Professional Documents
Culture Documents
LIMA- PERÚ
2018-02
PARTE I: PLANEACIÓN
Desde el primer día John supo que podía hacer una mejor pizza usando
masa fresca e ingredientes de calidad superior y se negó a abandonar ese
compromiso con la calidad. Funcionó y a la gente le encantó su pizza. En 1984,
John abrió su primer restaurante Papa John’s y se ha ido fortaleciendo desde
entonces.
2. MERCADO HISTÓRICO
A. Entorno General
● Restaurantes en 44 países
● El segundo mercado europeo más importante es España
B. Entorno de Tareas
b.5. Competidores
● Pizza Hut
● Telepizza
● Pizzerías Presto
● Little caesars
5. Análisis FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
1. MERCADO OBJETIVO
El mercado objetivo en el Perú con respecto al perfil principal de los consumidores de esta
empresa de Pizzas se determinó por sondeos de comida rápida en donde el filtro con
respecto a las pizzas son consumidores que oscilan entre los 25 a 40 años. Por otra parte
se consideró que un 70% de las personas, suelen consumir la pizza con sus familiares y
amigos, lugares comprometidos con la hospitalidad y un ambiente sosegado.
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
2. COMPETIDORES DIRECTOS
• Pizza Hut
Es una cadena de restaurantes de comida rápida que ofrece un menú italoamericano que
incluye pizza, pasta, guarniciones y postres, es subsidiaria del grupo Yum! Brands, fue
fundada en 1958 por los hermanos Dan y Frank Carney. El negocio logró expandirse
rápidamente gracias al diseño único de los techos sus locales y a la intensa campaña
publicitaria por televisión. Actualmente cuenta con más de 16 mil restaurantes en más de
100 países .
En 1983 se abren los primeros restaurantes de Pizza Hut en el Perú convirtiéndose así en el
líder del mercado con ventas por 60 millones de dólares. Cuenta con 80 locales repartidos a
nivel nacional en los que se preocupa la calidad del producto mediante el uso de
ingredientes finos (Pizza Hut, 2016).
Ofrece el servicio de delivery a través de se su página web y de llamadas telefónicas.
Ofrece 9 tipos de pizza (Americana, Pepperoni, Continental, Hawaiana, Vegetariana,
Suprema, Alemana, Meat Lovers, Super Suprema), los cuales pueden ser de masa pan o
masa artesanal. Además, le brinda al cliente la oportunidad de armar su propia pizza o
combinar 2 tipos de pizza en una sola. También, ofrece acompañamientos como alitas,
rollos de jamón y queso, entre otros.
En cuanto a las promociones dan descuentos hasta del 50% en los precios para pedidos de
delivery online.
• Telepizza
Es una multinacional española, fundada por el cubano Leopoldo Fernández Pujals
en 1987 con carácter de empresa familiar que se ha convertido en pocos años en la mayor
compañía de pizzas no proveniente de Estados Unidos.
Tiene una política de aproximación al consumidor, regionalizando su estrategia de
marketing y adaptándose a las necesidades de cada zona. Hace uso de un moderno
sistema de gestión en información, el cual se enseña en cada una de sus sucursales. La
prioridad de la marca también es enfocarse en las herramientas online (Miguel Fernández,
gerente general de Telepizza Perú, 2016).
Telepizza se estableció en el Perú en el 2011 y hasta el momento cuenta con 20
locales. En el 2015 sus ventas ascendieron a 22,6 millones de dólares y tuvo una
participación de 4,5% en el mercado (Retail, 2016).
Tiene gran variedad de pizzas algunas de las cuales resultan muy novedosas tanto en el
nombre como en los tipos de ingredientes utilizados, un ejemplo de ello es la pizza
Arequipeña inspirada principalmente el sabor del clásico rocoto relleno. También, ofrece a
sus clientes acompañamientos, postres y bebidas.
Los precios varían entre 41 y 53 soles. Estos serán muchos menores si se realiza la compra
de forma online. Las promociones de 2x1 todos los días en algunas pizzas son su principal
estrategia para atraer a los clientes.
COMPETIDORES INDIRECTOS POTENCIAL
• Pizzerías Presto
Es una cadena de restaurantes de comida italiana con formato fast Food fundada en
1991, ofrece a sus clientes una amplia y novedosa variedad de pizzas( Tricarne, Española,
Góndola, Argentina, Veneziana y Dolce Vita), pastas y postres dentro de un ambiente
agradable. Tiene una producción aún a mediana escala, en el que usan productos naturales
cuidadosamente seleccionados, asimismo han creado nuevos sabores de pizza como lomo
saltado o rocoto relleno.
