CREATIVIDAD IMPRESA I

“ FUNDAMENTOS SINTAXIS IMAGEN”

EQUILIBRIO VS TENSIÓN

 EQUILIBRIO
 Contrarrestar el peso
 Eje sentido

 TENSIÓN
 Irregular, inestable, complejo
 Por tamaños
 Por formas irregulares

 Por color

 Tiene un propósito
NIVELACIÓN VS AGUZAMIENTO

 NIVELACIÓN
 Buscas armonía y equilibrio
 ¿Qué elementos equilibran una imagen?

 AGUZAMIENTO
 Falta de equilibrio
 Aguzamiento con tensión mínimo cuando se carga hacia el
lado infierior izquierdo
 Aguzamiento con tensión máxima cuando se carga hacia el
lado superior derecho
ATRACCIÓN Y AGRUPAMIENTO

 ATRACCIÓN Y AGRUPAMIENTO
 Cuando dos puntos están más cerca es más fuerte
 Lucha por llamar la atención
 Interacción con tendencia a la agrupación
 Al final los puntos se armonizan

 AGRUPAMIENTO
 ¿ De que manera se pueden agrupar los elementos en
una imagen?
 Tamaño
 Formas

 Colores
POSITIVO Y NEGATIVO

 POSITIVO
 Lo que llama la atención a primera vista
 Atrae / Domina

 NEGATIVO
 El resto de la imagen ( sin quitarle importancia )
 Pasivo

 TIP:
 Elementos luminosos sobre fondo oscuro = ensanchan
 Elementos oscuros sobre fondo luminoso = contraen
ELEMENTOS BÁSICOS
 PUNTO

 LINEA

 CONTORNO Y DIRECCIÓN
 Círculo con dirección curva
 Triángulo con dirección diagonal
 Cuadrado con dirección horizontal y vertical
ELEMENTOS BÁSICOS
 TONO
 Nivel de luz hasta su ausencia
 Da perspectiva, dimensión y profundidad
 Tono = Intensidad de color

 COLOR
 SATURACIÓN
 Fuerza frente al gris
 BRILLO
 Intensidad de luz
 MATIZ
 ( color mismo o croma )
 Primarios y secundarios
 Colores cálidos y fríos
ELEMENTOS BÁSICOS
 TEXTURA
 Experiencia sensitiva
 Se reconoce por el tacto y la vista principalmente

 ESCALA
 Tamaño relativo de los objetos en su entorno o campo
visual
 Grande con respecto a lo pequeño
 ¿Existe en la realidad?
ELEMENTOS BÁSICOS

 MOVIMIENTO
 Dinamismo en la imagen
 ¿Qué elementos dan movimiento a la imagen?

 DIMENSIÓN
 Perspectiva
 Puntos de fuga
 Planos de los objetos
 ¿Existe en la realidad?
CREATIVIDAD IMPRESA I
“TÉCNICAS VISUALES”
TÉCNICAS VISUALES”
 Equilibrio ✗ Inestabilidad
 Regularidad ✗ Irregularidad
 Simplicidad ✗ Complejidad
 Unidad ✗ Fragmentación
 Economía ✗ Profusión
 Actividad ✗ Pasividad
 Transparencia ✗ Opacidad
 Plano ✗ Profundidad
CREATIVIDAD IMPRESA I
“COMPONENTES IMAGEN”
COMPONENTES IMAGEN
 OBJETO

 SOPORTES
 Ambientales ( naturales / artificiales )
 Animados ( humanos / animales / caricaturas )
 Objetuales
CREATIVIDAD IMPRESA I
“TIPOS DE PLANOS”
TIPOS DE PLANOS
 GENERAL
 Abarca todo sin focalizar algo en especial
 Ejemplo paisajes o escenas

 PEQUEÑO CONJUNTO O CONJUNTO

 Situar un personaje o acontecimiento dentro de un
entorno inmediato

 PLANO MEDIO
 Aparece un personaje completo de pie.
 Se utiliza para realzar una actividad o presencia
misma
TIPOS DE PLANOS
 AMERICANO / TRES CUARTOS
 De la rodilla para arriba
 Se utiliza para ver interacción entre personas

 PEQUEÑO ITALIANO
 De la cintura para arriba

 Ier PLANO O PLANO RETRATO

 Distancia íntima respecto al personaje
 Atención al rostro y los hombros de la persona
TIPOS DE PLANOS

 GRAN PRIMER PLANO O PRIMERISIMO

PLANO
 Se dota de un gran significado a la imagen
 Se focaliza un detalle en específico
 Ejemplo: Labios
CREATIVIDAD IMPRESA I
“PRINCIPALES ÁNGULOS DE TOMA”
ÁNGULOS DE TOMA

 HORIZONTAL O TURISTA
 Vista normal, de frente y real

 PICADA O VISTA DE PÁJARO

 La cámara toma desde arriba hacia abajo
 Minimizas detalles
 Sentido descendente

 CONTRAPICADA O VISTA DE GUSANO:

 La cámara toma desde abajo hacia arriba
 Acentuas tamaño
 Sentido ascendente
ÁNGULOS DE TOMA

 ENCUADRE
 Ubicar un personaje o un objeto en un decorado

 MONTAJE
 Yuxtaposición de imágenes aparentemente sin
relación entre ellas.

