula la autora al comienzo de su trabajo. quiteña. Análisis semiótico de la gráfica popular en el
Y más allá de abordar una tarea reflexiva sobre este tópico, cementerio de San Diego. Facultad de Diseño y Comu-
Ciucio decide materializar una propuesta pedagógica en un nicación: Universidad de Palermo.
taller anual de dirección teatral para jóvenes. Ciucio, María Fernanda (2016). Big Bang Show. Un nuevo
En el comienzo de su PG, Ciucio advierte que intentará crear director teatral en escena. Facultad de Diseño y Comu-
“la propuesta de un taller de dirección teatral en donde se nicación: Universidad de Palermo.
analice el rol del director teatral en la actualidad, y de ese Di Siervi, Juan Sebastián (2016). Fotorreportaje de bodas. La
modo se expandirá el verdadero significado de lo que es un mirada del autor. Facultad de Diseño y Comunicación:
reggiseur, se evidenciarán qué herramientas usa para desarro- Universidad de Palermo.
llar su creatividad y por qué tiene la necesidad de plasmar en Ford, Aníbal (1999). La marca de la bestia. Buenos Aires:
el escenario un mensaje que será recibido por el espectador” Norma.
(2016). Aunque por momentos navega en la argumentación Melzi, Milagros (2016). Entre el clasicismo y la posmoder-
sin demasiada solidez teórica, el trabajo y su propuesta logra nidad. Análisis de la fotografía de moda en las revistas
reflexionar sobre el rol actual del director teatral, y ese es un Para Ti y Catalogue. Facultad de Diseño y Comunicación:
punto importante a la hora de generar renovadora bibliografía Universidad de Palermo.
para carreras jóvenes como Dirección Teatral. En sintonía, Minutella, Camila Magalí (2016). Fotografía creativa. Nuevos
Cuicio afirma que “el taller de dirección teatral es una base soportes. De la pintura a la fotografía. Facultad de Diseño
para que el joven pueda navegar sobre el mar de la creación, y Comunicación: Universidad de Palermo.
junto con las herramientas brindadas por el educador”. Es una Ortega Ruiz, Jason David (2016). Drap-Art, otra opción de
apuesta muy abarcadora, que podría ser más concreta en su reciclaje. Proyecto editorial para difundir el reciclaje
exposición. En el PG de Ciucio se puede observar la intención artístico. Facultad de Diseño y Comunicación: Univer-
de materializar un taller de dirección teatral para jóvenes sidad de Palermo.
preuniversitarios. La propuesta de la autora guarda un aporte Peralta, Ludmila (2016). La fotografía como medio para la
disciplinar desde la intención que tiene de reflexionar sobre inclusión social. El síndrome de Down a través de la moda
el trabajo del director teatral, y a su vez en la posibilidad de y la publicidad. Facultad de Diseño y Comunicación:
redefinir y enriquecer este rol. Universidad de Palermo.
Como síntesis parcial, a propósito de los principales tópicos Sabino, Carlos (1996). El proceso de investigación. Buenos
abordados en los PG, podemos sostener que los trabajos Aires: Lumen.
anteriormente detallados han logrado generar potentes re- Weber, Max (2006). La ciencia como profesión. La política
flexiones y propuestas creativas. Tópicos con fuerte relevancia como profesión. Madrid: Espasa.
social, como los trabajos de Ciucio, Peralta y Ortega Ruiz,
pero también con el foco puesto en el aporte disciplinar y la Lic. en Ciencias de la Comunicación Social (UBA). Periodista, escritor y
(*)
documentalista. Docente en el Departamento de Investigación y Producción y

creatividad, como puede apreciarse en los trabajos de Argoti
miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad
Vázquez, Minutela y Melzi. de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Resúmenes de Trabajos contrarán una metodología de análisis semiótico, un listado

Finales de Grado aprobados de signos símbolos e íconos funerarios que están presentes
Organizados alfabéticamente en el imaginario colectivo y se pueden aplicar en logotipos,
por apellido del autor ilustraciones, señales, y otros elementos gráficos, también
encontrará la cosmovisión sobre la muerte desde la perspec-
Wilson Esteban Argoti Vásquez tiva de la comunicación visual. Asimismo, se busca crear
Cultura funeraria. Análisis semiótico de la gráfica popular conciencia social en los cementerios privados, que valoren
en el cementerio de San Diego la importancia de la cultura funeraria en la sociedad y puedan
Licenciatura en Diseño. Investigación. Historia y tendencias desdecir la norma de estandarizar la gráfica.
El Proyecto de Investigación y Desarrollo se enfoca en los

espacios de inhumación, y particularmente en el cementerio María Fernanda Ciucio
de San Diego. Este tema surgió del proyecto de titulación Big Bang Show. Un nuevo director teatral en escena.
realizado en el Instituto Metropolitano de Diseño en 2013; Licenciatura en Dirección Teatral. Categoría: Proyecto Pro-
su producto final, una pieza editorial que contiene una reco- fesional. Línea temática: Nuevos profesionales
pilación de imágenes, el objetivo principal del proyecto era
contener un registro del patrimonio material de los espacios El Proyecto de Graduación aborda la creación de un taller
de inhumación, puesto que, cada año las lápidas populares, para adolescentes que trabaje sobre la teoría y la práctica
(espacios de inhumación de un tamaño específico; que llevan del arte del Teatro y del Teatro Contemporáneo. El mismo
una inscripción relacionada con el difunto), están siendo se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional, y
mermadas por ordenanzas de orden privado, limitando estas corresponde a la Línea Temática de Nuevos Profesionales. El
expresiones populares, lo cual influencia de manera perjudicial proyecto procura, a través de la creación del híbrido anterior-
al inconsciente colectivo y minimiza este patrimonio cultural, mente nombrado, brindar la posibilidad de que el alumno que
de ahí que, los objetivos específicos son reflexionar sobre la participe del curso pueda entender al director teatral como un
importancia de la cultura popular en la sociedad, encontrar nuevo cargo que se ejerce en la actualidad.
cuáles son los símbolos que acompañan a la muerte, profun- Se explica el trabajo diario del director, el proceso en el cual
dizar cómo estas representaciones se han mantenido a través crea la obra teatral y tiene como resultado la puesta final. Se
del tiempo, definir cuál es el imaginario social de la muerte compara el regisseur contemporáneo con el trabajo que ejercía
en la sociedad quiteña. un director o productor de teatro en el Siglo XIX en Roma y
La muerte y su definición tienen un papel importante en este en Grecia. Se consolida el trabajo del director teatral como
análisis, desde la cosmovisión andina hasta el imaginario formador, se expresan también sus conocimientos, sus saberes,
social contemporáneo son factores que influyen al deudo, esto sus cualidades para que se desarrolle de ese modo un proceso
es, al momento de realizar una manifestación visual sobre la creativo y desde luego eso se finalicé creando una obra teatral.
pérdida de un ser humano. Estas expresiones de la muerte, Se desarrollan las vanguardias, se entiende que cada director
expresan la pertenencia cultural que la sociedad maneja, las tiene un estilo formado a partir de la experiencia y que la
mismas que se exteriorizan visualmente en la gráfica. La sociedad también es un factor que reporta lo que muestra la
investigación se realizó en el cementerio de San Diego, que actualidad. De este modo logra el director teatral entender al
más allá de ser patrimonio cultural de la humanidad, es un público y se tratará de reflexionar acerca de lo que necesita una
ícono histórico para la sociedad quiteña. En esta necrópolis obra teatral para mostrar una creación que interese al público
se encuentran varias formas de cómo las personas representan y evitar de ese modo la satisfacción individual.
y representaban la muerte, en la exploración de campo, el Se entiende el papel del crítico teatral, de representaciones,
autor de este proyecto las clasificó en tres tipos, primero los de actores, de localidades, de vestuaristas, de obras, de dra-
mausoleos: obras arquitectónicas de gran tamaño donde las matización, de la escenografía y del rol de director teatral.
personas, en su mayoría de la época colonial, mostraban su Serán explicados estos conceptos en relación al Proyecto de
nivel socio económico alto. En segundo lugar se encuentran Graduación.
las tumbas, espacios de inhumación que se ubican bajo tierra, Se desarrolla la pedagogía en función de la creación teatral,
más simples y sencillas; al final están las lápidas: espacios la formación en base a la creatividad y a las artes en busca de
de una medida específica, que conforman la variable más la necesidad individual de expresión.
abundante de información del cementerio. Lo teórico y lo práctico se fundamentarán y tendrán como fin
Para resolver la problemática y desarrollar la propuesta plasmar la idea de que el director teatral es un nuevo trabajo
se recurre a una metodología de investigación, análisis e reconocido y que se puede estudiar para luego ejercer. Se ex-
interpretación de los registros fotográficos realizados en el presa la creación de nuevos discípulos que buscan direccionar
cementerio de San Diego, año base 2012. Para el estudio una obra teatral. Se desarrolla un escrito sobre las reglas y
del corpus, también se adoptarán técnicas exploratorias: los procedimientos por el cual pasan los alumnos del taller
entrevistas a diferentes profesionales para poder tener varias de dirección teatral.
opiniones sobre el tema. Se implementa un plan de estudios de un año, en el cual se
En este último tramo de la introducción al Proyecto, y antes verá a simples rasgos lo fundamental para la creación de una
de profundizar en el trabajo, es necesario destacar que el autor obra teatral, los estudios serán en base a cuadrar y articular
considera que el texto realiza un aporte a la disciplina de la un lenguaje personal en cada alumno.
comunicación visual, a la sociedad ecuatoriana y al diseño
gráfico, esto resulta significativo para los profesionales y
estudiantes de la carrera porque en el presente Proyecto en-

Juan Sebastián Di Siervi La fotografía de moda, durante el siglo XX, ha ido cambiando
Fotorreportaje de bodas. La mirada del autor a través de los años, acompañada por las nuevas tendencias
Licenciatura en Fotografía. Categoría: Ensayo. Línea Temá- en el diseño de indumentaria, la evolución de los diferentes
tica: Nuevos profesionales roles del hombre y de la mujer en la sociedad, los adelantos
tecnológicos y el desarrollo de los medios gráficos. A partir
Tomando la estructura de Ensayo y una línea temática co- de la década de los 80, debido a la fuerte inserción de la tec-
rrespondiente al área Nuevos Profesionales, el Proyecto de nología en la sociedad, la fotografía de moda ha evolucionado
Graduación pretende reflexionar sobre el fotorreportaje de sin perder su atractivo y autenticidad, en las revistas gráficas
bodas y el trabajo de autor. Está dirigido a la comunidad de nacionales e internacionales.
fotógrafos, a los profesionales especializados en el área y a El propósito del Proyecto de Graduación es reflexionar acerca
quienes se encuentran en formación. de la fotografía de moda, conformada por la fotografía clásica
La fotografía de bodas es una especialidad dentro del docu- de moda, donde la prenda es la protagonista de la imagen y su
mental social y lleva recorrido, y en silencio, un largo camino escaparate fundamental es el cuerpo humano y la fotografía
de perfeccionamiento. Hoy, se encuentra en pleno proceso de posmoderna de moda, con un concepto tal, que puede ser más
desarrollo y revalorización. La nueva tendencia es el fotorre- protagónico que la prenda, y ésta puede encontrarse sobre el
portaje de bodas con un enfoque de autor donde lo primordial cuerpo o un objeto inanimado.
es contar una historia en detalle. Hacia fines del siglo XIX y principios del siglo XX, junto a
Trabajar documentando una boda implica un gran nivel de la invención de la cámara fotográfica, la moda comienza a
compromiso. Hay que comprender que es un evento único e democratizarse gracias a la difusión que generan los medios de
irrepetible y que, por lo tanto, todo lo que sucede en él, tam- masas. Las revistas nacionales e internacionales comienzan a
bién lo es. Para llevar a cabo esta tarea con éxito es necesario dejar de lado la pintura para adaptarse a la fotografía. A partir
el equilibrio entre conocimiento, técnica, creatividad, imagi- de entonces, cantidad de fotógrafos publican, alrededor del
nación, sensibilidad, compromiso y equipamiento. El avance mundo, sus imágenes de moda hasta la actualidad. Atravesan-
de la tecnología y las herramientas con las que se cuenta en do un siglo de adelantos tecnológicos, la fotografía comienza
la actualidad le brindan al profesional todo lo necesario para a evolucionar técnicamente y los profesionales en la materia
resolver cualquier situación que se presente en una boda. encuentran distintas formas artísticas de trabajar expresando
Este trabajo está enfocado en mostrar la evolución técnica, y transmitiendo una historia visual con el objetivo de vender
estética y artística de la profesión y la búsqueda llevada a prendas y accesorios de moda.
cabo por los nuevos profesionales quienes se desempeñan En el Proyecto de Graduación se realiza una investigación
con gran dedicación. previa a realizar las imágenes tomando como referentes fo-
Para poder profundizar acerca de esta temática fue necesario tógrafos nacionales particulares de estos estilos y se analiza
estructurar el ensayo en bloques específicos abarcando en su obra. Se establecen sus principales características y las que
detalle los diferentes aspectos que hacen posible la labor comparten unos y otros.
profesional. En el primer capítulo, se hablará de la evolución El soporte fundamental de la fotografía de moda son las re-
de la fotografía, desde sus inicios hasta la actualidad y de vistas gráficas. A modo de ejemplo, se han seleccionado dos
cómo los avances tecnológicos dieron paso a la fotografía de medios nacionales referentes del campo: Para Ti, como medio
bodas como la conocemos hoy en día. En el segundo capítulo, clásico de moda, y Catalogue Fashion Book como revista de
se hablará del valor de la fotografía como herramienta de vanguardia y se realiza para cada uno, una serie fotográfica
comunicación, donde se establecen términos para la com- de moda, enfatizando las diferencias de estilos. Se realizan
prensión y el dominio del lenguaje visual, así como también, tomas en estudio, con la misma modelo y las mismas prendas,
la construcción del sentido y la estructuración del relato. En aunque la estética se modifica. La exposición de las prendas
el tercer capítulo, se reflexionará acerca del equipamiento cumple un rol esencial, y la forma de exhibirlas cambia. Las
y de la metodología técnica en función de las situaciones y poses, el maquillaje y el estilismo son claves en el momento de
necesidades específicas. En el cuarto capítulo, se indagará comunicar sentido, se transforman en el pasaje de una a otra.
el concepto de arte y de objeto artístico, de los recursos
estilísticos en función del embellecimiento del relato y de la
perspectiva autoral. En el quinto y último capítulo, se unifi- Camila Magalí Minutella
carán los conceptos detallados anteriormente construyendo Fotografía creativa. Nuevos soportes. De la pintura a la
un panorama general de la fotografía actual y de la idea del fotografía
fotorreportaje de bodas como producto comercial, aplicando Licenciatura en Fotografía. Categoría: Creación y Expresión.
técnicas de marketing y promoción. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e
Con esta estructura, el ensayo brinda una base teórica que imágenes
trata la evolución de la disciplina, propone un eje de estudio
basado en la tríada: Momento, Imagen, Mirada y, finalmente, Entre los millones de fotos que circulan en los distintos medios
da paso al concepto integral de la nueva fotografía de bodas. cotidianamente, surge la necesidad del fotógrafo artista en
lograr una resignificación de la imagen que lo destaque por su
lenguaje artístico. Se valdrá de herramientas como el empleo
Milagros Melzi de la fotografía digital y la modificación del material a utilizar.
Entre el clasicismo y la posmodernidad. Análisis de las foto- Esto devengará en la alteración de los soportes tradicionales.
grafías de moda en las revistas Para Ti y Catalogue Por este motivo, el Proyecto de Graduación prioriza el uso de
Licenciatura en Fotografía. Categoría: Creación y expresión. la cinta de tela adhesiva como soporte, con la cual se puede
Línea Temática: Diseño y producción de Objetos, Espacios generar riqueza en la imagen para que ésta exprese y signifique
e Imágenes

de manera correcta la idea a desarrollar. Con este material y El objetivo principal de este PID, es precisamente difundir
a partir de una serie fotográfica conceptualizada a un género esta práctica en la sociedad como una actividad que permite
específico, se genera una estética similar a un cuadro pictórico, reflexión, reciclaje y entretenimiento. El medio utilizado es
combinando arte y fotografía. el diseño gráfico editorial y el mensaje es la obra de Jorge
Al avanzar en la lectura de este trabajo, se descubrirá el Tovorovsky, artista bonaerense y profesor de la Universidad
lenguaje artístico fotográfico y su interpretación estética, de Palermo, quien práctica el arte reciclado hace más de
analizando el arte de vanguardias fotográficas con propias veinte años.
técnicas. La nueva mirada fotográfica a partir de la hibridación El PID consta de cinco capítulos, tres teóricos, en donde se
artística y su estética, derivará en objeto de composición. define y analiza conceptos teóricos de la problemática, el
Se expondrán soportes y técnicas de impresiones antiguas o entorno y la profesión, un capitulo investigativo, en donde se
desarrolladas gracias a avances tecnológicos, que permiten recopilo la obra del artista y uno práctico, en donde se resolvió
plasmar novedosas fotografías. Mencionando y analizando la producción del catálogo denominado Aplastalalata.
artistas que hicieron de la fotografía un objeto de experi-
mentación a partir del uso de materiales no convencionales,
se descubrirá un mundo incipiente en esta rama del arte. Se Ludmila Belén Peralta
expondrá el despliegue del proceso creativo para obtener una La fotografía como medio para la inclusión social. El síndro-
serie de imágenes que se destaquen por su concepto, soporte, me de Down a través de la moda y de la publicidad
técnica y exhibición. Licenciatura en Fotografía. Categoría: Ensayo. Línea Temá-
tica: Medios y estrategias de comunicación
Jason David Ortega Ruiz El Proyecto de Graduación se encuadra dentro de la categoría

Drap-Art, otra opción de reciclaje. Proyecto editorial para Ensayo, siendo la línea temática Medios y estrategias de co-
difundir el reciclaje artístico municación. Esto se debe a que el trabajo estará enfocado en
Licenciatura en Diseño. Categoría: Creación y expresión. la reflexión y análisis de cómo la fotografía podría funcionar
Línea Temática: Diseño y Producción de Objetos, Espacios como un factor de cambio en la inclusión social.
e Imágenes En el presente trabajo se analiza el modo en que la fotografía
de moda y publicitaria se encuentran influenciadas por los
El Proyecto de Investigación y Desarrollo aborda la problemá- estándares de belleza perjudicando la inclusión social de
tica del exceso de basura producido por los cambios de hábito personas con discapacidad, lo que lleva a crear una exclusión
en la humanidad, y el planteamiento de una solución mediante a la hora de elegir un modelo o crear las técnicas para comu-
el campo disciplinar del arte y el diseño. Es importante que nicar mensajes, que solamente tienen como objetivo un fin
la sociedad realice una reflexión acerca del actual modelo comercial y estético. A lo largo del proyecto se profundiza
social, denominado posmodernidad y como este ha provocado cómo la fotografía resulta ser una herramienta de comuni-
consecuencias negativas en la relación con el medio ambiente. cación importante en la sociedad actual y de qué manera la
La obsolescencia programada, el consumismo y la produc- exclusión social se ve presente en las imágenes. El efecto
ción de objetos desechables, entre otras problemáticas son producido en el espectador es variado, tan variado como lo
estudiadas como los principales problemas en la producción son las personas, por ello, cada fotografía provocara, en cada
excesiva de basura, que con el avanzar del tiempo, se ha receptor, sentimientos movilizadores, impactantes, sensibles
convertido en un acontecimiento insostenible. Es por esta e incluso discriminatorios.
razón que se pretende plantear una solución desde el diseño Darle importancia a como luce una persona y estar dirigidos
como la disciplina encargada de la proyección de los objetos, por los patrones de belleza de la actualidad genera cierto
formas, materiales, función, son características importantes distanciamiento de parte del receptor debido a que se crea
a tomar en cuenta. Por otra parte desde el arte, se plantea una imagen casi irreal de una persona. Al producir imágenes
el uso de objetos de desecho como materia de prima para con modelos más realistas o que no cumplen con los rangos
elaborar esculturas planas y tridimensionales. Esta práctica de belleza establecidos, para vender un producto, se podría
denominada reciclaje artístico o Drap-art, ha tomado cada lograr una mejor inclusión, ya que no sería necesario remarcar,
vez más fuerza entre artistas plásticos, que motivados por su como es el caso de las personas con síndrome de Down, que
profesión encuentran un motivo para manifestar un cambio la misma tiene una discapacidad y que por eso debería ser
social en la humanidad. incluido en la sociedad.

Entre las palabras y las letras.

La comunicación visual y un
espacio a construir
José Grosso (*)
El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el que se tratará de buscar un común denominador entre ellos.
ordenamiento y la presentación visual de los mensajes. No porque las diferencias no sean valiosas, sino asumiendo
Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su también, que hasta en posturas que en una primera mirada
sensibilidad para el contenido. Un diseñador de texto no pudiesen parecer muy lejanas, en una segunda lectura quizá
ordena tipografía, sino que ordena palabras, trabaja en comiencen a acortarse sus distancias. Partiendo entonces de
la efectividad, la belleza y la economía de los mensajes. aquellos puntos más contiguos que en los diversos planteos
Este trabajo más allá de la cosmética, tiene que ver con vienen a delinear una visión en común de la profesión y del
la planificación y estructuración de las comunicaciones, rol del profesional del diseño, es que se buscarán definicio-
con su producción y su evaluación. (Frascara, 2000, p. 20) nes que ayuden a construir una suerte de síntesis conceptual
sobre las ideas que giran en torno a las reflexiones que los
Al buscarse definiciones sobre el área, resulta difícil encontrar autores expresan.
posturas que entrelacen a la profesión y al oficio del diseñador
gráfico con la claridad conceptual con que suele expresarlo
Jorge Frascara, por ello, y a partir de esta definición que plan- Proyectos de Graduación.
tea en su inagotable texto Diseño gráfico y comunicación, es Presentación de los PG. Aportes disciplinares.
que se intentará trazar alguna línea, con el fin de enmarcar a A continuación se presentarán diez Proyectos de Graduación
las diferentes propuestas que se proyectan en cada uno de los correspondientes a la carrera Diseño gráfico, en las espe-
PGs que en esta ocasión serán presentados. En cierta medida, cialidades Diseño de imagen empresarial, Diseño editorial
lo que se intenta subrayar de esta idea que expresa Frascara y Diseño de packaging, que son ofrecidas actualmente por
y que de alguna manera sobrevuela sobre los fundamentos la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de
que los autores de los siguientes proyectos manifiestan, es Palermo. A partir de diferentes posicionamientos e intentando
el carácter técnico-proyectual que al diseñador se le asigna. resolver problemáticas propias de cada especificidad, estos
Emerge de ellos, un enfoque que sitúa al diseño en un plano proyectos de una u otra manera, vienen a proponer una mirada
que excede a lo meramente gráfico; lo analítico dentro de un que se expande más allá de los límites del diseño gráfico. En
proceso de diseño aparece como vital, y en esa capacidad algunos planteos emergen inquietudes que se detienen en los
para el análisis y la observación es donde los trabajos vienen aspectos más tecnológicos de la profesión, en otras ocasio-
a poner el acento. nes se indaga sobre los hábitos de consumo y las relaciones
Pareciese que el diseño contase con un principio un tanto dual que los productos entablan con sus consumidores. También
en su práctica, quizá porque en su rol haya que sortear algo se puede observar como en varias propuestas, sus autores
del obrero y del capataz a la vez. En algún punto, el diseña- exploran y buscan definiciones que vienen a redefinir los
dor proyecta y traza simultáneamente, o diciéndolo de otra roles y los lugares que el diseño ocupa en la actualidad. Lo
manera, el brief con el que opera no siempre será considerado que se intentará resaltar entonces de este conjunto de PGs, es
como un plan definitivo. Por ello y ante una actualidad signada la mirada expansiva y las posibilidades de adaptación de la
por la inmediatez, más que nunca se espera que el diseñador disciplina a las necesidades de la época, que como idea y en
pueda contar con la capacidad para reformular y replantear líneas generales, subyace en los siguientes trabajos.
presupuestos en función de las necesidades que en el propio
circuito de la comunicación vayan surgiendo. Asignándole - Visión para la inclusión. Revista para videntes y no videntes.
al diseñador gráfico un rol activo dentro de dicho circuito, se Proyecto de Creación y expresión presentado por Florencia
pretenden de él, las destrezas suficientes para operar sobre Ardenghi de la carrera Diseño Gráfico en la especialidad
los aspectos sintácticos del mensaje visual, pero también se Diseño Editorial.
le demanda la capacidad intelectual necesaria para resolver Este proyecto, inscripto bajo la línea temática Diseño y
los aspectos semánticos que de toda sintaxis afloran como producción de objetos, espacios e imágenes, se introduce en
problemática. la realización de una revista que contempla la posibilidad de
Desde esta perspectiva, y a partir de los posicionamientos que incorporar al sistema braille como un elemento más dentro
se desprenden de la lectura de los proyectos que los estudiantes de su diagramación, posibilitando así su lectura a personas
de diseño gráfico de la Universidad de Palermo han presentado no videntes o con visión disminuida. A partir de este enfoque,
en este segundo ciclo de evaluación para el corriente año, es la propuesta se centra en el diseño y el rol que este puede

cumplir como transformador social, haciéndose hincapié en - Nuevos paradigmas. El diseñador corporativo. Devenir
esta ocasión, sobre la posibilidad de facilitar el acceso a la creativo.
información a aquellas personas que por diversas razones Ensayo presentado por Agostina Benaglia de la carrera Diseño
encuentren afectadas sus capacidades visuales para el ejercicio Gráfico en la especialidad Diseño de imagen empresarial.
de la lectura.
Es valorable el carácter inclusivo hacia las minorías que Valiéndose de la línea temática Nuevos profesionales, este
emerge a largo de toda la propuesta, manifestándose en una ensayo se cuestiona de manera reflexiva sobre el futuro de
búsqueda que desde lo técnico y lo conceptual apuntan a la profesión del diseñador dentro del ámbito empresarial,
posiciones superadoras e integradoras del diseño editorial poniendo el acento en la observación de los cambios de pa-
como fenómeno. radigmas que comienzan a instalarse en relación a las nuevas
tecnologías y su influencia dentro del fenómeno de la comu-
- Diseño autóctono. Marcando una identidad a través del nicación. Considerando a la tecnología como una herramienta
rediseño de packaging. capaz de expandir a los posibles roles del diseñador, lo que se
Proyecto profesional presentado por Valeria Barletta de la ca- presenta como resultado de una búsqueda en esta propuesta,
rrera Diseño Gráfico en la especialidad Diseño de packaging. es la posibilidad de pensar y comprender al profesional del
A partir de la línea temática Diseño y producción de objetos, diseño contemporáneo como un estratega con capacidades
espacios e imágenes, este proyecto se propone como desafío para la investigación y el análisis.
el rediseño de un sistema de envases de café. Desde dicha Se valora la mirada constructiva que sobre la profesión, el
problemática, el proyecto se introduce en la realidad de Hon- ensayo impulsa. A partir de la observación y la investigación
duras en relación a toda la cadena productiva de este cultivo, del medio sobre el cual hoy se establece el diseño, la autora
para rescatar de los rasgos identitarios más representativos del PG desarrolla y construye un texto que da cuenta de los
de su cultura, aquellos recursos visuales y estilísticos que en cambios a los cuales la disciplina se enfrenta. Generándose
términos comunicacionales puedan otorgarle al diseño del así, un material de consulta apropiado para futuros proyectos
packaging un plus de valor. Desde esta perspectiva, el proyecto que se interesen en como las nuevas tecnologías afectan a la
expone una temática que puede resultar interesante para dicho comunicación, fundamentalmente si se piensa un abordaje en
país, dado que la propuesta entrelaza los intereses comerciales relación a los canales que de ellas surgen y los posibles usos
y productivos de un sector en particular, con el patrimonio que de estos se infieren.
cultural de una sociedad, invocando de alguna manera a
diversos actores sociales para asignarles un espacio central. - Mundos invisibles. Lectura para todos.
En términos disciplinares se valora, el desarrollo teórico y Proyecto de creación y expresión presentado por Laura Bus-
práctico de este proyecto que logra dar cuenta de la impor- tos Pineda de la carrera Diseño Gráfico en la especialidad
tancia del rol del diseño, y como a partir de su aplicación es Diseño Editorial.
posible construir instrumentos de comunicación, como lo es Mediante la línea temática Diseño y producción de objetos, es-
en este caso, un conjunto de envases que intentan posicionar pacios e imágenes, esta propuesta plantea como problemática,
a un país dentro del mercado internacional. Teniendo en la ausencia de material editorial para niños con disminución
cuenta este enfoque, el PG se constituye como un material en el sentido de la vista y a partir de este cuestionamiento,
de consulta apropiado para futuros proyectos que manifiesten el PG indaga sobre conceptos vinculados al aprendizaje y
intereses similares. como desde los diferentes estadios de la evolución cognitiva
es posible articular estrategias relacionas con el estudio de la
- Volando alto. Imagen para estrategia de branding no percepción. Como respuesta a la inquietud manifestada, el
convencional. proyecto plantea la posibilidad de diseñar un libro objeto que
Proyecto de creación y expresión presentado por Jerónimo además de contar con textos en sistema braille, cuente también
Bass Gutiérrez de la carrera Diseño Gráfico en la especialidad con una serie de recursos que a partir del sentido del tacto
Diseño de imagen empresarial. y el uso de diferentes texturas, logren suplir las estrategias
Este PG, enmarcado en la línea temática Medios y estrategias visuales que generalmente se podrían aplicar en las piezas
de comunicación, propone la creación de una marca y el desa- editoriales tradicionales.
rrollo de una campaña que se podrían encuadrar dentro de una Se destaca de este proyecto, el carácter inclusivo y la mirada
estrategia no convencional de comunicación. A partir de este integradora que la autora expresa a lo largo de toda la propues-
recorte, el proyecto indaga en temas que resultan novedosos ta sobre inquietudes que atraviesan problemáticas de índole
para el ámbito de la publicidad o el posicionamiento de marcas social. También se valora la búsqueda expuesta, dado que se
que intenten transmitir mensajes de alto impacto a partir del considera un territorio con muchos condicionantes el que se
uso de tecnologías innovadoras. recorre en este caso, fundamentalmente al tratar de edificarse
Se resalta de esta propuesta, la búsqueda que el autor despliega lazos entre el lenguaje visual y los lenguajes a los cuales puede
sobre el contexto en el que las comunicaciones se desarrollan recurrir un individuo con disminución visual. Es desde este
hoy por hoy y la lectura que el proyecto hace sobre dicha recorte, que el PG presenta un material de consulta que puede
realidad. Desde este punto de vista, se genera un material de resultar de ayuda o puede funcionar como disparador para
consulta que puede resultar de utilidad para futuros proyectos posteriores proyectos que se interesen por el estudio de la
que aborden problemáticas vinculadas a las tecnologías y a la percepción en relación a usuarios con capacidades diferentes.
aplicación de recursos no convencionales dentro de estrategias
de comunicación.


- Posicionamiento del packaging. El lugar en la mente del Se rescata de esta propuesta, el carácter reflexivo que el autor
consumidor. refleja a lo largo de todo el proyecto, además de la búsqueda
Proyecto de creación y expresión presentado por Melissa que se desarrolla en torno a las vanguardias artísticas que se
Cantini Budden de la carrera Diseño Gráfico en la especialidad dieron en Europa en el siglo XX. Fundamentalmente en estos
Diseño de packaging. aspectos, el PG produce un material que podría resultar apro-
piado para su consulta y ser útil como referente para proyectos
Este proyecto, inscripto bajo la línea temática Diseño y que exploren desde diversos lineamientos, las relaciones entre
producción de objetos, espacios e imágenes se plantea como el diseño y el arte.
desafío el rediseño de un envase de un producto alimenticio.
A partir de la necesidad de construir una fundamentación - Alerta empresarial. La comunicación estratégica en tiempos
solida en la defensa de dicho rediseño, el proyecto investiga de crisis.
oportunamente sobre áreas vinculadas al estudio de las rela- Proyecto profesional presentado por María Eugenia Echeve-
ciones entre los productos y sus consumidores, ayudando de rría de la carrera Diseño Gráfico en la especialidad Diseño
este modo en la construcción analítica de un posicionamiento de imagen empresarial.
en concreto, sobre el producto en cuestión.
Se aprecia el desarrollo proyectual que la autora plantea y Partiendo de la línea temática Medios y estrategias de co-
como a partir de la presentación de una maqueta de diseño, municación, este proyecto desarrolla las bases para un plan
es posible dar cuenta desde lo conceptual, sobre los por qué de comunicación empresarial ante situaciones de crisis. A
de un partido gráfico en oposición a otro. Desde esta mirada, partir del análisis de un caso reconocido en la actualidad, el
se considera a este trabajo como un material de consulta reco- PG desarrolla una plataforma que intenta funcionar como
mendable para proyectos que desde diferentes lineamientos, un manual de indicaciones para gestionar una posible crisis
se detengan en el estudio de los vínculos entre los productos y dentro de la cadena de comercialización de un producto o
sus usuarios, a fines de explorar sobre los aportes que el diseño servicio. De esta manera, la propuesta logra capitalizar las
de packaging le puede otorgar a la comunicación entre estos. acciones negativas que en términos comunicacionales, se
relevaron de dicho caso, generando así un procedimiento que
- Identidad Responsable. Responsabilidad Social Empresaria pueda oficiar como escudo ante situaciones críticas dentro del
como elemento identitario de la empresa. ámbito empresarial.
Ensayo presentado por Florencia Cardoso de la carrera Diseño En relación a los aportes que esta propuesta pueda generar,
Gráfico en la especialidad Diseño de imagen empresarial. se destaca el carácter analítico que el proyecto presenta y la
claridad con la cual se plantea el estudio del caso tomado como
Este ensayo, mediante la línea temática Empresas y marcas, ejemplo. Desde este punto de vista, la propuesta despliega un
se propone como desafío la posibilidad de encontrar una material de consulta que podría ser de utilidad para futuros
metodología de gestión conjunta entre el branding y la res- proyectos que se vinculen con la gestión y planificación de
ponsabilidad social empresaria, con la intención de generar estrategias de comunicación.
así, una herramienta útil a diseñadores y empresas.
A partir del objetivo que el proyecto se plantea, la autora - La imagen envolvente. Cómo las organizaciones involucran
instala un tema que puede considerarse atractivo dentro del al consumidor por medio de los sentidos.
mundo empresario y dado que la responsabilidad social em- Proyecto de creación y expresión por Alejandra Lozano Soto
presarial es un tema abordable desde múltiples aristas, este de la carrera Diseño Gráfico en la especialidad Diseño de
ensayo podría consolidarse como un disparador para proyectos imagen empresarial.
con inquietudes similares. Este proyecto, a partir de la línea temática Diseño y produc-
ción de objetos, espacios e imágenes, se plantea a manera de
- Cambio de discurso visual. Descontextualización de los interrogante, sobre como las marcas intentan persuadir a sus
valores de identidad de Apple. consumidores a través de diferentes estrategias que recurren
Proyecto de creación y expresión presentado por Marcelo a los sentidos del olfato y el tacto como instrumento. De esta
Domínguez Magnata de la carrera Diseño Gráfico en la es- manera, la propuesta indaga sobre conceptos provenientes
pecialidad Diseño de imagen empresarial. de diferentes corrientes del marketing, buscando desde ellas
Inscripto dentro de la línea temática Empresas y marcas, nuevas formas de agregar valor a los productos comerciales.
este PG establece como problemática, la posibilidad de La propuesta agudiza la mirada en el costado más simbólico
descontextualizar el relato visual de una empresa que cuenta de los productos de consumo, para asociarlo con nuevas
con un posicionamiento muy definido a nivel mundial. A estrategias de venta vinculadas a lo que se podría designar
partir de este planteo se indaga sobre las relaciones que los como branding sensorial, a fines de demostrar cómo es posible
públicos han mantenido con diferentes expresiones artísticas construir un plus de valor en torno a determinados productos.
y como estas han sido capaces de generar sentido a partir Desde esta perspectiva, se podría considerar que el proyecto
de la resignificación como premisa. Basándose entonces en genera un material de consulta apropiado para posteriores
procedimientos de las vanguardias del siglo XX y del arte PGs que aborden problemáticas similares.
callejero, el autor desarrolla una serie de piezas gráficas que
modificando radicalmente el lenguaje planteado por la empre-
sa tomada como caso, intentan dar cuenta de la importancia
que tiene la comunicación visual en relación a la percepción
de un potencial público.

Fundamentos de los proyectos en comunicación como acontecimiento. En esta propuesta

El diseño como un proceso inconcluso. resulta vital que dichos diseñadores pueden desempeñarse a
La construcción de un relato partir de la capacidad de interactuar con otros mediante un
En los cuestionamientos, en las hipótesis, en las conclusiones pensamiento abierto y creativo, según lo enuncia su autora.
de cada uno de los planteos de los Proyectos de Graduación En el Proyecto de creación y expresión Posicionamiento del
que brevemente se han descripto, el diseño es abordado como packaging. El lugar en la mente del consumidor, recurriendo
una disciplina con un alto grado de permeabilidad. Lo discipli- a los aspectos semánticos de un envase, su autora explora mas
nar siempre aparece directamente ligado a las particularidades allá de lo gráfico, considerándolo como un objeto que en su
del caso y es a partir de esta unión que se consolidan los cuer- carácter de signo, viene a desplegar desde lo simbólico, una
pos teóricos con que los autores fundamentan sus supuestos, serie de aristas que en parte condicionan a las decisiones
siendo de alguna manera la demanda de diseño desde su propia sobre la gráfica. Cuando se plantea que “la clave de cualquier
problemática, quien viene a constituir el argumento de la tra- mensaje se encuentra en quien es su receptor” (p.85), Cantini
ma. Quizá sea entonces, en esta cualidad que se señala sobre Budden viene a reforzar esta postura que desde diferentes
el diseño, en la que el análisis y la observación del campo a PGs, tiende a promover una idea que expresa la necesidad de
intervenir se presentan como parte fundamental de la matriz recurrir al entorno para construir una posición. Cuando se hace
de trabajo, que se establezca desde lo proyectual la idea de un referencia al consumidor, se plantea que en él se deposita gran
diseño que siempre viene a operar en función de un otro, para parte de la información necesaria para comprender aquello
definirse en cierta medida a partir de la demanda de ese otro, que lo motiva y lo provoca a consumir y como a partir de su
casi como si fuese imposible la concepción de un diseño, o deseo es posible también encontrar al sujeto ilusorio al que
mejor dicho, la teoría de un diseño que pueda ser pensada per este consumidor anhela llegar. También desde el rediseño de
se. No es que se que se quiera negar la existencia de un cuerpo un sistema de envases de café, cuando Valeria Barletta en su
teórico propio y particular del diseño en cuanto disciplina, sino Proyecto profesional titulado Diseño autóctono. Marcando
que más bien se trata de poner el acento, en cómo este cuerpo una identidad a través del rediseño de packaging dice que “el
teórico se adapta y se integra a las exigencias que gobiernan rol más significativo del envase es el de causar el impacto de
a cada uno de los casos. la primera impresión, al crear vínculos emocionales y cambios
Cuando María Eugenia Echeverría en su proyecto Alerta de comportamientos en los consumidores” (p.105), se está
empresarial. La comunicación estratégica en tiempos de abonando la idea del diseño como un acto en construcción
crisis dice que “con la aparición de nuevas culturas y nuevas constante.
tecnologías, especialistas en campos de acción específicos, Podrá ser a través del análisis de campo, del estudio de un pú-
mercados personalizados, la comunicación empresarial deberá blico objetivo o recurriendo a otras disciplinas, como lo hace
adaptarse constantemente” (p.85), y ligando al diseño a esta Alejandra Lozano Soto en su proyecto La imagen envolvente.
dinámica, se está asumiendo la necesidad de una evaluación Como las organizaciones involucran al consumidor por medio
continua que desde lo metodológico venga a establecer los de los sentidos, cuando al apelar al marketing sensorial como
procedimientos requeridos para la elaboración de un plan. En parte de su fundamentación, el área de pertenencia del diseño
esta ocasión, mediante la observación de casos que se podrían se expande en sus fronteras. También desde el campo editorial,
tomar como paradigmáticos en relación a errores cometidos los proyectos Visión para la inclusión. Revista para viden-
en las cadenas de comunicación que ante determinadas cir- tes y no videntes y Mundos Invisibles. Lectura para todos,
cunstancias han sufrido diferentes empresas, lo involuntario presentados por Florencia Ardenghi y Laura Bustos Pineda
y lo voluntario son planteados como una constante ineludible respectivamente, las bases de los fundamentos desarrollados
dentro de un esquema de comunicaciones. El diseño gráfico, entrelazan a las teorías del diseño con disciplinas que devienen
es desde la mirada de este proyecto, un eslabón más dentro de de las particularidades del caso. En definitiva, lo que se está
un engranaje, donde el fenómeno comunicacional es concebi- tratando de destacar de este conjunto de propuestas es una
do como un todo complejo, cambiante y acelerado, sobre el manera de pensar al diseño, donde sus preceptos, sus proce-
que su autora concluye afirmando que solamente a partir del dimientos y sus mecanismos solo pueden ponerse en marcha
trabajo en equipo es posible resolver problemáticas donde la a partir de una mirada amplia del objeto de estudio y donde
comunicación sea producto de una estrategia. a solo a partir de dicha mirada este objeto viene a definirse,
Agostina Benaglia en su ensayo Nuevos paradigmas. El di- o mejor dicho a redefinirse.
señador corporativo. Devenir creativo, expresa en la defensa
de su hipótesis que “el diseñador es considerado un comu-
nicador que genera nuevas oportunidades, con la inserción Conclusiones
de ideas innovadoras que trascienden el formato gráfico” Es muy probable que sean muchos los puntos de análisis que
(p.5), promoviendo así la figura de un diseñador que pueda se puedan encontrar en los cuerpos teóricos que los autores de
trabajar con ideas antes que con gráficos. El rol es pensado los PGs elaboran y desarrollan, como también es muy probable
aquí en un sentido gerencial, como el de un profesional que que se puedan trazar muchos ejes en torno a los recorridos
pueda contar con la capacidad de indagar sobre las audiencias, que se puedan constituir a partir de estos puntos. Pero lo que
manejando a la comunicación como una herramienta que si se observa como una constante, tanto en las propuestas
permita aportar valor al momento de generar oportunidades evaluadas en este ciclo, como en ciclos anteriores, es la con-
dentro del mercado. El diseño gráfico, en esta ocasión no es cepción de una teoría del diseño que en sí misma, pareciese
solamente percibido desde lo visual y lo palpable, sino que perder sentido, volviendo a cobrarlo cuando es completada
es entendido como el producto de un entramado más amplio, por otros saberes, que en general suelen desprenderse de la
en el cual los diseñadores deberán desenvolverse a partir de propia realidad que el campo de acción y el objeto de análisis
propuestas que se enfoquen en el carácter sistémico del diseño presentan. No es que con esto se pretenda subestimar a la

fecunda teoría que el diseño como conocimiento ha sabido Diseñador en Comunicación Visual (UNLP). Profesor en Diseño y Comu-
(*)
construir y consolidar a lo largo de su propia historia, sino que nicación Visual (UNLP). Docente en el Departamento de Diseño Visual y
se intenta valorizar de algún modo, la necesidad de diálogo miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad
que los procesos de diseño portan estructuralmente, siendo de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
allí donde se observa, esta suerte de dualidad a la que se ha

hecho alusión a lo largo de este texto.
Tratando de arribar a alguna conclusión, si es que es posible
arribar a una conclusión en cuestiones de diseño y comu- Resúmenes de Trabajos
nicación, y asumiendo el carácter inconcluso que en todo Finales de Grado aprobados
mensaje subyace, es que se rescata esta construcción teórica Organizados alfabéticamente
que viene a conformarse en los vaivenes del propio proceso y por apellido del autor
que en todo proyecto de diseño es necesario transitar. No hay
un método de diseño que se pueda adoptar universalmente, Florencia Mercedes Ardenghi
tampoco hay un recetario de procedimientos que se pueda Visión para la inclusión. Revista para videntes y no videntes
aplicar a rajatabla y posiblemente aquí, en estos espacios va- Diseño Editorial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te-
cios, se encuentre lo más atractivo de la comunicación como mática: Diseño de producción de espacios, objetos e imágenes
profesión, que en su condición de servicio y como tal, exige
la necesidad de promover la escucha. Desde el enfoque más El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría de Crea-
comercial al enfoque más social del diseño y más allá de las ción y Expresión y se enmarca en de la línea temática Diseño
diferentes estrategias que puedan plantearse, el relato visual de producción de objetos, espacios e imágenes. El objetivo
debería conformarse como la consecuencia de un diálogo consiste en el diseño de una revista que trata temas tales como
profundo entre partes. Es función del diseñador comprender deportes, arte, espectáculos, ecología y cultura en general,
los conceptos que desde el imaginario colectivo definen los a partir de un concepto de inclusión, ya que está dirigida a
vínculos entre los significantes y sus significados. De esta personas videntes y no videntes.
manera, retomando la expresión de Jorge Frascara que se citó Como punto de partida se diseñará el sistema gráfico, con una
al principio de este escrito, es válido pensar que en este espacio estética que sea percibida por todos los sentidos, captando el
a llenar en el que el diseño se desarrolla y consolida como target al que apunta, personas videntes y no videntes.
disciplina, un diseñador tipográfico, por tomar solamente un Este trabajo tiene como objetivo ser una herramienta de
ejemplo, además de ordenar tipografías, también tendrá que información que sirva para modificar la mirada que se tiene
ordenar palabras. con respecto a la discapacidad visual. Que en lugar de pensar
en la falta de visión de un individuo se vea que es posible, de
otra manera, recibir información escrita.
Referencias bibliográficas Surge definiendo un objetivo que es generar un espacio para
Ardenghi, F. (2016). Visión para la inclusión. Revista para todas las personas, independientemente de su condición
videntes y no videntes. Proyecto de Graduación. Buenos visual. Creando así nuevos espacios de inclusión, reflexión,
Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y concientización, donde todos podrán disfrutar de la lectura y
Comunicación. vivir en una sociedad más inclusiva.
Barletta, V. (2016). Diseño autóctono. Marcando una iden- Dicha revista podrá ser una herramienta para discapacitados
tidad a través del rediseño de packaging. Proyecto de visuales ya que el acceso a la información y la comunicación
Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. son imprescindibles para la potenciación global de las perso-
Facultad de Diseño y Comunicación. nas con ceguera o deficiencia visual. Sabido es que la lectura
Benaglia, A. (2016). Nuevos paradigmas. El diseñador de revistas es importante para la formación en su sentido más
corporativo. Devenir creativo. Proyecto de Graduación. amplio y para el desenvolvimiento de actividades cotidianas.
Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Di- Además, podrá a través de sus notas, incentivar la inserción
seño y Comunicación. en el mundo del trabajo elevando la calidad de vida de las
Bustos Pineda, L. (2016). Mundos invisibles. Lectura para personas con discapacidad visual, mejorando así sus niveles
todos. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Univer- de autoestima, autonomía e independencia promoviendo la
sidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. participación en lo comunitario y posibilitando la construcción
Cantini, Budden, M. (2016). Posicionamiento del packaging. de una sociedad más inclusiva.
El lugar en la mente del consumidor. Proyecto de Gradua-
ción. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
Diseño y Comunicación. Valeria Barletta Bolduc
Echeverría, M. (2016). Alerta Empresarial. La comunicación Diseño autóctono. Marcando una identidad a través del
estratégica en tiempos de crisis. Proyecto de Graduación. rediseño de packaging
Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Di- Diseño de Packaging. Categoría: Proyecto Profesional.
seño y Comunicación. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios
Frascara, J.. (2000). Diseño gráfico y comunicación. Buenos e imágenes
Aires: Ediciones Infinito.
Lozano Soto, A. (2016). La imagen envolvente. Cómo las El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría de Proyec-
organizaciones involucran al consumidor por medio de to Profesional pues consiste en el desarrollo del rediseño de
los sentidos. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Uni- envase para una marca actualmente posicionada en el mercado
versidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación. hondureño, y se inscribe dentro de la línea temática diseño y

producción de objetos, espacios e imágenes. Este tema surge A lo largo del proyecto se explican distintos ejemplos de
a partir de una necesidad en el mercado actual de la industria comunicaciones no convencionales, analizando casos deter-
del café. La pertinencia del tema está dada a partir del hecho de minados, la campaña a realizar y el desarrollo del producto
que el café es el principal producto agrícola en el rubro de las que es el lanzamiento del globo.
exportaciones agropecuarias de Honduras. Por otra parte, vale El valor significativo del proyecto es entender el planteo
decir que el café representa en el comercio mundial el primer de una estrategia diferente para comunicar marcas de la ac-
producto natural de exportación más vendido. Asimismo es tualidad. Pero el desarrollo de este plan se puede relacionar
relevante porque el café juega un rol de suma importancia en con la forma de llevar a cabo distintas ideas y/o proyectos
el mercado y la economía de Honduras. Por ende, mediante independientes.
el desarrollo de una propuesta gráfica autóctona, con su Para que se entienda se darán a modo de ejemplo una serie
respectivo envase de café para la marca Welchez, impulsa la de pasos para hacerlo. Principalmente, analizar el tema en su
difusión y el reconocimiento del producto hondureño agrícola mayor posibilidad, ver si es viable y si se tienen las herra-
más fuerte. Se considera como el núcleo del problema plan- mientas, conseguir los medios para llevarlo a cabo, hacer el
teado la marca de café más representativa de Honduras, no trabajo de campo y tomar conclusiones.
recibe la difusión necesaria para ser reconocida y destacarse Por otro lado dar a conocer distintos aspectos sobre los ins-
mundialmente. Esto es debido a que hay una escasez de cierta trumentos utilizados. Como el globo meteorológico, el GPS,
estética que sea representativa de Honduras. Por lo tanto el y las cámaras.
objetivo general se basa en el desarrollo de rediseño de envase Ubicar una idea que sea aspiracional y que se busque desde la
para la marca hondureña de café Welchez, incorporando una creatividad, dado el caso, lo original de registrar la atmósfera
estética representativa de Honduras, para posicionar al café con bajo presupuesto.
de Honduras en el mercado internacional. Por esta razón se Entender el valor de una marca, principalmente para este
propone el rediseño de la gráfica del packaging de la empre- tipo de proyectos, el cual genera una pertenencia a quien
sa más poderosa y representativa que tiene Honduras, que se lo comunica, y hace más fácil la llegada al target que se
además de comercializar su con su propia marca dentro de busca alcanzar.
Honduras, comercializa marcas hacia lo largo del país y el Comprender mejor la comunicación en redes sociales, apor-
exterior del país. Se realizará en base a la marca Café Welchez tando el completo desarrollo del proyecto, sin tener que gastar
de la empresa agro industrial Santa Isabel, ubicada en una la mucha plata.
región occidente de Honduras, Santa Rosa de Copan.
Agostina Soledad Benaglia

Jerónimo Bas Gutiérrez Nuevos Paradigmas. El diseñador Corporativo. Devenir
Volando Alto. Imagen para estrategia de branding no con- creativo
vencional Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Ensayo. Línea
Diseño en Imagen Empresaria. Categoría: Creación y Expre- Temática: Nuevos Profesionales
sión. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación
El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la catego-
La tecnología ha evolucionado mucho en los últimos años y ría de Nuevo Profesionales, puesto que propone un enfoque
el proceso del cambio ha influenciado muchos aspectos de la creativo en relación al profesional del diseño que se inserta
vida humana. Por ejemplo los medios de transporte son cada en el mercado laboral actual. Por otro lado, el escrito se
vez más veloces y seguros. En la medicina, las impresoras encuentra inmerso dentro de la línea temática de Ensayo,
3D imprimen prótesis para huesos lesionados. En cuanto a la ya que han sido abordados y estudiados las perspectivas de
comunicación, el tema que compete al proyecto, los avances distintos autores y puestos en común para el desarrollo del
han alternado paradigmas de todo tipo. Las videoconferencias tema elegido por la autora.
son algo usual, cuando 20 años atrás eran ilusiones de ciencia El Ensayo aborda el avance de la tecnología cómo una
ficción. Los medios de comunicación se han ido renovando problemática social actual que podría afectar la laboral del
y la información que se comunica a la gente corre por más diseñador de identidad corporativa en los años venideros. Esta
medios y más canales. En la actualidad es fácil documentar situación sucede porque el trabajo del diseñador podría ser
algo, debido a la tecnología que tienen los smartphones, como sistematizado por la computadora, siendo este prescindible
conseguir productos de otros países y generar proyectos no dentro de las organizaciones. En este escrito se busca destacar
convencionales debido a la información que se puede tomar qué cuestiones lo hacen indispensable para la construcción de
de Internet. la imagen de una marca y de qué forma le es posible usar las
Todos estos cambios evolutivos en cuanto a lo tecnología nuevas plataformas digitales para poder optimizar al máximo
llevaron a que en la actualidad el método publicitario con- la construcción de la comunicación de la que esté encargado.
vencional de comunicación sea insuficiente o poco efectivo En el trabajo se introducen conceptos de marca, Brand Ma-
dependiendo el caso. nagement, avances tecnológicos, neurociencia, creatividad,
Por ende el proyecto busca describir una campaña no con- innovación y experiencia del usuario. El mismo comienza
vencional para una marca, tomando un producto específico con un estudio sobre cómo ha influido la globalización y la
de bajo presupuesto y comunicándolo de forma original por inserción de las nuevas tecnologías en la constitución de la
medios y canales poco usuales. sociedad, y cómo ello afecta a los profesionales. Es por ello
El producto específico es el de lanzar un globo a la atmósfera que el mismo concluye con distintas teorías para agregar valor
y documentarlo. En base a esto, se genera una campaña pu- a la labor del profesional desde las ideas y la creatividad.
blicitaria buscando ser lo más original posible.

