凱絡媒體週報

Carat Media Weekly Newsletter

No.981
 目錄 Index 2019/02/04-2019/02/10

市場訊息 33個月來首見 去年12月景氣亮憂鬱藍燈

媒體市場訊息 有線電視市值 4年狂掉800億

媒體專題 網路原生品牌，從線上賣到線下

IMC異業結盟 2019 趣味遊樂日 Happy Mayday Family Run

新節目介紹 頻道新節目介紹

電視觀察窗 TOP20電視節目排行榜

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意
33個月來首見 去年12月景氣亮憂鬱藍燈
國發會發佈2018年12月景氣燈號指出，在外貿、生產及銷售表現
疲弱下，景氣亮出33個月以來首顆藍燈，領先指標更跌破長期趨勢，
連七個月下滑，顯示景氣有走緩現象。在中美貿易摩擦之下，全球
景氣放緩，導致我出口下滑，這是去年12月景氣掉入藍燈的重要原
因，而受此影響的也不僅是台灣而已。國發會官員指出，近期美、
歐、日的景氣領先指標皆呈下滑，中國大陸雖上揚，但升幅僅0.05
％，此外美、歐、日PMI擴張速度也明顯趨緩，全球經濟所面臨的
下行風險已加劇。[工商時報2019/01/29]

悠遊卡兼營電支 准了
四家專營電票機構只剩一家未獲兼營電子支付執照。金管會表正式核准悠遊卡兼營電子支付，未來也能如LINEPay一卡通一樣，
可做帳戶間轉帳、儲值、代收付，剩下一家iCash愛金卡也有送件計畫，從線下跨入線上完成虛實整合。目前國內共有四家電票
機構，包括悠遊卡、一卡通、遠鑫卡與愛金卡。其中電票兼營電支最廣受民眾使用的，就是跟LINE Pay合作的一卡通，讓民眾
在LINE上就可以轉帳、儲值、代收付。[經濟日報2019/02/13]

2018全台房屋移轉 達27.8萬棟
2018年全台買賣移轉棟數出爐，達27.8萬棟、年增約4.5％，雖然移轉棟數出
現連續兩年反彈，但卻不如市場預期的28萬棟，房市復甦力道已不若前一年強
勁，預估今年房市仍將呈現盤整走勢。此外，因目前房貸利率仍處於低水位，
去年拍賣移轉僅5,234棟，十年來減少約8成；另受人口老化影響，去年繼承移
轉棟數持續創新高，達到5.6萬棟。[工商時報2019/01/29]
全聯卯上超商 麵包市場戰火升溫
全聯攜手日商H2O RETAILING株式會社，希望成台灣烘焙龍頭大廠，在市場投下震撼彈。業界指出，烘焙商機誘人，去年開
始就吸引零售通路搶進，包括統一超、全家等超商搶進，烘焙戰國市場儼然成形。在超商部分，統一超商將位於台北市信義區
的宏泰門市打造成為烘焙複合式商店，販售集團旗下聖娜、多拿滋等品牌的麵包與甜點，品項多達71種。全家便利商店則斥
資17億元打造福比麵包廠，開發新品打造差異化。全家表示，由麵包、土司、甜點、三明治等烘焙麵粉為主的品群，近年業
績穩定成長，營業額每年增加一成左右。[經濟日報2019/02/12]

線上音樂串流王者Spotify強勢進軍Podcast市場
從線上音樂串流起家的Spotify，即將踏出音樂領域、進入Podcast線上廣播節目市場。
從併購相關新創開始，預告今年將投資5億美元於Podcast，讓Podcast成為Spotify在音
樂市場 之外的 平台 第 二主要 內容。在揭曉 Podcast 為下一個主要發展目標的同時 ，
Spotify也宣佈併購Podcast製作公司Gimlet Media，以及讓素人自製與出版Podcast節
目的Anchor。美國互動廣告協會所做的一份研究報告就預測，2017年市場產值為3.14 https://www.bnext.com.tw/article/52
億美元的Podcast產業，於2020年將會加倍成長，產值增加為6.59億美元。[數位時代 194/spotify-acquires-two-podcast-
startups
2019/02/11]

