2010| STATE OF THE BLOGOSPHERE 

Presented To:  ad:tech 

Presented By:  Richard Jalichandra 
 CEO, Technora9 Media  

 Wendy Hu>er 
 SVP, Penn Schoen Berland 

Date:   November, 2010 
THE STATE OF THE BLOGOSPHERE IS… 
WHO ARE THE PROFESSIONAL BLOGGERS 

AND 

JUST HOW PROFESSIONAL ARE THEY? 
HOW ARE BLOGGERS USING SOCIAL MEDIA? 
WHAT ARE BLOGGERS SAYING ABOUT  
YOUR BRAND? 
WHAT’S ADVERTISING’S ROLE  
IN THE BLOGOSHPERE? 
WHAT DO CONSUMERS THINK OF BLOGS? 
 WHAT’S UP WITH THE WOMEN’S 
MOVEMENT – THE “MOMMY BLOGGERS”? 
AND LASTLY, THE QUESTION I GET ASKED MOST… 

HOW CAN I… 
…BECOME A FAMOUS BLOGGER?! 
2009: WHAT WE LEARNED 

•  The rising class of professional bloggers was even more ac9ve and 
prolific in 2009 

•  Professional bloggers invest vastly more 9me and resources into 
their blogs 

•  The majority of bloggers blog about brands 

•  We interviewed 20 superstar bloggers including Arianna Huffington 
and Michael Arrington. The most common piece of advice? 
BE PASSIONATE 

11 
2010: WHAT WE’RE LOOKING AT NOW 
•  The rela9onship between brands & bloggers 
•  The convergence of blogging and other social media 
•  The impacts of new technology on blogging 
•  Consumers’ trust & abtudes toward blogs  & other media 
•  How women and mommy bloggers are influencing brands, 
the blogosphere, and mainstream media 

•  Our largest blogger survey ever: 7,200 bloggers 
–  Conducted by Penn Schoen Berland 
•  Addi9onal consumer survey of 1,000+  
–  Conducted by Technora9 Media and Crowd Science 
•  Interviews & profiles of leading women bloggers 
•  Technora9 index data 

12 
KEY FINDINGS FOR 2010 
 2010 

WHO ARE THE BLOGGERS? 
•  Hobbyists  
–  blog for fun  
–  do not report any income from blogging 
–  measure success by personal sa9sfac9on  
•  PROFESSIONAL Part‐Timers  
–  blog to supplement their income or as part of their job 
–  1 in 3 update their blog at least 1x a day 
–  Measure success by traffic 
2009 
•    PROFESSIONAL Corporate 
–  blog full‐9me for a company 
–  blog to share their exper9se 
–  most likely to have worked in tradi9onal media 
•  PROFESSIONAL Self‐Employed 
–  blog full or part 9me for their own company 
–  57% own a company and have a blog related to their business 
–  19% say their blog is their company  

14 
WHO ARE THE BLOGGERS? 
Average posts per month by 
Technora9 Authority 
•  Two‐thirds are male 
•  65% are 18‐44 
•  More affluent and educated than the 
general populaPon 
–  79% have college degrees / 43% have 
graduate degrees 
–  1/3 have a household income of $75K+ 
–  1/4 have a household income of $100K+ 
•  81% have been blogging more than 2 years 
•  Professionals blog 10+ hours/week  
The Technorati Top 100
•  Professionals have an average of 3.5 blogs  bloggers generate 500x
•  11% say blogging is their primary income  more posts

15 
BLOGGERS AND MAINSTREAM MEDIA 

•  33% of bloggers have worked within tradiPonal media 
–  Half of Corporate bloggers have worked within tradi9onal media 
–  .06% of the US labor force were employed as journalists in 2009 
•  27% are s9ll employed by the tradi9onal media 
–  3 percent of all respondents blog for their tradi9onal media employer 
–  24% blog separately  
•  65% agree that blogs are gebng taken more seriously 
•  48% agree most people will get news & info from blogs in next 5 years 
–  35% already do so now 
–  27% believe that newspapers will    
not survive in the next ten years 

16 
PROS ARE MORE SOPHISTICATED IN USE OF FACEBOOK 

•  87% of all bloggers use Facebook  Do you have a Facebook page for your blog separate 
•  81% use Facebook to promote  from your personal account?  
70 
their blog 
60 
•  64% use to interact with readers  50 

•  45% say Facebook is a more  40 
30 
effec9ve traffic driver than a year  20 
ago  10 

•  15%  of Hobbyists / 46% of Part  0 
All  Hobbyist  Part Timer  Corporate  Self 
Timers / 67% of Self Employed  Employed 
use Facebook to market their 
business 
•  Pros are more likely to have  
a separate Facebook page  
for their blog 