Desde el aporte de ideas innovadoras, desde las nuevas en distintos aspectos como la confianza en sus sentidos para
tecnologías, las redes sociales, la incorporación de distintas desarrollar su intelecto, la identificación de lo que los rodea
disciplinas al área de trabajo, la conformación de la estrate- y el aprendizaje.
gia previa al proceso de diseño y la gestión del mismo para Por lo general las herramientas editoriales brindadas para el
monitorear sus resultados. aprendizaje básico de los niños ciegos utilizan en su mayoría
el sistema Braille, en este caso se plantea una herramienta
pensada y diseñada para aprender jugando, evitando en el
Laura Estefanía Bustos Pineda futuro cualquier conflicto que se pueda generar en los niños
Mundos Invisibles. Lectura para todos al momento de aprender otra forma de lectura como lo es
Diseño Editorial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te- tipografía estándar entrados en una edad más avanzada, desde
mática: Diseño y producción de objetos, espacios o imágenes su configuración formal y funcional.
El Proyecto de Graduación se encuentra en la categoría de

Creación y Expresión ya que la base del proyecto es una Melissa Cantini Budden
reflexión sobre los impedimentos de los niños ciegos al tener Posicionamiento del Packaging. El lugar en la mente del
una vida académica estándar a comparación de los niños consumidor
que nacen con sus órganos visuales completamente sanos, y Diseño de Packaging. Categoría: Creación y Expresión.
finaliza con una propuesta creativa con la firme convicción Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios
de dar una solución de diseño inclusivo a esta problemática. e imágenes
El principal objetivo de Mundos Invisibles es el aporte de una
propuesta de diseño editorial para favorecer a la inclusión El diseño de packaging y su función en el mercado han cam-
académica acompañado de nuevas experiencias por medio del biado para satisfacer las necesidades tanto de los consumido-
reconocimiento de texturas, tipografía estándar y el sistema res como también el de los vendedores. En la actualidad, como
braille, de los niños ciegos de la República Argentina. resultado de la globalización, el envase está visto como una
Propio a la línea temática de Diseño y producción de objetos, herramienta primordial del marketing en la venta de bienes,
espacios e imágenes, el Proyecto de Graduación tiene como garantizando una mayor posibilidad de competitividad y venta
finalidad la creación de un libro objeto el cual les permitirá a contra las otras marcas y productos dentro del mercado. Se
los niños ciegos desarrollar de una manera didáctica el tacto incluye al packaging como estrategia de venta y comunica-
aprendiendo las vocales en el sistema por excelencia utilizado ción otorgándole características que permiten ir más allá de
por los ciegos, y en la tipografía estándar que utilizan los su funcionalidad de contener y transportar el mismo, tales
niños con sus facultades visuales en óptimas condiciones, como el de prolongar y construir los valores de la marca y el
acompañado de palabras en relación a las vocales. Las pala- producto por medio del uso extendido del mismo.
bras elegidas son el resultado del estudio que se realizó para El envase se ha vuelto en la primera impresión de los produc-
el PG. Se utilizan palabras que sean constantes en su diario tos y en muchos de los casos, el primer contacto que tiene el
vivir como árbol o uvas; el vocabulario se encuentra repre- consumidor con el mismo. Es por eso que se ve obligado a
sentado en pequeños juguetes que acompañan el desarrollo convertirse en su propia fuente comunicacional del producto
táctil y ayudan a crear una representación en sus mentes de la que contiene y su mejor presentador. Teniendo como objetivo
forma y la textura de estas, para lograr limar las dificultades el comunicar, el destacarse y el de auto-venderse, el packaging
que los niños ciegos presentan al momento del aprendizaje se ve enriquecido de imágenes y de diseño a nivel gráfico y
táctil y vocal. Acompañado, de los números del cero al nueve, morfológico para crear un mayor impacto y atracción para
representados de igual manera, seguido de diferentes texturas con el posible comprador. Tendrá entonces como responsa-
que indican cuanto es el número que están aprendiendo, esto bilidad el transmitir el mensaje correcto y el de promocionar
con el fin de que a medida que el valor numérico aumenta su calidad y sus valores para poder crear la lealtad entre el
sepan diferenciar una textura de otra relacionando cada una cliente y el producto y/o su marca. Su mensaje a comunicar
con el numero; la finalidad de esto es que a los niños ciegos dependerá del target al que esté dirigido lo que requerirá que
se les permita una integración académica más eficaz en el el presente se adapte al lenguaje y las necesidades del público
aula mediante una actividad lúdica manejando y explotando objetivo al que se quiere alcanzar.
sus facultades intelectuales mediante una manera natural y El Proyecto se clasifica bajo la categoría Creación y Expresión
divertida. Para esto se toma en cuenta la situación actual de dado que la investigación involucra el análisis de la transición
la discapacidad, los diferentes aspectos que caracterizan esta, en el consumo de la sociedad y su impacto en el mundo del
con el fin de llegar a cubrir las necesidades que presentan. Se envase y posteriormente el desarrollo de un rediseño de un
definió como usuario a los niños de 4 a 7 años ya que es una envase existente adaptándose conceptualmente a la necesidad
etapa de aprendizaje, donde los chicos desarrollan sus sentidos del nuevo mercado. La línea temática del Proyecto es Diseño
para poder ubicarse en el mundo que los rodea. En el proceso y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes porque el tema
de aprendizaje de los niños ciegos influyen en gran parte los desarrollado trata sobre las relaciones del consumo junto
estímulos exteriores es por eso que el libro se acondiciona para con la función y estética del producto. Siendo el principal
brindar una imagen relativa de lo que les rodea, esto junto a problema o interrogante a resolver en este trabajo: ¿Qué tan
la relación que tienen con sus tutores y sus familiares, es por importantes son las herramientas que dispone el packaging
esta razón que se eligió el área del juego mediante los muñecos para transmitirle al consumidor una idea o concepto dietético
que son la representación de las palabras relacionadas con las independientemente del producto? El mismo pretende brin-
vocales, para definir la funcionalidad del producto apoyándose dar, a través de la aplicación de determinadas estrategias de

diseño visuales, cómo el packaging se adaptó a las nuevas Marcelo Nicolás Domínguez Magnata
necesidades y estéticamente cómo vende el producto sin Cambio de discurso visual. Descontextualización de los
necesariamente ser un producto dietético o del todo saludable. valores de identidad de Apple
A partir de esta interrogante se generan los objetivos espe- Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Creación y expre-
cíficos que pretenden desarrollara través de su desenlace el sión. Línea Temática: Empresas y marcas
impacto de los envases en el consumidor como también;
introducir, definir y diferenciar los conceptos de desarrollo El Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría
en el diseño y en sus componentes y las estrategias a tener en de Creación y Expresión, bajo la línea temática de Empresas
cuenta para la elaboración de un envase. y Marcas. El PG inicia con un reconocimiento de los cambios
de eras y vanguardias que surgieron en el arte. Para ello fue
necesario hacer un recorrido a través de su historia e identificar
Florencia Cardoso cómo fue cambiando los medios de exposición ya que esto se
Identidad Responsable. Responsabilidad Social Empresaria ve relacionado con que en la actualidad recibimos un estímulo
como elemento identitario de la empresa. visual mayor que antes.
Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Ensayo. Línea En la era histórica, las obras eran para un público de status
Temática: Empresas y Marcas social elevado en galerías cerradas con un fin, el placer de ser
refinado; y las bellas artes eran un medio de manifestación
El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de donde trataba de asemejarse la belleza natural.
Ensayo bajo la línea temática Empresas y Marcas. En el Cuando termina la era de la era histórica, surge el moder-
ensayo se plantea la implementación de la Responsabilidad nismo; este se impuso y fue abriendo paso a los medios de
Social Empresaria (RSE) como parte de la identidad de una exposición de arte que iban en aumento; nuevas galerías y
empresa en lugar de utilizarla como una acción aislada a la museos se abrían dando la bienvenida a las nuevas propuestas
esencia de la empresa ya sea para combatir una problemática que nacieron con el fin de la fase histórica; la cantidad de
en particular o como campaña publicitaria. espectadores aumentaba, este mismo se manifestaba en toda
Para desarrollar y fundamentar esta propuesta primeramente su sensibilidad.
se establecerá un marco teórico el cual desarrollan los con- El punto de vista del artista cambia a través de su presente,
ceptos considerados de mayor relevancia para la propuesta, observando a su alrededor. Éste replicaba lo que ocurría en el
Responsabilidad Social Empresaria, Identidad Corporativa y contexto, plasmaba visiones generales de su tiempo, luego se
Branding, con sus respectivas definiciones, una breve explica- transformó su mirada sumergiéndose en su propio ser, dando
ción de su evolución a lo largo del tiempo, su estado de arte y interpretaciones a lo que sentía y creía.
distintas cuestiones que sean pertinentes para cada concepto. En la actualidad, el ambiente urbano con el surgimiento del
También para cada uno de estos términos se establecerá cuál graffiti, el placer se transformó en poder sorprender a los es-
es su relevancia para con la propuesta. pectadores sacándolos de su confort diario, ya que estas obras
Los siguientes capítulos establecen las relaciones entre cada están al alcance de todo el mundo en cualquier momento del
uno de estos conceptos, con el fin de establecer cuáles son los día. Para ello artistas del street art han ironizado y manifes-
beneficios y oportunidades de su trabajo conjunto. tado opiniones sociales ideológicas sobre diferentes temas:
Antes de desarrollar la propuesta, con el objetivo de expli- problemáticas del ámbito político, empresarial, ideológico y
carla de forma más clara se realiza un análisis de casos, en religioso, en todo el mundo.
el cual se toman 3 empresas del rubro cafetero, las cuales Como objetivo principal el proyecto se centra en reflexionar
manifiestan distintos niveles y formas de realizar acciones de acerca de la importancia que tiene la comunicación visual en la
responsabilidad empresarial. Estas empresas son Nespresso, percepción del espectador del presente. En el cual los medios
Starbucks y Café Fundador. En este capítulo se incluirá de comunicación se modifican y se adaptan a los cambios del
un análisis de la identidad de cada una de las empresas así entorno, para llegar de manera efectiva y eficaz al consumidor
como de su comunicación en medios masivos y redes socia- el cual recibe la información para que se interprete y perdure
les, y sus actividades en materia de RSE para obtener una en su mente.
imagen de su manejo en cada una de estas cuestiones y la El autor expresa una nueva mirada haciendo un relevamiento
relación entre cada uno de estos aspectos. Se hará hincapié de información y análisis de diferentes casos de cada etapa
en las actividades de responsabilidad social empresaria que histórica, teniendo en cuenta los estudios y observaciones de
cada empresa lleve a cabo, ya que es el tema de estudio del diversos autores y artistas.
presente ensayo, y además de su descripción se analizará su Utilizó la identidad corporativa de la compañía Apple, que
relevancia en el panorama general, y si resultan acordes a la es conocida por su innovación tecnológica y generación de
naturaleza de la empresa, sus actividades y la imagen que el valores emocionales, e intentó descontextualizar los valores de
público tiene de ella. su identidad con tres campañas publicitarias: Think Different,
En el último capítulo se desarrolla la propuesta que da motivo iPod Silhouette y Get a Mac. Para ello se identificó valores
a este ensayo, estableciendo un proceso de aplicación y los y características de esta compañía y luego se los modificó a
beneficios del mismo a fin de proveerle a empresas una forma través de elementos gráficos. Para lograrlo tuvo que ante-
de aprovechar su capital y las distintas oportunidades que riormente estudiar a los referentes de vanguardias artísticas.
tenga para mostrar al mercado una identidad fuerte, clara y Por último una vez contextualizada esta compañía, se desa-
genuinamente responsable que le permita aumentar el valor rrolló a través del análisis realizado un cambio de discurso
de su marca. visual de la imagen institucional de Apple.

María Eugenia Echeverría El acto de consumir tiene diferentes elementos que lo activan,
Alerta Empresarial. La comunicación estratégica en tiempos puede ser de carácter social, emocional, o persuasivo. A las
de crisis grandes marcas se les dificulta cada vez más el hecho de
Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Proyecto Profesio- convencer o seducir al consumidor, la cantidad de estímulos
nal. Línea temática: Medios y estrategias de comunicación que las personas reciben diariamente inunda y abruma al
cerebro, el cual solo va a recibir y procesar el uno por ciento
El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de de esta información, lo que significa que el comprador solo
Proyecto Profesional, dentro de la línea temática Medios retiene el uno por ciento de la información que se le envía,
y estrategias de comunicación. Se realiza un recorrido por es trabajo de las marcas lograr ser memorables y clasificar
las diferentes áreas de estudio de la comunicación en crisis, dentro de ese porcentaje.
comenzando el análisis del significado de la palabra crisis y Las marcas, por lo general, se ocupan de estimular princi-
lo que la misma representa para las organizaciones. Por otra palmente el sentido de la vista, desarrollan grandes avisos,
parte, se analiza el modo en el que las mismas afectan a cada escaparates o logotipos y dejan a los demás sentidos de
miembro de la organización teniendo en cuenta las diferentes lados, sin considera que el estímulo de estos puede lograr
tipologías de crisis. Dichas crisis, afectan directamente a la que el consumidor genere un sentido de preferencia y hasta
imagen de la empresa, ya sea interna o externa, dado que afectividad por la marca.
toda acción y reacción va a enviar un mensaje al entorno en La comunicación de la corporación hacia los clientes que
el que la empresa se desarrolla. Se analiza en el comienzo involucra todos los sentidos se ve más dispuesta a tener
del proyecto de grado la importancia de los mensajes que la éxito que aquellas no lo los consideran. La imagen de una
empresa emite y como los mismos se relacionan directamente corporación se puede ver reflejada en un aviso publicitario,
con la idea que posee el consumidor de una organización. en la iluminación de una oficina o tienda, y hasta en los tra-
Para poder minimizar los efectos que las crisis generan, es bajadores que la componen. Todos los elementos comunican
necesario crear un plan de contención de crisis que debe se- el significado de la marca, por eso se puede diversificar las
guirse de manera rigurosa a la hora de afrontarlas. Para poder maneras de comunicar.
generar dicho plan, primero se debe realizar un análisis de Lo que se buscó en este proyecto fue usar los elementos
vulnerabilidad de la empresa, se deberán tener en cuenta todos sensoriales para reforzar la imagen corporativa de una insti-
los aspectos y campos de acción que posea la organización tución, en este caso fue la marca de retail española Zara. Para
y generar diferentes situaciones que puedan suceder y poner el presente proyecto de realizo el análisis de los hábitos de
en riesgo a la compañía. consumo y la manera en que el uso de estímulos sensoriales
Para poder llevar a cabo con éxito dicho análisis es necesario pueden modificar las conductas racionales y emocionales de
que las empresas dispongan de un Director de Comunicación, un consumidor, Este análisis deviene en la creación de una
dicho director puede dedicarse únicamente a esto o ser desig- línea de etiquetas para Zara, donde se estimulara el sentido
nado de algún miembro de la gerencia para sumar dicha tarea del tacto, para terminar de comunicar la diversidad que existe
a sus responsabilidades. Además sería sumamente beneficioso dentro de sus submarcas.
contar con una comisión de comunicación a quienes se capa- Las etiquetas que identifican a que submarca pertenece el
citarán para poder tomar las decisiones correctas y actuar de la producto estarán impresas en materiales que son distintivos
manera más rápida y efectiva a la hora de afrontar una crisis. de cada una de estas. El denim para la submarca, Trafaluc o
TRF es un ejemplo de lo que se quiere lograr con esto, que
mediante el uso de una pieza grafica se logre comunicar de
Alejandra Lozano Soto manera sensorial el elemento diferencial de una submarca.
La imagen envolvente. Cómo las organizaciones involucran Con el uso de una pieza pensada para cautivar y para comu-
al consumidor por medio de los sentidos nicar al consumidor se logran tener mejores resultados de
Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Creación y ex- afectividad y preferencia por la marca, que con elementos de
presión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, uso genérico, como el cartón o el papel para las etiquetas, no
espacios e imágenes se lograría de la misma forma.

Proyectos de Graduación
aprobados
Equipo de Evaluación
Cristian Alfredo Camacho Abril Gabriela Ximena Machado Ortiz

Mographs en la escena artística ecuatoriana. Creación de Comunidad Virtual. Aplicación digital para diseñadores
motion graphics como propuesta de recurso escenográfico. ecuatorianos. Licenciatura en Diseño
Licenciatura en Diseño. Como viene sucediendo en distintos puntos de la región lati-
El campo disciplinar es pertinente a la carrera y la categoría noamericana, y complementariamente a desarrollos similares
del proyecto se corresponde con la propuesta. El contenido pero en otros idiomas, los profesionales del diseño sienten
de los capítulos contempla los antecedentes y la evolución la necesidad de confluir en un espacio virtual desde donde
del Motion Graphics, las características de la escenografía compartir sus experiencias, y resolver obstáculos profesio-
para eventos y los tipos y características de distintas formas nales con colegas con los que comparten además la lengua
de animación digital como Motion Capture. Desde el punto y el entorno laboral. Asimismo, este tipo de comunidades
de vista comercial, se propone la creación de una productora son de gran ayuda para los profesionales noveles que se in-
de material audiovisual principalmente animado a manera de corporan al mercado. En virtud de la herramienta, el ámbito
motion graphics, para ser usado como recurso escenográfico de desarrollo y el objetivo del trabajo es pertinente tanto al
en sus shows. campo disciplinar de la carrera, como a la categoría y línea
temática seleccionadas. El trabajo explora los conceptos de
Aplicaciones Digitales, Aplicaciones Web y Proyectos Web
Andrea Alejandra Contreras Ramírez en el marco de las nuevas tecnologías de comunicación y su
Más de Lima. Diseño de aplicación móvil como fuente de correspondiente influencia en los medios virtuales, que son
información turística en Perú. Licenciatura en Negocios la base del proyecto profesional propuesto el cual apunta a la
de Diseño y Comunicación creación de una comunidad virtual pero bajo la forma de un
El Proyecto Integral de Investigación y Desarrollo se inscribe sitio Web. Asimismo, se hace referencia a las características
en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática que deben ser parte del sitio en su etapa de lanzamiento.
Nuevas Tecnologías. La utilización de los teléfonos inteli-
gentes en la planificación y complemento de viajes de placer
y/o de trabajo, ha dejado de ser una tendencia para ser parte Erick Raúl Romero Robles
de las herramientas de primera mano del turista actual. Su uso Responsive. Diseño Multidispositivo. Diseño de Imagen y
permite aprovechar tantos las sugerencias del desarrollador, Sonido
como así también, las que provienen de parte de otros usuarios El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto
y que por lo general terminan definiendo las elecciones. Cada profesional y en la línea temática Nuevas Tecnologías. Las
una de estas ventajas ha sido contemplada por la autora en transformaciones y la aparición de nuevos dispositivos para
el desarrollo de esta aplicación que tiene por objeto sumar a el acceso a Internet y fundamentalmente la navegación de
las ciudades aledañas a Lima, la capital de Perú, al circuito sitios web, ha obligado a los desarrolladores y programadores
turístico local e internacional. En virtud de desarrollo pro- a poner suma atención en la visualización correcta de estos
puesto el proyecto es pertinente al campo disciplinar de la sitios en las nuevas pantallas. La técnica que se ocupa de este
carrera. Las definiciones de teoría y conceptos, aun las más tema, se denomina Responsive Web Design. Explicitar sus
técnicas que escapan al campo disciplinar de la carrera han características y principios es el objetivo del presente Proyecto
sido detalladas con claridad conceptual y terminología acorde de Graduación, el cual es pertinente al campo disciplinar de
al nivel académico-profesional. La propuesta reúne una serie la carrera.
de características que se apropian de soluciones probadas con En relación a los contenidos, la definición de conceptos y
éxito en otras aplicaciones, y que en conjunto dan respuesta teorías ha sido desarrollada a partir de descripciones surgi-
a la necesidad observada por la autora para la promoción y das de los mismos profesionales que han dado empuje a la
difusión turística de las ciudades aledañas a Lima, Perú. Es evolución del Responsive Web Design. Del mismo modo, la
interesante también observar la escalabilidad del proyecto que línea argumentativa parte de los elementos que iniciaron la
además puede transponerse en otros centros turísticos urbanos transformación de esta técnica hasta desarrollar un nuevo
de la región y del resto del mundo. proceso de trabajo. La propuesta conforma una muy completa
guía acerca de los antecedentes, la evolución, las técnicas

que la componen y los fundamentos para transformar al Res- Ludmila Eva Villar
ponsive Web Design en el nuevo paradigma del desarrollo de Visuales para shows musicales. Las imágenes como gene-
sitios web. Se destaca la sólida argumentación desarrollada radoras de un mundo inmersivo e interactivo. Diseño de
a lo largo del trabajo, con el respaldo en fuentes destacadas Imagen y Sonido
del diseño actual. El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación
y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de
objetos, espacios e imágenes. Con el auge de los Festivales
Mariana Rueda de Música multi-bandas y fundamentalmente a partir de la
Distopías en el cine. La Ciencia Ficción como crítica social. aparición en ellos, de la música electrónica, estos encuentros
Diseño de Imagen y Sonido fueron tomando el camino de presentaciones multisensoriales,
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo comenzando por incorporar proyecciones audiovisuales hasta
y en la línea temática Historia y Tendencias. La autora desa- lo que hoy se conoce como experiencias inmersivas que son
rrolla una mirada reflexiva acerca de la tendencia mediante desarrolladas sin importar el género musical de los artistas.
la cual, cada vez más autores del género cinematográfico de Este es el tema elegido por la autora para generar su propuesta
ciencia ficción plantean visiones distópicas de las futuras de producción. El marco teórico se alinea con el objetivo de la
sociedades, partiendo del contexto contemporáneo del reali- propuesta, y se desarrolla con claridad conceptual y precisión
zador para deducir su evolución a futuro. Pertinente al campo terminológica. El contenido de cada uno de los capítulos
disciplinar de la carrera, la propuesta es acorde a la categoría sirve de sustento a la línea argumentativa desarrollada que
y línea temática elegida. abarca cada uno de los elementos y recursos que la propuesta
Desde una línea argumentativa que recorre cada uno de los requiere para su concreción. La propuesta toma ventaja de la
elementos que participan en la construcción del relato crítico, experimentación previa en otras ramas del arte para lograr
la autora describe conceptos y teorías sustentando las defini- una fusión, que si bien asoma como realizable a pequeña
ciones en autores reconocidos que formaron parte del género escala, puede incentivar a un desarrollo mayor, sobre todo
y sus evolución, del mismo modo que se apoya en ejemplos a partir de la incursión de los profesionales del Diseño de
cinematográficos a través de obras de trascendencia mundial, imagen y sonido, quienes cuentan en su haber con una gama
utilizando un lenguaje claro y de nivel académico-profesional. de conocimientos que los pone en el centro de la escena para
Se destaca el recorrido que la autora realiza de los elementos seguir innovando.
que forman parte del género y sobre todo de la tendencia que
plantean estas sociedades distópicas, y que es complementado
con un pormenorizado análisis de obras internacionales y
nacionales que permiten tener un panorama amplio de lo que Resúmenes de Trabajos
propone desde su trabajo. Finales de Grado aprobados.
Pilar Scarpati
Videoarte. Descolocación del espectador. Diseño de Imagen Cristian Alfredo Camacho Abril
y Sonido Mographs en la escena artística ecuatoriana. Creación de
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo motion graphics como propuesta de recurso escenográfico.
y en la línea temática Medios y estrategias de comunicación. Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
El Videoarte, como pieza audiovisual se constituyó a lo largo Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios
de los años en un campo de experimentación muy fértil para e imágenes.
todos aquellos realizadores amantes de la innovación y del
valor artístico de la imagen, pero mucho menos avalado por Mographs en la escena artística ecuatoriana nace de la
el público en general, tal vez por falta de entendimiento de falta de empresas cuyo objetivo principal sea la creación y
sus objetivos y características, tema en el que se focaliza la desarrollo de material audiovisual principalmente animado a
autora con la premisa de ampliar el número de seguidores, y manera de motion graphics, para ser usado como recurso es-
quizás generando una demanda que de nuevo impulso a este cenográfico en sus shows. A la idea del proyecto lo acompaña
formato. La propuesta es pertinente al campo disciplinar de el creciente número de artistas que en su mayoría se deben al
la carrera, al mismo tiempo que se ajusta a la categoría y cambio en la Ley Orgánica de Comunicación de la República
línea temática seleccionadas. El marco teórico seleccionado del Ecuador, en la cual se exige una mayor atención al artista
es actual y abarca, de manera satisfactoria, todo el espectro nacional por medios de comunicación, posibilitando una mejor
de elementos que crearon y sustentan al día de hoy esta difusión de su arte. El proyecto se basa en los antecedentes
especial forma de narrativa audiovisual. El lenguaje utiliza históricos de la escenografía, la iluminación, el video y la
terminología técnico-profesional de acuerdo al nivel esperado, animación a nivel mundial y específicamente en el Ecuador,
describiendo conceptos y teorías de forma clara y precisa. La se detalla un breve relato de la historia en animación para
enumeración y descripción de los antecedentes, y las carac- pasar al panorama actual, usos de la animación, empresas
terísticas que dan origen al videoarte, van en la misma línea relacionadas al rubro, la animación en el cine ecuatoriano
del objetivo planteado por la autora, en función de lograr que tanto efectos especiales como producción de películas ani-
los espectadores que desconocen el género, comprendan, y en madas. Se plantea desde un principio que se determine como
consecuencia disfruten de una pieza audiovisual tan particular. Proyecto Profesional ya que en el cuarto capítulo se plantea
la posibilidad de trabajar mediante una empresa a manera

de emprendimiento para abarcar un nicho de mercado no próximas a Lima. El proyecto le propone al ministerio de turis-
explotado en el país. mo y relaciones exteriores implementar esta aplicación móvil
El proyecto culmina presentando como caso de estudio a una para reforzar y complementar la estrategia de marca Perú.
artista ecuatoriana denominada La Toquilla cuya identidad
musical es netamente nacional. Presenta un proyecto de tres
piezas visuales para ser usadas en eventos de la artista las Gabriela Ximena Machado Ortiz
cuales constan de una animación de su marca, introducción Comunidad Virtual. Aplicación digital para diseñadores
audiovisual para sus shows, y la tercera un demo del material ecuatorianos.
a ser usado en uno de los temas, siempre manteniendo a la Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
artista como objetivo visual-sonoro principal del público y Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios
secundario el material de las pantallas. e imágenes
El Proyecto Integral de Investigación y Desarrollo plantea el

Andrea Alejandra Contreras Ramírez análisis de los nuevos medios de comunicación, la forma en
Más de Lima. Diseño de aplicación móvil como fuente de que han ido evolucionando y apareciendo a través de nuevas
información turística en Perú. herramientas que contribuyen en el desarrollo e interacción
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Catego- entre individuos. El proyecto propone la creación y desarrollo
ría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevas tecnologías de una aplicación Web enfocada a diseñadores ecuatorianos,
que sirva como aporte tanto a nivel profesional como en su
Desde el año 2008, Perú está pasando por un proceso de desarrollo particular, idea que surge a partir de entrevistas
creación y refuerzo de su identidad nacional, gracias a la con personas del gremio quienes mencionan la falta de un
marca país, que es dirigida por el ministerio de Turismo y espacio virtual propio para darse a conocer o contactarse con
Relaciones Exteriores. La misma busca un concepto global otros profesionales. A partir de esto se planea unificar en una
que unifique a sus pobladores y forje una idea propia de la sola aplicación elementos que ayuden al creativo y diseñador
cual se sientan parte. del Ecuador a poseer información certera y estar al tanto de
Uno de los logros más importantes que ha dado la imple- los acontecimientos artísticos, culturales y de diseño que se
mentación de la marca país es la gastronomía, la cual ha proyectan en el país. Es pertinente para el ámbito disciplinar
ayudado a que los peruanos se sientan orgullosos y parte de del diseño multimedia porque se integran conocimientos de
la diversidad de platos con la que cuentan, pero un tema al producción digital y comunicación, creando un proyecto digi-
que no se le ha dado mucha importancia aun es al turismo tal en el cual se tengan en cuenta estrategias comunicativas y
interno. Muchas veces los mismos peruanos prefieren salir a estéticas. La temática de este escrito, se focaliza en el estudio
conocer otros países en vez de conocer las propias riquezas de los nuevos medios de comunicación, la evolución que ha
que tienen, esto sucede porque se cree que los lugares más sufrido pasando del papel a elementos virtuales, donde se da
resaltados son todos con los que cuentan. una mayor velocidad de transmisión, interactividad con el
Esto pone al descubierto la falta de información existente so- usuario y se crean comunidades en constante crecimiento; la
bre los sitios turísticos menos difundidos o populares pero que calidad de la producción está centrada en los contenido de la
cuentan con cultura, historia o belleza natural y que además información. Asimismo se hace referencia a los conceptos de
se encuentran aledaños a las ciudades principales. Es por ello aplicaciones digitales, sus características, tipologías y como
que la propuesta que se expondrá a continuación, se basa en estas herramientas han aportado en el manejo de información
que se puede generar mayor patriotismo e identidad, haciendo dentro de una sociedad. Para la creación de Apps de calidad,
que los mismos habitantes sepan, conozcan y disfruten de no solo estéticamente hablando sino también que generen
todo lo que hay a su alrededor por medio del turismo interno. buenas experiencias emocionales, es importante conocer los
En este sentido, el siguiente proyecto, perteneciente a la conceptos de usabilidad, claridad y facilidad de uso de un
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicaciones y a producto determinado y la interacción con el consumidor. La
la carrera de Diseño Gráfico Empresarial, se enfoca en crear experiencia de usuario es otro de los factores trascendentales
una aplicación móvil para ayudar al Ministerio de Turismo en los procesos de creación, aquí es donde se estudia al público
y Relaciones Exteriores a promover el turismo interno, para objetivo, se generan contenidos relevantes para que el nave-
lograr que los peruanos conozcan y disfruten de todo lo que gante permanezca e interactúe con el producto. Para la crea-
los rodea, de esta manera se relacionen, se sientan parte y ción de un proyecto también se deben tomar en cuenta cierto
orgullosos de lo que tienen. Es por ello que el diseño de la pasos y procesos; desde la concepción de la idea, el armado
aplicación móvil tendrá como objetivo facilitar y motivar el de la arquitectura de la información, el diseño de prototipos,
turismo interno hacia las localidades o ciudades secunda- la creación visual, las pruebas de usabilidad, la corrección
rias, proporcionando y difundiendo información sobre estas de errores, a partir de éstas evaluaciones, el lanzamiento del
localidades escasamente conocidas y ponerlas al alcance de producto al mercado y el monitorea constante además de la
todos los peruanos, de esta manera contribuir con: los sitios actualización de información. El posicionamiento en busca-
turísticos no convencionales, la identidad nacional y la eco- dores y conexión con redes sociales, harán a la herramienta
nomía de estas localidades olvidadas. digital un proyecto totalmente eficaz y útil al consumidor
Se propone tomar como público objetivo inicial a los habitan- final. Con todo lo expuesto se llegó a desarrollar y concluir
tes de Lima. Es decir que esta aplicación en un inicio motivará con la aplicación digital propuesta, se encuentra alojada bajo
y brindará información relevante a las ciudades secundarias el domino: www.disenioenlinea.site.

Erick Raúl Romero Robles crítica que surgieron a lo largo de los años en torno al género.
Responsive. Diseño Multidispositivo Se exploran las corrientes humanistas, ideológicas, psicoana-
Diseño de Imagen y Sonido. Categoría: Proyecto Profesional. líticas, feministas y en último término la aproximación pos-
Línea Temática: Nuevas Tecnologías moderna, la cual en la actualidad se presenta como la postura
dominante a la hora de analizar los textos de ciencia ficción.
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Seguidamente, en el tercer capítulo se define la taxonomía
Profesional y en la línea temática Nueva Tecnologías. La te- literaria de la ciencia ficción que tiene su origen en la litera-
mática central se refiere a lo que actualmente se conoce como tura. Se comienza por indagar en el concepto de utopía y se
Responsive Web Designó, por sus siglas, RWD. Se analiza analiza cómo los procesos sociales y políticos que tuvieron
éste como un nuevo enfoque y filosofía de diseño cuya prin- lugar en el siglo XX dieron paso a la acepción negativa del
cipal particularidad es la capacidad de ser fluido y adaptable. término: la distopía. En los apartados de este capítulo se pone
El autor del presente PG, se centró en esta nueva filosofía especial interés en ahondar en este concepto así como en las
propuesta por Ethan Marcotte, para proponer un proceso de representaciones distópicas que presenta el cine.
trabajo que tenga las mismas cualidades, y así romper con A continuación, en el cuarto capítulo se hace un recorrido
los paradigmas de trabajar linealmente, buscando integrar el por la ciencia ficción argentina, comenzando con la litera-
trabajo de diseñadores y programadores para crear un proceso tura y finalizando con un análisis de las principales obras
iterativo generando como resultado un proyecto íntegro. cinematográficas. En esta sección se analizan obras como La
Actualmente las visitas a un sitio web son con mayor fre- Sonámbula, recuerdos del futuro de Fernando Spiner, Hombre
cuencia desde celulares, pero se tiene la incapacidad técnica mirando al Sudeste de Eliseo Subiela y La Antena de Esteban
de poder desarrollar sitios para estos dispositivos y lograr Sapir. La observación de las críticas que aparecen en estos
que funcionen adecuadamente en cualquier otra resolución. films llevan a una reflexión acerca de las particularidades
Como solución a esta problemática RWD propone pensar en que presenta el cine nacional, los elementos en común que
un diseño fluido, como característica principal para lograr esta presentan las obras y cómo algunos aspectos específicos de
flexibilidad se hace uso de layouts adaptables, por lo tanto la sociedad argentina se vuelven fundamentales a la hora de
se analizan sus técnicas de implementación para conocer el abarcar el género en el territorio nacional.
comportamiento de la reestructuración de todo el contenido. Finalmente, en el último capítulo, se incorporan todos los
Existen diversas publicaciones dentro de la disciplina de cómo contenidos abarcados a lo largo del trabajo con la intención de
codificar un sitio responsivo, pero éste busca reunir también realizar una reflexión sobre las distopías cinematográficas de
los aspectos estéticos. Se analizan los estilos visuales que se la ciencia ficción, intentando comprender las críticas presentes
originaron especialmente para ser aplicados en interfaces y en las obras, sus aportes a diferentes disciplinas del área de
se expone cómo estos favorecen a la optimización de un sitio. las Ciencias Sociales, y la importancia de su comprensión
Derivado de lo anterior se realizó un sitio web responsivo dentro del presente cultural.
como porfolio personal para poder aplicar el proceso plantea-
do, el cual se puede ver en funcionamiento en www.erickrome-
ro.design, para comprobar que éste genera un procedimiento Pilar Scarpati
eficiente que permite aprovechar de mejor forma el diseño Videoarte. Descolocación del espectador
en medios digitales. Diseño de Imagen y Sonido. Categoría: Ensayo. Línea Temá-
tica: Medios y estrategias de comunicación
Mariana Rueda El Proyecto de Graduación está inscripto en la categoría de

Distopías en el cine. La Ciencia Ficción como crítica social Ensayo ya que se centra en una escritura reflexiva donde la
Diseño de Imagen y Sonido. Categoría: Ensayo. Línea Temá- autora vincula el aprendizaje adquirido durante sus años de
tica: Historia y Tendencias cursada. Asimismo se encuentra bajo la línea temática Medios
y estrategias de comunicación, ya que el ensayo explora el
El Proyecto de Graduación se inscribe dentro de la categoría lenguaje dentro de los medios audiovisuales, sus prácticas
de Ensayo y sigue la línea temática de Historia y Tendencias sociales y culturales.
con el objetivo de reflexionar sobre las críticas sociales, El objetivo es analizar el videoarte como medio artístico y
políticas y culturales que ofrecen las distopías del cine de expresivo, sus diferencias con otros medios audiovisuales
ciencia ficción. como el cine y su lectura por parte del receptor.
El trabajo consta de cinco capítulos a lo largo de los cuales se La problemática de la cual parte este PG es que el espectador,
intenta dar cuenta de cómo las historias futuristas de la ciencia acostumbrado a decodificar el lenguaje cinematográfico,
ficción no hacen más que proyectar las representaciones pre- tiende a indignarse frente a obras de videoarte por no lograr
sentes de la sociedad, sus miedos, preocupaciones e intereses. comprenderlas.
En el capítulo uno se explora el cine como instrumento para Por consiguiente, el propósito de este ensayo es que el lector
la crítica social y la relación de las películas con su contexto logre comprender esta corriente de experimentación artística
histórico. Luego se intenta definir el género de ciencia ficción, y poder interpretar una obra de dichas características.
indagando primero en la literatura para luego pasar a lo parti- El proyecto analizará las herramientas que componen al
cular que plantea la ciencia ficción cinematográfica. A su vez, lenguaje audiovisual y sus diferentes aplicaciones según la
el capítulo funciona como una introducción a las diferentes intención de cada obra. Se desarrollará cómo el empleo de
críticas que se plantean en las distopías cinematográficas y diversos recursos del lenguaje puede determinar tanto un
que se desarrollan en profundidad en los capítulos posteriores. discurso narrativo, así como también crear piezas de carácter
En el capítulo dos se presentan las diferentes corrientes de la experimental, carentes de sentido y lógica espacio-temporal.

Al comparar el videoarte con la cinematografía se logrará visuales para recitales y el rol inactivo que posee el espec-
comprender cómo las intenciones en cada medio determinan tador frente a ellas. A partir de acá, se formula la pregunta
un tipo de espectador distinto. problema que da inicio a la creación del trabajo, ¿Cómo se
En primer lugar se menciona las principales características del crea, mediante el uso de las visuales, un show-recital que
videoarte y su nacimiento como medio expresivo. Luego se genere una atmósfera inmersiva con la que el espectador
plantea la temática del lenguaje audiovisual y las herramien- pueda interactuar?
tas disponibles para lograr una comunicación a través de la Es por ello que el objetivo del proyecto es explorar y exponer
interacción de imágenes y sonidos. los componentes necesarios para la creación de un recital con
Se introduce al lector en la temática del lenguaje cinemato- atmósfera inmersiva.
gráfico, con el fin de narrar historias. Se desarrolla además Por un lado se comienza con una breve investigación sobre el
la construcción de la narrativa audiovisual y los mecanismos surgimiento y el uso de las visuales dentro de la escena musical
que utiliza el cine para generar sentido en el relato. y los distintos componentes escénicos del recital. Siguiendo
Se plantea la ruptura de la narrativa audiovisual, que pretende con la exposición de las técnicas y herramientas a tener en
alejarse de los paradigmas preestablecidos buscando una ex- cuenta para el diseño de las visuales. También se analizan el
perimentación puramente artística con el medio audiovisual. rol del público de los recitales convencionales y los inmer-
Y finalmente se analiza el rol del espectador y se presentan sivos e interactivos, así como también el uso de las visuales
dos tipos de receptores: el de la obra narrativa clásica y el de en diferentes ejemplos de recitales y obras de arte inmersivas
la obra experimental. Se analizan los factores que determinan e interactivas. Por último, a partir de todo lo investigado, se
a cada observador y su proceso de lectura frente a la pieza plantea una propuesta propia de recital inmersivo e interactivo
observada. Las conclusiones a las que se ha llegado se centran en lograr
crear una propuesta proyectual interdisciplinaria que abarca el
diseño audiovisual y el diseño de espectáculos, como también
Ludmila Eva Villar se consigue dar protagonismo a la utilización de las imágenes
Visuales para shows musicales. Las imágenes como genera- en movimiento en disciplinas en donde éstas son tomadas
doras de un mundo inmersivo e interactivo solamente como un complemento, otorgándole al mismo
Diseño de Imagen y Sonido. Categoría: Creación y expresión. tiempo, un nuevo rol al espectador de dichas imágenes, que
Línea Temática: Diseño de producción de objetos, espacios lo convierte en un individuo que no sólo observa sino que
e imágenes también interactúa con las mismas.
Por último, este trabajo es vinculado con la carrera de Diseño
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación de Imagen y Sonido ya que ésta posee un campo de acción
y Expresión y en la línea temática Diseño y producción de muy amplio que abarca terrenos como la preproducción,
objetos, espacios e imágenes y trata sobre la utilización de producción y posproducción de contenidos audiovisuales;
visuales para shows musicales para generar un espectáculo animación; dirección de arte; diseño multimedial; técnica y
inmersivo en el que el público tenga la posibilidad de inte- estética del sonido, así como también diseños interactivos
ractuar con dichas imágenes. digitales. Todos estos campos estudiados, sumados a los
La problemática del PG surge a partir de la observación de la nuevos investigados dan forma al Proyecto de Graduación.
autora que hace hincapié en la utilización secundaria de las

Creando contextos para una

pedagogía reflexiva de las
Relaciones Públicas
Constanza Lazazzera (*)
Introducción
Crear contextos para el aprendizaje demanda el compromiso Augé describe cómo el concepto de porvenir ha desaparecido
de generar climas de genuino estímulo y confianza donde el en un presente inmóvil, carente de esperanza y de su fuerza
estudiante se perciba capaz de repensar ideas existentes y traccionadora hacia el futuro. Así, el grupo, la interacción
producir conocimiento nuevo. A su vez, involucra que cada social, se eleva como instancia superadora de las individuali-
institución educativa valide al estudiante como un knower, dades, que posibilita la construcción de pensamientos nuevos,
como un conocedor activo (Magolda, 1999). más complejos.
Ese reconocimiento resulta esencial para que los estudiantes Entonces, crear contextos en el marco de una institución
se vuelvan conscientes de su propia voz, con el permiso para educativa implica promover la interacción social como favo-
expresarse en el proceso de aprendizaje. Una estrategia de recedora de los procesos de aprendizaje, creando conflictos
enseñanza donde resulta inherente el respeto, la discordancia, cognitivos mediante la discusión y el intercambio de opinio-
las distintas miradas sobre un mismo tema, la posibilidad de nes. “La utilización de la interacción social como estrategia
equivocarse, tomar riesgos para pensar y elegir alternativas. educativa supone aprovechar una fuerza que no es en absoluto
Un puente que facilita el crecimiento de los estudiantes y externa al acto educativo”. (Carretero, 2016, p.86).
obliga a revisar gran parte de los supuestos pedagógicos que Significa también cruzar las fronteras de la idea de que el
intervienen en cada uno de esos procesos: “Utilizar estos presente es permanente, y la posibilidad de otorgarle nuevos
principios como una estructura subyacente de la pedagogía, es significados a los distintos planos del conocimiento. Por un
transformar nuestras suposiciones acerca de la enseñanza y el lado, el plano de lo considerado real, abordando temáticas de
aprendizaje. Representa una perspectiva sobre la construcción actualidad y sus diversas perspectivas. Por otro, los distintos
del conocimiento, el aprendizaje, la enseñanza y el desarrollo procesos de abstracción y conceptualización que permiten
humano”. (Magolda, 1999, p.72). desarrollar un pensamiento sutil, para poder abordar el plano
Con esta visión desplazada de las clases netamente expositivas de lo simbólico.
y el docente como único poseedor del saber, se jerarquiza la Crear contextos donde se promueva el recorrido con soltura
construcción de espacios dedicados a la reflexión que permi- entre ambos planos en el ámbito de las Relaciones Públicas
ten acceder a múltiples dimensiones de sentido y abordar los redimensiona las potencialidades de la carrera en sí. Así,
interrogantes que plantea la propia existencia. El investiga- los estudiantes se vuelven más permeables a desarrollar una
dor Ferrer puntualiza esta angustia: “El hombre moderno es mirada transversal, enriquecida multidisciplinariamente por
más débil que el de las cavernas -que podía sobrevivir a las las distintas ciencias sociales y empresariales.
adversidades-. Necesita sistemas de inmunización continuos Un estudiante capaz de realizar abstracciones y luego, sim-
de tipo farmacológico o posibilidades de estar ´megusteando´ bolizar, desarrolla una metodología de trabajo que puede
en forma ansiosa para dar cuenta de que existe”. (2016, p.7). acompañarlo siempre -más allá de cómo se modifiquen sus
Si bien esta búsqueda no es nueva y puede verificarse cícli- propias realidades- con una mirada reflexiva que le permite
camente a lo largo de la historia, la reafirmación de la propia entrelazar teoría con práctica, retroalimentadas mutuamente
identidad a su vez potencia la individualidad, que atomiza al de manera constante.
hombre en su percepción del mundo. La periodista Corradini Los siguientes proyectos de grado abordan diversas temáticas
analiza este proceso a través del concepto de sobremodernidad que abordan tanto el plano de lo real como lo simbólico, desde
del antropólogo Augé : una perspectiva analítica, reflexiva, que permite intervenir y
seguir transformando la propia disciplina.
Para él, la “sobremodernidad” se opone a la modernidad
porque la época actual produce un número creciente de
acontecimientos, que los historiadores tienen dificul- Descripción de cada PG
tades en interpretar por una superabundancia espacial - Argensevens. Propuesta de comunicación integral para el
que corresponde tanto a la posibilidad de desplazarse lanzamiento de la marca. Juan Cruz Blanco.
rápidamente y por todas partes, como a la omnipresencia Se lleva a cabo una propuesta de comunicación integral para el
en cada hogar, de imágenes del mundo entero, a través de lanzamiento de una marca, Argensevens, como una plataforma
la televisión; y por la voluntad de cada uno de interpretar que comunica e incentiva el desarrollo de partidos Seven a
por sí mismo las informaciones de que dispone, en vez de side en el sector del rugby argentino.
apoyarse –como sucedía antes- en el grupo. (Corradini,
2016, p.4)

Para ello, se desarrolla su identidad para lanzarse al mercado y busca centrar a las Relaciones Públicas en su capacidad de
porque nace desde el seno del rugby, las distintas actividades persuadir a los medios de comunicación para que cambien la
que podrían desarrollarse a fin de cumplir con estos objetivos. perspectiva acerca de las personas Sordas, generando mejoras
en la accesibilidad en los medios de comunicación.
- La Revolución de los Medios Sordos. Relaciones Públicas
para el Público Sordo. Daniela Daiman. - Tatiana Mon Avalle. En cuanto al aporte disciplinar, el
Este proyecto de graduación se basa en una investigación proyecto pone bajo relieve la preocupación de las distintas
que reflexiona sobre el manejo de las Relaciones Públicas democracias por buscar canales de participación más acti-
con el público Sordo. Por otro lado, especifica y emplea el vos, con flujos de información que rompan viejos esquemas
uso adecuado de los distintos medios de comunicación que jerárquicos. En este camino, se jerarquiza lo que se denomina
sí son accesibles para el público Sordo. “campaña permanente”, un concepto que representa un cam-
Tanto el encuadre como la línea temática seleccionadas son bio radical en la presentación de propuestas políticas, donde
pertinentes al campo disciplinar y resulta innovador el planteo los responsables de campaña y consultores de comunicación
de cómo es necesario que la Opinión Pública continúe profun- tienen la función de promocionar al candidato no sólo du-
dizando esta problemática, con la apoyatura de las Relaciones rante el proceso electoral, el antes y el después cobran igual
Públicas como disciplina, y los medios de comunicación como importancia.
motores del cambio.
- Daniel Salazar Muñoz. El proyecto permite potenciar a la
- La comunicación política y los medios digitales. El impacto publicidad como disciplina transversal que funciona como
del social media en las campañas presidenciales de Argentina agente de cambio social, por ello resulta interesante el aná-
en 2015. Tatiana Mon. lisis que se realiza sobre el impacto que pueden producir las
Este proyecto de graduación se desarrolló en el género ensayo campañas de bien público, en cuanto al cambio de mirada ante
a fin de poder reflexionar sobre el contenido compartido en determinadas problemáticas.Continuando con este eje concep-
las plataformas digitales de los candidatos presidenciales de tual, los medios de transporte se corporizan como agentes de
Argentina en 2015. comunicación en movimiento, al poder maximizar el alcance
Por otro lado, se analiza cómo un candidato presidencial puede de cada campaña en el plano de lo cotidiano.
plasmar de manera estratégica su campaña comunicacional
en las redes sociales.
Análisis del corpus de proyectos de grado:
- Leyendo en movimiento. Campaña social de lectura en El proyecto de Blanco cuenta con un interesante marco teórico
transporte público. Daniel Salazar Muñoz. donde se destaca la importancia de llevar adelante un proyecto
El proyecto profesional procura vincular las disciplinas de impulsado por los distintos saberes que rescata. Existe una
Diseño Gráfico y Editorial en el marco de una campaña de clara y necesaria oportunidad para poder desarrollar la organi-
bien social cuya meta es modificar los hábitos de comporta- zación y la comunicación entre los públicos participantes con
miento en el ámbito de la lectura y su aplicación en medios un asesoramiento en comunicación, marketing, publicidad,
de transporte público en la ciudad de Quito, Ecuador. sponsors y prensa.
Por ello, se jerarquiza principalmente la necesidad de profesio-
nalizar la narración de historias en el campo de las Relaciones
Aportes de cada PG Públicas –apelando a la herramienta de Storytelling- y de cómo
- Juan Cruz Blanco. El proyecto analiza la falta de relación y darle vida a una marca, humanizándola y al mismo tiempo,
conexión de los eventos Seven a side entre sí y con todos los otorgándole utilidad real para ser efectiva ante sus distintos
públicos participantes, además de otras falencias y debilidades públicos target.
de organización. Se detecta que aun hoy surgen los mismos Asimismo, Blanco describe las potencialidades que ofrece
equipos en cada temporada, con un método comunicativo arte- la tecnología como un espacio de reencuentro entre los dife-
sanal, basado en experiencias anteriores, sin poder aprovechar rentes públicos:
el crecimiento de la cantidad de nuevos equipos.
Entonces como principal aporte, se destaca el proyecto Argen- Este proyecto se realiza en el marco de una época en
sevens como ordenador y promotor de toda la información de la cual, gracias al avance tecnológico, el desarrollo de
este segmento. De esta manera, se posibilita que numerosos Internet móvil y a la comunicación 2.0, hoy se pueden
clubes sean integrados, se evite la superposición con otros realizar conexiones desde todas partes del país y del
eventos similares y principalmente, se recree un espacio de mundo. Para este proyecto no es importante el lugar físico
feedback que retroalimente la participación de los distintos en donde cada uno se encuentre sino la facilidad de estar
usuarios. conectados y acortar esos límites geográficos para que
puedan participar de la organización con sólo estar en la
- Daniela Daiman. La investigación profundiza en cómo web. (Blanco, 2016,. p.6).
aprenden a comunicarse las personas Sordas y con qué tipos
de discursos, y las principales diferencias comunicacionales En esta misma línea, Daiman jerarquiza cómo las nuevas
entre la hipoacusia y la sordera. El principal aporte disciplinar tecnologías indirectamente ampliaron la inclusión de la
radica en vincular a las Relaciones Públicas con el público comunidad sorda:
Sordo, observando que los profesionales de esta disciplina
desconocen las necesidades de este público a la hora de ac- La existencia de la Internet trajo consecuencias más
ceder a los medios de comunicación. En particular, Daiman importantes, la autonomía de la persona Sorda y poder

hablar por su cuenta con las personas normo-oyentes sin En ese camino es clave la participación en la sociedad y como
la presencia de personas que intervienen e interpreten el expresa Mon, en cómo fueron cambiando las percepciones
mensaje entre ambos sujetos. Gracias a la Internet las de la Opinión Pública. Esto puede verificarse por ejemplo
personas Sordas manejan sus medios de comunicación a en la exigencia del concepto de campaña permanente como
través de las redes sociales, de las plataformas móviles garantía de que el político continuará interesado en comunicar
y de todos los medios de comunicación online. De esta luego del voto.
manera, el campo de las Relaciones Públicas se fue Por su parte, Salazar Muñoz traslada este concepto al mar-
convirtiendo en una disciplina accesible para el público keting social, para poder activar este proceso de lectura en
Sordo. (Daiman, 2016, p.84) forma fidedigna en los distintos públicos. Ya no se trata de
comunicar de manera errática o momentánea.
Coincidentemente, Mon Avalle sitúa a los medios sociales Se reconfigura un universo dinámico de Comunicaciones
digitales como un nexo coordinante en la relación bilateral transversalizadas, donde las Relaciones Públicas, la Comuni-
entre ciudadanía y gobierno, donde la comunicación cumple cación Política, el Marketing Social, el Diseño y la Publicidad
un rol fundamental. Un espacio de encuentro virtual en el realizan sus aportes con la aspiración de construir vínculos a
que la comunidad puede expresar sus necesidades mientras largo plazo con cada una de sus audiencias.
recibe todo tipo de mensajes de los gobernantes, y a la vez, Por otro lado, es muy alentadora la mirada que realizan estos
para ellos, se convierte en una plataforma que aspira a cumplir proyectos de grado sobre la tecnología en sí, como integradora
con la ilusión de la transparencia. de contenidos y propuestas, y también como posibilitadora
En ese sentido, es interesante el estudio que realiza Mon de genuina inclusión.
sobre cómo evolucionó el marketing político, la permanente Por eso resulta pertinente lo que el filósofo Sztanjszrajber
transformación que debe realizar para estar en contacto con enfatiza sobre la tecnología: “todo el tiempo nos transforma en
sus públicos y el propio desafío que enfrentan las Relaciones nosotros mismos. Se trata de salir del paradigma que piensa al
Públicas: ser humano como algo cerrado y a la tecnología como externa.
Somos también esa tecnología que nos constituye en nuestras
En la actualidad, las marcas persiguen, casi caprichosa- transformaciones permanentes”. (p.3).
mente, ese afán de conectarse emocionalmente con su pú- En esas metamorfosis, uno de los aspectos más significativos
blico. Nuevos términos y nuevas configuraciones emergen es que los considerados gurúes de la estrategia ya han co-
en el campo de la comunicación. Insights, storytelling, menzado a describir el pasaje de la economía del trabajo a la
feedback, engagement y demás conceptos se instalan en economía del conocimiento. “Los analfabetos del siglo XXI
la nueva realidad de las instituciones. A medida que este no serán los que no sepan leer y escribir, sino los que no pue-
nuevo pero confuso panorama exige conectar lo nuevos dan aprender, desaprender y reaprender” (Toffler, 2016, p.4).
consumidores, las nuevas tecnologías y los nuevos len- La creación de contextos posiblemente signifique eso: alentar
guajes entre sí, las Relaciones Públicas deben encontrar la pedagogías donde el entusiasmo por el saber no finalice nunca.
manera de lograr que esas conexiones sean útiles, firmes
y perdurables. (Mon Avalle, 2016, p.75).
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económico, político y tecnológico que comprende cada christian-ferrer-como-voluntad-de-poder-la-tecnica-va-
comunidad. Esto demanda un ejercicio profesional de las por-delante-de-cualquier-control
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la Cultura y las Artes, Fondo Nacional de Fomento del redes sociales para su mayor difusión. Además comprende
Libro y de la Lectura. objetivos comerciales en donde el espacio virtual es utilizado
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Buenos Aires: La Crujía. forma de emitir y escribir un mensaje al público.
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com/economia/Alvin-Toffler-economia-trabajo-conoci- generar esta nueva marca en las gestiones de organización
miento_0_1607839323.html de los torneos y también ser un modelo para proyectos de
índoles similares.
(*)
Lic. en Ciencias de la Comunicación (UBA). Posgrado en Periodismo Para finalizar el proyecto se desarrolla un plan para la reali-
Científico (Fundación Campomar). Maestría en Análisis de la Opinión Pública
zación de un evento de lanzamiento en donde se pondrá en
(Instituto de Altos Estudios Sociales).Posgrado en Management Estratégico
(UB). Crisis Communications (CIPR). Profesora de la Universidad de Palermo conocimiento para los distintos públicos las utilidades y las
en el Departamento de Comunicación Corporativa y Empresaria, y miembro funciones del sitio web. Además tendrán el apoyo digital como
del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño base para la realización de las actividades. Este es el primer
y Comunicación. paso para el desarrollo de todo el proyecto antes mencionado.
Daniela Jazmín Daiman