蘋果新聞版Netflix 抽成問題引發媒體反對
消息人士指出，蘋果計畫推出號稱「新聞版Netflix」的新聞訂閱服務，但因財務條款和消費者資料分享問題，面臨主要新聞發
行商的反對。這項新的訂閱服務，是蘋果設法抵銷iPhone銷售下滑衝擊的措施之一。消息人士指出，這項服務預定今年稍晚以
「Apple News」app推出，類似蘋果的串流媒體音樂服務，定價約為每月10美元，付費用戶可無限制閱讀來自新聞媒體的內
容。蘋果打算從這項服務抽成約50%的訂閱營收，剩下的收入將根據用戶閱讀文章的時間，分配給各媒體。華爾街日報報導，
紐約時報和華盛頓郵報迄今尚未同意授權，新聞發行機構關切的另一項問題是無法獲得用戶數據，包括信用卡資料和電子郵件
地址，這對尋求建立客戶資料庫、向讀者推銷產品的新聞媒體來說相當重要。[經濟日報2019/02/13]
有線電視市值 4年狂掉800億
有線電視產業近四年來市值狂掉，台灣寬頻通訊(TBC)母公司APTT在新加坡掛牌價從2015年來跌逾八成，中嘉出售價狂掉230
億元，從中嘉交易價的每戶價值推估，有線電視市值四年跌近800億元。有線電視產業發展20多年，近年罕見面臨嚴峻考驗，
開放跨區經營後，2015年新業者全國、北都及既有業者大豐電視等，從新北市開始，延伸到台北、彰化、高雄等地，跨區業者
所到之處，收視費腰斬再腰斬。此外，2016年國際及本土OTT業者Netflix、愛奇藝、台灣大myVideo等OTT大軍陸續搶進台
灣影視市場，加上MOD近年積極豐富內容；相較之下，有線電視內容則沒有太大差異，業者分析，這就是有線電視市值大幅
衰退的三大關鍵因素。[聯合報2019/01/29]

TikTok12月全球下載量創新高
被稱為是「抖音海外版」、大陸互聯網企業字節跳動旗下的短視頻社交平台「TikTok」，在國際市場
上大有斬獲，2018年12月下載量再創新高，全球一共獲得7,500萬新用戶，較2017年12月大增
275%，在2018年全球綜合下載榜位列第四名，印度市場更是「TikTok」收穫最豐之地。同時，
「TikTok」的應用內購(主播打賞)收入也大幅增長，2018年12月達到600萬美元，較上年同期的170
萬美元年增近253％。[工商時報2019/01/26]

化妝品廣告誇大去年違規高達876件
台北市衛生局公佈2018年化妝品違規廣告，高達876件，其中化妝水、油、面霜乳液類違規達666
件，眼部用化妝水97件，香皂類化妝品29件；其中SISLEY廣告違規累積次數達29件，開罰87萬、京城
之霜累計開罰28萬。北市衛生局表示，去年化粧品違規廣告共計876件，以產品類別分類統計，化粧
水、油、面霜乳液類化粧品共666件，比例逾七成；眼部用化粧品共97件，居第二，其次為香皂類化
粧品29件，頭髮用化粧品28件、洗髮用化粧品27件。北市衛生局指出，違規化粧品廣告中，以宣稱除
https://www.chinatime
s.com/newspapers/201 皺、除紋類占第一位，共309件(35.3％)，其次為美白類136件(15.5％)及醫療效能宣稱92件(10.5％)，
90126000325-260203 分別居二、三位。[中時電子報2019/02/11]
媒體專題
Media Report

網路原生品牌，從線上賣到線下

詹子中
前言：網路原生品牌迅速擴張的時代
• 近年電商持續壯大，根據Statista預測，電商在全球零售業營收佔比 電商在全球零售佔比
將從2017年的10.2%增至2021年的17.5%，雖仍不到兩成，但有穩 15.5%
17.5%
13.7%
定可觀的成長空間。在消費者愈來愈習慣網購的情況下，許多網路原 10.2%
11.9%

生品牌崛起，這些品牌善用DTC(Direct-to-consumer)行銷模式，並
以社群媒體直接和消費者對話，建立品牌忠誠與黏著度。本篇專題將 2017 2018 2019 2020 2021
分享十個值得關注的網路原生品牌，觀察其成功的原因。
• 相較於實體品牌，網路原生品牌挾帶多項優勢，例如垂直整合產銷資源，靈活將前端數據應用在網
站優化、產品改良和受眾分析，以及打造敏捷的供應鏈、提供免費快速到貨、價格透明等等，滿足
現代消費者對便利性和真實性的要求，衝擊各產業大廠的市佔率。
• 傳統零售商開始嘗試結盟或併購網路原生品牌，以在門市增添年輕感，或拓展電商版圖，也進一步
加大這些品牌在實體空間的能見度，譬如Walmart收購網路男裝品牌Bonobos、床墊龍頭席夢思
買下床墊電商Tuft&Needle等。

※資料/圖片來源：Retail Dive(2018.11)
 行李箱降低生產成本，實體店賣旅行風格
• Away是美國知名的網路原生生活風格品牌，主要銷售產品為行李箱與旅行用品。
秉持著直接面向消費者的經營模式，Away在沒有第三方批發商或經銷商的情況
下得以降低成本，並反應在售價上，讓消費者可以在網路上以便宜的價格購買到
精品等級的旅行配件。

• 自2015年成立以來，Away所募集的融資金額已達8,100萬
美元，Away迅速擴張了網路與實體通路的事業版圖，不到
三年的時間Away已賣出超過50萬個行李箱，並在英、美拓
展 六 間 實 體 店 面 。 Away 在 2018 年 與 NBA 球 星 Dwayne
Wade推出了聯名系列，再度衝高討論度。

• 實體通路策略： Away打造了一個極為活躍的Instargram
社群，鞏固千禧世代的核心用戶，實體店面只有30%用
來販售商品，剩餘空間都是用來刺激旅行的嚮往和體驗，
包括提供免費咖啡、座位、旅遊書等等。此外，為了加
強 社 群 黏 著 度 ， Away 也 製 作 旅 遊 Podcast 「 Airplane
Mode」和線上雜誌「Here」，創造更多旅行話題。

