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| Sumário |
| Actualidade Tecnologia | A convergência da 6 Opinião
comunicação enquanto solução para as empresas 8 Opinião/ Sociedade Bit
A reportagem do o seminário de Comunicações 10 Dossier/ Educação para os Media
IP revelou a nova tendência da convergência 28 Entrevista/ Augusto Santos Silva
numa rede única de comunicações IP.
32 Actualidade/ Imprensa
39
34 Dinâmicas de Comunicação e SI
36 Reportagem/ Comunicação
39 Actualidade/ Tecnologia
40 Reportagem/ Tecnologia e SI

| Investigação em Comunicação | Relatórios apontam 42 Actualidade/ Sociedade da Informação

tendências mundiais 44 Actualidade/ Rádio

46 Actualidade/ Televisão
Destaque para os relatórios da World
Association of Newspapers e da Global 48 Congresso/ EMMA
Advertising Report, que indicam que os tempos 50 Conferência/ APDSI
de crise nos media parecem já ter 51 Seminário/ ISCTE
desaparecido.
52 Seminário/ ICAP
69
53 Congresso/ APR
54 Seminário/ e-Government
55 Jornadas/ Jornalismo digital
| Entrevista Judite Mota | Um mercado pequeno, com
56 Mesa Redonda/ Jornalismo e Religião
sintomas de criatividade em crise
58 Encontro/ Arte e Comunicação
Em entrevista à Media XXI, Judite Mota,
directora criativa da Bates Red Cell em Portugal 59 Congresso/ APODEMO
e presidente do Clube de Criativos, falou sobre 60 Portugal Media/ Setúbal
a conjuntura e as estratégias para ultrapassar a 66 Entrevista/ Jacinto Godinho
crise, num ambiente em que a criatividade, é a
69 Investigação em Comunicação
primeira a ser prejudicada.
80 71 Aula Aberta
72 Instituições da Comunicação/ APMP
74 Centros de Conhecimento/ CICCOM
75 Leituras

MediaXXI Ficha técnica

A nnoo XX -- N
A Nºº 8811 M
Maa ii oo-- JJuu nnhh oo 2200 0055
ADMINISTRADOR EXECUTIVO: Paulo Ferreira DIRECTOR
INTERINO: Paulo Faustino EDITORA: Paula dos Santos
Cordeiro REDACÇÃO: Cátia Candeias COLABORADORES:
Ana Filipa Cerol, Carla Martins, Daniela Gonçalves, Dulce
Mourato, Fernando Costa, Luís Bonixe, Rita Cunha, Rui Braz,
Marisa Torres Silva, Frederico Pedreira OPINIÃO: , Manuel
Pinto, Reginaldo Rodrigues de Almeida , Tyrone L. Adams,
Vitor Reia-Baptista FOTOGRAFIA: João Reis, Luís Filipe Maia,
COLABORADORES DE FOTOGRAFIA: Paulo Chaves
CORRESPONDENTES: Sayonara Leal (Paris), Inês Rodrigues
(Bruxelas) COPYDESK: Filomena Martins DESIGN: Tânia
Borges MARKETING E PUBLICIDADE: Amélia Sousa
(publicidade@mediaxxi.com) COLABORAÇÃO: Centro de
76 Mercados da Comunicação
78 Actualidade/ Publicidade e Marketing
80 Entrevista/ Judite Mota
Estudos em Ciências da Comunicação da Universidade
Independente ASSINATURAS: Notícias Direct – Tapada Nova 83 Vizinhança Mediática
– Capa Rota – Apartado 55 – 2711-901 Linhó – Portugal –
Tel.:21 924 99 40 IMPRESSÃO: Heska Portuguesa –
84 Lá Fora
Indústrias Tipográficas, S.A. – Campo Raso – 2710-139
86 European Journalism Centre
Sintra – Tel.:21 923 89 00 DISTRIBUIÇÃO: VASP/ CTT –
Correios de Portugal SOCIEDADE GESTORA DA REVISTA: 88 Euromedia
Formalpress – Publicações e Marketing, Lda. ESCRITÓRIOS:
Rua Professor Vítor Fontes n.º 8D, 1600-671 Lisboa – Tel.: 90 Internacional/ Rádios Comunitárias
217 576 317 Fax: 217 576 316 – E-Mail: mediaxxi@sapo.pt -
Revista Fundada por Nuno Rocha, em 1996 DEPÓSITO 92 Aldeia Global
LEGAL nº 99516/96; Registo nº 120427 TIRAGEM: 7000
exemplares 94 Último Olhar
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| Editorial |
REGULAÇÃO E
EDUCAÇÃO PARA OS
| Paulo Faustino* |
MEDIA
Para os mais atentos tem sido interessante acompanhar a
operação de aquisição da Lusomundo Media. Depois do
parecer positivo da operação por parte da AACS, a validação
da operação está dependente da Autoridade da Concorrên-
cia, que vai proceder a uma análise aprofundada. Uma das
questões mais complexas é a definição do mercado rele-
vante dos jornais. Não se deve cair na tentação fazer uma
análise numa perspectiva estática (focalizada no segmento
dos diários e ignorando as estratégia multimédia), em de-
trimento de uma análise que considere as tendências do
sector e o papel da Internet para difundir conteúdos. Acres-
ce importância da imprensa regional, nomeadamente a
diária e semanal, como pode ser comprovado pelo Bareme
Imprensa Regional.
É de realçar também que Portugal é um dos únicos países
do mundo desenvolvido onde a imprensa semanal possui
uma forte tradição, o que se explica, em parte, pelos nossos
baixos hábitos de leitura. Somos um dos países que mais
jornais não diários apresenta no mercado, sobretudo a ní-
vel regional: são mais de 800. E as próprias revistas sema-
nais (newsmagazines) têm revelado uma performance
muito interessante tendo em conta a reduzida dimensão do
mercado e o nível concorrencial existente entre a Visão, Sá-
bado e Focus. Outro aspecto que merece reflexão é o apa-
recimento dos jornais gratuitos, como o Destak e o Metro,
que se assumem como jornais de informação geral, poden-
do, por isso, ser considerados produtos substitutos ou
complementares da imprensa. O próprio Jornal da Região
também se está a reestruturar nesse sentido. Por seu lado,
os jornais online assumem uma importância crescente. Na
Internet as publicações semanais em suporte impresso são
diárias, como é o caso do Expresso e da Visão. O que está
em causa nesta operação é a capacidade a influência dos
grupos na opinião pública através dos vários media que
possuem.
Um exemplo clássico que ilustra bem o cuidado a ter com
a regulação do mercado é o caso da Coca-cola. A quota de
mercado desta empresa é muito superior se a definição de
[ Página 4 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
mercado relevante só compreender as bebidas que tenham
por base a Cola. Caso se considere o mercado dos refrige-
rantes ou mesmo o mercado das bebidas sem álcool, o que
faz todo o sentido, a quota detida pela Coca-Cola será subs-
tancialmente inferior. Inspirado neste exemplo, podemos
definir como mercado relevante na operação em causa, o
mercado da imprensa em geral.
Por conseguinte, convém sublinhar que o índice de medi-
ção da concentração não permitem, por si só, analisar ca-
balmente esta problemática. Por isso, é importante que as
entidades reguladoras tenham em conta as características
sociais e económicas do país (ex: os nossos baixos índices
e leitura e a reduzida dimensão do mercado). Ainda a pro-
pósito de regulação, esta edição publica uma entrevista
com o Ministro Augusto Santos Silva que nos fala do mo-
delo da nova entidade reguladora e das principais políticas
para o sector.
A regulação do mercado dos media passa também por en-
sinar os consumidores de informação a interpretar de uma
forma crítica as mensagens que lhes são sugeridas. Esse é
um dos grandes desafios das instituições da comunicação.
Por nós, queremos abraçar esse desafio e, por isso, fomos
perceber melhor o que se pode fazer no contexto de uma
sociedade mais responsável socialmente. O Dossier sobre a
Educação para os Media que aqui publicamos sugere algu-
mas pistas...
Nota final: a Media XXI agradece o excelente contributo
dado pelo Rogério Santos para a afirmação desta revista no
mercado. Durante o tempo que dirigiu a Media XXI, aju-
dou a elevar os nossos padrões de qualidade e rigor, num
projecto que se situa algures entre uma revista científica e
técnica - profissional. Todos lhe desejamos os melhores su-
cessos nas investigações que vai desenvolver. Cá estaremos
para partilhar e difundir o seu conhecimento. Obrigado!
* Director Interino
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| Opinião |

Fronteiras das
tecnologias
| Carlos Reis Marques * |

Desde o final da década de 90, de trabalhadores e pelo conhecimento estável dos seus pro-
do século passado, que as Organizações, de um modo geral, cessos, mercados e clientes. Novas Fronteiras surgiram mar-
vivem um processo de mudança fundamentalmente caracte- cadas por contornos de desenvolvimento tecnológico, por
rizado pela passagem da chamada Sociedade da Informação imperativos de mudança constante e por uma dependência
para a Era do Conhecimento. Apesar de se encontrar fre- dos trabalhadores do conhecimento e pelas necessidades de
quentemente a designação de Socie- desenvolvimento destes. Atendendo ao
dade da Informação e do Conheci- NOVAS FRONTEIRAS SURGIRAM anterior e às consequências resultantes
mento, é mais interessante para uma dos impactos das transformações referi-
reflexão a abordagem iniciada por P. MARCADAS POR CONTORNOS das, podemos considerar que hoje colo-
Drucker, valorizando as pessoas e cam-se quatro desafios às Organizações:
identificando-as como “Trabalhado- DE DESENVOLVIMENTO TECNO- como lidar com as transformações exis-
res do Conhecimento” e baptizando- tentes nos contextos de desenvolvimen-
-a como a Era do Conhecimento. LÓGICO, POR IMPERATIVOS DE to das actividades profissionais por via
Nesta, o papel das pessoas assume de uma maior flexibilidade dos postos
capital importância no desenvolvi- MUDANÇA CONSTANTE E POR de trabalho; como lidar com a Globali-
mento das Organizações, numa so- zação económica e a aproximação sócio-
UMA DEPENDÊNCIA DOS TRA-
ciedade que designa como pós-capi- cultural; como gerir equipas em contex-
talista e em que o principal recurso e BALHADORES DO CONHECI- tos de trabalho multiculturais e à
factor de desenvolvimento é o Saber, distância, e finalmente, como lidar com
em vez dos tradicionais capital, terra MENTO E PELAS NECESSIDA- a necessidade constante, e contínua, de
e trabalho, característicos do pensa- actualização dos saberes e de novas
mento económico que atravessou os DES DE DESENVOLVIMENTO aprendizagens? Estas quadro linhas de
séc. XIX e XX. Organizações alicerça- necessidades sustentam análises e deci-
das em estruturas rígidas, centraliza- DESTES sões específicas, em que o binómio Pes-
das e poucos flexíveis, conforme as soas e Tecnologias surge como denomi-
que existiram durante o século passado, são hoje realidades nador comum e em que o acesso ao Conhecimento e
condenadas ao fracasso. Num mundo em que a realização de Desenvolvimento Pessoal e Organizacional emerge como um
objectivos, a obtenção de bons resultados e o sucesso nos novo paradigma de Gestão. Neste contexto, o recurso a Sis-
negócios está fortemente dependente do acesso à Informa- temas e Tecnologias de Informação surge como inevitável e
ção e à geração de Conhecimento, a capacidade de lidar com caracterizador de todo e qualquer universo organizacional.
a mudança, antecipando-a e integrando-a nos processos de Estes quatro pressupostos obrigam Pessoas e Organizações a
Gestão, surge como um recurso estratégico fundamental pa- ponderarem sobre o seu Desenvolvimento. A implementação
ra o desenvolvimento das Organizações. de soluções que permitam a integração dos processos de
A necessidade premente de lidar com a celeridade e univer- Aprendizagem Individual nos processos de Aprendizagem
salidade da Informação, obrigou a que as Organizações se Organizacional, constitui-se como uma das principais medi-
preparassem tomando a mudança como uma vantagem das para que as Organizações de hoje sejam capazes de en-
competitiva e integradora da sua cadeia de valores. Esta reali- contrar e desenvolver Conhecimento, disseminando-o e apli-
dade trouxe um Novo Desafio às Organizações, em que as cando-o nas suas tomadas de decisão.
fronteiras que as delimitavam deixaram de ser definidas pela
sua estrutura funcional e orgânica, pelo seu quadro regular * Business Manager - Vivere Consulting

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| Sociedade Bit |

Sentido Único e Obrigatório:

a Sociedade Qualificada
Nos dias de hoje, o destino de to- gadas pela OIT que revelam que mais de 12 milhões de
dos nós está em larga dimensão seres humanos são anualmente compelidos a trabalhos
| Reginaldo R. de Almeida* | hipotecado a uma escala de va- forçados, em regime de pura escravatura.
lores de métrica mundial e já A própria Sociedade da Informação é um conceito inter-
não se revê na janela do nosso quarto. As teorias do co- médio, é um meio e não um fim, uma ferramenta que
mércio livre e a consequente desregulamentação dos mer- não tem vida própria e deve ser vivida como uma Socie-
cados impulsionaram e instrumentalizaram as novas tec- dade da Aprendizagem, pois a informação em si pouco va-
nologias de informação sob o rótulo da Globalização, le se não for tratada e adequadamente aplicada, transfor-
amplificando, numa lógica de complexos incrementalis- mada em conhecimento, que permita gerar competências.
mos, a interdependência planetária. O Conhecimento, para além de ser o recurso dos recursos,
A abertura das fronteiras e o poder tentacular das relações é o ADN que suporta todos os tipos de gestão – operacio-
internacionais, que uns tanto festejam mas que outros tan- nal, táctica, estratégica – mas se a orientação explícita não
to receiam, apesar das promissoras oportunidades anun- vier de cima, do top managment, não sairemos dum mar
ciadas, não trouxeram mais esta- digital de facilidades enganadoras. Vi-
bilidade ao mundo, nem mais QUAL O PAPEL DA SOCIEDADE DA vemos na Era da Interactividade da
esclarecida relação dialéctica com Comunicação onde se sublinham e se
INFORMAÇÃO NAS HORAS PERDI-
a bio-diversidade, antes uma questionam as noções de tempo e de
condição de vida desigual que DAS NAS URGÊNCIAS DOS NOSSOS espaço... nada será como dantes... e
torna crescente a esfera da incer- somos confrontados com a falta de
teza dos códigos e práticas a de- HOSPITAIS? QUAL O PAPEL DA utensílios intelectuais que nos aju-
cifrar. dem numa espécie de heurística da
No reduto das próprias tecnolo- SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO NOS previsão, uma farmácia de ideias
gias de informação, apesar das doutro espaço e doutra dimensão,
comunicações on-line, do tempo GUETOS QUE VÃO NASCENDO À tantas vezes, ela própria, só com exis-
real das operações do business tência virtual. Há que compreender
intelligence e de todas as estraté- VOLTA DAS GRANDES CIDADES? para empreender e há que saber para
gias da denominada Nova Economia já terem ultrapassado avançar! Há que ter conhecimento para sobreviver, pois
em muito as comunicações faladas, nunca assistimos a ta- ser-se Info Incluído não é apenas ser utilizador das tecno-
xas de analfabetismo funcional de tão brutal magnitude e logias, mas antes de tudo, dominar competências básicas
variados epicentros como nos dias de hoje. que nos permitam navegar na própria vida.
Para maior latitude da reflexão, cabe então perguntar: On- Nas últimas décadas, os computadores alteraram a vida
de está a verdadeira Sociedade da Informação? tanto na empresa como no lar. Rodeia-nos uma multiplici-
Qual o papel da Sociedade da Informação nas horas perdi- dade de equipamentos da Sociedade em Rede: televisor,
das nas urgências dos nossos hospitais? Qual o papel da rádio, vídeo, telefone, secretária electrónica, fax, computa-
Sociedade da Informação nos guetos que vão nascendo à dor, além duma panóplia de outros equipamentos que po-
volta das grandes cidades? Qual o papel da Sociedade da derão contribuir de forma irrefutável para a plena concre-
Informação nas incompreensíveis taxas de sinistralidade tização da dimensão tecnológica inclusiva, ao serviço da
das nossas estradas? verdadeira socialização e humanização das TIC, transfor-
Se por um lado sabemos que nada prende tanto a curiosi- madas em competências sociais e não em estéreis estereó-
dade humana como a tragédia, por outro também sabe- tipos de falsa modernidade.
mos que muitos de nós não querem saber a verdade, pre-
ferem o entretenimento especialmente se nos for
apresentado de forma trágica e só assim se justifica a mór- * Doutorado em Ciências da Informação
bida e até cúmplice apatia sobre estatísticas como as divul- sociedadebit@sociedadebit.com