Resúmenes de Trabajos La Revolución de los Medios Sordos. Relaciones Públicas
Finales de Grado aprobados para el Público Sordo
Organizados alfabéticamente Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Investigación.
por apellido del autor Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación
Juan Cruz Blanco El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de In-

ARGENSEVENS. Propuesta de comunicación integral para vestigación dentro de la línea temática Medios y Estrategias
el lanzamiento de la marca ARGENSEVENS de Comunicación. El objetivo es analizar sobre el manejo de
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto Relaciones Públicas con el público sordo. También enseña
Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comu- y emplea el uso correcto de los medios de comunicación
nicación que sí son accesibles para el público sordo. No hay ninguna
material de Relaciones Públicas que preparara a los alumnos
El Proyecto de Graduación representa el desarrollo de una lidiar con los públicos no tradicionales y sensibilizar el uso de
propuesta de comunicación integral 2.0 para el lanzamiento de la comunicación para las personas Sordas que se encuentran
un sitio web de la marca Argensevens destinada a la gestión de excluidas del público general.
la organización de torneos reducidos de rugby en la República El objetivo de las Relaciones Públicas es la necesidad de
Argentina. Combina distintas disciplinas dentro del plan de lograr un ambiente de comprensión, un clima de mutuo en-
comunicación para que pueda ser completa y desarrollada en tendimiento, confianza y respeto entre las personas dentro del
los distintos campos de la comunicación moderna. Tiene como espacio físico y sociocultural en el que se encuentran. También

consiste en lograr los objetivos planteados, que eso permitirá que cada vez parecen surgir con más frecuencia, esta nueva
que la comunicación sea bien manejada por los profesionales forma de comunicar llegó a la sociedad, a las marcas, a las
de Relaciones Públicas. empresas y a los gobiernos. Estos últimos se introdujeron en
Se enfocará en el por qué los profesionales quedan desorienta- las redes sociales y se toparon con un espacio en el que su
dos cuando les toca manejar el público sordo. La problemática público ya se encontraba teniendo conversaciones con los de-
es la falta de información para utilizar las herramientas de co- más. Esto presentó una oportunidad para transmitir mensajes
municación adecuadas para el público sordo. No hay presencia desde un nuevo marco que parecería tener todos los puntos
de asesoramiento de profesionales para corregir e informar a su favor. Sin embargo, en el manejo de las mismas pueden
las herramientas de comunicación que se deban utilizar en las ocurrir hechos que terminen afectando la imagen, el posicio-
relaciones públicas para el público sordo. namiento y la reputación de un político. Allí nace la necesidad
Los profesionales de Relaciones Públicas desconocen los de contar con un profesional que cuente con las herramientas
manuales elaborados por entidades gubernamentales y ONGs. para ejecutar un plan de comunicación que se adecue no sólo
Su primera reacción es evitar a los públicos Sordos por carecer a las necesidades del candidato sino también a los nuevos
de información acerca de sus herramientas de comunicación códigos, lenguajes y estilos que exigen los medios digitales.
accesibles. Frente a esto, las campañas presidenciales de Argentina en
La investigación se enfoca en los fenómenos de la comuni- 2015 representan un escenario en el que paralela a la lucha
cación oral, escrita y visogestual, la existencia de la Lengua por los votos, se encuentra una batalla en las redes sociales.
de Señas Argentina, la comunicación familiar, las diferencias
entre la sordera e hipoacusia, en los hijos de padres sordos. En
las consecuencias positivas del avance tecnológico y en los Daniel Alejandro Salazar Muñoz
medios de comunicación online que son accesibles para las Leyendo en movimiento. Campaña social de lectura en
personas sordas. En las aplicaciones accesibles e inclusivas transporte público.
a nivel internacional y nacional para las personas sordas. En Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
los subtitulados y en los intérpretes de LSA en los medios Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
audiovisuales. La utilización correcta de ambos para transmitir
eficazmente en los medios audiovisuales. La implementación El proyecto pretende describir el problema actual que posee
del artículo 66 de la ley de medios que trata de que haya la población del Ecuador debido al bajo índice de lectura por
contenidos audiovisuales accesibles para las personas sordas. persona, una problemática social que no ha sido tomada en
El Estado interviene para mejorar la calidad de la vida de las cuenta y a la cual no se le ha prestado el interés que merece. En
personas Sordas por la convención de derechos de personas varios países del mundo, el incentivo a la lectura es constante
con Discapacidad. Realizan acciones de comunicación para y por diversos medios, razón por la cual no es difícil pensar
concientizar a los profesionales de los medios de comunica- que el nivel de educación sea mejor, éste solo como uno de los
ción, la participación del Inadi, Afsca, Conadis y Copidis. factores benéficos que brinda el leer. Si bien se han utilizado
También consiste en la elaboración de los manuales para medios de transporte, vallas, afiches, pancartas, murales,
garantizar una buena comunicación pública. Se investiga estaciones de bus, tren o subterráneo, entre otros; siempre
la relación de la Confederación Argentina de Sordos y las se puede leer y sacarle provecho al tiempo que una persona
asociaciones de Sordos con el Estado. demora en su trayecto diario, pero además con el desarrollo
agigantado que ha tenido la tecnología en los últimos años,
el uso de dispositivos electrónicos ha hecho que la lectura en
Tatiana Mon Avalle papel o de libros disminuya. Razones suficientes para que el
La comunicación política y los medios digitales. El impacto objetivo del presente proyecto sea aumentar el interés y la
del social media en las campañas presidenciales de Argentina acción de leer utilizando como medio el bus urbano y como
en 2015 ciudad principal a Quito. El uso de un medio de transporte
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Ensayo. Línea tan masivo como son los buses, permite que se llegue a un
temática: Medios y estrategias de comunicación público más variado, masivo y de constante rotación. Además,
se vuelve una plataforma en donde los individuos permanecen
La globalización, la proliferación de medios de comunicación, pr tiempos extensos, en sus trayectos diarios, tiempo muerto
los nuevos desarrollos tecnológicos, la evolución del pensa- que el proyecto se propone aprovecharlo de una mejor forma
miento social, las modificaciones en los hábitos de consumo implementando varios recursos para facilitar que el hecho
y la generación de nuevos espacios comunicacionales son de leer sea sencillo y accesible, debido a la implementación
algunos de los cambios que, de alguna u otra manera, influyen tanto de libros físicos como también el uso de aplicaciones
en todas las dimensiones de la sociedad. En este contexto, los aprovechando las nuevas tecnologías, siempre desarrollándose
nuevos medios de comunicación que generó la innovación dentro del marco social en el que está creado el proyecto,
tecnológica trajeron aparejado un cambio en la manera en el debido a que está pensado para el bien público y para generar
que el mundo se conecta. Y a pesar de los nuevos paradigmas, un aporte permanente a la sociedad.

A través del Espejo. El cine como

retrato de la realidad
María Laura Mastantuono (*)
El corpus de Proyectos de Grado del segundo ciclo de evalua- de espectadores interesados por el cine argentino, aplicados
ción del año 2016 se enfocan en temáticas diversas desde la a casos de estudios del género de comedia y policial. Enten-
perspectiva de contenidos, se discurre sobre cine argentino, diendo al montaje cómo el eje encargado de la construcción
la estética de Wes Anderson, una serie web con contenido de sentido de la película y el dictador del ritmo, Barbarossa
religioso, el quehacer fotográfico y la intervención de la misma compara el cine industrial estadounidense y el argentino,
y el género de animación. Son reflexivos e indagan los temas mediante estadísticas y sondeos, intentando arribar a una con-
correspondientes de acuerdo a las estrategias de comunicación clusión sobre el porqué de la falta de espectadores para el cine
pertinente a cada disciplina o área, además pertinentemente nacional, elaborando una crítica sobre la forma de elaborar
a la categoría en la que inscriben su trabajo, crean obras que mensajes audiovisuales en la cinematografía nacional y las
representen el estudio realizado o un desarrollo proyectual disparidades con las características del espectador argentino.
para el campo profesional en el que se quieren introducir.
Las preguntas problema que inician los desarrollos de cada - Díaz Suárez Priscila Abigail presenta el Proyecto de Grado
uno confluyen en conclusiones y aportes relacionados con la Sensibilización Audiovisual. El video al servicio de la comuni-
producción de las obras y la manera, que los espectadores dad. La autora de la Licenciatura en Diseño lo encuadra en la
tienen, para apreciarlas. Surge así, un punto en común con categoría de Proyecto Profesional y la línea temática Medios y
Proyectos realizados en el año 2014 y 2015, una clara tenden- Estrategias de Comunicación. Analiza los usos otorgados por
cia por poder comprender el comportamiento del espectador las posibilidades de los nuevos medios audiovisuales debido a
y como el uso del universo digital ha modificado la práctica. la digitalización y proliferación de plataformas, aplicado a la
Así cómo también un estudio que pondera cómo se puede difusión del mensaje cristiano de la iglesia a la cual la autora
lograr atraer a las audiencias y comunicar el mensaje ideado pertenece. De ésta manera aplica el diseño de mensajes para
por el creador audiovisual. promover la sensibilización en el espectador y lo que ella con-
Estas aristas que convergen en la producción de trabajos sidera como valores necesarios para la sociedad. Reflexiona
finales resaltan una crítica de la representación cómo tal, en sobre teorías de comunicación y de las plataformas digitales
función de las necesidades de la sociedad. No sólo desde una de acuerdo a las modificaciones dadas por la instauración de
perspectiva narrativa o de la puesta en escena, sino también un lenguaje binario en el medio, aplicado a la propagación del
desde las formas y la producción. El cine o la fotografía, mensaje que la autora quiere lograr a través de su proyecto
no solo reflejan la sociedad, sino que son atravesados por profesional, un programa de preguntas y respuestas, relacio-
la misma. nadas con la actualidad social, al cual arriba por medio de
Los autores pertenecen a las Licenciaturas en Comunicación un análisis descriptivo y cualitativo de programas similares,
Audiovisual, Dirección cinematográfica, Licenciatura en extrayendo lo necesario para su proyecto y aportando una serie
Diseño y Licenciatura en Fotografía. Sus trabajos están ende categorías que la autora considera necesarias para que el
cuadrados en las categorías de Ensayo, Creación y Expresión, mensaje sea interpretado de manera correcta.
Proyecto Profesional e Investigación; dentro de las líneas
temáticas de Historia y Tendencias, Nuevas Tecnologías, y - Sociedad en Cartoon. Imaginarios, críticas y apologías en
Medios y estrategias de comunicación. los dibujos animados de García Juan Camilo se encuadra en
la categoría de Ensayo y en la línea temática Medios y Es-
trategias de Comunicación. El autor describe diversas teorías
Proyectos de Grado. Descripción y Aporte sobre comunicación y el comportamiento del espectador ante
- Cine argentino actual. Análisis sobre la problemática del el mensaje consumido. El autor focaliza la problemática de lo
montaje de Sofía Barbarossa de la Licenciatura en Comuni- que considera, en una primera instancia, una comunicación
cación audiovisual; está encuadrado en la categoría de Inves- unilateral en la producción y visualización de dibujos anima-
tigación y en la línea temática Historia y tendencias. Analiza dos. El recorte se centra en la televisión y la presencia masiva
las tendencias del cine argentino de acuerdo al trabajo del de la misma en los hogares. Por lo que el proyecto desarrolla
montaje. La autora reflexiona sobre el mismo, su composición dos aristas precisas, una sociológica, desde el punto de vista de
e importancia dentro de un proyecto audiovisual, por medio de la creación de un imaginario colectivo y otra discursiva sobre
un recorrido temático desde la conceptualización de éste hacia la representación de la sociedad en el género televisivo com-
lo que se expone cómo razones incidentales en los números petente. Presenta una mirada honesta sobre la representación

social en la televisión y los efectos causados en el espectador, significación; una acción pone en relación dos términos,
así como también la modificación en la programación de pero esta relación espacio-temporal (por ejemplo, la opo-
acuerdo a las tendencias de consumo actuales; se aprecia el sición) no debe ser confundida con una relación lógica.
recorrido histórico sobre la evolución de qué es narrado con (Deleuze, 2016. p. 275)
esta técnica desde un punto de vista social intrínsecamente
relacionado con la naturaleza de su realización. Barbarossa no la menciona cómo tal, pero en su búsqueda
sobre las causas en la ausencia de espectadores para el cine
- García Rodríguez Cristiam de la Licenciatura en Fotografía argentino, anclando su estudio en las formas y ritmos del
encuadra su Proyecto de Grado, Incursión de las nuevas montaje, esto está presente. En tanto, muchos de los errores
tecnologías. Fotografía y Arte en la categoría de Creación que la autora encuentra, se solidifican debido a la realización
y Expresión, en la línea temática Nuevas tecnologías. Re- audiovisual que afirma la narración en el diálogo, obteniendo
flexiona sobre la digitalización de la imagen fotográfica, el rol como resultado un discurso superficial; ya que se deja de lado
del fotógrafo y la relación con el arte y su propio desarrollo la creación o inferencia de mensajes por parte de la audien-
creativo en la intervención digital de fotografías. El autor cia. De manera opuesta García reflexiona sobre el discurso
discurre sobre los efectos de la digitalización en el proceso televisivo de las series animadas, haciendo hincapié en un
fotográfico, las consecuencias que tienen los avances cons- estudio sociológico. La presencia masiva de este producto
tantes de la tecnología y cómo estos afectan a la técnica y la en los hogares y el modo de consumo afectan la crítica que
labor del fotógrafo. Reflexiona sobre las diferencias entre el autor desarrolla. ¿Cómo se representa y cómo se ve repre-
fotografía comercial y artística y de esta manera experimenta sentada la sociedad?
con una serie propia con intervención digital. No se puede separar el contenido de cómo fue producido,
y esto se debe reflexionar dentro de un contexto político,
- Mejía Duque Laura Alejandra de la carrera en Dirección social y económico. Las críticas realizadas a la sociedad por
cinematográfica, en su Proyecto de Grado titulado Wes An- las animaciones norteamericanas que García analiza pueden
derson: Obsesión perfecta, encuadrado en la categoría de producir una empatía en el espectador, justamente porque
Ensayo, línea temática Historia y Tendencias; recorre desde los límites culturales de cada nación se han desdibujado. De
una perspectiva estética la relación del arte con la belleza y la la misma manera que no puede reflexionarse sobre el cine
búsqueda armónica de la composición pictórica relacionada argentino cómo un todo, sino por etapas y tipos de producción.
con la construcción cinematográfica. Focaliza su objeto de El cine argentino de los ’90 respondía a un panorama social
estudio en el director Wes Anderson. El desarrollo puntualiza que se encontraba en crisis nuevamente debido a problemas
la historia de la estética y conceptualiza la composición de la económicos y políticos. Resultó original en su momento por-
imagen cinematográfica aplicada a la filmografía del director que las temáticas se diferenciaban de aquellas que retrataban
mencionado como casos de estudio elegidos. El aporte de la vuelta de la democracia y sus relatos tenían un recorte
carácter descriptivo y exhaustivo sobre la composición del pequeño sobre la vida cotidiana de trabajadores o universos
encuadre, la intervención lumínica y el uso del color, así mínimos que el ciudadano no conocía pero escuchaba en la
como también el efecto en el espectador y la construcción de noticias de los medios masivos. De la misma manera que
mensajes, tiene como consecuencia un ensayo que se debate estos contenidos resaltaban por el contexto en el que fueron
entre un análisis histórico y estético de la puesta en escena producidos, la misma realización se veía afectada por esta
cinematográfica. crisis, los presupuestos eran otros, al igual que los tiempos
y la manera de trabajar del equipo técnico. En una época de
crisis sustancial el hacer cine era un logro en sí, y el retrato
Estrategias para la empatía sensible de la sociedad de la época era otro. Las imágenes
Los Proyectos de Grado difieren en su recorte específico, sin mentales que se creaban a través del montaje no se producían
embargo todos plantean de una manera u otra una reflexión o pensaban sólo cómo un ejercicio para el espectador, sino
sobre las estrategias de comunicación. Desde el punto de vista también por una necesidad económica. El cine funciona como
técnico, de la herramienta o la necesidad del usuario de poder un reflejo de la sociedad, pero a la misma vez atraviesa ese
estar actualizado ante los cambios tecnológicos para poder espejo, se desarrolla en conjunto con las características del
comunicar lo que se propone el autor, o desde una perspectiva contexto en el que se inscribe. El cómo y dónde, afecta el qué.
discursiva, ya sea estética, sociológica o cómo el contenido se Díaz consigue, por medio del pequeño recorte con el cual
produce, o debería realizarse, para cumplir sus metas. trabaja, y sus características específicas, un estudio minucioso
El cine, según las teorías de Pierce analizadas por Deleuze para poder sentar las bases de un proyecto que alcance las
(2016) puede ser estudiado a través de la percepción sobre metas propuestas. Estudia la plataforma en la que se intro-
la imagen en movimiento, cómo ésta afecta el relato y al ducirá, la sociedad de Quito y las necesidades de acuerdo al
espectador, y por último, la imagen mental. La tercera podría mensaje que pretende comunicar. Sus estrategias son claras
ser interpretada como el resultado de una mediación entre y atraviesa los conceptos mencionados. García Rodríguez
las posibilidades que acarrean las otras dos, pero no puede consciente de las consecuencias de los avances tecnológi-
reducirse a una dualidad. Es aquella que debe buscarse más cos, que suceden rápidamente, y cómo éstas, afectan a las
allá de la característica inherente del cine, el movimiento; es herramientas y el aprendizaje; plantea o reflexiona sobre dos
la inducción sobre la percepción del todo. aristas de la fotografía, la comercial y la artística. A su vez
infiere los resultados posibles de la intervención de productos,
Cada acción tiene ciertamente una significación pero su debido a las estrategias de comunicación correspondientes a
meta no es esta, el fin y los medios no comprenden la la disciplina. Por otro lado Mejía Duque, dejando de lado el

cómo, analiza el resultado en la filmografía de Wes Anderson de simbologías que reflejan a la sociedad pero no lo hacen
y la estética del director cómo su huella de autor. Desde la desde la distancia sino desde su pertenencia a la misma, y lo
perspectiva de esta autora, las estrategias de comunicación que le sucede.
y la deconstrucción o construcción del mensaje a la que se
refiere Deleuze, a cargo del espectador, en el trabajo de este
director, ocurren a través de su característica puesta en escena Conclusión
y su relación intrínseca con motivos visuales relacionados con La disciplina audiovisual posee cierta ventaja sobre el resto,
la historia del arte y de la perspectiva. su carácter itinerante al ser capaz, desde sus inicios, de re-
El foco de análisis de los autores, más allá de su objeto parti- flexionar sobre el resto de las artes, su simbología realizada
cular de estudio, recae sobre cómo se procesas los mensajes sobre el presente y haber deslumbrado y generado una nueva
y cómo se crean. A su vez, se menciona la problemática sobre forma de consumo. Consumo que se ha modificado de acuerdo
el imaginario colectivo referido a la disciplina audiovisual, la a las propias transformaciones técnicas de su realización y
alfabetización digital o comprensión del discurso, así como exhibición. Reflexionar sobre los textos fílmicos, ignorando
también la posibilidad de desmenuzar mensajes de manera a sus lectores es imposible; esto se ve reflejado en las pre-
inconsciente y consiente, de acuerdo a las representaciones ocupaciones de los autores y en el imaginario colectivo de
sociales. Éstas conforman una representación de un sentido quién se forma para ser parte de la disciplina o la consume. El
dejando un vestigio de los retratos visuales de cada época. audiovisual se ha transpuesto en diversos medios y platafor-
Imágenes que se repiten y crean una simbología colmada de mas y sigue ofreciendo un sinfín de posibilidades que el área
emociones que informan al espectador, el cuál comienzan a de la comunicación no ignora. Sus dualidades y oposiciones
comprenderlas y complementarlas de acuerdo a su sintaxis filosóficas dan cuenta de un objeto de estudio que no es dog-
dentro del texto fílmico. Balló las denomina motivos visuales mático, sino que está en constante evolución, metafóricamente
“(…) capaces de sugerir más allá de la evidencia. De crear un se lo puede comparar con su característica inherente, la de la
imaginario” (2000. p. 11) Funcionan, debido a que interpelan imagen en movimiento.
al espectador a aludir a la memoria iconográfica atravesada La continua reflexión sobre la triada de realizador, espectador
por su bagaje cultural. Estas imágenes remiten al mensaje y mensaje de cada obra, da lugar a re pensar el imaginario
que quiere transmitirse, son parte de una estrategia comuni- colectivo otorgado por el audiovisual. Si bien el artificio ha
cacional, al igual que las figuras de pensamiento, o imágenes sido develado, la rememoración, la presencia de los hipertex-
mentales a las que refería Deleuze. tos, la creación de imágenes mentales o repetición de motivos
que integran al espectador para poder completar el discurso,
La persistencia de los motivos visuales en el cine reclama, tiene como consecuencia el cierre de sentido del pensamiento
a la vez que reconoce, el mantenimiento de una actitud cinético, la creación de una iconografía y simbología esencial
constructiva del espectador, capaz de vivir plenamente de esta disciplina.
todas las paradojas de la narratividad. (…) el espectador Los trabajos finales de grado remiten a una preocupación
cinematográfico ha aprendido a leer los textos visuales constante dada por las actualizaciones de las herramientas
al mismo tiempo que se desarrollaban las formas de y los cambios en el consumo, lo cual no puede separarse
representación en las películas. (…) El consumidor ci- de un análisis sociológico del mundo contemporáneo. Si
nematográfico actúa más como un conocedor que como bien, dar cuenta del contexto es parte de la creación de los
un espectador. (Balló, 2000. p. 15) proyectos también se debe prestar atención a los recortes,
la minuciosidad de los mismos benefician las reflexiones y
Este aprendizaje del discurso en conjunto con su evolución aportes logrados.
permitió un visionado crítico, que no siempre ocurre, pero Para entregas futuras se podría apreciar el estudio de cine-
parte del placer cinematográfico se radica en ello. De la misma matografías que han sido poco trabajadas, desde una cate-
manera que se apoya en la inmersión de los relatos de acuerdo gorización de la procedencia o género. La observación de
a su grado de verosimilitud. El cine es arte, pero también es recortes originales desde el punto de vista de la especialización
espectáculo y ante el mismo, considerar a la audiencia como elegida por el joven profesional, aplicado a las formas del
poseedora de una actitud pasiva es un error. discurso que le interese o que estilo autoral pretenda lograr.
Existe un contrato tácito entre el espectador y el producto Posibles temas a seguir serían: la disertación sobre la creación
que va a ser observado, o el espectador y el realizador de la de personajes contemporáneos, comparativamente entre lo
obra dónde conjugan los elementos espacio-temporales y la genérico y tendencias, la reflexión sobre la incrementación
acción. La coherencia de la misma y verosimilitud del objeto, de transposiciones de lo literario al cine, o la adaptación de
inclusive en aquellos dónde la abstracción y experimentación obras del mismo medio. Estudiar, no sólo la narrativa o lo
cumplen un rol fundamental. Esta es la razón por la cual, por argumental, sino los elementos de la puesta en escena. A su
ejemplo, Barbarossa analiza el montaje, o Mejía Duque las vez sería interesante el desarrollo de carpetas de pre produc-
herramientas visuales, al igual que el resto de los autores; ción o de portfolios en las categorías de Creación y Expresión
la comprensión del discurso, del mensaje y del receptor y y Proyectos Profesionales, poder producir investigaciones
su consecuente reflexión permiten a los autores y lectores sobre el relato elegido, una clara intencionalidad proyectada
arribar a conclusiones sobre la importancia de las estrategias, en el estudio de las etapas, a qué demandas responde, cómo
características de cada disciplina, y así poder comprender a se llevaría a cabo y que elementos se desarrollan de manera
su audiencia. La envergadura sobre esta problemática que tal que se delineen las características autorales. La presencia
ha sido analizada transversalmente a la construcción de de carpetas de creación que vendan la obra y representen
sentidos cinematográficos, el estudio que permite la creación la esencia de las mismas, en otras palabras, se necesita que

posean una intención de diseño. De esta forma, se continuaría la respuesta en las formas simétricas, en la geometría, las
con la tendencia sobre el estudio de los espectadores y del medidas y las proporciones que generan armonía y estabili-
discurso, que es necesaria por la disciplina pertinente y no dad. A través de esas ideas de los griegos, y aplicadas a otras
puede ser no tomada en cuenta. ramas artísticas como la escultura, se constatará su influencia
en creación y la libertad de expresión al artista, considerando
que se puede lograr simetría y proporción en una obra de arte
Referencias bibliográficas sin necesidad de ser estrictamente rígida y matemática.
Balló, J (2000) Imágenes del silencio. Barcelona: Anagrama Semejantes ideas permitieron que diferentes expresiones
Barbarossa, S. (2016) Cine argentino actual. Análisis sobre artísticas retomaran sus reflexiones sobre belleza para ser re
la problemática del montaje. Proyecto de Graduación. significados, es el caso del cine, en el que varios directores
Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de han aplicado a su estilo visual la composición de imágenes
Diseño y Comunicación simétricas, que causen placer al espectador y sean eficaces
Deleuze, G (2016) La imagen – movimiento. Barcelona: narrativamente, entre ellos se encuentra el director Wes Ander-
Paidos son, quien a través de su trayectoria filmográfica ha demostra-
Díaz, P. (2016) Sensibilización Audiovisual. El video al ser- do un estilo autoral reconocible donde predomina la estética
vicio de la comunidad. Proyecto de Graduación. Buenos compositiva de sus encuadres. Esto se puede ver reflejado en
Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y tres de sus filmes seleccionados The Life Aquatic with Steve
Comunicación Zissou, Moonrise Kingdom, y The Grand Budapest Hotel, a
García, J. (2016) Sociedad en Cartoon. Imaginarios, críticas través de la reflexión visual sobre diferentes secuencias que
y apologías en los dibujos animados. Proyecto de Gradua- comprueban el particular estilo audiovisual del director.
ción. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Sintetizando que el estilo visual del director está influenciado
Diseño y Comunicación por varias expresiones artísticas que se pueden apreciar en sus
García Rodríguez, C. (2016) Incursión de las nuevas tecnolo- filmes, entre estas se encuentra una fuerte conexión con las
gías. Fotografía y Arte. Proyecto de Graduación. Buenos reflexiones griegas hechas sobre la simetría y se considera
Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseño y que tanto Anderson como los pensadores de la Grecia clásica
Comunicación encuentran la belleza en las composiciones geométricas, las
cuales son percibidas por un espectador que evalúa y aprecia
Licenciada en Comunicación Audiovisual (UP). Miembro del Equipo de
(*)
la imagen gracias a los esfuerzos compositivos del director.
Evaluación de Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación.
Dicho esto, se mostrará cómo se manifiestan las influencias
Universidad de Palermo.
estéticas de belleza griega en sus imágenes ya que utiliza
obsesivamente la simetría y las proporciones para componer
una imagen armónica y bella en todo el sentido de la palabra,
y que además, el tratamiento que le da a dichas imágenes, re-
Resúmenes de Trabajos significándolas, a través de la narración, el color, la puesta en
Finales de Grado aprobados escena, el plano secuencia, y la profundidad de campo, con
Organizados alfabéticamente las que construye sus mundo fantásticos, pueden considerarse
por apellido del autor como una apuesta de cine posmodernista.
Laura Alejandra Mejía Duque

Wes Anderson: Obsesión perfecta. Influencia estética clási- Sofía Barbarossa
ca de la simetría, proporción y perspectiva en el encuadre Cine argentino actual. Análisis sobre la problemática del
cinematográfico montaje
Licenciatura en Dirección Cinematográfica. Categoría: En- Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: Inves-
sayo. Línea Temática: Historia y Tendencias tigación. Línea Temática: Historia y Tendencias
El Proyecto de Graduación tiene como objetivo reflexionar El Proyecto de Graduación se encuentra enmarcado en la ca-
si se considera posible que los planteamientos de belleza tegoría Investigación y se ubica dentro de la línea de temática
griegos clásicos sobre la proporción y simetría planteados de Historia y Tendencias debido a que el objetivo general se
por diferentes pensadores de la época influyen en la compo- centra en analizar el montaje en el cine comercial argentino
sición cinematográfica de la imagen, específicamente en la con el fin de detectar posibles soluciones a los problemas que
estética del director Wes Anderson, en la confección de sus aparecen a partir del montaje.
encuadres, reafirmando su estilo autoral al ser reconocido Es por ello que para poder cumplir el objetivo, en el primer
por el espectador que percibe estéticamente la obra. De esta capítulo se introducen diferentes nociones de montaje, diferen-
manera los capítulos están estructurados a través del sustento ciándolo de la edición. Además, se explica cómo el realizador
bibliográfico de diferentes fuentes sobre estética, arte y cine, se ocupa de generar el sentido de la narración mediante el
y organizadas de tal forma que se empezara por los presu- fenómeno que se analiza en dicho trabajo y cómo, a su vez,
puesto griegos acerca de la belleza, luego la influencia de la consigue construir el verosímil del relato. Cabe agregar que,
modernidad en la construcción del concepto de obra de arte para que un film sea exitoso, se debe considerar el montaje
y de autor, y finalmente en el caso específico de la estética y como parte de un todo. Es decir, todos los integrantes del
el lenguaje cinematográfico. equipo de producción de una película deben trabajar bajo un
En este orden de ideas, se revisaran las reflexiones estéticas único montaje.
griegas que buscan como fin supremo la belleza, encontrando

Una vez desarrollado el marco teórico y luego de que el lector a esta producción; igualmente se analiza el público objetivo
pueda entender de qué se habla cuando se hace referencia al determinado, los costos, los medios de reproducción.
montaje, se distingue dicho fenómeno individualmente en Por consiguiente se presenta la propuesta de un programa que
cada una de las tres etapas de un proyecto audiovisual: en el se denomina ¿Qué Opinas? Es un programa de preguntas a
guión (preproducción), durante el rodaje (producción) y, en la sociedad sobre distintos temas de actualidad que ocurren
el sonido y la edición (postproducción). dentro del circulo familiar o social, en el que se conoce la
Más adelante se analiza el montaje de tres videoclips nacio- perspectiva de la población, la Iglesia y la Biblia. De duración
nales con el fin de compararlo luego con la manera en la que tres minutos. Propuesto desde la carrera multimedia hacia este
se plantea en las películas argentinas. Del mismo modo, se sector de la población, el sector religioso cristiano; abriendo
estudia dicho fenómeno en producciones norteamericanas de nuevas puertas para los medios en estas comunidades. Ac-
dos géneros particulares como son el policial y la comedia tualmente hay un mundo de audiovisuales esperando a ser
romántica para luego relacionarlo con el tipo de montaje vistos; pero en esta propuesta para la comunidad la diferencia
que se utiliza en producciones nacionales que se encuentren es que se muestra la perspectiva o visión Bíblica; en la que
enmarcadas bajo los mismos géneros cinematográficos. Se se comparte como un principio de vida para cada tema en
analizan dichos géneros debido a que son los más encontrados particular; haciendo que ésta comunidad lleve su mensaje y
en el cine local. orientación a la sociedad. la elección de temas son prácticos y
Ya hacia el final del PG, la autora propone la importancia del de la vida diaria. Es gratificante saber, que la multimedia puede
espectador en el cine y cómo la mirada del director puede ofrecer su lado social para comunicar otro tipo de mensajes y
cambiar la forma en la que se plantea un proyecto. Además, es agradable conocer a su vez, que esta comunidad con este
mediante un sondeo, se realiza un análisis de la audiencia, proyecto da un aporte a la sociedad.
la cual expone los gustos del espectador argentino sobre dos
formas de hacer cine muy distintas. Se pone en evidencia
la elección del público frente a las producciones nacionales Juan Camilo García Martínez
y las norteamericanas. Las conclusiones del sondeo serán Sociedad en cartoon. Imaginarios, críticas y apologías en
acompañadas a su vez por datos concretos que reflejan a la los dibujos animados
producción local. Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: En-
sayo. Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Priscila Abigail Díaz Suárez La televisión, al igual que el cine industrial, es un producto
Sensibilización Audiovisual. El video al servicio de la co- de distribución masiva y además comunica lo que vagamente
munidad en principio se podría considerar como ideas. En este caso, se
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. analizarán las animaciones contemporáneas producidas para
Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación televisión, que por un lado hacen parte de la cultura masiva,
pero que a la vez, desarrolla contenidos relacionados con su
Este Proyecto de Investigación y Desarrollo se titula Sensibili- entorno social y político de manera directa o indirecta, por
zación Audiovisual, el cual consiste en la utilización del video esa lectura con reminiscencias de línea infantil y también por
y la multimedia como una herramienta para suplir la necesidad sus características graficas que evitan un control inmediato.
de una estrategia comunicacional que tiene la comunidad Los dibujos animados desarrollan contenidos que mediante
religiosa Su Presencia en Quito Ecuador; haciendo que los metáfora, comedia, parodia entre otros recursos, dan cuenta
audiovisuales incursionen en este campo social y religioso, del contexto histórico en el que se desarrollan y la situación
ésta es una gran oportunidad para los nuevos medios abrirse social de ese determinado momento o sociedad a la que hacen
campo en estos sectores que han sido los menos explorados. referencia, estableciendo así una relación recíproca entre
Para esta propuesta se analiza varios autores de los que se sociedad y animación.
concluye que en estas últimas décadas se han dado muchos Ese vínculo histórico con la sociedad misma, esta medido
cambios y a todo ello se suma una revolución mediática, en por la comunicación, siendo la distribución de los dibujos
la que se desplaza la cultura hacia formas de producción, animados, una dinámica masiva que le adjudican de entrada
distribución y comunicación mediadas por un computador ciertas características. En la cultura masiva expuesta como el
u ordenador; esto produce un impacto revolucionario en el resultado de una fabricación bajo pautas de producción masiva
desarrollo de la sociedad y la cultura moderna; haciendo que en lo que sería la industria cultural, como exponen Theodor
las organizaciones, instituciones, marcas, entre otras, muevan Adorno y Max Horkheimer (1944), el contenido queda re-
su mensaje para llevarlo a través de formas audiovisuales, legado a un público como consumidor y a una construcción
dando la oportunidad para que la multimedia se expandan a estandarizada con su consecuente tendencia a la homoge-
nuevas áreas y como es en éste caso lo religioso. Este proyecto neidad. De esta teoría lo que toma el presente análisis es la
profesional busca los medios y la estrategia de comunicación noción de espectador como consumidor, para comprender el
para la organización y para que su mensaje pueda ser dicho funcionamiento de la industria del entretenimiento a la cual
a la sociedad a través de la multimedia. También se analiza pertenecen también los dibujos animados.
como estas comunidades tenían un problema y era que muchas Dentro de este tipo de procesos de comunicación, el valor
veces no sabían como transmitir su mensaje en ésta época de la imagen es importante por la relación que establece su
actual con los nuevos medios; este proyecto da una opción percepción por parte del espectador. El arche y la plástica,
ejecutable para la difusión de un mensaje social y religioso. siguiendo a Jaques Aumont, generan un vínculo premeditado
Asimismo se analiza micromensajes sociales que han causado con el espectador de los dibujos animados sobre su forma, lo
impacto para determinar puntos clave que ayudan y orientan cual está relacionado con el desligamiento de la mimesis y su

condición de representación de situaciones inverosímiles, que Cristiam García Rodríguez

a nivel masivo, permiten a los dibujos animados desarrollar La Incursión de las Nuevas Tecnologías. Fotografía y Arte
contenidos de todo tipo inimaginables en otros formatos Licenciatura en Fotografía. Categoría: Creación y Expresión.
de imagen en movimiento como el film. Esto le permite la Línea Temática: Nuevas Tecnologías
inclusión de temas que en mayor o menor medida pueden
manifestar críticas sociales, o simplemente mención de su El Proyecto de Graduación intenta enlazar la ciencia y el arte,
contexto social, al ser inevitable como en toda historia, estar valiéndose primeramente de la fotografía, donde la experimen-
sujeto a determinado contexto que da cuenta de la época y tación con los aparatos creados por el hombre, es fundamental
situaciones de la sociedad. Por ellos se habla del vínculo de para el desarrollo de la imagen, siempre y cuando se manipu-
los dibujos animados con la construcción de imaginarios len de manera adecuada, con un previo conocimiento. Desde
colectivos, que a su vez implican, incluso sin ser intención, a fotógrafos reconocidos por la interacción de elementos alter-
las instituciones sociales mismas que rigen la estructura social. nativos en sus imágenes, es decir la obtención de herramientas
Los contenidos de los dibujos animados televisivos, a pesar para el mejor desarrollo de las fotos como arte y documento.
de estar medidos por las tendencias del mercado y controlado Las artes están para ser exploradas, vinculando dispositivos
por un inevitable filtro de censura, logran cada día con mayor de las nuevas generaciones para un mejor entendimiento de
libertad, transgredir con temas considerados tabú, esto desde el las culturas y por supuesto del hombre.
surgimiento de los dibujos animados para adultos, generando La fotografía tiene una gran variedad de especialidades, desde
un contenido variado de temáticas que dependen de cada el paisajismo, retrato, moda, producto entre otras, donde el
cadena, y que permiten pensar en la posibilidad de hacer de artista debe reconocer y actuar, de manera específica en cada
los dibujos animados un espacio de resistencia en medio de uno de estos elementos, con la ayuda de la tecnología, para un
la misma industria a la que pertenecen, si tenemos en cuenta, mejor entendimiento de la imagen como un motor de plasmar
la importancia del espectador activo, como re significante de ideas hacia el nicho indicado.
los mensajes que otorgan los medios. La serie fotográfica realizada muestra la combinación de
lo mecánico y la técnica, donde se aprecia las herramientas
creadas para el mejor desarrollo de las fotos como arte.

Mitos y Leyendas de la Publicidad

Pablo Nelson (*)
Es una de las funciones de la publicidad contar historias, lo otras cosas, quizás les falte cómo en las fábulas los protago-
suficientemente buenas y memorables, capaces de grabarse nistas indicados que les demuestren la importancia de este
en la mente de los públicos estratégicamente seleccionados. apasionante hábito que es leer. Conozcan a los nuevos autores
Relatos tan buenos que puedan resistir el tiempo, repetidos de la Universidad de Palermo:
de padres a hijos y compartidos con amigos, como sucedía
con las leyendas. Aquellas narraciones de sucesos fantásticos El Proyecto profesional con temática de diseño y producción
que tempranamente se graban en las mentes y ya nunca se de objetos, espacios e imágenes de Arzabe Bowles, Marco
pueden olvidar, la publicidad debe transformar a las marcas Andrés, nos presenta Libro-sensación. Dirección de arte
en leyendas, tan buenas que cada persona quiera formar parte aplicada a contenidos editoriales, digitales y audiovisuales.
de esa historia. El libro se sustenta con una adecuada fundamentación. Se
Pero claro, esto no es tan sencillo, para convertirse en leyenda trata de un libro de poesías ilustrado donde se busca la cohe-
hay miles de trampas que deberán sortearse, los mitos están sión entre el texto y la imagen, lo que tiende a aumentar la
ahí para quien quiera desafiarlos, o apalancarse en ellos para potencia del mensaje. El libro, además de estar ilustrado, se
lograr un heroico lugar en el Olimpo. Sin que esto se trans- complementa con una aplicación en el celular, donde además
forme en una historia ficticia donde se complazca mas el ego de ser un objeto clásico, también brinda mayores posibilidades
del publicitario, que lo importante que es el éxito final de la en el teléfono móvil, donde se podrán ver videopoesías “ (…)
marca comunicada. el video es el vehículo del poema, por lo tanto, es el canal de
Uno de los primeros pasos que deben dar nuestros héroes transmisión del mensaje, pero el contenido sigue siendo un
publicitarios es ser unos devoradores culturales, todo es texto: palabras, imágenes, sonidos o la combinación de estos
interesante, todo sirve, experiencias, lecturas, películas, elementos.” (Arzabe, 2015, p. 56).
canciones, moda, arte en cualquiera de sus interpretaciones. El campo de acción del libro está ligado por otro lado al
Los sinsabores que los esperan no serán pocos, el camino es diseño editorial, al lenguaje audiovisual y a los movimientos
ondulado, empinado, siempre subiendo hasta la cima. No es literarios, donde el director de arte puede persuadir con sus
sólo una leyenda que se trabaje mucho en publicidad, dema- estéticas. En el texto de Arzabe podemos observar un detallado
siado, pero no es solamente por las horas que se pasan en la análisis de las funciones del director de arte tales como, la
agencia. Cuando se está detrás de una idea, la preocupación, estrategia, el control, la dirección de las diferentes tareas y
la obsesión por una idea, es algo que oprime, que persigue. también las habilidades que son destacables en ellos, la pasión,
El más grande de los mitos a los cuales se enfrenta la publi- la motivación, tener una fuerte carga cultural, y ser capaz de
cidad en su realización es la inspiración, si bien a menudo ponerse, como Mystique, en la piel de otras personas.
se presenta como una quimera no lo es realmente, es cierto,
que es fácil perderse en el canto de las Sirenas y terminar El trabajo final de grado de Bazán Testino, Fiorella, se encua-
encerrado en un laberinto mas rebuscado que el de Creta, dra dentro de la categoría, Creación y expresión. Lleva por
pero no hace falta ser Teseo, ni desenrollar el hilo de Ariad- nombre Historias para compartir. Cómo generar engagement
na para encontrarla. No es tan difícil en realidad, las ideas mediante el transmedia storytelling. La autora analiza la
están allí escondidas entre un mar de información, confusas, importancia y la permanencia de una buena historia. Desde
desordenadas, es cuestión de atar cabos, a veces lejanos, a tiempos inmemoriales los cuentos siguen deslumbrando a las
menudo tan evidentes que es improbable que alguien no los nuevas generaciones; no importa cuánto cambie la tecnología,
haya notado antes. cuánto evolucionen los tiempos, los seres humanos siempre
Los libros siempre fueron uno de los vehículos preferidos vuelcan su interés por los relatos, se desarrollen estos en el
para transmitir mitos y leyendas por eso a continuación se medio que sea, desde la pared de una cueva, un relato oral,
encontrarán con escritos que abordan el tema de los libros. o como en el caso de este proyecto de grado a través de un
Hay escritos que hablan sobre cómo contar historias dentro de grupo de medios de manera interrelacionada. El PG resalta
la publicidad y qué hacer con la cantidad enorme de medios que el concepto de transmedia, presupone mucho más que
que hoy la misma tiene a su disposición. Escritos que nos la interacción o sinergia de medios, intenta o cuenta además
hablarán sobre los verdaderos genios de la literatura que son con la participación de los diferentes targets quienes además
los escritores. Y por último un nuevo autor, estudia cómo de ser receptores de la información, son quienes crean una
lograr que los más chicos se acerquen a la lectura, porque es parte del mismo
un mito que los niños de hoy no lean, es mentira, tal vez lean

La tecnología facilitó súbitamente la posibilidad de brin- Dentro de la categoría creación y expresión, diseño y pro-
dar información pero al mismo tiempo, cambió también la ducción, Medina Bustos, Misael Andrés nos presenta Diseño
manera en que las personas la consumen. A partir de estos editorial desde las nuevas tendencias tecnologías hasta los
cambios comunicacionales, emitir un mensaje y esperar libros digitales. ¿Cómo a partir de las nuevas tecnologías de
que genere impacto es algo que quedó en el pasado, pues diseño editorial se puede generar una pieza editorial digital
ahora es fundamental escuchar, conectar y dar un valor óptima para niños con déficit de atención?
real para cimentar una sólida relación con la audiencia. El trabajo nace desde una premisa atractiva: cómo hacer que
(Bazán, 2015, p. 23) los chicos, más específicamente aquellos que sufren un déficit
de atención, se acerquen a la lectura.
Tipos raros y Únicos. Frases celebres para la memoria El proyecto final de grado es asertivo en la carrera editorial
colectiva en el espacio público de Quito. Es el proyecto que lo enmarca, y muy actual ya que plantea la diversidad de
profesional de Herrera Tapia, Alejandro, con el cual cierra medios, y las limitantes que existen si se trata de un medio
su Licenciatura en Diseño. Utilizá la categoría de Medios y impreso u otro digital. Más allá de la materialidad, todas las
estrategias de comunicación. diferencia que existen dentro de esta problemática, y las cosas
Los difíciles objetivos planteados por el autor se proponen, que igualmente los ocupan de la misma manera, la innovación
por un lado crear una serie de afiches tipográficos basados y la interactividad siempre fueron búsquedas de cualquier
en frases celebres de personajes ilustres ecuatorianos, hasta tipo de diseño. Pero fundamentalmente el objetivo loable de
ahí algo trabajoso, pero aún más es el echo de querer generar querer ponerlo al servicio de la gente.
memoria colectiva. Ayudar a los ecuatorianos a minimizar En cada trabajo final de grado podemos notar aportes, los
su regionalismo y lograr el crecimiento cultural de cada cuales no tienen por que ser novedosos o reveladores, sino
habitante. conceptos, términos, técnicas, que lleven a entender mejor la
El trabajo final de grado se encuadra dentro del Diseño Gráfi- profesión o materia para la cual escriben.
co, para la realización de los afiches se utiliza la técnica deno- En palabras del propio Arzabe realizar éste escrito representa
minada lettering, y lo que es más importante, y difícil intenta cumplir el sueño de tener su propio libro de poesías el cual
ilustrar el pensamiento, mediante frases especialmente selec- demuestre que el libro físico y las aplicaciones móviles nos
cionadas de autores reconocidos, para luego semantizarlas. son plataformas en conflicto, sino más bien complementarias,
El diseño no es el único campo de acción del proyecto ya que transforman al lector en espectador, y viceversa.
que además nos habla sobre el espacio urbano, la identidad El autor también nos lleva a repasar las funciones de cada
corporativa y la semiótica. integrante del equipo creativo
Dentro de la carrera de Diseño Editorial Olivera, María El redactor piensa las palabras correctas y persuasivas y
Florencia nos trae Kill Bill: El libro objeto. Desarrollo de el director de arte piensa las imágenes. Es así que debe y
una pieza editorial no convencional en base a la película. El tiene que armonizar su visión con palabras, por lo tanto;
libro se encuadra dentro de la categoría creación y expresión. fusionar sus decisiones artísticas con un texto poético,
Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. Más puede resultar en algo interesante que dé nuevas formas
específicamente con la producción de un libro objeto, según y posibilidades a las palabras. (Arzabe, 2015, p. 7)
palabras de la autora “es una publicación fuera del formato
común que se conoce y utiliza. Posee la gran característica Sin dudas los intereses que cada director de arte tenga pueden
de poder ser abordado de la forma que se desee por parte del ayudar a potenciar su creatividad, moldear su proceso creativo,
diseñador o el artista, implementando materiales extraños, máxime si es a través de una expresión artística.
desplegables, formatos fuera de lo común y lo más impor- En cuanto a lo digital Arzabe propone reflexionar “Pasar de
tante: generar otro tipo de acercamiento de la persona para una pantalla a otra se ha convertido en algo rutinario que se
con las páginas.” (Olivera, 2015, p. 13). El mismo se basa en realiza de forma imperceptible, como si en verdad se tratase de
la película Kill Bill Volumen 1 de Quentin Tarantino y busca una extensión de otra. En muchos casos, lo es.” (2015, p. 40).
mediante un concienzudo análisis de la película transponer Además cuenta algo que todas las personas que vayan a
al papel lo mostrado en el film. realizar una aplicación deben tener en cuenta “La manera en
La pieza en si misma es interactiva , ya sea por sus distintas la que las personas sostienen su teléfono debe ser tomada en
formas de lectura, como por la utilización de recursos como cuenta de manera primordial en el diseño de una aplicación…”
la textura, objetos reales, pop ups, desplegables, materiales (Arzabe, 2015, p.49).
táctiles, y auditivos que buscan traspasar la lectura clásica. En el proyecto final de grado de Bazan se ofrece un compendio
El libro en la actualidad es mucho más que un objeto de con- de palabras técnicas, de esas que tanto aman utilizar los publi-
sumo, que se usa y se desecha. Es algo apreciado y valioso cistas, lo cual representa un gran aporte, ya que además suma el
para su poseedor, quien lo atesora y colecciona, máxime en un análisis de nuevos conceptos y hace de esto el eje de su trabajo:
caso como este, que es algo tan especial. Puede sin dudas ser
muy valorado por los fanáticos de la película, por cinéfilos y La narrativa transmediática brinda diversas posibilidades
coleccionistas en general. Kill Bill, es una película de culto, de comunicación para las marcas y crea un mundo donde
por lo que aunque no sea un estreno, no pierde vigencia. todo es posible, pues los relatos que cuentan no se adaptan
Uno de los puntos más destacados del director es que genera de un medio a otro, sino que se desarrollan en cada uno de
idolatría de parte de sus fans, y en gran parte es por el uso los medios para dotarlos de distintos niveles de profundi-
de una estética bastante personal que “…consiste en el uso dad y extensión, y lo único que permanece inalterable es el
exagerado de la sangre y mutilación humano en la cámara, concepto de fondo, por lo que es clave que éste sea sólido,
haciendo de la misma un recurso gráfico claramente recono- transparente y, sobretodo, que trasmita perspicazmente la
cible.” (Olivera, 2015, p. 54). filosofía de la marca. (Bazan, 2015, p. 44).