※資料/圖片來源：Retail Dive(2018.11)、創新拿鐵(2017.11)
 只推一款床墊，提供100天試睡
• 床墊網路原生品牌Casper成立第一個月營業額就達100萬美元，兩年
內擴大至120名員工規模、累積銷貨收入達1億美元，短短四年間翻轉
床墊市場，2017年獲得美國零售巨頭Target約1.7億美元的融資，並同
年6月開始在Target商店銷售。
• 考量到床墊單價較高，且需要試躺，Casper反向操作，並不像其他床
墊品牌推出功能特性五花八門的產品，而是僅推出一款床墊，消費者
簡單了解產品後即可立即判斷是否有購買需求，不但免除消費者買床
墊時的選擇障礙，也加速購物流程。如果買到不適合的床墊也不需要
擔心，Casper的床墊售出後有100天試用期，可以免費退貨。

• 實體通路策略：對於Casper來說，實體通
路的功用並非銷售，而是讓消費者體驗產
品，顧客可以在紐約概念店中試睡，45分
鐘收費25美元。在2018年推出首間永久
實體店後，計劃在2010年前開出200家店。

※資料/圖片來源：Retail Dive(2018.11)、boingboing(2018.07)、Google圖片
 價格透明，想付多少消費者決定
• 時裝品牌Everlane創立於2011年，品牌核心是為提供消費者完全
透明化的供應鏈，而這個價值起源自創辦人的一個想法：一件成
本只要$7美元的高質感t-shirt在店裡卻要賣$50美元以上？
• Everlane主打「徹底透明」(Radical Transparency)，告訴消費者
所有商品資訊，例如產品製造商背景、硬體設施費用，以及同性
質的產品在市面上售價多少等等，以建立消費者對品牌的信心和
好感度。2016黑色星期五Everlane的促銷活動也圍繞「透明價
格」，一件商品提供三種標價：最低價(商品成本+運費)、中間價
(商品成本＋運費＋團隊營運開銷)、最高價(商品成本＋運費＋團隊
運營開銷+公司發展資金)，讓消費者自由選擇要付多少錢，根據
測試，10%的消費者會選擇中間價或最高價。
• 實體通路策略：過去一直對外宣稱從不考慮設立實體門市的
Everlane，在2017年先後在紐約及舊金山設立了實體體驗門市，
除了讓消費者能親自感受及體驗產品外，店內不定期會舉辦活動
或展覽來加深與顧客間交流與互動。

※資料/圖片來源： Retail Dive(2018.11)、 Stock Feel(2016.11)、Everlane官網

 主打輕健身，創造運動社交機會
• Outdoor Voices是由Tyler Haney於2013年創立的運
動品牌，有別於以往運動大品牌追求「更高、更快、
更強」的運動表現訴求，Outdoor Voice由「輕健身」
的角度切入，將目標族群定位為「休閒運動愛好者」，
這群人不會是健身狂熱份子，而是偶而跑步、爬山及
外出散步的族群，希望提供消費者適用於運動及外出
皆宜的穿搭服飾，因此邀請了許多國際知名服裝設計
團隊參與產品設計，來吸引消費者購買。

• 實體通路策略：在社群媒體的傳散下Outdoor Voices很快引起消費者共鳴，同
時為了更加了解消費者需求，Outdoor Voices陸續拓展實體店點，有別於一般
的體育用品店，Outdoor Voices店點營造出一個運動社交場所，在這裡消費者
可以找到同好一起運動、相互激勵，有效將線上流量帶到線下，並且使品牌成
為消費者生活的一部份。

※資料/圖片來源： Retail Dive(2018.11)、Outdoor Voices FB

 走極簡風，鼓勵服飾不換季
• AYR(All Year Round)顧名思義品牌核心理念就是一年四季皆可穿的服飾。打破過往服飾業季節性
銷售的傳統模式，AYR屏棄換季促銷可提升銷售量的機會，在網路上首度嘗試不再隨著季節推出新
品，提醒消費者勿盲隋品牌潮流與季節促銷，應反思是否購入了真正有需求且具質感的商品。
• 在創辦人的堅持下，AYR已有四年致力於不換季
的服飾產品，並在部份商品提供加大尺碼。AYR
的產品主要也已實穿、高品質、極簡的牛仔褲、
T-shirt、針織衫為主，強調品質與實用性的訴
求在網路上快速獲得許多消費者的認同。
• 實體通路策略：AYR積極拓寬線上與線下銷售通
路，除了在紐約與洛杉磯開設兩家實體店面，同
時也與連鎖百貨商Nordstrom和電商服飾平台
Shopbop.com合作。

※資料/圖片來源： Retail Dive(2018.11)、AYR官網

 全尺碼打破時尚框架
• 女裝品牌Universal Standard嘗試突破時尚界對尺寸的
框架，提供介於0至40碼之間的服飾，是目前尺碼範圍
最大的品牌。
• 鎖定特定受眾：大多數美國女裝服飾設計皆以正常體態
作為基礎打版標準，但將近將近三分之二的美國女性超
出傳統服裝尺碼範圍，而Universal Standard的品牌宗
旨就是讓所有人都能買到自己尺碼的衣服，針對大尺碼
的消費者量身打造多項商品。

