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BLOQUE 1
1.- ¿QUÉ ES LA SOCIOLOGÍA?
La palabra sociología es hibrida, es decir reúne dos palabras:
[Socio -> socius] en latín significa amigo/compañero (la sociología no se ocupa de individuos
aislados, se ocupa del hombre grupalmente entendido que vive en una sociedad.
[Lógica – logos] (palabra/discurso/ciencia) es decir la sociología quiere ser una ciencia social
como la economía, el derecho…
Las ciencias usan el método científico, el método experimental (hipótesis-teoría- ley universal).
Los sociólogos se preguntan porque hay ricos / pobres. Si la crisis afecta más a los ricos o a los
pobres…
2.- LOS PADRES DE LA SOCIOLOGIA.
4 ETAPAS -> Disciplina joven. Por primera vez en 1838 se habla de sociología, anteriormente
había gente que pensaba sobre la sociología y son considerados precursores.
3ª Etapa (finales siglo XIX y termina más o menos en los años 30 del siglo XX)
Denominada etapa de la sociología académica: porque se empieza a impartir en las
universidades.
- WEBER -> MODELO BUROCRATICO Sociólogo alemán (sociólogo más importante
de todo los tiempos).
- DURKHEIM -> Su obra más importante es “El suicidio” – fue la primera obra en el
campo sociológico.
4ª Etapa. Desde finales de la 2ª Guerra Mundial 1945 hasta nuestros días “Sociología
Contemporánea” El boom de la sociología.
BECK
BAUMAN
CASTELLS
DICKENS
3.-SOCIOLOGIA Y REV. INDUSTRIAL
En 1789 la Rev. Francesa, con la declaración de los derechos del hombre y del
ciudadano. Es una renovación burguesa que también afirma algunos derechos: libertad de
prensa, libertad de comercio, Constitución 1789…
Los sociólogos empiezan a reflexionar sobre todo lo que ocurría. Durkheim empieza a
estudiar el suicido debido al elevado número de suicidios. La sociología surge de una crisis.
Hay otros agentes sociales que surgen para intentar dar respuesta a los mismos problemas,
algunos todavía existen:
El Ludismo es la destrucción de las máquinas por parte de los obreros, ya que sustituyeron a
los trabajadores.
2 Agente: Los partidos políticos Posteriormente de los sindicatos surgen los primeros grandes
partidos políticos (Partido socialista, partido social demócrata…) se basan en una gran
captación de masas.
3 Agente social- Los grupos de presión o de interés: se reúnen para presionar al gobierno y
obligarle a que hagan lo que ellos exigen.
Partidos políticos:
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Unión de productores de acero en el S XIX para presionar al directivo para que se construyesen
muchos ferrocarriles
El sociólogo tiene que esforzarse por ser lo más neutral posible cuando realiza hechos sociales
y olvidarse de su política y religión (Neutralidad axiológica - La axiología es la ciencia que se
basa en los valores).
El sociólogo es parte de la sociedad que está investigando, por lo que la investigación es más
compleja; en cambio el físico y el químico no son sujeto de investigación.
Reúnen a personas con mismas ideas y a sociólogos con misma forma de ver la sociedad con
matices distintos.
AUTORES:
2 GRAN ESCUELA - LA ESCUELA DE CONFLICTO (TEORÍA CRÍTICA): Están todos los marxistas, el
padre de esta escuela es MARX. El auge de esta escuela fue en los años 60 del siglo XX. Hoy en
día podría volver, pero hay muy pocos marxistas al asociarse el marxismo con el comunismo.
Contrario al funcionalismo, las ideas son el desorden, la lucha y el conflicto. La escuela dice
que hay periodos de paz y orden, y que el conflicto está latente, escondido porque quien
posee el poder económico consigue controlar, manipular las posibles protestas convenciendo
a sus subordinados de que sus ideas son las buenas.
3ª ESCUELA SOCIOLÓGICA - ESCUELA MICRO SOCIOLÓGICA -> Tiene su origen en EE.UU. Tiene
varias corrientes pero su idea fundamental es estudiar la vida cotidiana, lo pequeño (micro), la
comunicación verbal. Critica a las otras dos escuelas. Utilizan la observación participante que
consiste en convertirse en miembro del grupo que se quiere estudiar.
GOFFMAN Estudio los hospitales psiquiátricos, haciéndose pasar por un loco durante 6 meses.
Debido a esto se vuelve loco y termina suicidándose.
- Socialización primaria: (Es fundamental) Tiene lugar en los primeros años de vida,
demuestra que la socialización primaria hay que hacerla a tiempo (0-4años).