Analiza además la participación de las tribus de consumo En trabajos editoriales siempre es gratificante que se tenga
como un elemento fundamental a la hora de la producción en claro uno de los asuntos centrales del tema “La retícula o
de transmedia, como estos sirven para generar credibilidad, y grilla constructiva es el esqueleto de cualquier proyecto de
fundamentalmente bajar los costos. También menciona su con- diseño gráfico” Olivera afirma que aunque parezca no estar
tracara el Jamming cultural que son todos los contra mensajes presente siempre ordena los elementos gráficos. ”Existen
a los que se ve expuesta una marca en este nuevo contexto. formas infinitas de configurar y combinar una grilla, pero su
Lo más importante del trabajo de Bazan es que estudia la construcción debe responder al proyecto gráfico a desarrollar.”
manera de generar engagement, que es ni más ni menos, cómo (2015, p. 16).
atraer y convencer a los diferente targets, como provocar en Es atractivo de que manera el índice sirve de fundamentación
ellos emociones, que lo acerquen más a la marca, siendo una a la elección de la temática del proyecto desde lo particular
buena historia el mejor de los caminos al objetivo. del libro, pasando por el diseño sensorial, la transposición
El trabajo de Herrera sin dudas tiene que ver con una necesidad de medios, la estética de Tarantino, y por último a modo de
unir las partes, de profundizar en su cultura, y seguramente conclusión las explicaciones de las decisiones tomadas para
de trascender, ya que la finalidad del proyecto es generar una hacer realidad el libro objeto.
muestra artística la cual estará expuesta en el Paseo de la Hay elecciones en el libro de Kill Bill a destacar, por ejemplo
Memoria en el bulevar 24 de Mayo en Quito Ecuador. la carpeta como contenedor, es muy buena idea, que ya como
El autor demuestra conocimiento, hasta fanatismo por los fundamenta Olivera a Tarantino, le gusta jugar con el orden
temas centrales de su trabajo, ya sea por la cultura ecuatoriana, de las escenas, de esta manera el lector, podrá ponerse en sus
como por las tipografías y sus técnicas. En cuanto a los aportes botas, y hacer esto con el orden del libro.
de Herrera explica una nueva tendencia en el Diseño Gráfico, En el trabajo de Medina lo más destacable es la búsqueda,
cómo hacer que los niños se acerquen a la lectura, lo cuál es
El lettering o diseño con letras, es un recurso tradicional de un objetivo harto difícil, pero resulta complicado entender
gran calidad estética, basado en las destrezas del rotulado cual es la solución al problema planteado.
manual, que utilizaba materiales artísticos tradicionales. Tiene además un interesante análisis del target, primario los
En la actualidad, esta técnica se adapta con facilidad al chicos que leen, y el público objetivo secundario, que son los
avance de las herramientas tecnológicas que no participan padres que compran los libros.
en su totalidad en la creación ya que solamente ajustan la
obra final, hecha a mano casi es su totalidad. Al ser una Los trabajos presentados son ricos en términos, propios y
técnica manual, logra crear piezas gráficas expresivas que adquiridos de un corpus teórico que proveen los autores más
le dan identidad y fuerza a las palabras o frases utilizadas. prestigiosos que dan forma a las materias por ellos abordadas.
(2015, p. 31). Más allá de que los autores provienen todos del campo de
la imagen Herrera del Diseño Gráfico; Arzabe y Bazan de
Deja algunos buenos consejos para trabajar con tipografías, la Dirección de Arte; Olivera y Medina Diseño Editorial; el
realizar bocetos previos en los cuales se utilicen guías y pro- punto común en el que se encuentran todos los trabajos es en
porciones, para ayudar a que los trazos manuales encuentren las letras, o bien proponen libros como en el caso del libro de
el mejor curso. Kill Bill, o las poesías del libro-sensación. Herrera también
Lo más difícil que intenta “Tipos raros y Únicos. Frases cele- les da gran importancia ya que su libro se basa en escritos.
bres para la memoria colectiva en el espacio público de Quito.” Más lejano puede parecer el trabajo de Bazan ”Historias para
si dudas, es cómo se puede cambiar o afectar una cultura a compartir. Cómo generar engagement mediante el transmedia
través de la memoria colectiva “El término memoria, evoca storytelling.” Pero claramente las letras son fundamentales
el registro de los acontecimientos que de alguna manera han para contar buenos relatos, los cuales para lograr el objetivo
marcado la vida del hombre. Se la llama colectiva, cuando el deben poseer las sieguientes características “tiene que ser
conjunto de seres humanos que habitan en determinado lugar, relevante, creíble, convincente, persuasivo, oportuno, enten-
comparten esos acontecimientos que definen la identidad socio dible, informativo y auténtico. Combinando estos atributos,
- cultural de una ciudad, país y en algunos casos continente.” se puede provocar un cambio de pensamiento en los con-
(Herrera, 2015, p. 53). sumidores, pues lograrán que vean en la marca un carácter
El tema de la experimentación está muy claro que es una de humano, y no sólo como alguien que ofrece un producto o
las grandes búsquedas de Olivera, quien en su proyecto final servicio.” (2015, p. 40).
de grado logró aplicar muchas de las técnicas aprendidas con En el proyecto final de grado de Medina “Diseño editorial
el correr de la carrera. desde las nuevas tendencias tecnologías hasta los libros di-
El libro objeto es una tendencia que va más allá del libro gitales. ¿Cómo a partir de las nuevas tecnologías de diseño
clásico, ya que se anima a jugar, a interactuar con el lector, lo editorial se puede generar una pieza editorial digital óptima
cual es algo ideal para consumidores que están acostumbrados para niños con déficit de atención?” podemos ver un esfuerzo
a las multipantallas, sirve para que estos mantengan el interés, para acercar a las nuevas generaciones al bello arte de leer, lo
utilizando todos los sentidos lo que lo lleva a ir mucho más que por supuesto no es sencillo.
lejos del simple texto. Para analizar las letras se utilizan las voces de Mclughan,
Steimberg, Cabot, Pessoa, Rivera, Valdés Silva, Caamaño,
Es posible reflexionar, sobre la importancia en la actuali- Borja, Fierro, Pablo Palacio y José de la Cuadra.
dad de la transmisión de sensaciones físicas y emocionales Para profundizar más en los temas del Diseño Gráfico se habla
por parte del diseño, ya que al vivir en sociedades tan de tipografías con las palabras de Gordon, March, Morrison,
colapsadas de pantallas, para algunas personas lo manual o Serrano, y para hablar sobre lettering específicamente se uti-
casero se convierte en objeto de culto o en algo invaluable. liza a Haslam. También se puede leer sobre color, ilustración,
(Olivera, 2015, p. 28)

tensión y composición, utilizando a verdaderos especialistas Referencias bibliográficas

como Ades, Bauret, Castelo, Muñarriz, Purves, Salinas, Clark, Arzabe Bowles, M. (2015) Libro-sensación. Dirección de
Freund, Gomez, Gual, Lozano, Costas, Dondis, Arnheim, arte aplicada a contenidos editoriales, digitales y audio-
Munari, Satué, Jones, Gomez, Fillipis, Ambrosse, Hardis, visuales.
Jute, Garcia, Chaves, Hutrtuna, Munari y Valdés de León. Bazan Testino, F. (2015) Historias para compartir. Cómo
Luego también se puede encontrar entra las líneas de los generar engagement mediante el transmedia storytelling.
trabajos finales de grado, autores que hablan de cine como Herrera Tapia, A. (2015) Tipos raros y Únicos. Frases celebres
Casetti, Di Chio, o Corral. Delgado y Payan son usados para para la memoria colectiva en el espacio público de Quito.
hablar del director Quentin Tarantino más específicamente. Medina Bustos, M. (2015) Diseño editorial desde las nuevas
Y circunstancialmente se cuenta sobre publicidad, realmente tendencias tecnologías hasta los libros digitales. ¿Cómo
muy poco, por eso utilizan una escasa cantidad de autores a partir de las nuevas tecnologías de diseño editorial se
como Heller, Mahon, Seddon, Harriot y Gandolfo. puede generar una pieza editorial digital óptima para
También se pueden encontrar buenos conceptos en nuevos niños con déficit de atención?.
medios, y redes sociales, que vale la pena destacar, en el Olivera, A. (2015) Kill Bill: El libro objeto. Desarrollo de
escrito de Medina se puede leer sobre la nana sustitutiva, que una pieza editorial no convencional en base a la película.
es un término utilizado al hablar de cómo los padres utilizan
la tecnología actualmente para mantener entretenidos a los Licenciado en Publicidad de la Universidad de Palermo. Profesor en el área
(*)
niños. Claro que este no es el único efecto que consiguen de creatividad publicitaria en la Universidad de Palermo. Profesor en el área
de diseño gráfico en la Universidad del Salvador.
las nuevas tecnologías, Bazan nos introduce en los nuevos
consumidores que además son productores de contenidos, los
mismos llevan el nombre de prosumidores. Y no sólo esto,
los nuevos consumidores son además multitasking ya que
son capaces de manejar multipantallas y entender que esta
pasando en todas ellas.
Siguiendo el tema de las redes en el escrito de Arzabe habla
sobre las aplicaciones y webs; nativas, o híbridas, en cuales
se utilizan nuevas tendencias como el flat desing y el Mobile
Marco Andrés Arzabe Bowles
first que “es una manera de enfrentar el proceso de diseño de
Libro-sensación. Dirección de arte aplicada a contenidos
una aplicación teniendo como punta de partida la pantalla más
editoriales, digitales y audiovisuales
pequeña e ir adaptándolo posteriormente a otras de mayor
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Creación y
tamaño.” (2015, p. 44). Los textos en los cuales se apoya
Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
para esta afirmación son de Abizanda, Firtman o Orihuella.
Medina cuenta en Diseño editorial desde las nuevas tenden-
cias tecnologías hasta los libros digitales. ¿Cómo a partir de
El director de arte comunica mensajes que persuaden desde un
las nuevas tecnologías de diseño editorial se puede generar
trabajo estético. Su principal herramienta es la creatividad y
una pieza editorial digital óptima para niños con déficit de
su fuerza radica en ella. Este profesional es el líder del equipo
atención? sobre la importancia de la interactividad en el di-
creativo y controla que todos los elementos visuales produzcan
seño editorial, y fundamental que el libro no quede allí, sino
una experiencia narrativa y significativa. Los directores de
que produzca algo más, para esto es ideal complementarlo
arte normalmente trabajan junto a un redactor publicitario.
con el celular.
El primero piensa las imágenes, el segundo piensa los textos
Estas adaptaciones a los distintos medios lleva a pensar
persuasivos. Ambas visiones tienen que estar conectadas para
en uno de los temas centrales del proyecto profesional de
crear un mensaje cohesivo. Teniendo en cuenta este trabajo
Olivera que es la transposición, digamos como adaptar una
en conjunto de lo estético y la palabra, se plantea el presente
película archifamosa de la pantalla grande, a un libro, siendo
proyecto de graduación. El desafío y la meta consiste en lograr
que cuándo es al revés, el cine recibe muchas críticas. “La
que la dirección de arte trabaje, no con un texto publicitario,
transposición es un juego, al que el ser humano se enfrenta
sino con uno poético y que en conjunto, creen una misma
diariamente, que consta de tomar elementos de un medio para
visión y atmósfera, tanto estética, como poética.
traducirlos a otro.” (2015, p. 40).
El objetivo del Proyecto de Graduación es la creación de un
Hoy hay que pensar en las distintas pantallas, y cómo se
libro de poesía de producción propia. Para la elaboración de
complementan, como cita Bazan a Henry Jenkins sobre su
dicho libro, se propone conectar dos plataformas en conflicto.
artículo para el portal de “Technology Review bajo el título
Estas plataformas son el libro impreso y sus versiones digi-
de Transmedia Storytelling, en el cual definía una técnica
tales. Mucho se ha debatido si el papel será reemplazado por
narrativa que se basaba en crear mundos narrativos que se
el pixel, pero el propósito de este trabajo no es reemplazar
desenvolvían en distintos medios y plataformas, generando
ninguna plataforma, sino sacar provecho a lo mejor de ambas.
experiencias interactivas con la audiencia.” (2015, p. 42).
El presente proyecto de graduación propone la creación de un
Las historias se nutren del medio que las ve nacer, las buenas
Libro-sensación. Este es un tipo de libro impreso que consta
historias en publicidad transforman a los receptores, no en ani-
de una plataforma digital, por medio de una aplicación móvil
males como hacia Circe con sus enemigos, pero si en seres que
disponible en tabletas o teléfonos inteligentes. En dicha apli-
necesitan comprar el producto para saciar alguna necesidad.
cación móvil, se visualizan los videopoemas, de cada poema

del libro. El término fue pensado y dado para resaltar, que Iván Alejandro Herrera Tapia
este tipo de libro, pretende causar una impresión en el lector. Tipos raros y únicos. Frases célebres para la memoria colec-
Esta impresión será producida por medio del sentido visual y tiva en el espacio público de Quito.
auditivo, con el propósito de generar las sensaciones del texto Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
que el usuario puede leer, ver y escuchar. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación
‘‘¿Cómo fusionar la poesía con imágenes y sonidos, por medio
de la dirección de arte; y cómo conectar dos plataforma en El Proyecto de Investigación y Desarrollo trata sobre la
conflicto?’’, es la pregunta-problema que guía el proyecto de creación de un sistema de carteles tipográficos, sobre frases
grado. Se propone esta fusión por medio de la creación de célebres de personajes ilustres ecuatorianos, que se instalarán
videopoemas, que podrán ser visualizados en una aplicación en espacios públicos de la ciudad de Quito. Se inscribe dentro
móvil y que sirve como puente entre los audiovisuales y de la categoría Proyecto Profesional y es parte de la línea
el libro impreso. Tanto el libro, la aplicación móvil y los temática Medios y Estrategias de Comunicación. El proyecto
videopoemas son creados tomando decisiones estéticas que surgió por la necesidad de comunicar el pensamiento ilustrado
establecen coherencia y relación con el discurso poético. El de estos personajes desde el punto de vista estético, gráfico
propósito es que todos los medios y plataformas se incorpo- y visual; para generar cultura y conocimiento en cada habi-
ren a dicho discurso, de modo tal que no sea un adornado o tante de la ciudad. Se considera como el núcleo del problema
decorado, sino parte de él. planteado, la falta de una propuesta creativa visual diseñada
a escala urbana que contribuya al crecimiento cultural de
cada habitante. Para resolver este problema se ha propuesto
Fiorella Bazán Testino diseñar un sistema de carteles tipográficos a escala urbana,
Historias para compartir. Cómo generar engagement me- donde se plasmen los ideales de estos referentes. Con este
diante el Transmedia Storytelling Proyecto se busca que la sociedad, que es el principal benefi-
Licenciatura en Dirección de Arte. Categoría: Creación y ciado, transmita, comparta y construya su memoria colectiva.
Expresión. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comu- Por lo tanto, el objetivo general es analizar la medida en la
nicación que los experimentos tipográficos junto con las técnicas de
comunicación y los ideales históricos, influyen en el impacto
El Proyecto de Graduación se encuentra dentro de la ca- visual y cultural de los transeúntes. Asimismo los objetivos
tegoría de Creación y Expresión, bajo la línea temática de específicos son determinar las características relevantes del
Medios y estrategias de comunicación, ya que se plantea una diseño tipográfico, el espacio urbano y la sociedad quiteña.
campaña publicitaria utilizando una nueva herramienta de Justificar el nombre del Proyecto y la influencia de los perso-
comunicación: la narrativa transmedia. El tema principal del najes en la música, la poesía y la política. Estudiar y practicar
PG es el Transmedia Storytelling; el autor busca estudiar la las diversas técnicas del lettering o diseño con letras. Detallar
importancia y el impacto que puede tener esta herramienta las ordenanzas legales y presupuestos para servicios sociales
dentro del panorama actual de la comunicación publicitaria y del Distrito Metropolitano de Quito (DMQ). Diseñar un siste-
el marketing. El objetivo general demostrar de qué manera se ma de afiches tipográficos para edificar las bases que servirán
puede generar engagement entre una marca y sus consumido- a los habitantes de la ciudad, para construir y transmitir su
res mediante el transmedia storytelling. Para esto, se deberá memoria colectiva.
cumplir con objetivos específicos que ayudarán a alcanzar el
objetivo principal del PG. Algunos de estos serán: estudiar
la historia de la comunicación y su desarrollo en el tiempo; Misael Andrés Medina Bustos
así como investigar y estudiar los nuevos comportamientos Diseño editorial desde las nuevas tecnologías hasta los libros
del consumidor a partir de los cambios tecnológicos de los digitales ¿Cómo a partir de las nuevas tendencias tecnoló-
últimos tiempos. También explicar las nuevas estrategias gicas de diseño editorial se puede generar piezas editoriales
de marketing que buscan las marcas para conectar con sus óptimas para niños con déficit de atención?
clientes. Por otro lado, exponer el concepto específico de Diseño Editorial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te-
transmedia storytelling, ya que a pesar de ser una herramien- mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
ta que toma cada vez más protagonismo en el mundo de la
comunicación, para algunos es un término desconocido. Este Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría de
También, analizar casos específicos que muestren el impacto Creación y expresión, partiendo de identificar la necesidad
del transmedia storytelling en la comunicación de la marcas en la sociedad actual de crear innovación en el área editorial
a modo de investigar las formas en que las marcas pueden a la hora de generar interacción entre el público infantil y la
explotar esta herramienta de comunicación para interactuar de lectura. Asimismo, se pretende enfocar el diseño editorial a
manera directa con sus consumidores; y, como repercute esto una creación interactiva e innovadora basada en estándares
en el posicionamiento y éxito de la marca. Para finalizar, el profesionales, que pueda impactar de manera positiva al
autor expondrá los problemas en la comunicación de Taragüí público seleccionado.
y con soporte de todo lo estudiado previamente, planteará una Por su parte, la línea temática elegida es Diseño y produc-
solución mediante la propuesta de una campaña publicitaria, ción de objetos, espacios e imágenes; ya que se centra en el
aportando y expresando así su mirada personal mediante su diseño editorial para nuevas plataformas teniendo en cuenta
producción. el público al que va dirigido, ofreciéndoles un nuevo recurso
digital, siendo el propósito entonces crear un diseño con
calidad, que sea innovador y que se adapte a las necesidades
de la sociedad actual.

El proyecto de grado tiene como objetivo general captar el transponer la película Kill Bill vol.1 a una pieza editorial
interés por la lectura en niños con déficit de atención, to- interactiva, además de desarrollar y describir el lenguaje
mando elementos gráficos de la televisión y los videojuegos gráfico para lograrlo. Para dar sustento a la creación de esta
aplicándolos a una pieza editorial, incorporando nuevas y pieza editorial, es necesario definir libro objeto y su diferencia
creativas tendencias de diseño editorial, para que los niños que con el tradicional, ya que ambos tienen una forma distinta
interactúan a diario con la tecnología tengan la posibilidad de de lectura y por lo tanto eso influenciaal diseño del mismo.
acceder a esta pieza, y nuevas creaciones editoriales plasmadas A su vez, es pertinente realizar un breve análisis sobre la
digitalmente, motivando su aprendizaje. película Kill Bill, su personalidad e iconicidad en el cine, y
El proyecto de grado se basa en la necesidad de crear interac- justificar la elección de la misma para desarrollar el libro. La
ción entre los niños y la lectura, creando un medio que sea misma película tiene un gran contenido gráfico y una gran
amigable e interesante para ellos, involucrando la tecnología influencia de diversos géneros cinematográficos que deben
y la interactividad, siendo viable para presentar en platafor- ser desarrollados minuciosamente para que el diseñador pueda
mas digitales. Así, desde el Diseño Editorial este proyecto de tomar estos elementos y disponerlos en el papel. Al crear esta
grado permite gestar un lazo entre una necesidad actual y los pieza se traslada lo audiovisual al papel, por lo tanto debe
estándares profesionales adquiridos durante la carrera, ya que hablarse sobre la transposición de lo audiovisual a lo editorial,
se creará un producto que parte de las bases de esa disciplina lo que se pierde en este cambio de medio a otro y lo que se
para ser plasmadas y materializadas de manera estratégica refuerza mutuamente.
en el diseño final, y finalmente llegar de manera efectiva al El desafío que se propuso la autora del PG, es sumarle ma-
público elegido. terialidad e iconicidad gráfica a un proyecto editorial, para
reforzar así el concepto base del trabajo. El reto es llegar a
organizar todos los elementos visuales de forma pertinente
María Florencia Olivera en las páginas, transponer visualmente y de forma correcta
Kill Bill: el libro objeto. Desarrollo de una pieza editorial no al film, asimismo, poder sumar conceptualmente a todo esto
convencional en base a la película con diferentes texturas u objetos que intervienen al libro. Al
Diseño Editorial. Categoría: Creación y expresión. Línea Te- ser una pieza de carácter no convencional es necesario utilizar
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes muchas técnicas variadas que interactúan con la persona:
como pop ups, desplegables, o materiales táctiles, con el fin
El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría de Crea- de traspasar a la lectura clásica de los libros tradicionales y
ción y expresión, y su línea temática es Diseño y producción generar una pieza que conecte con el lector de otra forma.
de objetos, espacios e imágenes, ya que su resultado es el
desarrollo de un libro objeto. El mismo, tiene como objetivo

El arte de apropiación, sobre

el trabajo con el pasado en
las imágenes y la cultura
contemporánea
Eva Beatriz Noriega (*)
Los cinco Proyectos de Graduación que se compilan en este un pasado más cercano para que la audiencia pueda reco-
Ciclo de Evaluación del año 2016, asumen el proceso crea- nocer fácilmente los elementos apropiados y disfrutar de su
tivo como una etapa importante en el inicio de su camino utilización" (Cerutti Pérez, 2016, p. 46). Una forma de arte,
profesional. Los alumnos graduados reconocen en la cultura dice Bourriaud, que privilegia los modos del reciclaje y la
una infinita fuente de recursos y experiencias disponibles de imitación, la cultura del uso antes que la cultura pasiva del
la que nutrirse y en la cual tejer sus propias obras y discur- arte que oponía obras a consumidores, una red de formas que
sos así como manifiestan de diferentes maneras, un diálogo se combinan hasta el infinito. En los PG de Jovane Rodríguez
con el pasado que impulsa e influye en sus proyectos. Los y Río, se hace referencia a películas argentinas como es el
Proyectos pertenecen a las Licenciaturas en Comunicación caso de Lita Stantic y de realizadores nucleados en el Nuevo
Audiovisual, Fotografía y Dirección Cinematográfica y están Cine argentino que se dedican a revisar la historia reciente
inscriptos dentro de la categoría Ensayo, Proyecto Profesional como un ejercicio de memoria. Se trata de un trabajo con la
y Creación y Expresión. memoria a partir de imágenes, sonidos y recuerdos que deben
Desde una perspectiva contemporánea, solemos considerar la ser recreados. Asimismo, el proyecto de Creación y expresión
producción de imágenes fotográficas o audiovisuales como de Samaniego Torres puede entenderse como un ejercicio de
una fabricación de productos nuevos, un fenómeno que la apropiación, en la medida en que se propone construir una
tecnología ha acelerado exponencialmente y que se vuelve estética propia para un cortometraje de terror infantil basada
un hecho visible, persistente, problemático. Pero ¿qué suce- en el estudio y recombinación de elementos del expresionismo
de cuando la materia prima de elaboración de un producto alemán tomando como referencia una película clave del cine
audiovisual son imágenes, sonidos o historias ya creadas y de ese movimiento.
lanzadas a circular por los medios de comunicación? Esta
cuestión nos lleva al arte de apropiación y es definida por el
autor Nicolas Bourriaud (2004, p. 15) como Postproducción, La creatividad en el contexto contemporáneo
autor que la asocia a todo un funcionamiento de la cultura que Cuando Nicolas Bourriaud (2004, p. 27) en su libro Pos-
se basa en el uso de las formas culturales: películas, progra- tproducción establece una comparación entre la obra de arte
mas de Tv, canciones, escenografías, etc. La dialéctica entre tradicional y la contemporánea, señala la pérdida de autonomía
creación y variación parece ser una inquietud manifiesta en los de la obra y la crisis del concepto de original, para afirmar
Proyectos de Graduación. Para Giorgio Agamben (2008) una que en adelante la obra funcionará como una red de signos
imagen contemporánea se define por la división y al mismo y significaciones, que ya no representa un objeto finito que
tiempo, por la cercanía que establece con su tiempo, por estar clausura el proceso creativo y se erige en un objeto para
inscripta en su tiempo y por los anacronismos que la separan, contemplar, sino que funciona como un portal, un generador
por estar desfasada del presente y gracias a esto, logra decir de actividades que orienta las acciones a seguir. Para el autor,
algo de su época. Bajo el concepto de apropiación nos dice una obra cualquiera (una película, un cuadro, una canción,
Gloria Vilches (2010), se engloban varios problemas o ejes: un programa de tv, etc.) puede convertirse en mero producto
de orden estético (¿cómo diferenciar unas imágenes de otras para ser apropiado, intervenido y manipulado por nuevos
en la era de desaparición de los soportes?) que se expresa en consumidores/espectadores dando origen así a una nueva
el Ensayo de Lerner al confrontar el retrato fotográfico con la obra. Su sentido no proviene solo de lo que le aporta el artista
selfie; un eje tecnológico (las posibilidades que brinda internet sino también del uso que hacen de ella sus espectadores. Lo
y formas de exhibición digital), filosófico (cómo distinguir una curioso de Bourriaud consiste en que la descripción que hace
obra original o la autoría cuando los espectadores se asumen de la obra de arte contemporánea también se aplica a productos
como productores) o legal (el Copyright y las nuevas licencias industriales, mediáticos y a métodos de trabajo ajenos, pero
como Creative Commons), este tema se desliza en el Proyecto muy influenciados por el mundo del arte.
profesional de María Celeste Río cuando plantea, dentro del
rubro de la producción, la dinámica de comercialización de
su cortometraje. En el ensayo de Cerutti Pérez, la idea de Un aproximación a los trabajos y sus aportes
reapropiación recorre todo su escrito trazando un recorrido El Proyecto de Graduación de Carlos Nahuel Cerutti Pérez
histórico del concepto que alcanza a las producciones audio- perteneciente a la Licenciatura en Comunicación Audiovisual
visuales de hoy, "en ellas lo que se busca es reapropiarse de se titula: Mirar atrás. La reapropiación cultural como método
creativo. El mismo se encuentra inscripto en la categoría

Ensayo y dentro de la línea temática Historia y tendencias. El sonal. La cuestión formulada por la autora resulta pertinente
tema abordado por el autor es de gran actualidad y necesario para su carrera (Licenciatura en Fotografía) porque dedica su
para el estudio de su carrera, ya que plantea la reapropiación trabajo al estudio del retrato fotográfico y al perfil profesional
cultural de imágenes del pasado como la forma de creación y del fotógrafo en el siglo 21.
producción audiovisual que viene a subvertir la crítica de la En su trabajo explora los aspectos técnicos y estéticos del
imitación y el plagio para convertirlas en procedimientos de retrato fotográfico, todos los cambios que ha desencadenado
creación reconocidos. Analiza la reapropiación metadiscursiva la digitalización en el procesamiento de una imagen fotográ-
en series televisivas como Community (2009) y el uso de fica, el rol del fotógrafo como retratista y el encuadre artístico
homenajes y parodias al cine de género: sus aspectos tanto personal de la autora, donde describe la relación entre el sujeto
visuales como narrativos. Compara el cine Kammerspielfilm retratado y el fotógrafo, la función de narrador o el instante
y el novísimo género Mumblecore en relación con el lugar decisivo. Se incluyen fragmentos de entrevistas a diferentes
que dan al espectador, la atmósfera creada, las historias y el fotógrafos y fotógrafas donde relatan su experiencia personal
método de improvisación actoral. Realiza un recorrido de con el género retrato: una parte importante del retrato descansa
films y análisis de la apropiación en cine. En sus conclusiones, en la relación previa con el retratado, en la observación y en lo-
retoma el mito de la originalidad (o falta de ella) en una obra grar que parezca real, pero no como una pintura. Otro aspecto
del Hollywood actual para señalar que no se trata de una falla importante que no parece depender de la tecnología es cultivar
o crisis de creatividad sino que: y formar el ojo del fotógrafo. Por otra parte, destaca cómo
las tecnologías digitales y la circulación masiva en internet
[...] ...Se ha buscado analizar el proceso creativo, más están desafiando el valor conferido al retrato contemporáneo.
detalladamente, se ha propuesto una manera de entender
el proceso mediante el cual artistas de muchos períodos Por su parte, María Celeste Río de la Licenciatura en Co-
distintos se han encargado de reprocesar, adaptar, conver- municación Audiovisual titula su Proyecto de Grado Corre,
tir y retomar el pasado utilizando la acción a la cual este Limpia, Barre en Historias Breves. Carpeta de producción
trabajo llama reapropiación. (Cerutti Pérez, 2016, p. 74) para cortometraje. El mismo se inscribe adecuadamente en
la categoría Proyecto Profesional y dentro de la línea temática
También corresponde a la Licenciatura en Comunicación Nuevos profesionales. El tema propuesto por la autora resulta
Audiovisual el trabajo de Adriana Jovane Rodríguez titulado: pertinente para su carrera, ya que su objeto de estudio consiste
La mujer y el cine. La perspectiva de género en la nueva en confeccionar una Carpeta de producción para presentar al
generación del cine argentino. El Proyecto de Graduación Plan de fomento Historias Breves organizado por el INCAA
se encuadra en la categoría Ensayo y en la línea temática de Argentina. En particular, se trata de un proyecto de ela-
Historia y tendencias. El contenido formulado en su escrito boración personal de un cortometraje de ficción basado en
es apropiado para su carrera porque ofrece una reflexión sobre el relato de hechos reales que suceden en las cercanías de la
el denominado Nuevo Cine Argentino desde una perspectiva guerra de Malvinas. El proyecto despliega conceptos ligados a
de género que indaga en las operaciones técnicas y discur- la realización audiovisual y los efectos buscados en el espec-
sivas de estos films desplegando una serie de categorías de tador y desarrolla las instancias y figuras que intervienen en
análisis para corroborar su existencia. La autora aborda la la producción audiovisual ya que el enfoque del proyecto es
teoría fílmica feminista, su crítica al cine clásico patriarcal y la producción. La autora realiza un recorrido por la línea de
las películas que surgieron al calor de estas lecturas. Luego, fomento Historias Breves y otras instituciones que se dedican
contextualiza la relación entre cine y feminismo en Argentina, a financiar y producir cortometrajes como los festivales y
específicamente María Luisa Bemberg y Lita Stantic, que finalmente concluye con su carpeta de producción en la que
luego vuelca en sus reflexiones: menciona y comenta todos los ítems.

En este sentido, las escuelas de cine democratizaron el María Valeria Samaniego Torres inscribe su Proyecto de Grado
acceso y permitieron la inserción de muchas mujeres en titulado: Pablo el carnicero. Creación de una estética a tra-
todas las áreas de la producción cinematográfica. Sin vés de un análisis del Expresionismo Alemán en la categoría
embargo, que exista mayor cantidad de mujeres dedica- Creación y Expresión y dentro de la línea temática Diseño
das a la industria del cine no garantiza que se produzcan y producción de objetos, espacios e imágenes. La temática
más películas con mirada feminista. (Jovane Rodriguez, abordada resulta adecuada para la Licenciatura en Dirección
2016, p. 47) Cinematográfica, ya que toma como objeto de estudio el
movimiento cinematográfico Expresionismo alemán y lo
Luego se dedica a las realizadoras de la nueva generación y tiene de referencia para elaborar una propuesta estética de
a sus producciones más relevantes para hacer un estudio con Dirección de arte para un cortometraje de terror destinado a
perspectiva de género, donde se detallan conceptos y cate- público infantil. El trabajo propone un acercamiento histórico
gorías de análisis, "el estudio de la mujer detrás de cámara, y cinematográfico al fenómeno del expresionismo alemán,
como constructora y creadora de la imagen y la mujer delante para luego relacionarlo con géneros más modernos como el
de cámara como objeto observado en la imagen”. (Jovane terror, suspense y los subgéneros que se vieron renovados
Rodriguez, 2016, p.91). En sus conclusiones expone sobre técnica y estéticamene mediante la fórmula del remake.
las formas de hacer cine por parte de las mujeres. Este género además se enriqueció y volvió más extremo en
También dentro de la categoría ensayo y con ubicación en la la representación de sus motivos. La dirección de arte y sus
línea temática Nuevas tecnologías se encuentra el Proyecto de elementos y el análisis de la película son el fundamento para
Graduación de Brenda Lerner denominado: El retrato: espejo elaborar su propuesta.
de rasgos íntimos. La imagen como encuadre artístico per-

La creatividad en el contexto contemporáneo nuevo. Estas posibilidades conforman un abanico de obras y

Cuando Nicolas Bourriaud (2004) en su libro Postproducción procesos diversos que nutren la producción de cine, televisión
establece una comparación entre la obra de arte tradicional y y fotografia actual.
la contemporánea, señala la pérdida de autonomía de la obra y
la crisis del concepto de original, para afirmar que en adelante
la obra funcionará como una red de signos y significaciones, Referencias bibliográficas
que ya no representa un objeto finito que clausura el proceso Agamben, G. (2008) ¿Qué es lo contemporáneo?, Revista Ñ,
creativo y se erige en un objeto para contemplar, sino que Clarín (2009). Recuperado el 25/07/2016 de: http://edant.
funciona como un portal, un generador de actividades que revistaenie.clarin.com/notas/2009/03/21/_-01881260.htm
orienta las acciones a seguir. Para el autor, una obra cualquiera Bourriaud, N. (2004) Postproducción Buenos Aires: Adriana
(una película, un cuadro, una canción, un programa de tv, etc.) Hidalgo.
puede convertirse en mero producto para ser apropiado, inter- Cerutti Pérez, C. (2016) Mirar atrás. La reapropiación cul-
venido y manipulado por nuevos consumidores/espectadores tural como método creativo. Proyecto de Graduación.
dando origen así a una nueva obra. Su sentido no proviene solo Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
de lo que le aporta el artista sino también del uso que hacen Diseño y Comunicación.
de ella sus espectadores. Lo curioso de Bourriaud consiste Jovane Rodríguez, A. (2016) La mujer y el cine. La perspec-
en que la descripción que hace de la obra de arte contempo- tiva de género en la nueva generación del cine argentino.
ránea también se aplica a productos industriales, mediáticos Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad de
y a métodos de trabajo ajenos, pero muy influenciados por Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
el mundo del arte. Lerner, B. (2016) El retrato: espejo de rasgos íntimos. La
En el proyecto de Samaniego Torres, cuando se describe imagen como encuadre artístico personal. Proyecto de
el recorrido del cine de terror desde las primeras películas, Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
desde su etapa independiente hasta su etapa posmoderna, Facultad de Diseño y Comunicación.
dentro del mainstrean y los subgéneros, se describe el papel Río, M. (2016) Corre, Limpia, Barre en Historias Breves.
innovador que jugaron las remake para fortalecer el género Carpeta de producción para cortometraje. Proyecto de
(primero con la llegada del sonido, los efectos especiales y Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
nuevas tecnologías), luego la transformación de personajes Facultad de Diseño y Comunicación.
(monstruos en psicópatas, niños, zombies) y la aparición de Samaniego Torres, M. (2016) Pablo el carnicero. Creación
combinaciones que dieron origen a los subgéneros: de una estética a través de un análisis del Expresionismo
Aunque el género Gore a lo largo de su historia ha formado Alemán. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Univer-
parte de varios géneros cinematográficos, al entrecruzarse con sidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
el terror coloca en pantalla los más crueles deseos humanos, Vilches, G. (2010) Usos, estilos y formatos contemporáneos
en los festines de sangre. (Samaniego Torres, 2016, p. 45) del audiovisual de apropiación en España. Salonkritik.
Por su parte, el ensayo de Cerutti Pérez refiere una serie de net Disponible en: http://salonkritik.net/10-11/2010/11/
análisis de apropiación a través de la historia del arte y den- usos_estilos_y_formatos_contem.php
tro de la cultura audiovisual, que incluyen también el cine
mainstream y que tienen como objetivo identificar este método Lic. en Comunicación Audiovisual con Orientación en Realización de Cine,
(*)
TV y Video. Facultad de Bellas Artes, UNLP. Investigadora con Categoría

creativo en distintos momentos de la historia: Con relación a V del Sistema de Incentivos. Docente y miembro del Equipo de Evaluación
esta gran opinión publica sobre la pérdida de originalidad en de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la
los productos audiovisuales actuales, este PG busca defender Universidad de Palermo.
la postura que propone el cortometraje de Drew Christie.
(2016, p. 74) en el mismo un personaje de la boletería del cine
explica a otro que en la historia de la literatura o las artes, la
mayoría de las obras son repeticiones de la tradición humana
y detalla varios procedimientos de creación artística. Resúmenes de Trabajos
Adriana Jovane Rodríguez establece en su ensayo sobre La Finales de Grado aprobados
mujer y el cine, que, si bien hubo directoras mujeres que Organizados alfabéticamente
anticiparon la emergencia del Nuevo Cine Argentino, la por apellido del autor
aparición de las nuevas miradas y nuevas realizadoras se dio
en un contexto de cambios en varios frentes tanto locales Carlos Nahuel Cerutti Pérez
como internacionales ligados a la formación, circulación y Mirar atrás. La reapropiación cultural como método creativo
producción de cine y de receptividad del espectador donde: Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: En-
los realizadores conformados por esta nueva ola de nuevos sayo. Línea Temática: Historia y Tendencias
dispositivos de representación emergentes entablan nuevas
formas de producción que logran establecer un cambio en los El Proyecto de Graduación busca analizar el proceso creati-
modos de producción, contenidos y géneros del cine nacional. vo a través de la reapropiación de los elementos culturales
(Jovane Rodríguez, 2016, p. 50) del pasado para la construcción de obras en el presente. El
En relación con el proceso de la creatividad en el terreno trabajo expone el fenómeno como algo que se expresa a lo
audiovisual y fotográfico las formas de elaborar relatos e largo de la historia, trazando sus inicios a los principios del
imágenes se nutren tanto de búsquedas de formas del pasado Renacimiento. A lo largo de su extensión se trata de crear un
como de oportunidades en el contexto presente de crear algo paralelismo entre los métodos de creación surgidos en esta

época y los actuales, para poder así entender el proceso de género, para dictaminar si existe desde la técnica cinema-
creación de obras tanto visuales como escritas el cual después tográfica una mirada diferencial con perspectiva de género.
es trasladado al mundo Audiovisual. Perteneciente a la línea temática de Historia y Tendencias.
El trabajo comienza adentrándose en el mundo de la narrativa, De la carrera de licenciatura en comunicación audiovisual.
buscando entender la tradición humana de contar historia que La pregunta que guía este PG es ¿las cineastas de la llamada
excede a los medios y se compone como algo homogéneo a lo nueva generación del cine argentino, plantean una mirada
largo de sus diferentes modalidades. Luego, el texto comienza diferencial con perspectiva de género a partir de la utilización
a estudiar la creatividad, específicamente se describen tres mi- de la técnica cinematográfica?
radas sobre este tema, la creatividad como evento inexplicable, Se busca, con el presente PG, contemplar a través de varias
como selección deliberada y como acto intuitivo. Al conocer muestras de cine, la mirada de un cine realizado por mujeres
estas formas de aproximación teórico del proceso creativo el en general, y poder observar la técnica utilizada por las rea-
trabajo comienza a fabricar una estructura de codificación y lizadoras seleccionadas para la elaboración de este , con el
construcción de los relatos basándose en el funcionamiento objetivo de observar si existe desde la técnica cinematográfica
de la creatividad. una mirada diferenciar con perspectiva de género.
Luego, el PG se centra en la nostalgia, presentando las dos Para desarrollar este tema se presentará , conceptos relevantes
miradas principales. La primera, como una enfermedad y se tomará en cuenta los objetivos específicos del ensayo,
ocasionada por la guerra y sufrida por quienes dejaban sus siendo estos: analizar las variables principales que diferencien
casas para luchar y añoraban un pasado de paz. La segunda, a la perspectiva de género en el cine; examinar los anteceden-
presenta a la nostalgia como un sentimiento universal que es tes del cine con perspectiva de género; observar las diferentes
característico de las sociedades modernas y que se le atribuye planteamientos en el cine con perspectiva de género a partir
principalmente a la incertidumbre sobre el futuro. El estudio de los años 1990 y antes de estos en Argentina; conocer la
de la nostalgia funciona como explicación para la fascinación técnica cinematográfica propuesta en las producciones rea-
que tiene el ser humano con el pasado y la manera como lo lizadas por mujeres y decodificar los conceptos propuestos
reutiliza y enaltece continuamente. En esta parte se termina de desde la técnica cinematográfica en las realizaciones por las
general el concepto de nostalgia creativa, la cual sirve como cineastas que buscan una mirada con perspectiva de género
pie para empezar a analizar casos concretos. La siguiente en sus producciones.
parte comienza a describir los procesos de reapropiación y Se analizará el trabajo de las mujeres en la industria del cine,
su funcionalidad a través de los movimientos más importas más específicamente, desde sus inicios en Argentina para así
del arte en la edad moderna. Aquí el ensayo se comienza a observar detenidamente el surgimiento de las realizadoras de
alejar de la presentación de términos para empezar a aplicar la nueva generación del cine argentino, esto implica señalar
los conceptos vistos anteriormente. El Renacimiento sirve dos aspectos, uno está relacionado con el espacio que ocu-
como inicio para explorar como el arte más prestigioso está pan actualmente las mujeres en la industria del cine, y otro
conformado por una gran cantidad de reapropiaciones e imi- vinculado con las formulaciones estéticas expresadas en sus
taciones del pasado, desde Rafael hasta Picasso. muestras cinematográficas.
Después, se abarca las maneras como la re-apropiación del El proyecto de graduación está constituido por cinco capí-
pasado se expresa en la contemporaneidad. Comienza por tulos, donde se analizará, un cine vinculando con conceptos
explicar los términos de Metadiscurso y autorreferencialidad feministas, que permita denunciar estereotipos a través de
para después exponer las cualidades del discurso referencial. A otros espacios y medios discursivos y formales, sin buscar
continuación se introduce en el término de Nostalgia literaria, completar nada ni oponerse a ningún otro discurso, sino que
donde se tratan los fenómenos de lo retro y la importancia se orienta a búsquedas narrativas, expresivas, dramáticas y
de los recuerdos inmediatos para la recreación. La última simbólicas que dan cuenta de una diferencia, que se busca
parte de este ensayo toma referentes de la cinematografía a sí misma, que no intenta definirse desde una lógica todas
y se comienza a rastrear los elementos reapropiados que lo estas construcciones, se busca ver reflejadas a partir de la
componen, también se busca describir los como el cine hace técnica cinematográfica y de esta manera se crea una nueva
uso de otras artes plásticas para construir su relato. El final perspectiva de la mujer.
de este ensayo se interesa en exponer un paralelismo entre
los momentos históricos expuestos previamente, denotando
sus puntos en común en relación al proceso creativo que Brenda Stephanie Lerner
utilizaron y que son utilizados en la actualidad. También se El retrato: espejo de rasgos íntimos. La imagen como encua-
presenta la idea de que la reapropiación de la cultura pasada dre artístico personal
es algo innato en el ser humano, que se expresa a través de la Licenciatura en Fotografía. Categoría: Ensayo. Línea Temá-
nostalgia y que ha ocurrido a lo largo de la historia. tica: Nuevas tecnologías
La categoría en la que se inscribe el Proyecto de Graduación

Adriana Jované Rodríguez es Ensayo debido a que su temática se centra en la reflexión
La mujer y el cine. La perspectiva de género en la nueva sobre un tema específico estrechamente relacionado a la prác-
generación del cine argentino tica profesional y académica el cual se plasma en un escrito.
Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: En- En el mismo, se destaca la visión del autor sobre el tema y
sayo. Línea Temática: Historia y tendencia el análisis de información de otras fuentes. Se profundiza
sobre la información obtenida y esta se desarrolla para lograr
El Proyecto de Graduación propone un Ensayo, debido a que una postura específica que, de cómo resultado, un aporte
se busca la reflexión del análisis del cine con perspectiva de significativo y original. La línea temática elegida, Nuevas

tecnologías, se relaciona con el análisis y observación de los autora del presente Proyecto, basado en hechos reales, con-
nuevos avances, modificaciones, desarrollos y productos que tando una historia que tuvo lugar en la época de la dictadura
han modificado la vida cotidiana casi sin que se pueda percibir. militar en Argentina meses antes de la Guerra de Malvinas. La
Las nuevas tecnologías en diseño y comunicación informan producción audiovisual por parte de personas no profesionales
el comportamiento cotidiano y abre un mundo lleno de es acotada y marginada por el hecho de falta de recursos a
posibilidades. El avance tecnológico no tiene techo, y su im- la hora de concretar la realización del producto audiovisual.
pacto sobre las técnicas que se manejan todos los días indica Por ello, en el desarrollo de este Proyecto de Graduación,
que en el campo de la fotografía específicamente, no está se propone la búsqueda de financiación mediante festivales,
todo dicho. Partiendo de lo anterior, es posible afirmar que subsidios, créditos y concursos para la producción de una
con los cambios y las innovaciones nacen nuevos desafíos, ópera prima de formato cortometraje.
nuevas temáticas y nuevas formas de encarar cosas que se ¿Por qué el cortometraje funciona como salto al mundo pro-
pensaban establecidas, pero que se modifican y enriquecen fesional, mediante el concurso Historias Breves que propone
con el avance de la informática, la digitalización y el manejo el INCAA? A lo largo del proyecto se logrará contestar esta
de datos, brindando un mundo de oportunidades a explorar. pregunta dando a conocer los pasos por los que se atraviesa
La informática, la digitalización, los medios de manejo de la para concretar un cortometraje, como así también, los que pide
información y todo el abanico de herramientas a disposición este concurso para la participación en el mismo.
del profesional, le plantean un desafío con extensas posibili- La participación en el concurso Historias Breves es un paso al
dades de creación, que amplían un horizonte sin límites para ámbito profesional ya que tiene una gran difusión audiovisual.
su trabajo y desarrollo. La evolución del retrato fotográfico y Fueron varios realizadores argentinos los que participaron de
de la fotografía se ha desarrollado de la mano de los diferentes este concurso, y a partir de allí lograron mostrarse y profun-
cambios sociales, históricos y tecnológicos. Asimismo, el dizar sus trabajos dentro del ámbito laboral. El panorama de
rol del fotógrafo ha atravesado modificaciones sujetas a lo festivales de cortometrajes acompaña el crecimiento de la
anteriormente expuesto. El ser humano pasa continuamente industria y se presenta sólido y diverso. En cuanto al aporte,
por la necesidad de definirse y lo expresa o materializa a la importancia al área de producción profundiza los detalles
través de medios físicos y tangibles como la fotografía. Se de la carpeta, obteniendo un trabajo original y de interés con
podría decir que la necesidad de lograr que la persona se referencia al pasado de la Argentina.
separe de la masa sin dejar de ser parte de ella, pero que a
su vez se convierta en un ente individual con características
específicas que le otorguen identidad, resume el momento de María Valeria Samaniego Torres
redefinición por el que atraviesa el hombre actual. El avance Pablo el carnicero. Creación de una estética a través del
de la tecnología ha modificado notoriamente los hábitos en análisis del Expresionismo Alemán
todos los campos. En el de la fotografía casi se podría decir, Licenciatura en Dirección Cinematográfica. Categoría: Crea-
que hoy todos son fotógrafos espontáneos, ocasionales o ha- ción y Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de
bituales. Cualquiera tiene en sus manos medios de captación objetos, espacios e imágenes
como cámaras digitales, IPads, teléfonos celulares, etc. La
digitalización de los distintos medios de comunicación abre El Proyecto de Graduación, trata sobre la creación de un
posibilidades inmediatas para que alguien capture imágenes estética propia reflejada en la construcción de un portfolio
y las distribuya o comparta en medios antes impensados. Esto profesional, compuesto por un Art Book y Story Board del
hace que el tradicional concepto de fotógrafo se haya trans- cortometraje de ficción, de género terror dedicado a niños
formado hacia una figura no solo en contacto con su objeto denominado Pablo El carnicero. Inspirado en el análisis del
de atención inmediato, sino más bien atendiendo a un enorme movimiento del Expresionismo Alemán y su estética desa-
universo de posibles objetivos. Teniendo en cuenta lo expuesto rrollada en el período de 1910- 1930 en Alemania, mismo
anteriormente, y partiendo del análisis del rol del fotógrafo que se desarrolló a inicios de la Primera Guerra Mundial, y
en la historia, la evolución de las herramientas de trabajo y que nació además como respuesta a tres movimientos pre-
la masividad de las mismas, se pretenderá reflexionar sobre vios como son el romanticismo, impresionismo y realismo,
el nuevo rol del fotógrafo en la actualidad. así como también a la respuesta social ante los problemas
generados por la guerra, tanto a nivel social, económico y
cultural. El PG prevé la creación de una estética propia a partir
María Celeste Río del análisis del expresionismo alemán, y se divide en cinco
Corre, Limpia, Barre en Historias Breves. Carpeta de pro- capítulos los cuales tratan deun desarrollo de las vanguardias
ducción para cortometraje previas al expresionismo alemán como son: el romanticismo,
Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: realismo e impresionismo, y el por qué estas dieron paso a
Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevos Profesionales la formación del expresionismo. Luego, se trata el desarrollo
del expresionismo alemán como vanguardia pictórica, y el
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto desarrollo e impulso que dio al cine dentro de la historia, sus
Profesional y en la línea temática Nuevos Profesionales y tiene más grande representantes, así como la comparación entre sus
como objetivo la realización de una carpeta de producción de filmes y la idea política que tenía detrás de su construcción,
un cortometraje, basándose en el área de producción, llamado debido a la Primera Guerra Mundial. Más adelante, se aborda
Corre, Limpia, Barre para luego ser presentada al concurso el miedo, la formación de este en los niños y el desarrollo en
Historias Breves que organiza el Instituto Nacional de Artes la cultura, la formación del género de terror y subgéneros en
Audiovisuales. El cortometraje en cuestión fue escrito por la el medio. El cuarto capítulo dedicado al desarrollo del director

de arte, revisa los elementos visuales que intervienen en la El Proyecto de Graduación es relevante para la carrera de
preparación visual de los filmes, y un análisis visual de El Dirección Cinematográfica, con la especialidad de dirección
gabinete del doctor Caligari. de arte para cine y televisión, ya que ubica el rol del director
Por último el tratamiento estético del cortometraje, desde de arte y promueve su trabajo profesional destacando la im-
el desarrollo del guión inspirado en la misma vanguardia, portancia de la creación de una estética propia que se muestre
la construcción del guión técnico también trabajado a partir en su trabajo visual.
del análisis del film expresionista, y el detalle de la paleta
de color, las locaciones la construcción y ambientación de
los espacios, el estilo de vestuario y la época en la que se
desenvuelven los personajes.

