Curso : Marketing Estrategico

Objetivo de estudio : Tienda de conveniencia Tambo+

Integrantes : Josue Solano

Benjamin Fontela

Jennifer Rojas
Curso : Marketing Estrategico

Objetivo de estudio : Tienda de conveniencia Tambo+

Integrantes : Josue Solano

Tambo+ es una cadena de tiendas por conveniencia que ofrece productos de consumo
masivo enfocado para un público moderno, su primera tienda abrió en Abril del 2015 en
el distrito de Comas y hasta la fecha Tambo cuenta con más de 196 tiendas a nivel Lima
Metropolitana.
Es una empresa peruana y parte de Lindcorp Retail, grupo de empresas de la familia
Lindley y cuenta con más de 1400 empleados en todo Lima. A continuación
explicaremos a detalle el macroentorno

PESTE
Politica:
La MINSA requiere que los productos sean saludable y de calidad para los
consumidores
El ministro de salud propone que se etiqueten los alimentos: “tenemos una posición
sanitaria en defensa de la salud de las personas” propuesta del MINSA para advertencia
octogonal en alimentos altamente procesados.
El ministro de salud, Dr. Abel salinas Rivas, aseguró que su sector tiene una posición
sanitaria en defensa de la salud de las personas al promover la propuesta del etiquetado
octogonal en alimentos altamente procesados.
“fundamentalmente, nosotros estamos a favor del octógono, porque este significa alerta
y precaución. No se olviden que la decisión de compra y elección de un producto toma
fracción de segundos”, indicó.
Tras dar inicio a la aplicación de la vacuna contra la varicela en el instituto nacional de
salud del niño de breña, explicó que no solo es importante conocer el contenido de un
producto, sino también que este tenga “un mensaje claro para que el comprador pueda
decidir rápidamente y este orientado a proteger su salud”.
Sobre la propuesta del sistema de advertencia tipo semáforo planteado por la comisión
de defensa del consumidor del congreso, dijo que este modelo de etiquetado no ha sido
lo suficientemente efectivo ni ha tenido el impacto en otros países del mundo donde la
medida se encuentra vigente.
“la salud de la población no puede esperar, es nuestra obligación y responsabilidad
asumir el cuidado de la salud. Hago una invocación a todos los espacios políticos y
técnicos que hay en el país para hacer una reflexión. Creo que todos los peruanos
queremos, sin lugar a dudas, que nuestra población esté saludable”, señaló.
Económico:
Por alza de alimentos puede que el consumidor sustituye a uno más barato
El precio de consumidor tuvo una alza de 0,19% también hubo un alza de precio las
bebidas no alcohólicas como las gaseosas, refresco envasado y néctar de fruta; y otros
productos.

Alquiler, combustibles y electricidad. En alquiler de vivienda, combustibles y electricidad

subieron los precios de las tarifas de electricidad residencial, por los pliegos tarifarios
retroactivos de noviembre y diciembre de 2017, y los combustibles para el hogar, como
el gas propano y carbón de palo. En tanto que disminuyó el precio del gas natural por
red para vivienda.

Social:

Hay una buena aceptación con mis clientes y por eso tambo crece incursionando el
crecimiento de sus tiendas

Una buena forma de empezar a hablar sobre como tambo se ha posicionado en la vida
de los peruanos, es hablar de la comparativa tal vez no consciente a la que está sujeta.
Tambo es actualmente un punto de reunión, y con esto se ha convertido en un símbolo
cultural que ha trascendido el concepto de tienda por conveniencia para convertirse en
“la nueva esquina”. Un lugar donde las personas se reúnen, ya sea a pasar el rato, beber
algo o simplemente tener un paseo visual caminando entre las góndolas y la diversidad
de productos y estímulos que el espacio ofrece.

Analisis Porter
Competidores Potenciales:
Se sabe que el sector de consumo retail esta teniendo un crecimiento acelerado en el
mercado peruano, dia a dia son mas las tiendas de conveniencia que abren en lima, por
tal motivo, esto genera un atractivo para todos los ejecutivos y empresas que desean
invertir en el sector, lo cual atrae a competidores, como el caso de la cadena mexicana
OXXO con 16000 tiendas en su región, ademas tiene el mismo formato de Tambo por
lo que lo convierte en su competidor directo.
Consumidores:
Los consumidores de la tienda Tambo+ varian en edades y sexo, sin embargo la cadena
tambo esta dirigido mas a un canal modernos y publico joven con una amplia variedad
de productos a la venta desde dulces hasta licores con precios al alcanze de todos.
Un punto importante es el segmento del consumidor al cual Tambo se dirige, puesto
que, comenzó en el distrito de Comas un consumidor de la clase C, con el fin de
expandirse y posicionarse de manera más rápida en la mente del consumidor y poco a
poco ir escalando a distritos mas pudientes.
Proveedores:
Una de las estrategias desarrolladas por Tambo+ es vender comidas listas (Aji de
gallina, arroz chaufa, pollo a la brasa, pizza, etc.). En ese sentido Tambo+ es el líder de
esa estrategia, y avanza con su plan de crecimiento para seguir a la cabeza. Por lo que
necesita de proveedores estratégicos como Gondola BKR, Cabe destacar, que la tienda
de conveniencia Tambo fue equipada con Gondolas BKR por New Trade, firma
internacional con más de una década de experiencia equipando supermercados y
diversas tiendas minoristas en el Perú y Latinoamérica.