Transmite las nociones/bases fundamentales de vivir en sociedad.
- Socialización secundaria: Tiene lugar en el resto de la vida, no es tan fundamental
como la primaria. Ej. Empezar un nuevo trabajo y los primeros días no sabes bien
que hacer.
- La resocialización: Cambio de sociedad y me voy a vivir a otro sitio con una cultura
totalmente diferentes, a lo mejor hay que aprender cosas de la socialización
primaria. Agencias de socialización: Ayudan a resocializarte, (familia, escuela,
internet y nuevas tecnologías…
- Grupos de pares: No hay jerarquías preestablecidas (amigos), pueden tener mucha
influencia.
B.- CLASES -> Sirve para dividir la población en estratos (Estratificar) diferentes.
Marx estableció que solo había dos clases y fue su gran error -> Obreros o proletarios
Los proletarios poseían un único bien-> sus hijos.
El sexo: Son las diferencias biológicas de mujeres y hombres. Interesa muy poco a la
sociología.
El género: Son las diferencias construidas socialmente, (La mujer se ha asociado a ama
de casa). La sociología se interesa mucho por el género.
D.- GRUPO -> (En línea general) Para que haya un grupo tiene que haber dos o más individuos
que tienen relaciones estables, duraderas, y que se sienten parte de un grupo.
Diferencias ente grupos primarios y secundarios – EXAMEN citar el artículo “la importancia de
los grupos primarios”.
- Grupo primarios
Grupos pequeños con pocos miembros.
Los miembros pueden tener relaciones afectivas, informales.
No se pueden sustituir los miembros si mueren.
El grupo no se constituye para conseguir un objetivo, la finalidad es el grupo en sí.
- Grupos secundarios:
Formado por más miembros, son grandes y numerosos.
Las relaciones son más formales, no tienen vínculos afectivos.
Los miembros si se pueden reemplazar por otros cuando mueren o se van.
El grupo se crea para conseguir un objetivo (político, económico…).
Ej. Trabajadores de una empresa, los miembros de un partido.
De grupos secundarios pueden surgir grupos primarios.
E.- LIDERAZGO->
3 tipos de liderazgo:
F.- CULTURA-> Conjunto de valores, ideas, normas que se comparten y que caracterizan a la
sociedad. Cada sociedad tiene su cultura, y dentro de una cultura hay muchas diferencias
porque cada sujeto interpreta los aspectos de la cultura de forma subjetiva.
CULTURA INMATERIAL: Ideas, valores, normal; es decir; lo que no tiene esencia física y
no se puede tocar (Fidelidad conyugal)
El sociólogo no debe olvidar que los individuos y la sociedad son dos caras de una
misma moneda, no se pueden separar, el individuo tiene dentro de sí la sociedad. La sociedad
nos obliga a hacer muchas cosas. Con nuestros comportamientos podemos cambiar la
sociedad en menor medida; la sociedad nos influye más que nosotros a ella. Pero a veces la
desviación social tiene un efecto positivo. El sociólogo tiene que ver lo general en lo particular
y lo extraño en lo normal.
9 STATUS Y ROLES
ROL: Cada status implica varios roles a la vez. El rol es la parte activa del status. Lo que
la sociedad espera de nosotros cuando ocupamos cierto status.
Apuntes de biografía:
1. ¿Qué es la sociología?
Ciencia que estudia la sociedad, y que en cuanto a ciencia usa el método científico.
En 1.838 se comienza a utilizar la palabra sociología. Comte habla explícitamente de sociología como
ciencia.
La sociología nace de una crisis que se generó con la revolución industrial (S. XVIII)
La revolución industrial se inicia en Inglaterra y después en Francia, Alemania, EE.UU… Mucho más
tarde pasan por este proceso España e Italia.
Características
Nace porque unos sociólogos se dan cuenta que la sociedad cambia (aumentan los suicidios), uno de ellos
es Durkheim.
§ Sindicatos: Ludismo (1.811): Creado por Ned Ludd, quien empezó a romper todas las máquinas.
§ Partidos políticos: con la revolución nacen los grandes partidos masivos, que intentan tener
muchos más afiliados. Sobrevivían gracias al dinero de los afiliados.
§ Grupos de presión o de interés: defender un interés particular. Por ejemplo, los empresarios del
acero que presionan al gobierno para poder construir vías.
§ Patronales: surge más tarde que la sociología.
Neutral: quieren ser neutrales, aunque no siempre lo consiguen. Lo intentan a partir de la axiología (punto
de vista de los valores).