Empirismo marcario.
Valor estratégico, disciplinar y
profesional de la experiencia en la
gestión de marca
Andrea Pol (*)
Introducción Freud, Piscitelli, Adamson y Schmitt. El entramado concep-

Los Proyectos de Graduación de este Ciclo de evaluación abar- tual del PG se sustenta fundamentalmente, en el análisis de
can una pluralidad de temáticas: desde el lanzamiento de una las plataformas digitales en la Web 2.0, los generadores de
aplicación móvil; el rebranding de una revista gastronómica; contenido y el rol de los influencers. Estos tópicos se alinean
la estrategia de comunicación online para el posicionamiento con los conceptos de O'Reilly, Van Peborgh, Piscitelli, Kotler
marcario; el estudio de la influencia de las redes sociales en y Armstrong. Paralelamente, se exponen los lineamientos
la política; un caso de desembarco en el mercado nacional; tendenciales del Mobile Marketing y la acción de la publi-
el análisis de la publicidad mobile y las nuevas tecnologías; cidad en el contexto de las nuevas tecnologías, por ejemplo,
el nexo entre el arte y la publicidad, a partir del lenguaje y la a través de las aplicaciones móviles, en base a Piscitelli. El
estética del cartel; la creación de una marca de indumentaria otro pilar analítico del proyecto reside en el estudio de la ex-
femenina y la gestión de un emprendimiento; los aportes de la periencia virtual marcaria y la generación de un vínculo con
publicidad en las PyMEs; hasta el desembarco de un espacio los usuarios en las redes sociales. En este núcleo conceptual
de vinculación marcario. se desarrollan las nociones de Tironi. Se analiza la marca y el
A partir de los múltiples enfoques y tópicos diversos, se branding emocional; en este sentido, el escrito se nutre de los
reconstruirá el entramado conceptual de estos PG sobre la aportes de Aaker, Costa, Ghio, Capriotti, Scheinsohn, Kofman,
base de la noción de experiencia, como un factor clave en Ritter y Schmitt. Finalmente, como derivación del encuadre
la comunicación actual. Este hilo conductor, nos remite a teórico, el proyecto concluye en la planificación estratégica
un intento de resignificar el término, sustentado en su valor de branding para Cafetín.
disciplinar y profesional.
El recorrido que se plantea, retoma distintas aristas del con-
cepto de experiencia y la transformación de su importancia - Graffe Tondolo, Romina Antonella. Tu Gourmet. Rebranding
estratégica en el ámbito de la comunicación, la publicidad, de una revista gastronómica.
el branding, el marketing y el diseño. El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en la
categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Empre-
sas y Marcas. El PG aborda la elaboración de una propuesta
Síntesis de los PG evaluados de rebranding, marketing y branding 2.0 para la revista Tu
- Arrieta, Mercedes. Cafetín. Lanzamiento de aplicación Gourmet Magazine, en el mercado panameño. La problemáti-
móvil. ca tiene un enfoque estratégico, ya que tiende a la planificación
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto e implementación del lanzamiento de una nueva identidad
Profesional, y se encuadra en la línea temática de Empresas y marcaria, que ofrece atributos diferenciales. El objetivo
Marcas. La problemática gira en torno al lanzamiento de una primario del PG es el aggiornamiento de la identidad visual
aplicación móvil para Cafetín, una plataforma de generación de un medio de comunicación impreso y digital, dentro del
de citas presenciales, que establece convenios promocionales mercado gastronómico, en función de las nuevas tendencias
con restaurantes y bares. El proyecto apunta a la definición emergentes. La autora construye el marco teórico a partir de
del eje de posicionamiento de la App y la elaboración de un tópicos diversos, que entrelazan a la industria gastronómica,
plan estratégico de comunicación. Paralelamente, en el PG el mercado de los medios impresos y las nuevas tendencias,
se analiza el rol decisivo de las nuevas tecnologías y de las en materia de comunicación y tecnología. En cuanto a estos
redes sociales, en la construcción de la interacción de los aspectos disciplinares, se vinculan los conceptos de Aaker,
usuarios. A partir de la fase de diagnóstico inicial que realiza Scheinsohn, Capriotti, Costa, Kotler y Armstrong, Alonso y
la autora- donde se determina que el desencuentro entre las Arébalos, Prestigiacomo, Aprile y Ghio. Se contextualiza la
personas es una de las grandes problemáticas contemporáneas- problemática en el seno de la sociedad actual, donde la comu-
el proyecto profesional propone un nuevo espacio vincular nicación 2.0, se aborda en base a los textos de Van Peborgh.
en torno al marketing colaborativo en el contexto digital. Otro pilar analítico reside en el concepto branding, identidad
La autora construye el marco teórico a partir de las carac- y personalidad marcaria; en tal sentido, irrumpen en el escrito
terísticas inherentes a la sociedad contemporánea y la aldea autores como Aaker, Ghio, Capriotti, Schvarstein, Costa,
global, poniendo la lupa en los vínculos, la comunicación y Davis y Wilensky. En lo atinente a la construcción marcaria
el entretenimiento, en base a los textos de Bauman, Klein, Mc y las nuevas tecnologías, se incluyen los lineamientos del
Luhan, Fromm y Piscitelli. En materia de liderazgo aborda a branding 2.0 citando a Martí y Muñoz.

- Iezzi, María Pía. AMARA Indumentaria. Estrategia de Co- El autor construye un marco teórico pertinente, a partir de la
municación online para el lanzamiento y posicionamiento teorización sobre la utilización de las redes sociales para la
de la marca. comunicación política, en virtud de los espacios de vincula-
El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en la ción emergentes y la viralización de la información. Por otra
categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Em- parte, profundiza en el poder y el rol activo del usuario de las
presas y Marcas. El PG aborda el desarrollo de una campaña redes sociales, como participante de la política y proveedor de
de comunicación publicitaria para AMARA Indumentaria, información. El encuadre conceptual del ensayo, se consolida
un emprendimiento orientado a jóvenes y adolescentes, finalmente en el análisis de los conceptos de imagen política
sustentado en el branding y las redes sociales. La propuesta percibida y la identificación del votante con un candidato,
contempla el aporte del marketing de la experiencia y el una postura o un partido polîtico, contemplando los aportes
branding emocional, para afianzar la propuesta marcaria y de Capriotti, Roberts, Lobato, Valdez, Gant y Davis. El es-
establecer una diferenciación competitiva. crito analiza la propaganda política en la Web y el marketing
El PG se fundamenta en las estrategias de comunicación on político, en base a los textos de Martínez, Costa y Treviño.
line que permiten generar vínculos con la audiencia y conso-
lidar comunidades virtuales marcarias. La autora construye el - Mainieri, Gala Abril. 24Symbols en Argentina. Desembarco
marco teórico a partir del análisis del mercado de la indumen- en el mercado nacional.
taria y los nexos de la publicidad con la moda. El entramado El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en
conceptual del PG, se estructura mediante el estudio del la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de
marketing experiencial y el branding emocional, con el objeto Empresas y Marcas. Aborda el diseño de la estrategia de
de cimentar disciplinarmente el posicionamiento marcario, a posicionamiento marcario de 24Symbols en Argentina, dentro
través de una estrategia de comunicación on line. Aborda los del mercado editorial, a partir del diagnóstico inicial de la
textos de Klein, Aprile, Pérez Tornero, Costa, Peters, Ghio, autora. El PG hace hincapié en la investigación, desarrollo
Aaker y Joachimsthaler. En lo que respecta al experiential y generación de la propuesta de branding y comunicación,
marketing, se establece la diferenciación de Schmitt, entre tendientes a instalar esta plataforma de lectura freemium, de
marcas ID y EX, es decir, aquellas que primordialmente son origen español, tomando como oportunidad la actual ten-
identificatorias y las que generan una experiencia. Se desarro- dencia creciente a la lectura en soportes digitales, a través de
llan los conceptos de identidad, imagen, personalidad y valor celulares, tablets, etc. El escrito retoma el estudio de casos de
marcario, haciendo hincapié en el rol de las nuevas tecnologías empresas del cine, el entretenimiento y la música - Netflix y
y el consumo en la Web 2.0, el e-commerce y el e-business, Spotify- a los efectos de analizar el modelo de negocio, la ima-
en función del comportamiento on line de las tribus urbanas. gen y la comunicación. El Proyecto apunta estratégicamente a
Se establecen las potencialidades de estas herramientas la generación de valor de marca y a la génesis de la identidad
estratégicas, en función del proyecto profesional, en tanto de 24Symbols. La autora construye el encuadre conceptual a
constituyen nuevos recursos de planeación y comunicación partir de una descripción del proceso de globalización y la
con el mercado. posmodernidad, según los textos de Saborido, Lipovetsky,
Para profundizar en el concepto de juventud y su reformu- Bauman y Esther Díaz. En el marco teórico se realiza un re-
lación actual, a partir de los estilos de vida, la autora del PG corrido bibliográfico por diversos temas vinculados al tópico
se basa en la obra de Molinari. En el escrito se revalorizan central de este proyecto: el concepto de marca, branding y
los rasgos de la personalidad emprendedora, a partir de las valor marcario, en base a la obra de Ries, Trout, Costa, Ghio,
nociones de Andy Freire, en tanto que focaliza en los aspectos Aaker, Arnold, Wilensky, Freemantle, Scheinsohn, y Chaves.
de diferenciación en el mercado teen a través de una entrevista El escrito relaciona los modelos de negocios de Netflix y
a Tony Zayat, propietario de la marca Muaa. Spotify, considerándose de manera particular el análisis de
La autora se vale del estudio de algunos casos en el mercado estos casos, para ejemplificar el concepto freemium (como
de referencia -47 Street y una extensión de línea de Sweet síntesis de free y premium), neologismo introducido por Fred
Victorian , llamada Tutta la Frutta - fundamentado en los con- Wilson. En materia disciplinar, los pilares conceptuales de
ceptos de Susana Saulquin, acerca de la moda y el consumo. este PG residen en las nociones de branding, la génesis de la
personalidad marcaria y la comunicación publicitaria.
-Lanatta, Christian. La política como Red Social. Cómo se
ven influenciados los políticos con las nuevas tecnologías. - Moreno Ruiz, Oscar. La Publicidad Mobile. Las nuevas
El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en la tecnologías móviles desde una perspectiva publicitaria en la
categoría Ensayo, en la línea temática de Medios y Estrate- sociedad de consumo.
gias de Comunicación. El eje central del PG gira en torno El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en la
al desarrollo de una campaña política que genere impacto e categoría Ensayo, en la línea temática de Historia y Tenden-
influya en la ciudadanía, de manera positiva. Alineado con las cias. El PG apunta a la generación de un escrito acerca de
nuevas tecnologías y sus nexos en la comunicación, este PG la influencia de las nuevas tecnologías móviles, desde una
profundiza en "el impacto que ha producido la difusión de la perspectiva publicitaria, en la sociedad de consumo. Bajo
propaganda por medio de Internet, respecto de la transmisión estos lineamientos, el autor expone el devenir de los nuevos
de ideas y la interacción que proporciona la información medios de comunicación emergentes, en el seno de la revo-
actualizada en tiempo real." (Lanatta, 2016, p.4). El ensayo lución móvil. La propuesta del autor pretende consolidar un
presenta el análisis de casos - Barack Obama, Dilma Rousseff, espacio reflexivo sobre las posibles perspectivas futuras del
Cristina Kirchner, Mauricio Macri, Daniel Scioli y Sergio mercado, de la publicidad y del mobile marketing, a partir
Massa- haciendo foco en la utilización de las redes sociales, de la interactividad y las transformaciones sociales, pero con
plataformas, blogs y canales, para la comunicación política. una mirada crítica que pone bajo la lupa a la civilización del

consumismo. El encuadre conceptual presenta en primera ño y Producción de objetos, espacios e imågenes. Plantea la
instancia, la contextualización de la publicidad y el mundo creación de una nueva colección de indumentaria swimwear
digital, en base a los textos de Russell, Arébalos y Downes. femenina en el mercado ecuatoriano. La propuesta de Déjate
Considera a la sociedad de consumo y las relaciones de poder, querer se orienta a los jóvenes de la ciudad de Guayaquil. El
según Foucault, en tanto plantea los desafios de vivir en una foco del análisis se centra en la industria de la indumentaria y
sociedad digital. La innovación constante en el desarrollo el actual mercado ecuatoriano, las innovaciones tecnológicas,
de nuevos dispositivos y nuevos medios emergentes, en el y los negocios orientados a diseñadores y emprendedores de
entorno tecnológico digital, es atravesada por una perspec- pequeñas y medianas empresas del rubro textil. El PG revalori-
tiva crítica del autor, que evalúa el nivel de dependencia za el plan estratégico del emprendimiento y el proceso creativo
del consumo. El marco teórico se concentra asimismo en de la colección. El proyecto expone pues, la introducción al
los lineamientos de la revolución móvil, en lo atinente a las mercado de Déjate querer, a través de herramientas profesio-
posibilidades de la telefonía e internet, poniendo énfasis en nales de marketing, branding y comunicación. El encuadre
el desarrollo de herramientas y aplicaciones. teórico del proyecto, se construye a partir del rol del diseñador
de moda, el diseño de indumentaria y la actividad profesional
en el ámbito de la empresa. Se desarrolla el proceso de di-
- Ortega Guerrero, Pablo Andrés. Crema del Cielo. El Cartel. seño y las estrategias de la moda, haciendo foco en aquellos
Arte en Publicidad aspectos del negocio y de la planificación que apuntan a la
El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en la rentabilidad. Uno de los pilares conceptuales del PG es el
categoría Creación y Expresión, en la línea temática Medios y concepto de estilismo en la indumentaria, el merchandising y
Estrategias de Comunicación. La dinámica del escrito apunta las acciones de coolhunting en el campo de la moda. El nudo
a la argumentación de los nexos relevantes entre el Arte y disciplinar del escrito también se ubica en el desarrollo de un
la Publicidad, poniendo el énfasis en la evolución del cartel modelo de negocio de venta online.
publicitario, tomando como ejes conceptuales del análisis a la
tecnología, la comunicación y la creatividad. Se fundamenta - Veracierto, Alan Cruz. Publicidad en PyMEs de venta al
el impacto de los grandes movimientos artísticos- art noveau, mayoreo. Caso Distribución Eficaz.
simbolismo, futurismo, cubismo, expresionismo, surrealismo, El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en la
romanticismo, el pop art, etc.- y de las herramientas digitales, categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Em-
en el desarrollo del afiche comercial y propagandístico. El presas y Marcas. El escrito aborda diversos aspectos conco-
autor introduce las formas narrativas, los aspectos semióticos, mitantes de la estrategia de reposicionamiento de Distribucion
linguísticos y visuales para sostener el entramado del PG, Eficaz, una PyME dedicada a la venta al mayoreo. El PG
apuntando a la profundización del rol de la creatividad artís- expone un caso de análisis estratégico de una empresa B2B
tica y los nuevos soportes tecnológicos en la generación de (business to business), a partir de la creatividad publicitaria y
carteles. A lo largo del escrito se reflexiona sobre los grandes el diseño de identidad visual. Profundiza en los lineamientos
exponentes del cartelismo: Chéret, Toulouse Lautrec, Mucha, de la creatividad publicitaria y la comunicación marcaria, sus-
Cassandre, etc. a partir de la interacción de los componentes tentados en el diagnóstico inicial del autor. El autor construye
estéticos, semióticos y culturales. El encuadre conceptual pre- el marco teórico a partir de un repaso por las particularidades
senta un recorrido sobre la interacción de múltiples variables de la PyMEs, haciendo hincapié en los aspectos marcarios,
como la tecnología, la semiótica, la comunicación publicitaria en base a los aportes de Cleri, Gelmetti y Vázquez. Por otra
y el arte, que han re-significado al cartel o afiche. El nudo parte, el encuadre conceptual del proyecto, ahonda en la
del PG retoma su evolución, atravesada por el tópico de la creatividad publicitaria, los lineamientos del pensamiento
relación entre el arte y la publicidad -ampliamente abordado creativo y lateral, según Bono, Bachrach y Manes.
por la literatura específica. - en base a las obras de Barnicoat, El otro pilar conceptual reside en la identidad visual y el
Vargas, Peña, García Canclini, Barbero, Laswell, Frascara, posicionamiento, a partir de Chaves, Belluccia y Kotler. En
Santarsiero, Alvarado y Martín. El marco teórico expone este sentido, el autor del PG recorre los parámetros de calidad
asimismo, los factores sociales y culturales que posibilitan de Chaves, analizando los niveles de cada indicador en la
una transformación del cartel y del afiche de propaganda; el estructura marcaria de Distribución Eficaz.
autor analiza el modo en que el humor, la política, las guerras
y las revoluciones, suscitaron, a través de las distintas épocas, - Wahnon, Manuel. Multiespacio de Vans. Desembarco de un
los lineamientos expresivos, conceptuales y artísticos de los espacio de vinculación.
carteles. No escapa a la estructuración del encuadre teórico, El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en
la inclusión de las nuevas herramientas digitales y los nuevos la categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de
soportes tecnológicos en la creación y diseño actual. Final- Empresas y Marcas. La dinámica del PG apunta al desem-
mente, como derivación del marco conceptual, se presentan barco de un multiespacio dedicado a la cultura y la práctica
dos carteles para Crema del Cielo, una marca de diseño del skate. Se fundamenta el impacto de la inserción de esta
independiente, atendiendo a los principios de composición, nueva propuesta en el mercado, atendiendo a los aspectos de
morfológicos, cromáticos y textuales de la pieza de comuni- identidad y personalidad marcaria, branding y comunicación.
cación publicitaria. El autor introduce un breve sondeo de opinión, para sostener
el entramado conceptual del escrito, apuntando a la profun-
- Pincay, Juliana. Es tiempo de tener tu emprendimiento! dización de la recordación espontánea de la marca y la per-
Creación de marca de indumentaria femenina cepción acerca de la creación de un skatepark indoor -House
El Proyecto de Graduación se inscribe adecuadamente en la of Vans- en Buenos Aires. El encuadre conceptual presenta
categoría Proyecto Profesional, en la línea temática de Dise- un recorrido sobre la interacción de múltiples aspectos como

la globalización, la posmodernidad, y las nuevas formas de - Lanatta, Christian. La política como Red Social. Cómo se
comunicar que han re-significado la realidad disciplinar, a ven influenciados los políticos con las nuevas tecnologías.
partir de los textos de García Canclini, Lipovetsky y Arévalos El escrito desarrolla las herramientas profesionales que, en
y Alonso. El nudo del PG retoma el tópico de las herramientas materia comunicacional, permiten la diferenciación de un
del marketing de la experiencia, el marketing relacional, la candidato o un espacio político, exponiendo la utilización
planificación estratégica de una UEN según Kotler, y los de las redes sociales, plataformas, blogs y canales, para la
vínculos generados a partir de la creación de un multiespacio comunicación política. Profundiza en el rol de las redes
marcario. En este sentido, se abordan las obras de Schmitt, sociales, en tanto que permiten la innovación en la comu-
McKenna y Scheinsohn. El marco teórico expone asimismo, nicación política y la interacción con el electorado.En este
los factores que posibilitan el desembarco estratégico de una proyecto, se destaca el apartado destinado a la reflexión del
marca en un nuevo mercado, haciendo foco en las consecuen- autor acerca de la construcción de la imagen deseada de un
tes derivaciones en materia del conocimiento del consumidor candidato y las estrategias de comunicación política a través
de skate y la viabilidad del proyecto de la House of Vans. de las redes sociales, que se implementan en una campaña
Finalmente, se pone en consideración la dinámica actual de electoral adaptada a la realidad digital.
un multiespacio comercial donde interactúan el consumidor
y la marca. - Mainieri, Gala Abril. 24Symbols en Argentina. Desembarco
en el mercado nacional.
El Proyecto de Graduación tiende a establecer un neto po-
Aportes de cada PG sicionamiento para la marca 24Symbols en el mercado edi-
- Arrieta, Mercedes. Cafetín. Lanzamiento de aplicación torial argentino, derivado de una propuesta estratégica, que
móvil. contempla la creación de valor marcario, y la diferenciación
Desde los aspectos disciplinares, el Proyecto de Graduación competitiva, a partir de constituirse como un servicio con un
está bien estructurado, ya que los diversos núcleos temáticos modelo de negocios freemium.
abordados guardan estrecha relación con el planteo inicial La autora sostiene que
de la autora y fundamentan ulteriormente sus conclusiones.
El PG ahonda en una problemática actual, refiriéndose a las Las grandes marcas ya no se desarrollan creando produc-
nuevas tendencias de comunicación online, el desarrollo de tos que se destaquen y comercializarlos en el mercado,
apps y el mobile marketing. Otro aporte de este Proyecto de sino que crean comunidades y mantienen una constante
Graduación reside en el análisis del proceso de naming, para comunicación, lo que da como resultado que los consumi-
la aplicación desarrollada, en función de los parámetros de dores se sientan pertenecientes a un grupo destacado. Esta
la identidad marcaria. estrategia es denominada Brandsociety, donde la empresa
realiza una comunidad entre sus clientes frecuentes y los
- Graffe Tondolo, Romina Antonella. Tu Gourmet. Rebranding clientes potenciales. (Mainieri, 2016, p.9)
de una revista gastronómica
Desde los aspectos disciplinares, el Proyecto de Graduación El eje estratégico se enlaza a un modelo de suscripción, junto a
ahonda en una problemática actual, refiriéndose a las nuevas la lectura en streaming, prescindiendo de un soporte de lectura
tendencias, en materia de hábitos de uso de los medios sociales específico, rasgos que le confieren un carácter pionero en su
y la dinámica del posicionamiento marcario en la era digital. El mercado de referencia.
aporte sustancial de este PG reside en la planificación sinérgica El Proyecto de Graduación analiza el proceso de desembarco
de branding, marketing y comunicación, en el segmento de de 24Symbols en Argentina, poniendo de relieve los aspectos
las revistas de gastronomía. La autora redefine la identidad del branding y la comunicación publicitaria que sustentan
de Tu Gourmet Magazine, para instalar una nueva propuesta la inserción de este nuevo servicio de distribución digital
diferenciadora en el mercado panameño actual. Identificada de libros.
con el eje de una revista más consciente y humana, la autora
del PG retoma el concepto de respons(h)abilidad de Kofman, - Moreno Ruiz, Oscar. La Publicidad Mobile. Las nuevas
vinculándolo a la definición estratégica de la propuesta, cen- tecnologías móviles desde una perspectiva publicitaria en la
trada en la habilidad de responder frente a una situación, de sociedad de consumo.
manera efectiva. El autor presenta una problemática actual, organizada a través
de la dinámica del ensayo, donde se presentan los factores
- Iezzi, María Pía. AMARA Indumentaria. Estrategia de Co- clave de la influencia de las nuevas tecnologías móviles, des-
municación online para el lanzamiento y posicionamiento de una perspectiva publicitaria, en la sociedad de consumo.
de la marca. El proyecto conjuga distintas aristas de la comunicación, el
Desde los aspectos disciplinares, el Proyecto de Graduación mobile marketing y la convergencia digital, poniendo bajo
ahonda en una problemática actual, apuntando a la consolida- la lupa aquellos factores del contexto tecnológico-cultural y
ción de un emprendimiento en el mercado de la indumentaria, de los hábitos de consumo específicos, que moldean la acti-
destinado a un mercado específico: el público teen. El PG vidad publicitaria. "La convergencia se acerca en aumento a
describe los factores que moldean la particular dinámica de una concentración de características donde la interacción y
las redes sociales en la actualidad, a la vez que establece una la multitarea generan expectativas para marcas y empresas
estrategia de comunicación on line que permita afianzar el en la creación de publicidad y marketing." (Moreno Ruiz,
posicionamiento marcario de AMARA Indumentaria. 2016, p.46)

- Ortega Guerrero, Pablo Andrés. Crema del Cielo. El Cartel. especie de empirismo marcario, donde la experiencia ocupa
Arte en Publicidad un rol central: como origen de la conciencia y el conoci-
El Proyecto de Graduación releva la concomitancia de múlti- miento de la marca, en la comunicaciones de branding y en
ples factores nucleares e intervinientes en el diseño de carteles la gestión de los espacios vinculares marca-usuario en las
comerciales y afiches de propaganda. Resulta interesante la redes sociales. Recientemente, el experiential branding y
específica manera en la que el autor conjuga los lineamientos el marketing rescatan sus posibilidades, en el ámbito de la
del arte y la publicidad, para dar cuenta de la evolución del comunicación, el posicionamiento y el brand management.
cartel y los fenómenos culturales y sociales que han atravesado A partir de la generación de una experiencia positiva y rele-
la dinámica de su desarrollo como pieza de comunicación. El vante, se va estructurando la relación marca-usuario, desde un
PG permite identificar distintas aristas del tema abordado: la lugar significativo y perdurable. Bernd Schmitt (2007) en su
semiótica, el arte, la publicidad, la tecnología, el diseño y el obra Experiential marketing sostiene la coexistencia de una
contexto socio-cultural. multiplicidad factores, en la construcción de una experiencia
integral. La percepción de la marca está mediatizada por la
- Pincay, Juliana. Es tiempo de tener tu emprendimiento! experiencia del usuario. Por ello, el experiential marketing
Creación de marca de indumentaria femenina conjuga los aspectos de la planeación y la gestión de marke-
El aporte sustancial del proyecto reside en la evaluación y ting (experiential strategies), con la experiencia holística del
el diagnóstico inicial del emprendimiento de indumentaria consumidor a través de los estímulos multisensoriales, emo-
femenina. La autora desarrolla las nuevas formas de comer- cionales, afectivos, intelectuales, cognitivos y psicosociales o
cialización y el modelo de venta online, en atención al proceso vinculares. Los Proyectos de Graduación evaluados reafirman
de diseño de Déjate querer. El PG realiza un pormenorizado el valor estratégico, disciplinar y profesional de la experiencia
análisis del mercado actual y la viabilidad o factibilidad del en la comunicación: a través de una aplicación móvil (Arrieta,
proyecto, en función de las variables incontrolables del con- 2016); en el branding de una revista gastronómica (Graffe
texto, en su mercado de referencia. Tondolo, 2016); en la comunicación on line (Iezzi, 2016)
aplicada a la política (Lanatta, 2016); en el posicionamiento
- Veracierto, Alan Cruz. Publicidad en PyMEs de venta al marcario, ante un caso de desembarco de un servicio de
mayoreo. Caso Distribución Eficaz distribución digital de libros y la experiencia de lectura en
streaming (Mainieri, 2016); en la publicidad mobile (Moreno
El Proyecto de Graduación explora el negocio de las PyMEs Ruiz, 2016); la experiencia estética, articulando el nexo entre
y el mercado argentino, el diseño de identidad visual y la el arte y la publicidad, a partir del lenguaje del cartel (Ortega
creatividad publicitaria. Paralelamente, se reflexiona acerca Guerrero, 2016); en la creación de una marca de indumentaria
de las variables que influyen en la construcción de la identidad femenina y la gestión de un emprendimiento (Pincay, 2016);
marcaria, y los aspectos de relevancia, frente a los casos de en la comunicación estratégica de una empresa B2B o business
reposicionamiento. to business (Veracierto, 2016) y la experiencia de usuario en
Por otra parte, se pone énfasis en la relación de los valores un espacio de vinculación marcario (Wahnon, 2016)
intrínsecos de la marca y el mensaje que ésta comunica al Esta especie de empirismo marcario tiñe la comunicación, el
público. El PG representa un aporte a la problemática de la marketing, el branding, la publicidad y el diseño. La experien-
comunicación de las empresas B2B, su posicionamiento, la cia estructura la conciencia y el conocimiento de la marca, las
creatividad estratégica y el diseño de identidad visual. comunicaciones de branding y publicitarias, la dinámica de los
espacios vinculares en las redes sociales y el diseño marcario.
- Wahnon, Manuel. Multiespacio de Vans. Desembarco de un Hoy se diseñan, comunican y comercializan experiencias,
espacio de vinculación. más allá del producto o servicio en cuestión.
El Proyecto de Graduación releva la concomitancia de La aproximación del usuario con la marca se produce desde
múltiples factores nucleares e intervinientes en las actuales un lugar emocional, sensorial, vivencial y experiencial.
estrategias de desembarco de las marcas. Resulta interesante Resulta entonces, fundamental precisar los mecanismos que
la implementación de un multiespacio y el desarrollo de dinamizan el conocimiento y el posicionamiento marcario.
la teoría de los vínculos, a partir de la psicología social de Nos enfrentamos entonces, a una problemática que excede el
Pichón Rivière, para dar cuenta del fenómeno marcario ac- campo de la comunicación, para centrarnos en la descripción
tual, atravesado por la dinámica de las redes sociales. El PG del fenómeno del conocimiento y su origen, que se encuentra
permite identificar distintas aristas del comportamiento de fundado en la experiencia.
los consumidores de skate, que se traducen en información Según la filosofía y el problema del origen del conocimiento,
relevante para optimizar la comunicación marcaria y el diseño la experiencia ha sido considerada desde múltiples enfoques:
de un espacio de vinculación llamado House of Vans. En este contrapuesta a la teoría; desechada por el racionalismo, que
sentido, el autor señala que "la moda es una actividad social impugna el factor sensorial; u orientada, de un modo privi-
que tiene por objeto unir y diferenciar" (Wahnon, 2016, p.41) legiado en el empirismo, como base o punto de partida del
conocimiento.
Gustavo Valdés de León, quien se ha ocupado de indagar los
Análisis del corpus de Proyectos de Grado nexos entre la Filosofía y el Diseño, introduce la problemática
El entramado conceptual de los Proyectos de Graduación de del origen del conocimiento:
este Ciclo de Evaluación puede ser reconstruido a partir de
la noción de experiencia, considerada como un factor clave La cuestión acerca de qué estrategias y maniobras son las
y estratégico de la comunicación actual - ya sea marcaria más idóneas para llegar al conocimiento de la realidad ha
o publicitaria- del marketing y del diseño. Asistimos a una dado lugar históricamente a dos grandes posiciones epis-

temológicas y metodológicas fundadas en principios filo- quiero significar las imágenes débiles de aquellas en el
sóficos excluyentes, el Racionalismo y el Empirismo. (...) pensamiento y el razonamiento. (Hume, p.215)
Esta corriente fundada en el Realismo filosófico (Aristóte-
les) sostiene que el conocimiento solo puede ser producto Hume establece el principio de la preeminencia de las im-
de la experiencia, rigurosamente controlada por la razón: presiones sobre las ideas, en cuanto a su fuerza y vivacidad.
"no hay nada en el entendimiento que no haya pasado Esto explica la tendencia de la gestión marcaria, que privi-
antes por los sentidos." (Valdés de León, 2010, p.18) legia en la actualidad los factores sensoriales, emocionales,
afectivos, vivenciales, psicosociales y hasta pasionales - en
La experiencia es una forma de conocimiento, donde la con- detrimento de los aspectos del pensamiento racional y lógi-
templación, la observación, la vivencia y la comprobación co- dando cuenta de esto, la prolífica bibliografía sobre el
son los factores intervinientes que la construyen. La trilogía sensorial branding, el emotional branding, el experiential
experiencia-conocimiento-aprendizaje constituyen una unidad marketing, etc. que ha sido producida en los últimos tiempos.
indivisible. Marcas que se ubican en el top of mind, apelan a esta dinámica
Ferrater Mora (1964) identifica en el empirismo, tres pilares: de posicionamiento y brand awareness.
El posicionamiento es el lugar que ocupa la marca en la mente
El empirismo psicológico mantiene que el conocimiento del consumidor, pero la fuerza generadora de este espacio es
tiene enteramente su origen en la experiencia. El empi- la experiencia directa e individual.
rismo gnoseológico mantiene sobre todo que la validez de
todo conocimiento radica en la experiencia. El empirismo
metafísico mantiene, o tiende a mantener, que la "realidad Conclusiones
misma" es, por así decirlo, "empírica", esto es, que no hay Más allá del análisis de los aspectos estratégicos y profesio-
más realidad que la que es accesible a la experiencia, y nales, que conducen a la revalorización de la experiencia en
en particular a la experiencia sensible. la gestión de branding y de marketing, es conducente revisar
asimismo, el rol disciplinar, epistemológico y metodológico
Podríamos trasladar estos conceptos al brand management ac- de la experiencia, en todas las áreas de la comunicación y el
tual, en el que la experiencia constituye el origen psicológico diseño. Sandra Navarrete rescata que
-y podríamos agregar emocional- de nuestros conocimientos
acerca de la marca. Es el punto de partida de la interacción Los procesos de diseño requieren bases epistemológicas
vincular con los usuarios, la que fundamenta y convalida las serias, pero tal vez las ciencias 'duras' no estén brindan-
percepciones del consumidor, y la que estructura la realidad do los caminos adecuados. La fenomenología recurre a
marcaria, tanto en el ámbito on line como off line. la percepción sensorial para llegar a la idea ('reducción
"Según el empirismo, el conocimiento se halla fundado en la eidética'). Este lenguaje, propio de la práctica del diseño,
experiencia y por experiencia, en última instancia, se entiende involucra experiencias estéticas, sensibles. (2015, p.211)
algún tipo de información sensorial" (Obiols, 1985, p.214)
Esta afirmación nos sitúa en el contexto de la percepción y La autora pone el foco en la experiencia, pues enmarca al
en el papel de los sentidos en este proceso. La preeminencia diseño como una disciplina eminentemente práctica, revalo-
del factor sensorial en el branding inclina la balanza hacia el rizando el rol de la prueba-error como eje de esta experiencia
sentir, en detrimento del pensar. y base del crecimiento.
La marca es una construcción individual y social que se El diseño de experiencia de usuario integra al cliente al
sustenta en la percepción sensorial, en la experiencia y en las proceso de desarrollo de productos o servicios, en el camino
vivencias derivadas de la interacción de los usuarios con la de la innovación y la generación de valor de la empresa. El
empresa y de los usuarios entre sí, en el seno de los espacios prosumidor crea contenidos, interviene e interacciona, mo-
de vinculación marcaria y en las comunidades en las que dificando los procesos.
ésta se inserta. La experiencia de usuario es llevada a cabo por equipos de
La marca se siente y se experimenta. El branding rescata esta trabajo multidisciplinares, que sinérgicamente resuelven un
tendencia empirista en el valor de las sensaciones, la pasión, proyecto, en tanto confluyen diversos saberes heterogéneos.
la creatividad, como ejes del conocimiento marcario. Y esta Navarrete identifica, en la ciencia moderna, una revaloriza-
experiencia sensorial, puede incluso, remitirnos a las imágenes ción de la "experiencia directa" en el marco del problema del
y percepciones de índole virtual. conocimiento. El apriorismo kantiano y el empirismo gno-
David Hume, exponente de esta escuela, distingue entre las seológico, donde la experiencia del sujeto cognoscente - que
impresiones y las ideas: valida todo conocimiento- es el continente de los datos o ideas,
provenientes del mundo exterior, a través de la percepción y
Todas las percepciones del espíritu humano se reducen las sensaciones. (2015, p. 212)
a dos clases distintas, que llamaré IMPRESIONES E El usuario -como sujeto cognoscente- es el actor fundamental
IDEAS. La diferencia entre ellas reside en el grado de del proceso de diseño de experiencias, en el desarrollo de
fuerza y vivacidad con que afectan al espíritu y penetran productos o servicios y en las estrategias de comunicación.
en nuestro pensamiento o conciencia. Podemos llamar Sus ideas y percepciones globales acerca de la marca, la em-
impresiones a aquellas percepciones que penetran con presa y el producto, validan todas las acciones de marketing,
mayor fuerza y violencia; y bajo este nombre abarco branding o publicidad.
todas nuestras sensaciones, pasiones y emociones en "No se puede pensar en procesos proyectuales sin ideas gene-
tanto aparecen por primera vez en el alma. Con ideas radoras, que han sido alimentadas por una enorme variedad
de estímulos sensoriales" (Navarrete, 2015, p. 212)

El multisensorial marketing/branding señala la necesidad de (*)

Lic. en Publicidad (UNLZ). Postgrado de Actualización en marketing Es-
generar una experiencia 360 grados, estimulando todos los tratégico (UNLZ). Docente en el Departamento de Comunicación Corporativa
sentidos, de manera sinérgica. -Empresa de la Facultad de Diseño y Comunicación y miembro del Equipo de
Retomando a Hume, son las impresiones y las ideas las que Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comuni-
motorizan el conocimiento. Pero las ideas no son más que la cación de la Universidad de Palermo.
débil estela de las impresiones, que impactan vigorosamente
en el espíritu, el pensamiento o el razonamiento, a través de
la experiencia sensorial y emocional.
Y el empirismo marcario responde a esta premisa. Resúmenes de Trabajos
Referencias bibliográficas por apellido del autor
Arrieta, M. (2016). Cafetín. Lanzamiento de aplicación móvil.
Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comuni- Mercedes Arrieta
cación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Cafetín. Lanzamiento de aplicación móvil
Ferrater Mora, J. (1964). Diccionario de filosofía. Buenos Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
Aires: Editorial Sudamericana. Línea Temática: Empresas y marcas
Graffe Tondolo, R. (2016). Tu Gourmet. Rebranding de una
revista gastronómica. Proyecto de Graduación. Facultad El Proyecto de Graduación tiene como objetivo construir una
de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad estrategia de lanzamiento comunicacional para la nueva marca
de Palermo. de la aplicación móvil, para ello se interroga: ¿Cómo comuni-
Iezzi, M. (2016). AMARA Indumentaria. Estrategia de Comu- car estratégicamente el lanzamiento de una aplicación móvil
nicación online para el lanzamiento y posicionamiento de de citas? De acuerdo al análisis, se identificó a nivel social
la marca. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y como emergente la frialdad que las herramientas tecnológicas
Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. adhieren a los vínculos interpersonales. Haciendo hincapié en
Lanatta, C. (2016). La política como Red Social. Cómo se ven las relaciones amorosas se realizó una propuesta que utilice
influenciados los políticos con las nuevas tecnologías. la plataforma digital de manera responsable.
Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño y Comuni- Para lograr el objetivo general será necesario contemplar
cación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. objetivos específicos tales como analizar a la sociedad contem-
Mainieri, G. (2016). 24Symbols en Argentina. Desembarco en poránea para comprender el escenario en el que los usuarios
el mercado nacional. Proyecto de Graduación. Facultad se encuentran inversos, indagar sobre las nuevas tecnologías
de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad vigentes realizando un repaso sobre las empresas exitosas
de Palermo. pertenecientes a la web 2.0, así como también investigar
Moreno Ruiz, O. (2016). La Publicidad Mobile. Las nuevas las nuevas y eficaces tácticas de marketing para entablar
tecnologías móviles desde una perspectiva publicitaria una gestión de valor marcario que posibilite un lanzamiento
en la sociedad de consumo. Proyecto de Graduación. estableciendo una marca humana que logre afinidad con el
Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: público objetivo. Este desarrollo proyectual, se encuentra
Universidad de Palermo. enmarcado en la categoría de Proyectos Profesionales por
Navarrete, S. (2015). Actas de Diseño N°19. Buenos Aires: ser un desarrollo vinculado al campo publicitario, donde se
Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de parte de la consideración de una necesidad social, por lo que
Palermo. se verá destinado a impactar positivamente sobre el emer-
Hume, D. ( ) citado en Obiols, G. (1985) Curso de lógica y gente detectado. Esta observación se basa en una exploración
filosofía. Buenos Aires: Editorial Kapelusz. que contempla bibliografía y documentación de referentes
Ortega Guerrero, P. (2016). Crema del Cielo. El Cartel. Arte en coetáneos. El lanzamiento de Cafetín, determinará a este
Publicidad. Proyecto de Graduación. Facultad de Diseño proyecto en una línea temática de Empresas y marcas porque
y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. está basado en los sistemas de gestión establecidos por las
Pincay, J. (2016). Es tiempo de tener tu emprendimiento! organizaciones para satisfacer las demandas y expectativas
Creación de marca de indumentaria femenina. Proyecto de los clientes. Cafetín, a su vez, tendrá como idea principal
de Graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. obtener beneficios económicos mediante la generación de
Buenos Aires: Universidad de Palermo. citas tradicionales presenciales, por eso ofrecerá convenios
Schmitt, B. (2007). Experiential marketing. Bilbao: Deusto promocionales con bares y restaurantes.
S.A. Ediciones
Valdés de León, G. (2010) Tierra de nadie. Una molesta
introducción al estudio del Diseño. Buenos Aires: Uni- Romina Antonella Graffe Tondolo
versidad de Palermo. Tu Gourmet. Rebranding de una revista gastronómica
Veracierto, A. (2016). Publicidad en PyMEs de venta al Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
mayoreo. Caso Distribución Eficaz. Proyecto de Gradua- Línea Temática: Empresas y Marcas
ción. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires:
Universidad de Palermo. En el Proyecto de Graduación situado en la categoría Proyecto
Wahnon, M.(2016). Multiespacio de Vans. Desembarco de un Profesional bajo la línea temática de Empresas y Marcas, se
espacio de vinculación. Proyecto de Graduación. Facultad desarrolla un análisis de la revista Tu Gourmet Magazine para
de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad determinar las necesidades que presenta en el mercado actual.
de Palermo.

Se realiza la elaboración de una propuesta de re-branding y disciplina donde el pensamiento estratégico expresa la capa-
branding 2.0 con el fin de construir una identidad de marca y cidad de penetración y la consolidación de la marca.
crear valor para posicionar a la empresa. Además se piensa en la importancia que posee en la actuali-
Se realiza una previa investigación basada en autores de dad, las nuevas tecnologías y es por ello que se pretende la
la línea temática para ahondar en el tema y determinar si utilización de las redes sociales, para que las mismas sean
el problema planteado es pertinente para el desarrollo del utilizadas en el lanzamiento de Amara, como así también, el
proyecto. Luego, de obtener más conocimientos sobre los e-commerce y el e-business para la compra de los productos
temas relacionados e influyentes para el PG, se plantean los online a través de la página web oficial.
objetivos, planes comunicación y marketing a tener en cuenta Vale aclarar que la estructura general del proyecto profesional,
para alcanzar los objetivos. permite que el lector acceda al conocimiento teórico de cada
La idea es mejorar el logotipo de la revista para fortalecer su temática abordada, pero además incorporarla a la práctica y
imagen y posteriormente trabajar en la comunicación a través aplicación de los mismos a la marca en cuestión, y así pueda
de la web 2.0 y las redes sociales, medios representativos de comprender cómo desde la teoría se desarrollan profesional-
la comunicación en la actualidad. Estas herramientas son mente los aspectos prácticos, que hacen a las instancias de
primordiales, ya que aumentan la velocidad e inmediatez la profesión.
de los mensajes, acortan distancias, permiten interactividad
y establecen vínculos más personales y estrechos entre los
consumidores y las empresas. Christian Daniel Lanatta
Además, se formula un plan de comunicación y marketing La política como Red Social. Como se ven influenciados los
donde se expresa la nueva identidad e imagen de marca, políticos con las nuevas tecnologías
manteniendo siempre la esencia de la marca de la pasión por Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temá-
la buena mesa, su personalidad sociable e innovadora con un tica: Medios y estrategias de comunicación
producto de calidad y entretenimiento. Se busca realizar un
cambio que incentive más a los anunciantes a publicitar en El Proyecto de Graduación intenta comprender como la
dicho medio de comunicación, y a los lectores sentir un lazo comunicación política fue adaptándose a las nuevas tecno-
más fuerte con la identidad de Tu Gourmet. logías, pasando de los medios tradicionales como ser la TV,
radio, gráfica y vía pública, a la comunicación 2.0 en la Web,
donde el usuario no solo recibe información acerca de las
María Pía Iezzi propuestas de candidatos políticos, sino que también la genera
AMARA Indumentaria. Estrategia de comunicación online y se actualiza constantemente. También resalta cuales son los
para el lanzamiento y posicionamiento de la marca principales métodos para desarrollar una campaña política que
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. influya en forma positiva en la ciudadanía.
Línea Temática: Empresas y Marcas Por otra parte, identifica los aspectos a tener en cuenta para
crear una buena imagen del candidato, individualiza cuales son
El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Proyecto los errores más habituales en el uso de las redes sociales y de
Profesional, puesto que trata sobre el lanzamiento de una la propaganda política y cuáles son los aciertos significativos
marca personal real, en el mercado de las PyMEs y nuevos en ese mismo sentido.
emprendimientos. Amara se desarrolla en el sector de indu- Además, trata de resaltar el impacto que ha producido la
mentaria y pertenece a las marcas para el mercado compuesto difusión de la propaganda por medio de Internet respecto a
por adolescentes y jóvenes, puesto que las colecciones que se la transmisión de ideas y la interacción que proporcionan la
propondrán representan un estilo original y pensado para la información actualizada en tiempo real. En definitiva, destaca
joven mujer actual, en una franja de edad determinada desde el intercambio de opiniones entre el emisor y el receptor de
los 10 a 18 años, de nivel socioeconómico medio, medio alto. los mensajes, como una forma de participación.
El PG desde el planteamiento teórico conceptual, es abordado Se avoca además a explicar cómo estas nuevas tecnologías
a partir del contexto de la Comunicación Publicitaria como son un factor clave para conseguir aumentar el número de
factor de desarrollo para las pequeñas y medianas empresas, seguidores y adeptos, que abarque un segmento mucho más
donde se hace referencia a la necesidad de que Amara posea amplio, teniendo en cuenta una relación de cercanía con los
un alto grado de identificación a partir de la construcción futuros electores.
propuesta, de la identidad, la misión, la visión y los valores Resalta que la imagen que un político genera no es algo que se
que responden en concordancia con personalidad de la marca. construye de un momento a otro, sino un proceso que crece a lo
Se especifica luego, la importancia creciente del Branding largo del tiempo en la mente de cada ciudadano en particular.
y las redes sociales, donde se ha decidido como punto de Así, cada acción que se desarrolle debe estar verificada y no
partida, incursionar y analizar el branding emocional, para puede darse paso al error, ya que una mala interpretación de
determinar las razones que llevan a la utilización de la es- un mensaje puede dejar fuera de carrera a un político.
trategia propuesta. Condición necesaria para poder alcanzar Concluye que una mala imagen es muy difícil de revertir, es
la eficiencia y la eficacia en la comunicación estratégica de por ello que se debe tener un Comunity Managment especia-
lanzamiento de marca. lizado en administrar, motivar a crear mensajes constante-
Producto de esto, es que se plantea el aporte del marketing mente y responder las dudas de los usuarios acerca de alguna
de la experiencia, puesto que se cree trascendental para que cuestión particular.
la empresa y la marca se instalen en mercados altamente Previene que al no poder adaptarse totalmente a esta nueva
competitivos, y por ello lograr la diferenciación, desde esta forma de hacer propaganda, muchos políticos, su equipo de

comunicación o bien los mismos usuarios pertenecientes a Oscar Moreno Ruiz

determinada idolología política pueden propender a crear La publicidad mobile
mensajes falsos o desprestigiantes hacia la competencia, Licenciado en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temática:
con el fin de perjudicar la imagen de ellos y conseguir una Historia y Tendencias
ventaja. Concluye que a esta acción se la denomina campaña
sucia y está mal vista en la sociedad pero aun así existe y se Este Proyecto de Graduación corresponde a la categoría
reflejó mucho en la campaña presidencial 2015. Por último, Ensayo, y se inscribe dentro de la línea temática Historia y
señala que las redes sociales jugaron en las últimas elecciones tendencias. El proyecto, como tema principal, presenta la
nacionales del año 2015 un papel fundamental en el camino influencia de las nuevas tecnologías móviles desde una pers-
hacia la presidencia. pectiva publicitaria en la sociedad de consumo. Su objetivo
principal es analizar, reflexionar y construir conclusiones
sobre el impacto de las nuevas tecnologías móviles desde
Gala Abril Mainieri una perspectiva publicitaria, concientizando a la sociedad de
24Symbols en Argentina. Desembarco en el mercado nacional consumo. En cuanto a sus objetivos específicos se distinguen,
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. el análisis de los roles de la publicidad y el marketing; los
Línea temática: Empresas y Marcas escenarios publicitarios y el consumo masivo en la telefonía
móvil se describen y determinar las ventajas y desventajas
El Proyecto de Graduación tiene como fin el posicionamiento de la publicidad mobile dentro de la sociedad de consumo
de una empresa comercial con base en la lectura digital en actual, se analizan los componentes de anuncios publicitarios
el medio argentino. Se observa que este nuevo servicio tiene a través de Web 2.0, también se investiga la evolución de la
como principal ventaja competitiva la facilidad de búsqueda telefonía móvil. Y además, se reflexiona sobre las nuevas
de títulos, lo sencillo de conectarse con los intereses particu- formas de comunicación y se establecen criterios en cuanto
lares de cada persona, y sobre el bajo costo para el usuario a la moderación de prácticas entre la publicidad y los medios
en los títulos seleccionados. para evitar la dependencia de los usuarios a la telefonía móvil.
Se presenta en esta situación una clara oportunidad de conectar Al categorizarse como un texto ensayístico, que genera un
a los individuos con sus sueños y expectativas con la lectura, aporte de conocimiento a la carrera de publicidad. Ya que es
un hecho largamente probado por generaciones, pero que una reflexión crítica sobre un momento en la actualidad de
ahora puede llegar en forma más rápida, fácil y económica. la labor publicitaria y pretende que sea una ayuda que invite
Es una realidad que el alto estrés y la falta de tiempo ocioso a los profesionales a la autorreflexión y moderación del uso
de los individuos en una sociedad como la argentina pueden correcto de sus prácticas, a través de los nuevos medios de
proponer una valla, problema o riesgo que hay que sortear, comunicación, que se manifiestan gracias a la evolución
se decidió por lo tanto encararlo como una oportunidad para tecnológica. Además, desea convertirse en un material de
mostrarle a los clientes potenciales la facilidad de lectura a consulta a los estudiantes y profesionales en marketing, diseño
través de celulares, tablets, etc. en cualquier momento del gráfico, diseño web, comunicación social y digital. Y también
día, llámese en el transporte, una sala de espera o cualquier ser un material de lectura para la sociedad consumista, la cual
momento ocioso, solo debemos poder encontrar los intereses pueda entender y reflexionar sobre el uso de los dispositivos
de cada persona y unirlos con los títulos ofertados por nuestros telefónicos de una forma pertinente.
contratantes ensalzando la imaginación y recuperando como El proceso metodológico se basa en la observación personal, y
ya se dijo el placer de la lectura. además de su construcción validada por medio de la bibliogra-
Este Proyecto de Graduación propuesto, tiene como fin el fía, la documentación académica, y otros proyectos de grado
desembarco y el posicionamiento de la plataforma de lectura realizados por estudiantes de la Universidad de Palermo. De
freemium española 24Symbols en el mercado Argentino, para tal forma que se plantea un proceso concreto sobre las ideas
lograr el desembarco se realizará una campaña de comunica- planteadas en el texto y se establecen las conclusiones con pro-
ción estratégica creativa. puestas, y críticas constructivas propias del autor del proyecto.
El Proyecto de Graduación se encuadra en la categoría Pro-
yecto Profesional debido a que se parte de una necesidad y
que tendrá como resultado la presentación y el branding de Pablo Andrés Ortega Guerrero
24Symbols en Argentina. Anís Del Mono. El Cartel. Arte en Publicidad
En este trabajo se analizará por un lado, la mejor manera de Licenciatura en Publicidad. Categoría: Creación y Expresión.
ingresar una marca, de las características de 24Symbols, y por Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación
otra parte como el realizar el posicionamiento de la marca
en el mercado editorial, indagando a partir de casos notables El Proyecto de Graduación se basa en el diseño y en la crea-
de empresas del cine y la música, entre otros, que también ción de una serie de carteles publicitarios para la marca de
trabajan con plataformas freemium. diseño independiente Crema del Cielo, en los que se propone
La pregunta problema que guía el enfoque central del siguiente la incorporación de técnicas digitales para complementar el
proyecto es ¿Cómo la comunicación publicitaria plantea estra- proceso de retoque de la composición generada. Para ello,
tegias creativas para las marcas que desembarcan en nuevos se parte de la ilustración como técnica que se rescata desde
mercados? Por este motivo el objetivo general es desarrollar sus orígenes.
un plan de comunicación que apunta facilitar la introducción El cartel comercial y propagandístico permite crear una es-
de dicha marca. trecha relación entre arte y publicidad, en el que se vinculan
procesos de comunicación visual y estrategias publicitarias
que envuelven contextos políticos, sociales y comerciales. Es

por ello que en el presente PG se realiza un recorrido crono- de indumentaria se vuelvan indispensables y esto surge por
lógico desde su nacimiento hasta la actualidad, y no pretende el factor del ingreso de marcas internacionales al país como
indagar si la publicidad es arte o viceversa. es Forever21, Zara, Mango y Stradivarius, entre otras. Impul-
Vanguardias artísticas de los siglos XIX y XX permitieron sando a la nueva generación de jóvenes diseñadores se crea
el desarrollo y la posterior evolución del cartel actual. Mo- un mejor futuro para el desarrollo de la industria de moda en
vimientos como el art noveau, el cubismo, el expresionismo el Ecuador, logrando un mejor progreso y trabajo en esta zona
y el surrealismo, entre otros, forman parte del recorrido del laboral, pero para que esto pueda ocurrir es importante tener
presente trabajo, titulado Anís del Mono. El cartel, arte en claro cuál es el verdadero rol que cumple un diseñador en una
publicidad, en el que se rescatan los aportes relevantes al compañía ya sea como empleado o como empleador. Cuando
cartel comercial. los diseñadores entienden que en el siglo XXI todo negocio
La efectiva comunicación visual de un cartel requiere tanto debe ser rentable más que un hobby se vuelve un oficio de
de la creatividad como del lenguaje. Por ende, en este PG se éxito. Se presentan en este trabajo algunas problemáticas
analizan los signos lingüísticos y gráficos trasmitidos a las dictadas por el Gobierno como la alza de aranceles en materia
masas receptoras del mensaje por medio de este canal que, a prima provocando un crecimiento en el costo base a su vez
su vez, debe ser expresado en un lenguaje popular dentro de los impuestos en vivienda y en alquiler ha hecho retroceder
un contexto social y cultural en los cuales se crean, generan estos nuevos emprendimientos. Por lo tanto, el objetivo del
y transmiten valores que influyen en la sociedad. proyecto es utilizar una línea poca explotada en el país como
El cartel comercial pretende persuadir a sus receptores lo que la swimwear para poder emprender un negocio de moda, ya
significa intentar convencer con argumentos, en este caso, grá- que es un sector muy cotizado pero no existe variedad para los
ficos e ideológicos sin dejar de lado la estética como principio clientes que estén basado en tendencias actuales. Para tener
básico que aporta al cartel no solo un fin propagandístico o claro cuáles son las trabas que causan en estos profesionales
comercial si no decorativo. emprender se ha realizado tres entrevistas de diseñadores que
han tratado crear marcas pero que el camino por distintos
factores tuvieron que dar marcha atrás con estos proyectos.
Juliana Pincay
¡Es tiempo de tener tu emprendimiento! Creación de marca
indumentaria femenina Alan Cruz Veracierto
Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional. Publicidad en PyMEs de venta al mayoreo. Caso Distribu-
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios ción Eficaz
e imágenes Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional.
Línea Temática: Empresas y Marcas
El Proyecto Integral de Investigación y Desarrollo se enmarca
en la categoría Proyecto Profesional, dentro de la línea temá- El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto
tica Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas. Se
relacionada a la carrera de Diseño de Indumentaria. El escrito trata del reposicionamiento de una PyME dedicada a la venta
propone la creación de una marca indumentaria femenina para al mayoreo y denominada Distribución Eficaz. La empresa
ser desarrollada en el Ecuador en la zona de Guayaquil, para un está ubicada en el microcentro de la Ciudad Autónoma de
segmento juvenil de dieciocho a veinticinco años. La marca, Buenos Aires de la República Argentina. En Argentina no es
Déjate Querer, presenta un estilo femenino y romántico para habitual que las empresas consideradas PyMEs dedicadas a la
mujeres que están en búsqueda de la moda. La colección co- venta al mayoreo o business to business realicen acciones de
rresponde a la temporada de playa 2016 con un look swimwear comunicación. Esto afecta a la diferenciación de Distribución
complementado con prendas de baño, se elige esta línea por Eficaz con otras empresas, al no tener información para elegir
encontrar en ella una oportunidad de poca demanda en el país. de parte de los públicos a la hora de la elección de compra.
Este escrito aborda el estudio de los emprendimientos de moda Para esto se realizará una nueva imagen de marca y un plan
en el Ecuador los cuales han evidenciado un crecimiento favo- de comunicación apoyado en la creatividad publicitaria, para
rable en el país ganando en popularidad. Resulta indispensable poder reposicionar la marca.
entonces trabajar en el desarrollo de nuevos emprendimientos Se busca alcanzar, como objetivo general del PG, el reposi-
para que el progreso de la moda pueda continuar su curso y cionamiento de la empresa Distribución Eficaz. Para llegar a
los ecuatorianos puedan creer en los productos nacionales. cumplir ese objetivo general, se plantearon varios objetivos
El proyecto se refiere a la creación de una marca ecuatoriana menores o específicos para ir desarrollando paso por paso.
que está focalizada en el mercado ecuatoriano. Se hace un Estos objetivos son el desarrollo de una imagen visual de
relevamiento del rol del diseño en el Ecuador, pasando por marca y una estrategia creativa.
sus inicios hasta el diseño de modas como carrera en el país, La problemática del Proyecto es muy común en las PyMEs
con el fin de profundizar en la importancia de un proceso con del territorio argentino. La resolución ayudará como ejemplo
múltiple fuentes capaces de enriquecer una idea o concepto a otras empresas en la situación de falta de posicionamiento.
primario. La moda en el Ecuador ha crecido en los últimos También aporta soluciones a otras cuestiones ligadas al trabajo
cinco años, con un buen nivel de desarrollo creativo que se de reposicionar una marca, estrategia y acciones de comuni-
ha ido expresando en diferentes plataformas para el público cación, imagen visual de marca y creatividad publicitaria.
como son las pasarelas, segmentos de moda, y sobre todo el Hay profesionales que ponen en duda si es totalmente nece-
desarrollo de fábricas que han crecido en tecnología como sario tener un branding o generar una estrategia de comuni-
sublimación, estampados e insumos. Esto ha generado un cre- cación para empresas consideradas medianas y chicas o para
cimiento laboral en este sector haciendo que los diseñadores empresas dedicadas a la venta entre ellas y/o negocios. Este

trabajo, aunque está a favor, no discute si son necesarios o El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría Pro-
no dichos elementos. Lo que hace es presentar una manera yecto Profesional y pertenece la a línea temática Empresas y
adecuada de desarrollarlos tomando a una empresa como Marcas. Tiene como objetivo principal realizar el desembarco
ejemplo para aquellas que lo crean necesario. del multiespacio House of Vans en la Argentina. El mismo
El PG cuenta con distintas etapas. En la primera se plantean pertenece a la marca Vans y tiene presencia en Estados Unidos
conceptos generales necesarios para la apreciación del proyec- y diversos países de Europa. La idea de realizar el desembarco
to por parte del lector. Estos conceptos tienen el rol de lograr el en la Argentina surge a raíz de la poca presencia de espacios
estado del conocimiento actual para plantear el marco teórico. destinados a la cultura skater en el país. Si bien existen
En la segunda etapa se busca realizar un plan de comunicación pocos lugares, ya sea en plazas públicas o en la costanera
para poder trabajar sobre el posicionamiento que la marca de la ciudad, no hay presencia alguna de un recinto con las
ocupa en la mente del consumidor. características que se desarrollan a lo largo del PG.
Como parte del trabajo de campo se realizan dos entrevistas House of Vans llega a la Argentina para brindarle al consumi-
para la recopilación de información. La primera relacionada dor un nuevo espacio para disfrutar del deporte, conectarse
con la identidad e imagen visual y la segunda con contenido con la marca y relacionarse con sus pares.
específico de la empresa analizada. El aporte fundamental del PG radica en todas las estrategias
de branding y comunicación posibles para, por un lado adap-
tar un producto que existe en el exterior del país para que
Manuel Wahnon funcione en Argentina y por el otro, para poner en práctica
Multiespacio de Vans. Desembarco de un espacio de vin- teorías relacionadas a la publicidad y los mundos marcarios.
culación En conclusión se desarrolla una estrategia de principio a fin
Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. sobre cómo debe realizarse el desembarco de House of Vans
Línea Temática: Empresas y Marcas teniendo en cuenta todos los aspectos relacionados a la marca
y el brand character. A su vez, se desarrolla la estrategia de co-
municación para dar a conocer el nuevo espacio en la ciudad.