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| Dossier/ Educação para os Media |
Comunicação social no banco da escola
O “b-a bá” dos media
Poderão os cidadãos contribuir para a melhoria da qualidade dos media, por via de
uma intervenção mais crítica e exigente? A educação para os media é o caminho
que se segue | Por Carla Martins |
“Os media ainda não devoraram o cen- sas, sociedade de massas e consolidação
tro”. Foi com estas palavras que, há cer- da democracia de massas.
ca de dois anos, numa conferência em Para Wolton, o espaço público contem-
Portugal, Daniel Dayan se referia aos porâneo significa espaço público media-
media como instituições so-
ciais centrais, embora sem o A NOVIDADE DESTE ENTRELAÇAMENTO ENTRE
exclusivo de influência simbó-
lica sobre os indivíduos e as OS CAMPOS DA POLÍTICA E DOS MEDIA PODERÁ
comunidades.
O fenómeno da comunicação ASSENTAR NA “CRIAÇÃO” DE ACONTECIMENTOS
de massas, que remonta ao
DESTINADOS À SUA COBERTURA.
aparecimento da imprensa in-
dustrial no século XIX, condu-
ziu a alterações substantivas do espaço tizado. Trata-se, contraditoriamente, de
público. Como sublinha Dominique um domínio de acesso restrito, pouco
Wolton, na mudança estrutural da esfera democrático e transparente, excessiva-
pública foi decisiva a convergência de mente controlado pelos emissores.
três factores históricos: media de mas- A centralidade dos media e a descons-
trução do processo comunicativo con-
duziram ou reforçaram a pesquisa sobre
o seu poder e respectivos efeitos na so-
ciedade. Poder, antes de mais, face aos
outros poderes emanados dos vários
campos sociais. Cada vez mais a media-
ção simbólica destes campos tem nos
media palco privilegiado, levando a for-
jar estratégias de apropriação e até ten-
tativas de manipulação do campo.
Denis McQuail, no clássico “Comunica-
ção de Massas”, salienta que, no plano
político, os media constituem simulta-
neamente um elemento essencial no
processo democrático, uma vez que são
lugar de apresentação dos protagonistas
e de debate de ideias, projectos, promes-
sas, e um meio de exercício do poder.
A novidade deste entrelaçamento entre
Casa da Imagem os campos da política e dos media po-
[ Página 10 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
derá assentar na “criação” de aconteci-
mentos destinados à sua cobertura me-
diática – os pseudo-eventos, na termi-
nologia de Daniel Boorstin.
Questionando-se sobre o que é um
acontecimento mediático, Mário
Mesquita constata, em “O Quarto-
Equívoco”, que “alguns aconteci-
mentos se nos apresentam como
construções mediáticas e/ou virtuais
que se impõem por si próprias, in-
dependentemente de traduzirem ou
representarem uma ‘realidade exte-
rior’ às tecnologias e às retóricas que os
produzem”.
| Poder e efeitos dos media |
A constante negociação sobre as formas
de encenação mediática de indivíduos e
organizações e a quase omnipresença
dos media tanto na esfera pública como
na privada, pela preferência que reco-
lhem na ocupação dos tempos de lazer,
conduzem a uma segunda acepção do
poder dos media: a capacidade de in-
fluenciar a instância de recepção, os pú-
blicos, nos seus conhecimentos, opi-
niões, crenças, ideologias, afectos,
atitudes e comportamentos.
Esta linha evolutiva de investigação, ini-
ciada há quase um século, procura de-
terminar a natureza e a extensão dos
efeitos dos media, embora as conclusões
estejam longe de ser consensuais. Procu-
rando sistematizar esta corrente investi-
gativa, McQuail identifica quatro fases
da “história natural” da investigação e
das teorias sobre os efeitos dos media.
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Numa primeira fase, até fins dos

anos 30 do século XX, devido à
influência do modelo behaviorista
de estímulo-resposta e o recurso à
propaganda, os media foram qua-
lificados de todo-poderosos ou ca-
pazes de gerar efeitos ilimitados
sobre audiências pretensamente
massificadas e passivas.
Estudos empíricos realizados nas
décadas seguintes, teoricamente
ancorados em ciências como a Psi-
cologia ou a Sociologia, vieram re-
lativizar esta concepção, propug-
nando que os media teriam afinal
um papel mais modesto ou limita-
do como causadores de efeitos, in-
tencionais ou não.
Em 1973, Elisabeth Noelle-Neu-
mann marcaria uma nova viragem
na investigação ao cunhar a ex-
pressão “retorno ao conceito do poder
dos media de massas”. Era demasiado
evidente que os media poderiam ter im-
portantes efeitos sociais e ser instru-
mento para o exercício do poder
social e político. A renovação da
investigação sobre os efeitos, que
desemboca na redescoberta dos
media poderosos, vai orientar-se
para os efeitos de longa duração.
Um novo corte com a concepção
dos media todo-poderosos ocor-
reria no final dos anos 70, quan-
do, sob o peso do construtivismo
social, se tendeu a reconhecer a influên-
cia negociada dos media. Estes são um
dos principais agentes directamente mo-
deladores e transformadores do conhe-
cimento social e das referências simbóli-
cas da sociedade, pelo que os seus
efeitos mais significativos decorrerão da
construção de significados.
| Reabilitar a participação cívica |
Mas estarão os públicos preparados para
perceber que aquilo que se lhes oferece
são visões simbólicas construídas e frag-
mentadas do mundo? Conhecerão sufi-
cientemente os modos de funcionamen-
to das organizações mediáticas, os inte- É também neste sentido que argumenta
resses e objectivos que as movem? Os
media, em especial a televisão, “defi-
ESTARÃO OS PÚBLICOS PREPARADOS PARA PER-
CEBER QUE AQUILO QUE SE LHES OFERECE SÃO
VISÕES SIMBÓLICAS CONSTRUÍDAS E FRAGMEN-
TADAS DO MUNDO?
nem, em grande medida, o que tem vez
e voz e aquilo que fica no limbo do es-
quecimento”, afirmou Manuel Pinto,
em 2003, em entrevista à Media XXI.
“Compreender as lógicas que os caracte-
rizam, os interesses que servem, as es-
tratégias que comandam a sua acção, as
características dos seus discursos e as
formas de acesso e apropriação consti-
tui, cada vez mais, uma exigência para o dania comunicativa e participativa,
exercício da cidadania”. O suficiente pa- sobre os “novos media” poderá recair a
ra levar o professor da Universidade do
Minho a advogar que este campo “deve-
ria constituir uma dimensão estruturan-
Casa da Imagem
te da formação básica dos cidadãos”.
Claude-Jean Bertrand, em “A Deontolo-
gia dos Media”, ao defender a presença
nas escolas de estratégias edu-
cativas para os media: “a par-
te da sua existência que as
pessoas dedicam aos media
justifica que os conheçam e
que saibam utilizá-los em seu
proveito. Todas as crianças
precisam de receber forma-
ção sobre as estruturas dos
media, os seus conteúdos, os
seus efeitos, e aprender o modo de os
consumir – e mesmo de os fazer”.
Eventualmente as novas tecnologias pro-
piciarão uma maior participação dos ci-
dadãos. Como argumenta Alexandre Sá,
em “Media, Mass Media, Novos Media e
a Crise da Cidadania”, se os media “tra-
dicionais” podem facilmente ser res-
ponsabilizados pela decadência da cida-
esperança de reabilitação do exercício
dessa cidadania.

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 11 ]

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| Dossier/ Educação para os Media |

Casa da Imagem

Aprender a (des)construir as mensagens

De olho vivo nos media

A educação para os media faz cada vez mais sentido, especialmente pelo poder que
estes têm para formar e informar a sociedade. Em Portugal, este tema nem sempre
mereceu a mesma atenção | Por Cátia Candeias |
Como reconhece David Buckingham, no Maria Luíza Belloni, investigadora brasi- o seu poder de análise e crítica; por ou-
seu livro “The making of citizens”, a leira, reconhece igualmente, no seu li- tro lado, a formação do comunicador,
educação para os media deve encorajar a vro “A espectacularização da política e a visando a qualificação plena do profis-
participação crítica dos jovens, enquanto educação para a cidadania”, que a tarefa sional não apenas como competente,
produtores culturais que estão no seu de educar as crianças ou jovens para os mas responsável, capaz de distanciar-se
direito. Isto, claro, além de lhes permitir media não depende só de uma das par- do imediatismo típico da mensagem
analisar os media, desenvolvendo assim tes. Defende a autora que “a capacidade mediática e de exercer sobre ela uma in-
competências críticas, especialmente de a sociedade controlar o poder massi- fluência esclarecedora, realmente infor-
porque este é um tema indissociável da ficador e manipulador dos media (...) mativa – ética – escapando da manipula-
cidadania. Mas a quem cabe a tarefa de passa necessariamente por dois caminhos, ção fácil”.
educar para os media? Este é um dever ambos relacionados com a educação: de
partilhado entre escola, professores, um lado a educação para os media, bus- | Literacia mediática: condição indispensável |
pais, mas que também deve merecer a cando formar o receptor crítico, activo, O carácter central dos media nas nossas
atenção dos próprios media, na medida inteligente, capaz de distanciar-se da sociedades coloca a literacia mediática
em que modelam a sociedade. mensagem mediática e exercer sobre ela ao mesmo nível de outras competências

[ Página 12 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

final80 4/6/70 12:56 AM Page 93

O rigor da informação, para a eficácia da decisão

A informação foi, é e será sempre um factor fundamental

para aumentar a eficácia das decisões.

O IPOM, especialista na recolha e tratamento de informação,

está preparado para lhe dar todo o apoio nas seguintes áreas:

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Planeamento e Recolha de Informação
Digitalização e Tratamento de Informação
Telemarketing
Diagnóstico de Necessidades de Formação

Rua Cândido dos Reis, 253 - 2º | 4000 - 073 V. N. Gaia | Tlf: 22 370 94 30 Fax: 22 371 26 21 | e-mail: geral@ipom.pt www.ipom.pt
EDIÇÃO 81 6/10/70 8:29 PM Page 14

| Dossier/ Educação para os Media |

permanente mu- aula, no local de trabalho ou no mo-

Casa da Imagem
dança que nos mento de votar”.
rodeia”. Idealmente, segundo afirma Cecilia von
E se ainda restam Feilitzen, que desde 1964 investiga a re-
dúvidas da im- lação entre crianças, jovens e media, no
portância que a livro “Children and Media: Image, Edu-
literacia mediáti- cation, Participation”, tanto a educação
ca assume, Linda para os media como a literacia mediáti-
Bergsman acres- ca ou a educação para a comunicação,
centa que essa é devem “conduzir a uma redistribuição
uma condição si- do poder político e social”. E é precisa-
ne qua none para mente nesse sentido que a literacia me-
que qualquer in- diática se assume como indispensável na
divíduo se torne formação das crianças e jovens.
“um aluno bem
sucedido, um ci- | Experiências nacionais |
dadão responsá- Apesar disso, em Portugal, ainda não fo-
vel, um trabalha- ram desenvolvidas políticas suficiente-
dor produtivo, mente sustentadas e com resultados visí-
ou um consumi- veis. Sublinhe-se, no entanto, o trabalho
dor competente do Instituto de Inovação Educacional
e consciente”. (IIE) que chegou a avançar com algu-
Considerando mas propostas, ainda que de forma mui-
que tanto as tec- to modesta, no sentido da educação pa-
nologias da in- ra os media. Exemplo disso foram os
formação com as vários concursos nacionais de jornais es-
do entreteni- colares e de outros projectos de utiliza-
mento comuni- ção dos media na escola. Mas este orga-
cam hoje com o nismo acabaria por ser extinto em
2002, por ocasião do
básicas como o domínio da língua por- público através de XV governo constitucio-
SER UM LITERADO NA
tuguesa ou da matemática. Mas o que é uma combinação po- nal, no contexto de
a literacia mediática? Em declarações à derosa de palavras, ERA DOS MEDIA TAM- contenção de despesas
Media XXI, via email, Linda Bergsma, imagens e sons, faz ca- públicas.
presidente da Alliance for a Media Lite- da vez mais sentido BÉM REQUER UM José Carlos Abrantes, ac-
rate America, uma organização norte- que esse mesmo pú- tual provedor de leitores
-americana que desenvolve projectos blico domine as ferra- PENSAMENTO CRÍTI- do Diário de Notícias,
nesta área, afirmou que a literacia me- mentas da literacia, no foi técnico do Ministé-
diática abrange “uma série de compe- sentido de compreen- CO QUE DÊ rio da Educação e res-
tências na área da comunicação”, in- der as mensagens que ponsável pelo sector
cluindo a habilidade para “aceder, recebe, e também para AOS CIDADÃOS Oficina Pedagógica em
analisar, avaliar e comunicar a informa- fazer passar as suas 1991, recordou, em de-
A CAPACIDADE
ção numa variedade de formas incluin- próprias mensagens. clarações à Media XXI,
do mensagens impressas e não impres- Acrescenta ainda a res- DE TOMAR DECISÕES as actividades mais mar-
sas”. Nesse sentido, trata-se de “uma ponsável que “ser um cantes durante o seu
valência essencial para o século XXI”, já literado na era dos percurso pelo IIE. Desde
que pode constituir-se como “uma res- media também requer um pensamento a Semana dos Media, às revistas “Noe-
posta necessária, inevitável e realista ao crítico que dê aos cidadãos a capacidade sis” (de que foi coordenador editorial) e
ambiente complexo, electrónico e em de tomar decisões, sejam elas na sala de “Inovação” que “ajudaram a solidificar e

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EDIÇÃO 81 6/10/70 8:30 PM Page 15
a dar consistência ao
trabalho que se fazia
nas escolas”, o respon-
sável sublinha ainda o
facto de o IIE ter cons-
tituído um “elo facili-
tador e organizador de
uma rede de contac-
tos” entre as escolas, os
investigadores, os pro-
fessores e os alunos,
inclusive de diferentes
países. A extinção do
organismo conduziu,
no seu entender, a que
tudo tenha ficado
“mais desarticulado”.
Além disso, enquanto
“estratégia de inovação”, o desapareci-
mento do IIE tornou o país “mais po-
bre”, já que “as políticas modernas, em
todos os sectores não são sustentáveis
sem inovação”.
José Carlos Abrantes, que é também au-
tor do livro “Os media e a escola” e do
blogue “As Imagens e Nós”
(http://educaimagem.blogspot.com/),
afirma ainda que “nem agora
nem nos tempos anteriores se
pode dizer que tenha alguma O DESAPARECIMENTO DO IIE TORNOU O
vez havido uma política coeren-
te do Ministério da Educação PAÍS “MAIS POBRE”, JÁ QUE “AS POLÍTI-
para o conjunto do sistema
educativo neste domínio”. De CAS MODERNAS, EM TODOS OS SECTO-
facto, o programa do actual go-
RES NÃO SÃO SUSTENTÁVEIS SEM
verno para a Educação não
apresenta referências a esta INOVAÇÃO”.
questão. As propostas do Partido
Socialista para este sector pas-
sam à margem de qualquer referência
aos media, como pode comprovar-se no
programa disponível no site do Ministé-
rio da Educação.
Acrescenta o professor que “os sucessi-
vos responsáveis pelo Ministério da
Educação sempre pensaram (e conti-
nuam a pensar...) que podem dar coe-
rência à formação das crianças e dos jo-
vens ocupando-se apenas do que se
passa no interior das escolas. Ignoram
que as representações sobre a ciência ou
sobre a língua, sobre a geografia ou so-
bre a Europa, sobre a história e sobre o
ambiente se geram na escola mas tam-
bém na televisão, na imprensa, no cine-
ma e na Internet”. Partindo da ideia de
que a influência dos media se exerce
“muito intensamente fora da escola e de
forma desordenada”, defende a necessi-
dade de “estratégias e iniciativas”, no
sentido de dar “coerência a esse saber
mosaico”. Professores e alunos devem,
assim, reflectir juntos sobre a actualida-
de. Aos alunos, por sua vez, devem ser-
-lhes dadas oportunidades para “ques-
tionar o modo como as representações
sobre a vida, sobre os saberes, são
construídas nos media”.
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 15 ]
Existem, no entanto, projectos indepen-
dentes que, apesar de tudo, continuam a
subsistir. É o caso do “Público na Esco-
la” que, desde 1990, edita um boletim
mensal, e pretende, entre outras coisas,
incentivar o desenvolvimento de jornais
escolares de todo o país. Este projecto
desenvolvido pelo diário organiza ainda,
anualmente, um concurso nacional de
jornais escolares, dividido em escalões
que vão desde os jornais produzidos nos
jardins-de-infância, aos do 12º ano de
escolaridade.
O objectivo passa, como pode ler-se no
regulamento do concurso deste ano, por
“promover a utilização do jornal escolar
como instrumento cívico para a discus-
são de temas relevantes para a comuni-
dade escolar e para a promoção de rela-
ções entre a escola e o meio
envolvente”.
| Os media na escola |
A utilização dos media em contexto es-
colar poderá então assumir duas posi-
ções: uma mais funcional em que os
media são usados ao serviço do proces-
so de aprendizagem, como forma de
ilustrar um conteúdo ou tema; e outra
perspectiva em que os media são objec-
EDIÇÃO 81_1 6/10/70 9:17 PM Page 16

| Dossier/ Educação para os Media |

to de estudo, no sentido de atingir ob- nalismo como profissão.