17 
MICRO‐BLOGGING SOLIDIFIES HOLD ON BLOGOSPHERE 
To promote my blog 
•  73% of Hobbyists /  
To bring interes9ng links to light 
88% of Pros use Twi>er 
To understand what people are buzzing 
•  More than half link  about 

Twi>er to their blog  To keep up with news events 

•  One third of TwiZer  To interact with readers of my blog 
Self Employed 
NON‐users say they  To keep up with the events in my 
friends’ lives  Corporate 
prefer Facebook for  For research  Part Timer 
short updates and  Hobbyist 
To market my business 
posPng links  All 
To interact with companies 
•  34% say Twi>er is a  To make plans with friends/social 
more effec9ve traffic  groups 

driver than a year ago  To interact with poli9cians 

To interact with celebri9es 

Other 

0  50  100 
18 
OTHER SOCIAL MEDIA USE (NON‐FACEBOOK / TWITTER) 
•  A few other social media  LinkedIn 
YouTube 
channels stand above the  Flickr 
rest  Del.icio.us 
Stumble Upon 
—  LinkedIn has proven  Picasa 
the viability of  Digg 
business‐specific social  Foursquare 
networking  Tumblr 
Vimeo 
—  YouTube & Flickr  Last.fm 
significantly outpace  Myspace 
their compe9tors in  Plaxo 
Yelp 
the video and photo  Orkut 
sharing spaces   Friendster 
Loopt 
ASmallWorld 
Lala 
Other 
None 

0  10  20  30  40  50  60 

19 
HOWEVER… 
IT’S JUST FACEBOOK & TWITTER FOR DRIVING TRAFFIC 
Facebook 
Twi>er 
LinkedIn 
Stumble Upon 
YouTube 
Flickr 
Tumblr 
Digg 
Yelp 
Social Media  Vimeo 
Plaxo 
Traffic Drivers  Picasa 
Orkut 
Myspace 
Loopt 
Last.fm 
Lala 
Friendster 
Foursquare 
Del.icio.us 
ASmallWorld 
Other 
None  

0  5  10  15  20  25  30 

20 
 OVERALL TRAFFIC DRIVERS 
Tag blog posts 
Twi>er 
Facebook 
List on Technora9 
Comment on other blogs and hope for reciprocity 
List  on Google  Self Employed 
Link to other blogs in a blogroll  Corporate 
Search engine op9miza9on (SEO)  Part Timer 
List on a blog directory  Hobbyist 
Produce content for other blogs or websites  All 
YouTube 
Digg 
A>end conferences for bloggers 
Create a blog on a broader blog network  
Pay for online adver9sing 
0  20  40  60  80  100 

21 
MOBILE PLATFORMS ARE CHANGING BLOGGING STYLE 

•  39% say tablets and smartphones have impacted their blogging style 
–  70% are wri9ng shorter posts 
–  54% are pos9ng more spontaneously 
–  50% are pos9ng photos taken with their smartphone; 15% pos9ng videos 
–  24% are using shorter posts or photos to make their blog more appealing to 
mobile users 
–  15% are using less Flash, and  7% are using HTML 5 more oxen 
•  24% blog from a tablet or smartphone, up 4 points from 2009 
–  88% of mobile playorm users are on their smartphone, 21% on tablet 
–  61% are blogging more from tablets or smartphones than last year 
•  Bloggers spend an average of 27.3 hours a week consuming and sharing 
media from tablets or smartphones , up from 20 hours in 2009 

22 
BRANDS IN THE BLOGOSPHERE 
•  Nearly half of non‐corporate pro bloggers write about brands 
•  1/4 bloggers overall post product or brand reviews monthly 
•  1/5 bloggers post weekly 
•  20% of corporate bloggers post daily about products & services 

I post product or brand reviews 

I never talk about products or 
brands on my blog 
Self Employed 
I blog about some of my everyday 
Corporate 
experiences in stores or with 
customer care  Part Timer 
I blog about company informa9on  Hobbyist 
or gossip I hear  All 

I blog about brands that I love (or 
hate) 

0  10  20  30  40  50  60 

23 
BLOGGERS CARE DEEPLY ABOUT BRAND REPUTATION 

•  71% only write about brands & products whose reputaPons they approve of 

•  1 in 3 boyco> products 
–  1 in 5 write about their boyco>s & why 
–  They also advocate others boyco> products from those companies too  

•  90% say it’s important that adverPsing on their sites aligns with their values  

•  1/3 of hobbyists and more than half of Pros say that a brand’s overall 
reputa9on influences their willingness to write about it  