Presto promueve la administración independiente de los establecimientos
posicionados estratégicamente en ciudades como Arequipa, Mollendo, Ilo, Camaná,
Moquegua y Tacna, de esta manera garantiza que cada restaurante responda de forma
eficiente a su público objetivo.
Respecto a las promociones, ellos ofrecen bebidas y acompañamientos por la
compra de “pizzas enormes”. También da la posibilidad de comprar piezas de pizza enteras
o combinadas.
Cabe resaltar la empresa manifiesta su compromiso por contribuir con la
responsabilidad social. Por ello, han colaborado con la fundación MAKE WISH y con la
asociación YUNTA dedicada a potenciar las habilidades de niños en contextos vulnerables.
• Burger King
La cadena de restaurantes de comida rápida se fundó e fundó en 1954, en
Jacksonville, Florida. Tiene más de 35 000 empleados en todo el mundo . Inició sus
operaciones en el Perú en 1993, en la actualidad tiene 32 locales( 24 en Lima y 8 en
provincia).
“Nuestro compromiso es tener ingredientes de alta calidad, trabajar con nuestras recetas
originales y crear experiencias, eso es lo que define a nuestra marca por más de 50
exitosos años” ( Burger King, s.f).
El menú de Burger King ofrece hamburguesas exclusivas, regulares y medianas. Entre sus
productos más destacados se encuentra la hamburguesa KING JR y Whopper. Además,
expende complementos y postres.
• KFC
Es una franquicia de restaurantes de comida rápida especializada en pollo frito, que
pertenece al grupo Yum! Brands. Cuenta con más de 18.000 restaurantes en 120 países. La
receta original fue inventada por Harland Sanders en 1930, ese mismo año abrió un
pequeño restaurante llamado “ Sanders Café”. Durante los años posteriores la franquicia se
expande por Europa y otros países como México, Colombia, Jamaica, Bahamas, Japón ,
etc. A principios de los años ochenta KFC comienza sus operaciones en el Perú,
convirtiéndose así en la primera franquicia en llegar al país.
KFC se especializa en la preparación de productos como pollo frito, piezas de pollo
crujientes que se preparan mediante un proceso de fritura a presión. Además, del pollo
tradicional original ofrece otras variantes como pollo extra crujiente y asado a la parrilla.
Junto al pollo frito, hay otras variantes como alitas de pollo, sándwiches, hamburguesas,
burritos y chicken fingers. También, venden guarniciones como ensalada de col al estilo
estadounidense, patatas asadas o fritas, judías y arroz, así como distintos postres.
Dependiendo del país, también existen distintos platos como kebabs de pollo o empanadas.
Normalmente comercializa sus productos en varias unidades en cajas o cubos. Los cuales
pueden ser pedidos para restaurante o para delivery. Este último se realiza vía telefónica y
por su página web.
https://peru21.pe/vida/mejor-pizza-delivery-cadena-peru-videos-183511
http://papajohns.com.pe/conocenos/
TRES NIVELES DEL PRODUCTO DE LA EMPRESA PAPA JOHN’S
1) Beneficio central básico
La calidad y búsqueda de perfección en sus pizzas, manteniendo el deseo de cada
día mejorar sus productos e innovador sus recetas; asimismo ofrecer una masa fresca,
original. Además, contar con salsas exclusivas. Papa John’s no solo es la venta de las
mejores pizzas, sino ellos venden una experiencia, en una reunión familiar, un cumpleaños
inolvidable, una celebración de trabajo o simplemente una gran comida. Papa John's
garantiza que siempre tenga los mejores ingredientes para cada ocasión especial, ¨lo mejor
de lo mejor¨. También es reconocida como la mejor pizza a parte de su sabor, en el ámbito
del delivery son eficaces.
2) PRODUCTO REAL
*Nombre de la marca: Papa John’s
*Marca:
Calidad:
Las pizzas que ofrece Papa John’s cuentan con los mejores ingredientes que lo han
hecho distintivo. En esta pizzería se garantiza la frescura de los insumos y la autenticidad
de estos, a fin de que el producto final que se entregue sea lo más orgánico y saludable
posible.
La masa, por ejemplo, es uno de los fuertes. Es elaborada con agua purificada en un
centro de control de calidad, certificado por Papa John's Internacional, y de ahí se distribuye
a todos los restaurantes. Uno de los secretos es que nunca se congela; se conserva en un
refrigerador a una temperatura óptima, y es al tercer día cuando se usa como insumo,
porque es el tiempo que necesita para alcanzar la esponjosidad adecuada. Según unos de
los gerentes de la marca en el Perú, asegura: "La masa de nosotros está diseñada para que
tenga la textura de un pan francés", destaca Naveo, y explica que, por eso, en cada pizza
que se sirve se incluye una salsa de mantequilla y ajo, para que el cliente pueda degustar
"hasta el borde".