Análisis conceptual y funcional.

De la idea gestora a la prenda
Daniela Rondinone (*)
Introducción A continuación se realizará la presentación de cada uno de

El presente ensayo pretende dar a conocer las principales los Proyectos presentados, exponiendo sus principales carac-
características de los Proyectos de Graduación presentados terísticas y objetivos. Luego, se evaluará el nivel conceptual
por los alumnos de la Facultad de Diseño y Comunicación y funcional de las propuestas, estableciendo de esta manera
de la Universidad de Palermo. ideas y reflexiones en común con los diversos autores.
Dentro de la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil, al
igual que en otras áreas, esta instancia resulta sumamente
importante por diferentes razones. Por una parte representa Presentación de los Proyectos de Graduación
el final de una intensa etapa de cursado de materias y realiza- - Campos, Lara. Mirar hacia adentro. Indumentaria Susten-
ción de proyectos académicos, para dar inicio a la actividad table con identidad local. Categoría: Creación y Expresión.
profesional. Allí, el desempeño resulta óptimo no sólo por la Línea temática: Diseño y Producción de Objetos, Espacios
gran calidad de los trabajos presentados, los cuales permiten e Imágenes.
su posible implementación inmediata en un mercado real, sino Luego de observar una fuerte tendencia actual relacionada
porque también en numerosas ocasiones son los Proyectos los con la indumentaria estandarizada, seriada, masiva y vacía
responsables de que el egresado ingrese al mercado laboral de identidad, se busca crear una línea de indumentaria que dé
con un perfil definido y marcado, lo cual no resulta menor lugar a la moda slow realizada poniendo foco en tres aspectos
teniendo en cuenta la gran competencia a la que se enfrentan fundamentales: la identidad cultural autóctona, la identidad
los diseñadores en la actualidad debido a la popularidad que de autor y el diseño sustentable. Para ello, se realiza una
adquirió la carrera. Por otra parte, resulta enriquecedor que completa investigación acerca de los principios básicos de
el graduado sea capaz de elaborar un texto académico de la sustentabilidad y el diseño de autor. El objetivo planteado
propia autoría con características académicas definidas, ya consiste en crear una línea de indumentaria que posea una
que le permitirá contar con todas las herramientas necesarias impronta sociocultural autóctona y sustentable, y que a su vez
para poder embarcarse en otros Proyectos institucionales en transmita la identidad de la cultura Ona, intensificando así sus
un futuro, ya sea como creador o como coordinador de un valores nativos con calidad, funcionalidad y aplicaciones de
grupo de investigación. técnicas de diseño sustentable como características principales
Tal como se menciona en cada edición, las temáticas de las La propuesta resulta enriquecedora, ya que si bien la sustenta-
propuestas presentadas resultan sumamente variadas año tras bilidad es una temática previamente investigada en numerosos
año, lo cual permite dar cuenta de todas las posibilidades que Proyectos, la autora propone un enfoque diferente al relacio-
ofrece la disciplina dando lugar también al trabajo interdis- narla en profundidad con una civilización de antepasados
ciplinario. Si bien la diversificación de los Proyectos no es argentinos, pudiendo obtener como resultado una colección
una excepción en la presente ocasión, es posible identificar que no sólo refleja dichos conceptos, sino que además presenta
un hilo conductor que permite reflexionar y relacionar las una fuerte identidad de diseño de autor.
creaciones de los alumnos.
La unión entre los diferentes autores se pudo establecer al - Dean, Paulina. Indumentaria Corporativa. Rediseño del
evaluar el nivel de desarrollo conceptual frente a las caracte- uniforme para el sanatorio de los Arcos. Categoría: Creación
rísticas funcionales que presenta cada una de las propuestas y Expresión. Línea temática: Diseño y Producción de Objetos,
de diseño. Si bien los diseñadores deben fusionar elementos Espacios e Imágenes.
conceptuales y funcionales al momento de crear una prenda, Luego de identificar una problemática actual relacionada con
colección o línea, al analizar las creaciones fue posible iden- los ambos en el ámbito de la salud, ya sea por su incomodi-
tificar que en ocasiones lo conceptual predomina por sobre dad o por la falta de creatividad al momento de diseñarlos,
lo funcional, así como también se da a la inversa. Si bien lo el Proyecto plantea la creación de una línea de ambos para el
conceptual y lo funcional no son términos mutuamente ex- Sanatorio Los Arcos con el fin de ayudar a través de la indu-
cluyentes, sí es cierto que frecuentemente aquellas piezas que mentaria y los colores a la organización del mismo. Para ello
poseen un mayor grado de desarrollo conceptual comienzan a se investiga intensivamente el uso y significado que posee la
perder su aspecto funcional, tal como es posible observar en el prenda, así como también los diferentes tipos de materiali-
rubro de la Alta Costura, con diseños inmersos en un contenido dades que ofrece el mercado y las tipologías acordes para la
abstracto pero que notoriamente carecen de valor de uso. institución, teniendo en cuenta a lo largo de todo el proceso
las normas de seguridad e higiene previamente establecidas.

El objetivo planteado consiste en desarrollar una colección - Ruiz Álvarez, María Martina. Diseño funcional. Uniformes
de ambos con diseño de autor para los profesionales de la femeninos del Ejército Argentino. Categoría: Creación y
salud, logrando una prenda ergonómica, confortable y ade- Expresión. Línea temática: Diseño y Producción de Objetos,
cuada para cada profesión. También se busca colaborar con Espacios e Imágenes.
la organización del establecimiento a través de diferentes El Proyecto nace luego de identificar una problemática actual
propuestas de color y diseño, para poder distinguir con clari- con los uniformes femeninos del Ejército Argentino debido a
dad las diferentes áreas. que éstos no contemplan la morfología del cuerpo de la mujer
La propuesta resulta enriquecedora, ya que resulta enrique- o las necesidades requeridas para llevar a cabo las diferentes
cedor el trabajo en conjunto con una institución como Los tareas. En respuesta, se plantean una serie de diseños que lo-
Arcos, con el prestigio que representa, pudiendo ofrecer a gren un cambio estructural en la sastrería actual del Ejército,
través del diseño una mejora en uniformes que son de uso teniendo en cuenta la historia y tradición de los uniformes
diario, lo que por lo tanto se transforma en una mejora en la preexistentes. Para ello la autora analiza el presente de la
calidad de trabajo. institución, así como también investiga acerca de las inno-
vaciones textiles y morfologías de uniformes implementadas
- Garrahan, Agustina. Prüne. Una respuesta a los adolescentes en otros países. El objetivo planteado consiste en plantear
desde el diseño. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temá- uniformes nuevos para cada ocasión de uso de la mujer del
tica: Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes. Ejército Argentino, para adaptar las diferentes prendas a
El Proyecto Profesional presentado propone desarrollar una las particularidades del cuerpo femenino, acompañando su
colección de calzado que apunte al público de mujeres adoles- anatomía y permitiendo mayor movimiento y funcionalidad.
centes. Ésta se concebirá para implementarse como extensión La propuesta resulta enriquecedora ya que a través de los dife-
de la marca argentina Prüne, dedicada a la comercialización de rentes aspectos de la investigación realizada, así como también
complementos femeninos. Para ello se desarrollarán en pro- analizando en profundidad la propuesta final, se puede notar
fundidad conceptos y teorías relacionadas con las principales con claridad no sólo la importancia de los uniformes y los roles
tendencias actuales que plantea el mercado adolescente, así que éstos cumplen, sino que también es posible notar cómo
como también se analizarán casos exitosos de extensión de proceder al diseño tomando como premisa la funcionalidad.
marcas líderes en Argentina. El objetivo planteado consiste en
lograr integrar el target adolescente a una reconocida marca - Torrens, Constanza. Fusión de estilos: Minimalismo - Roco-
como lo es Prüne, a través de una línea de calzado económica có. Indumentaria Pret â Porter para adolescentes. Categoría:
que resulte accesible. También se pretende que el producto Creación y Expresión. Línea temática: Historia y Tendencias.
obtenido tenga un diseño moderno y original, a la vez que La propuesta del Proyecto pretende crear un estilo propio
permita versatilidad en su utilización. de marca a través de la fusión del movimiento minimalista
La propuesta resulta enriquecedora ya que permite conocer y el rococó en una línea de Indumentaria Pret â Porter para
en profundidad los detalles y funcionamiento de una marca el público adolescente. Para ello se desarrollarán conceptos
de accesorios, en este caso de carteras y calzado, de Industria y teorías acerca de los rubros de la moda y los movimientos
Nacional. A su vez demuestra un óptimo dominio por parte de mencionados. También se analizarán marcas argentinas que
la autora de los conocimientos técnicos necesarios para poder posean una estética similar a la que se plantea, poniendo foco
fabricar calzado a un nivel profesional. en los elementos de diseño que éstas emplean en sus coleccio-
nes. El objetivo planteado consiste en lograr experimentar con
- Macris, Constanza. Reinventando el pasado en la moda. De dos movimientos sumamente opuestos estéticamente pero aun
Chanel, Dior y Dolce & Gabanna. Categoría: Ensayo. Línea así lograr una fusión armónica en una línea de indumentaria
temática: Historia y Tendencias. que logre cautivar al público adolescente.
El Ensayo presentado se enfoca en reflexionar acerca de La propuesta resulta enriquecedora ya que se propone el di-
los motivos por los cuales las marcas actuales traen a la seño de una Colección de indumentaria orientada al público
modernidad modas de décadas pasadas. Para ello se toman adolescente, en la cual conviven dos conceptos tan opuestos
como ejemplo tres marcas reconocidas en el mundo de la como lo son el minimalismo y el rococó, de una manera
moda: Chanel, Dior y Dolce & Gabanna. Para ello la autora coherente y armoniosa.
realiza una detallada descripción de la historia de la moda
mencionando los acontecimientos más importantes que mo- - Vidal, Sofía. Prendas Multifuncionales. Policía Metropoli-
dificaron el vestir a partir del año 1900 hasta la actualidad, tana. Categoría: Proyecto Profesional. Línea temática: Diseño
para de esta manera poder reflexionar acerca del presente. El y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes.
objetivo planteado consiste en investigar la historia detrás de Luego de observar una problemática presentada ante la falta
las marcas elegidas, analizando sus colecciones más icónicas de vestimenta adecuada al cambio de temperatura y condi-
y detallando las características de las estrategias que éstas ciones climáticas cambiantes a las que deben enfrentarse los
utilizan en la actualidad para actualizar las modas del pasado empleados de la Policía Metropolitana, la autora propone el
trayéndolas a la modernidad. diseño de prendas adaptadas a la función específica de los
La propuesta resulta enriquecedora ya que permite conocer oficiales de dicha institución. Se pretende que estos nuevos
en profundidad a las tres marcas elegidas, indagando en diseños, los cuales se llevarán a modo de complemento del
conceptos que van más allá de las prendas por sí mismas, actual uniforme, sean funcionales, brindando protección
sino que permiten en cierta manera analizar la evolución de ante posibles cambios en el clima, evitando la incomodidad
la sociedad y del rol de la mujer en ésta. en el desempeño de las labores diarias. Para ello se realizará

un completo análisis de los tejidos que se emplean en la ac- encuentra trabajado en detalle, poniendo foco en tres pilares
tualidad para la realización de uniformes de seguridad y sus que conforman la propuesta: la identidad cultural argentina del
diferentes usos. El objetivo planteado consiste en la creación pueblo originario Onas, el diseño de autor y la sustentabilidad.
de prendas para la Policía Metropolitana que resulten funcio- Al respecto la autora explica:
nales en las diferentes actividades realizadas, implementando
también transformaciones de moldería que intervengan en la La elección del concepto busca revitalizar la cultura
morfología. Selk´nam, resurgiendo el valor de sus símbolos, ideo-
La temática resulta enriquecedora, ya que no sólo busca solu- logías y prácticas culturales, e imprimir su esencia en la
cionar una problemática que presentan los uniformes actuales sociedad moderna a través de las prendas. Los símbolos
de la Policía Metropolitana, sino que además lo lleva a cabo e ideologías que se destacan son la representación circu-
a través de prendas que funcionan como un complemento, lo lar, triangular y cónica, la optimización de los recursos,
cual resulta sumamente práctico en su posible implementación el uso de recursos naturales, la fuerza y el poder como
sobre todo desde lo económico. cualidades distintivas, la concepción de belleza a través
de las artesanías y su cosmovisión totémica que destaca
la naturaleza local, los puntos cardinales y la apariencia
Análisis del corpus de Proyectos de Grado de los dioses, también planteada en los nombres de las
Luego de realizada la presentación de los Proyectos resulta distintas prendas. (Campos, 2016, p. 90).
evidente la gran calidad y diversidad de las propuestas pre-
sentadas. Tal como se mencionó anteriormente, para poder El desarrollo del concepto y el análisis de la idea gestora le
proseguir con un mayor nivel de reflexión y análisis se pro- permiten a la autora crear una colección en la cual todos los
cederá a la vinculación de las propuestas entre sí, evaluando diseños comunican un fuerte mensaje, quedando tal vez los
para ello el nivel de factores conceptuales y funcionales que aspectos funcionales en un segundo plano. Seguramente, al
predomina en el trabajo de cada autor. momento de realizar los diseños y tener que tomar ciertas
Al hablar de elementos conceptuales y funcionales, resulta ne- decisiones propias del trabajo como diseñador, predominó
cesario comenzar exponiendo la mítica y completa definición lo conceptual por sobre lo funcional, lo cual enriquece la
del diseño de Wucius Wong, ya que permitirá fundamentar propuesta desde un aspecto más abstracto, acercándose tal
las bases del análisis: vez de esta manera a una obra de arte.
Si se inclina la balanza hacia los aspectos funcionales, es po-
El diseño es un proceso de creación visual con un pro- sible identificar ciertos Proyectos en los que por el contrario a
pósito. A diferencia de la pintura y de la escultura, que lo expuesto en las líneas anteriores, lo conceptual disminuye
son la realización de las visiones personales y los sueños sus porcentajes pasando cada vez más a un segundo plano.
de un artista, el diseño cubre exigencias prácticas. (…) Un ejemplo de ello es el caso de Paulina Dean, autora de
Un producto industrial debe cubrir las necesidades de Indumentaria Corporativa, Proyecto en el cual propone la
un consumidor. En pocas palabras, un buen diseño es la creación de una línea de ambos para el Sanatorio Los Arcos
mejor expresión visual de la esencia de algo, ya sea esto desarrollando prendas ergonómicas, confortables y adecuadas
un mensaje o un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, para cada profesional de la salud, pero que a su vez transmitan
el diseñador debe buscar la mejor forma posible para que los valores de la institución y permitan la organización de la
ese algo sea conformado, fabricado, distribuido, usado y misma a través de los colores utilizados:
relacionado con su ambiente. Su creación no debe ser sólo
estética sino también funcional, mientras refleja o guía el Si bien la nueva línea de uniformes mantiene una estética
gusto de su época. (Wong, 1995, p. 41). en común y respeta las normas impuestas por el sanatorio,
se creó una vestimenta específica para cada sector con sus
Por lo tanto, resulta claro y certero afirmar que en un diseño particularidades y necesidades. (…) La reformulación
o producto siempre será posible identificar un mensaje que se de los uniformes del sanatorio De Los Arcos también
desea comunicar o un concepto, a la vez que también posee pretende ser útil no sólo para sus empleados sino para
características funcionales para que éste pueda ser utilizado sus pacientes, esto será posible a través de la utilización
y relacionado con su ambiente. En el caso del diseñador de del color en sus trajes, permitiendo que cada color co-
indumentaria y textil, su labor implica la posibilidad de tener rresponda a un sector en particular, dicha manera será
roles diversos. Éstos abarcan todo el camino entre una idea una forma de organización tanto interna como externa.
gestora como punto inicial hasta obtener una prenda para un (Dean, 2016, p. 68).
usuario. En el recorrido se toman conceptos y mensajes de
la idea gestora que desean comunicarse para ser combinados En este caso comienza a tomar más protagonismo el aspecto
con las necesidades que plantea el usuario, obteniendo como funcional pero congujándose con lo conceptual en una equi-
resultado una prenda funcional. librada armonía. Por una parte resulta necesario transmitir un
Ahora bien, en las propuestas de los Proyectos es posible mensaje institucional previamente elaborado por el sanatorio
identificar la presencia de estos dos componentes importantes, a través de los uniformes. En cada contacto que tenga el pro-
concepto y funcionalidad, pero en diferentes porcentajes. El fesional con el público, el uniforme, en este caso un ambo,
análisis de ciertos autores permitirá terminar de comprender debe poder transmitir todos los valores, signos y filosofía de
esta reflexión. la institución. Sin embargo, existe otra mitad que entra en
El Proyecto de Lara Campos, titulado Mirar hacia adentro juego relacionada con la funcionalidad, ya que se considera
resulta un claro ejemplo de una creación en la cual existe primordial que las prendas resulten cómodas, prácticas y aptas
un fuerte mensaje que se desea transmitir. El concepto se para todas las tareas que cada profesional lleva a cabo, así

como también que se tengan en cuenta las normas de seguridad va que las nuevas generaciones de diseñadores no deberían
e higiene que rigen en el establecimiento. perder de vista, debido a todas las oportunidades que ofrece
Por último, cabe destacar otra propuesta en la cual los aspectos en la actualidad.
funcionales toman total protagonismo. Es el caso de Prendas
Multifuncionales, Proyecto de Sofía Vidal, quien propone el
diseño de prendas adaptadas a la función específica de los Referencias bibliográficas
oficiales de la Policía Metropolitana, pensadas para ser lleva- Campos, L. (2016) Mirar hacia adentro. Indumentaria Sus-
das a modo de complemento del actual uniforme brindando tentable con identidad local. Proyecto de Graduación.
protección ante los posibles cambios en el clima. Al respecto, Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
la autora sostiene: Diseño y Comunicación.
Dean, P. (2016) Indumentaria Corporativa. Rediseño del
Toda actividad laboral de riesgo debería contar con trajes uniforme para el sanatorio de los Arcos. Proyecto de
de protección a lo largo de su jornada. Tomando como Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
referencia este concepto, las nuevas prendas protegerán a Facultad de Diseño y Comunicación.
sus usuarios, específicamente, de riesgos frente a cambios Garrahan, A. (2016) Prüne. Una respuesta a los adolescen-
climáticos y a la vez cumplirán, como todos los unifor- tes desde el diseño. Proyecto de Graduación. Buenos
mes, con el sentido de pertenencia y de integración con Aires: Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y
la sociedad, alrededor de la cual desarrollan su trabajo. Comunicación.
La característica principal, por ser una actividad laboral Lurie, A. (1994) El lenguaje de la moda. Barcelona: Paidós.
llevada a cabo al aire libre hace necesario diseñar distin- Macris, C. (2016) Reinventando el pasado en la moda. De
tas prendas que cumplan con la función de protección. Chanel, Dior y Dolce & Gabanna. Proyecto de Gradua-
(Vidal, 2016, p. 69). ción. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
Diseño y Comunicación.
Tal como se indica, la función de protección resulta primordial Ruiz Álvarez, M. (2016) Diseño funcional. Uniformes feme-
y fundamental en este caso. A través de una investigación ninos del Ejército Argentino. Proyecto de Graduación.
textil, la autora selecciona tejidos funcionales que resulten Buenos Aires: Universidad de Palermo. Facultad de
ligeros, suaves al tacto, transpirables y de fácil lavado. Todas Diseño y Comunicación.
las características mencionadas brindan confort y protección Torrens, C. (2016). Fusión de estilos: Minimalismo - Rococó.
a los empleados de la Policía. Si bien el uniforme de por sí es Indumentaria Pret â Porter para adolescentes. Proyecto
un tipo de prenda con aspectos símbolicos ya que identifica a de Graduación. Buenos Aires: Universidad de Palermo.
quien lo lleva como miembro de un grupo pero transmitiendo Facultad de Diseño y Comunicación.
su jerarquía, en este caso el foco esta puesto específicamente Vidal, S. (2016) Prendas Multifuncionales. Policía Metropoli-
en la creación de prendas que resulten muiltifuncionales. tana. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Universidad
De esta manera es posible observar la forma en la que se logró de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación.
evaluar el aspecto funcional y conceptual de las propuestas Wong, W. (1995). Fundamentos del Diseño. Barcelona: Edi-
presentadas, pudiendo a su vez establecer elementos en común torial Gustavo Gili.
entre los diferentes autores, lo cual hace que el análisis de los
Proyectos sea sumamente enriquecedor. (*)
Diseñadora Textil y de Indumentaria (UP). Miembro del Equipo de Eva-
luación de Proyectos de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación,
Conclusiones
Luego de presentar los siete Proyectos de Graduación corres-
pondientes a la carrera de Diseño de Indumentaria y Textil
es posible notar el perfil particular que presenta cada uno de Resúmenes de Trabajos
los futuros profesionales. Si bien cada propuesta puede ser Finales de Grado aprobados
tomada como la conjugación de todos los conceptos y teorías Organizados alfabéticamente
desarrollados a lo largo de las diferentes materias cursadas, por apellido del autor
resulta enriquecedor el aporte personal que realiza cada au-
tor, permitiendo identificar el tipo de actividades laborales o Lara Campos
ramificaciones de la profesión a las que se apunta. Mirar hacia adentro. Indumentaria sustentable con identidad
A su vez, el presente Ensayo permite conocer la utilidad que local
puede tener para un diseñador el hecho de predominar lo con- Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
ceptual o lo funcional en un Proyecto. En un conocimiento tal Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
vez popular, suele considerarse que el rol del diseñador debe espacios e imágenes
ser el de crear prendas con un alto contenido conceptual como
sinónimo de éxito. Si bien es una forma de trabajo sumamente El Proyecto de Graduación surge con el fin de romper con la
enriquecedora y adecuada, también debería darse a conocer el problemática actual de la indumentaria estandarizada, seriada,
posible perfil de diseñador relacionado con el arduo trabajo masiva y vacía de identidad, en un contexto actual en el que
a nivel funcional, el cual incluye profundas investigaciones se ha impuesto un freno a la industria de la moda consumista,
y experimentaciones en relación a los textiles y la moldería. para dar lugar a la moda slow, una nueva corriente del diseño
De hecho, la profundización en indumentaria de trabajo y sustentable que consiste en un proceso de diseño cuidado y
uniformes resulta una variante del diseño altamente atracti- consciente del medio ambiente, en el cual se deja de lado lo

estandarizado y el consumo desmedido, y se toman como La finalidad del trabajo es rediseño y creación de una marca
referentes la calidad, la funcionalidad y la confortabilidad, de indumentaria que realice uniformes para el sanatorio de
ofreciendo prendas de vestir que perduren en el tiempo. Con- los Arcos, a partir de un relevamiento y análisis del lugar.
secuentemente, la pregunta problema que se intenta responder La pregunta problema del trabajo es la siguiente, ¿Existe
en el desarrollo del proyecto es: ¿De qué manera y a partir en el rubro, indumentaria especifica que sea ergonómica
de qué recursos se puede representar la identidad cultural en , confortable y asimismo sean diseñados específicamente
una línea de indumentaria sustentable? para cada profesión, en donde además de ser un elemento de
El objetivo general del proyecto es crear una línea de indu- trabajo, logre también una satisfacción a la hora de utilizarlo
mentaria que posea una impronta sociocultural autóctona integrándolo a posibles tendencias actuales?¿Cómo dentro de
y sustentable, que transmita la identidad de la cultura Ona la indumentaria de los profesionales puede desarrollarse una
(Selk’nam), originaria del sur argentino, resignificando sus marca de ambos médicos que a través de su diseño y propuesta
valores nativos en prendas con calidad, funcionalidad y de color puedan ayudar a la organización del sanatorio con
confortabilidad. respecto a sus pacientes?. Tal lo planeado en la pregunta pro-
El proyecto se encuentra vinculado con la carrera de Di- blema además de reformular la indumentaria del sanatorio,
seño Textil y de Indumentaria ya que se crea una línea de el objetivo es lograr la organización del mismo a través de
indumentaria como proyecto propio en la cual se expresa los colores, generando distintos tipos de ambos que sigan un
la identidad cultural autóctona fusionada con la del autor y mismo código de uso y características en cuanto a su diseño
los estándares de diseño sustentable, por lo que se desarrolla pero se diferencien en sus colores, asignando uno por área o
dentro de la categoría Creación y Expresión, y califica den- sector, de esta manera se lograra identificar al personal y el
tro de la línea temática de diseño y producción de objetos, trabajo que realiza cada uno tanto interna como externamente.
espacios e imágenes. Además incluye la producción de todo En este trabajo se estudiaran además las ofertas actuales
tipo de elementos conformantes del proceso de diseño como dentro del mercado, examinando la moldería básica y demás
investigación, paneles conceptuales de inspiración, texturas, detalles constructivos, de esta manera poder generar una nueva
figurines y fichas técnicas. moldería para el rediseño de los uniformes, siendo esta más
A lo largo del ensayo se reflexiona acerca de diversos temas confortable y ergonómica, pensando en las actividades que
que se relacionan con la investigación de la temática elegi- realiza cada profesional para lograr un producto acorde a las
da. En el primer capítulo llamado Moda en la era digital, se necesidades de cada uno.
profundiza en la concepción de la moda en la actualidad, de El proyecto final seguirá la temática creación y expresión, en
acuerdo con el contexto globalizado, el mercado, los códigos el cual realizara una investigación y exploración de la historia
de consumo y el incipiente movimiento de diseño sustentable. del ambo, surgimiento, materialidad, primeras utilizaciones,
En el segundo capítulo llamado Imagen e identidad en la indu- entre otros y su relación con la moda. Seguirá la línea temática
mentaria, se desarrollan los conceptos de identidad y cultura, y diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, debido a
se analizan los elementos que conforman la identidad y como que desarrollara una marca de diseño, creativa e innovadora,
se transmiten a través de la indumentaria. En el tercer capítulo trabajando nuevos textiles impensados para tal área anterior-
llamado Factores identitarios del diseño de indumentaria, se mente. Se decide crear este proyecto debido a la inexistencia
analizan los distintos elementos que conforman el proceso de del mismo, y el amplio caudal de demanda que esta tipología
diseño tanto de autor como de diseño sustentable, así como provoca en los ambos de uso cotidiano, aquellos básico que
todas las etapas del proceso de diseño. En el cuarto capítulo se encuentran fácilmente en sus respectivos lugares de venta.
llamado identidad Selk’nam (Ona), se desarrolla un análisis Debido a que en la actualiza se ha ido modificando el diseño
sobre los valores de la cultura originaria y el relato de su tanto de uniformes como la aparición de nuevas tecnologías
vestimenta. Esta investigación se toma como fuente de inspi- en los textiles, para lograr prendas con una mayor seguridad,
ración, reflejando su simbología en una línea de indumentaria higiene, comodidad y que a su vez resulten ergonómicas, a lo
de autor. Por último, en el quinto capítulo llamado Identidad y largo del trabajo se postularan distintos tipos de materialidades
cultura expresadas en una línea de indumentaria, se determina incorporando textiles inteligentes como son los antimanchas,
la identidad de autor, los valores, el concepto de inspiración y o resinados, o diferentes detalles constructivos que hagan de
todos los elementos que conforman el proceso productivo de la prenda mucho más que un simple uniforme de trabajo. A
las prendas, detallando las diferentes etapas de acuerdo a los partir de estas propuestas se exponen las técnicas y los recur-
estándares de diseño sustentable analizados, y el respectivo sos que tienen en cuenta los diseñadores para el desarrollo de
análisis de la morfología, la sintaxis y lo semántico en una una colección de uniformes, y que no solo funcionen como
línea de indumentaria de ocho conjuntos diseñados. herramienta de trabajo que identifican al personal, sino como
prendas que siguen tendencias actuales y resulten confortable
su uso.
Paulina Dean
Indumentaria corporativa. Rediseño del uniforme para el
sanatorio de los Arcos Agustina María Garrahan
Diseño textil y de indumentaria. Categoría: Creación y Prüne. Una respuesta a los adolescentes desde el diseño
expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto Pro-
espacios e imágenes fesional. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
El Proyecto de Graduación plantea un análisis de los unifor-
mes de trabajo, desde sus inicios hasta la actualidad y como Este Proyecto de Graduación cuya categoría es Proyecto
este puede influir en la imagen de la persona que lo utiliza. Profesional, desarrollará una nueva colección de calzado,

apuntando a mujeres adolescentes, como una extensión de A partir de la pregunta ¿por qué los diseñadores vuelven a traer
marca de Prüne. Esta firma está fuertemente posicionada en modas del pasado a la actualidad?, se presenta el Proyecto
Argentina desde hace 16 años, en 1999 abre su primer local de Graduación inscripto en la categoría Ensayo y que tiene
y hoy cuenta con 86, distribuidos por todo el país. por objetivo reflexionar por qué motivos las marcas traen a la
Se seleccionó esta marca por la fuerte impronta de estilo modernidad modas de décadas pasadas, para meditar este tema
que tiene y la claridad del target al cual se dirige. Este PG se eligieron tres marcas reconocidas en el mundo de la moda:
pretende incorporar una extensión de marca, ampliando así la Chanel, Dior, Dolce & Gabbana; cada una de ellas mantiene
capacidad de venta de Prüne, pero, básicamente respetando el su estilo propio, que a su vez es distinguible de los demás.
posicionamiento que tiene en el mercado argentino, como una Comprende dentro de sus capítulos, conceptos vinculados
manera de reasegurar el nuevo emprendimiento. con la carrera, necesarios para la comprensión de los textos,
Son varios los problemas que se deberán resolver para lograr ubicados en la línea temática Historia y Tendencias.
éxito en la empresa, es por ello que la pregunta problema es: Junto con el objetivo general, se esperan abordar otros objeti-
¿Cómo se puede lograr, desde el diseño, llegar a un nuevo vos específicos como investigar la marca y bibliografía de las
target partiendo de una marca ya posicionada?, son muchos diferentes casas elegidas; analizar las colecciones de Chanel,
los temas a resolver para dar respuesta al problema, ha sido Dior y Dolce & Gabbana entre el 2012 y 2014; detallar cuáles
básico, conocer en profundidad, el desarrollo y las caracterís- son las estrategias de marca utilizadas por los diseñadores
ticas que hacen de Prüne una marca con estilo, en una época hoy en día; y cómo hacen ellos para actualizar una moda del
donde las tendencias efímeras son las que priman e inundan pasado trayéndola a la modernidad.
el mercado, por otro lado analizar la competencia del mercado Para orientarse en este ámbito, al utilizar como estética propia
en calzado para adolescentes. una década del pasado, las marcas escogen elementos muy
Para ello, no sólo se realizó análisis de la marca, a través de característicos o representativos de determinada época: lo
la imagen de sus colecciones, sino que también se entrevistó que estaba de moda o era tendencia, como la silueta, la paleta
a los dueños para poder tener la información adecuada para de color, las tipologías, los recursos constructivos y los es-
disminuir, en lo posible, errores. tampados, por nombrar algunos ejemplos. Sin embargo, esta
Se obtuvo información general, como asimismo elementos elección no siempre suele estar ligada a la indumentaria, sino
específicos que fueron claves para el desarrollo de cada una de que también pueden provenir de un movimiento artístico, el
las etapas. La percepción de los mismos sobre la factibilidad estilo de un arquitecto, una banda musical, y otras caracterís-
de realizar la extensión de marca, tanto a nivel de apertura a un ticas que fueron significativas durante esos años.
nuevo mercado, como al mantenimiento del nivel de calidad, Llevar adelante esta estrategia no resulta simple tratándose de
las posibilidades de la fábrica, que es propia, su distribución, componentes que en cierto momento, y por distintos motivos,
entre otros ítems, fueron claves a la hora de la toma de deci- acabaron en modas que declinaron y pasaron a ser del pasado.
siones en el desarrollo de la nueva línea, objetivo de este PG. Por lo tanto, poder tomarla y modernizarla, es un desafío que
Se aplicó el FODA a la marca a fin de proyectar los resultados enfrentan constantemente los diseñadores que optan por este
en la ejecución del nuevo proyecto. recurso. Más allá de las complicaciones, cuando este objetivo
El análisis de la competencia se realizó sobre las cuatro mar- es logrado, se convierte en gran estrategia comercial para la
cas líderes en el mercado de calzado adolescente en el país. marca que puede lograr tener un sello característico y así im-
Se analizaron diversas variables tales como, el concepto que poner su estilo personal a los consumidores. En cierta manera,
cada una tiene sobre lo que significa una colección, el target retomar una moda antigua es una forma de revivir el pasado,
específico, paletas de color y los materiales que se utilizan. recurriendo así a la nostalgia que hoy es un factor influyente
Obviamente el nivel de calidad fue una variable transversal en la sociedad: una manera de volver a los años pasados y
que estuvo siempre presente. rememorarlos. Los diseñadores de Chanel, Dior y Dolce &
A partir de esta observación sistemática, fue evidente que Gabbana utilizan como elementos identitarios en su estética
había un nicho en el mercado que, esta extensión de marca de marca, ciertas características de décadas del siglo pasado,
podía ocupar. que son adaptados a la actualidad.
Para trabajar, ya directamente con el diseño, se realizó una
nueva entrevista a un modelista con 40 años de experiencia
en el rubro, esta entrevista tuvo como finalidad determinar María Martina Ruiz Álvarez
los procesos de armado, para lograr funcionalidad, estética y Diseño funcional. Uniformes femeninos del Ejército Argentino
calidad en el producto final. Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y
Finalmente, para cada diseño, se trabajó sobre los parámetros Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
desarrollados a partir de los pasos anteriores, y se realizaron espacios e imágenes
todos los costos, ejecutando para cada uno de ellos, seis en
total, las fichas de rendimiento y las fichas técnicas. El Proyecto de Graduación tiene como objetivo analizar los
uniformes femeninos del Ejército Argentino, las principales
problemáticas que tienen y una propuesta final como res-
Constanza Macris puesta.
Reinventando el pasado en la moda. De Chanel, Dior y Dolce A lo largo del PG se demuestran las ausencias de prendas pen-
& Gabanna sadas para la mujer, las falencias en los diseños, los errores en
Diseño textil y de indumentaria. Categoría: Ensayo. Línea las tablas de talles y la falta de una mejora en los textiles. Todo
temática: Historia y tendencia esto como consecuencia de una ausencia de diseño funcional.

El trabajo responde a la necesidad de uniformar de forma línea de indumentaria de prêt á porter destinada a un público
profesional a las mujeres del Ejército. Todas ya vestían un de mujeres adolescentes, ya que se considera un target difícil
uniforme y sin embargo, éste no representaba todo aquello de satisfacer y por dicho motivo no muchas marcas locales
que debe transmitir un uniforme de las Fuerzas Armadas. apuntan a este público. Es por esta causa la motivación de
Los uniformes son grandes sistemas de signos, que visten y a realizar y abordar determinados temas para el PG.
la vez comunican. Es un elemento que ha evolucionado junto Cabe destacar que la línea de indumentaria que se presenta
con la historia del mundo y cada parte del mismo tiene una en este proyecto tiene como característica principal la fusión
razón de ser. Cada tipología es el resultado de los cambios de dos movimientos artísticos: el minimalismo y el rococó,
de la indumentaria misma, y a su vez, de las necesidades de que darán lugar a la creación de un nuevo estilo, novedoso,
los ejércitos, es decir, que un uniforme actual comunica la fresco y juvenil.
tradición y la evolución de los ejércitos y la indumentaria. Para poder llevar a cabo lo anteriormente mencionado se
Un uniforme identifica y genera un sistema de pertenencia a realiza un estudio acerca de la moda, los diferentes rubros
la institución. Se transforma así, en un elemento simbólico, que la conforman, siempre enfocándose en el prêt á porter
cargado de sentido. Este sentido se lo otorga la institución y que es el rubro seleccionado para la colección. Luego, se
a su vez los portadores. Cada soldado, viste su uniforme y aborda el tema del movimiento minimalista, estudiando sus
entiende la importancia que carga y por ello, es un honor para principales características para poder tenerlas en cuenta en la
ellos llevar dichas vestiduras. construcción de las prendas.
Se detalla la historia de los uniformes militares y de los uni- Además, se estudia el movimiento rococó, el cual servirá de
formes argentinos, para luego detallar la historia de la mujer inspiración para llevar a cabo la parte estética de las prendas,
dentro de las Fuerzas Armadas. Ha sido un largo recorrido es decir, los detalles, dentro de los cuales se encuentran los
hasta llegar al punto en el que se encuentran hoy, ocupando bordados, apliques de puntillas y encajes y sobre todo, dicho
altos cargos, en armas que nunca antes se había imaginado, movimiento dará lugar a la paleta de color seleccionada para
hasta el ascenso de la primera general mujer del Ejército en la actual colección.
el corriente año. En la última parte del PG se da lugar al público que com-
Una vez que se entiende la importancia del uniforme y del prará las prendas diseñadas, dicho público son adolescentes,
lugar que ocupan hoy en día las mujeres dentro del Ejército particularmente mujeres de entre quince y veinticinco años
se entiende la necesidad de crear un uniforme acorde a las de edad. Es por esto que se dan a conocer las características
actividades que realizan, a los cargos que ocupan y la igualdad del target, sus comportamientos, hábitos y costumbres, como
entre hombres y mujeres que se debe transmitir. De esta forma, así también se realiza una comparación de las marcas locales
se proponen cambios en todos los uniformes, para todas las destinadas a dicho público.
ocasiones de uso. Para finalizar el proyecto, se da a conocer la proyección
Las tipologías básicas y simbólicas del uniforme se man- del estilo, realizando una explicación de las características
tienen, pero se reformulan, creando una moldería a medida tomadas de ambos movimientos, es decir, del minimalismo y
del cuerpo femenino y a las actividades para las que son el rococó, la justificación de las prendas a nivel morfológico
utilizadas; se crean uniformes que hasta entonces no existían como también estético.
como aquellos que deberían usar las suboficiales y se redise-
ñan por completo aquellos que usan las oficiales; se crea el
uniforme de embarazada; se reformula la tabla de talles para Sofía Antonella Vidal
que todas las mujeres del Ejército sepan su talle de prenda Prendas multifuncionales. Policía Metropolitana
superior e inferior y que se ajuste a una adecuada proporción Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Proyecto Pro-
entre medidas; se proponen nuevos textiles para prendas de fesional. Línea Temática: Diseño y producción de objetos,
usos específicos; y se proponen nuevas formas de adaptar los espacios e imágenes
bordados de grados y distintivos para colocar en los nuevos
uniformes para mantener su función de comunicador interno El Proyecto de Gradación se inscribe en la categoría Proyecto
y externo de la institución. Profesional y en la línea temática Diseño y producción de
Se presenta, de esta forma, un completo catálogo de todos objetos, espacios e imágenes.
los uniformes de diario, social, especial y gala, uniforme de A partir de la siguiente pregunta de investigación: ¿Cómo lo-
embarazada y uniforme de gimnasia para todas las suboficiales grar una nueva colección de prendas multifuncionales para el
y oficiales del Ejército Argentino. área de prevención urbana de la Policía Metropolitana? Surge
el tema de la problemática de no contar con las prendas con las
funciones necesarias frente a los cambios climáticos y que al
María Constanza Torrens mismo tiempo cumplan la función de protección del cuerpo,
Fusión de estilos: Minimalismo-Rococó. Indumentaria prêt ante la posibilidad de alguna eventual enfermedad, e inco-
á porter para adolescentes modidad generada por las prendas frentes a dichos cambios.
Diseño Textil y de Indumentaria. Categoría: Creación y Ex- La idea de este PG es diseñar indumentos que cumplan varias
presión. Línea Temática: Historia y Tendencias funciones y puedan complementar el uniforme.
La finalidad de este PG es aportarle al traje de la Policía
El Proyecto de Graduación pertenece a la carrera de Diseño Metropolitana nuevas prendas pensadas para que puedan
Textil y de Indumentaria, enmarcado en la categoría de cumplir la función de versatilidad frente a varias tareas y ne-
Creación y Expresión bajo la línea temática de Historia y cesidades. Se espera lograrlo por medio del diseño de dichas
Tendencias. Tiene como objetivo principal la creación de una prendas propuestas por la autora, sin perder las características
y propiedades de un traje de riesgo.

El objetivo general del Proyecto de Graduación es lograr La investigación se realizará a partir del análisis de fuentes
nuevos indumentos de diseño para la Policía Metropolitana y de la recolección de datos obtenidos de la observación de
que sean útiles y específicos frente a varias necesidades. uniformes y de entrevistas a informantes claves, tales como
Uno de los objetivos puntuales es investigar cómo a través de policías.
la moldería y la transformación de las prendas se puede lograr Finalmente se desarrolla una colección unisex de prendas
un cambio morfológico y funcional. Otro objetivo específico transformables, multifuncionales y protectoras del cuerpo
es investigar los diferentes usos que poseen los tejidos técnicos humano para la Policía Metropolitana respetando el marco
que se utilizan en la aplicación de uniformes de seguridad. legal y las normas de seguridad pertinentes.

La conciencia del nuevo diseñador

Lara Fernández Vallone (*)
Introducción proyecto variables que incorporen las problemáticas actuales.

“El diseño es el esfuerzo consciente de imponer un orden En la actualidad, todo proyecto debe tener una mirada más
significativo.” (Papanek, 1971, p. 14) abarcativa, que no sólo contemple la variable sustentable,
Victor Papanek, diseñador austríaco, dedicó gran parte de sino que también se haga hincapié en otras preocupaciones
su vida a estudiar y razonar sobre el diseño responsable actuales propuestas por las reflexiones culturales y dadas por
y sobre la responsabilidad del diseño. Ha sido crítico con el campo del diseño.
afirmaciones como: La generación de nuevas búsquedas en cada proyecto plantea-
do, es un verdadero requisito que obliga al autor a abandonar
Hoy el diseño industrial ha colocado el asesinato en la la idea de que ello se presente tan sólo como una temática más.
base de la producción en serie. Al diseñar automóviles A partir de lo cual, se desarrolla una mirada más completa
criminalmente inseguros que matan o mutilan a casi un a nivel diseño en los nuevos profesionales, la que incorpora
millón de personas de todo el mundo cada año, al crear necesidades planteadas por un entorno sociocultural con
nuevas especies de basura permanente que abarrotan el preocupaciones y motivaciones actuales.
paisaje y al elegir materiales y procesos que contaminan Veremos aquí de qué manera se manifiesta en cada proyecto
el aire que respiramos, los diseñadores se han convertido de Graduación.
en una raza peligrosa. (Papanek, 1971, p. 60)
Cita de su libro titulado Design for the Real World: Human Aportes disciplinares de cada PG
Ecology and Social Change, el que le valió la enemistad de A continuación, se presentarán ocho proyectos de graduación
buena parte de sus colegas en su momento. correspondientes a la carrera de Diseño Industrial de la Facul-
Hoy día, el diseño industrial lo ha convertido en una referencia tad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
indiscutible en materia de eco diseño y sostenibilidad. Algunos trabajos, constituyen proyectos de investigación, que
Iniciamos el presente trabajo con una de las citas más repre- delimitan un tema o problemática de análisis, investigan los
sentativas de éste diseñador porque fue uno de los ejemplos factores que intervienen en el mismo y extraen conclusiones
más radicales de la historia que marcó la evolución de la lógicas y claramente justificadas.
conciencia en la disciplina. En otros casos, se desarrollan proyectos enmarcados en la ca-
La palabra conciencia tiene el significado, de conocimiento tegoría Creación y Expresión. Dicha categoría agrupa trabajos
responsable o deber. En el caso del diseño industrial puede que expresan, básicamente, búsquedas, experimentaciones y/o
decirse que la conciencia tiene que ver con el familiarizarse reflexiones creativas plasmadas en una producción significati-
con una problemática, con una búsqueda. Existe una concien- va. Son de interés las reflexiones académicas, profesionales y
cia del diseño que se relacionada con la sustentabilidad como creativas, la referencia a autores, movimientos y tendencias,
la acá analizada, uno de las más fundamentalista. en las que se basa o inspira cada uno de los estudiantes.
Pero también existe una conciencia del diseñador hacia otros
aspectos, que tiene que ver con la proyección de la disciplina - Movilidad autosuficiente en las grandes urbes. Diseño y
y sus nuevas facetas. energía para una movilidad urbana sustentable Proyecto
Cuando el ser humano se concientiza sobre un tema es que de Creación y Expresión presentado por Guido Bedini de la
empieza a indagar en nuevos caminos. Carrera de Diseño Industrial.
Es importante rescatar que es creciente la búsqueda de cam- El autor indaga con base teórica sobre problemáticas en la
bios de paradigmas dentro del campo del diseño. Se busca movilidad urbana, la contaminación generada por los recur-
trascender de las necesidades visibles. Y tomar conocimiento sos empleados y la densidad de población que se traslada.
de estas variables permite que se trascienda a otro nivel en Partiendo de autores como Di Pace, Daly, H y Ferrer entre
este campo. otros, conforma un marco teórico acerca de la evolución de las
Cada vez es más notable la tendencia a una conciencia mayor urbes y de la creciente contaminación. Busca una opción en lo
y propia de la profesión, lo que se manifiesta a partir de las que él define como “los trayectos cortos”. Con tal motivación
temáticas abarcadas por los futuros nuevos profesionales: no propone una alternativa que funcione en el sistema actual. Para
sólo los problemas inherentes al mercado, usuario, tecnolo- ello investiga en temas relacionados tales como la Movilidad
gía y función del objeto son la labor del diseñador sino que autosuficiente, el desarrollo sostenible, el transporte urbano
también es una obligación el lograr entender y volcar en cada y vehículos unipersonales.