• 實體通路策略：2018年夏天Universal Standard和休閒服飾品
牌J.Crew聯手推出新系列，將J.Crew的尺碼增加到24號；與百貨
公司Nordstrom合作多項系列產品，並在紐約開設首間為期11
個月的實體快閃店，並提供客戶與設計師一對一的專業建議。創
辦人認為，品牌目前已擁有良好網路聲量，實體店面拓展是品牌
重要的下一步。

※資料/圖片來源： Retail Dive(2018.11)、Universal Standarde官網

 客製化女性內衣推薦清單
• 網路女性內衣品牌Adore Me主打為年輕女性設計更多款式舒適的內衣 。美國女性內衣品牌
Victoria‘s Secret歷來穩坐市場領導者的地位，但Adore Me認為其款式更新速度慢，價格又高
昂，讓消費者不容易買到心儀的內衣。推出Adore Me後，2012年銷售額僅110萬美元，2014已
成長至1,620萬美元，成長率驚人。

• Adore Me開發一套網站測試系統，讓客戶在胸型、
款式、風格...等做大量A/B測試，整合消費者喜好後
提供40-60套推薦清單。消費者除了能直接在網上下
單購買，Adore Me也提供月訂服務，每月39.95美元
可獲得一套內衣褲套裝。此外，Adore Me 提供會員
訂閱客製化清單，並且每月寄送推薦新款的產品資訊
與促銷。

• 實體通路策略：隨著銷售規模擴大，Adore Me積極向實體店面推進，預計未來五年開設200-300
間門市。

※資料/圖片來源： Retail Dive(2018.11)、Adore Me官方網站

 環保潮鞋，瞄準矽谷科技族
• 近期在Instagram上，潮牌球鞋新創Allbirds儼然成為年輕人
與矽谷科技工作者熱愛發文分享的鞋類品牌，在網站上，
Allbirds也在選購商品的頁面崁入用戶穿搭該鞋款的IG分享
照。Allbirds品牌的核心宗旨為「世上最舒適的鞋子」，使
用美利諾羊毛製作鞋身，透氣保暖且不易變形。鞋底用尤加
利纖維與甘蔗的天然材料製成，展現企業環保理念。

• 瞄準具加乘效果的品牌族群：
Allbirds之所以能在網路上成功打
響品牌的主要原因除了產品功能
的創新研發之外，品牌提倡舒適
極簡風格，表達出一種從容簡約
的生活態度，正中了灣區矽谷的受眾族群：「Allbirds之於灣區，就如同Timberland之於紐約」。
有了矽谷族群喜愛的品牌形象連結，無疑在網路上給了Allbirds網路聲量的加乘效應。

• 實體通路策略：Allbirds本就是群眾募資起家，2018年再次募資5,000萬美元，擁有龐大資金投入
後Allbirds更能加速在實體店面的擴展，Allbirds目前70%的訂單都來自網購，30%來自實體店面。

※資料/圖片來源：風傳媒(2018.10)、數位時代(2018.10)、 Retail Dive(2018.11)、Allbirds官方網站

 美妝部落格起家，持續傾聽顧客需求
• 網路原生美妝品牌Glossier在網路上迅速竄紅，並動搖過去美妝產品銷售模式，致勝關鍵在於品
牌內容行銷與客戶經營。
• 內容行銷起家：創辦人Emily Weiss在2010年創建美妝部落格「Into
The Gloss」，採訪了社交名媛、彩妝大師，邀請他們推薦自己愛用
的美妝產品。此外，消費者也可以在網站分享、交流使用心得。集結
指標性名人系列文章，上百位不同膚況的女性在此分享交流美妝、護
膚經驗，Into The Gloss迅速成為美國頗具影響力的美妝網站，每月
不重複瀏覽數超過150萬。挾帶網路高知名度和累積的膚況、產品需
求等數據，Weiss在2014年推出美妝品牌Glossier。
• 緊密客戶連結：Glossier持續在網站與社群媒體上和顧客交流，並邀
請近百位忠實顧客加入討論群組Slack，雙向的溝通管道讓客戶感受
到Glossier對他們的重視，同時品牌也能得到消費者第一手資訊，讓
產品研發創新上更貼近客戶需求。

• 實體通路策略：Glossier不僅創下退貨率僅1%的佳績，更在Instergram上累積了170萬追蹤者，
2018年在紐約開設第二間永久實體門市，也是Glossier的旗艦店，但首要目標仍是在網路銷售上
進軍全球市場。

※資料/圖片來源： Retail Dive(2018.11)、iFashion(2016.06)