jectivos como o de formar o cidadão, ou Mas o papel da escola na educação para
desenvolver o espírito crítico. os media não se deve esgotar na realiza-
É precisamente este o propósito do “Pi- ção de jornais escolares. Enquanto par-
rata da Imprensa”, o jornal da Escola Se- ceira de programas (como os da Asso-
cundária Manuel Laranjeira, de Espinho. ciação Mundial de Jornais), a escola
Elaborado pelos alunos desde 1980, este pode inclusive incentivar à socialização
jornal conta já com uma longa tradição dos jovens com os jornais “reais”. Expe-
em abordar de forma jornalística duas riências desse tipo são uma realidade
D.R.
grandes áreas: as actividades escolares, noutros países, em que os jornais são
por um lado, e um tema da actualidade, utilizados na sala de aula.
por outro. O professor António Santos, outras rubricas relacionadas com o
ligado a este projecto há cerca de 15 | A participação das crianças nos media | mundo ou os animais, sem esquecer os
anos e editor do “Pi- D.R.
Bem no centro do espaços para as anedotas, no programa
rata da Imprensa”, ex- país, em Coimbra, “Hora da Risota”, ou o “Nota F”, dedi-
plicou à Media XXI existe um progra- cado à expressão musical. A grande mais
que “a ideia é que os ma de rádio feito valia, para Bruno Simões, é o facto de
alunos contactem por e para crian- estas crianças “começarem a ter desde
com o circuito da ro- ças. A ideia partiu novos algumas noções sobre os media”,
tina jornalística”. de Bruno Simões, além de desenvolverem “a formação de
Além do “contacto recém-licenciado ideias e espírito crítico em relação ao
com a fonte”, o pro- em Comunicação que se passa”. E a evolução tem-se feito
fessor destaca o “con- Social, e com uma notar. Em declarações à Media XXI, o
fronto dos alunos entre o texto escrito e larga experiência ao serviço da Rádio responsável revelou que muitas das
o editado” e o facto de serem os alunos Universitária de Coimbra (RUC). Desde crianças envolvidas desde o início do
a decidir os temas, em função do públi- Abril de 2004, que alunos entre os seis projecto, “já fazem rádio praticamente
co-alvo e dos e os nove anos das Es- sozinhas”.
objectivos. Isto O CUIDADO COM A EDUCAÇÃO colas Básicas do 1º ciclo
permite que da Solum, Areeiro e Stº | Experiências internacionais |
percebam co- PARA OS MEDIA PASSA AINDA António dos Olivais, Recentemente noticiada foi a intenção
mo funcionam preparam diariamente do Governo da Catalunha, que pretende
os media, nes- POR PÔR À DISPOSIÇÃO DOS (em grupos de seis e a pôr em acção um programa de educa-
te caso, a im- horas diferentes), com a ção em comunicação audiovisual, já a
prensa. Os ALUNOS CERCA DE “SEIS A SETE ajuda de Bruno Simões, partir do próximo ano lectivo. Cerca de
quatro a cinco o programa de uma ho- meia centena de escolas, tanto do ensino
números que JORNAIS” POR DIA, NA BIBLIO- ra que é depois trans- primário, como do básico e secundário,
saem todos os mitido aos domingos tentarão ensinar aos alunos as diferenças
TECA.
anos reúnem em 107.9 FM, entre as entre ficção e realidade, onde encontrar
20 páginas es- 13 e as 14, e repetido às informação e como analisá-la, bem co-
critas por “alguns alunos mais fixos” e 18h do mesmo mo aprender conceitos
“outros que colaboram consoante a dis- dia. No total, são relativos aos anúncios
ponibilidade”. O cuidado com a educa- cerca de cem publicitários.
ção para os media passa ainda por pôr à crianças envolvi- Do outro lado do
disposição dos alunos cerca de “seis a das no projecto Atlântico, no Brasil, o
sete jornais” por dia, na biblioteca. Tal- todas as semanas. Núcleo Comunicação e
vez por tudo isto, afirma António San- Os temas aborda- Educação, que reúne
tos, a escola Manuel Laranjeira, já tenha dos vão desde as investigadores de vá-
sido um ponto de passagem para as “de- notícias ao deba- rias universidades bra-
D.R.
zenas” de alunos que abraçaram o jor- te, passando por sileiras interessados

[ Página 16 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81_1 6/10/70 9:18 PM Page 17

em Comunicação e Educação, desenvol- tão positivas que, como afirmou Izabel

ve uma série de projectos com meios de Leão, os alunos “criaram uma rede de
comunicação que têm em conta a parti- jovens educomunicadores, incluindo
cipação de crianças e jovens, bem como colegas de diferentes escolas num mes-
de professores. O Educom.rádio – a mo espaço de trocas de experiências”.
Educomunicação pelas ondas da rádio, é Além disso presença da comunicação
um desses projectos. Começou como na escola permitiu, segundo a jornalis-
“uma alternativa para diminuir a violên- ta, “a expansão dos grémios [associa-
cia nas escolas da rede pública munici- ções] estudantis”.
pal”, como explicou à Media XXI, Izabel
Leão, jornalista que também está ligada | Na rota do futuro |
a este projecto. Depois, com a participa- Aos educadores, ou professores, cabe as-
ção activa de alunos e professores, o sim a missão, como defende o investiga-
Educom “tornou-se uma ferramenta dor inglês David Buckingham de “capa-
importante para melhorar a capacidade citar os estudantes para construírem
de expressão da comunidade escolar e conecções entre o pessoal e o político, e,
trabalhar temas transversais”. Um pro- a partir daí, prepará-los para uma forma
jecto que, desde que foi fundado em participativa de cidadania que funcione
1996, já chegou a capacitar “mais de 11 transversalmente a todos os domínios”.
mil pessoas”, entre “professores, alunos Importa, pois, concentrar os esforços
e membros da comunidades escolares”. não apenas na explicação das causas e
Izabel Leão explica como funciona o do contexto dos acontecimentos noti-
Educom.rádio: “durante o desenvolvi- ciosos, mas sobretudo capacitar os es-
mento do projecto, os cursistas apren- pectadores para perceberem a relevân-
dem a lidar com a técnica e a linguagem cia desses mesmo acontecimentos no
da rádio, exerci- dia a dia das
tando-se na produ- suas vidas.
ção de programas, AOS ALUNOS, POR SUA VEZ, No entanto, é
locução e entrevis- de referir que a
tas. Cada comuni- DEVEM SER-LHES DADAS OPOR- educação para
dade escolar per- os media não
TUNIDADES PARA “QUESTIONAR O
manecia seis meses se esgota no
no curso, com en- MODO COMO AS REPRESENTAÇÕES contexto esco-
contros semanais, lar, nem nos
aos sábados, de oi- SOBRE A VIDA, SOBRE OS SABE- professores. As
to horas e, no fi- acções a em-
nal, cada escola re- RES, SÃO CONSTRUÍDAS NOS preender no
cebia um kit com sentido de im-
mesa de som, cai- MEDIA”. pulsionar essa
xas acústicas, gra- educação pas-
vador, microfone e sam por envol-
outros acessórios que a rádio”. As acti- ver instituições de formação de profes-
vidades, que chegaram a 455 escolas sores e educadores, escolas de todos os
tiveram frutos e cerca de 50 estabeleci- níveis de ensino, centros de investiga-
mentos de ensino desenvolveram as ção, meios de comunicação social, as-
suas próprias emissoras de alcance res- sociações culturais, de telespectadores e
trito, através de alunos e professores. consumidores, sem esquecer as insti-
Ao nível dos alunos, os efeitos não po- tuições mediáticas e as instâncias asso-
deriam ser melhores. As reacções foram ciativas dos profissionais e empresas
D.R.
dos media. No fundo, trata-se de tentar
mobilizar toda a sociedade para esta
questão. Como explicou Linda Bergs-
ma, “a chave para atingir uma socieda-
de que domine a literacia mediática é
envolver os diferentes actores num pro-
jecto de cooperação”. Uma tarefa tanto
mais importante quanto urgente, con-
siderando que as representações que
temos do mundo passa, inevitavelmen-
te, pelo caminho dos media.
Pensar na educação para os media im-
plica, necessariamente, reflectir sobre a
formação dos cidadãos do futuro. Não
esqueçamos, portanto, o papel decisivo
que os governos têm nesta matéria na
definição de projectos ou outras iniciati-
vas e, fundamentalmente, na definição
de quadros de incentivo e apoio à ini-
ciativa da sociedade civil. É que explicar
às crianças o que são os media, como
são eles produzidos, quem participa na
sua produção, assim como os interesses
implícitos e a forma como são distribuí-
dos os espaços para os diferentes actores
falarem, contribuirá certamente para
que elas se sintam com muito mais po-
der e, por isso, ligadas ao mundo à sua
volta.

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 17 ]

EDIÇÃO 81 6/9/70 8:27 PM Page 18

| Dossier/ Educação para os Media |

Estudo de Opinião sobre a Educação para os Media

Formação indispensável
Os indivíduos devem ser educados para o correcto uso dos media e adequada
interpretação das suas mensagens. O diálogo familiar contribui para esta educação,
são as conclusões do estudo IPOM | Por Daniela Gonçalves |

Deve existir uma educação/formação
para os media. Esta é uma das principais
conclusões do estudo sobre Educação
para os Media, desenvolvido pelo Insti-
tuto de Pesquisa de Opinião de Mercado
(IPOM), em exclusivo para a Media XXI.
A amostra do estudo foi constituída por
gestores dos meios de comunicação so-
cial, professores e alunos de cursos su-
periores de comunicação social. Do total
dos inquiridos,
82% pensa que
o consumo de
media requer
uma educação
e formação pa-
ra a sua ade-
quada utiliza-
ção. A família
perdeu terreno
enquanto agen-
te de socializa-
ção face à emergência dos media como
novo agente, muito embora actualize
agora o seu papel, sendo indispensável
para educar os indivíduos para os me-
dia. Numa sociedade da informação, o
tema da Educação para os Media interes-
sa a todos os consumidores de media. A
Media XXI dá-lhe a conhecer as princi-
pais conclusões deste estudo e faz a ca-
racterização do panorama português ao
nível da educação para os media.
São as mulheres aquelas que mais pen-
sam que deve existir uma educação/for-
mação para os media, muito embora
haja um equilíbrio entre as respostas de
ambos os sexos. Do total dos inquiridos,
85.2% são mulheres e 78.3% homens.
Os inquiridos com 60 ou mais anos são
aqueles que mais partilham esta opinião
(100%), seguidos dos que têm entre 25
e 29 anos (89.3%). Na sua maioria, têm
como habilitações literárias, o grau de
ensino secundário (12.º ano), são che-
fes de redacção, editores, e relações pú-
blicas, exercendo a sua actividade na
imprensa generalista, televisão, nos su-
portes publicitários e nas rádios.
Avaliar a influência do diálogo na famí-
lia na educação para os media foi outro
dos objectivos deste estudo. Em cima da
mesa, o papel da família enquanto agen-
te de socialização, responsável pela ade-
quada preparação dos indivíduos para a
utilização dos media e correcta interpre-
tação das suas mensagens. Para a maioria
dos inquiridos, o consumo de media no
seio da família, seguido de um diálogo
sobre o que é transmitido, contribui pa-
ra a educação para os media. Assim, do
total dos inquiridos, 88% afirmou que a
família desempenha um papel crucial na
adequada descodificação/ interpretação
das mensagens mediáticas. Isto porque,
do total dos inquiridos, 52% salientou
que deve existir uma preparação espe-
cial para utilizar adequadamente os me-
dia e entender as suas mensagens. São os
homens aqueles que mais defendem
que deve haver uma preparação para o
uso adequado dos media e para com-
preender as suas mensagens (63%),
contra 42.6% de mulheres. Os inquiri-
dos com 60 anos ou mais anos são os
que mais têm este ponto de vista, segui-
dos dos
que têm
entre 18 e
24 anos, e
são na sua
maioria re-
lações pú-
blicas e
editores. A
Internet é
o meio de
comunica-
ção social que exige uma maior prepa-
ração para um uso adequado e descodi-
ficação da sua mensagem, segundo
55.8% dos inquiridos. São as mulheres
quem mais aponta este meio como o
mais exigente sob o ponto de vista da
educação/formação para os media
(69.6%) contra 44.8% de homens. Os
inquiridos com idades compreendidas
entre os 50 e os 59 anos são os que
mais têm esta opinião, seguidos dos que
têm entre 30 e 39 anos. Do total dos in-
quiridos, 28.8% referiu que a imprensa
é o meio de comunicação social que re-
quer uma maior preparação. Do total
dos inquiridos que expressa esta opi-
nião, 30.4% são mulheres e 27.6% ho-

[ Página 18 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

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| Dossier/ Educação para os Media |
mens. Existe um equilíbrio consensual
de respostas. São os inquiridos com 60
ou mais anos os que mais pensam que a
imprensa é o meio de comunicação so-
cial que exige uma maior preparação
para um uso adequado e descodificação
da sua men-
sagem. Do to-
tal dos inqui-
ridos que deu
esta resposta,
50% tem o
bacharelato. A
rádio e a tele-
visão são os
media que
exigem uma
menor prepa-
ração em termos de uso adequado e de
descodificação das suas mensagens. Esta
opinião é maioritariamente dos inquiri-
dos de sexo masculino. Do total dos in-
quiridos que seleccionaram cada uma
destas categorias de resposta, 20.7% são
homens e 8.7% mulheres.
| O conceito |
Mas, afinal o que significa estar educado
para os media? O conceito engloba vá-
rias acepções. Em primeiro lugar, ter ca-
pacidade para interpretar as mensagens
mediáticas. Esta hipótese de resposta
reuniu 41% de respostas dos inquiridos,
sobretudo de inquiridos de sexo femini-
no (48.1% do total das respostas), con-
tra 32.6% das respostas dos inquiridos
de sexo masculino. E em segundo lugar,
ter educação para os media significa sa-
ber distinguir opinião de informação,
segundo 31% das respostas dos inquiri-
dos, essencialmente de sexo masculino
(34.8% do total das respostas afirmati-
vas) contra 27.8% das respostas dos do
sexo feminino. Não esquecendo que a
preparação e educação para os media
implica discernimento e espírito crítico
da parte dos consumidores. Todas estas
acepções do conceito de educação para
os media vão de encontro aos resultados
do último estudo de opinião realizado
[ Página 20 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
pelo IPOM, em exclusivo para a Media
XXI sobre “a Qualidade na Comunica-
ção”. Pois, a educação para os media es-
tá em plena conexão com a noção de ci-
dadania, contribuindo para uma melhor
participação cívica e política dos cida-
dãos na sociedade.
Sendo a educação para os media um as-
pecto crucial na sociedade em que vive-
mos, o estudo realizado pretendeu veri-
ficar onde esta deve ter lugar. O ponto
de partida foi as respostas dos inquiri-
dos. A escola e os próprios media são os
principais espaços onde deve decorrer a
educação para os media, muito embora
o seio familiar possa igualmente ser lo-
cal de aprendizagem, no que diz respei-
to à utilização racional e consciente dos
media. A conversação familiar sobre os
conteúdos mediáticos é, de resto, a acti-
vidade que mais contribui para a educa-
ção para os media, referem os inquiri-
dos. Os debates sobre imprensa e o uso
do jornal na sala de aula contribuem
igualmente para educar os jovens e cida-
dãos para os media. Reflectir sobre qual
o contributo dos provedores dos media
na educação para os media foi outra das
finalidades deste estudo. Os provedores
dos media são considerados actualmente
figuras isentas e vigilantes, pautando a
sua conduta pela consciencialização do
que deve ser um jornalismo dito de
qualidade. Os inquiridos são taxativos
quanto à relevância da existência de
provedores dos media para a educação
para o seu uso adequado. Do total dos
inquiridos, 78% partilha esta opinião
acerca do contributo dos provedores pa-
ra a educação para os media. As respos-
tas são marcadamente femininas, já que
do total dos inquiridos, 87% é mulher,
contra 67.4% de homens. Grande parte
dos inquiridos têm idades compreendi-
das entre os 50
e 59 anos e 60
ou mais anos.
Outra das me-
tas deste estu-
do de opinião
consistiu em
aferir a opinião
dos inquiridos
acerca da rela-
ção criança-te-
levisão e ao
modo como esta a visualiza. As crianças
devem ou não assistir televisão sozi-
nhas? Esta é uma questão que já foi co-
locada inúmeras vezes e que originou
vários estudos, na área da Sociologia da
Comunicação. A resposta da maioria dos
inquiridos é clara: Não devem. Assim,
do total dos inquiridos, 63% pensa que
as crianças necessitam de acompanha-
mento porque não estão dotadas das ca-
pacidades básicas de interpretação e de
filtragem dos conteúdos televisivos. As
mulheres são as que mais defendem que
as crianças necessitam de estar acom-
panhadas quando assistem televisão
(79.6%) contra 43.5% dos homens. Os
inquiridos com idades compreendidas
entre os 50 e os 59 anos são aqueles que
mais têm esta opinião, seguidos dos que
têm entre 30 e 39 anos. Na sua maioria,
são mestres e pós-graduados.
| O caso nacional |
Caracterizar o panorama português ao
nível da educação para os media foi ou-
tro dos objectivos do estudo. Até por-
que, só a partir deste conhecimento se
podem tomar medidas de incentivo e
criação das condições necessárias para
um adequado uso dos media e correcta
interpretação das suas mensagens. Mais
de metade dos inquiridos (55%) revela
EDIÇÃO 81 6/9/70 8:30 PM Page 21
que o pano-
rama nacio-
nal de edu-
cação para
os media é
razoável,
31% pensa
que é mau,
e apenas 4%
considera-o
bom.
São os in-
quiridos
com idades
compreen-
didas entre os 25 e os 29 anos os que
mais afirmaram que o panorama portu-
guês ao nível da educação para os media
é razoável. Estes têm na sua maioria pós-
graduação ou mestrado. Os inquiridos
de sexo feminino mostram uma visão
mais pessimista face ao estado da educa-
ção para os media em Portugal (35.2%)
contra 26.1% dos de sexo masculino. Os
inquiridos que partilham esta opinião
têm na sua maioria 60 ou mais
anos.
| Hábitos de Consumo |
Do total dos inquiridos, 91% são
habituais consumidores de media,
realidade a que não é alheio o facto
de todos eles terem profissões liga-
das à comunicação e ao jornalismo
em particular. Apesar de existir um
equilíbrio de respostas entre os in-
quiridos de ambos os sexos, são os
homens aqueles que têm um
maior hábito de consumir media
(97.8% contra 85.2% das mulhe-
res). Quem consome mais media
são os inquiridos que se encon-
tram nas classes etárias dos 18-24,
50-59, e aqueles que têm 60 ou
mais anos e os que consomem me-
nos têm idades compreendidas en-
tre os 40 e 49 anos. E são na sua
maioria bacharéis, licenciados,
mestres, e pós-graduados. A im-
prensa é de longe o meio de co-
municação social que os inquiridos re- São os inquiridos que se encontram na
velam consumir mais (69.2% do total classe etária entre os 50 e os 59 e que
de respostas), seguida da Internet têm pós-graduação ou mestrado aqueles
(47.3%), da televisão (40.7%) e da rá- que mais revelam ser consumidores as-
dio (34.1% do total das respostas). As síduos de imprensa. Quanto ao uso re-
mulheres são as que mais consomem gular da Internet, este cabe mais aos in-
imprensa (73.9% do total das respostas) quiridos de sexo masculino (57.8% do
contra 64.4% das respostas dos homens. total das respostas) contra 37% das res-
Não existem diferenças acentuadas de postas dos de sexo feminino. São os in-
respostas, tendo por base a variável sexo. quiridos com idades compreendidas en-
tre os 30 e os 39 anos aqueles
que mais consomem Internet e
Ficha Técnica têm na sua maioria pós-gradua-
O trabalho de campo deste estudo foi realizado ção e mestrado. No que diz res-
através de um questionário por telefone, no dia peito ao consumo de televisão,
24 de Maio de 2005, entre as 10:00 e as 17:00, e este fica mais a dever-se ao sexo
todas as chamadas foram controladas pelo siste- feminino (43.5% do total das
ma CATI. A amostra englobou 100 inquiridos, de respostas televisão) contra
um universo ou população constituída por gesto- 37.8% de respostas masculinas.
res dos meios de comunicação social, da impren- Os inquiridos com 60 ou mais
sa especializada, da imprensa nacional, da im- anos são os que mais conso-
prensa regional, das rádios locais e nacionais, da mem televisão. Enquanto que
televisão em sinal aberto, das empresas relaciona- são os homens os inquiridos
das com a comercialização e distribuição de co- que mais consomem rádio
municação social, e por professores e alunos do (37.8% do total das respostas
curso de Comunicação Social. Recorreu-se ao “rádio”) contra 30.4% das res-
método de amostragem aleatório estratificado postas das mulheres.
proporcional, tendo por base as variáveis tipo de A avaliar pela caracterização dos
meio e percentagem de meios por distrito, ga- inquiridos, Portugal tem ainda
rantindo-se desta forma a representatividade da um longo caminho a percorrer
amostra face ao universo ou população de estu- no que diz respeito à educação
do. A margem de erro é inferior a 5.2% e o nível para os media. Estas foram as
de confiança é de 95.5%. principais conclusões do estudo
desenvolvido.
Media XXI | Maio-Junho 2005 |[ Página 21 ]
EDIÇÃO 81 6/10/70 12:30 AM Page 22

| Dossier/ Educação para os Media |

Mini-Inquérito

Educar e socializar:
aprender com os
media
1) Para si, o que significa estar educado para os media?