Investiga la tecnología necesaria para realizar la mejor versión posible generar piezas de mobiliario urbano innovadoras y
posible de un medio de trasporte que pueda emplearse combi- adecuadas para estos usuarios.
nando con el trasporte público. Elige desarrollar un Longboard
eléctrico, diseña un sistema que siendo adosado al longboard - La sustentabilidad cultural. Productos industriales que
convencional permite motorizarlo de forma eléctrica. La modifican la cultura. Proyecto de Creación y Expresión pre-
búsqueda más valiosa de este proyecto es la investigación sentado por Carlos Jiménez de la carrera de Diseño Industrial.
y variaciones realizadas para generar un sistema que logre El autor se centra en cómo los productos industriales pueden
adaptarse de la mejor forma a cualquier longboard existente. tener efecto en la cultura occidental actual. En definitiva, su
También es un aporte importante el plantearlo como parte de fin es representar estas variables en un producto donde su
un sistema mayor. funcionalidad trascienda a otro nivel
Como humanos, tenemos la propensión natural al uso de obje-
- Influencia del diseño industrial ante la crisis energética. tos para el desarrollo de nuestras tareas y vida en sociedad. Es
Interfaz de la generación eléctrica. Proyecto de Creación y a través de los objetos que nos reconocemos y reconocemos el
Expresión presentado por Mariano Bonacalza de la Carrera entorno en el que nos encontramos. Se establece una respon-
de Diseño Industrial. sabilidad del diseñador industrial, como agente cultural, con
El autor parte del problema de la falta de energía debido a la una responsabilidad determinada con la sociedad, el usuario
cantidad de población en zonas urbanas, este tema es real y y el entorno en el cual inscribe sus productos.
actual, por ello el acercamiento de una alternativa al problema El logro principal alcanzado a través de la realización de este
es sumamente valorable. El autor reflexiona en torno al tema proyecto de grado, es evidenciar los cambios culturales gene-
de la falta de recursos energéticos y el aporte beneficioso de rados a partir del diseño industrial, en el orden tecnológico,
emplear otras tecnologías que permiten la independencia del productivo y distributivo, ya que los productos industriales
individuo del sistema empleado a nivel masivo. y su aceptación por parte de la cultura, generan una rees-
Existen antecedentes que buscan acercar esta tecnología a los tructuración en los sistemas comunicativos, de creencias e
usuarios, pero el autor logra abordarlo de forma innovadora, instituciones humanas. Las cargas culturales del producto son
justamente a partir de la interface y tipología de producto el pilar mediante el cual éste se relaciona con el usuario y el
generado. De este modo, propone el diseño de un dinamo para entorno y es fundamental mantener un orden lógico comuni-
cargar dispositivos móviles hogareño. Busca que este dinamo cativo entre el usuario, el contexto y el producto.
sea una herramienta cotidiana en el hogar y que no requiera
un esfuerzo físico, también que se dé un armado simple y - De boca en boca. Cultura y gastronomía desde el Diseño
realizable por el usuario, logrando una mayor masificación Industrial. Proyecto de creación y Expresión presentado por
en su distribución e implementación. Tomás Martin Morandi de la carrera de Diseño Industrial.
El autor reflexiona entorno a la cultural argentina, sus rituales
- Te conozco del barrio… Diseño de mobiliario urbano e iden- gastronómicos y el aporte beneficioso que puede ser el de
tidad cultural. Proyecto de Creación y Expresión presentado diseñar objetos especializados. El planteo innovador del au-
por Esteban Gaspar De Luca de la carrera de Diseño Industrial. tor es lograr identificar los posibles recursos para lograr una
El objetivo del autor es reflexionar sobre la identidad del comunicación de producto cultural nacional. Al reconocer
diseño argentino. La temática seleccionada es totalmente los rituales gastronómicos nacionales, logra identificar un
actual ya que existe en el campo profesional de la disciplina mercado con la necesidad de un producto propio. El resul-
una búsqueda, análisis y reflexión muy importante sobre qué tado es el rediseño de una parrilla para la mesa. El Proyecto
es lo que define al diseño argentino como tal, y cuáles son los de Graduación realiza un recorrido que abarca desde cómo
mejores exponentes en la actualidad. A partir esta reflexión se conforma la cultura argentina, la relación existente entre
y análisis sobre una identidad nacional de diseño, el autor cultura y diseño, el diseño gastronómico, diseño y comuni-
propone una pieza de mobiliario urbano, un banco. Tras el cación, y diseño de producto argentino. Este Proyecto busca
recorrido teórico realizado en este proyecto, surgen conclu- ejemplificar las cualidades que debe tener el diseñador y el
siones en cuanto a la relación entre el Diseño Industrial, la camino a recorrer para lograr un diseño propio de una cultu-
identidad cultural de un país y el mobiliario urbano. A través ra específica, con dominio de su lenguaje. En un diseño de
de este proyecto se investiga cómo debe operar el diseñador carácter cultural complejo, se debe comenzar con un análisis
industrial al momento de tomar decisiones en cuanto al diseño sociológico para comprender al usuario objetivo, para de esta
de piezas de mobiliario urbano destinadas a espacios públicos manera poder alejar la primera construcción mental que se
en una ciudad específica. El autor llega a la conclusión de que genera sobre este y lograr una construcción acertada basada
el diseñador industrial es quien debe estudiar y conocer en en estudios teóricos.
profundidad el contexto o entorno en el cual piensa trabajar,
ya que de esta manera podrá generar productos con carga de - Convivir en un entorno más sustentable. Diseño de mobilia-
identidad cultural del lugar que logren identificar a los vecinos rio sustentable. Proyecto de creación y Expresión presentado
y habitantes de la comunidad. Para lograr esto, se requiere por Paulina Pelayo de la carrera de Diseño Industrial.
que el diseñador se involucre en el proyecto estudiando los La autora centra la mirada en fundamentar qué hace a un
hábitos, usos y costumbre que posee la sociedad para poder producto sustentable. Busca incorporar la sustentabilidad en
conceptualizar todas esas características en el producto el entorno directo, para lograr que la gente, en especial los
resultante. Es trabajo del diseñador poder reconocer qué niños incorporen su uso y terminen por elegir este tipo de
necesidades tiene la comunidad en cuanto a las actividades productos. Propone el diseño de un set de mobiliario susten-
que suelen realizar en los espacios públicos de la ciudad, de table para niños.
manera que mediante el análisis adecuado de cada caso sea

A lo largo del desarrollo de este Proyecto de Graduación se En definitiva, lo importante de todos estos proyectos es que
abordaron diferentes cuestiones relacionadas como el medio los autores fijen como punto de partida la observación de
ambiente, materiales y procesos sustentables, diseños de necesidades y temáticas existentes en la realidad para poder,
productos sustentables, entre otros. Además, se brindan las a la vez, teorizar sobre nuevas alternativas y búsquedas. De
herramientas que permiten la elaboración de un diseño sus- seguir ese procedimiento, la disciplina recibe profesionales
tentable teniendo en cuenta los diversos factores que entran conscientes de las temáticas actuales y capaces de desarro-
en juego. Con el objetivo de enfocar el estudio a la temática llar las posibilidades a emplear en base a las investigaciones
del diseño de mobiliario sustentable, se lleva a cabo un realizadas en el pasado.
recorrido que comienza con el concepto de sustentabilidad Se trata del primer paso para que los nuevos profesionales
definido como la satisfacción de las generaciones presentes logren productos con características de una época específica,
sin comprometer las del futuro (Informe Brundtland, 1987). donde finalmente y en cierta medida, los productos generados
El abordaje avanza luego sobre la sustentabilidad en Argentina logren conformar una opción cada vez más sustentable, aún
y muestra la importancia está tomando en la agenda social y desde su proyección.
mediática y cómo el tema está situado dentro de las políticas
del Estado. Por ultimo desarrolla el concepto de Diseño
Industrial Sustentable. Referencias bibliográficas
La autora plantea que gracias a la amplitud del Diseño In- Papanek, Victor (1995) The Green Imperative: Natural Design
dustrial, se puede contribuir a la concientización a través de for the Real World. Nueva York: Thames and Hudson.
los objetos que se realizan y llegan a los diferentes hogares. Papanek, Victor (1972) Design for the real world; human
ecology and social change. Nueva York: Pantheon Books.
- Ejercítese, genere energía. Gimnasios que producen elec-
tricidad. Proyecto de investigación presentado por Diego F. Diseñadora Industrial (UP). Miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos
(*)
de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad

Ramirez Peñuela de la carrera de Diseño Industrial.
de Palermo.
El tema seleccionado por el autor es la necesidad de la utiliza-
ción de energías alternativas, y el análisis de la estrategia de
utilización del ejercicio en los gimnasios para generar energía
en lugares aislados.
El Proyecto busca reflexionar sobre: ¿qué importancia tiene
generar energía con máquinas de gimnasio en la situación Finales de Grado aprobados
ambiental del planeta? y ¿por qué la sociedad actual es incapaz Organizados alfabéticamente
de impulsar este tipo de desarrollos? por apellido del autor
Se estudian hechos basados en la investigación documental de
casos concretos. La realización de esta investigación ayuda a Guido Bedini
reflexionar sobre en qué otros contextos pueden aprovecharse Movilidad autosuficiente en las grandes urbes. Diseño y
este tipo de tecnología que produce electricidad para mejorar energía para una movilidad urbana sustentable
la vida de las personas. El proyecto analiza antecedentes de la Categoría: Creación y expresión. Línea Temática: Diseño y
tecnología empleada. Explica cómo es posible obtener electri- producción de objetos, espacios e imágenes
cidad de la ejercitación humana en las máquinas de gimnasios
de hoy y cuál es el impacto de las ventajas que brinda. El uso del transporte público proporciona una variante que
puede mejorar el transporte poblacional, aunque requeriría
de una actualización de los medios de transportes públicos,
Reflexión Final mejorar la frecuencia, y para lograr una correcta conexión
A partir de la búsqueda y reflexión que supone la realización entre estos, un vehículo que permita resolver los trayectos
de un proyecto de graduación, muchos autores de la carrera cortos de manera autónoma y sin contaminar. Este vehículo es
de Diseño Industrial abordan temáticas que generan una nueva necesario para evitar el exceso de conexiones y una correcta
conciencia, cada vez más completa y global, de la labor del movilidad autosuficiente en conjunto con los sistemas de
diseñador. transporte masivos.
Este paso previo a la inserción laboral, que obliga a los futuros Al incursionar en el aspecto de la movilidad urbana en Bue-
diseñadores a reflexionar sobre temas actuales relacionados nos Aires, dentro de los vehículos que cuentan con motor el
con la profesión elegida, ayudan a resaltar los valores y la predominio de los vehículos a combustión es total, si bien
necesidad de formarse como un diseñador completo que sabe hay trenes eléctricos los mismo funcionan con generadores
de las inquietudes socioculturales actuales. diesel o usan energía cuya producción en gran porcentaje es
Esta visión más integral del diseñador se ve receptada en mediante el empleo de carbón mineral. Es por esto que se
los autores al abordar temas relacionados con el impacto comienza a plantear una alternativa a la hora de la movilidad
ambiental, la utilización de energías alternativas, materiales urbana. Y para plantear esta alternativa se realizó un estudio
nuevos, economización de recursos, análisis de la vida útil de los diferentes factores que afectan a la misma.
de producto, entre otras. Por medio de la creación del metrobús y las bicisendas la
También existe la conciencia del diseñador en cuanto la ne- ciudad de Buenos Aires buscó combatir con la problemática
cesidad de exploración y búsqueda de un lenguaje de diseño de la ciudad. La trama de ciclovías es cada vez mayor y los
nacional, un estilo propio argentino. Se trata de una inquietud números de puestos para retirar bicis públicas crece año a año,
actual y local, pero que se manifiesta en gran medida en la disponiendo de centros automatizados de recepción y retiro
profesión. de bicicletas. Debido a la geografía de la Ciudad de Buenos

Aires, ya que es una ciudad plana, se la considera ideal para duciéndose colapsos y corte de luz en diferentes ocasiones.
una movilidad en vehículos de tracción humana, como las En relación a los objetivos y la problemática, el Diseño
bicis y longboards. Y es debido a esto que la Ciudad Autó- Industrial tiene la capacidad de influir positivamente, ya que
noma de Buenos Aires colocó especial énfasis a las mismas. por un lado, la mayoría de los productos para ser fabricados
Es por esto que se decidió la creación de un vehículo que reúna demandan energía eléctrica, y algunos necesitan de esta para
las cualidades positivas de los vehículos que ya existen, junto a poder funcionar, con lo cual los diseñadores tienen cierta res-
las necesidades de los usuarios para así resolver de una manera ponsabilidad sobre el consumo energético de los productos, ya
sustentable la actual problemática de la movilidad urbana. sea en la etapa productiva, como en su posterior uso, y hasta
El vehículo creado es un longboard eléctrico. Se decidió por en su reciclado o reutilización.
utilizar esta tipología, debido a su portabilidad, ya que por Cerrando el PG, en el último capítulo se hace una fundamen-
sus dimensiones entra en cualquier otro medio de transporte, tación teórica del diseño realizado, un dispositivo que permite
posee un motor eléctrico alimentado por baterías de Lifepo4, cargar celulares o dispositivos móviles, usando como fuente
las cuales tienen una gran capacidad de descarga y larga vida energética la fuerza humana. Dicha fundamentación va desde
útil, proporcionando una autosuficiencia en trayectos de hasta los aspectos morfológicos, formales, estéticos, funcionales,
12 kilómetros de manera autónoma mediante el motor, y una aspectos de materialidad, hasta la función de concientizar a
vez agotada la carga el vehículo puede seguir siendo utilizado través de su uso.
como un longboard convencional, utilizando el impulso que le
proporciona el usuario. Evitando así el uso de hidrocarburos,
generando una movilidad sustentable. Para el proceso de di- Esteban Gaspar De Luca
seño se tomaron varios referentes de vehículos unipersonales, Te conozco del barrio…Diseño de mobiliario urbano e iden-
varios de ellos de fabricación nacional. Estos sirvieron para tidad cultural
al encarar el diseño tener en cuenta las diferentes soluciones Diseño Industrial. Categoría: Creación y expresión. Línea Te-
ya creadas y utilizar todos sus aspectos positivos, como que mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
batería usaron, tipología de motores, y portabilidad.
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría de
Creación y Expresión, siguiendo la temática de Diseño y
Mariano Bonacalza Producción de objetos, espacios e imágenes.
Influencia del diseño industrial ante la crisis energética. La temática que se aborda busca ser de interés común, no
Interfaz de la generación eléctrica solo para el ámbito del Diseño Industrial, sino para todas las
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea disciplinas que estudien el accionar de las sociedades dentro
Temática: Nuevas Tecnologías de su ámbito público y urbano. Este trabajo ayuda a identificar
aquellas características que hacen a la identificación cultural
El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Creación de una sociedad.
y Expresión, y está ubicado dentro de la línea temática Nuevas De esta manera, este Proyecto de Graduación consta de una
tecnologías, ya que influye en la forma en que la sociedad búsqueda e investigación sobre, principalmente, las raíces
lleva a cabo su vida cotidiana, y busca producir un cambio en del diseño industrial argentino. Esto significa que se indaga
el modo de producir y consumir. Esto se debe a que el tema sobre la existencia de una identidad nacional de diseño, con la
de estudio es la forma en que el Diseño Industrial influye en que se puedan representar características sociales y culturales
el consumo eléctrico, ya sea industrial o doméstico, y como locales a través del diseño de productos.
a través de un producto se pueden modificar hábitos y cos- La finalidad de esta investigación es proponer una pieza de
tumbres con el fin de disminuir el consumo energético y de mobiliario urbano destinada a una zona o barrio específico
esa manera reducir el impacto ambiental de la sociedad. En determinado: barrio de Barracas, Ciudad Autónoma de Buenos
relación a esto, el objetivo del PG es diseñar un producto para Aires. El diseño de este producto estará basado en las caracte-
cargar eléctricamente dispositivos móviles como celulares, a rísticas funcionales, tecnológicas, morfológicas y simbólicas
partir de la fuerza humana, y de esa manera reducir el consumo que se observaron y estudiaron en esta zona de la ciudad.
eléctrico de la sociedad y por otro lado, a través del uso de La principal problemática que se presenta en esta investiga-
dicho producto, se busca concientizar a los usuarios acerca ción se basa en poder identificar y discriminar los cánones
del costo de la generación eléctrica, y que a partir de eso sean que marcan a un producto de carácter nacional, ya que con
conscientes y responsables al momento de utilizar productos las diferentes corrientes o modelos de diseño presentes, que
o dispositivos que funcionen a partir de energía eléctrica. son tomados de otros países, se puede confundir acerca de la
El origen de este PG fue la problemática actual de la crisis originalidad de estos productos diseñados.
energética, y su relación con el deterioro del medio ambien- La organización de este trabajo se establece de manera
te. Esto a su vez se relaciona con el crecimiento constante centralizada, es decir, se busca ir de una temática general
del consumo energético por parte de la población, lo cual (periférica) a temas más particulares (centrales). Para ello se
incrementa la producción de energía, y en el caso del uso de decidió desarrollar la investigación en cinco capítulos que
combustibles fósiles para producirla genera un impacto en el ayudan al lector a seguir el hilo conductor que plantea el autor.
medio ambiente. En el primer capítulo se establecen las bases del marco teórico,
Entrando en detalle, la crisis energética actual de CABA, se expresando los principales conceptos que darán lugar a los
debe al nivel de densidad de población, el cual se considera demás capítulos. En este apartado se analizan a los objetos
elevado, y que se mantiene en aumento, con lo cual también como portadores de cultura, y además, se indaga acerca de
se incrementa el consumo energético de la ciudad, y las qué manera es posible identificar a una sociedad por medio
instalaciones de distribución energética resultan escasas, pro- de los productos diseñados.

El segundo capítulo pone en manifiesto a distintas socieda- Los cambios en los componentes culturales planteados con
des del mundo, y como estás reflejan su cultural e identidad el presente PG, buscan generar en el usuario una conciencia
a través de sus productos. A partir de esto se realiza una sobre el cambio ambiental en el planeta y la cantidad de basura
comparación con las sociedades latinoamericanas con el fin que se desecha. El producto debe tener en cuenta la mayor
de descubrir elementos o hábitos que ayuden a establecer un cantidad de variables referidas a la producción, distribución,
estilo propio de diseño. uso y desecho, al mismo tiempo que debe contemplar las va-
En el tercer capítulo se analiza el estado del Diseño Industrial riables culturales, sociales y económicas, con el fin de lograr
argentino, sus orígenes, limitaciones y elementos potenciales una completa responsabilidad cultural.
para su desarrollo como tal. A su vez, se estudian los cambios El producto desarrollado a lo largo del PG no busca convertirse
sociales, culturales y económicos producidos entre los siglos en un hito cultural, ni cambiar de forma drástica la vida en el
19 y 20, para definir de qué manera esto influyó en el desa- planeta, su objetivo es modificar elementos culturales, para
rrollo de esta disciplina de diseño. generar una nueva conciencia y percepción de los productos
A través del cuarto capítulo se realiza un acercamiento al con- industriales; una nueva concepción del consumo masivo y los
cepto de mobiliario urbano, para desembocar en el análisis del desechos. La labor proyectual del diseñador no se orienta a
estado actual del diseño de mobiliario urbano en la Argentina. inventar productos, sino a generar sistemas ordenados frente
Finalmente, en el quinto capítulo se define la elección del a una tarea determinada, mediante el uso de áreas de pautas
barrio de Barracas, como campo de acción para este trabajo, inscritas en el producto. En definitiva como se expuso du-
y se presenta la propuesta de diseño de mobiliario urbano rante el PG, los productos industriales, están en capacidad de
que concluye este Proyecto de Graduación, respondiendo a cambiar la cultura a través de la modificación de costumbres,
la problemática analizada a lo largo del mismo. valiéndose del uso de áreas de pautas atribuidas al producto
y la implementación de nuevas tecnologías, métodos de pro-
ducción y distribución. Sin embargo, el objetivo de la labor
Carlos Mario Jiménez Cañón del diseñador industrial no es producir cambios culturales,
La sustentabilidad cultural. Productos industriales que mo- sino mejorar la calidad de vida de la comunidad a través de la
difican la cultura manipulación de sistemas comunicativos y culturales.
Diseño Industrial. Categoría: Creación y expresión. Línea Te-
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
Tomás Martín Morandi
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Creación De boca en boca. Cultura y gastronomía desde el Diseño
y expresión y en la línea temática de Diseño y producción de Industrial
objetos, espacios e imágenes. Tiene como objetivo eviden- Diseño Industrial. Categoría: Creación y expresión. Línea Te-
ciar los efectos de los productos industriales en la cultura mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes
occidental actual y se encamina al reconocimiento de los
atributos que presentan dichos productos dentro del desarrollo El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Crea-
cultural humano. ción y expresión debido a la finalidad del mismo plasmada
La idea de este proyecto nace de la observación en la relación en sus objetivos, desde un desarrollo a través de distintas
usuario – producto, entendiendo el producto independiente- metodologías analizadas y aplicadas mediante conocimientos
mente de su magnitud; como un conjunto de áreas de pautas, aprendidos demostrando su implementación. El proyecto,
de unidades de función o agrupaciones de éstas, que indican cuyo objetivo concluye con el diseño de un brasero o parrilla
un uso y cumplen una tarea. Estas pautas de función inclu- de mesa, se lleva a cabo como resultado de la investigación
yen modelos naturales y culturales previamente aceptados y análisis socio cultura, accesibilidad y las posibilidades que
e interiorizados por el usuario, de éste modo el objeto no es presenta la Argentina desde la visión gastronómica. Idea que
sólo material tangible sino retórico, lingüístico, metafórico y surge desde la necesidad de búsqueda y compresión de la
de cierta forma una manifestación material de la cultura y el formación que sufrió el país, desde el ritual del asado y el
conocimiento humano. vínculo cultural que este permite a través de una mesa, desde
El ser humano encontró en los objetos una forma de perte- un personaje icónico como lo es el parrillero.
necer y dominar la naturaleza adaptándola a su diversidad Desde el Diseño Industrial se analizan los datos recolectados
como especie. Las características del entorno y el trabajo y analizados para los utilizados como parte del diseño final de
modifican los mecanismos que utiliza el sujeto en el espacio, un producto, tomando tanto materialidades como costumbres
las necesidades permanecen pero los satisfactores se modi- como ejes principales desde donde se basó el diseño final.
fican para adaptarse al medio, de ese modo los objetos están La problemática del trabajo se basó en la comunicación de los
determinados por una causa primera, su motivo de existir. objetos hacia una sociedad y la posibilidad que estos pueden
Así el objeto no es sólo una manifestación tangible sino tener y conseguir una identificación dentro de la misma que
también un sistema con creencias e instituciones inscriptas. conlleve a una aceptación e influencia sobre la misma para
Mediante el reconocimiento de los factores que poseen los lograr una permanencia de los valores culturales a través de
productos industriales para modificar las pautas de conducta las distintas generaciones presentes y futuras.
de un individuo regido por una cultura y perteneciente a un El desarrollo del Proyecto de Graduación se lleva a cabo de
grupo social, se propone como resultado de este proyecto, un cinco capítulos, en los cuales se analizan desde una visión
producto que intervenga estos lineamientos en los usuarios; es general a una más específica desde el análisis cultural a las
decir un producto industrial que trasforme pautas de conducta posibilidades que brinda el diseño para su aplicación.
y por ende modifique elementos compositivos de la cultura
occidental actual.

Se propone entonces el diseño de un producto que sea capaz Diego Ramírez Peñuela
de representar a la cultura gastronómica argentina el ritual Ejercítese, genere energía. Gimnasios que producen elec-
del asado en la mesa, utilizando la cultura argentina como tricidad.
recurso. En este proceso se desarrolla la idea y producto en Diseño Industrial. Categoría: Investigación. Línea Temática:
base a la identidad del usuario y su entorno, con un análisis Nuevas Tecnologías
de su actividad, funcionalidad y comunicación que posee el
mismo como creador y comunicador de cultura. El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Investi-
gación y en la línea temática Nuevas Tecnologías. El objetivo
es encontrar una alternativa energética no contaminante. Esto
Paulina Pelayo debido a que es el comienzo del agotamiento y por tanto, el
Convivir en un entorno más sustentable. Diseño de mobiliario encarecimiento de los combustibles fósiles, situación que
sustentable lleva al uso de procedimientos cada vez más riesgosos para
Diseño Industrial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Te- el ambiente; es el caso del fracking en los yacimientos de gas
mática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes y petróleo. El primer paso es racionalizar el uso de la energía
mediante procesos integrales de las actividades industriales
El Proyecto de Graduación pertenece a la categoría de Crea- como las de los ingenios azucareros del Valle del Cauca en
ción y Expresión y, corresponde a la línea temática de Diseño Colombia y las cervecerías, donde se utilizan los recursos
y producción de objetos, espacios e imágenes. agrícolas y energéticos integrando las necesidades y aportes
La meta del PG es presentar una propuesta de diseño de un de varias industrias de manera eficiente. Este procedimiento,
banco y una mesa para niños realizada en madera reciclada. conocido como cogeneración, produce simultáneamente
El objetivo del desarrollo de estos productos es mostrar cómo energía eléctrica, mecánica y térmica a partir de la biomasa,
se puede utilizar el material de descarte en el futuro, en un en el caso de los ingenios el bagazo de la caña de azúcar. Estas
contexto en que el diseño sustentable tiene un papel funda- actividades, motivadas por las ventajas económicas, no son
mental para el mejoramiento de la problemática ambiental. suficientes para solucionar por sí mismas las problemáticas
Se busca desarrollar el tema del diseño de mobiliario sustenta- ambientales y sociales, pero son un punto de partida para
ble. Para que sea caracterizado de este modo tiene que utilizar iniciar las transformaciones necesarias. La energía es uno de
materiales y procesos de fabricación sustentables y tener en los principales bienes consumidos por la sociedad, de ahí la
cuenta cual será la utilización del producto cuando llegue al necesidad de aplicarle los conceptos de utilidad y sostenibili-
final de su vida útil. Lo que se quiere decir con esto último, es dad. La solución de los problemas sociales de las comunidades
que es muy importante que un diseño sea pensado para poder y la mejora integral del medio ambiente son inseparables.
ser reciclado o reutilizado posteriormente. Surgen entonces las propuestas de las tecnologías alternativas
En el desarrollo del proyecto se tratan distintas cuestiones basadas en la energía existente en fuentes naturales de viento,
en relación a los objetivos mencionados anteriormente. En el agua y sol llamadas VAS. Se muestra cómo la energía de
primer capítulo se da cuenta del concepto de sustentabilidad una persona que pedalea se convierte en energía eléctrica y
y la importancia que adquiere en la actualidad su cuidado, ya cómo se aprovecha de manera eficiente. Los principios físicos
que se ha ido deteriorando a través de los años por el obrar involucrados se refieren a la energía cinética o de velocidad,
del hombre. También se lleva a cabo un desarrollo sobre el a la conversión de esta energía mecánica en eléctrica y de
diseño industrial sustentable con el propósito de visibilizar ésta en química para almacenarla y recuperarla nuevamente
que las condiciones para desarrollarlo están, lo que hace como electricidad cuando se requiera, haciendo eficiente todo
falta es un cambio en la mentalidad de los profesionales y de el ciclo de procesos que se desarrollan en esta actividad. Se
los consumidores. No se trata de dejar de consumir, sino de trata, en el desarrollo de este Proyecto, el tema de la bicicleta
consumir conscientemente aquello que daña menos el medio como herramienta capaz de producir energía y realizar un tra-
ambiente y se preocupa por el futuro. bajo. Con estos fundamentos se define la potencia que puede
Se hace foco en la madera como materia prima para la fa- producir una persona normal, de características promedio,
bricación de productos sustentables haciendo énfasis en la pedaleando a un ritmo también normal y sostenible, utilizando
importancia y daños que la tala de árboles masiva conlleva como herramienta la bicicleta acoplada a un generador de
y desarrollando diversos modos de reciclarla. Se presentan corriente. Se presentan sobre la implementación de sistemas
distintos productos de madera reciclada que permiten obser- de generación eléctrica a partir de máquinas de ejercitación
var que el desarrollo de productos sustentables no significa con distintos enfoques y alcances. La conclusión común a los
renunciar a las premisas del diseño en cuanto a estética, tres es que, a la luz de la economía actual, no son viables. Sin
funcionalidad. También al respecto se proponen estudios embargo son positivos desde el punto de vista tecnológico y
de diseño de mobiliario sustentable que permiten observar como aporte pedagógico para los usuarios. La energía que
cómo funciona en la realidad, cuáles son sus potencialidades, generan los gimnasios, tema de este proyecto, es una más de
dificultades y la aceptación del público. las formas sostenibles de reemplazar fuentes contaminantes
La propuesta de la línea de productos para niños en base a de la energía, con el aporte del diseño para hacer eficientes
maderas recicladas es posible gracias al estudio de las cate- la fabricación y operación de los equipos. Se plantea la ne-
gorías desarrolladas a lo largo del Proyecto de Graduación y cesidad de cambiar la forma de pensar de la gente frente a la
busca ser una puesta en práctica de lo aprendido. energía y la actividad de ejercitarse generando energía limpia,
Lo que se intenta mostrar a través de este trabajo son las además de aportar en alguna medida a disminuir consumos
posibilidades que un tipo de diseño sustentable presenta, su contaminantes. Es una ocasión insuperable de aprendizaje
beneficio para todos y la importancia de incorporar su con- y concientización para las personas que la practican y una
sumo, así como el cuidado del medio ambiente. invitación a tomar partido en favor de la sostenibilidad.

Leandro Sebastián Ré El Ensayo busca de cierta manera también mostrar que en

El Diseño Industrial como herramienta de inserción socio- cuanto al desarrollo industrial alcanzado por el país hasta la
laboral. Generación y promoción de puestos de trabajo de actualidad, todavía es necesario desarrollar y ejecutar políti-
calidad. cas de promoción para la industria manufacturera pesada y
Diseño Industrial. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Nuevos calificada; y sobre todo, poder mantenerlas en el tiempo sin
Profesionales que sean interrumpidas por los cambios de signo político al
cambiar las administraciones nacionales.
El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Ensayo El tema para el Ensayo surgió del interés de correr al diseñador
y en la línea temática Nuevos Profesionales, y el objetivo es industrial de su rol habitual dentro del mercado de consumo
presentar un rol no muy difundido del diseñador industrial, y por otra parte, por intentar descubrir nuevas formas de
al menos dentro de los conocimientos de la sociedad. Dicho desarrollo profesional, dado el escenario de la industria en la
rol es el que se da dentro de la rama del diseño social y es Argentina. También se presta especial interés a las tecnologías
el que se focaliza en participar activamente para la inserción no convencionales, que han demostrado presentar una opción
sociolaboral de actores pertenecientes a la economía social, en eficiente en países con un estadio industrial similar al nacional.
conjunto con organismos estatales o privados, con articulación Finalmente se presenta cómo se produce la interrelación de
de políticas de desarrollo social. todos los actores involucrados para lograr la consecución de
los objetivos de cada uno de ellos.

Diseños con identidad propia.

Emprendimientos de graduados
en Latinoamérica
Marcia C. Veneziani (*)
Como se ha hecho mención en diversas publicaciones prece- giro, buscando nuevas formas, perspectivas y campos de
dentes, el abordaje de la cuestión de la identidad en congresos estudio que nos permitan trazar nuevas rutas y ampliar
y encuentros internacionales no parece menguar a pesar del nuestras viejas preguntas. (p.163)
paso de los años. Por el contrario, pareciera repetirse de
modo sostenido casi como si fuese una urgencia colectiva De ello dan cuenta también los Proyectos de Graduación con
en Latinoamérica. los que concluyen sus respectivas carreras los estudiantes
Tejiendo Identidades Latinoamericanas (2014) se convirtió egresados de esta casa de estudios(provenientes también de
en una incubadora de ideas entre colegas provenientes de di- diversos países de Latinoamérica).
versos países de la región. La revista académica que planteaba Es por esa razón, que quien escribe el presente escrito se
este inicial y acalorado debate entre colegas provenientes encuentre nuevamente frente a similares reflexiones que se
de diversos países del continente, intentaba manifestar, más plasmarán en un futuro cercano en variados emprendimientos
allá de las diversidades y similitudes, el espíritu con que se a lo largo de América Latina.
abordó la cuestión. Su mismo título fue el resultado de un
acuerdo entre los congresistas que participamos de varios
de estos eventos organizados por la Facultad de Diseño y Descripción de los Proyectos de Graduación
Comunicación de la Universidad de Palermo. El Proyecto de Graduación de Francisco Antonio Calle
Allí se propuso un derrotero que articuló tanto teorizaciones Borja perteneciente a la Licenciatura en Negocios de Diseño
como casos concretos de diseño. Se comenzó el trabajo plan- y Comunicación se titula: Impresoras 3d.Inserción de esta
teando algunas preguntas: tecnología en el Ecuador. El trabajo se inscribe en la categoría
Ensayo y en la línea temática Nuevas Tecnologías. El tema
¿Qué es la identidad? ¿La identidad es significante de abordado por el autor es apropiado para su carrera, ya que
lo propio y único de cada ser? ¿Representa a un grupo? propone reflexionar sobre el modo en que está influyendo
¿Cómo se vivencia en la cultura? ¿Existe realmente una en la actualidad y en el futuro, la inserción de impresoras 3d
identidad Latinoamericana? ¿Puede construirse? ¿Es en el diseño y producción en el Ecuador. Para ello, el autor
estática y dinámica a la vez? ¿Hay algunas identidades plantea analizar de qué modo esta herramienta puede mejorar
que se imponen a modo de colonialismo sobre otras? ” los procesos de diseño y producción en ese país y conocer
(Veneziani, 2014, p.11) cómo los diseñadores industriales elaboran sus productos
en la actualidad. El trabajo despliega un recorrido que ar-
En búsqueda de esa identidad a la que definió como “dialo- ticula diversas temáticas: nuevas tecnologías, revoluciones
gante”, Marina Porrúa explicaba su propia práctica de trabajo tecnológicas: desde la Revolución Industrial hasta la digital,
colectivo de diseño denominado Identidades Productivas evolución del diseño industrial, movimiento Maker, impresora
como “profunda, emotiva y vibrante” (2014, p.129) 3D: funcionamiento y alcances, cambio de producción en la
Paola de la Sotta Lazzerini y Osvaldo Muñoz Peralta de Chile, economía, propiedad intelectual y ética; uso de nuevas tecno-
por su parte, hicieron referencia a la propia experiencia de logías en Ecuador, historia del diseño industrial en ese país,
diseño “observando críticamente los conceptos académicos para finalizar con la aplicación de la tecnología 3d en ese país.
de función y forma que permiten comprender cabalmente su
uso, su función y por ende, su construcción y su apariencia” - Desillas.com. Rediseño de identidad corporativa es el título
(2014, 92) del Proyecto de Graduación de Walter Jarpaque corresponde
Andrea MelenjeArgote de Colombia en Itinerario: “Diseño a la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación.
Gráfico, Cultura Visual e identidades locales” explicaba que: El escrito se asienta en la categoría Proyecto Profesional y
en la línea temática Medios y estrategias de comunicación.
La experiencia de diseñar se ha trasformado de tal forma La cuestión planteada por el autor es apropiada para su ca-
que para muchos hoy es imposible entender las lógicas y rrera, ya que trata sobre el diseño de una nueva propuesta de
procesos que derivan en los objetos materiales, comunica- identidad visual corporativa de la empresa Desillas.com. La
ciones visuales y todo lo que hoy es denominado diseño. misma incluye el diseño de un nuevo logotipo, desarrollo de
A partir de esto, la reflexión, la práctica, la investigación un manual de identidad corporativa y el rediseño de su sitio
y la teoría dentro de nuestra disciplina, tendrá que dar un web. La finalidad sería la de mejorar el reconocimiento de

la empresa por medio de una identidad visual potente que nacionales en el mercado local y extranjero que visita el país.
represente de modo congruente a la actividad que realiza la Para ello, la autora desarrolló un sistema de packaging que
compañía. El trabajo desarrolla un derrotero que relaciona presenta en el trabajo para el mencionado plato típico. El
diversas temáticas: Identidad e imagen corporativa, proceso escrito despliega un itinerario que articula diversos tópicos:
de construcción de marca: concepto, posicionamiento, proceso funciones del envase, clasificación; gastronomía nacional,
de administración estratégica; noción de comercio electrónico, picada, consumo, puntos de venta, propuesta de producto,
tecnologías y el marketing en internet, redes sociales; análisis target, análisis FODA, propuesta de marca y envase, para
de situación de la empresa Desillas.com, para finalizar con la concluir con la propuesta de elaboración propia que incluye:
propuesta de rediseño de identidad corporativa. análisis de competencia, recursos gráficos, información del
envase, gráfica y envase final.
- María Claudia Pérez Dioses de la Licenciatura en Negocios
de Diseño y Comunicación escribió: La Casa de Marlon. - Conocimiento Digital. Guía infantil, para la instrucción de
Planificación de una escuela integral de Artes Escénicas educación sexual es el título que Johanna Gómez Vinueza
en Piura, Perú. El Proyecto de Graduación se clasifica ade- de la Licenciatura en Diseño, eligió para su Proyecto de
cuadamente en la categoría Proyecto Profesional y dentro Graduación.
de la línea temática Empresas y Marcas. El tópico abordado El mismo se inscribe adecuadamente en la categoría Proyecto
tratala creación de una Escuela de Artes Escénicas con el fin Profesional y en la línea temática Nuevas tecnologías. La
de promover la gestión cultural, la diversificación y descen- cuestión planteada por la autora es conveniente para su carrera.
tralización de las artes, y al mismo tiempo concebir que el Propone crear una Guía de Formación Sexual Infantil Com-
emprendimiento sea comercialmente viable.El trabajo expone putarizada, cuya finalidad sería la de presentar una suerte de
un itinerario que aborda diversas temáticas: Historia de las instrucción para niños y niñas entre 7 a 8 años acerca de edu-
artes escénicas, el Método de Stanislavski, las teorías del cación básica, y de este modo, brindar apoyo a la enseñanza
movimiento de Laban, las artes escénicas en Perú, planifica- mediante nuevas metodologías de aprendizaje. En el trabajo se
ción de un emprendimiento en ese país, la importancia del presenta un proyecto de carácter lúdico, que aborda los temas:
marketing para un emprendimiento artístico; finalizando con cuerpo, salud y consejos prácticos, y cuya intención sería la
la propuesta de la autora denominada "La Casa de Marlon. de ayudar a los niños en la concientización de la valoración
Planificación de una escuela integral de Artes Escénicas en y cuidado del propio cuerpo. Dentro de este programa se ha
Piura, Perú". planificado una sección de juegos. La intención de la autora
es que la guía ayude también a los docentes en el proceso de
- También pertenece a la Licenciatura en Negocios de Dise- enseñanza y aprendizaje, ofreciéndoles materiales acordes.
ño y Comunicación el Proyecto de Graduación de Diego A. El proyecto expone una exploración que vincula diversas
Reátegui Matos denominado: Green Age. Identidad visual temáticas: multimedia como herramienta enriquecedora de
para una agencia publicitaria en Perú. El escrito se encuentra la sociedad: surgimiento y desarrollo en diferentes ámbitos;
inscripto en la categoría Proyecto Profesional y en la línea evolución de la tecnología en la educación; la enseñanza de la
temática: Empresas y Marcas. El tema planteado por el autor sexualidad en el ámbito escolar, uso de la tecnología en Ecua-
es apropiado para su carrera, ya que propone la creación dor, para concluir con una propuesta de elaboración propia.
de una identidad visual capaz de comunicar las principales
características del desarrollo sostenible de una agencia de - Mónica Vásquez de la carrera Diseño Gráfico eligió Diseñar
publicidad denominada Bitmedia. Su finalidad es lograr una y Pintar Murales. Proyecto artístico en una Tienda Orgánica
marcada diferenciación respecto de la competencia. Por me- para titular su trabajo.
dio de un concepto innovador y de su logotipo se pretende El Proyecto de Graduación se inscribe convenientemente
sustentar la propuesta. El trabajo desarrolla un recorrido por en la categoría Creación y Expresión y en la línea temática
diversas temáticas: la agencia publicitaria: historia, organi- Nuevos Profesionales.
zación, departamentos (dirección general, departamentos de El tema abordado por la autora se considera pertinente para
cuentas, creativo, medios, marketing), la importancia de la su carrera, ya que el trabajo propone conjugar diseño y arte
figura del planner, Diseño Gráfico: historia, importancia de mural con el fin de lograr presencia e impacto visual para
las principales vanguardias en la disciplina, recursos visuales, posicionar en el mercado, un local que comercializa productos
utilidad; identidad visual: importancia, elementos que con- orgánicos en la ciudad de Cumbayá, Ecuador.
forman una identidad visual, proceso de creación; desarrollo El trabajo despliega un recorrido articulado por diversas
sostenible (historia, objetivos, ética sostenible) para concluir temáticas: muralismo, arte urbano y diseño: técnicas, artis-
con una propuesta de identidad visual. tas y festivales; fundamentos para una composición visual;
creatividad visual y cultura orgánica, para concluir con una
- Alejandra Tommasi, de la carrera Diseño de Packaging propuesta de elaboración propia.
tituló a su Proyecto de Grado: El sabor argentino. Diseño de
envase para una línea de picadas. El mismo pertenece a la
categoría Proyecto Profesional y a la línea temática Diseño y Emprendimientos con sellos de tradiciones locales
producción de objetos, espacios e imágenes. El tema abordado El contexto se vuelve central a la hora de proponer un negocio,
por la autora es apropiado para su carrera, ya que propone y no solo por una cuestión de oportunidad y geografía. Para
un sistema de envasado para un alimento tradicional de ello, deberá enfrentarse también a variables como la historia
nuestro país: "la picada". Dentro de los objetivos del trabajo y la tradición con que las variadas culturas pertenecientes a
es lograr un mejor posicionamiento de los productos típicos un mismo territorio, influyen en la producción de materiales

que requerirá el diseñador para la elaboración de su proyecto y dición gastronómica, plasmándola en un creativo diseño de
plantear así, innovaciones que colaboren con la cristalización packaging:
del propio emprendimiento.
Es importante que las instituciones vinculadas al mercado
- Francisco Antonio Calle Borjaen Impresoras 3d.Inserción argentino estimulen y promuevan la compra y venta de
de esta tecnología en el Ecuador recurre a Hidalgo (2008) estos alimentos, con el fin de no dejar morir las costumbres
para explicar que en ese país cada región se identifica por tradicionales del país que son las que definen y diferencian
su materia prima -única de la zona-para producir diversas su identidad nacional. Para esto, es necesario redescubrir
tipologías de artesanías. la importancia que tienen las marcas y productos regio-
nales en el mercado global, como un medio útil para
Esto ha permitido que exista un amplio desarrollo de cos- promocionar la variedad y calidad que caracteriza a la
tumbres y tradiciones, por lo que se ha creado un amplio producción argentina. (p.31)
conocimiento sobre la producción de artesanías con distin-
tos materiales y técnicas. En un principio esto ayudó a la Por su parte, las empresas también tienen necesariamente que
producción de objetos que tenían como objetivo satisfacer trabajar en la construcción de la propia identidad corporativa
las necesidades cotidianas de las distintas culturas. Con el para posicionarse en un mercado cada vez más competitivo, no
pasar de los años y la llegada de nueva tecnología se fue solo a nivel local, sino también global. En este sentido,Walter
implementando en estos procesos, permitiendo que haya Jarpa en su Proyecto de Graduación Desillas.com. Rediseño
una mayor diversificación y experimentación con nuevos de identidad corporativa analiza y reflexiona sobre la situa-
materiales y procesos. (p.59) ción actual de la empresa en cuestión, con el fin de optimizar
su imagen corporativa, para concluir con una interesante
Las tradiciones populares se entretejen con los efectos de la propuesta de rediseño.
transculturación producidos –entre tantos otros factores- por la
innovación y la tecnología, pero, como sostiene la académica
González Eliçabe (2014) Conclusión
Como se ha mencionado al inicio de este breve escrito, los
Quienes valoren este camino y continúen andándolo serán Proyectos de Graduación evaluados, independientemente de
privilegiados poseedores de un saber único, y los encar- la carrera a la que pertenecen, categoría en la que se inscriben
gados de transmitirlo al ámbito popular, ya que, desde el y temática a la que se refieren, abordan la cuestión identitaria
mundo académico se lo puede estudiar y documentar, pero como central.
es el mismo pueblo quien puede ocuparse de mantenerlo Habrá que seguir ahondando y preguntándose las razones
vivo y de hacerlo suyo (p.114) endémicas por las que el tema de la identidad resulta una
constante.
En este sentido, María Claudia Pérez Dioses en su trabajo De hecho, el tópico sigue ocupando las agendas no sólo de
La Casa de Marlon. Planificación de una escuela integral los ambientes académicos, sino también de los entes guber-
de Artes Escénicas en Piura, Perú recurre a información del namentales, tal como se observa en los marcos teóricos de
propio Ministerio de Cultura del Perú (2015): algunos de los trabajos aquí descriptos.
Al respecto, recuerdo haber escrito en aquel prólogo de Te-
(…) en el país se cuenta con una surtida y significativa jiendo Identidades Latinoamericanas (2014): “Una vez más,
tradición de escenificación, compuesta por numerosos la identidad latinoamericana se presenta entonces como una
bailes típicos y tradicionales así como una diversa teatrali- excusa, para hablar no sólo de ella, sino de aquello que la
dad. Esta tradición recoge un fuerte contenido del mundo atraviesa, la trasciende y a la vez intenta explicar” (p. 12).
andino y occidental que une, gracias a su contenido y su
historia, a los pueblos de manera que el arte se desarrolla
de manera conjunta, ya sea por medio de asociaciones Referencias bibliográficas
urbanas o con apoyo externo, con el fin de articular a la Calle Borja, F. (2016) Impresoras 3d. Inserción de esta tec-
gente y lograr una transformación social (p.27) nología en el Ecuador. Proyecto de Graduación. Buenos
Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad
Diego A. Reátegui Matos de ese mismo país, en su trabajo de Palermo
Green Age. Identidad visual para una agencia publicitaria De la Sotta Lazzerini, P. y Muñoz Peralta, O. (marzo, 2014)
en Perú hace especial hincapié en la extinción de grupos y La intención de Diseño. El caso del Artilugio Chilote.
culturas aborígenes en su país, y para ello cita como fuente Tejiendo Identidades Latinoamericanas. Cuadernos del
también al Ministerio de Ambiente de Perú, que en su informe Centro de Estudios de Diseño y Comunicación [Ensayos].
Riesgo y cambio climático, precisa al respecto que: “(…)entre (14) 47 pp.89-106
los años 1950 y 1997, han desaparecido alrededor de once González Eliçabe, X. (marzo, 2014) Arte Textil y tradición en
grupos aborígenes de la Amazonia y los grupos que aún se la Provincia de Catamarca, Noroeste Argentino,Tejiendo
mantienen con vida, se encuentran en peligro de extinción Identidades Latinoamericanas. Cuadernos del Centro de
porque cuentan con alrededor de 225 personas” (2008, p. 8). Estudios de Diseño y Comunicación [Ensayos]. (14) 47
pp. 107-115
- Proyectos como el de Alejandra Tommasi: El sabor argen- Jarpa, W. (2016) Desillas.com. Rediseño de identidad corpo-
tino. Diseño de envase para una línea de picadas, también rativa. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad
dan cuenta del vínculo de la identidad nacional con la tra- de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Melenje Argote, M. (2014) Itinerario. Diseño gráfico, Cul- La forma en cómo se ejerce el diseño industrial es algo que
tura Visual e identidades locales,Tejiendo Identidades todavía es un proceso artesanal, esto cambia con la llegada de
Latinoamericanas. Cuadernos del Centro de Estudios de nuevas tecnologías. Considerando que el Ecuador es un país
Diseño y Comunicación [Ensayos]. (14) 47 pp.163-180 no industrializado el concepto de código abierto beneficiaría
Pérez Dioses, M. (2016) La Casa de Marlon. Planificación al país, ya que el momento en que todos tengan acceso a esta
de una escuela integral de Artes Escénicas en Piura, tecnología y a este conocimiento se podría crear una mejor
Perú. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad calidad de productos nacionales, dando así un mayor apoyo
de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo al diseño industrial en el país y fomentando y diversificando
Porrúa, M.(2014) Claves de identidad del programa Identida- la pequeña industria y el comercio local.
des Productivas,Tejiendo Identidades Latinoamericanas.
Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comuni-
cación [Ensayos]. (14) 47 pp.125-140 Johanna Alexandra Gómez Vinueza
Reátegui Matos, D. (2016) Green Age. Identidad visual para Conocimiento Digital. Guía infantil, para la instrucción de
una agencia publicitaria en Perú. Proyecto de Gradua- educación sexual
ción. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. Licenciatura en Diseño. Categoría: Proyecto Profesional.
Universidad de Palermo Línea Temática: Nuevas Tecnologías
Tommasi, A. (2016) El sabor argentino. Diseño de envase
para una línea de picadas. Proyecto de Graduación. El Proyecto de Investigación y Desarrollo se basa en el Cono-
Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación. cimiento Digital, con la creación de una Guía de Formación
Universidad de Palermo Sexual Infantil Computarizada, para la instrucción de niños
Veneziani, M. (marzo, 2014) Prólogo. En Tejiendo Identida- y niñas entre 7 a 8 años de Educación Básica, el mismo que,
des Latinoamericanas. Cuadernos del Centro de Estudios brinda apoyo a la enseñanza mediante nuevas metodologías
de Diseño y Comunicación [Ensayos]. (14) 47 pp.11-15 de aprendizaje. Este material presenta propuestas de carácter
lúdico, partiendo de los temas: cuerpo, salud y consejos prác-
Doctora en Ciencias de la Comunicación Social (USAL). Licenciada en Pu-
(*)
ticos que, ayuden al niño a tomar conciencia de la valoración
blicidad (USAL). Docente en el Departamento de Investigación y Producción y
miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad
y cuidado del su organismo. Dentro de este programa se ha
de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. planificado una sección de juegos, los cuales constituyen
una actividad espontánea y primordial en los estudiantes. En
Ecuador todavía no se ha profundizado acerca de los recursos
didácticos multimediales, para la enseñanza de este tema, es
Resúmenes de Trabajos por ello que, surge la necesidad de innovar la pedagogía que
Finales de Grado aprobados se utiliza en los estudiantes y que ellos a su vez comprendan
Organizados alfabéticamente de una mejor manera los contenidos que aborda la Sexualidad
por apellido del autor Infantil. Es estas edades cuando los estudiantes empiezan a te-
ner conciencia de su esquema corporal, mostrando gran interés
Francisco Antonio Calle Borja y curiosidad, tanto por su cuerpo como por el del otro sexo.
Impresoras 3d. Inserción de esta tecnología en el Ecuador Es importante resolver estas inquietudes de forma natural,
Licenciatura en Diseño. Categoría: Ensayo. Línea Temática: cuidando que los niños no la adquieran por otras fuentes sino
Nuevas Tecnologías que los profesores puedan dar una visión integral y positiva
del propio cuerpo y de sus funciones, todo ello a través de un
El objetivo de este proyecto de grado es reflexionar sobre la proceso vivencial, es decir que el estudiante pueda vivir las
forma en que está influyendo o influirá la inserción de im- actividades lo más cercano de la realidad posible. El objetivo
presoras 3d en el diseño industrial, y a su vez como afectaría del material didáctico es que el alumno pueda conocer su
a la producción en el Ecuador. Este tema surgió a partir de la propio cuerpo, las diferencias que existe entre niños y niñas
preocupación sobre el quehacer de los diseñadores Industriales para obtener una actitud de naturalidad hacia su cuerpo y las
y las limitaciones que hasta el momento se les presentaban en funciones del mismo, permitiendo la aceptación y valoración
función de dos parámetros: primero, al momento de esbozar positiva de su aspecto corporal y de su identidad sexual libre
el diseño, de plasmar una idea, el diseñador puede dejar que de elementos de género discriminatorios. Para completar la
su imaginación sea la que limite su diseño. Él se basa en ideas enseñanza se incluirán algunas valorizaciones como lo es el
formadas según la necesidad y la estética. Pero esas ideas cuidado del cuerpo, la salud su finalidad y los efectos que
tienen que ser factibles. Ahí está el primer problema, tiene tienen las normas de higiene en un cuerpo limpio y sano. En
que limitarse al mercado, a la forma en como lo va a producir. las actividades referidas a proteger al cuerpo no debemos
Aquí se tiene que tomar en cuenta los materiales, cómo se van desligar los cuidados higiénicos dedicados a satisfacer las
a hacer los moldes, y la complejidad de producirlos. necesidades básicas, ya que en estas edades ambos condi-
El segundo problema que tiene todo diseñador independien- cionan en gran medida la sensación de bienestar corporal.
te que desea producir su propio diseño es el costo. En el Logrando que el alumnado sea capaz de identificar, reconocer,
momento que se quiere materializar su diseño, exclusivo e nombrar y aceptar su cuerpo y el de los demás, para aprender
innovador, se encuentra que al producir un prototipo es muy a actuar contribuyendo así al desarrollo global de la persona.
costoso, se abarata cuando se fabrica en serie. El diseñador Es así que la propuesta consiste en presentar un demo donde
difícilmente tiene los recursos para ello y para experimentar el estudiante pueda hacer un repaso de lo visto en clase. Se
sobre sus propios diseños. A pesar de que esta tecnología existe planteó un primer módulo partiendo del tema nuestro cuerpo,
en el país, el algo que todavía no se ha logrado desarrollar. armando actividades digitales que ayuden a conocer, valorar

