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PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATEGICO

EDISSON ALEXANDER CHINCHILLA GUTIÉRREZ


NEIDA MARÍA JIMÉNEZ PABÓN
ORLANDO JUNIOR ACUÑA LOZANO

ACTIVIDAD DE PROYECTO 3. ESPECIFICAR PARAMETROS DE DISEÑO PARA


LA PRESENTACION DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO SEGÚN SEGMENTOS
DEL MERCADO.

TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS


SENA 2018
PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATEGICO

EDISSON ALEXANDER CHINCHILLA GUTIÉRREZ


NEIDA MARÍA JIMÉNEZ PABÓN
ORLANDO JUNIOR ACUÑA LOZANO

ADRIANA VELA
ADRIANA ASTAIZA
Instructoras

TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADOS


SENA 2018
INTRODUCCION.

El presente proyecto contiene la propuesta diseño de empaque y plan


estratégico, especialmente de la empresa JEON. orientada al diseño y
confección de ropa deportiva para abastecer y resolver las necesidades del
sector en el corto plazo y en el mediano plazo, alcanzar mercados de otras
regiones cercanas a nuestra ubicación geográfica que estará en el área
metropolitana de Bucaramanga.

La moda deportiva es un mercado muy apetecido por la sociedad en


general, es por eso por lo que vemos viable la creación de una empresa de
diseño y confección deportiva el cual busca entrar en el mercado y lograr
posicionarse en el mediano plazo.

Teniendo en cuenta lo anterior quisimos diseñar una propuesta diseño de


empaque y plan estratégico.

La idea de hacer una propuesta de este tipo surge de la situación que se ve


en el mercado de la confección ya que hay muchos productos de
diferencias físicas entre otros productos del mismo sector, este con la idea
de hacer la diferencia.

Debido a que la ropa deportiva JEON. Son productos de diferencias


físicas resaltantes entre una marca y otra, además de que los precios y los
canales de distribución son parecidos en el ramo, el fin ultimo que persigue
este plan es el diferenciar a JEON de la competencia a través de
actividades no comunes. Sin embargo, también es necesario tomar en
cuenta aquellas actividades ordinarias que el consumidor está
acostumbrado a obtener.

PROPUESTA DISEÑO DE EMPAQUE Y PLAN ESTRATEGICO


IDENTIFICACION: La empresa JEON. Se identifica por la confección y
comercialización de sus productos deportivos por lo tanto cuenta con la
misión y visión y objetivos que a continuación compartimos.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO


La industria de la moda esta formado por clientes heterogéneos, cada
empresa tiene su espacio en el mercado gracias a que se identifican con
clientes que muestran su personalidad y diferencia a la hora de escoger
una prenda deportiva.

En lo teórico es preciso proponer una oferta diferenciada que satisfaga a


cada grupo o lo diferencie del resto, para lograr esa notoriedad diferencial
que le haga destacar al publico como para la competencia.

Se busca una oferta y unos objetivos para la diferencia del resto, ya que el
comprador de moda deportiva es diferente regido por variables como son la
edad, sexo estilo de vida, poder adquisitivo entre otras…y debido a estas
variables se identifican con los diferentes estilos y buscan marcas y
productos que se acomoden mejor a estas características.

La segmentación del mercado fomenta la competencia, la competitividad y


permite operar a muchos actores, pero el análisis de preferencia dada la
misma amplitud de este es complejo.

*clasificar al consumidor y ayudar a analizar los comportamientos del


consumo.
*identificar los segmentos fieles a la marca.
*criterios como la fidelidad, el proceso de compra, tipo de compra,
intensidad de uso, gasto situaciones, sensibilidad al precio; estos deben ser
una escala de estudio más detallado.

SEGMENTACIÓN DEMOGRAFICA niños y niñas en edades entre los 5


y los 17 años que tienen actividad
deportiva, jóvenes y adultos.
SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA a) 55% las realiza en
Bucaramanga
b) 45% en otros municipios
SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA Todos los estratos
- Masculino y femenino
- diferentes estilos

LA MARCA
Es un nombre que se le dio a nuestra empresa teniendo en cuenta la
primera letra del nombre de los futuros creadores de dicho proyecto. Siendo
asi :
J: Jhon Édison (retirado)
E: Edisson
O: Orlando
N: Neida

y por la línea deportiva.


Esta marca nos permite distinguirnos de los demás productos, y le permite
al consumidor identificar la calidad del producto.

EMPAQUE

Al hablar de empaque nos imaginamos normalmente lo mas usado en el


medio del comercio y lo que para unos es lo más económico.

JEON busca que el cliente encuentre en el empaque encuentre una forma


de proteger su producto desde el momento en que lo adquiere hasta el
momento de su manipulación, para ello busca un material de fácil uso y
proteger al medio ambiente.

Para esto optamos por utilizar las bolsas en tela TST es un material de
apariencia textil con gran demanda en el mercado por sus valores
ecológicos, su durabilidad, resistencia de bajo costo Y son reutilizables.

