4.1.

Strategii de preţ

În sens larg, politica de preţ, are în vedere fiecare dintre produsele realizate
de o unitate economică şi constă în a fixa preţul de vânzare, respectiv preţurile
de vânzare, atunci când întreprinderea îşi propune să-şi modeleze preţurile
produselor sale în funcţie de tipurile de clientelă, cantităţile cumpărate de către
beneficiari, perioadele anului, sau alte asemenea criterii.

Înaintea stabilirii preţului, firma trebuie să elaboreze strategia de produs.

Dacă piaţa-ţintă şi poziţia în cadrul acesteia au fost alese cu atenţie, strategia de
marketing, inclusiv cea de preţ, va veni de la sine. Preţul este unul din
instrumentele de marketing pe care o întreprindere le utilizează pentru a-şi atinge
obiectivele. Deciziile referitoare la preţ trebuie corelate cu cele referitoare la
produs, distribuţie, promovare, pentru a elabora un program de marketing
consistent şi eficient. Companiile iau întâi deciziile referitoare la preţ şi apoi
adoptă celelalte decizii de marketing, în funcţie de preţul pe care îl stabilesc.
Astfel, preţul este un factor crucial pentru poziţionarea produsului, de el depinzând
piaţa acestuia.