2) Que tipo de projectos devem ser implementados para aperfeiçoar a educação

para os media?

3) Na sua opinião, quais são os agentes de socialização que podem ter um papel
mais activo neste processo?

plena de imagens e sons fantásticos de ma de que os nossos jovens são porta-

| Fernando Gomes |
Vice-Presidente da Confederação Nacional de
Associações de Pais
1) Estar educado para os media é funda-
mentalmente estar preparado para o que
de bom e mau tem a actual comunica-
ção, quer pessoal, quer institucional.
Existe uma imensa necessidade de sepa-
ração da actual vertigem informativa,
recursos gráficos há pouco tempo in-
imagináveis, extremamente apelativos
para os sentidos, que, a nós adultos,
quase nos impede de racionalizar.
A capacidade de filtragem das catadupas
de informação que actualmente nos
chega é um grande desafio. Esta capaci-
dade torna-se, para nós educadores, um
imenso repto na formação pessoal dos
nossos filhos.
2) Deverá permanecer em nós uma
enorme disponibilidade de tempo para
anular o isolamento a que os nossos jo-
vens são actualmente submetidos. É este
que os expõe, com a imaturidade que
lhes é própria, cedendo à constante
pressão dos media e que poderá ser um
forte motivo para uma visão deturpada
do mundo e da sociedade.
Pessoalmente sinto uma imensa necessi-
dade, até pela impertinência e auto-esti-
dores, de estabelecer estratégias com-
pensatórias de toda esta exposição.
3) É de extraordinária importância a re-
lação de proximidade, em casa com a fa-
mília, e mesmo nos locais onde exerce-
mos a nossa actividade profissional,
com os companheiros de trabalho.
Como educador a relação afectiva e de
confiança que se estabelece, ou deve es-
tabelecer, entre pais e filhos é funda-
mental sendo motivadora de uma cons-
tante abertura relacional facilitadora das
correcções que entendamos, madura-
mente, sugestionar. Este factor é impres-
cindível na manutenção dos factores cor-
rectivos que possamos estabelecer, ou
mesmo acolher. Nenhum de nós está
imune.
São tempos em que é muito mais difícil
acreditar…

[ Página 22 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/9/70 8:31 PM Page 23
| Eduardo Jorge Madureira |
Director pedagógico do Projecto PÚBLICO na
Escola
1) Em vez da natureza definitiva do “es-
tar educado”, que a pergunta parece su-
bentender, talvez seja preferível falar de
um “estar a aprender” relativo ao uso
dos media. Esta aprendizagem perma-
nente será útil por variadíssimas razões.
Podem citar-se, por exemplo, três: 1.
ajudando a compreender em nome de
que valores, para que fins e de que mo-
do é que os media mais poderosos (par-
ticularmente a televisão) nos pretendem
“educar”; 2. permitindo desenvolver a
capacidade de saber como é que se dis-
tingue a má da boa informação, qual é a
informação de que, em cada momento,
se necessita e onde é que ela pode ser
procurada; 3. fazendo com que, cada
um, seja capaz de se tornar num cidadão
interventivo no mundo dos media.
2) Nos estabelecimentos de ensino, a
educação para os media não deveria
prescindir, por exemplo, de trabalhos de
análise de textos jornalísticos e de pro-
gramas radiofónicos e televisivos ou da
produção de media escolares, designa-
damente, jornais (impressos e on-line)
e rádios.
3) Não tendo ao seu dispor uma disci-
plina curricular, leccionada por docentes
com habilitação própria, a educação pa-
ra os media — para falar apenas na que
pode ser promovida nos estabelecimen-
tos de ensino — pode ser assumida pe-
los professores de diversas disciplinas e
pelos dinamizadores dos clubes de jor-
nalismo.
| João Henrique Carvalho Dias Grancho |
Presidente da Associação Nacional de
Professores
1) Significa essencialmente ser capaz de
se orientar no meio dos saberes, nomea-
damente aqueles que decorrem da so-
ciedade do conhecimento e da informa-
ção induzida e suportada pelos media,
adquirindo competências como o pro-
curar, recolher, seleccionar, organizar e
relacionar informação.
Nesta perspectiva quando se interactua
com a informação, não é só a compe-
tência cognitiva que aparece reforçada,
como também se promove o desenvol-
vimento do sentido de autonomia, res-
ponsabilidade, capacidade de decisão,
raciocínio crítico e criatividade.
2) Sendo incontornável a presença dos
media em todos os contextos do quoti-
diano social, a determinar um novo
conceito de educação (a construção do
conhecimento) e uma nova alfabetiza-
ção (a info-alfabetização) os projectos a
implementar deverão ser equacionados
numa perspectiva integrada e articulada
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 23 ]
que terão necessariamente de implicar
as famílias (facilitação de processos de
acesso aos instrumentos e equipamen-
tos) as escolas (apetrechamento material
com um efectivo suporte de acompa-
nhamento cientifico e pedagógico) a so-
ciedade em geral (em todos os espaços
e momentos em que seja possível).
Ao nível das escolas, por exemplo, as
Oficinas de Formação poderão ser um
instrumento/processo a implementar,
através dos Centros de Formação, con-
textualizando a formação com a prática
pedagógica. A integração dos media no
espaço escolar pode ser, assim, enqua-
drada numa tripla perspectiva: recursos
educativos (fontes de informação para
actualizar e ilustrar conteúdos), objecto
de estudo (análise das mensagens, dos
contextos sociais de produção, circula-
ção e recepção dos discursos mediáti-
cos) e ferramenta de expressão e criati-
vidade (produção das próprias
mensagens nos diferentes suportes).
Neste contexto, há que elaborar conteú-
dos programáticos que façam com que
estas tecnologias se tornem verdadeiros
instrumentos de ensino, o que pressu-
põe, da parte dos professores, em con-
creto, vontade de questionar as suas pra-
ticas pedagógicas.
Deste modo, as novas tecnologias não
podem ser vistas como meros instru-
mentos didáctico/pedagógicos de moti-
vação e apoio aos alunos. Devem ser en-
caradas como elementos de articulação
de todo o processo de ensino/aprendi-
zagem.
3) Atendendo à importância dos Media
na sociedade actual, torna-se cada vez
mais necessária a inclusão, desde logo,
nas aprendizagens da Escola, da Educa-
ção para os Media. Assim, a escola deve
constituir-se como espaço comunitário
geral e qualificado de acesso às tecnolo-
gias (não só para alunos e professores).
Numa perspectiva mais abrangente, to-
das as instituições, públicas ou privadas
EDIÇÃO 81 6/9/70 8:32 PM Page 24
| Dossier/ Educação para os Media |
– sejam de carácter associativo, cultural,
profissional, científico ou pedagógico -
que mais directamente intervêm e inter-
ferem na Educação do país serão, sem
dúvida, aquelas a quem deve caber papel
mais activo.
Aos governos caberá naturalmente o pa-
pel de promover uma educação para os
media, promovendo e motivando acções
e políticas que permitam um acesso ge-
neralizado e sustentado.
| José Manuel Silva |
Director Regional de Educação da Região
Centro
1) Vivemos numa sociedade de infor-
mação que se caracteriza pela importân-
cia crescente e visível dos media. Estar
educado para os media significa ter
competências adquiridas para interagir
numa sociedade marcada pela mediati-
zação global, o que se pode traduzir na
ideia de que só o que é mediatizado
existe.
2) É crucial que se criem as condições
essenciais para que haja educação para
os media. É aqui que se inserem os pro-
jectos. Estes devem resultar de parcerias
entre as escolas que fazem a formação e
as instituições onde os futuros profissio-
[ Página 24 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
nais desempenharão as suas actividades.
É fulcral haver interacção entre a educa-
ção e o mercado de trabalho ou mundo
profissional, sob pena de haver o risco
dos profissionais não estarem dotados
das capacidades para exercer adequada-
mente a sua actividade.
3) Penso que todos os agentes de socia-
lização têm uma palavra a dizer e um
papel relevante a desempenhar na edu-
cação para os media. Porém, dada a
emergência dos media enquanto “novo
sujeito suposto saber”, ou seja como
novo agente de socialização que detém
o maior poder, existe a necessidade de
haver articulação entre os agentes tradi-
cionais de socialização e os media. Dado
o impacto dos media na socialização ser
crescente, existem responsabilidades
acrescidas por parte dos professores e
educadores no que diz respeito à relação
dos indivíduos com os media. O desafio
que se coloca é o seguinte: Como apro-
veitar as potencialidades dos media para
a educação familiar e escolar? Isto por-
que é fundamental haver uma articula-
ção entre agentes tradicionais e novos
agentes de socialização.
| Fausto José Amaro |
Director do Centro de Estudos da Família do
Instituto Superior de Ciências Sociais e
Políticas
1) Uma pessoa educada par os media é
capaz de analisar e interpretar as mensa-
gens que nos chegam como notícias,
como sugestão de compra de produtos
ou serviços ou como opiniões ou ideias
políticas, religiosas ou outras. Torna-se
por isso necessário conhecer a forma
como são produzidas as mensagens nos
vários tipos de media e quais os códigos
utilizados. Não basta saber ler, é preciso
interpretar de forma crítica o que se lê e
desenvolver a consciência de que os desti-
natários das mensagens são os consumi-
dores dum mundo mediático concorren-
cial. Mas para além do desenvolvimento
da capacidade analítica, torna-se necessá-
rio também educar o gosto dos consu-
midores de media e isso é uma parte
importante da educação para os media.
2) A educação para o media deve ser
uma preocupação constante de todo o
processo de aprendizagem, mas podem
conceber-se projectos específicos sobre-
tudo destinados aos jovens. Esses projec-
tos deveriam proporcionar oportunida-
des para debater em grupo ideias
veiculadas pelos media, ou incidir sobre
algumas linguagens específicas, como
por exemplo o cinema ou a Internet.Vi-
sitas guiadas às empresas produtoras ou
difusoras de conteúdos poderiam igual-
mente ser de grande utilidade para a
educação dos jovens para os media.
3) A educação para os media depende
principalmente dos três agentes clássicos
de socialização. A família, a escola e os
próprios media. Na família podem ser
comentados de forma natural os princi-
pais factos e ideias transmitidos pelos
media. A escola pode educar os jovens
de uma forma sistemática e os próprios
media podem ter um grande papel atra-
vés duma atitude pedagógica e de pro-
cura de qualidade o que teria também
um efeito positivo traduzido no aumen-
to do número de leitores, ouvintes ou
telespectadores.
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EDIÇÃO 81 6/10/70 8:33 PM Page 26

| Dossier/ Opinião |

Pedagogia, Educação
ou Literacia dos Media?
Os conceitos enunciados no título deste artigo correspon- cos, especialmente na Suécia e
| Vítor Reia-Baptista* |
dem a abordagens diferentes dos problemas relacionados na Dinamarca, têm-se desenro-
com a cognição dos Media, mas também a estados diferen- lado processos semelhantes ao
tes dessa mesma cognição e dos seus processos cognitivos. britânico de desenvolvimento de estratégias «Educação pa-
As diferenças mais comuns residem muitas vezes tão so- ra os Media» e de «Pedagogia dos Media» (o termo é idên-
mente no facto das diferentes designações terem origens tico em sueco e alemão: «Mediapedagogik») com o objec-
geográficas diversas. Assim, na América Latina e sobretudo tivo mais geral de implementar situação reais de autêntica
no Brasil, já desde há algum tempo que se abordam estas «Literacia dos Media». E é em processos deste tipo que,
questões numa perspectiva mais abrangente da «Pedagogia quanto a mim, reside a verdadeira diferença entre os três
da Comunicação», a qual inclui assiduamente uma pers- conceitos enunciados no título. A «Pedagogia dos Media»
pectiva mais próxima do papel social, cultural e pedagógi- assenta num conjunto de fenómenos intrínsecos dos Me-
co dos canais e dos meios, ou seja, no sentido da «Pedago- dia, cujas dimensões pedagógicas se fazem sentir nos mais
gia dos Media». É também nesta TORNA-SE NECESSÁRIO DESEN-
variados contextos, tocando os públicos
perspectiva mais abrangente que receptores desses Media, quase sempre
em muitos casos se utiliza a ex- VOLVER ESTRATÉGIAS ORIENTADAS sem que uns e outros tenham grande
pressão «Educação para a Comu- consciência disso ou sem que para tal
nicação». Em França, a designa- E PLANIFICADAS EM FUNÇÃO DAS tenham feito qualquer diligência especial.
ção «Éducation aux Média» fez Este tipo de dimensões pedagógicas está
escola através do dinamismo do CAPACIDADES COGNITIVAS DOS presente em todos os meios, desde o ci-
seu principal centro de activida- nema à imprensa, passando pela música
des – o CLEMI (Centre de Liaison ESTUDANTES «pop» e pelos jogos de computador, as-
de l’Enseignement et les Moyens d’Information) e passou a sim como, obviamente, pela televisão. A «Pedagogia dos
exercer toda uma esfera de influências, essencialmente nos Media» pode ser estudada e investigada nas universidades
contextos francófonos e latinos, nomeadamente no contex- como matéria própria, cujo estudo pode contribuir para
to português, donde a tradução quase directa, mas algo re- um estado aprofundado de cognição sobre a mesma, ou
dutora, «Educação para os Media». No Reino Unido, a de- seja para uma «Literacia dos Media». Mas em muitos ou-
signação «Media Education» foi a mais utilizada durante tros contextos, como nos contextos escolares básicos e se-
um largo período, com vários autores a desenvolverem tra- cundários, torna-se necessário desenvolver estratégias
balhos de aprofundamento teórico, os quais marcaram de- orientadas e planificadas em função das capacidades cogni-
finitivamente este campo de estudos, como por exemplo tivas dos estudantes. Assim, penso que as diferentes desig-
Len Masterman e Manuel Alvarado do British Film Institu- nações correspondem a estados e processos diferentes de
te, ou David Buckingham e Sonia Livingstone do Institute construção cognitiva que têm forçosamente de ser integra-
of Education da London University. No entanto, no contex- dos em diferentes momentos da formação dos cidadãos, a
to britânico tem-se evoluído ultimamente para uma utiliza- saber: os mais jovens ao longo dos seus percursos escolares
ção muito mais assídua da expressão «Media Literacy» co- obrigatórios e os menos jovens, incluindo os candidatos a
mo conceito abrangente dos processos educativos formais «fazedores dos Media» (jornalistas, cineastas, publicitários,
e extra-escolares que de algum modo contribuem para um professores, etc…) necessariamente durante as suas forma-
conhecimento acrescido dos Media por parte dos cidadãos, ções superiores e de especialização.
nomeadamente os mais jovens, sobretudo no que respeita
aos seus próprios processos de apropriação mediática.Vale- * Director do Curso de Ciências da Comunicação e do centro de Investigação em
rá ainda a pena referir que na Alemanha e nos países nórdi- Ciências da Comunicação da Universidade do Algarve

[ Página 26 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/10/70 8:33 PM Page 27