Además, tiene un alto valor publicitario


VENTAJAS
-VAJO COSTO
-ALTA DISPONIBILIDAD EN EL MERCADO
-NO SON CONTAMINANTES
-SON RESICLABLES
-SON FACILES DE LAVAR

DESVENTAJAS
-SE MOJAN CON FACILIDAD
-ES FACIL DE OLVIDARLAS

EMPAQUE COMO MEDIO PUBLICITARIO: Este empaque nos permite entregar


el producto en buenas condiciones y en una optima presentación, así mismo hacer
publicidad a nuestra empresa ya que el cliente de camino a su casa hace
publicidad gratis. esto nos favorece ya que tenemos un ahorro en cuanto a la
publicidad.

TARJETA DE PRESENTACION

La tarjeta de presentación JEON SPORT es una tarjeta persuasiva ya que informa


o describe la empresa y ayuda a captar la atención del consumidor.

ETIQUETA

La etiqueta JEON SPORT es una etiqueta persuasiva ya que informa o describe la


empresa y ayuda a captar la atención del consumidor.
Con carácter general los productos para su puesta en el mercado deberán estar
debidamente etiquetados todas las indicaciones deberán estar claramente visibles
y fácilmente legibles por el consumidor
Nuestro producto llevara una etiquetas.
Una identifica el producto por uno de sus lados, y al otro lado indica las funciones
de calidad.
1. Nombre o razón social
2. Número de registro industrial
3. Composición del producto de acuerdo a la tabla

ABLA I. Denominación de Composición del producto textil.

Núms. Denominación Descripción de las fibras

1 Lana ( 1 ) Fibra de esquila de las ovejas.

2 Alpaca, llama, Pelos de los siguientes animales: alpaca, llama,


camello, camello, cabra de cachemira, cabra de angora, conejo
cachemira, de angora, vicuña, yack, guanaco, cabra cashgora,
mohair, angora, castor, nutria.
vicuña, yack,
guanaco,
cashgora,
castor, nutria,
precedido o no
de la
denominación
de “lana” o
“pelo” ( 1 ).

3 Pelo, o crin con Pelos de diversos animales que no sean los


o sin indicación mencionados en los puntos 1 y 2.
de especie
animal (por
ejemplo: pelo de
bovino, pelo de
cabra común,
crin de caballo).

4 Seda Fibra procedente exclusivamente de los insectos


sericígenos.

5 Algodón Fibra procedente de las semillas del algodonero.

6 Miraguano Fibra procedente del interior del fruto del miraguano


7 Lino Fibra procedente del líber del tallo del lino.

8 Cáñamo Fibra procedente del líber del tallo del cáñamo.

9 Yute Fibra procedente del líer del Co’ chorus olitorius y del
Corchorus capsularis.

10 Abacá Fibra procedente de las vainas foliáceas de la Musa


textilis.

11 Esparto Fibra procedente de la hoja de la Stipa tenacissima.

12 Coco Fibra procedente del fruto de la Coco nucifera.

13 Retama Fibra procedente del líder del tallo del Cytisus


scoparios y/o del Spartium junceum.

14 Ramio Fibra procedente del líber del tallo de la Boehmeria


nivea y de la Boehmeria fenacissima.

15 Sisal Fibra procedente de las hojas del Agave sisalana

16 Sunn Fibra procedente del líer del tallo de Crotalaria juncea

17 Henequen Fibra procedente del líber del tallo de Agave


fourcroydes.

18 Maguey Fibra procedente del líber del tallo de Agave cantala

19 Acetato Fibra de acetato de celulosa de la cual menos del 92


por cien, pero al menos 74 por cien de los grupos
hidróxilos son acetilados

20 Alginato Fibra obtenida a partir de sales metálicas de ácido


algínico

21 Cupro Fibra de celulosa regenerada obtenida por el


procedimiento cuproamoniacal

22 Modal Fibra de celulosa regenerada obtenida por


procedimiento viscoso modificado que tiene una fuerza
de ruptura elevada y un módulo alto de mojado.

23 Proteínica Fibra obtenida a partir de sustancias proteínicas


naturales regeneradas y estabilizadas bajo la acción
de agentes químicos.

24 Triacetato Fibra de acetato de celulosa de la que al menos el 92


por 100 de los grupos hidróxilos estás acetilados.
25 Viscosa Fibra de celulosa regenerada obtenida por el
procedimiento viscoso para el filamento y para la fibra
discontinua.

26 Acrilica Fibra formada de macromoleculas lineales que


presentan en la cadena el 85 por 100 al menos en
masa del grupo acrilonitrilo.

27 Clorofibra Fibra formada de macromoléculas lineales cuya


cadena está constituida como mínimo por un 50 por
100 en masa de monómeros de cloruros de vinilo o de
cloruros de vinilideno.

28 Fluorofibra Fibra formada de macromoléculas lineales obtenidas a


partir de monómeros alifáticos fluorocarbonados.

