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FUNDAMENTOS

VISUALES 1
Prof. Veronica Noriega
8 ELEMENTOS ESTRUCTURALES 3

Elementos estructurales 3

Peso visual 3

Punto de interés 3

Equilibrio 4

Los pesos visuales en el diseño 7


GUIA 8 FUNDAMENTOS VISUALES 1

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ELEMENTOS ESTRUCTURALES

Pesos visuales

La percepción visual no necesita de grandes estímulos, todo lo que no sea un


vacío uniforme bastará para generar tensión entre fuerzas dentro del formato.

Cuando nos encontremos en la etapa de ideación tenemos que


precocuparnos por facilitarle al público objetivo el trabajo de ver y entender nuestra
creación. Para este propósito debemos utilizar estructuras sencillas siguiendo
pautas de distribución igual que la música.

Para facilitar la organización, podemos usar ejes o líneas imaginarias en la


composición. Los ejes pueden ayudarnos a ordenar las formas en el espacio y darles
“soporte”. De la misma manera que el esqueleto aguanta nuestro cuerpo o que los
pilares mantienen de pie nuestra casa, los ejes son de gran ayuda para ubicar el
punto de interés y balancear los pesos visuales.

Ilustración 1: Ejes o líneas imaginarias Fuente: pexels

Punto de interés

Toda composición, por más simple y pequeña que sea, está estructurada en
relación con un centro. A este centro lo llamamos punto de interés porque es allí
donde se concentran las fuerzas y dan la pauta para la organización visual. Los
demás elementos del diseño deben ser dispuestos de forma que sean inferiores.

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ELEMENTOS ESTRUCTURALES

El punto de interés puede o no, ubicarse en el centro de la composición,


además, en una composición podemos encontrar varios puntos, dependiendo de
la complejidad que tenga. Este elemento puede ser tan simple como una figura
geométrica o compleja como un palacio.

Ilustración 2: Centro de interés Fuente: pinterest

Equilibrio: Distribución de pesos

Podemos definir al peso visual como la fuerza que posee un elemento


dentro de una composición para atraer o repeler los demás elementos que se
encuentran próximos a él.
Pero, ¿Qué significa exactamente el término equilibrio cuando lo aplicamos
al diseño? Ten en cuenta tres cosas para entender y aplicar pesos visuales:
En primer lugar, elige el formato o espacio donde se desarrollará la composición.
Segundo, cuando se realiza una estructura visual de cualquier tipo, debes consi-
derar a todas las partes que la componen. En tercer lugar, aunque el concepto
de gravedad es elemental, no debemos interpretarlo en un sentido literal porque
en una imagen los pesos no son, necesariamente, representaciones de volume-
nes reales. Veamos los tipos de equilibrio aplicables en un diseño:

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1 Equilibrio Axial: significa el control de atracciones opuestas por medio de


un eje central, vertical, horizontal o ambos. La simetría (a) es la forma más simple y
común en este tipo de organización porque los elementos se repiten como imáge-
nes reflejadas en un espejo a ambos lados del eje. La asimetría (b) axial es usada
para suavizar la rigidez de la axialidad alterando la forma y el color.
a.

b.

Ilustración 4: Axial Fuente: Veronica Noriega

2 Equilibrio Radial: Cuando estos elementos se organizan respecto a un punto.


Significa el control de atracciones opuestas por la rotación alrededor de un punto
central. También podemos tener equilibrio radial simétrico o asimétrico.

I l u s t ra c i ó n 5 : radial Fuente: Veronica Noriega

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3 Equilibrio oculto: Aquí no encontramos ejes ni puntos centrales. Éste tipo de


equilibrio depende de varios factores como, tamaño, forma, ubicación, posición,
color, textura, etc. Estos factores se usan para ubicar al punto de interés fuera del
centro y equilibrar una composición.

Peso por ubicación: Ubicamos el punto de interés y equilibramos lacomposición


en función de la fuerza de la gravedad y en el sentido de lectura occidental
de izquierda a derecha.

Peso por color: Los colores claros pesan más que los oscuros por queirradian luz
haciendo que la superficie parezca mayor. Los colores saturados pesan más que los
menos saturados.

Peso por segregación: El elemento que queda aislado del grupo tiene más peso.

Peso por
ubicación

Menos pesado / Más pesado Menos pesado / Más pesado Menos pesado / Más pesado

Peso por
color

Más pesado/Menos pesado Más pesado/Menos pesado

Peso por
segregación

Más pesado/Menos pesado

Ilustración 3: Pesos visuales Fuente: Veronica Noriega

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Los pesos visuales en el diseño

Debemos ser conscientes de nuestro campo visual para entender el


concepto de equilibrio en el diseño: en primer lugar, leemos textos e imágenes
enfocando unidades alternadamente, pero sin perder de vista la totalidad, y, en
segundo lugar, percibimos todo de manera tridimensional y por relaciones:
arriba-abajo, adelante-atrás, derecha-izquierda.
Cuando diseñamos una propuesta podemos elegir ciertas reglas o
principios para organizar los elementos visuales (interrelación de formas, ritmo,
movimiento y pesos).

Veamos tres ejemplos donde la distribución de los elementos refleja


la personalidad de cada marca y ayuda a capturar la mirada del especta-
dor.
Analicemos los principios que rigen los pesos visuales en el diseño de
escaparate de la figura 14: vemos una composición con elementos que se rela-
cionan por distanciamiento, m o v i m i e n t o e s t á t i c o , ritmo alterno y equilibrio
axial asimétrico por color (ligeramente asimétrico por forma y color).

Fig. 14: Colección exclusiva Maje Fuente: Printemps.com

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En la figura 15 se hace uso del equilibrio radial, centrando al objeto de


diseño y rodeándolo con formas de ligero movimiento envolvente. Y se hace
uso del peso por color (rojo) y segregación para darle un segundo peso al logo
de la marca ubicado en la esquina inferior derecha.

Fig. 15: Diseño de CAAD Fuente: caad-desing.com

En la figura 16, el estudio de diseño Ja!Studio, aplicó la asimetría y el


peso por ubicación para otorgarle al objeto de diseño todo el peso.

Fig. 16: Diseño de Ja!Studio Fuente: loreakmendian.com

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