A dimensão
sócio-económica da
literacia mediática
A educação para os media em Portugal está de boa saúde? povoado e marcado pelo cresci-
| Manuel Pinto * |
Está doente? Não existe? Quem o poderá dizer? Para en- mento num “ecossistema infor-
saiar uma resposta, precisamos, primeiro, de nos entender mativo” de que os suportes tecnológicos são uma dimen-
sobre o conceito de “educação para os media”. Se por tal são relevante: a par da televisão, com um papel que
noção significarmos o conjunto de esforços, de projectos e continua a ser central, não se pode esquecer a centralidade
de iniciativas no sentido de promover o acesso e o uso das dos jogos vídeo e electrónicos, dos chats e “mensageiros”,
tecnologias de informação e comunicação (TIC) no ensino, da música nos seus vários suportes e formas de circulação e
o panorama não será brilhante, mas traduz-se em algo de reprodução. Neste quadro, seria trágico que a educação es-
consistente e visível. colar se mantivesse ostensivamente alheia a este uni-
ALGUM TRABALHO SISTE-
Entendo, porém, que isso po- verso de experiências ou se acantonasse numa perfor-
de ser um requisito ou um MÁTICO DE EDUCAÇÃO matividade tecnológica que não toma o mundo real
factor de potenciação; não é dos mais novos como centro de referência.
educação para os media. E PARA OS MEDIA, NO Deste ponto de vista, o panorama em Portugal não será
não chega necessariamente a catastrófico, mas é, seguramente, pobre. Algum traba-
formular e a responder a per- NOSSO PAÍS, DEVE-SE À lho sistemático de educação para os media, no nosso
guntas como estas: TIC para país, deve-se à boa vontade de meia dúzia de professo-
quê? Que contributos dão na BOA VONTADE DE MEIA res e de responsáveis de escolas básicas e secundárias.
formação das novas gerações, De realçar também a atenção que algumas instituições
capacitando-as a viver num DÚZIA DE PROFESSORES E de ensino superior vêm dando ao assunto, nomeada-
“oceano informativo” cada mente na Universidade do Minho (com um mestrado
DE RESPONSÁVEIS DE
vez mais caudaloso e gerador de Comunicação, Cidadania e Educação) e do Algarve
de perplexidade? Como aju- ESCOLAS BÁSICAS E e algumas escolas superiores de Educação. À parte al-
dam a comunicar melhor? gumas iniciativas pontuais e localizadas de associações
Se quisermos ser rigorosos, SECUNDÁRIAS. e empresas privadas, o projecto mais consistente que
verificaremos que não são es- se pode inscrever no espírito da educação para os me-
sas as preocupações dominantes dos discursos e das políti- dia é o “Público na escola”, do jornal Público, no terreno
cas que têm vigorado nos últimos anos em Portugal. Sinto- desde finais de 1989. O seu concurso anual de jornais es-
mático disso foi a extinção, em 2002, do Instituto de colares, o seu boletim informativo mensal, os seus dossiers
Inovação Educacional, um departamento central do Minis- e materiais pedagógicos deram-lhe um lugar de destaque
tério da Educação, que vinha desenvolvendo, há vários solitário neste campo.
anos, um trabalho humilde, mas sério e consistente de A literacia mediática e digital é, nos nossos dias, uma com-
apoio às escolas com projectos neste terreno. ponente imprescindível da literacia geral. O investimento
Existe hoje, no panorama internacional, um consenso alar- neste âmbito reveste-se de carácter estratégico, com impli-
gado em torno do conceito de educação para os media. Po- cações não apenas sociais e culturais, mas também econó-
de definir-se como o desenvolvimento da capacidade de micas. Aos governos cabe um papel de incentivo e de apoio
aceder à informação e enriquecer a comunicação num le- insubstituível. Mas se não contar com a iniciativa articulada
que variado de suportes e de contextos, compreendendo o de instituições diversas (educativas, sócio-profissionais,
fenómeno cultural das comunicações e progredindo na empresariais, religiosas, culturais…) não sairemos do pon-
criação de formas autónomas de expressão e comunicação to onde estamos.
individual e de grupo.
O quotidiano das crianças e dos jovens é, desde o início, * Professor de Jornalismo na Universidade do Minho

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EDIÇÃO 81_1 6/10/70 9:19 PM Page 28

| Entrevista/ Augusto Santos Silva |

Regular para mudar

| Por Cátia Candeias | | Fotos de Luís Filipe Maia |

O responsável pela pasta da Comunica- meios de financiamento do novo

ção Social, Augusto Santos Silva, expli- órgão - “corre-se o risco de
cou, em entrevista à Media XXI, as prin- comparar o novo órgão com o
cipais alterações que pretende fazer no velho polícia do imaginário
sector. A nova Entidade Reguladora e a português que cobra multas para
criação de Provedores de Espectadores e receber”. Como comenta?
Ouvintes no serviço público são os dois Não há comparação possível.
grandes projectos cuja votação se prevê Há quatro fontes de financia-
para breve. mento principais. A primeira é
o OE, a segunda é uma parte
das receitas que hoje o Estado
A forma de financiamento proposta para a tem por virtude de colocar à
nova Entidade Reguladora da Comunicação disposição dos operadores um
Social (ERC) – em que os próprios órgãos bem público, o espectro ra-
contribuem – poderá, dioeléctrico.
de algum modo QUERO QUE OS ÓRGÃOS DE Há uma ter-
contribuir para a ceira fonte de
auto-regulação? COMUNICAÇÃO SOCIAL BENE- financiamento
Acho que pode fa- que são as
vorecer a indepen- FICIEM DOS SUBSÍDIOS PÚBLI- contribuições
dência do órgão re- das próprias
COS, QUE AS REGRAS SEJAM
gulador. Aliás, é entidades re-
habitual na regula- guladas, e há
CLARAS E DEFINIDAS, MAS
ção que o financia- uma quarta
mento seja garanti- QUE A SUA APLICAÇÃO NÃO fonte de fi-
do pelas entidades nanciamento que existe dos. Os mandatos dos membros da ERC
reguladas. Essa é TENHA A VER COM O em todas as entidades não coincidem com os mandatos políti-
uma das condições administrativas que cos, daí que, na nossa proposta, sejam
que favorece a in- GOVERNO. têm o poder de aplica- mandatos de cinco anos. Depois, os
dependência dos ção de coimas. membros da ERC têm um apertado re-
órgãos reguladores face ao Estado. Con- gime de incompatibilidades, tanto an-
tudo, nós pensamos que a comunicação Disse que o facto de os órgãos financiarem a terior como posteriormente ao manda-
social, em particular a imprensa, e os ERC contribui para a própria independência to. Quando o terminam, não podem
órgãos locais e regionais têm caracterís- da entidade. Que outras medidas serão toma- ocupar lugares executivos em empresas
ticas próprias que aconselham a que se das a fim de garantir essa condição? ou organizações sindicais em diversos
mantenha como uma das fontes princi- Em primeiro lugar, a entidade não obe- media. Quando estão no exercício das
pais de financiamento da nova ERC, o dece a quaisquer directrizes nem do Go- funções, os membros reguladores tam-
Orçamento do Estado (OE). verno, nem do Parlamento. Os membros bém têm um regime de incompatibili-
da ERC são também inamovíveis, salvo dades bastante estreito, que apenas lhes
Artur Portela disse recentemente ao Jornal circunstâncias extraordinárias em que os permite tempo parcial no ensino supe-
de Negócios que com as coimas – outro dos seus mandatos podem ser interrompi- rior, não podendo exercer qualquer

[ Página 28 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81_1 6/10/70 9:21 PM Page 29
“ HÁ TENDÊNCIAS POSITIVAS E NEGATIVAS NA EVOLUÇÃO JORNALISMO PORTUGUÊS”
outra actividade a tempo inteiro.
De qualquer modo, está prevista a redução
do número de membros...
A nossa proposta é a de que o Conselho
de Reguladores seja constituído por cin-
co personalidades, porque nos parece
que a ERC ganhará se for uma estrutura
magra mas tecnicamente mais forte em
relação à Alta Autoridade. Portanto, pre-
tendemos reduzir o número de regula-
dores para cinco e, inversamente, dotar
a nova ERC de mais competências, com
juristas, economistas, ou técnicos muito
qualificados na respectiva área. Inspira-
mo-nos, aliás, na Autoridade da Conco-
rrência.
Mais gente, mais qualificada, equivale a mais
dinheiro gasto?
A nossa proposta não significa nenhum
aumento desproporcionado de meios fi-
nanceiros. Implica alguns, porque há
mais competências e há o cuidado de
ter maior
eficácia e alguma intensificação em ter- competentes, idóneas e reconhecidas. O
mos da estrutura técnica da entidade que implica que tenham uma relação
mas, tudo o que propomos em matéria com a comunicação social que não seja a
de estatutos remuneratórios e de dimen- de uma representação de interesse secto-
são do órgão, propomo-lo na consciên- rial, porque isso prejudicaria a sua condi-
cia de que não é por se gastar muito ção de regulador.
dinheiro que as coisas funcionam bem,
e que vivemos num período de austeri- Outra das propostas no âmbito da
dade. comunicação foi a de
Por exemplo, o estatuto PRETENDEMOS REDUZIR O estabelecer limites à
remuneratório que pro- concentração. Que
pomos para os regula- NÚMERO DE REGULADO- medidas vão ser tomadas
dores é o dos dirigentes nesse sentido?
de institutos públicos. RES PARA CINCO E, Estamos a trabalhar nu-
ma proposta de Lei que
INVERSAMENTE, DOTAR A
O Sindicato dos queremos apresentar
Jornalistas, apelou NOVA ERC DE MAIS COM- na Assembleia até Jul-
recentemente para que a ho. O que posso dizer
nova ERC integre pessoas PETÊNCIAS. neste momento, é que
de vários meios. O que lhe se trata de encontrar
parece esta sugestão? uma proposta de lei que permita tornar
Devo dizer que isso é possível. Mas será mais claro quem é proprietário do quê
decisão do Parlamento, visto que a com- no universo da comunicação social, e
posição da nova ERC está também defi- tentar clarificar de uma vez por todas
nida na Constituição. O que a Constitui- qual é a presença do Estado (directa ou
ção diz é que os membros da ERC serão indirecta) nesse universo. A proposta do
eleitos pela Assembleia da República ou PS é a de que o Estado não possa ter in-
cooptados pelos que foram eleitos, e teresses, mesmo que indirectos, na co-
a eleição faz-se por dois terços. Po- municação social fora do universo do
dem ser quatro eleitos e um co- serviço público. Em terceiro lugar, esta-
optado, ou três eleitos e dois belecer o limite à concentração da pro-
cooptados. Não há nada es- priedade num momento em que eles
crito na proposta de lei ainda podem ser definidos em abstracto.
(nem tem de haver) que Tenho dito que, do meu ponto de vista,
proíba que certas perso- e do ponto de vista do governo, ainda
nalidades com exercício não vivemos numa situação de concen-
na comunicação social, tração excessiva da propriedade dos
sejam professores, juris- meios da comunicação social, mas esta-
tas, jornalistas, o que se- mos a um passo de a ter. E, antes de se
ja. Não podem é nos dar esse passo, convém que a Assembleia
dois anos anteriores, ter diga quais são as regras. Não queremos
ocupado lugares recon- prejudicar nenhum grupo, mas quere-
hecidos em empresas ou mos, enquanto é tempo, definir em abs-
sindicatos. tracto quais são os limites à concentra-
ção da propriedade dos media.
Na sua opinião faz sentido que Finalmente, o quarto objectivo, é que a
haja esse pluralismo? lei permita corrigir algumas situações
Faz sentido que os reguladores da de dispersão da concorrência que even-
comunicação social sejam pessoas tualmente hoje já se vivem em Portugal.
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 29 ]
EDIÇÃO 81 6/10/70 8:35 PM Page 30
“AINDA NÃO VIVEMOS NUMA SITUAÇÃO DE CONCENTRAÇÃO EXCESSIVA”
Designadamente que esclareça, por
exemplo, qual é a relação que deve ha-
ver ou quais são os limites entre opera-
dores de rede de distribuição e operado-
res de conteúdos.
Em relação à Comunicação Social Regional,
estão previstas alterações ao diploma do go-
verno anterior?
Sim, é preciso alterar duas ou três coisas.
A primeira é que esse decreto concede
ao poder político um poder tão discri-
cionário que pode parecer arbitrário na
selecção concreta dos órgãos a serem fi-
nanciados. Sou frontalmente contra isso.
Acho que deve ser exactamente ao con-
trário: a selecção dos beneficiários dos
incentivos deve ser feita numa base não
discriminatória. E, portanto, uma das
primeiras coisas que fiz depois de tomar
posse foi delegar no Instituto da Comu-
[ Página 30 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
nicação Social todas as competências rior governo. Em relação à lei da rádio,
que essa lei me dava. Depois há regras já pedi ao ICS que começasse a trabalhar
muito burocráticas: os candidatos aos e a ideia fundamental é esta: a actual lei
subsídios têm de apresentar estudos de da rádio tem uma estrutura genérica
viabilidade eco- que me parece
nómico-financei- ainda actual.
NÃO QUEREMOS PREJUDICAR NENHUM
ra relativamente Também nos
pormenorizados parece que al-
GRUPO, MAS QUEREMOS, ENQUANTO É
e isso não faz gumas obriga-
grande sentido TEMPO, DEFINIR EM ABSTRACTO QUAIS ções expeditas
porque correría- de programa-
mos o risco de o SÃO OS LIMITES À CONCENTRAÇÃO DA ção devem ser
esforço pedido agora testadas.
ser maior do que PROPRIEDADE DOS MEDIA. Há questões
os benefícios. importantes a
Quero que os órgãos de comunicação nível de leis como a licença de rádio,
social beneficiem dos subsídios públi- atribuída por concurso público pelo Es-
cos, que as regras sejam claras e defini- tado e que, por isso, não pode ser trans-
das, mas que a sua aplicação não tenha a formada num quilo de ananases que se
ver com o Governo. pode vender ou comprar livremente.
Que políticas vão implemen- Há quem defenda que Portugal tem um exces-
tar em relação à so de rádios regionais...
modernização do sector da Acho que, não devendo haver nenhuma
rádio? espécie de criação ou manutenção espe-
A alteração à lei é uma cial de rádios e, cumprindo os operado-
coisa que está na ordem res as regras gerais, saber se há muitas
do dia já há algum tem- ou se há poucas depende dos mercados:
po, com uma pequena do mercado económico e do mercado
particularidade: das duas das ideias. Não vejo que o Estado possa
últimas vezes que en- interferir.
trou uma autorização le-
gislativa na Assembleia O ano de 2007 foi estabelecido como a meta
para ser alterada, o go- para a cobertura nacional da rádio digital.
verno caiu. Portanto, di- Pensa que o objectivo será alcançado?
go por brincadeira que, O DAB [Digital Audio Broadcasting]
se há compromisso fir- atinge neste momento os três quartos
me que tenho, é que do território nacional. O principal blo-
vou dispensar-me de queio que existe está ligado ao consumo
uma proposta de altera- de rádio, muito associado à viagem de
ção legislativa, apresento carro e ao facto de os equipamentos ra-
logo a proposta de lei, diofónicos para carro não incorporarem
para evitar o ditado por- essa tecnologia. Em relação à colocação
tuguês «não há duas de conteúdos radiofónicos online, hou-
sem três»…. Temos na- ve um programa de incentivo próprio
turalmente de ter em até 2002 que nós queremos revalorizar.
conta a substância das
propostas à alteração le- Outras das propostas foi a criação de prove-
gislativa feita pelo ante- dores de ouvintes e espectadores para o ser-
EDIÇÃO 81 6/10/70 8:36 PM Page 31

viço público de Rádio e Televisão. Para quan- apertado o regime de incompati-

do vamos ter isso? bilidades da profissão, bem como
A proposta de lei do Governo entrou no na forma como os jornalistas res-
dia 19 de Maio na Assembleia da Repú- peitam o seu código deontológico...
blica (AR) e, portanto, será brevemente,
agendada. Logo que seja aprovado na Quando fala em incompatibilidades
AR, a RTP e RDP estão conscientes que está-se a referir a...
têm de propor um provedor ou prove- A actual versão do estatuto do jor-
dora e submetê-los a parecer do Conse- nalista diz que é incompatível o
lho de Opinião. exercício da actividade jornalística
com o exercício de funções remu-
Que características deve ter um provedor? neradas de marketing, promoção e
Tem de ser uma personalidade reconhe- publicidade. A nossa proposta vai
cida, respeitada e que esteja envolvida ser que essas actividades sejam in-
no mundo da comunicação social. Que compatíveis sejam elas remunera-
seja aceite pelos trabalhadores da RTP e das ou não.
RDP, visto que, se o seu trabalho é esti-
mular a reflexão crítica dos jornalistas e Qual é a sua opinião sobre o jornalismo
trabalhadores, é preciso que lhe reco- que se faz actualmente em Portugal?
nheçam autoridade moral. A terceira Há tendências positivas e negativas
condição fundamental para um prove- na evolução jornalismo português.
dor é ser capaz de lidar, com toda a in- Temos uma imprensa de referên-
dependência, com a administração e as cia, em sentido lato, incluindo por
direcções de programação e informação. exemplo alguns canais temáticos
exclusivos de notícias que é, pelos
Que alterações estão previstas para o standards internacionais que conheço, inacreditável como certos jornais ou te-
Estatuto do Jornalista? boa. Há também uma qualificação dos levisões, jornalistas ou direcções de in-
A nossa preocupação essencial é formação, se atrevem a considerar mui-
mudar o Estatuto tentando um A TERCEIRA CONDIÇÃO FUNDAMENTAL PARA tas vezes informações anónimas de uma
novo equilíbrio entre direitos e só fonte e a lançar suspeitas sobre perso-
responsabilidades. Direitos, es- UM PROVEDOR É SER CAPAZ DE LIDAR, COM nalidades e figuras conhecidas. A segun-
clarecendo sobretudo três situa- da tendência negativa é a confusão entre
ções: primeira, aquela que con- TODA A INDEPENDÊNCIA, COM A ADMINIS- ser jornalista e ser “pé de microfone”
sagra que os jornalistas não (como vocês jornalistas dizem). Há al-
recebem orientações de quem TRAÇÃO E AS DIRECÇÕES DE PROGRAMAÇÃO guma preguiça que faz com que o jor-
não está na cadeia da informa- nalista possa estar mais sentado na se-
ção, isto é, de não-jornalistas a E INFORMAÇÃO. cretária à espera que a fonte lhe telefone
não ser que eles sejam directo- a contar isto ou aquilo. Terceira tendên-
res de informação; a segunda é actuali- jornalistas portugueses, designadamente cia negativa é a indistinção, sobretudo
zar a cláusula de consciência; e a tercei- com formação académica. Não sou nada mais evidente no panorama audiovisual,
ra, tentar resolver o problema de como recto naquelas teorias de que hoje os jor- entre informação e entretenimento.
é que o direito ao sigilo profissional do nalistas são demasiado novos, imaturos e Continuo a achar que uma das regras de
jornalista se compagina com as termi- que as Universidades não ensinam nada. ouro do jornalismo é a de que haja uma
nações genéricas do código de proces- Também acho que temos um pluralismo clara distinção entre facto e opinião e,
so penal. de orientação informativa - mais até que portanto, quando vejo na imprensa ou
opinativa – relativamente razoável. na televisão misturarem-se as duas coi-
E em relação às responsabilidades? Quanto às tendências negativas: a pri- sas, acho que estamos a prestar mau ser-
Quanto a isso, achamos que é também meira é a confusão entre jornalismo de viço ao jornalismo.
possível ser mais claro, tornar mais investigação e jornalismo de suspeita. É