Creen que la sociedad es como un conjunto de partes interrelacionados, cada uno ejerce una función pero
su objetivo es garantizar el orden de la sociedad.
Interaccionismo simbólico: EE.UU critica las otras dos escuelas. Hasta ahora se han preocupado de las
relaciones sociales, hay que estudiar la vida diaria (comunicación verbal…) pero no hablar de las
relaciones abstractas.
Las otras dos escuelas utilizaban test, cuestionarios; para estudiar los grupos sociales hay que meterse
dentro.
Socialización: Proceso a través del cual un individuo se convierte en miembro de la sociedad. Descubre
cómo tiene que comportarse como los demás.
- Socialización primaria: cuando no se conoce nada. Ejemplo: un niño en los primeros años de
vida.
- Socialización secundaria: se conocen las reglas básicas pero se siguen conociendo cosas
- Resociolización: cambio completo, hay que volver a aprender las reglas. Ejemplo: cambio de
país.
- Socialización anticipatoria: cuando sé que voy a cambiar de contexto social y antes de cambiar
voy a estudiar el nuevo contexto social.
- Ultrasocialización: cuando esta muy metido en el contexto social y si lo cambia le cuesta
adaptarse.
Agencias de socialización:
§ Familia
§ Escuela: lo que se aprende dentro de la clase
§ Medios de masas: cada vez más influencia y puede destruir. (periódico, televisión, correo…)
§ Partidos políticos
§ Grupos de pares (amigos)
- Esclavitud
- Casta: existían en India. Se daba por nacimiento y no había movilidad.
- Estamentos: por nacimiento y no se podía pasar de uno a otro.
- Clase: basado en la renta
Según Marx, hay dos grandes clases, en relación a la propiedad de los medios de producción:
o Propietarios, capitalistas
o Los que trabajan con los medios de producción (proletarios).
Proletario: posee un único bien, este bien son los hijos.
Marx habla de otra clase, aunque no llega a considerarla como tal, porque sólo le preocupa de los
que participan con los medios de producción. Esa clase es la infraclase
Hay movilidad social, antes de la crisis era ascendente y después pasó a ser descendente
Grupos: conjunto de dos o más personas que tienen relaciones, con una cierta estabilidad en el tiempo, y
que se reconocen ellos mismos como grupo.
La categoría se utiliza mucho en las investigaciones. Reúne a personas que no se conocen pero que
tienen alguna relación entre ellas.
El conglomerado son personas que comparten mismo espacio físico en un periodo de tiempo muy
limitado. Por ejemplo, personas en un vagón de tren.
§ Líder democrático: el líder implica a las demás personas en las decisiones, le importa su opinión.
§ Líder autoritario: el líder no tiene en cuenta las opiniones de los demás, no le importa.
§ Laissez-faire: implica la autorregulación del grupo. El líder tiene una implicación insignificante.
8. Status y roles
Status: como nos definimos socialmente cuando nos preguntan que somos en la vida. Todas las personas
tienen varios status a la vez.
Roles: la parte dinámica del status. Cada status implica varios roles a la vez.
Existen status adscritos, los que no elegimos nosotros libremente, por ejemplo los hijos; y los adquiridos,
son los que elegimos libremente, como ejemplo serían los padres, la profesión…
Los clásicos se han dedicado más a los capitalistas (fenómenos masivos) y menos al consumo porque
antes no había consumidores.
En 1.899 se abre la sociedad de los consumidores, como padre Veblen autor del libro “la teoría de la clase
social”. Era sociólogo y economista.
BLOQUE II
1. La división del trabajo: Smith, Marx, Durkheim. Marx, los clásicos y el consumo
Smith: escribió “la riqueza de las naciones” en 1.976. Al principio un trabajador se dedicaba, de principio
a fin, a realizar un producto. Él divide la fabricación y así los trabajadores se especializan en una tarea y
es más productivo.
Los trabajos productivos producen bienes tangibles, mientras que, los improductivos producen bienes
intangibles.
Se pierde la creatividad si sólo hacen una tarea, además el trabajador ya no siente el producto como suyo.
Todo ello es, lo que Marx denomina alineación
1.864, “El capital”. Concepto de plusvalía: parte de la jornada laboral del trabajador no retribuido, que no
paga el capitalista.