 數據化控制產量，控制精品鞋價格
• 有別於精品服飾多數以實體通路為主，義大利新創精品鞋類品牌M.Gemi卻選擇以電子商務模式經
營品牌，品牌成功的主要因素是善用數據化控制產量、提供完善產品試用服務、免費退換貨(包含
更換款式)等等。
• 數據化生產：M.Gemi固定於每週一在網站上發佈新款女鞋，每週經由分析近期的銷售數據、受眾
產品喜好，可精準評估各款式的預期市場需求與訂購數量，再以數據化微型量產，做出即時性的
產銷調整。完整的供應鏈與產品流程控管讓M.Gemi能提供更具競爭力的價格與生產更貼近客戶需
求的設計款式。

• 數據化行銷：除了善用每週銷售數據
進行產量控制外，M.Gemi也深知多
數女性會週期性買鞋，因此經由CRM
系統分類出客戶所購買的鞋款，在針
對已完成購買的消費者名單進行不同
款式的促銷優惠，穩定消費者回購率。

• 實體通路策略：紐約門市中有讓女性購物時可以免費喝杯香檳的酒吧，店
內設計則像義大利咖啡館，給消費者放鬆、休息的感覺。門市也同步展示
網路每週一發佈的新鞋款。

※資料/圖片來源： Retail Dive(2018.11)、Boston Magazine(2017.07)、M.Gemi官方網站

結語
• 網路原生品牌的成功，必須掌握直接面對終端消費者的行銷模式(DTC)，從產品研發、品牌行銷都
能更貼近客戶，並降低產銷成本，解決傳統品牌未能滿足或尚未創造出來的消費者需求。以Away、
Casper、Everlane，主要就是提供購買的便利性和價格優勢。
• 滿 足 分 眾 需 求 ： AYR 、 Outdoor Voice 以 及 Universal
Standard等都是服飾品牌，卻分別從不分季節、輕度運動、
傳統零售 DTC
大尺碼等分眾需求切入市場，建立與特定族群的連結度，讓 生產 生產
消費者成為忠實客戶，並在網路上創造口碑。
• 數據驅動的生產與行銷策略：電商網站收集統整消費者瀏覽
批發
行為與即時銷售數據，加上垂直整合產品生產線與行銷策略，
可以迅速回應市場需求，例如M.Gemi的精品女鞋。
廣告
• 社群經營與內容行銷：消費者在網路上發現、了解品牌，本 分銷 +
文提到的品牌都積極經營網路社群和內容，其中Glossier更 網站
是從內容、社群起家，下一步才發展產品、電商。
零售
• 前進實體：最後，雖然實體店面獲利持續受到電商侵蝕，但
網路原生品牌無不試圖拓展到線下，透過體驗空間拉抬知名
度、獲得新客群。 消費者 消費者
IMC異業結盟
Alliance Strategy
20
2019 趣味遊樂日 Happy Mayday Family Run
• 活動日期：2019年5月11日 (星期六)
• 活動地點：新北市三重大台北都會公園
• 簡介：萬眾矚目Happy Mayday Family Run趣味遊樂日，2019年強勢回歸！2018年第一屆人
潮不斷，盛況空前，超Q玩偶人物陪伴小朋友，用孩子的歡笑聲譜寫出美好親子回憶。氣球魔術
小丑現場折各種吸睛造型氣球，大人小孩都愛不釋手，多樣繽紛攤位及美食餐車，眾多好康商品
搶不完，人人都買到手軟、滿載而歸，與寶貝們充滿期待相約路跑，就在這天，讓我們大手牽小
手啟程出發，Go！
• 活動內容：賽前舞台表演、跑步活動、園遊會市集、情境趣味拍照、魔術氣球秀、人氣玩偶互動。

※資料/圖片來源：萬瑞廣告
2019 趣味遊樂日 Happy Mayday Family Run
 豐富有趣的主題表演，創意氣球人表演逗趣的互動氣球秀，特殊裝扮超吸睛的人氣卡通玩偶出現。
 贊助客戶獨立攤位，讓前來參與的參賽者與路過民眾，體會園遊會熱情魅力。
 胖卡餐車現場美食服務 引人注目的外觀，貼心便利的服務，多樣精緻的餐點。
 情境拍照裝置既時尚又趣味，擺出最棒的POSE，將照片上傳，我們正在Family Run 。

※資料/圖片來源：萬瑞廣告
2019 趣味遊樂日 Happy Mayday Family Run
• 適合結合產品： 食品、飲料、家庭用品、兒童用品、美妝保養、運動用品…等
• 贊助方式：現金或物資贊助合作、媒體贊助..等。
• 媒體宣傳：網路/社群媒體、文宣品、現場攤位、各項製作物、品牌LOGO露出等
• 凡年齡滿3歲且身高達100公分以上皆可報名參加(報名連結)。

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽 主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權
Regina.yang@carat.com 利，如有異動恕不另行通知。

※資料/圖片來源：萬瑞廣告
新節目介紹
New TV Shows
頻道新節目介紹
類型：戲劇 上檔日期：2019/02/16 播出頻道：公共電視 播出時間：21:00(六)

魂囚西門：魏松言(蕭敬騰 飾)，一個從美國歸來的王牌心理師，發現自己引以為豪的
心理諮商專業和台灣的民情格格不入，在西門町經營的「綠之門心理工作室」始終門可羅
雀 ，只能靠醫師女友洪玉玫的支援苦撐 。在松言苦苦企盼個案上門的同時，個案還真的
降臨到了松言身邊，只不過，這些個案不是人，卻是鬼！而一場關乎松言自身的風暴，才
正要開始…