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 31 ]

EDIÇÃO 81 6/9/70 8:38 PM Page 32
| Actualidade/ Imprensa |
Jornal Público lança nova revista
Comunicar com os
“tweenies”
O mercado da imprensa para os mais novos está
a crescer. A Kulto, especialmente produzida para
pré-adolescentes, tem como objectivo entreter e
chegar mais perto do público jovem | Por Cátia Candeias |
“Não é uma revista para crianças, mas
para os tweenies”, afirmou Luís Pedro
Nunes, editor responsável pela Kulto,
em resposta à Media XXI. Dirigido a um
target “entre os 9 e os 13 anos”, o res-
ponsável conta que “em 2004 quando o
projecto da Kulto foi apresentado à di-
recção, já existia o Público na Escola e o
Publicozinho” e isso “permitiu a vira-
gem mais incorrecta [da Kulto] para
uma linguagem menos obsessivamente
pedagógica”. No entanto, ainda que não
assuma uma orientação eminentemente
pedagógica, o jornalista acredita que a
nova publicação ensina muitas coisas
aos mais novos, desde receitas a expe-
riências que invocam a ciência, passan-
do pelas “dicas” que são dadas sobre os
vários temas abordados.
Produzida em parceria com as Produ-
ções Fictícias, a revista é escrita e ilustra-
da por pessoas com experiência na área
de produção para públicos infanto-juve-
nis. É o caso de colaboradores como
Mário Botequilha, que escreveu o Hugo,
ou de Patrícia Castanheira, que escreveu
o Max e o Clube Disney. Daí que o con-
ceito desta publicação não recorra a jor-
nalistas, mas a autores criativos, havendo
apenas uma sub-editora a tempo inteiro.
Depois do fenómeno da Visão Júnior,
lançada no Verão de 2004, o mercado de
publicações dirigidas aos mais novos co-
meçou a crescer, com títulos associados
[ Página 32 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
quer a marcas de produtos de
entretenimento, quer aos pró-
prios jornais e newsmagazines.
Uma das razões apontadas por
Luís Pedro Nunes é o facto de
os tweenies serem “um nicho
de mercado poderosíssimo”,
ainda que sejam consumidores
“altamente críticos e exigentes,
voláteis e muito desconfiados”.
| Do papel ao blogue |
Associado à Kulto, foi criado o blogue que chegam diariamente à caixa de cor-
com o mesmo nome, com o objectivo reio do blogue”, havendo mesmo al-
de promover a interacção entre os leito- guns leitores que enviam emails todos
res e a própria revista. Só na primeira os dias e mais do que uma vez.
semana, registaram-se 12 mil visitas,
um número elevado para uma publica-
ção acabada de sair para as bancas. Dia- | Mercado a crescer |
riamente são colocados “dois a três Ainda este mês, está previsto o lança-
posts”, que incitam à participação e aos mento de outro título, para meninas dos
comentários dos mais novos, como ex- 5 aos 15 anos, a revista Bratz, inspirada
plicou Rute Gil, a sub-editora da publi- na versão inglesa original. Publicada pe-
cação e responsável pela actualização do la Publibónus, editora recentemente lan-
blogue. Além disso, o blogue assume-se çada pelo empresário João Paulo Fonse-
como um espaço para actualizar a edi- ca e por Rocha Vieira, jornalista e
ção em papel (capa e artigos de desta- ex-director da revista Focus, a Bratz pre-
que). “Com o blogue queremos conhe- tende concorrer com a Barbie e a Witch,
cê-los ao máximo”, promovendo a da Edimpresa, e com a Katie e a Linda
“identificação” e a “materialização disso Princesa, da PCD Publishing. A tiragem
na própria revista”, disse Rute Gil. A res- rondará os 30 mil exemplares e será
ponsável acrescenta que o mais “difícil vendida a dois euros.
está a ser dar resposta a tantos emails
MEDIA XXI N.º 79 1/14/70 2:41 PM Page 35
EDIÇÃO 81_1 6/10/70 1:06 AM Page 34
| Dinâmicas de Comunicação e Sociedade da Informação |
Medir
audiências
A NOP World em
parceria com o Traf-
fic Audit Bureau of
Media Measurement
estabeleceu uma par-
ceria para desenvol-
ver um sistema de medição Visibility Adjustment Index
(VAI). O objectivo é determinar quantas pessoas vêem
efectivamente os anúncios nos outdoors. A dimensão, lo-
calização e formato de colocação são estudados tomando
em consideração o tráfego pedonal e o de veículos. Os
testes deste novo sistema começam este verão, com im-
plementação para daqui a um ano.
Para medir o tráfego da Internet, a Marktest lançou recen-
temente um novo sistema. O projecto Sim.net - Sistema
Integrado de Medição Internet integra o Netpanel e o
Netscope e apresenta-se como uma solução que integra
as tecnologias user-centric e site-centric para fornecer da-
dos mais precisos sobre a movimentação dos utilizadores
da Internet.
Mudanças de direcção
A notícia da demissão de Luís Osório da direcção da Ca-
pital junta-se à saída de Pedro Gonçalves da direcção do
Blitz, jornal do qual fazia parte desde 1994 e cuja lide-
rança assumiu em 2003. Conforme noticiou o Diário de
Notícias (DN), a saída deveu-se à insatisfação e sentimen-
to de incapacidade para levar o Blitz “a um ponto satisfa-
tório para ambas as partes”. Até ao final do ano,Vítor Ra-
ínho irá assumir a direcção interina do título, que celebra
20 anos, acumulando com as suas funções de editor da
revista Única, do jornal Expresso.
A saída “irreversível”, como noticiou o Meios e Publici-
dade (MP), de Luís Osório da Capital está associada à dis-
tância que se criou entre o jornalista e a administração do
título. Contratado para fazer renascer a Capital, as dificul-
dades e a ausência de apoio para a prossecução deste ob-
jectivo terão levado Luís Osório a abandonar o projecto.
De acordo com a notícia do MP, também Rogério Rodri-
gues, director-adjunto, vai deixar o título.
[ Página 34 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
Conteúdos à “La Carte”
A Ericsson acaba
de disponibilizar
no mercado por-
tuguês o Fast Ser-
vice Launch, uma
solução de conte-
údos com servi-
ços de dados,
acesso a notícias,
música, despor-
to, câmaras e
controlo de trân-
sito com poten-
cialidades de banda larga, para operadores de telecomu-
nicações e empresas produtoras de conteúdos de
qualquer dimensão. A grande novidade é facultar uma
base de lançamento que engloba desde a identificação,
criação, testes e integração de serviços, à segmentação e
marketing dos mercados. A Ericsson ainda dispõe de
uma solução em regime de alojamento de portais “de
linha branca” com possibilidades de personalização e
pré-configuração de conteúdos móveis de música, jo-
gos, vídeos, downloads, entre outras funcionalidades.
Nova frequência
Cidade FM
Depois da deliberação da Alta
Autoridade para a Comunicação Social (AACS) que auto-
rizava a alteração do serviço de programas da Voxx em
Lisboa e no Porto para emissão Cidade FM nestas fre-
quências, a Media Capital Rádios (MCR) já anunciou a
mudança de frequências e criação de um novo produto
radiofónico para a frequência da Cidade FM em Lisboa.
A Cidade consegue com esta mudança de frequência
chegar a mais ouvintes e a MCR lança mais um formato
para o mercado radiofónico português. A Foxx FM será a
nova estação, com uma programação de formato de mú-
sica urbana negra, ainda em definição e com arranque
definido para o fim do verão, na frequência dos 107.2.
EDIÇÃO 81_1 6/10/70 1:08 AM Page 35
TMN
prepara
força
3G
A TMN pre-
tende que
até 2006, um milhão de clientes use diariamente a sua
rede de terceira geração (3G). A TMN anunciou recente-
mente “que vai adoptar uma estratégia pro-activa de in-
centivo à transição para os serviços de terceira geração,
não se limitando a esperar que essa migração se faça no
ciclo normal de substituição de equipamentos”. O preço,
factor de peso na introdução de novas tecnologias já não
é relevante, segundo aquela operadora de telecomunica-
ções. Já existe um conjunto de serviços, como o Vídeo-
mail e o 12400 Vídeo, únicos em Portugal, e conteúdos
exclusivos do portal i9 3G. A grande novidade é o Vídeo
Sharing, baseado no conceito “see what I see”, permite
que os clientes partilhem conteúdos multimédia durante
uma chamada de voz, apenas disponível, por enquanto,
no terminal Nokia 6680.
“Pay Tv” até ao final do ano
A Sonaecom quer lançar no segundo semestre deste ano
o sistema “Triple Play” (televisão, internet e telefone).
Até Dezembro, a empresa liderada por Paulo Azevedo
pretende atingir os 20 mil clientes no serviço de “Pay
Tv”; número que deverá chegar aos 200 mil nos próxi-
mos dois anos. Como avançou o Diário Económico, a
RTP será o primeiro fornecedor de conteúdos, estando
ainda em fase de negociação os acordos com a SIC (da
Impresa), com a TVI (da Media Capital) e com a Portu-
gal Telecom, que detém a Sport TV e outros canais de ci-
nema. O projecto de “Pay Tv” implicou um investimen-
to na ordem dos cinco milhões de euros, sem contar com
os 300 milhões investidos no sistema Internet Protocol
(ou IP) que serve de infra-estrutura ao serviço de “triple
pay”. Até à data do lançamento, este serviço conta ter
uma cobertura de 45% do território nacional, apostando
fortemente nas regiões de Lisboa e Porto (com 95% de
cobertura).
Mais banda larga em Portugal
O ano de 2004 registou
um crescimento na ordem
dos 70,6% relativamente ao
número de clientes de In-
ternet de banda larga no
país, de acordo com os dados da Autoridade Nacional das
Comunicações (Anacom). Passou-se assim de 503 mil
clientes, registados até ao final de 2003, para 858 mil
clientes, no final de 2004. Os números divulgados pela
Anacom revelam também que os acessos por ADSL cresce-
ram mais rapidamente em comparação com os acessos
através de modem por cabo. Quanto à penetração da In-
ternet de banda larga, esta situou-se nos 8,2%, sendo 4%
referente ao ADSL e 4,2% no cabo. Baseando-se na análise
dos dados do terceiro trimestre de 2004, a Anacom com-
parou ainda a taxa registada em Portugal com a média eu-
ropeia, e constatou que os 7,1% portugueses se situam
abaixo dos 7,4% referentes à média da Europa.
Destak nas praias
O diário gratuito Destak está
a preparar uma edição espe-
cial de Verão que deverá ser
distribuída em Agosto em
várias zonas balneares do
país. A edição especial terá
uma tiragem de 200 mil
exemplares e os conteúdos
serão maioritariamente lú-
dicos e com temáticas sobre
as férias, como afirmaram à
Lusa os responsáveis pelo tí-
tulo. Esta acção tem também
um objectivo comercial, co-
mo confirmou António Zilhão, director comercial do títu-
lo, na medida em que vai “possibilitar aos anunciantes co-
municar com os veraneantes nas praias nacionais”.
Também a versão espanhola do gratuito Metro anunciou
estar a preparar algo semelhante. Metro Sol será o nome
da edição que vai ser distribuída no mês de Agosto, junto
às zonas mais visitadas de Espanha.
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 35 ]
EDIÇÃO 81 6/9/70 8:40 PM Page 36
| Reportagem Comunicação |
Canais de Televisão Internos
Televisão ao
Minuto
Há uma nova tendência na publicidade e na
comunicação: canais de televisão produzidos e
estrategicamente colocados junto ao consumidor
| Por Paula dos Santos Cordeiro e Daniela Gonçalves |
Os denominados canais internos de te-
levisão são um novo suporte de comu-
nicação entre marcas, produtos e em-
presas que estão assim, mais próximas
dos seus clientes. Colocados estrategica-
mente em locais de grande circulação –
bombas de gasolina, meios de transpor-
te, centros comerciais – estes canais de
televisão têm uma programação muito
especial, dedicada a quem circula. Que
tipo de televisão é esta, que nos dá notí-
cias e publicidade enquanto esperamos
pelo metro, ou enquanto pagamos o de-
pósito de gasolina?
| «TVer» publicidade |
A velocidade da co-
municação moderna
obriga a novas e me-
lhores estratégias de
marketing e campa-
nhas de publicidade
mais inovadoras. O
MCO é um canal de
televisão interno estra-
tegicamente instalado no metropolitano.
O objectivo, segundo o director, Manuel
Simões de Almeida, é oferecer “um ser-
viço de qualidade aos utilizadores do
metro de Lisboa”, suavizando o tempo
de espera. Ao dirigir a sua estratégia aos
[ Página 36 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
anunciantes, o MCO pretende
ser um meio de comunicação
directo, apelativo e eficaz, e “re-
forçar o seu posicionamento de
líder em inovação, no mercado de
outdoor”, explicou o responsável.
O MCO transmite “loops vir-
tuais de 5 minutos”, que corres-
ponde ao período de tempo mé-
dio de espera pelo transporte. O
importante, segundo Manuel Si-
mões de Almeida, é “informar e
entreter durante o período de
espera”. Os conteúdos são varia-
dos e produzidos pela Media Ca-
pital e empresas exter-
nas, com actualização
diária.
Quanto ao sistema téc-
nico que está por de-
trás da produção de
conteúdos, o director
da MCO indicou que
“a gestão operacional
da MCO-TV é efectua-
da através de um sistema configurado Transtejo e Soflusa, bem como ao metro
pela “Mobbit Systems e as comunicaçõ- do Porto, muito embora “existam al-
es baseadas na solução IPTV”, explicou. guns contactos exploratórios no sentido
Explorar o canal MCO-TV noutros trans- de crescimento do projecto noutras áre-
portes é a próxima meta, pelo está pre- as que não de transportes públicos”, re-
visto alargar a cobertura à Carris e STCP, matou Manuel Simões de Almeida.
EDIÇÃO 80 VF_2 4/7/70 2:29 AM Page 37
EDIÇÃO 81 6/9/70 8:41 PM Page 38
| Reportagem Comunicação |
| TV no Shopping |
Os centros comerciais são, actualmente,
locais centrais na difusão de conteúdos
promocio-
nais. A SIC-
Indoor sur-
giu para ser
“um meio
de comuni-
cação gerador de bem-estar para os visi-
tantes dos centros comerciais, e um veí-
culo promocional para os lojistas e
investidores publicitários em geral”, ex-
plicou o director, Rui Monteiro. Os con-
teúdos informativos são diversos e são
difundidas “generalidades e curiosida-
des, apanhados de desporto radical, de-
senhos animados e roteiros turísticos,
documentário sobre vida selvagem e
desfiles de moda”, caracterizou o direc-
tor. Afirmou ainda que os conteúdos do
canal são adaptados e moldados a um
target diversificado, tendo por base “o
dia da semana, a hora do dia e a altura
do ano”. Em vista está a consolidação da
posição e conseguir “durante os próxi-
mos dois anos”, que o canal se transfor-
me “num complemento dos canais ge-
neralistas e de cabo”, projectou Rui
Monteiro.
| TV para todos |
Nas gasolineiras e nos foyers das salas de
cinema, a DotOne é a empresa respon-
sável pela Advertising TV. Produzindo os
canais da Repsol, Cepsa TV, Galp TV, Cas-
telo Lopes e Saldanha Residence TV, este
grupo “tem-se especializado na criação
de canais à medida dos seus clientes,
propondo e gerindo uma grelha de con-
teúdos que se adequam efectivamente
ao target das empresas, e às suas necessi-
[ Página 38 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
InStorevision – nova
tecnologia
TV
Criado em 2002
pela Fujitsu, o inStorevision é uma pla-
taforma multimédia para gerir de forma
centralizada e planeada uma vasta rede
de meios digitais, localmente dispersos,
através da Internet. O conceito, total-
mente novo em Portugal está agora “em
fase de consolidação”, conforme expli-
cou Susana Soares, Marketing Solutions
Specialist da empresa. Este sistema per-
mite aplicações diferenciadas, como se-
jam o inStorevision for Advertising,
uma forma “ágil, com grande impacto
e custos muito reduzidos de comunicar
mensagens institucionais”, o inStorevi-
sion for Corporate Business, ou a opti-
mização do “atendimento ao público
através de uma gestão eficaz das filas de
espera e integração com dispositivos
móveis que garantem a maior comodi-
dade de clientes e cidadãos”, como in-
Storevision for Queue Management.
dades de comunicação”, explicou Antó-
nio Galvão Lucas da Dot One. A inova-
ção prende-se com a forma como “vem
substituir meios banalizados como o co-
rreio postal e electróni-
co, web sites e intranets,
cartazes, brochuras e
outdoors” acrescentou.
Operando ao nível da
concepção e gestão do
canal, bem como da ex-
ploração publicitária, o grupo aposta na
produção própria e em parcerias para os
conteúdos. Para além da publicidade, tal
como os restantes canais internos, este
têm conteúdos institucionais, info-
tainement e publicidade.
| TV na Farmácia |
Se é tão importante, actualmente,
atingir o consumidor nos locais on-
de ele circula, a realidade dos canais
de televisão internos estende-se às
farmácias que não ficaram alheias à
nova tendência de comunicação. Foi
neste contexto que surgiu, em Por-
tugal, em Junho de 2004, a Farmácia
- TV. Informar e formar os utentes na
farmácia, é o principal objectivo do
canal de televisão interno de 500
farmácias portuguesas. Para Diogo
Cruz, responsável pelo projecto, as
mais valias da existência deste supor-
te de comunicação são evidentes.
“Eleva-se o nível da intervenção do
Farmacêutico no domínio da pro-
moção da saúde, valorizando a far-
mácia e conferindo características
únicas de interacção com o utente”.
Encontrando-se ainda numa fase ex-
perimental, a Farmácia - TV disponi-
biliza aos utentes uma programação
tripla: conteúdos institucionais que
dizem respeito à farmácia, aos farma-
cêuticos, às instituições e parceiros do
sector; conteúdos técnicos comerciais,
que se centram na promoção de fárma-
cos não sujeitos a receita médica. A pro-
dução dos conteúdos comerciais cabe
aos parceiros da indústria farmacêutica
que participam neste projecto, e a dos
institucionais e técnicos cabem à Asso-
ciação Nacional de Farmácias (ANF),
em colaboração com a LPMCOM e ou-
tras instituições do sector.
EDIÇÃO 81 6/9/70 8:42 PM Page 39

| Actualidade/ Tecnologia |
Rumos para o Ensino Profissional D.R.