Marx en su primer libro habla del consumo “El fetichismo de la mercancía”. En sus primeras páginas se
da cuenta que, cada objeto tiene dos valores: valor de uso, valor de intercambio (se expresa a través del
precio) y el valor simbólico o fetichismo de la mercancía (sentimientos, sensaciones…)
Durkheim: 1.893, “La división del trabajo social”. Con el proceso de producción ha cambiado la
sociedad, antes eran sociedades mecánicas y luego sociedades orgánicas. Las sociedades mecánicas:
todos realizan las mismas tareas, comparten los espacios y están juntos porque hay solidaridad; las
sociedades orgánicas: cada uno realiza una profesión diferente pero cada vez se necesitan más, hay una
interdependencia funcional necesaria para vivir.
1.895, “Las reglas del método sociológico”. La sociedad tiene que usar el método científico.
1.897, “El suicidio”. Hace estadísticas de los países europeos e intenta saber porque se suicidan más en
los países nórdicos. Excluye el alcoholismo, la raza, etc. Según Durkheim, es porque falta cohesión
social, son más individualistas, y en los países protestantes se suicidan más que en los católicos, porque
son más individuales. En los países católicos la gente está más unido.
1.912, “Las formas elementales de la vida religiosa”. Vuelve a repetir que la religión determina la
cohesión social.
Marx Durkheim
Todas sus obras y su vida la dedica al proletariado En todas sus obras se nota de donde procede
(clase media)
Diferencias: los comunistas no quieren la libertad individual como los socialdemócratas que les
interesan como obreros. Pero los dos quieren el bien para el pueblo.
Las Universidades nacen a finales del S.XIX. Las Universidades americanas son muy diferentes
a las europeas, no separan el saber teórico del saber práctico, y nacen por la ayuda económica de
empresarios. Los investigadores trabajan a la vez en Universidades y en empresas, cosa que se
veía mal en las europeas.
Nacen empresas que investigan y buscan innovaciones.
Según Taylor las tareas tienen que estar bien diferenciadas, distinguiendo entre: Directiva, se
ocupa de las altas estrategias, los cuadros intermedios, que deben controlar de forma científica el
trabajo de los obreros, deben respetar los tiempos de producción, buen funcionamiento de
máquinas, y por último, están los Obreros, que no tienen que pensar, solo se limitan en obedecer.
Taylor y Ford piensan que solo se pagaran a aquellos obreros que cumplen con los plazos de
producción.
es que en los talleres no se exponían los productos, mientras que tras esta evolución sí, en cual
dan mucha importancia el aspecto físico de la tienda.
Estos grandes almacenes contribuyen a la emancipación de la mujer.
Según Campbell, la creación de masas surge a mediados del siglo XIX, donde predomina el
culto de los individuos, gracias al romanticismo se convierte en el culto prioritario, quedándose
en segundo plano los lazos sociales.
Por último, McCraken, defiende que el surgimiento de masas se da a principios del siglo XVII,
en Inglaterra, con la reina Elisabeth I, a ésta le gustaba la fiesta y obligaba a sus invitados a
acudir con una vestimenta diferente, por lo que estaban en la obligación de comprarse otra
vestimenta para asistir a tales fiestas.
En España este proceso ocurre más tarde, a partir de los años 60 (siglo XX), relacionándose con
la industria tardía.
mantienen una gran relación con el estado de bienestar: Inglaterra, existían las leyes de pobres
hacia 1.730, serie de leyes que garantizaba a los trabajadores del campo un salario mínimo de
subsistencia, si se quedaban sin trabajo debido a la industrialización de la agricultura.
Pero en 1.834 estas leyes son abolidas, con el objetivo de que estos campesinos emigrasen a las
industrias. Aproximadamente, en 1.942, se crea el documento Beveridge, en él se estabulen los
principios fundamentales del nuevo estado de bienestar.
Otro país importante, es Alemania, Bismarck, finales del siglo XIX, establece un pequeño estado
de visitar pero a un grupo limitado, solo a los obreros más cualificados, aristocracia obrera,
capataces. Suecia, emblema de países del norte de Europa, construye un buen estado de
bienestar, a partir de 1.938, se reúnen en un balneario los representantes de los partidos
burgueses y establecen un estado de bienestar que supone un gasto muy elevado, el 50% del
gasto público.
EE.UU. con mucho gasto privado y poco gasto público, tenía un estado de bienestar ligero, pero
después de la crisis del 29 destinó mucho más gasto público para salir de ella. Lo poco de
bienestar es debido gracia a Rooselt y Keynes, quienes toman las enmiendas de destinar más
gasto público, al estado de bienestar.
Existe un estado de bienestar llamado Medicare, incluye pensiones, y el Medicare incluye
ayudas a vagabundos, pero todo lo demás es privado.
Es el padre del modelo burocrático, modelo que se encarga de organizar el trabajo en el siglo
XX.