類型：體育 上檔日期：2019/02/16 播出頻道：緯來體育台 播出時間：LIVE

NBA全明星週：一年一度的NBA全明星週來臨，今年全明星週將在夏洛特進行，
2月16日帶來名人賽及新秀挑戰賽；2月17日是技術挑戰賽、三分球大賽及灌籃大賽，2月
18日則是重頭戲全明星賽，連三天帶給大家最高等級的視覺享受，喜歡籃球的你千萬別錯
過了。

類型：綜藝 上檔日期：2019/02/18 播出頻道：東森綜合台 播出時間：21:00(一~五)

全民星攻略：東森綜合台全新益智實境節目「全民星攻略」，由館長曾國城擔任知
識把關者，考驗著每個來挑戰九宮格益智遊戲的藝人明星。想要攻略九宮格關卡，透過創
意聯想、邏輯推理、理性分析，才有機會獲取智慧星幣，帶走夢幻大獎。
頻道新節目介紹
類型：戲劇 上檔日期：2019/02/19 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(一~五)

家政婦女王：三田灯(松嶋菜菜子飾)是傳說中的「家政婦女王」，雖然她總是面無
表情，也決不奉承討好，但只要是雇主的「任何要求」，她都能夠完美達成。這次，三田
來到了剛失去女主人的家庭--阿須田家。面對傷心的男主人與四個孩子，還有偶爾跑來攪
局的小姨子，三田依舊面不改色，打理全家的一切。某日，思念媽媽的小女兒，拜託三田
陪她一起找死去的媽媽，於是三田默默牽起小女兒的手…

類型：真人秀 上檔日期：2019/02/22 播出頻道：公共電視 播出時間：21:00(五)

阮三个：影后「楊貴媚」帶領國民男孩「張軒睿」及獲金鐘最佳主持人「SOAC」，3
人共同經營宜蘭民宿，透過鏡頭紀錄他們一起生活、接待客人的各種真實互動。但，價值
觀迥異的三人面對經營民宿的食衣住行等難題，是彼此的神助手、還是豬隊友？主客人又
會在同個屋簷下交織出什麼火花？這都將是在「阮三个」發生的故事…

類型：戲劇 上檔日期：2019/02/25 播出頻道：緯來日本台 播出時間：21:00(一~五)

高嶺之花：月島桃(石原聰美飾演)是花道名門「月島流」本家的長女，不僅擁有令人
稱羨的家世、財富、美貌，更同時才華洋溢、令人折服，是周遭眼中的理想繼承人。小桃
原本愛情事業兩得意，即將和深愛的未婚夫步入禮堂，怎知竟慘遭對方劈腿、臨時悔婚。
小桃因此大受打擊，喪失自信，面臨崩潰邊緣。就在此時，她遇見了平凡得不能再平凡的
腳踏車店老闆。這對身份地位相差十萬八千里的「美女與野獸」，會譜出浪漫戀曲嗎？
電視觀察窗
TV Outlook
無線電視TOP20節目排行-1
4歲以上 4-14歲
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 民視第一發發發牛頭牌家的 民視 6.35 1 民視第一發發發牛頭牌家的 民視 4.21
2 大時代蘿琳亞塑身衣 民視 5.07 2 民視第一發發發麥當勞金迎 民視 3.41
3 綜藝大集合福爾血糖機 民視 4.64 3 綜藝玩很大 中視 2.89
4 民視第一發發發鮮一杯咖啡 民視 3.76 4 民視第一發發發鮮一杯咖啡 民視 2.87
5 民視第一發發發麥當勞金迎 民視 3.57 5 綜藝大集合福爾血糖機 民視 2.77
6 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.37 6 大時代蘿琳亞塑身衣 民視 1.97
7 2019超級巨星紅白藝能大賞 台視 3.08 7 飢餓遊戲 中視 1.88
8 綜藝玩很大 中視 2.28 8 2019超級巨星紅白藝能大賞 台視 1.78
9 飢餓遊戲 中視 2.07 9 蠟筆小新 台視 1.72
10 航海王24 台視 1.73 10 航海王24 台視 1.70
11 2019超級巨星紅白搶先看 台視 1.62 11 喉立爽軟糖華人金豬報喜 中視 1.67
12 愛妮雅舞力全開 民視 1.58 12 綜藝3國智福爾額溫槍 台視 1.56
13 喉立爽軟糖華人風雲大賞 中視 1.44 13 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 1.42
14 你有念大學嗎大誠保險經紀 台視 1.34 14 2019超級巨星紅白搶先看 台視 1.39
15 綜藝3國智福爾額溫槍 台視 1.34 15 喉立爽軟糖華人豬事大吉 中視 1.34
16 台視晚間新聞 台視 1.31 16 艾蜜麗的五件事大誠保險經 台視 1.31
17 萬秀豬王尚讚 中視 1.26 17 臺灣學吧樂學網線上學習 民視 1.25
18 中視新聞全球報導 中視 1.26 18 我的英雄學院 民視 1.20
19 綜藝新時代消費高手好晶明 民視 1.22 19 喉立爽軟糖華人風雲大賞 中視 1.18
20 喉立爽軟糖華人金豬報喜 中視 1.20 20 2200天才衝衝衝 華視 1.07
平均 2.47 平均 1.93