Escola Digital
Criada para dar resposta às necessidades do mercado de
trabalho da economia digital, a EPTD dá formação ao nível
do 12º ano | Por Dulce Mourato |
conhecer em Maio a novos alunos,
através de um dia aberto. Criado no
seio de uma empresa dedicada à
prestação de serviços de formação e
certificação técnica de profissionais
de informática, este estabelecimento
de ensino disponibiliza três cursos
na área informática e multimédia,
nomeadamente, Técnicos de Multi-
média, Técnico de Gestão e Progra-
A Escola Profissional de Tecnologia Digi- mação de Sistemas Informáticos e Técni-
tal da responsabilidade da Rumos (a cos de Gestão de Equipamentos
empresa de formação e certificação téc- Informáticos, que conferem equivalên-
nica na área da informática), deu-se a cia ao 12º Ano e Certificado Profissional
Francisco Miguel, director da Escola
Profissional de Tecnologia Digital Rumos
de Nível III. Como requisito de entrada
é exigido, no mínimo, o 9º ano comple-
to no início do ano lectivo que se inicia
em Setembro.
O projecto da Escola Profissional de Tec-
nologia Digital Rumos existe há cinco
anos e, de acordo com Francisco Mi-
guel, director desta instituição, o objec-
tivo é “responder eficazmente às expec-
tativas e solicitações dos alunos,
melhorando a nossa oferta de ano para
ano”.

Convergência da comunicação: uma solução para as empresas

Comunicações IP
Redução de custos, melhoria dos serviços e aumento
dos lucros são os principais objectivos das
comunicações IP | Por Cátia Candeias |

Organizado pela IBM e pela Cisco para
apresentar novas soluções na área das
comunicações IP, o seminário de Comu-
nicações IP revelou a nova tendência da
convergência desenvolver reunida numa
rede única de comunicações IP, onde as
tecnologias de voz, dados e vídeo estão
integradas, com a finalidade de poupar
custos e aumentar a produtividade das
empresas.
Sandra Freitas, gestora comercial e dos
canais da Cisco em Portugal referiu que
a convergência “ajuda a criar novas
oportunidades”. E exemplificou com o
caso do sector da hotelaria que optou
por utilizar este novo sistema de comu-
nicação. “O telefone deixou de ser o bi-
belot em cima da mesa de cabeceira pa-
ra ser o computador que permite várias
soluções”, reconheceu a responsável.
Em hotéis como o Plaza, em Dublin, por
exemplo, é possível consultar desde o
menu do restaurante, à meteorologia.
Jorge Ferreira, gestor dos serviços de re-
des e conectividade da IBM portuguesa,
referiu existirem já cerca de 2500 tele-
fones instalados no nosso país. O ideal
seria, como afirmou, “migrar para um
ambiente IP a 100%”. Uma situação que
se prevê para “um futuro próximo”,
acrescentou.

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 39 ]

EDIÇÃO 81 6/10/70 8:37 PM Page 40

| Entrevista/ Tecnologia |
Entrevista a David Bowdler (EMEA) e Jorge Ferreira (IBM)

Comunicações IP e o
futuro das redes
Dois olhares sobre a tecnologia que
pretende revolucionar o mundo da
comunicação | Por Cátia Candeias |

Em entrevista à Media XXI, David Bow- municações IP so-

dler, responsável pela região EMEA (Eu- mos mesmo líderes
ropa, Médio Oriente e África) da IBM e a nível mundial,
Jorge Ferreira, gestor dos serviços de re- exemplo da solução
des e conectividade da IBM portuguesa, de videovigilância IP.
D.R.
falaram sobre a tecnologia das comuni- De um ponto de vis-
cações IP e o futuro das redes. Dois pon- ta global, concordo com o David quan- tre um telefone tradicional e um telefo-
tos de vista que alinham com a tendên- do ele diz que estamos num estádio de ne IP em termos de preço dos equipa-
cia da convergência. amadurecimento da solução. O que vai mentos, o IP é mais caro. Mas temos de
acontecer nos próximos tempos é uma pensar que o telefone IP não é só um te-
Os anos de 2003 e 2004 mostraram que as explosão de adesão à solução de comu- lefone: tem um conjunto de outras ca-
comunicações IP foram um êxito no mercado nicações IP, em particular da telefonia IP. pacidades e só quando calculamos o re-
europeu. Como prevêem que seja o ano de Isto resulta de um conjunto de aplica- torno de investimento tendo em conta
2005? ções que já se encontram desenvolvidas toda a produtividade adicional que po-
David Bowdler (DB): Gosta- para obter mais demos retirar daquele aparelho, é que
ria de dizer explosivo. Exis- EM DETERMINADAS ÁREAS produtividade e podemos ter o tal custo efectivo da solu-
tem vários factores que em para reduzir o ção. Por isso, não podemos considerar
conjunto podem contribuir DE COMUNICAÇÕES IP período de retor- que a solução da telefonia IP é muito
para isso: a tecnologia está no do investi- dispendiosa.
SOMOS MESMO LÍDERES A
hoje mais disponível (penso mento, o que
que atingimos o ponto na NÍVEL MUNDIAL, EXEMPLO torna o negócio Considerando o tecido empresarial
curva da sua adopção), e as muito mais ali- português, considera que é fácil sensibilizar
empresas conseguem receber DA SOLUÇÃO DE VIDEOVIGI- ciante agora do os empresários para isso?
um retorno do investimento que quando sur- JF: Depende muito de quem decide o
muito rapidamente. Vemos LÂNCIA IP. giu no mercado. caminho a seguir nas empresas. Se redu-
cada vez mais pessoas a apre- zir a comparação ao preço, será muito
ciarem este novo modo de comunicar, As empresas portuguesas têm capacidade difícil. Com este evento tentamos sensi-
baseado na convergência das redes. para suportar um investimento desta bilizar as pessoas presentes de que isto é
natureza? muito mais que um telefone com cha-
E em relação a Portugal? JF: Já existe um conjunto de empresas madas de voz. Hoje já temos muitos
Jorge Ferreira (JF): De uma forma geral, que dominam este tipo de soluções e empresários que vêem esta solução a
Portugal tem estado a acompanhar a têm tanto potencial para aderir a estes longo prazo, com o conjunto de aplica-
evolução tecnológica num conjunto de serviços como empresas de outros paí- ções adicionais.
áreas. E em determinadas áreas de co- ses. Quando comparamos os preços en-

[ Página 40 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/10/70 8:37 PM Page 41

Esta solução aplica-se D.R.

apenas a grandes empre-
sas ou também é aplicá-
vel a pequenas e médias
empresas?
DB: Penso que se apli-
ca a todos os tipos de
empresas, mesmo a
empresas individuais;
ainda que as soluções
difiram em função do
tamanho das empre-
sas.
JF: Até porque existem
dentro das soluções de
comunicação IP mó-
dulos adequados à di-
mensão das empresas.

Em Portugal que tipo de

clientes é que têm?
JF: Temos essencial-
mente clientes da área
do sector público e aí podemos conside- mais simples antes da adopção e do mentadas dentro das empresas. O futuro
rar que são empresas grandes. Mas te- consumo de massa. Mesmo outros ser- passará pela utilização da Internet para
mos também clientes de pequenas e viços relacionados com a tecnologia IP, satisfazer as necessidades de comunica-
médias empre- ou com plataformas ção entre as empresas e os cidadãos/
sas (PME), na A REDE GLOBAL DEVERIA TORNAR da Microsoft, ainda consumidores.
área do retalho, exigem alguma ex- JF: O grande desafio para uma rede glo-
por exemplo TODAS ESTAS APLICAÇÕES MAIS TRANS- periência por parte bal é de facto a capacidade de qualquer
(ainda que esta dos utilizadores pa- utilizador poder operar em qualquer
definição de PARENTES PARA O UTILIZADOR, SEM ra configurarem e parte do mundo de uma forma comple-
PME seja variá- compreenderem o tamente transparente. O desafio está por
EXIGIR TANTO DELE.
vel). A instala- sistema. detrás da rede em si. Está ao nível das
ção mínima aplicações e da capacidade destas serem
que temos é à volta de 15 telefones IP, o Como vê o futuro da rede global das capazes de identificar e perceber o esta-
que para nós corresponde a uma pequena comunicações? do dos utilizadores em cada momento;
empresa. DB: Apesar de ter muitas aplicações, ain- e desse modo a comunicação passa a ser
da somos obrigados a despender uma completamente transparente.
Pensa que os cidadãos que usarão esta boa parte do tempo para as compreen-
tecnologia precisarão de formação inicial ou der e configurar. A rede global deveria E essa transparência passa por...
é fácil de trabalhar com ela? tornar todas estas aplicações mais trans- JF: Por exemplo, quando utilizo o meu
DB: Julgo que inicialmente este sistema parentes para o utilizador e a Internet portátil em Nova Iorque este deveria
será apenas para as empresas e para os poderia funcionar como um elemento imediatamente configurar-se para per-
cidadãos mais familiarizados com a In- integrador de todos esses sistemas. Por mitir o meu acesso a qualquer tipo de
ternet. Mas continuo a pensar que todo outro lado, quando olhamos para a cres- aplicação como se eu estivesse no meu
o sistema desta tecnologia tem de ser cente convergência entre diferentes apli- local de trabalho. Esse é o grande desafio
simplificado. Defendo que algumas apli- cações, muitas delas são interessantes e para a rede.
cações da tecnologia devem ser tornadas inovadoras, mas todas estão a ser imple-

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 41 ]

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| Actualidade/ Sociedade da Informação |

Iniciativa privada equipa escolas com tecnologia

PT Escolas põe a
banda larga no mapa
A Portugal Telecom lançou “A aventura do conhecimento PT Escolas”, um concurso
para criar a primeira Escola do Futuro PT em Portugal | Por Dulce Mourato |
P. T.
Num momento em que o plano tecno-
lógico tarda em se aplicar, a Portugal Te-
lecom lançou “A aventura do conheci-
mento PT Escolas”, um concurso para
aproximar a banda larga, os conteúdos e
o entretenimento digital, através dos
serviços das participadas PT, de todos os
estabelecimentos de ensino dos distritos
concorrentes de Norte a Sul do País.
Através de uma mega acção de promo-
ção, a Portugal Telecom e as suas empre-
sas participadas (com uma equipa de
cem pessoas a tempo inteiro) percorre-
ram o país à procura de jovens que utili-
zassem as Tecnologias da Informação e
da Comunicação (TICs) de um modo
pedagógico para a resolução das suas
dúvidas escolares. O concurso decorreu Em plena performance tecnológica as equipas/clãs pesquisam as respostas online.
ao longo de várias etapas em escolas
concorrentes de dez distritos, cujas várias escolas concorrentes, procurou dora (Escola do Futuro PT) será equipa-
equipas/clãs competiram entre si sobre aliar o conhecimento das novas tecnolo- da com computadores em todas as salas
temas das comu- gias à qualifica- de aula; quadro electrónico inteligente,
nidades/tr ibos ção para o con- táctil, com capacidade de navegação na
(Glammies - arte, curso. Outra das Internet, gravação dos apontamentos,
cinema, design, iniciativas foi o sumários dos professores e descarga
moda; Soundies - Tour Sapo Cha- dessa informação para os computadores
música, concertos; llenge que esteve dos alunos; acesso de banda larga, assim
Sporties - despor- em todas as capi- como cobertura WI-FI (acesso sem fios)
to e saúde; Techies tais de distrito em toda a escola, um servidor de mail,
- ciência e tecno- aproximando o sistema de gestão escolar e respectivas
logia; Pro-activists universo escolar plataformas, a criação de um portal e de
- causas, actuali- do ambiente tec- uma Intranet de escola, equipamentos
dade, livros, cultu- nológico, me- de instalação SMS, quiosques multimé-
ra e viagens) para equiparem tecnologi- diante o portal turma.sapo.pt. dia com informação estratégica, uma
camente o local onde aprendem. Deste evento saiu uma equipa/clã que Mediateca e instalação gratuita dos ser-
O projecto PT Escolas principiou com representou o distrito, a respectiva esco- viços de acesso Internet de banda larga
um concurso on-line em que a pesquisa la e se qualificou para a fase decisiva do em casa de todos os alunos e docentes.
e a cooperação das equipas de alunos de concurso, a 2 de Julho. A escola vence-

[ Página 42 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

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| Actualidade/ Rádio |
Novo sistema de informações de trânsito

Trânsito ao minuto
A TeleTráfego apresenta um novo sistema de informações de trânsito nacional para
rádio e televisão via Internet | Por Paula dos Santos Cordeiro |

Criada há cerca de dois anos por um

conjunto de profissionais experientes do
universo radiofónico português, a Tele-
Tráfego assume-se como principal for-
necedor de serviços de informação de
trânsito das estações de rádio nacionais,
locais e regionais.
Presente na Internet com um portal que
disponibiliza a informação em tempo
real para complementar os serviços in-
formativos de voz, gravados pela própria
TeleTráfego e enviados para as diferentes
estações, a organização conta com uma
equipa distribuída por todo o país que
fornece informação relativa ao tráfego
nas diferentes regiões. João Reis

| Trânsito profissional |
“A ideia da Teletráfego esteve em ama-
durecimento durante algum tempo”,
explicou à MediaXXI Anastácio Rosa,
responsável pelo projecto. Surgiu depois
de ter sido detectada “a falha nas esta-
ções de rádio no que diz respeito a in-
formações de trânsito que, com este ser-
viço, pretendemos colmatar”, explicou.
No panorama nacional, as rádios locais
são as que mais sofrem esta lacuna, por
falta de meios e recursos humanos, pelo
que a Teletráfego procura oferecer um
conjunto de serviços de informação di-
versificado: de carácter geral “notícias e
outros conteúdos, que produzimos com
os recursos de que dispomos e a equipa
de jornalistas”, bem como “tráfego e
outros conteúdos para a sonoplastia das
estações de rádio” explicou o responsá-
vel. Obtida junto de fontes oficiais, a in-
formação de trânsito é disponibilizada
de várias formas: electronicamente, para
ser lida na estação emissora, ou gravada
pelos profissionais da TeleTráfego, para
ser integrada na emissão da estação.
No que respeita ao investimento das rá-
dios locais, o “cenário de crise que o
país tem vindo a atravessar tem apertado
o investimento”, explicou o responsável
da empresa. As “dificuldades financeiras
do país e, em particular deste ramo de
actividade” têm limitado a ex-
pansão deste serviço na gene-
ralidade das localidades pelo
que, dado o facto deste ser
“um serviço inovador” e que
pode ser usado por outro tipo
de empresas para além das rá-
dios, a Teletráfego tem apostado noutro
tipo de empresas. As frotas de transpor-
tes e as empresas de logística têm sem-
pre necessidade de conhecer as actuali-
zações do estado do trânsito,
especialmente nas grandes cidades, pois
“não há nada pior para uma empresa
destas do que ter os seus camiões para-
dos no trânsito”, acrescentou Anastácio
Rosa.
Os conteúdos disponibilizados por esta
empresa incluem também a publicida-
de. “Trabalhamos essencialmente com
rádios locais, onde muitas vezes, há falta
de vozes”. É um facto que em muitas si-
tuações, “é a mesma pessoa que grava a
publicidade, os jingles da estação e mes-
mo, lê as notícias”, pelo que, com este
serviço, “procuramos profissionalizar o
aspecto sonoro das rádios locais”, criar,
uma “imagem de marca”, concluiu
Anastácio Rosa.