Su padre era político y esto le permitió estudiar sin trabajar casi. Fue diputado de la republica
Weimar durante dos años.
SOCIOLOGÍA ECONOMÍA
• Grupos Individuos ◊
• Acciones a veces irracionales. ◊
Acciones racionales (usa los
Racionalidad variable. medios). Más adecuados para lograr
ciertos fines
b) “La ética protestante y el espíritu del capitalismo”. El debate sobre el origen. Capitalismo.
Pirenne, Marx, Weber
“La ética protestante y el espíritu del capitalismo”, es la obra más importante de Weber, la
escribió en 1904. En esta obra explica el por qué y cuándo ha nacido el capitalismo. Según él
surge con la era protestante por una razón fundamental, que los protestantes por razones
religiosas pueden acumular mucho dinero pero no lo pueden gastar en bienes de consumo, y por
esto, se crea el capitalismo.
Weber dice que esta es una causa pero que también es una crítica a Marx, según el cual el dinero
es la base de la sociedad y determina la economía.
Según Pirenne, sociólogo e historiador belga, Weber se equivoca, el capitalismo surge cuando
entra en crisis el feudalismo (final S.XI). Los que trabajaban en el feudo luego venden lo que
producían, creándose así los mercados. Desaparece el autoconsumo porque hay exceso de
agricultura.
Según Marx, no se puede hablar de capitalismo antes de la revolución industrial.
c) La burocracia
La palabra burocracia ya existía antes pero nunca se había escrito tanto como con Weber.
Caracteriza a las empresas públicas. Se organiza de forma piramidal, las tareas están bien
definidas y se especializan en una sola tarea. Ofrece estabilidad en el empleo y la posibilidad de
ascender un poco (criterio: la antigüedad).
Aspectos negativos: es un sistema rígido; no están preparados para solucionar problemas
atípicos, la rigidez es un problema porque el mundo es flexible; y la comunicación es
descendente y lo ascendente es mucho más difícil y casi inexistente.
Dentro de la burocracia
e) Politicos vs Burócratas
o Los políticos: tienen más ideales, luchan por sus ideas y convicciones, son creativos.
o Los burócratas: se limitan a ejecutar órdenes, no cuestionan, son neutrales.
periódico New Yorker sobre un proceso de un criminal nacista que huyó a Argentina,
dándose cuenta que no era un monstruo si no un administrador pasivo y neutral, llego a la
conclusión que los actos pasivos llevan a aceptar y asumir incluso las peores atrocidades de
un gobierno totalitario.
g) Burocracia y mujer
En el siglo XX la mujer tenía el papel de secretaria dentro del aparato administrativo. Solo el
15% del mundo occidental están en la cúspide, se supone que dentro de 15 a 20 años no será así
debido a una mejora en la educación lo que facilita la integración laboral
Con la democracia tras la 2ªguerra mundial ha aumentado la discriminación de género hasta que
1979 Margaret Tacher se introduce en el mundo político como presidenta del gobierno esto
supuso un antes y un después en la participación de la mujer en la política.
El toyotismo corresponde a una relación en el entorno de la producción industrial que fue pilar
importante en el sistema de procedimiento industrial japonés y coreano, y que después de la
crisis del petróleo de 1973 comenzó a desplazar al fordismo como modelo referencial en la
producción en cadena. Se destaca de su antecesor básicamente en su idea de trabajo flexible,
aumento de la productividad a través de la gestión y organización (just in time) y el trabajo
combinado que supera a la mecanización e individualización del trabajador, elemento
característico del proceso de la cadena fordista.
En los años 70 hay escolarización masiva, hasta los hijos de los obreros pueden estudiar, con lo
que las personas piden mejores condiciones laborales, mayor motivación, menos monotonía.
Surgen los deseos que se relacionan con los sueños e imaginación y necesidades satisfaciéndolas
los objetivos. El consumidor goza más del deseo de poseer un objeto que cuando lo obtiene .En
el consumo contemporáneo cuenta el fetichismo del consumo.