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2019/02/04-2019/02/10
無線電視TOP20節目排行-2
15-24歲 25歲以上
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 2019超級巨星紅白藝能大賞 台視 3.31 1 民視第一發發發牛頭牌家的 民視 7.16
2 民視第一發發發牛頭牌家的 民視 3.05 2 大時代蘿琳亞塑身衣 民視 5.86
3 大時代蘿琳亞塑身衣 民視 2.61 3 綜藝大集合福爾血糖機 民視 5.30
4 飢餓遊戲 中視 2.11 4 民視第一發發發鮮一杯咖啡 民視 4.17
5 綜藝大集合福爾血糖機 民視 2.08 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 4.00
6 你有念大學嗎大誠保險經紀 台視 2.05 6 民視第一發發發麥當勞金迎 民視 3.91
7 民視第一發發發鮮一杯咖啡 民視 1.96 7 2019超級巨星紅白藝能大賞 台視 3.21
8 民視第一發發發麥當勞金迎 民視 1.58 8 綜藝玩很大 中視 2.43
9 2019超級巨星紅白搶先看 台視 1.54 9 飢餓遊戲 中視 2.09
10 蠟筆小新 台視 1.53 10 愛妮雅舞力全開 民視 1.92
11 航海王24 台視 1.31 11 航海王24 台視 1.81
12 喉立爽軟糖華人風雲大賞 中視 1.09 12 2019超級巨星紅白搶先看 台視 1.66
13 名偵探柯南 華視 1.06 13 喉立爽軟糖華人風雲大賞 中視 1.53
14 浩艾LOVE U大誠保險經紀人 台視 1.05 14 萬秀豬王尚讚 中視 1.50
15 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 1.05 15 台視晚間新聞 台視 1.40
16 台視晚間新聞 台視 0.98 16 中視新聞全球報導 中視 1.38
17 綜藝3國智福爾額溫槍 台視 0.91 17 綜藝3國智福爾額溫槍 台視 1.38
18 綜藝玩很大 中視 0.91 18 你有念大學嗎大誠保險經紀 台視 1.34
19 席捲全球防彈少年眾福爾額 民視 0.89 19 綜藝新時代消費高手好晶明 民視 1.32
20 中視新聞全球報導 中視 0.87 20 民視七點晚間新聞 民視 1.25
平均 1.60 平均 2.73

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2019/02/04-2019/02/10
有線電視TOP20節目排行-1
4歲以上 4-14歲
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 超級紅人榜佰憶園 三立台灣 3.10 1 1730我們這一家電影版 YOYO 2.04
2 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 1.91 2 1130精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 1.87
3 熹妃傳延禧攻略 GTV第一台 1.48 3 1200蠟筆小新宇宙人Pi力來 YOYO 1.86
4 戲說台灣假日完整版聿健關 三立台灣 1.41 4 機獸戰記狂野爆發 YOYO 1.78
5 如懿傳 衛視中文 1.28 5 新我們這一家 YOYO 1.70
6 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.20 6 1900冰原歷險記3恐龍現身 YOYO 1.62
7 熹妃傳延禧攻略 GTV戲劇台 1.19 7 1500可愛巧虎島劇場版巧虎 YOYO 1.61
8 綜藝玩很大 三立都會 1.14 8 1400我們這一家電影超能力 YOYO 1.58
9 世界翻轉中 TVBS新聞台 1.05 9 櫻桃小丸子來自義大利的少 YOYO 1.56
10 2200超級紅人榜佰憶園 三立台灣 1.04 10 1800蠟筆小新電影版功夫小 YOYO 1.55
11 晚間8點新聞 TVBS新聞台 1.03 11 2000哆啦A夢大雄日本誕生 MOMO 1.54
12 戲說台灣聿健關鍵活力 三立台灣 1.03 12 妖怪手錶劇場版誕生的秘密 YOYO 1.51
13 深喉嚨之眼走春趣 中天新聞台 1.02 13 1600新我們這一家 YOYO 1.42
14 中天晚間新聞 中天新聞台 1.02 14 1100精靈寶可夢太陽月亮 MOMO 1.41
15 雷神索爾3諸神黃昏 東森洋片台 1.01 15 機甲超獸王 YOYO 1.40
16 新神秘52區 中天新聞台 0.94 16 0945粉紅豬小妹賀新春 YOYO 1.39
17 民視晚間新聞 民視新聞 0.94 17 粉紅豬小妹賀新春 YOYO 1.35
18 新春特輯炮仔聲十全味噌 三立台灣 0.88 18 戰鬥陀螺爆烈世代超Z YOYO 1.35
19 文茜的世界財經周報 中天新聞台 0.88 19 綜藝玩很大 三立都會 1.34
20 金曲美聲經典重現 三立新聞 0.88 20 粉紅豬小妹的黃金雨靴 YOYO 1.31
平均 1.22 平均 1.56