 CONTRAPICADA O VISTA DE GUSANO:

 La cámara toma desde abajo hacia arriba
 Acentuas tamaño
 Sentido ascendente
CREATIVIDAD IMPRESA I
“ELEMENTOS BÁSICOS”
CREATIVIDAD IMPRESA I
“TIPOS DE IMÁGENES”
TIPOS DE IMÁGENES
 Mensaje atribución ( predicativa )
 Valorizar cualidad del producto
 Uso de figuras retóricas

 Mensaje de exposición ( ontológico )

 Recordar existencia del producto / mantenimiento
 Imagen sencilla con el nombre de la marca

 Mensaje de aparición ( epifánico )

 Nuevo producto en el mercado / lanzamiento
 Imagen al centro en un 1er plano frente al
presentador
CREATIVIDAD IMPRESA I
“PSICOLOGÍA DEL COLOR”
PSICOLOGÍA DEL COLOR

 ¿ Cuál es la importancia de la psicología del color

en la publicidad?
PSICOLOGÍA DEL COLOR
 La carga simbólica asociada a las emociones.

 Puede incrementar las ventas funcionando como

estímulo de compra.

 El color en el embalaje

 ¿ Lo compro o no lo compro ?
CREATIVIDAD IMPRESA I
PÚRPURA
PÚRPURA
 Color: Rojo enfriado
 Magia
 Transmutación
 Tristeza
 Místico
 Asociado con la realeza
 Asociado con prácticas religiosas
 Sensualidad
CREATIVIDAD IMPRESA I
ROJO
ROJO
 Amor
 Calor
 Sensualidad
 Pasión
 Rebelión
 Sangre
 Diabólico
 Erótico
 Fuego
 Peligro
 Ira
 Intensidad
 Excitación
 Agresividad / Violencia
 Venganza
CREATIVIDAD IMPRESA I
NEGRO
NEGRO
 Luto
 Muerte
 Dolor
 Soledad
 Tristeza
 Asociado con la noche
 Nobleza
 Distinción
 Elegancia
 Sexo
 Poder
 Maldad
 Miedo
 Infinito
CREATIVIDAD IMPRESA I
AMARILLO
AMARILLO
 Chillón
 Riqueza
 Vibrante
 Dinero
 Dinámico
 Humor
 Amistad
 Jovialidad
 Alegría
 Luminosidad
 Energía
CREATIVIDAD IMPRESA I
NARANJA
NARANJA
 Calor
 Fuego

 Luz

 Jueventud

 Produce excitación y aceleración cardiaca

CREATIVIDAD IMPRESA I
VERDE
VERDE
 Calma
 Reposo

 Baja la presión sanguínea

 Frescura

 Naturaleza

 Esperanza

 Lealtad

 Suerte
CREATIVIDAD IMPRESA I
AZUL
AZUL
 Cielo
 Agua
 Mar
 Aire
 Fantástico
 Libertad
 Sueño
 Tranquilidad
 Paz
 Relajación
 Sabiduría
 Relaja el cuerpo
CREATIVIDAD IMPRESA I
BLANCO
BLANCO
 Luz
 Pureza

 Tranquilidad

 Silencio o vacío

 Perfección

 Elegancia

 Inocencia

 Castidad

 Juventud

 Limpieza
BLANCO
 Luz
 Pureza

 Tranquilidad

 Silencio o vacío

 Perfección

 Elegancia

 Inocencia

 Castidad

 Juventud

 Limpieza
CREATIVIDAD IMPRESA I
ROSA
ROSA
 Inocencia
 Timidez

 Romance

 Suavidad

 Cariño

 Feminidad

 Cursi

 Infancia

 Virginidad

 Dulzura
CREATIVIDAD IMPRESA I
GRIS
GRIS
 Humor incierto
 Terror
 Vejez
 Muerte
 Soledad
 Aburrido
 Tristeza
 Madurez
 Incierto
 Confusión
 Seriedad
CREATIVIDAD IMPRESA I
PSICOLOGÍA Y TEORÍA DEL COLOR
CREATIVIDAD IMPRESA I
IMAGEN EN BLANCO Y NEGRO
TONOS SEPIA
BLANCO Y NEGRO / SEPIA
 Imaginario
 Fantasioso

 Seriedad

 Tradición

 Antigüedad

 Evoca momentos
PREGUNTA????
 ¿ Cuál es el color más fresco de todos?

 ¿ Cuál es el color más frío de todos?

 ¿ Cuál es el color más frío?

 ¿Cómo se ven mejor en condiciones de

obscuridad?
RESPUESTAS!!!!
 ¿ Cuál es el color más fresco de todos?
 AZUL SUAVE COMO EL AZUL CIELO

 ¿ Cuál es el color más frío de todos?

 AZUL VERDOSO O VERDE AZULADO

 ¿ Cuál es el color más frío?

 AZUL FUERTE COMO EL AZUL ULTRAMAR

 ¿Cómo se ven mejor en condiciones de

obscuridad?
 Rojo, verde, amarillo, blanco, azul y púrpura
PREGUNTA????
 ¿ Cuál pesa más ( de mayor a menor )

 ¿ Cuál se mueve?

 Menciona dos colores que prefieran los jóvenes

 Menciona dos colores que prefieran los adultos

 ¿Qué color o colores dan sensación de acidez?

PREGUNTA????
 ¿ Cuál pesa más ( de mayor a menor )
 Negro, rojo, gris, púrpura, azul, verde, amarillo, blanco

 ¿ Cuál se mueve?
 Blanco sí , el negro no
 El rojo avanza y el azul retrocede

 Menciona dos colores que prefieran los jóvenes

 Los brillantes como el amarillo, naranja y verde

 Menciona dos colores que prefieran los adultos

 Los suaves y oscuros como el plata, negro, gris, café

 ¿Qué color o colores dan sensación de acidez?

 Amarillo y verde