En 1953 comienza la guerra de Corea, esto produce una gran demanda de coches por parte de
los coreanos y Toyota tiene que producir muchos coches con tan poca plantilla y maquinaria.
c) Fordismo vs Toyotismo
Fordismo Toyotismo
Produce poca cantidad de productos muy Solo se podía encargar el color del coche
diferenciados y personalizados.
muchos stocks
d) “Muda 0”
Significa “cero desperdicios”, lema del toyotismo:
• 0 amlacenaja
• 0 Productos no vendidos
• 0 Productos inútiles
• 0 Burocracia
• 0 Tiempos muertos
• 0 Espacios ocupados
e) Principios fundamentales
i. Just in time: sistema de organización de producción que permite reducir el costo de la
gestión y por pérdidas en almacenes debido a acciones innecesarias. De esta forma, no se
produce bajo suposiciones, sino sobre pedidos reales (por encargo). La definición sería
“producir los elementos que se necesitan, en las cantidades que se necesitan, en el momento
en que se necesitan” se estableció un ambiente adecuado para esta evolución desde el
f) El Kaizen
“Mejora continua” antes tenías una idea brillante y con ella era fácil perpetuarla 20 o 30 años
ahora no es suficiente impera la mejora continua y la innovación continua con buenas ideas.
Fordismo Toyotismo
Se extraía una muestra para ver si Control en todas la fases de producción y continuo.
funciona
g) Células “U”
TOYOTISMO FORDISMO
Fabrica flexible
5. Lean production
Cuando el toyotismo se universalizo (mitad años 80) y cuando la filosofía toyotista ya no sólo se dedicaba
a la producción de coches, sino a todos las demás producciones, nació el Lean production (lo cambian los
americanos).
Es un concepto más amplio que el Just In Time porque se amplía a más campos de producción.
Ha tenido problemas al adaptarse en europa, ya que han hecho los contratos a corto plazo y no fijos.
Los japoneses en toyotismo se inventaron el Shuko, esto es que, en caso de crisis si hay que despedir a un
trabajador, el empresario le encuentra otro trabajo.
6. La calidad total
Es una filosofía de gestión empresarial que tiene su origen entre Japón y EE.UU. Retoma algunos puntos
del toyotismo. Su objetivo principal es generar clientes satisfechos que hablen bien de la empresa y que se
fidelicen. Para conseguir esto tiene que implicar a todos los trabajadores, incluidos los directivos. Con
que falle un trabajador puede fallar todo el proceso.
Padres de la calidad:
Empezó a utilizarse en la industria y luego paso al sector servicios. En los últimos años, es más
importante en el sector servicios, a partir de los años 90, sobre todo en el sector hostelero. Para aplicar
bien esta filosofía, es necesario cierta estabilidad de empleo.
El cliente exige un nivel mínimo en relación con el precio pagado (calidad exigida), la calidad esperada es
la que se espera como normal en relación con el precio, y la calidad sorpresa es cuando se da algo que no
se espera en relación con el precio pagado.
El principio fundamental de Deming es que la gestión de la calidad tiene que ser sistémica, incluso se
tiene que implicar los proveedores y el entorno.
Una de las herramientas son los llamados Círculos de Calidad, inventado por Ishikawa en 1962. Comenzó
en Japón y en 1974 en EE.UU. Los Círculos de Calidad son reuniones informales que reúnen a pequeños
grupos de trabajadores, normalmente del mismo área, y una vez por semana para que den buenos
resultados. Se discute sobre temas relacionados con la calidad y ya no cuenta el status sino la forma de
expresar las ideas libremente. Era en horarios fuera de la jornada laboral pero no daba resultados y
comenzaron a realizarlo dentro de las jornadas laborales. En cada círculo hay un líder que se encarga de
hablar con los superiores, pero el círculo se autorregula.
Los Grupos de mejora son también grupos de trabajadores pero que pertenecen a distintas áreas y
solucionan los problemas. Cuando estos están solucionados desaparecen los grupos.
Otro de los puntos de Deming, es que necesitan continuamente formarse para adaptarse a los clientes, ya
que estos son camaleónicos.
La función perdida son los costes materiales e inmateriales, por ejemplo, cuando se ofrecen servicios de
mala calidad como consecuencia pierde clientes, dinero y da mala imagen.
Seguir los criterios de calidad conlleva unos costes como organizar un servicio postventa, los cursos para
formar a los trabajadores, etc.
Niveles de fidelización:
§ Primer nivel, Apóstoles: están enamorados de la marca, incluso la promocionan entre amigos y
se la tatúan.
§ Segundo nivel, Clientes mercenarios: están satisfechos con la marca pero no tienen ese vínculo
emocional.
§ Tercer nivel, Clientes rehén: no están especialmente satisfechos, han tenido algún problema pero
todavía no se han ido.
§ Cuarto nivel, Cliente infiel: está descontento con la empresa.
La calidad es Dinámica, ya que el cliente cambia, además tiene que ser estática, siempre igual. Tiene que
atender las quejas de los clientes en poco tiempo y saber gestionarlo, no hay que verlo como un problema
sino como una oportunidad. Si no se tienen quejas no es que se estén realizando servicios de calidad, sino
que la mayoría de los clientes no se preocupan de rellenar las hojas de reclamaciones.