29 Modacrílica Fibra formada de macromoléculas lineales que presentan


en la cadena más del 50 por 100y menos del 85 por 100
en masa del motivo acrilonitrilo.

30 Poliamida o Fibra de macromoléculas lineales sintéticas que presentan


nailon en su cadena grupos funcionales amida recurrentes
unidos, en un 85 por 100 como mínimo a grupos alifáticos
o cicloalifáticos.

31 Aramida Fibra de macromoléculas lineales sintéticas formadas por


grupos aromáticos unidos entre ellos por uniones amida e
imida directamente ligadas, en un 85 por 100 como
mínimo, a dos núcleos aromáticos y cuyo n´mero de
uniones imida, en caso de que existan, no puede exceder
al de uniones amida.

32 Polimida Fibra de macromoléculas linealis sintéticas que tienen en


la cadena grupos funcionales imida recurrentes.

33 Lyocell (2) Fibra de celulosa regenerada obtenida por un método de


disolución y de hilado en disolvente orgánico, sin
formación de derivados.

34 Poliéster Fibra formada por macromoléculas lineales que presenta


en la cadena al menos el 85 por 100 en masa de un éster
de diol y de ácido tereftálico.

35 Polietileno Fibra formada de macromoléculas lineales saturadas de


hidrocarburos alifáticos, no sustituidos.

36 Polipropileno Fibra formada de macromoléculas lineales saturadas de


hidrocarburos alifáticos, en los que uno de cada dos
carbonos lleva una ramificación metilo, en disposición
isotáctica, y sin sustituciones ulteriores.

37 Policarbamida Fibra formada de macromoléculas lineales que presentan


en la cadena la repetición del grupo funcional urea (NH-
CO-NH).

38 Poliuretano Fibra formada de macromoléculas lineales que presentan


en la cadena la repetición del grupo funcional uretano.

39 Vinilo Fibra formada de macromoléculas lineales en las que la


cadena está constituida por alcohol polivinílico con grado
de acetilación variable.

40 Trivinilo Fibra formada de terpolímero de acrilonitrilo, de un


monómero vinílico clorado y y de un tercer monómero, de
los cuales ninguno representa el 50 por 100 de la masa
total.

41 Elastodieno Fibra elastómera constituida, o bien por polisopreno


natural o sintético, o bien por varios dienos polimerizados
con o sin uno o varios monómeros vinílicos que, estirada
por una fuerza de tracción hasta alcanzar tres veces su
longitud inicial, recobra rápida y sustancialmente esa
longitud desde el momento en que deja de aplicarse la
fuerza de tracción.

42 Elastano Fibra elastómera constituida por al menos 85 por 100 en


masa de poliuretano segmentario que, alargada por una
fuerza de tracción hasta alcanzar tres veces su longitud
inicial, recobra rápida sustancialmente esta longitud,
desde el momento en que deja de aplicarse la fuerza de
tracción.

43 Vidrio Textil Fibra constituida por vidrio.

44 Denominación Fibras obtenidas a partir de materias diversas o nuevas


correspondiente que no sean las anteriormente mencionadas.
a la materia de
que las fibras
están
compuestas, por
ejemplo: metal,
amianto, papel
precedida o no
de la palabra
“hilo” o “fibra”.

TABLA II. Símbolos de conservación

Lavado a máquina o manual, las cifras en el interior de la cubeta, indican en grados


centígrados, la temperatura máxima de lavado.
Lavado con agitación muy débil, sólo a mano.

Lavado con agitación mecánica reducida. El número interior nos indicará la temperatura.

PROHIBICIÓN DE LAVADO. (Cuero o fornituras metálicas, etc.,)

Puede usar lejía. Sólo algodón blanco.

PROHIBICIÓN DE USAR LEJIA. También puedes encontrar este símbolo en negro.

Planchado a temperatura baja 110ºC. Seda, rayón, acetato, acrílico.

Planchado a temperatura media 150ºC. Lana, mezclas y poliéster.

Planchado a temperatura alta 200ºC. Lino, algodón.

PROHIBICION DE PLANCHADO. Elásticos, fajas, pantys.

Limpieza con todos los disolventes corrientes.


Limpieza con esencias minerales. Si el círculo está subrayado, indica restricción de agua,
acción mecánica y temperatura.

Limpieza con percloroetileno, disolventes fluorados y esencias minerales. Si el círculo está


subrayado, indica restricción de agua, acción mecánica y temperatura.

PROHIBICION DE LAVADO MECÁNICO.

Se puede secar en secadora.

No secar en secadora.

Secar colgando de una cuerda.

Tender sin escurrir.

Secar en plano horizontal sin tender.

LOGOTIPO
El logotipo de JEON SPORT se caracteriza por sus colores dando un significado
muy valioso para cada uno de nosotros.
Rojo: enérgico
Azul: profesional
Verde: orgánico
Amarillo: optimista

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