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2019/02/04-2019/02/10
有線電視TOP20節目排行-2
15-24歲 25歲以上
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 1830烏龍派出所 衛視中文 1.50 1 超級紅人榜佰憶園 三立台灣 3.79
2 1800烏龍派出所 衛視中文 1.17 2 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 2.41
3 綜藝玩很大 三立都會 1.16 3 戲說台灣假日完整版聿健關 三立台灣 1.68
4 角頭2王者再起 緯來電影台(新的) 1.00 4 熹妃傳延禧攻略 GTV第一台 1.67
5 1230蠟筆小新 GTV綜合台 0.98 5 如懿傳 衛視中文 1.49
6 1900瘋神無雙福爾額溫槍 衛視中文 0.97 6 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.37
7 晚間8點新聞 TVBS新聞台 0.95 7 熹妃傳延禧攻略 GTV戲劇台 1.35
8 熹妃傳延禧攻略 GTV第一台 0.84 8 2200超級紅人榜佰憶園 三立台灣 1.28
9 熹妃傳延禧攻略 GTV戲劇台 0.83 9 深喉嚨之眼走春趣 中天新聞台 1.25
10 雷神索爾3諸神黃昏 東森洋片台 0.78 10 世界翻轉中 TVBS新聞台 1.22
11 1700綜藝玩很大新春豪華版 三立都會 0.77 11 中天晚間新聞 中天新聞台 1.20
12 騙徒 東森電影 0.76 12 戲說台灣聿健關鍵活力 三立台灣 1.19
13 1200蠟筆小新 GTV綜合台 0.73 13 新神秘52區 中天新聞台 1.14
14 鬥魚 衛視電影 0.70 14 民視晚間新聞 民視新聞 1.13
15 紅雀 FOX MOVIES 0.68 15 綜藝玩很大 三立都會 1.11
16 明星三缺一綜藝大熱門過年 三立都會 0.68 16 金曲美聲經典重現 三立新聞 1.11
17 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 0.67 17 晚間8點新聞 TVBS新聞台 1.11
18 可可夜總會 東森電影 0.65 18 雷神索爾3諸神黃昏 東森洋片台 1.08
19 1730烏龍派出所 衛視中文 0.64 19 文茜的世界財經周報 中天新聞台 1.06
20 快樂腳2 YOYO 0.64 20 旺金豬錢進來揭秘韓流高手 中天新聞台 1.06
平均 0.86 平均 1.44

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2019/02/04-2019/02/10
無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行
戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 大時代蘿琳亞塑身衣 民視 5.07 1 綜藝大集合福爾血糖機 民視 4.64
2 熹妃傳延禧攻略 GTV第一台 1.48 2 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.37
3 戲說台灣假日完整版聿健關 三立台灣 1.41 3 超級紅人榜佰憶園 三立台灣 3.10
4 你有念大學嗎大誠保險經紀 台視 1.34 4 綜藝玩很大 中視 2.28
5 如懿傳 衛視中文 1.28 5 飢餓遊戲 中視 2.07
6 熹妃傳延禧攻略 GTV戲劇台 1.19 6 愛妮雅超級夜總會 三立台灣 1.91
7 戲說台灣聿健關鍵活力 三立台灣 1.03 7 愛妮雅舞力全開 民視 1.58
8 新春特輯炮仔聲十全味噌 三立台灣 0.88 8 綜藝3國智福爾額溫槍 台視 1.34
9 1900親家 三立台灣 0.81 9 萬秀豬王尚讚 中視 1.26
10 拜託媽媽鮮一杯 民視 0.78 10 綜藝新時代消費高手好晶明 民視 1.22
11 1300大時代蘿琳亞塑身衣 民視 0.77 11 綜藝玩很大 三立都會 1.14
12 女兵日記女力報到PiPPER鳳 TVBS歡樂台 0.73 12 2200天才衝衝衝 華視 1.13
13 女兵日記女力報到佰益多益 台視 0.71 13 2200超級紅人榜佰憶園 三立台灣 1.04
14 艾蜜麗的五件事大誠保險經 台視 0.68 14 席捲全球防彈少年眾福爾額 民視 0.98
15 1600新春特輯炮仔聲十全味 三立台灣 0.64 15 明星三缺一綜藝大熱門過年 三立都會 0.81
16 中信房屋如懿傳 緯來戲劇台 0.63 16 1830綜藝新時代消費高手好 民視 0.80
17 1230炮仔聲十全味噌 三立台灣 0.62 17 2000黃金年代 華視 0.79
18 2000延禧攻略 GTV第一台 0.59 18 饗食天堂中餐廳 中視 0.79
19 2000如懿傳 衛視中文 0.58 19 新春特別節目天才衝衝衝 華視 0.76
20 1800熹妃傳延禧攻略 GTV戲劇台 0.54 20 天才衝衝衝新春特輯 東森綜合 0.75
平均 1.09 平均 1.59

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2019/02/04-2019/02/10
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