El MBWA: el directivo tiene que pasar por la empresa y realizar el trabajo “sucio”.
7. Técnicas de investigación
§ Exploratorias: no se sabe nada de una cuestión. Son investigaciones rápidas y menos profundas.
Se suelen hacer a pequeños grupos y se utiliza información secundaria.
§ Concluyentes: son investigaciones más profundas, se necesita más dinero y tiempo que en las
exploratorias.
Se pueden utilizar:
€ Fuentes primarias: son resultados que se consiguen por primera vez, son novedosos.
€ Fuentes secundarias: ya existen, como libros, documentos u otros cuestionarios realizados
previamente).
€ Fuentes terciarias: todo lo que se encuentra en internet (opiniones de clientes).
8. La certificación
Para que la calidad no sea algo que está en el aire existen organismos que dan certificados de calidad. Las
normas que hay que respetar para obtener los certificados de calidad y de calidad medioambiental son
normas vivas (cambian). Cuando sale un nuevo certificado o puede contradecir a los ya existentes.
Principales organismos:
A partir de 1990 aparecen nuevos organismos de calidad, sobre todo del sector turístico.
∗ ISO 9001: se revisan cada 5 años los criterios. Existe un manual a disposición del cliente y
trabajador. Todos los empleados tienen que realizar cursos. Certifica que existe el servicio
postventa. Para conseguirlo hay que buscarlo en la página.
∗ ECOLABEL, EMAS y ISO 14001: son certificados de calidad medioambiental (no contaminan,
reciclan, etc.). ECOLABEL es para los productos, mientas que los demás se otorgan a las
empresas.
Una empresa puede tener varios certificados. Se crean auditorías externas con unos inspectores que pasan
unos días en la empresa y deciden si cumplen las normas.
El certificado a nivel europeo, SA 8000, concierne la Responsabilidad Social, respeta los principios de la
ética social.
9. La sociedad post-industrial
Se debe a un sociólogo llamado Daniel Bell, en una conferencia que dio en 1959 y donde por primera vez
hablo de sociedad post-industrial.
Examina los datos estadísticos de 1956 en EE.UU. y se dio cuenta que el número de trabajadores del
sector servicio ha superado al número de trabajadores de las fabricas (auge del sector terciario).
Había más ingenieros y se empezó a gastar dinero en investigación (I+D), por lo que había menos obreros
y campesinos. Todos empezaron a pedir derechos sociales. Se trabajaba menos, existía más ocio y
aumento la población.
Daniel Bell se dio cuenta que el 50% de los trabajadores creados entre 1950 y 1960, se habían creado en
un sector no lucrativo (sanidad, educación e investigación). Aumento el número de creaciones de
medicina, creando la especialización y aumentando el conocimiento. También se dio cuenta de que las
empresas ya no miran solo por la rentabilidad sino que también miran la calidad, la responsabilidad
social, el medioambiente, etc.
Hemos pasado de un cliente que pertenecía a una categoría, a un cliente que pide productos
personalizados.
1. El consumidor de hoy
Es fundamental conocer los insight del consumidor a través de las técnicas cuantitativas:
Se estudia el marketing experiencial, el consumidor busca experiencias (algo que le marque para
siempre). Ya no busca sólo un producto y el servicio posventa. Cada vez existen más empresas que
vendes estas experiencias (recuerdos que el consumidor quiere contar a la gente)
2. La empresa red
El padre de este modelo en Manuel Castells, sociólogo más importante del s. XXI, que daba clases en
España y ahora en EE.UU.
La empresa red es una entremezcla de los elementos antiguos (JIT, fordismo, etc.)
Es una empresa que se mueve en un mercado de escala mundial, globalizado. Esta todo conectado, por lo
afecta al resto del mundo lo que pase en otro lado.
• Escépticos: sociólogos que piensan que la globalización no es una novedad, que siempre ha
estado conectado y que los estados-naciones siguen teniendo importancia.
• Hiperglobalizadores: la globalización es una novedad absoluta y que el estado-nación va a
desaparecer.
• Transformacionistas: la globalización es una novedad importante pero que no va a desaparecer el
estado-nación.
La incertidumbre, riesgo y precariedad, son las caras negativas de las empresas red. Los trabajadores se
dividen en dos categorías:
Las empresas red trabajan por proyectos y no tienen plantilla fija, cuando terminan el proyecto se les
despide o firman contratos por un tiempo determinado.
