Carlos Cesar Barreto Valencia

Matricula: 80818

Grupo: CF31

Simulaciones Financieras

Mtro. Omar Lozano Tapia

Actividad 1. Identificación de indicadores y

variables con fines predictivos y de pronóstico

Acapulco, Guerrero

11 de Mayo del 2019

 Starbucks, la mayor cadena estadounidense de cafeterías, informó sobre mayores
ganancias trimestrales ya que las ventas totales superaron los cálculos de los analistas,
por lo que elevó sus pronósticos para el año fiscal 2013.
La empresa logró una ganancia neta de 359 millones de dólares o 46 centavos de dólar
por acción en el cuarto trimestre fiscal terminado el 30 de septiembre. El resultado estuvo
levemente arriba de las utilidades de 358.5 millones de dólares o 47 centavos por acción
del mismo periodo del año pasado.
Los directivos de la empresa han establecido sus pronósticos de ganancia por título para
el año fiscal 2013, entre 2.04 y 2.15 dólares, un alza frente a 2.04 a 2.14 dólares por papel
calculado en un inicio. Después de difundir este reporte, las acciones de Starbucks
incrementaban su cotización en el mercado bursátil estadounidense en 7.49 por ciento.

Con base en lo anterior, identifica y señala los indicadores financieros involucrados y

establece su comportamiento en función de:
a) El desempeño registrado en el tercer trimestre.
b) Las relaciones de causalidad que expresen los indicadores detectados.
c) La confirmación o rectificación de los pronósticos señalados por los directivos de la
empresa implicada.

Entrega el trabajo en forma de reporte.

Nota: El año fiscal en los EE. UU va del 1 de octubre al 30 de septiembre.

Sea entendido que un indicador financiero es información obtenida de los principales

estados financieros, informe de resultados o de aquel documento que contenga
información de la empresa con el fin de evaluar algún aspecto en específico de algún área
de interés de la misma.
El análisis de estos indicadores sirve para formarse una idea de la salud financiera de la
empresa, sus resultados sirven para prevenir o definir acciones a seguir sobre las
diferentes áreas y tomar las mejores decisiones ante las circunstancias que se presenten.
De acuerdo al analista y a los intereses que convengan, prestará más atención a algunos
índices que a otros, ya que por medio del diagnóstico se pueden evaluar los tres
principales signos vitales de una empresa: la liquidez, la rentabilidad y el endeudamiento.
Para el caso presentado de Starbucks, los índices financieros involucrados son los de
rentabilidad, En relación con esto, Chávez (2005) afirma que la rentabilidad es uno de los
indicadores financieros más relevantes, sino el más importante, para medir el éxito de un
negocio; agrega que una rentabilidad sostenida combinada con una política de dividendos
cautelosa, conlleva a un fortalecimiento del patrimonio.
Los indicadores referentes a rentabilidad, tratan de evaluar la cantidad de utilidades
obtenidas con respecto a la inversión que las originó, ya sea considerando en su cálculo
el activo total o el capital contable (Guajardo, 2002).

La información que nos presentan en el caso es la siguiente:

Ganancia Neta
Año anterior 358.5 47 centavos X dólar
Periodo Actual 359 46 centavos X dólar

Pronósticos Ganancias por titulo

Cálculo inicial 2.04 2.14
Esperado 2.04 2.15

Podemos observar que la utilidad neta del patrimonio supero al año anterior, mismo que
ha permitido pronosticar un mayor crecimiento para el siguiente trimestre esperando que
la empresa mantenga el mismo comportamiento presentado hasta la fecha del último
ejercicio.
Por lo cual la empresa debe de estudiar cada una de sus unidades de negocios y
determinar qué factores podrían generar ventajas competitivas, de acuerdo con las
estrategias perseguidas. Según Ramírez (2002), se trata de generadores de valor para los
clientes y la organización. Algunos de estos factores pueden ser: Satisfacción al cliente,
excelencia en el servicio, liderazgo de mercado, calidad, confiabilidad, capacidad de
respuesta, liderazgo tecnológico, tiempo de ajuste, utilización de maquinarias, etc. Estos
factores indican directamente a los empleados las áreas cruciales de las cuales depende
el éxito de la organización y, a su vez su estabilidad laboral.
Por lo cual y para llegar a cumplir el pronóstico establecido una vez definidas las variables
de medición se debe establecer cuál es el desempeño o valor de dicha variable
considerado como aceptable y asignar responsabilidades. No es conveniente fijar una
norma de cumplimiento, puesto que se convertiría en un estándar con todas las
desventajas indicadas, sino basarse en el último resultado real del periodo y observarse
los cambios de la variable diaria o semanalmente representada gráficamente, según las
necesidades de información de la gerencia, con el fin de ver los avances o tendencias
(Shank y Govindajaran, 1998).
Bibliografía.
Montero, Gabriela. (2005) La función financiera en la organización empresarial en
Finanzas Básicas. UNAM México. pp. 17- 44
BREALEY, Richard A., MYERS, Stewart C. Principios de Finanzas Corporativas,
Séptima edición, Editorial McGraw Hill, España, 2003.

GARCIA, Oscar León, Administración Financiera, Tercera edición, Prensa Moderna

Impresores, Cali, Colombia, 1999.