Estrategias para mantenerse como líder en el mercado

mundial

Mars Incorporated

Alberto Cavia,, gerente de grupo de Mars Chocolate, reveló que el éxito que ha
cosechado la marca de las lunetas parlantes se debe en gran medida al código
de mercadotecnia que el grupo adoptó desde 2007 como parte de una filosofía
propia.

Explicó que parte de su estrategia de marketing y comunicacional coincide con

las recientes medidas de regulación publicitaria que las autoridades mexicanas
pusieron en marcha, y que de hecho los diferentes formatos en los que se da a
conocer su producto es uno de los pilares de su código.

No obstante, cuando se le preguntó qué es lo que ha hecho M&M para ser una
marca emblemática, el vocero nos reveló las siguientes cinco claves de éxito:

 Constante comunicación
 Reforzar los mensajes clave de la marca
 Hacer las promociones que el consumidor está buscando
 Buscar siempre dar el valor agregado a la gente
 No dejar de innovar y presentar al target los nuevos sabores.
Mondelēz International Inc.

Esta empresa revela que lo que la mantiene como líder en el mercado mundial,
son varias estrategias como una de ellas es, la promoción orientada al
segmento de jóvenes y adultos otras estrategias son:

 Implementaciones individuales de cada unidad de negocio

 La adquisición de Havana SA
 La modificación de el packaginy del alfajor Milka
 El aumento a la cantidad de campañas publicitarias
 La incorpore nuevos mix de sabores

Nestlé SA

Esta compañía es de mi gran admiración, posee una marca de reconocimiento

mundial, una excelente mezcla de marketing, una sólida situación financiera;
además dentro de sus estrategias realiza un cuidadoso seguimiento a las
necesidades de sus consumidores y un elaborado proceso de desarrollo de
productos.

El factor clave del éxito de Nestlé se debe a sus diferentes estrategias

como:

 Alianzas y adquisición con otras compañías

 Calidad en sus procesos productivos
 Investigación y desarrollo de nuevos productos
 Diferenciarse para competir
 Invertir para innovar,
 Nuevas tecnologías.
 Otra estrategia que ha sido acertada para Nestlé implica el pulsar de
sociedades estratégicas con otras compañías grandes.
 Nestlé se esfuerza en crecer y ganar economías a escala con la
inversión directa extranjera en compañías grandes
 PepsiCo Inc.

Pepsi es una de las marcas más famosas de bebidas carbonatadas y es

producida por la compañía Pepsi-Co. Fue creada en 1893 por el químico
Caleb Bradham en New Bern, Carolina del Norte. Dentro del rating de
InterBrand se encuentra en el puesto 24 y es valorada en 19 millones de
dólares.

Estrategia de crecimiento

PepsiCo tiene seis estrategias clave

 Desarrollar el catálogo mundial de macrosnacks de la compañia ́

 Incrementación de forma responsable y rentable el negocio de bebidas
de la compañia ́
 Utilizar la fuerza del “The Power of One” para aportar valor a los clientes
 Construir y expandir el negocio de nutrición de la compañia
́ .
 Cuidar a los empleados
 Conseguir unos resultados excepcionales
Unilever Group.

Unilever, compañía líder mundial en productos de consumo masivo, fue

reconocida como la empresa número uno en América Latina que promueve el
desarrollo de líderes en su recurso humano. Esta mención se logra gracias al
equipo de trabajo de Middle Americas, región compuesta por Colombia,
Venezuela, Ecuador y los seis países de Centroamérica.

Hasta el momento, Unilever Group. La estrategia que en el momento usa para

mantener en el mercado mundial son:
Estartegias con las startups-plataformas de UGC Vidsy y Discuss-io, las cuales
brindan entrevistas cualitativas y profundidad al cliente y grupos de enfoque,
mediante webcams y crowdsourcing, es decir, mientras las marcas en
crecimiento adopten un modelo corporativo, mejorarán sus oportunidades de
asociarse con compañías como Unilever.