24 
BLOGGERS DESIRE PROFESSIONAL‐LEVEL INTERACTION 

•  1/2 of Pros & 1/4 of Hobbyists have been approached by a company to 
write about their brand or products 

•  64% of bloggers say they are treated less professionally by brand 
representaPves than are the tradiPonal media 
–  Just 20% characterize their interac9ons with brand representa9ves as posi9ve 

•  The majority of bloggers (55%) are aware of the FTC’s ruling on 
disclosure, with a higher awareness among pro segments (up to 70%) 
–  Two thirds say the ruling has had no effect 
–  One third say they are more likely to disclose rela9onships with a  brand 
–  Bloggers are offended by brands asking them to cross the line 

25 
INFLUENCING THE INFLUENCERS 
Blogs I read 

Conversa9ons with friends 
News websites like CNN.com or 
NYTimes.com 
Social media accounts I follow 
Viral effect: 
Conversa9ons with family  Self Employed 
Bloggers are most 
influenced by other  Corporate 
Television shows I watch 
Part Timer 
bloggers.  News aggregators like Drudge 
Report or Huffington Post  Hobbyist 
All 
Web portals like Yahoo! or AOL 

Radio programs I listen to 

Podcasts I listen to 

Other 

0  5  10  15  20  25  30  35  40  45 

26 
MONETIZATION AND REVENUE 
•  1 in 4 blogs with adverPsing now use an ad network 
–  1 in 5 in 2009 
–  7% have a dedicated sales force (31% of Corporate) 
•  54% increase in number blogs with ad tags from 2009 to 2010 
–  2008 67% of ad tags were Google  Data supplied by
–  2009 47% of ad tags were Google 
–  2010 44% of ad tags are  
•  Types of adver9sing: 
–  Display ads 27%  (40% in 2009, 28% in 2008) 
–  Search ads 25% (39% in 2009) 
–  Affiliate links 25% (36% in 2009) 
–  Paid pos9ngs 6% (8% in 2009) 
•  Best performing ads: 38% say standard display ads perform best on blogs 
–  47% allow rich media 
–  33% allow paid advertorial posts 
WHAT DO CONSUMERS SAY ABOUT BLOGS? 

•  46% trust tradiPonal media less than they did 5 years ago 

•  34% say blogs are gefng taken more seriously as sources of informaPon 

•  19% say Blogs are oxen be>er wri>en than tradi9onal media 

•  39% say more people will be gefng their news and entertainment from 
blogs than from tradiPonal media in the next 5 years 
–  37% say Newspapers will not be able to survive in the next ten years 

•  29% say Facebook is gebng taken more seriously as a source of 
informa9on 

•  18% say Twi>er is gebng taken more seriously as a source of informa9on 

Source: TechnoraE Media and Crowd Science  28 
CONSUMERS: TRUST BRAND INFO 
Which sources do 
you trust for brand, 
product, or service 
informa9on?

Source: TechnoraE Media and Crowd Science  29 
CONSUMERS: RECOMMEND PRODUCTS & SERVICES 
What is your 
likelihood to 
recommend a brand, 
product, or service 
from these 
informa9on sources?

Source: TechnoraE Media and Crowd Science  30 
CONSUMERS: PURCHASE INTENT 
What is your 
likelihood to 
purchase a brand, 
product, or service 
from these 
informa9on sources?

Source: TechnoraE Media and Crowd Science  31 
WOMEN BLOGGERS ARE MORE THAN MOMMY BLOGGERS 
•  Moms who blog about parenPng are about 5% of all bloggers 
–  Only 13% of this group say they PRIMARILY blog about parenPng 
–  Leading topics are Entertainment, Health, Travel, Technology and News 
•  81% update their blogs at least once a week 
•  20% blog from tablet or smartphone – 66% do so more frequently than 2009 
•  92% use Facebook & 75% use Twi>er to promote their blog 
•  They are the most likely of all bloggers to blog about brands 
–  55% follow brands on social media 
–  54% have been approached by a brand 
–  Half say that a brand’s reputa9on influences their willingness to write about it 
•  28% have worked as a journalist; 33% are s9ll employed by in media 
•  72% of mom bloggers report blogs are taken more seriously as info sources  

32 
 THE SUM OF ALL THE PARTS: 

THE BLOGOSPHERE IS GROWING INTO A 
MATURE MEDIA CHANNEL 

33 
SO…….. 

HOW DO I TOO BECOME A FAMOUS BLOGGER?! 
35 
THANK YOU 
RICHARD JALICHANDRA 
WWW.JALICHANDRA.COM 
TWITTER.COM/JALICHANDRA 

WENDY HUTTER 
WWW.PSBRESEARCH.COM 
TWITTER.COM/PSBRESEARCH