Estilo
Su estilo es moderno y con una buena presentación en los empaques para llevar,
puesto que tienen un política de ofrecer más que un Servicio, lo que ellos quieren ofrecer es
experiencia.
Packaging:
El envase de la caja que contiene las pizzas de Papa John’s son muy fáciles de transportar.
Además, en la caja siempre viene una salsa Garlic, Papa Johns es la única pizzería en
incluirla. Pero ¿cuál es el objetivo? Por controles de calidad nuestros bordes no deben tener
salsa ni queso. A su vez cuando levantas el slice de pizza debe permanecer en su lugar los
ingredientes. Para aquellos amantes de comerse los bordes hemos incluido esta salsa
garlic.
Cuentan con redes sociales, donde ofertan sus pizzas y están en constante
comunicación con los consumidores, también tienen una central de llamadas ya sea para
quejas o pedir delivery (2258-9999) y un correo (papajohns@pjcrgroup.com).
Etiquetado:
Papa jhon’s utiliza marbetes pegados a sus productos, esto ayuda a promocionar el
producto. También, las cajas de sus pizzas se usan como vehículo publicitario para atraer
personal interesado en trabajar en un punto de venta local.
Este medio tiene varias ventajas:
· Es gratis
· Focalizado en la zona de influencia
· Llega a las personas que ya son fans de la marca (clientes)
· Permite ampliar argumentos de venta (beneficios para los empleados)
Además, utiliza las etiquetas para posicionarse en el mercado, describiendo su
producto.
instalación:
Los locales de Papa John's, en su gran mayoría no son muy grandes, porque se
centran más en el delivery. Las instalaciones de Papa John's cuenta con cocina, servicios
higiénicos y la sala donde se encuentran las mesas y sillas.En la cocina cada empleado
está designado en un área específica de la preparación de pizza. Cuentan con hornos,
laminadora, mesas pizzeras, maquina amasadora, un congelador o cámara frigorífica, una
estufa.
Servicio post venta:
garantía:
4. MEZCLA PROMOCIONAL
La mezcla promocional que utiliza la empresa Papa John’s es:
❖ Anuncios Publicitarios
Papa John’s utiliza medios como:
❏ Internet
❏ Revistas
❏ Flyers
❏ Publicidad virtual
❖ Promoción de Ventas
Papa John’s dan incentivos como:
❏ Cupones de descuento en fechas importantes, por ejemplo día de la
Juventud.
❏ Sorteos
❏ Exposición comercial
❖ Marketing Directo
Papa John’s utiliza el e-mailing para obtener respuestas de su público objetivo.
PARTE V: DIRECCIÓN
2. ESTILO DE LIDERAZGO.
Según el análisis hecho acerca de la biografía sobre le negocio de Papas John's, Se pudo
identificar que el empresario tenía y aplicaba 2 teorías de liderazgo; teoría de liderazgo por
comportamiento y contingencia en su etapa de crecimiento de su negocio.
Teoría de comportamiento:
John Sachnatte el fundador de Papas John's tenía una búsqueda constante en el bienestar,
la comodidad y la satisfacción de sus clientes, pues Él, examinó los abismos que sus
competidores no cubrían en el mercado siendo un claro ejemplo la implementación la
cadena de repartición de pizzas a casa de sus clientes.
Solía ser amistoso y confiable con sus socios, siendo el primero su amigo con el cual
iniciaron la venta de pizzas dentro de u n bar. Es aquí donde el experimenta cosas nuevas
que podría mejorar su producto y algún error buscaba la opinión de los demás.
Tenía una buena preocupación en cuanto a la calidad de su producción en pizzas, cuando
se puso a preparar con ingredientes naturales y masas frescas obteniendo así un producto
de calidad que el cliente buscaba y prefería
Teoría de contingencia:
John Sachnatte trabajaba en equipo y era responsable en ello, esto creó una imagen de
líder en el basándose en el respeto y confianza lo cual genera cierta motivación en los
seguidores. También siempre estaba en comunicación con sus socios lo cual permitía llegar
a sus metas planteadas en su negocio. Un ejemplo que se vio en su desarrollo de su
negocio es cuando menciona que ellos ya sabían cuánto pizza vender al mes gracias a las
calificaciones de sus clientes que ellos daban de 1 a 10 esto también permitía que los
ejecutivos encargados de las pizzas recibieron bonos de acuerdo al puntaje para que su
trabajo sea recompensado.