y cuidar el mismo. Crecer juntos es el material de sexualidad del trabajo constituye un manual básico para todos los gestores
creado para los alumnos de tercero de educación básica (niños culturales y artistas independientes sin formación empresarial
de 7 a 8 años), este material contiene un módulo de prueba, que quieran crear un emprendimiento propio referido al arte
el cual incluye una presentación, una sección interactiva para con bases teóricas sólidas y proyecciones financieras que lo
conocer el cuerpo humano, un segmento de salud y cuidados respalden y lo ayuden a comercializar y valorizar su profesión,
del cuerpo, algunos juegos los cuales se adaptan a la necesidad tanto en provincia como en capital.
del docente que dicta la materia. Hace muchos años, el mundo globalizado viene aportando
significativamente en la industria y comunicación, sin em-
bargo existen una serie de efectos que repercuten directa-
Walter Alfredo Jarpa mente en la vida humana y en sus variables actitudinales y
DeSillas.com. Rediseño de identidad corporativa comunicacionales, efectos que se ven reflejados sobretodo
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Ca- en el comportamiento de las nuevas generaciones. Las artes
tegoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Medios y escénicas son una herramienta comunicacional con grandes
estrategias de comunicación efectos positivos en el usuario, la disciplina e introspección
del entrenamiento del artista hace aflorar su sensibilidad y lo
Hoy en día, tener una buena imagen corporativa es algo humaniza. Existen muchos artistas interesados en multiplicar
fundamental para alcanzar el éxito y la permanencia de el conocimiento y valorizar su profesión, sin embargo no
cualquier organización. En este sentido, las empresas tratan tienen los medios económicos, como tampoco conocimientos
de posicionarse de la mejor forma posible para ocupar un comerciales para poder crear emprendimientos que diversifi-
lugar privilegiado en la mente de los consumidores. Para ello, quen el arte escénico en el Perú y de esa forma, encontrar una
emplean diferentes estrategias y recursos, de los cuales, uno solución a esa inminente problemática social.
de los más importantes es la marca. El presente proyecto de ¿Cómo planificar emprendimientos rentables en provincia
investigación y desarrollo, pretende encontrar una solución a que contemplen a las artes escénicas, sin contar con forma-
un problema concreto y actual referido a la imagen corporativa ción comercial? La autora del presente PID, es Bachiller en
de la empresa Desillas.com. Ciencias y Artes de la Comunicación, especializada en Artes
La empresa DeSillas.com, ubicada en la localidad de San Escénicas, de la Pontificia Universidad Católica del Perú y
Fernando, provincia de Buenos Aires, se dedica a la impor- considera que el plan de estudios que cursó tiene carencias
tación, fabricación y comercialización de mobiliario para comerciales fundamentales para cualquier profesional que
hogares, casinos y hoteles, empresa ofrece principalmente quiera emprender su propio negocio. En Perú el campo laboral
sillas de diseño basadas en modelos clásicos mundialmente para un artista escénico es muy reducido y mientras aumenta
conocidos. Como consecuencia del rápido crecimiento de la el número de profesionales en el rubro, las posibilidades de
empresa, las prioridades se enfocaron en las ventas y en toda trabajo se van acotando, por lo que es necesario que los artistas
la cadena de producción, dejando de lado la parte institucional tengan herramientas que lo ayuden a gestionar su trabajo y
de la misma. Es así como la marca se fue construyendo de así, su independencia económica.
manera improvisada dando como resultado una marca que Se espera que la investigación constituya un manual básico
carece de fuerza e identidad. y específico para futuros emprendedores, artistas o gestores
A partir de esta observación se propone, por medio del diseño culturales que compartan las mismas inquietudes de la autora
gráfico, reconstruir la imagen corporativa actual de la empresa y quieran colaborar con la problemática social y expandir el
Desillas.com con la intención de mejorar el reconocimiento de arte por todo el país.
la misma. Este proyecto pretende destacar la importancia que
tiene la identidad visual corporativa dentro de las organizacio-
nes cuando éstas desean mantenerse de manera competitiva Diego Andrés Reátegui Matos
dentro del mercado en el cual se desarrollan. El desarrollo Green Age. Identidad visual para una agencia publicitaria
de este proyecto concluye con una propuesta de diseño de en Perú
identidad visual corporativa nueva para la empresa DeSillas. Licenciatura de Negocios en Diseño y Comunicación. Catego-
com, la cual incluye el rediseño del logotipo, la creación de ría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas
un manual de identidad visual y el rediseño del sitio web.
El Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría
de Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y
María Claudia Pérez Dioses Marcas. El diseño gráfico es de gran importancia para las
La Casa de Marlon. Planificación de una escuela integral de sociedades en el mundo moderno. Tanto es así que se pueden
Artes Escénicas en Piura, Perú identificar etapas históricas de evolución social a través de
Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Catego- los diferentes recursos visuales utilizados en diversos medios
ría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y marcas y negocios. De modo que se establece como un elemento
importante para la sociedad y un rubro de valor para las
Este Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Pro- demás organizaciones. En este PID se detallan capítulos con
yecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas el objetivo de ampliar el conocimiento del lector sobre el
porque constituye una puerta de acceso al avance profesional diseño gráfico, la agencia publicitaria, la identidad visual y
y cultural y satisface las demandas y expectativas de Perú. el desarrollo sostenible.
El objetivo general se estructura a partir de las deficiencias del El rubro de diseño gráfico en Lima, Perú, se encuentra en
plan de estudios de las carreras artísticas y de los beneficios constante crecimiento. Se evidencia la creación diaria de
que proporcionan las artes escénicas al usuario. La conjunción agencias a gran escala, lo que se traduce como una necesidad

por parte de empresas de diferentes rubros. Estas agencias, A través del presente PG se propone un sistema de envasado
en su mayoría, son creadas sin una base de identidad visual para un alimento tradicional de la Argentina con el fin de
que permita diferenciarla de sus competidores y ser referente lograr un mejor posicionamiento de los productos típicos y
para el consumidor o mercado. Como consecuencia, por lo nacionales en el mercado y para fortalecer la empatía de los
general culminan en una desaparición total. No es suficiente argentinos por la gastronomía y las costumbres tradicionales.
ser emprendedor y tener motivación para formar un negocio. El producto estará pensado para todos los habitantes de la
Por lo tanto, es la ausencia de identidad visual la principal Argentina y para aquellos visitantes extranjeros que buscan
razón por la cual se queda en una mera idea, por más que conocer las costumbres del país. Todo esto será posible me-
sea interesante o innovadora, con posibilidades de fracasar. diante la aplicación de una metodología de diseño que permita
Sin embargo, existen agencias consideradas referentes por una planificación, proyección y ejecución ordenada y cohe-
la mayoría de las empresas; esto ocurre porque se establecen rente del PG, que posibilite alcanzar los objetivos planteados.
con una identidad que las diferencia y convierte en referente. La idea del PG surgió de una problemática detectada en el
Asimismo, tienen presente que en la actualidad la comu- mercado actual, donde las comidas típicas del país tienen muy
nicación viaja a través de lo visual, ya que al momento de poca presencia y carecen de una marca país que las respalde.
trasmitir un mensaje al cliente, la opción ideal para que sea En un mundo globalizado como el actual, donde los super-
entendido son las imágenes, los gráficos y colores, y ya no mercados están saturados de productos y marcas, muchas de
párrafos con demasiado contenido textual. En este sentido, ellas extranjeras, Argentina necesita enaltecer sus productos
a partir de lo indicado anteriormente, se busca cerrar el Pro- nacionales y su gastronomía típica, para fortalecer su identidad
yecto Profesional vinculando una serie de herramientas del y propagar su cultura. Se eligió la picada para este PG por ser
diseño gráfico con una base teórica que facilite la creación y un plato que acompaña la mesa de los argentinos desde hace
propuesta de una identidad visual innovadora, aún no apli- ya varios años y por significar una costumbre típica más que
cada en el rubro publicitario de Perú, enfocada en la agencia un simple plato gastronómico. Además la picada reúne una
publicitaria Bitmedia para aumentar su posibilidad de éxito gran variedad de alimentos, lo que lo hace un producto ideal
y diferenciación. para propagar la diversidad y la calidad de la producción ar-
Es por esto que durante el proceso de investigación para una gentina. El objetivo general entonces es desarrollar un sistema
identidad visual se logró identificar una serie de beneficios completo de packaging que permita contener, conservar y
para la agencia y organizaciones que la tomen en cuenta, comunicar los productos de origen nacional que integrarán la
formando parte de las características de la identidad y comple- picada. Esta meta logró concretarse luego de pasar por varias
mentando con diferentes recursos visuales que conforman una etapas de exhaustivo trabajo. Como resultado del desarrollo
estrategia. De esta forma se lograría una diferenciación con del PG se plantea el diseño de un envase adecuado para el
respecto a la competencia, teniendo en cuenta que la propia producto y para el estilo de vida del target objetivo, con altas
identidad visual ya es una estrategia frente al mercado compe- probabilidades de rentabilidad en el mercado argentino.
titivo. Por lo tanto, se investigó, definió, aclaró y ejemplificó
en torno a temas relacionados con la propuesta de identidad
visual. Esto permitió ampliar conceptos para finalizar con un Mónica Patricia Vásquez Isa
proyecto debidamente sólido. Para esto se detalló un marco Diseñar y Pintar Murales. Proyecto artístico en una Tienda
teórico, donde el autor concentra la investigación en conceptos Orgánica.
de diseño gráfico, publicidad, agencia publicitaria, identidad Licenciatura en Diseño. Categoría: Creación y Expresión.
visual y desarrollo sostenible a nivel general, enfocando Línea Temática: Nuevos Profesionales
algunos ejemplos a Lima, Perú. Finalmente, este proyecto
invita cordialmente a los lectores interesados, y en especial a El proyecto de Investigación y Desarrollo, Diseñar y Pintar
aquellos que están relacionados con el rubro diseño gráfico, Murales. Proyecto artístico en una Tienda Orgánica, se en-
a tener conciencia de que una identidad visual es sinónimo marca en la categoría de Proyecto Profecional perteneciente
de éxito para cualquier organización que busca un futuro a la carrera de Diseño Gráfico. Asimismo pertenece a la línea
ostentoso con un debido posicionamiento y diferenciación. temática Nuevos Porfesionales y se incribe en la categoría
de Creación y Expresión. El PID se basa en la intervención
artística aplicada a tiendas independientes de jóvenes empren-
Alejandra Tommasi dedores ecuatorianos donde se conjuga el Diseño y la Pintura
El sabor argentino. Diseño de envase para una línea de Mural. Asimismo el trabajo se puede sumar a la materia de
picadas Diseño de Interiores porque ayuda a generar propuestas
Diseño de Packaging. Categoría: Proyecto Profesional. Línea creativas compartiendo ideas innovadoras de especialistas de
Temática: Diseño y producción de objetos espacios e imágenes espacios visuales como arquitectos, directores de arte y otras
disciplinas relacionadas con el mundo de la comunicación
El Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría visual. Este tema surgió a partir de un nuevo mercado que
Proyecto Profesional ya que consiste en un desarrollo proyec- está en crecimiento en Ecuador llamado agroecología gene-
tual y ofrece una solución práctica y viable a una problemá- rando el desarrollo de una nueva cultura orgánica basada en
tica detectada en la actualidad. Su línea temática es Diseño la alimentación saludable, cuidado del medio ambiente y el
y producción de objetos, espacios e imágenes debido a que consumo responsable como las tiendas orgánicas, las cuales en
propone la creación de un sistema de packaging para una línea general cuentan con mercadería de alta calidad, comida 100%
de picadas tradicionales pensadas con el fin de comercializarse orgánica, identidad de marca, packaging y material gráfico.
en todos los supermercados del país.

Sin embargo, en su mayoría no cuentan con impacto visual de un lugar o espacio arquitectónico. La visión del presente
en su ambientación o decoración ya que se centran más en la Proyecto es que a través del diseño y del arte se puede lograr
comercialización y venta de sus productos o en los servicios prestigio y posicionamiento de una marca o local comercial.
que ofrecen como es de esperar y es digno de destacar. El En el mercado de diseño contemporáneo, lo estético y nove-
Proyecto es pertinente porque se pretende innovar a través doso efectiviza las ventas hasta el punto de que el frecuentar y
de la fusión de diseño y pintura mural, con el objetivo de comprar en una tienda se haya convertido en un estilo de vida.
generar presencia e impacto visual, tanto dentro como fuera

La práctica profesional
en las aulas universitarias
Sonia Zahalsky (*)
En la actualidad, son muchos los docentes universitarios, Descripción de los Proyectos

enmarcados en los planes de estudio que sus carreras propo- Carlos Andrés Álvarez Tana para la carrera de Licenciatura
nen, que optan por poner al alumno en una situación laboral en Diseño propone un Proyecto de Investigación dentro del
concreta que puede darse en el marco de una empresa y/o área de la política. El título de su escrito es El discurso visual
emprendimiento particular. Este hecho es altamente signifi- como arma de persuasión. Estrategias de comunicación visual
cativo para todos los actores intervinientes: del presidente Rafael Correa. En el mismo, el autor analiza las
Por un lado, el alumno logra afianzar todos sus conocimientos estrategias de comunicación política y el discurso visual que
teóricos, al aplicarlos en forma real y concreta en un caso de utilizó el presidente Correa en Ecuador, para desarrollar su
estudio. Este ejercicio reflexivo permite que el alumno tenga imagen y ser aceptado por la sociedad (Álvarez Tana, 2016,
en cuenta todas las variables intervinientes, capacitándolo p.3). En primer lugar, realiza un recorrido por temas inherentes
en forma transversal. Profundiza la autoconfianza a la hora a la geografía, cultura y costumbre de Ecuador, para introducir
de postularse a un puesto laboral, creando un sello propio de al lector en el tema político. A partir de este punto, se presenta
estilo y forma laboral. un análisis de la comunicación visual de presidentes de La-
Por otro lado el docente es desafiado pedagógicamente ya que tinoamérica, para contrastarlos con el análisis del presidente
él mismo debe salir del resguardo teórico que los referentes Correa a la luz de los elementos de la semiótica. Se destaca
de su materia proponen. La búsqueda activa y continua de positivamente el Cuerpo C, donde el autor presenta un análisis
material actualizado, la forma de presentar los temas y herra- visual sobre 4 presidentes Ecuatorianos. En cuanto al aporte
mientas de forma práctica, teniendo en cuenta la tecnología de la Investigación, el autor manifiesta:
solicitada en las empresas, y la capacitación personal continua
y permanente en su disciplina que lo ubiquen en la línea de Es necesario destacar que el autor considera que el texto
frontera con los requerimientos actuales del mercado, hacen realiza un importante aporte a la disciplina, por mostrar,
que el perfil del docente universitario haya cambiado (Day analizar y criticar, como los componentes visuales en la
y Gu, 2012). política desarrollan un rol que sobrepasa lo estético y
La casa de altos estudios, la universidad que adopta este perfil son piezas de persuasión colectiva, la potencialidad de
específico en cuanto a lo pedagógico, logra diferenciarse de este proyecto esta en destacar los parámetros como la
otras cuyo bastión son los conceptos netamente teóricos y su semiótica, la imagen y el discurso visual en el ambiente
encuadre y ámbito son las aulas de estudio. Las universidades político en el Ecuador. Poder mostrar a través de estas
que tienen la vista puesta en referentes de cada disciplina y investigaciones, tanto a la sociedad como al propio dise-
logran articular esta teoría con la práctica profesional, crean ñador, que nuestra carrera va mucho más allá de lo estético
un escenario altamente beneficioso para para todos los acto- y que somos verdaderos comunicadores e influenciadores
res intervinientes, inclusive ellas mismas cuya imagen logra sociales. (Álvarez Tana, 2016, p.9).
posicionarse en la comunidad educativa y empresaria.
La empresa, que puede lograr esta articulación con la aca- El Proyecto de Graduación se encuentra enarcado en la línea
demia, resulta beneficiada también. La posibilidad de tener temática de Medios y Estrategias de Comunicación.
en cuenta los trabajos de práctica profesional, con sus ideas
y propuestas, y el apadrinar personal joven, entusiasta, con - El proyecto de Celina Carstens, posee un sugestivo título:
grandes sueños y percepciones frescas y vanguardistas, logra Candidateando por un sueño. El marketing en la comuni-
que la organización obtenga lo necesario que le permita estar cación política. En su escrito, Carstens aborda el tema de la
actualizado a la vez que posiciona y jerarquiza a la empresa comunicación política, en el cual analiza las herramientas de
entre la competencia. marketing utilizadas por tres de los candidatos principales,
En este marco, se analizará la práctica profesional que los en el marco de la participación del programa de televisión
alumnos egresados de la Universidad de Palermo en el presen- Show Match, en las pasadas elecciones de noviembre de 2015.
te ciclo, presentan ante la comunidad académica y la sociedad, Puntualmente la autora decide indagar en la “el lanzamiento
como propuestas beneficiosas para la empresa, organismo o de las candidaturas presidenciales 2015 en el programa de
persona pública, a modo de Proyecto de Graduación. TV Show Match evidencia la introducción de la lógica del
marketing a la comunicación política” (Carstens, 2016, p.4).

El Proyecto de Grado presentado para la carrera de Relaciones de Proyectos de Graduación: la comunicación corporativa en
Públicas, se enmarca en la categoría de Investigación, dentro el marco del cierre de empresas. Su recorte plantea el trabajo
de la línea temática de Historia y Tendencias. Su escrito es que realizan las Relaciones Públicas y la comunicación interna
sumamente prolijo y su redacción correctamente académica. en el cese total de actividades de una organización.
En el marco del Proyecto de Graduación para la carrera de Es por ello que el principal aporte del escrito de Laso Giam-
Relaciones Públicas, Lía Melisa Laso Giambruno presenta bruno es una proyección de estrategias que otorgan una ventaja
un Proyecto Profesional encuadrado en la línea temática de comunicacional y un resguardo de imagen y posicionamiento,
Medios y Estrategias de Comunicación. Su escrito titulado ante los diferentes públicos intervinientes, al ser aplicadas con
Relaciones Públicas en el cierre de empresas. Plan de comu- antelación a un eventual cierre de operaciones. Asimismo, deja
nicación interna para la gráfica RR Donnelley, presenta un como base de próximos estudios e investigaciones, una guía y
interesante tema poco tratado en escritos de similar tenor, en antecedente factible de ser adaptada y utilizada en empresas
este marco, su propuesta resulta innovadora y actual. Laso que atraviesan la misma suerte. La autora establece y deja
Giambruno realiza un plan de comunicación interno para la en claro que el mismo no es un manual de desvinculación
gráfica RR Donnelley en el marco del cese de actividades aplicable a empresas en similares condiciones, sino dejar
de la misma. Realiza un cruce entre los departamentos de establecida una actitud y mirada preventiva que resguardan
Recursos Humanos y Relaciones Públicas el cual decanta en las debilidades de la empresa y cuidan su imagen ante sus
un plan sumamente prolijo, coherente y factible de realizar. públicos. (Laso Giambruno, 2016, p.114).
En un escrito prolijo y correcto, la autora aborda cada La empresa elegida es la gráfica RR Donnelley, empresa
concepto emergente y lo sustenta teóricamente. Se destaca fundada en 1864, de renombre mundial, ubicada en Argentina
positivamente que al abordar las disciplinas mencionadas, en la localidad de Garín, Escobar, provincia de Buenos Aires,
Relaciones Públicas y Recursos Humanos, Giambruno realiza en el año 1992. La autora, realiza un minucioso recorrido de
una diferenciación y definición de cada una de ellas en su los hechos que ocasionaron la crisis y el posterior cierre de
labor dentro de una organización. la empresa, dejando sin trabajo a más de 400 personas. En
Desde las Relaciones Públicas, Camila Mosso se introduce los capítulos del escrito, se demuestra que la gráfica presenta
en el tercer sector para presentar un Proyecto Profesional debilidades en relación a la comunicación, dado que en nin-
delineado por la temática de Medios y Estrategias de Comu- gún momento contó con un plan de contingencia ni medidas
nicación. En su escrito titulado Un camino a la solidaridad. a llevar a cabo para aminorar el impacto del cierre ni mucho
Plan de comunicación para la asociación civil Educar y menos acciones posteriores producto de la crisis (Laso Giam-
Crecer, la autora realiza una investigación y posterior diag- bruno, 2016, p.91).
nóstico de la situación comunicacional de la asociación civil Su propuesta concreta es un Plan de Comunicación interno
mencionada. Esta investigación se profundiza al analizar para la gráfica RR Donnelley para notificar el cierre definitivo
los públicos vinculados con la asociación civil elegida. La de empresa, contemplando y aminorando los efectos negati-
propuesta en términos comunicacionales, si bien es general, vos comunicaciones que esta noticia puede causar entre los
no deja de ser relevante y apropiada para Educar y Crecer. El empleados.
principal objetivo y aporte que realiza Mosso en su Proyecto La autora realiza una descripción prolija y ordenada de las
de Graduación, es la comunicación en el sector mencionado, estrategias y las tácticas utilizadas antes, durante y post cie-
cuya particularidad es la informalidad y la escasez de recursos rre. La misma va desde la contratación de un profesional en
destinados a la comunicación. Relaciones Públicas, la planificación de la desvinculación en
Para la carrera de Relaciones Públicas, Ana María Velásquez cuanto a normativas legales, el outsourcing, o la reubicación
Usa presenta un escrito enmarcado en la categoría de Proyecto del personal de acuerdo a las ofertas laborales existentes en
Profesional, bajo la línea temática de Medios y Estrategias de el mercado, la elección de las herramientas adecuadas para
Comunicación. En una interesantísima entrega, la autora abordar la información y la conformación de un comité de crisis.
da el tema de la Responsabilidad Social Empresaria en una Este trabajo deja en evidencia la cruda verdad de muchas
empresa petrolera: Ecopetrol, ubicada en Colombia. Luego empresas que ostentan un relato de sustentabilidad. Ésta en-
de una ardua investigación, la autora llega a la conclusión de tendida y conformada por tres dimensiones: medioambiental,
que la empresa poseía cuantiosos y diferentes programas de social y financiera/económica. (Willard, 2012). La esencia
Responsabilidad Social. Esto la lleva a evaluar los posibles de la empresa es producir bienes y/o servicios y obtener
issues que la empresa presenta y se ancla en una situación ganancias. Esta resulta ser la base en muchas empresas, que
atravesada por Ecopetrol, en la que se cuestiona la reputación proponen simples “programas” de Responsabilidad Social o
que la misma posee a causa de hechos de corrupción. En beneficios sociales tanto para los empleados y la sociedad.
este marco, Velázquez Usa liga la Responsabilidad Social Willard propone formar una fuerte base de empresa con la
Empresaria con la reputación de la empresa, y la posible fortaleza de estas tres dimensiones propuestas, ya que se
crisis de imagen que esta puede enfrentar a causa de indicios encuentran íntimamente ligada logrando que la empresa y
de corrupción dentro de la misma. la sustentabilidad sean una excelente decisión de negocios.
El tema de la Sustentabilidad también fue abordador por Ana
María Velásquez Usa, pero desde una perspectiva novedosa
Del aula a la empresa y particular.
La práctica profesional posiciona al alumno en una situación La empresa elegida es Ecopetrol, la empresa nacional de pe-
real de empresa. Este es el caso de las nuevas profesionales tróleo más grande de Colombia, cuya imagen es sumamente
en comunicación Laso Giambruno y Velázquez Usa: sólida y reputación intachable, resguardada por un excelente
En una muy interesante propuesta, Lía Melisa Laso Giambru- equipo interdisciplinario. Ecopetrol ostenta numerosos pro-
no propone desde las aulas un tema poco tratado en el marco gramas de Responsabilidad Social dentro y fuera del ámbito

de la economía extractiva, y al ser una de las empresas con actor fundamental para que la organización siga funcionando.
mejor reputación en América Latina, el volumen de sus accio- Otros públicos a tener en cuenta son la comunidad, las otras
nes irradian a todo el continente (Velásquez Usa, 2016, p.6). organizaciones civiles que permitan la conformación de un
Este, particularmente, fue el disparador de Velásquez Usa, tramado solidario, los organismos estatales, etc.
que al ver que la empresa poseía acciones múltiples cubrien- La dificultad que presentan estas asociaciones es dialéctica:
do ámbitos como el de la educación, la cultura, la salud y por un lado sus recursos económicos siempre son escasos a
vivienda, entre otros, no encontraba oportunidad de poder, la luz de la necesidad que tienen que enfrentar, y por otro
desde la academia, ofrecer un plan de Responsabilidad Social esos recursos no suelen ser destinados a la comunicación de
Empresaria innovador. Al profundizar la investigación, la la entidad, siendo utilizados para el fin propio de la misma,
autora nota la existencia de una crisis comunicacional surgida cercenando el alcance que tiene el organismo para alcanzar a
a mediados del 2015 en el que se encontraron denuncias, por sus públicos específicos.
parte de Ecopetrol a una empresa británica, por el incum- Es por eso que la autora propone un plan de comunicación a
plimiento de un contrato y contrademandas de esta empresa través de redes sociales, para dar a conocer la organización,
hacia Ecopetrol, por corrupción, específicamente por el pago pero con un muy bajo presupuesto. El caso de estudio es la
de coimas (Velásquez Usa, 2016, p.95). Asociación Civil Educar y Crecer, pudiendo ser replicada en
En este marco, la autora propone un Plan de Responsabili- múltiples organismos del mismo sector. El plan de comu-
dad Social Empresaria y de comunicación para reforzar la nicación propuesto es sumamente factible de llevar a cabo.
Corrupción Cero dentro de la empresa. Su propuesta abarca Estas organizaciones son ideales para que profesionales en
la capacitación general de los empleados y la estimulación a formación, o nuevos profesionales puedan desarrollar al
la participación del programa Corrupción Cero, brindándole máximo las habilidades adquiridas en la academia, afianzando
herramientas necesarias para la realización de denuncias de sus conocimientos, su práctica y su autoconfianza a la hora
hechos de corrupción dentro de la empresa en forma anónima, de insertarse en el mercado. Demostrar experiencia dentro
garantizando el cuidado de su puesto laboral. El fortalecimien- de estas entidades en un curriculum vitae, aporta un dife-
to de una cultura transparente e igualitaria, en la que todos rencial tenido en cuenta por gerentes de Recursos Humanos.
los integrantes de la empresa tengan los mismos derechos y El beneficio máximo que el joven puede tener al ofrecer su
obligaciones y la creación de un marco de dialogo en el que tiempo y trabajo en una organización no gubernamental, es
los empleados puedan compartir sus ideas en cuanto a mejorar ser transformado en una mejor persona.
el programa, desde su experiencia en su puesto de trabajo.
De modo muy acertado, la autora concluye que la aplicación
de programas de Responsabilidad Social pueden ser aplicados Del aula al ámbito político
en dos maneras diferentes: por un lado como sostén de la Otra de la posible área de práctica profesional es el sector po-
imagen y la reputación de la empresa a través de programas y lítico. Carlos Andrés Álvarez Tana y Celina Carstens abordan
acciones concretas que beneficien a la comunidad y el medio- desde el diseño y comunicación, las candidaturas de personas
ambiente, y por otro la aplicación de Responsabilidad Social públicas que se encuentran en el poder hace años, como el
a los principios y valores de la empresa atravesándola. Esta se caso de Rafael Correa en Ecuador, y la carrera presidencial en
verá entrelazada desde su accionar y desde su comunicación Argentina experimentada por Daniel Scioli, Mauricio Macri
logrando el beneficio de todos. y Sergio Massa a fines del año 2015.
Este abordaje precisa una profunda y minuciosa investigación
de las variables elegidas a ser examinadas, para concluir, desde
Del aula al tercer sector los resultados arrojados por dicha investigación, y la experien-
Una de las particularidades de esta modalidad de enseñanza y cia comprobable a la luz de los acontecimientos ocurridos en
práctica profesional, son los diferentes ámbitos en los cuales el tiempo, con estrategias comunicacionales posibles de ser
abordar. Tener la flexibilidad de trabajar y ofrecer su práctica aplicadas a futuros candidatos en futuras elecciones.
profesional en el ámbito corporativo, como en el del 3er sector. En particular, Álvarez Tana analiza y reflexiona en forma críti-
Este es el caso de Camila Mosso, que presenta un Proyecto ca, la estrategia de comunicación visual de Rafael Correa, para
Profesional para la organización civil Educar y Crecer. poder demostrar que los códigos visuales y el diseño gráfico
Los Organismos no Gubernamentales han crecido en el úl- trabajan en conjunto para presentar de determinada forma la
timo tiempo, en respuesta al vacío asistencial que el Estado imagen e identidad de un político (Álvarez Tana, 2016, p.3).
produjo, y las empresas prefieren no ver. “El Tercer Sector, en Por otro lado, Carstens recurre en una investigación analítica
su carácter de intermediador, se convierte en un espacio pú- de las herramientas de marketing y comunicación política
blico no-estatal encargado de contribuir a resolver problemas realizadas por Daniel Scioli, Mauricio Macri y Sergio Massa
sociales y ambientales entre ellos los referidos a subsistencia en el tramo final de sus candidaturas a presidente, dentro de la
alimentaria y promoción de actividades culturales” (Mosso, presentación de los tres candidatos en el programa televisivo
2016, p.3). Show Mach (Carstens, 2016, p.4).
La forma de autoabastecerse en materia económica es a través El estudio que realizan estos jóvenes profesionales desde su
de donantes particulares o corporativos, como también a través disciplina, deja en evidencia la importancia de la comuni-
de la venta de algunos productos o servicios. (Mosso, 2016, cación en este sector en particular. La imagen del candidato
p.4). Su principal objetivo es ser conocidos y reconocidos y su discurso, son creados y moldeados para que logre la
dentro de la comunidad, para poder alcanzar a sus públicos popularidad requerida por la opinión pública, y a través de la
objetivos: por un lado al beneficiario que necesita llegar a la decisión social, llegar al sillón presidencial.
organización y poder ser ayudado. Por otro lado al donante,

Con una mirada sumamente critica, ambos autores dan cuenta Velásquez Usa, A.M. (2016). Ecopetrol: corrupción cero.
de la flexibilidad que deben desplegar estos candidatos para, RSE y manejo de la reputación en empresas de economía
llegar al poder, y mantenerse por el mayor tiempo posible en extractiva. Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facul-
él, para bien del pueblo, o no. Reconocen y describen la per- tad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.
sonalidad característica que posee el pueblo latinoamericano Willard, B. (2012). La ventaja de la sustentabilidad: Siete
para poder ser seducido por estas estrategias, y los medios beneficios para el negocio del triple bottom line. Gabriola
por el cual lograr este encantamiento. Island: New Society Publishers
De la misma manera Álvarez Tana y Carstens reconocen
que la política está al servicio del pueblo y que ellos, como Licenciada en Relaciones Públicas (UP). Productora y Organizadora de
(*)
Eventos (UP). Miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Gradua-

jóvenes profesionales, poseen las herramientas comunicacio-
ción de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
nales necesarias para hacer llegar a la sociedad los atributos
de las personas encargadas de llevar adelante la conducción
de una nación.
Conclusión Organizados alfabéticamente
De la misma forma que algunos los alumnos, y recientes
profesionales en los casos mencionados, elijen empresas u
organismos no gubernamentales, que luego de investigar y
Carlos Andrés Alvarez Tana
observar issues, ofrecen una solución desde la disciplina en
El discurso visual como arma de persuasión. Estrategias de
la que se están formando, otros ven el campo de oportunidad
comunicación visual del presidente Rafael Correa.
en el ámbito político.
Licenciatura en Diseño. Categoría: Investigación. Línea
La principal ventaja que tiene la práctica profesional es esta:
Temática: Medios y estrategias de comunicación.
poder acercase e indagar diferentes ámbitos de acción que
delineen y afiancen el perfil del joven profesional, para ofre-
Este proyecto de Investigación y Desarrollo analiza los
cerse en el mercado laboral con excelencia.
elementos que ha utilizado el gobierno de Rafael Correa
El permitir desarrollar habilidades aprendidas y adquirir
y su equipo de marketing para realizar su gestión política,
nuevas competencias, forman un perfil profesional anhelado
focalizando en el análisis del discurso visual y todos sus
por empresas que necesitan personal vital. Conocer cultura
componentes. Rafael Correa, se ha mantenido en el poder
corporativa, ahorra tiempo y dinero a las empresas en lograr
por más de ocho años, llegando a tener una aceptación social
la implicación del ingresante.
del más del 70% de la población, pero ¿cómo Rafael Correa
La posibilidad de poder presentar una práctica profesional en
logra todo esto en una sociedad marcada por la inestabilidad
una empresa y que esta sea tenida en cuenta, además de formar
social y política? ¿Cuál fue su mensaje, los canales y la forma
parte de su personal, es por demás la satisfacción máxima de
de reproducirlos ante la sociedad ecuatoriana? ¿Cómo es la
un joven entusiasta con ganas de conquistar el mundo.
estructura de su propaganda y estrategias de comunicación
para mantenerse en el poder ejecutivo por tantos años? En
una región dominada por el populismo, la corrupción, la
Referencias bibliográficas inseguridad y la inestabilidad política, Rafael Correa surge
Álvarez Tana, C. A. (2016). El discurso visual como arma de
como una figura que ha logrado cambios sociales importantes
persuasión. Estrategias de comunicación visual del pre-
en la sociedad ecuatoriana. A pesar de que la propaganda
sidente Rafael Correa. Proyecto de Graduación. Buenos
y las campañas políticas pueden ser instrumentos para la
manipulación, un manejo adecuado de la comunicación po-
de Palermo.
lítica acompañada de valores sólidos se puede convertir en
Carstens, C. (2016). Candidateando por un sueño. El marke-
una herramienta que genere calidad, honestidad y ética tan
ting en la comunicación política. Proyecto de Graduación.
necesaria en el ambiente político y social. Cuando se acercan
Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación.
las elecciones los candidatos muestran sus mejores posturas
para derrotar al contrincante. La estrategia publicitaria afianza
Day, C. y Gu, Q. (2012). Profesores, vidas nuevas, verdades
la imagen del candidato ante los ciudadanos; es el debate el
antiguas. Una influencia decisiva en la vida de los alum-
momento para desflorar carisma, improvisación, personalidad
nos. Madrid: Narcea S.A de Ediciones.
y seguridad del candidato, son períodos en los que se deciden
Laso Giambruno, L.M. (2016). Relaciones Públicas en el
la elección. La propaganda política es una estructura con
cierre de empresas. Plan de comunicación interna para
técnicas de investigación, comunicación, planificación para
la gráfica RR Donnelley. Proyecto de Graduación. Buenos
diseñar acciones y poder ejecutarlas en una campaña. Para
lograr todo esto la imagen y la comunicación audiovisual
de Palermo.
juegan un papel crucial al momento de elegir un candidato,
Mosso, C. (2016). Un camino a la solidaridad. Plan de
por lo que aparece el discurso visual como una herramienta de
comunicación para la asociación civil Educar y Crecer.
fundamental al momento de buscar aceptación en la sociedad.
Proyecto de Graduación. Buenos Aires: Facultad de Di-
seño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Celina Carstens dentro de las organizaciones - frente a un panorama innegable

Candidateando por un Sueño 2015. El marketing en la co- de crisis, resultando beneficiosa su aplicación con antelación.
municación política Por medio de la creación de un plan de comunicación interna
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Investigación pensando y planteando el peor escenario para una organiza-
Línea Temática: Historia y tendencias ción -el cierre-, vigente desde el momento en que se inicia
la empresa, acompañando el desarrollo de la actividad, per-
El Proyecto de Graduación busca evidenciar el fenómeno de mitiendo anticipar, delimitar y planificar desde las diferentes
creciente influencia de determinados elementos del marketing áreas, el modo de proceder frente al impacto que la crisis
dentro de la comunicación política. Asimismo, pretende desa- del cierre de operaciones puede generar enfocándose en lo
rrollar una mirada analítica, con respaldo en lo aprendido en intrínseco de la organización.
la carrera, un marco teórico acorde y ejemplos de la escena Se establece como problemática a resolver en el transcurso
política argentina más reciente. Se trabaja sobre la televisión del proyecto de graduación, la falta de uso de herramientas
como medio masivo y canal de difusión de mensajes políticos, inherente a las Relaciones Públicas en la gestión de la co-
abordando – específicamente - el caso del programa Show- municación del cierre de una empresa, que contribuyan a la
Match y sus satélites como escenario comunicacional de la construcción de una comunicación y transmisión planificada
figura política. Se busca proporcionar un análisis reflexivo en el ámbito interno que facilite y apacigüe el impacto de
sobre el fenómeno de introducción de los principales candi- la finalización de la actividad comercial frente a la pérdida
datos presidenciables en el programa de entretenimientos y del puesto de trabajo. Las comunicaciones enfocadas espe-
humor más visto de la televisión argentina en los últimos años, cialmente al público interno permitirán facilitar el consenso
analizando sus efectos e incidencia en la opinión pública y del capital humano frente al cierre, favoreciendo la imagen
en la instancia de voto. proyectada de la empresa. Asignar a los empleados un rol
La metodología de análisis de caso permite evaluar la perfor- de protagonismo en la comunicación fortalece el accionar,
mance de los tres principales candidatos a presidente, Daniel generando compromisos y vínculos que fomentará la lealtad,
Scioli, Mauricio Macri y Sergio Massa, en un programa disposición al esfuerzo, colaboración con la compañía hasta
televisivo de gran popularidad. Se cruzan las variables in- en las peores situaciones por las que atraviese la organización
vestigadas y se analiza la introducción de la política dentro en la que han depositado tantas horas de trabajo.
de un show mediático. Como última instancia, el proyecto tiene como finalidad la
Se intenta dilucidar la influencia de las relaciones públicas creación de un plan de comunicación interna para la gráfica
detrás de las presentaciones, tomando a la entrevista televisiva RR Donnelley a nivel nacional para notificar el cierre de la
como una herramienta comunicacional. Se busca enfatizar actividad laboral, controlando, aminorando y disminuyendo
en el valioso aporte de un trabajo de media training a la los efectos negativos a nivel comunicacional, que genera dicha
construcción de la imagen pública del candidato y posterior situación sobre sus empleados, sin necesidad de llegar a un
incidencia en la opinión pública. lockout tal como lo ha hecho la fábrica como respuesta para
desligarse de las derechos y obligaciones que le correspondía
a cada uno de los trabajadores.
Lia Melisa Laso Giambruno
Relaciones Públicas en el cierre de empresas. Plan de comu-
nicación interna para la gráfica RR Donnelley Camila Mosso
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto Un camino a la solidaridad. Plan de Comunicación para la
Profesional. Línea Temática: Medios y Estrategia de Comu- asociación civil Educar y Crecer
nicación Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto
Profesional. Línea temática: Medios y estrategias de comu-
Por medio del Proyecto de Graduación se procederá al desarro- nicación
llo e implementación de la profesión de la Relaciones Públicas
y herramientas de comunicación enfocadas al público interno Un camino a la solidaridad se propone como un Proyecto de
con el objetivo de anunciar el cierre de operaciones de una Graduación que presenta la importancia y papel que cumplen
organización, generando así una propuesta que permita des- las relaciones públicas dentro de las organizaciones sin fines
plegar a la disciplina dentro de una fracción de mercado que de lucro. Se analizan los aspectos y factores más importantes
aun hoy resulta desconocido y novedoso. Nace en respuesta que deben tener en cuenta en términos de comunicación. Se
a la creciente cantidad de empresas ubicadas en Argentina, enmarca en la categoría de Proyecto Profesional partiendo del
que por diversos motivos, han cerrado intempestivamente análisis de una necesidad, basándose en el desarrollo de una
sus filiares y en muchos casos, el personal interno han sido propuesta que culmina en un proyecto, es decir en la elabo-
los últimos en notificarse de ésta situación. A raíz de esto y ración de un plan de comunicación. Se encuadra en la línea
la necesidad por parte de las empresas de una desvinculación temática de medios y estrategias de comunicación buscando
paulatina o repentina requiere de una de una preparación desde comunicar la importancia de un plan de comunicación en
un aspecto comunicacional debido a la crisis que conllevará las organizaciones sin fines de lucro. Su función principal es
la notificación del fin de la actividad laboral para los traba- poder comunicar al público su identidad corporativa, haciendo
jadores, dejando el mercado así necesidades y desafíos, aún que favorezca en gran medida a su imagen corporativa. Este
no desarrollado plenamente. proyecto profesional se parte de la problemática de ¿Cómo a
A lo largo de las líneas de este proyecto, se proporcionará una partir de la aplicación de herramientas de Relaciones Públicas
proyección de estrategias que otorgarán una ventaja comuni- una ONG puede generar una imagen positiva ante la falta de
cacional – resultando uno de los aspectos con más impacto recursos financieros?

El objetivo principal fue desarrollar un plan de comunicación acciones concretas y positivas de RSE, herramientas válidas
para la asociación civil Educar y Crecer que permita generar para construir y mantener la reputación a lo largo del tiempo,
una imagen positiva frente a sus públicos ante la falta de tal es el caso de Ecopetrol, empresa nacional de petróleo de
capital económico. Se elaboraron y diseñaron acciones y Colombia, cuya sólida imagen se ha mantenido en el tiempo
herramientas que influyeron y colaboraron en la construcción gracias a un trabajo sólido y articulado entre sus equipos de
de imagen y valor de marca. Para poder llevar a cabo este comunicación y de Responsabilidad Social Empresarial. El
proyecto se investigó sobre el desempeño que cumplen las Proyecto de Graduación pertenece a la categoría Proyecto
Relaciones Públicas en las ONG en Argentina y la importancia Profesional y su línea temática es Medios y estrategias de
que requiere llevar a cabo un plan de comunicación como comunicación, ya que lo que se busca con este documento es
factor de presencia en la sociedad. plantear el rol estratégico que las comunicaciones tienen, tanto
Se midió el vínculo de interés de los públicos y la comuni- para fundamentar y apoyar las acciones de Responsabilidad
cación frente a ellos por lo que se determinaron acciones a Social Empresaria como para construir y consolidar la repu-
tener en cuenta a la hora de comunicar, logrando así mayor tación de una compañía. Es por esto que en el presente PG se
facilidad en el cumplimiento de sus objetivos. analizara en profundidad a Ecopetrol, Empresa Colombiana
de Petróleo, la cual es la compañía más grande de Colombia
y una de las principales petroleras del mundo, como también
Ana María Velásquez Usa una de las empresas con mejor reputación en América Lati-
Ecopetrol: corrupción cero. RSE y manejo de la reputación na, tanto por el volumen de sus acciones que irradian a todo
en las empresas de economía extractiva el continente, como por la solidez de sus acciones dentro
Licenciatura en Relaciones Públicas. Categoría: Proyecto y fuera del ámbito de la economía extractiva. La pregunta
Profesional. Línea Temática: Medios y estrategias de comu- problema que se plantea el presente PG ¿Cómo inducir a las
nicación empresas de economía extractiva a adoptar políticas de RSE
orientadas hacia la transparencia para evitar las crisis de repu-
El presente Proyecto de Graduación está orientado a destacar tación causadas por corrupción? El PG tiene como principal
la importancia que tienen las políticas de Responsabilidad objetivo analizar los factores fundamentales para enlazar las
Social Empresaria dentro de la construcción y consolidación políticas de RSE con la construcción de la reputación de una
de la reputación de una marca corporativa, en particular en compañía, partiendo de reconocer los puntos esenciales de
el caso de las empresas de economía extractiva. Se hace un la estrategia implementada en Colombia por Ecopetrol, que
análisis teórico respecto a los conceptos claves que todo puede tomarse como modelo a seguir por otras empresas de
Director de Comunicación debe tener en cuenta para la economía extractiva. Se pretende entonces hacer un aporte
formulación, ejecución y dirección de estrategias adecuadas a aquellas personas y entidades que se orientan a estrategias
para la construcción de la reputación, las cuales deben estar para el posicionamiento de imagen, relaciones públicas y
fundamentadas en políticas de responsabilidad social cor- comunitarias, incluso manejo de crisis para compañías de este
porativa que, a su vez, respondan a la filosofía corporativa, tipo y en este contexto, de modo tal que conozcan las bases
principios y valores claros, definidos desde la misma creación teóricas que deben tener en cuenta para aplicar a diferentes
de una organización. Para este análisis se combina informa- casos, a partir de experiencias exitosas comprobadas, lo cual
ción referenciada producto de la investigación bibliográfica se refuerza con un análisis crítico de la autora acerca del equi-
producida por analistas, investigadores y especialistas en RSE librio que debe existir entre la mediatización de las acciones
y manejo de reputación , con documentos que refieren expe- de responsabilidad social empresarial, y la construcción de
riencias exitosas y lecciones aprendidas de compañías que, con la reputación sustentada en filosofías corporativas realmente
asiento en Colombia, han conseguido efectivamente hacer de responsables con el entorno social en el cual se desarrollan.

Mejores Proyectos de Graduación -

Facultad de Diseño y Comunicación
Cursada Segundo Cuatrimestre 2015
-Entrega Febrero 2016
Mejores Proyectos de Graduación

por Categoría
Los Mejores PG es un reconocimiento a los estudiantes que Jason David Ortega Ruiz. Drap-Art, otra opción de reciclaje.
han sobresalido a partir de la producción de su Proyecto de Proyecto editorial para difundir el reciclaje artístico. Licen-
Graduación y se ubica en la instancia final de cierre de carre- ciatura en Diseño. (p. 69)
ra, jerarquizando y reconociendo el trabajo realizado por sus
autores. Los Mejores PG surgen de la calificación obtenida por
el proyecto de grado a partir de las evaluaciones realizadas por Categoría: Ensayo
el Comité de Evaluación y el Equipo de Evaluación PG para ________________________________________________
el trabajo escrito y la nota obtenida por el autor en la Mesa
de Evaluación y Coloquio. De esta forma,se conforma la lista Juan Camilo García Martínez. Sociedad en cartoon. Imagi-
de ganadores, quienes son reconocidos con los certificados narios, críticas y apologías en los dibujos animados. Licen-
“Mejor Proyecto de Graduación” por categoría Creación y ciatura en Comunicación Audiovisual. (p. 97)
Expresión, Ensayo, Proyecto Profesional e Investigación.
Los Mejores PG que se detallan a continuación, surgen de
la entrega de febrero 2016 que corresponde a la cursada de Categoría: Investigación
Seminario de Integración II del segundo cuatrimestre de 2015. ________________________________________________
Entre paréntesis se consigna la página de esta edición donde
se transcribe el resumen del PG premiado. Daniela Jazmín Daiman. La Revolución de los Medios Sordos.
Relaciones Públicas para el Público Sordo. Licenciatura en
Relaciones Públicas. (p. 90)
Categoría: Creación y Expresión
________________________________________________
Categoría: Proyecto Profesional
María Camila Di Pietro Paolo. Creación de diseños poliva- ________________________________________________
lentes. El desarrollo de prendas transformables en relación
a los cambios estacionales en Argentina. Diseño Textil y de Erick Raúl Romero Robles. Responsive. Diseño Multidispo-
Indumentaria. (p. 37) sitivo. Diseño de Imagen y Sonido. (p. 84)
Camila Magalí Minutella. Fotografía creativa. Nuevos sopor-

tes. De la pintura a la fotografía. Licenciatura en Fotografía.
(p. 68)

Facultad de Diseño y Comunicación
Mario Bravo 1050 . Ciudad Autónoma de Buenos Aires
C1175 ABT . Argentina . www.palermo.edu/dyc

Norma Sanitaria 4044 - 1988

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ISSN16692306

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Florencia Mercedes Ardenghi ........................................ p. 75 Marcelo Nicolás Domínguez Magnata ........................... p. 78

Wilson Esteban Argoti Vásquez ..................................... p. 67 María Eugenia Echeverría ............................................. p. 79

María Cecilia Argüello Scotti ........................................ p. 20 Natali Espósito ............................................................... p. 14

Mercedes Arrieta .......................................................... p. 117 Verónica Figueroa .......................................................... p. 53

María Sofía Azzaretti ...................................................... p. 40 Juan Camilo García Martínez ........................................ p. 97

Nélida Yurubi Ballestero Cubillan .................................. p. 58 Cristiam García Rodríguez ............................................ p. 98

Sofía Barbarossa ............................................................ p. 96 Agustina María Garrahan ............................................. p. 127

Valeria Barletta .............................................................. p. 75 Rosario Giacomaso ........................................................ p. 21

Jerónimo Bas Gutiérrez .................................................. p. 76 Alejandra Daniela Gómez Hernández ............................ p. 29

Sofía Bernaola ............................................................... p. 47 Isaac David Guacho Ñacato ............................................ p. 59

Juan Cruz Blanco .......................................................... p. 90 Ariel Damián Guerschanik ............................................. p. 29

Mariano Bonacalza ....................................................... p. 134 Stefany Hernández ......................................................... p. 60

María Alejandra Caicedo Montúfar ............................... p. 47 Agustina Izquierdo ......................................................... p. 15

Sofía Calderón .............................................................. p. 21 Walter Alfredo Jarpa ..................................................... p. 143

Lara Campos ............................................................... p. 126 Valentina Kalinger Salvadori........................................ p. 41

Melissa Cantini Budden ................................................. p. 77 Natalí Kociak................................................................. p. 53

Florencia Cardoso ........................................................... p. 78 Christian Daniel Lanatta............................................. p. 118

Naiara Berenice Carrere ................................................. p. 27 Magdalena Landrobe..................................................... p. 60

Celina Carstens ............................................................ p. 151 Brenda Stephanie Lerner.............................................. p. 108

Juliana Casanovas .......................................................... p. 47 Alejandra Lozano Soto................................................... p. 79

Lucas Jesús Cestari ......................................................... p. 28 Constanza Macris......................................................... p. 128

Shadia Cherenek ......................................................... p. 21 Gala Abril Mainieri....................................................... p. 119

María Fernanda Ciucio ................................................... p. 67 Julián Alejandro Martínez............................................. p. 60

Ailín Córdoba ................................................................ p. 41 Laura Alejandra Mejía Duque....................................... p. 96

Daniela Jazmín Daiman .................................................. p. 90 Milagros Melzi................................................................ p. 68

Esteban Gaspar De Luca ................................................ p. 134 Ayelén Michia................................................................ p. 35

Paulina Dean ................................................................ p. 127 Francisca Ignacia Milla Bonilla....................................... p. 35

Javier Pablo Delfino ......................................................... p. 28 Natalin Solange Millet..................................................... p. 48

María Camila Di Pietro ................................................... p. 37 Camila Magalí Minutella................................................ p. 68

Juan Sebastián Di Siervi .................................................. p. 68 Tatiana Mon Avalle ......................................................... p. 91

Escritos en la Facultad Nº 121 (2016) · ISSN 1669-2306 5

Florencia Ayelén Montero............................................. p. 36 Mariana Rueda.............................................................. p. 84

6 Escritos en la Facultad Nº 121 (2016) · ISSN 1669-2306

Proyectos de Graduación. Edición XXXV: 14 de septiembre de 2016

Resumen / Proyecto de Graduación. Edición XXXV: 14 de septiembre de 2016

Summary / Final Thesis Works. XXXV Edition: September 14th. 2016