La innovación es un cambio basado en el conocimiento y que genera valor. La investigación busca ideas a
partir del dinero, mientras que, en la innovación es la idea lo que cuenta. Las empresas tienen que
renovarse continuamente.
La innovación puede surgir de los trabajadores de dentro de la empresa que también existen organismos y
fundaciones que lo fomentan. La más importante es COTEC, financia a las buenas innovaciones.
A veces es necesario usar expertos externos para innovar como Universidades, escuelas de negocio,
consultorías, etc., pero también hay empresas que rechazan toda la innovación que procede de fuera,
como por ejemplo, Apple.
Los hackers son creadores de internet y demás programas, según Castells, aportando cada hackers algo.
Conocimiento abierto y compartido.
Historia de internet: nace en 1969 una especie de internet, llamado Arpa net, creada por la agencia Arpa
(ministerio de defensa), para comunicarse entre los ordenadores. El objetivo era que si había una guerra y
cortaban los cables telefónicos podían seguir comunicándose.
- 1970, se envió el primer correo electrónico
- 1983, Arpa.net se divide en dos: Mil-net con funciones militares y Arpa-internet, red de
interconexiones entre varias Universidades de investigadores
- 1991, primera página Web por Paul Kunz
- 1995, se privatiza internet
Las sociedades y empresa redes no han llegado a todo el mundo, ya que no hay internet en todo el mundo,
produciendo así, una discriminación (países donde es muy limitado).
Existen dos grandes modelos de sociedades red (concentración de muchas empresas red):
§ Sylicon Valley: tienen menos protección social, mucho más abierto como sociedad, más
inmigrantes, no dependen sólo de una empresa (google). Se produce mucha tecnología e
información con acceso a internet.
§ Finlandia: trabajo más estable, estado de bienestar, más cerrado a la inmigración. Depende
demasiado de Nokia, por lo que está algo en crisis.
Es un sistema de conjuntos de subsistemas interrelacionados entre sí y que cada uno tiene que aportar
algo.
∗ Abiertos: se comunica con el exterior y lo que pasa fuera (entorno) perjudica al interior, tiene
influencia. La mayoría lo son.
∗ Cerrados: no comunica con el exterior
- Entorno genérico: entorno más general que tiene influencia más indirecta
- Entorno específico: lo que está fuera de la empresa pero tiene influencia directa sobre la
empresa, (proveedores, clientes, competencia, etc.)
El entorno cultural influye mucho en las empresas globalizadas. Hay un estudio de un sociólogo y
antropólogo, Hofstede. Él entrevisto a 100.000 trabajadores de IBM, en 1980, tienen empresas en 50
países. Llego a 5 elementos que hay que tener en cuenta:
◊ Distancia al poder: hay países donde las jerarquías cuentan más que en otros. Se percibe mucha
distancia al poder. Sylicon Valley tiene poca distancia.
◊ Aversión a lo incierto: hay culturas que tienen miedo a lo desconocido, donde no se innova y son
más cerrados.
◊ Individualismo y colectivismo: en algunas culturas cuenta más el individualismo y otros el
colectivismo, donde cuenta más los amigos, la familia, etc.
◊ Masculinismo y feminismo: en algunos cuenta la fuerza, hay distinción entre los salarios. En la
cultura feminista se respeta más el medio ambiente, la mujer participa más en el mercado
laboral.
◊ Orientación temporal: hay culturas a corto plazo donde se busca todo inmediato, no se tiene
paciencia, la gente se gasta el dinero en productos perecederos, viajes. Hay culturas donde
cuenta más el ahorro, la perseverancia, y se gastan el dinero en productos más duraderos.
4. Responsabilidad social
Es la lógica evolución del Desarrollo Sostenible, a partir de 1987, se utiliza a partir de los años 90 en
países más desarrollados. Se debe a un ministro de la Unión Europea que realizo un informe
(Brundtland), habla por primera vez de desarrollo sostenible.
Desarrollo sostenible: las empresas y los países tienen que desarrollarse pero teniendo en cuenta
generaciones futuras (no cargarse la sociedad, el medioambiente, etc.).
La responsabilidad social es una integración voluntaria por parte de la empresa, de las preocupaciones
sociales y medioambientales en sus operaciones.
Lo llevan a cabo para mejorar la imagen corporativa de una marca, y cada vez se utiliza más al
consumidor como acción política.
La responsabilidad social demuestra que las ganancias y acciones socialmente responsables no son
incompatibles, antes sólo se miraba las ganancias económicas y no a la sociedad.
Muchas empresas publican cada año un presupuesto social, donde explican lo que han invertido a favor
de la sociedad o el medioambiente.