[ Página 44 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/9/70 8:46 PM Page 45
EDIÇÃO 81_1 6/10/70 6:08 PM Page 46
| Actualidade/ TV |
As possibilidades da televisão
regional
Invicta
TV
Novo canal temático português
inicia emissões para público
do Grande Porto | Por Filipa Cerol Martins |
A Invicta TV, o mais novo canal temático
português, dirigido ao público do Por-
to, promete arrancar com emissões ex-
perimentais no mês de Julho. A distri-
buição fica a cargo da rede TvTEL,
operadora de televisão por cabo da re-
gião. Nesta fase experimental as emissõ-
es terão uma duração de 5 horas diárias.
Divulgado desde Dezembro de 2004,
este projecto é desenvolvido pela Fi-
nanzza Investments em parceria com o
Grupo Norte Rádio e Televisão, no qual
a empresa luso-americana detém 95%
do capital. A sua mais valia e o seu gran-
de desafio estão no que escapa às televi-
sões de âmbito nacional, ou seja, uma
ligação mais próxima à comunidade.
Por isso, a programação, desenvolvida
em parceria com organismos externos,
prevê-se alternativa: “entendemos que
não podíamos nem devíamos ter uma
grelha de competição com outros ca-
nais, não iremos investir do entreteni-
mento mas sim na cultura e na informa-
ção”, defende Vítor Fernandes,
administrador do canal.
| Pioneiros em Espanha |
Na vizinha Espanha, à semelhança do que
acontece em muitos outros países da Eu-
ropa, a experiência com a “televisão de
[ Página 46 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
proximidade”, aos níveis local e regional,
conta já muitos anos de existência.
A partir de 1982, foi permitido às re-
giões autónomas constituírem os seus
canais de televisão, entre eles a Euskal
Itarri Telebistal e a Compañia de Rádio e
Television de Galicia, como forma de
manter vivas suas as especificidades cul-
turais e linguísticas. Mas um ano antes a
pioneira Rádio Televisió Cardedeu havia
sido a primeira a proporcionar emissõ-
es locais, comunitárias e de âmbito
municipal.
A primeira transmissão da televisão de
Cardedeu aconteceu a 7 de Junho de
1980 e abriu o precedente a todas as
iniciativas que se seguiram. Hoje, existe
em Espanha um considerável número
de televisões locais que utiliza sobretudo
a transmissão por cabo. Andaluzia, Cata-
lunha e Valência são algumas das regiões
mais povoadas pelas televisões locais, às
quais se juntam novas experiências ur-
banas, como por exemplo as redes de
transportes ou os estabelecimentos de
ensino que já contam com a sua própria
transmissão televisiva.
| “Televisão de proximidade” |
O quadro legal português permite, des-
Casa da Imagem
de 1995, emissões temáticas para opera-
dores por cabo, o que inclui as emissões
regionais. Foi neste contexto que surgi-
ram as mais recentes experiências nesse
âmbito, ambas de curta duração. O CNL
- Canal Notícias de Lisboa deu início às
suas emissões em Setembro de 1999 e,
dois anos mais tarde, foi substituído pe-
la SIC Notícias. A NTV iniciou a sua acti-
vidade em Outubro de 2001, mas em
Maio de 2004 foi substituída pela RTPN.
Do lado do serviço público, também as
emissões a partir dos centros regionais
da RTP foram substituídas por um pro-
grama único, com emissão a partir de
Lisboa.
De carácter público ou privado, até à da-
ta ainda não foi criado o contexto para
um desenvolvimento sustentado de tele-
visões regionais ou locais em Portugal.
Muitas questões têm sido debatidas, co-
mo capacidade do mercado publicitário
ou a própria identidade dos canais de
televisão local ou regional, para os quais
será preciso definir competências espe-
cíficas. Mesmo assim, as novas possibili-
dades do universo digital e o impulso
dado por novas iniciativas poderão vir a
tornar possível esse cenário.
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EDIÇÃO 81 6/10/70 8:40 PM Page 48

| Conferência/ EMMA |
Conferência Internacional reúne “gurus” da gestão dos media

Mercado Europeu
em análise
As políticas e as tendências dos mercados de vários países europeus estiveram em
debate no segundo encontro da European Media Management Education Association
(EMMA) | Por Cátia Candeias |
Robert Picard, professor de economia na Europa. Se por um lado se verifica vel” e em que as decisões oscilam em
dos media, foi o primeiro orador do en- que “o controlo nacional das políticas função dos custos e dos riscos.
contro. Na sua intervenção, dedicada às económicas está a decrescer”, por outro Dos estudos que tem conduzido, Gabaro
políticas para o sector, o investigador re- crescem as “influências económicas”, aponta duas conclusões que reflectem
conheceu que “alguns media são mais nomeadamente dos “maiores media e tendências opostas. Tanto se constatam
influenciados que outros”. As infra-es- dos grandes grupos” “mais aquisições e
truturas de telecomunicações são, na sua mediáticos. SE POR UM LADO SE VERIFI- produções externas
opinião, as mais influenciadas, enquanto A concentração foi ou- de programas”, co-
a Internet, a Imprensa e mesmo o cabo tro dos assuntos abor- CA QUE “O CONTROLO NACIO- mo exitem “muitas
ou o satélite sofrem uma menor in- dados, desta vez por televisões europeias
NAL DAS POLÍTICAS ECONÓ-
fluência. Marco Gambaro, pro- que trabalham na
Para Picard, a intervenção do Estado no fessor na Universidade produção de fil-
MICAS ESTÁ A DECRESCER”,
sector justifica-se na medida em que as de Milão. Na interven- mes, novos media e
comunicações servem importantes ne- ção, o investigador POR OUTRO CRESCEM AS Internet”.
cessidades sociais, políticas e económi- comparou os modelos Peter Goodwin,
cas nas sociedades democráticas e capi- de concentração hori- “INFLUÊNCIAS ECONÓMICAS”. professor na Uni-
talistas. Nesse sentido, “o governo zontal e vertical. E con- versidade de Wes-
deveria promover e aumentar as possi- cluiu que, nos últimos tminster, situou a
bilidades de comunicações”. Até por- anos, “a concentração horizontal no sua intervenção “na era do pós power
que, acrescentou, “quanto mais meios mercado europeu se manteve constan- point” e apresentou o panorama dos
tivermos mais poderemos satisfazer es- te”. O mesmo não se passou com a ver- media pagos em relação aos media gra-
sas necessidades”. No fundo, trata-se de tical que, no seu entender, precisa ser tuitos. As interrogações “O que mudou
promover a pluralidade e a diversidade. “melhor” definida. Isto porque a defini- nas pessoas? O que estão dispostas a pa-
O professor não deixou, no entanto, de ção existente de concentração vertical é gar para aceder aos media?” foram diri-
associar, num tom crítico, a política eu- “problemática”. Exemplo disso, referiu, gidas à assistência, em busca de uma
ropeia dos media a “políticas retóricas”. é a integração vertical na programação resposta que teimou em não aparecer,
E traçou o panorama actual dos media televisiva, cuja fronteira é “muito flexí- pelo menos de modo conclusivo. A ideia

01 02 03 04
João Reis

[ Página 48 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/9/70 8:48 PM Page 49
clusivo. A ideia de que vários factores
influenciam a escolha do público, espe-
cialmente os histórico-culturais, ficou
marcada no seu discurso. Em relação à
televisão, Goodwin acredita que a ten-
dência será a de “as televisões pagas se
tornarem livres”.
A programação televisiva esteve também
em análise, por Mercedes Medina, do-
cente na Universidade de Navarra, que
apresentou as conclusões de um estudo
que envolveu 14 países. Entre outras
coisas, constatou a investigadora a exis-
tência de “menos programas america-
nos no horário nobre”, bem como o
facto de a França ser o país com
“maior” número de produções inde-
pendentes. Por outro lado, Mercedes
Medina referiu que a programação eu-
ropeia tende a reflectir uma certa “ho-
mogeneização”, assim como a assumir
pequenas diferenças entre os canais pú-
blicos e os privados. Ainda que a co-
produção seja uma das formas de pro-
dução europeia, o seu crescimento
deve-se “não à regulação, mas devido ao
mercado ter produtores competitivos”.
No entanto, não deixou de criticar o
facto de não existirem propriamente
programas europeus, mas “diferentes
modelos internacionais adaptados às re-
alidades nacionais”. E, em jeito de con-
clusão, afirmou que “as cotas europeias
são uma ficção”.
| O mercado da nacional |
Cada vez “mais competitivo”. Foi assim
que Paulo Faustino, autor do recente-
mente publicado “A imprensa em Por-
01_Tabernero, Robert
Picard e Marco
Gambaro
02_Peter Goodwin
03_Tabernero e
Paulo Faustino
04_Mercedes Medina
tugal: transformações e Heinz-Werner Nienstedt, professor
tendências” e colunista de Economia dos Media na
da Media XXI, apresentou Universidade de Mainz, na
o mercado da imprensa Alemanha, é o novo presidente da
nacional. O “crescente EMMA, substituindo assim Alfonso
João Reis
número de empresas jor- Sanchez Tabernero.
nalísticas”, a “estagnação
ou o crescimento ligeiro Está satisfeito por ter sido eleito presidente desta
dos índices de difusão e organização europeia?
leitura”, assim como a Sim.É muito importante termos esta rede de
existência de “estratégias intercâmbio entre professores que leccionam
comerciais mais agressi- economia e gestão dos media porque esta é uma área
vas”, são alguns dos fac- em evolução em toda a Europa.
tores que contribuem pa-
ra essa caracterização. Quais são as suas intenções para este mandato?
Outra das tendências do Começámos a EMMA há dois anos, e temos já uma
mercado português resul- boa rede de professores. Mas há que a estabelecer
ta na “fragmentação e di- ainda mais para que actue como um agregador
versificação do negócio”, concreto de conteúdos de ensino em gestão dos
especialmente nas revis- media. Isso significa que os nossos colegas finlandeses
tas. Constata-se ainda a tragam material de ensino sobre a Nokia para que os
tendência “crescente” e colegas portugueses, por exemplo, tenham a
“muito visível em Portu- oportunidade de olhar para isso e usar essas
gal” da adaptação local de informações enquanto ensinam. Trata-se de ter case
revistas globalizadas, studies para trocar conhecimentos entre professores e
exemplo da National Geo- alunos.
graphic.
A atenção a práticas de Como vê o mercado dos media nos próximos anos?
gestão racionais é, na sua Será um grande fascínio, com mudanças estruturais,
opinião, uma atitude que teremos a digitalização que dará aos consumidores
já começa a ser praticada novas experiências e que abrirá novas oportunidades
por algumas empresas às companhias de media de desenvolverem novos
jornalísticas, face à cres- modelos de negócio.
cente competitividade e
segmentação do mercado. A palavra si- com países com os quais mantém afini-
nergia liga, por isso, com esta ideia. Co- dades lingüísticas (como o Brasil ou ou-
mo afirmou Paulo Faustino, “as empre- tros de África), o investigador respon-
sas jornalísticas parecem tender a deu, sem hesitar, que o próximo passo
integrar-se em grupos multimédia e a “é a internacionalização dos produtos
comercializar a informação não se con- dos media”. A fechar o painel de orado-
formando simplesmente com a difusão res do seminário internacional esteve
em suportes tradicionais”. Gonçalo Reis, membro do Conselho de
Em Portugal existe ainda a concentração Administração da RTP, que falou sobre a
do investimento publicitário, como evolução financeira do operador de ser-
comprovam os 57% que os três grupos viço público. O responsável sublinhou a
de media (Impresa, Lusomundo Media necessidade de a RTP ser “tão eficiente
e Media Capital) captam do total do como os operadores privados”, baseada
mercado publicitário dos media. Ques- numa “lógica de funcionamento orien-
tionado sobre a possibilidade de Portu- tada para a competitividade”.
gal estabelecer relações de cooperação
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 49 ]
EDIÇÃO 81 6/9/70 8:50 PM Page 50

| Encontros |
Reflexão sobre o impacto da Internet na cidadania

“Cyber-democracia” não é
para todos
Um encontro para pensar a sociedade de informação
e o impacto psicológico e social das novas tecnologias
| Por Daniela Gonçalves |

Reflectir sobre a Sociedade da Infor- mou Derrick de Kerckhove, muito em-

mação foi o principal objectivo da con-
ferência “quatro questões para a “cyber-
democracy”: electricidade, acesso,
simetria, e responsabilidade, organizada
pela APDSI (Associação para a Promoção
e Desenvolvimento da Sociedade de In-
formação), que decorreu a 19 de Maio,
na Reitoria da Universidade Nova, em
Lisboa.
O “impacto das novas tecnologias na
nossa inteligência é acentuado”, afir-
bora, a maioria das pessoas reconheçam
mais facilmente os seus efeitos físicos. O
especialista introduziu o conceito de
“Netizen”, que representa “um novo
sujeito social e político”, explicou. É
aquele que pode comunicar directa-
mente com os seus governantes, expri-
mindo as suas reclamações, dúvidas e
anseios. Este é, segundo Kerckhove, o
significado de “cyber-democracy”, e
mais especificamente a “e-governance”.
D. R.
Porém, algo que ainda não é efectivo e
abrangente. Isto porque, como adian-
tou, muitos cidadãos ainda não domi-
nam as novas tecnologias da informação
e não dispõem de meios para aceder à
Internet. “A cyber-democracia” é filha
da electricidade”, acrescentou.

Países africanos debatem o futuro

Media em Português
Profissionais de informação dos PALOP’s encerraram a terceira edição do curso
organizado pela Fundação Calouste Gulbenkian e pela Universidade Católica
| Por Cátia Candeias |

José Neto Alves Fernandes, jornalista há
22 anos e correspondente da RTP Áfri-
ca, foi o primeiro a apresentar a situação
actual do seu país. Reconhecendo que
em Angola “a liberdade de imprensa é
um facto consumado mas não acaba-
do”, referiu existirem ainda “muitos
constrangimentos” ao desempenho da
profissão. Alguns deles passam pelo pre-
ço dos jornais e pela distribuição das
publicações, complicada, num país
constantemente em guerra. Mesmo as-
sim, o jornalista referiu que o futuro é
encarado com “bastante optimismo”, já
que “há uma grande apetência para que
a comunicação social seja liberalizada”.
Também em Cabo Verde, o Estado se as-
sume como “o maior empregador e
proprietário”, como afirmou Alexandre
Semedo, jornalista cabo-verdiano. Uma
das grandes aspirações passa pois pela
“democratização do espectro televisi-
vo”. Ainda no passado dia 17 de Maio
foram emitidas duas licenças para televi-
são por cabo, uma delas apenas com ca-
pitais chineses.
Quanto à Guiné Bissau, Salvador Gomes
realçou a importância que as rádios co-
munitárias estão a ter no país. Um da-
do importante, já que as rádios con-
vencionais estão “quase todas sediadas
em Bissau”.
Também em Moçambique a situação é
difícil. De acordo com vários estudos, só
cerca de 1% dos 18 milhões de habitan-
tes acede aos jornais, e a rádio cobre
pouco mais de um terço do país. S.Tomé
e Príncipe não foge à regra: o Estado de-
tém uma rádio, uma televisão e um jor-
nal, existindo ainda seis jornais priva-
dos, nenhum deles diário.

[ Página 50 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/9/70 8:50 PM Page 51

| Seminário/ ISCTE |
A Sociedade da Informação em debate

Relações Inter-Atlânticas
João Reis

Compreender a posição da região platina

e de Portugal em relação à Europa em
rede foi o motivo deste encontro
| Por Cátia Candeias |

O que une países como o Brasil, o Chile, central é o de sa-

a Argentina e o Uruguai a Portugal?
“Nenhum deles se assume com uma
“sociedade de informação plena mas em
transição para essa era”, como afirmou
Gustavo Cardoso, docente do ISCTE, por
ocasião do Seminário Internacional que
decorreu no dia 12 de Maio e que teve
como objectivo apresentar as diferentes
visões nacionais dos países envolvidos.
Para José Eisenberg, professor brasileiro,
a informação passou a ser “a principal
coisa que agrega valor a tudo o que é
produzido” e, por isso, constitui “o
meio essencial para a reprodução eco-
nómica das sociedades”. Partindo da
ideia de que os países se classificam co-
mo centrais, semi-periféricos e periféri-
cos, consoante o seu estádio de desen-
volvimento em relação à SI, Eisenberg
situou o Brasil no estádio semi-periféri-
co. Aí, disse, “coexistem pólos centrais
de desenvolvimento de bases tecnológi-
cas como Campinas” e, no lado oposto,
favelas, autênticos pólos periféricos. E
recordou números como os 400 milhõ-
es de habitantes que habitam o Brasil,
referindo que vários estudos indicam
que “apenas 10% (cerca de dois a três
milhões) tiveram contacto com uma
máquina ATM”.
Em países como o Brasil, “o problema
ber qual é a agen-
da das políticas
públicas”. Para Da esquerda para a direita: Pedro Cardim, da Universidade Nova de Lisboa,
acabar com o pro- Gustavo Cardoso, Juan Pablo Luna e José Eisenberg
blema da exclusão digital – note-se que
no Brasil apenas 1% da classe média se
encontra incluída digitalmente –, o in-
vestigador defende que há que pensar
“o problema da inserção da rede mun-
dial dos computadores no universo lin-
guístico das pessoas”. A solução passa,
no seu entender, por um conjunto de
“políticas incisivas” e que apostem na
“construção de bases tecnológicas com
línguas da própria comunidade”. Algo
que deveria começar a partir do próprio
teclado, por exemplo.
| A outra região Latina |
Também Juan Pablo Luna, professor da
Universidade Católica do Chile, recon-
heceu que o governo electrónico “não
tem sido central na agenda pública” do
seu país. Uma situação que atravessa ou-
tras nações e que, na sua opinião, está
directamente ligada às próprias “caracte- Portugal, por sua vez, assume “seme-
rísticas institucionais dos governos”.
Mesmo assim, Luna identificou o Chile
como um dos países da América Latina
mais desenvolvidos no e-gov.
A situação do Uruguai esteve igualmen-
te em análise, por Carolina Aguerre que
defendeu a necessidade do desenvolvi-
mento do E-Gov por várias razões. Por
um lado, por o Uruguai ser “um dos
países com maiores fracturas sociais”.
Por outro, por as novas tecnologias assu-
mirem um peso considerável na econo-
mia do país, já que “gerou oito mil pos-
tos de trabalho”, tendo sido “o único
sector que não decresceu na grande cri-
se de 2002”. A Argentina, por sua vez,
esteve representada por Belen Amadeo,
para quem um dos grandes problemas
passa precisamente por 48% da popula-
ção nacional estar concentrada em Bue-
nos Aires. A professora da Universidade
Católica da Argentina manifestou ainda
uma posição céptica quanto à existência
do “desenvolvimento de uma política
local”, já que se constata “uma flutuação
de direcções por parte do governo”.
lhanças” com todos os países apresenta-
dos, como referiu Gustavo Cardoso, para
quem “não há mudança real no quadro
do modelo político” da SI no país.

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 51 ]

EDIÇÃO 81 6/9/70 8:51 PM Page 52
| Seminário/ ICAP |
Regras do sector em debate
Publicidade
Multiplicada
Novas técnicas e suportes publicitários difundem
as mensagens de forma mais rápida. Do
consumidor, a resposta é também imediata em
relação aos meios tradicionais | Por Cátia Candeias |
Estas ideias atravessaram a terceira edi-
ção do seminário organizado pelo Ins-
tituto do Consumidor (IC) e pelo Insti-
tuto Civil de Auto Disciplina da
Publicidade (ICAP), este ano sobre “As
novas técnicas da comunicação publicitá-
ria e sua evolução – experiência ibérica”.
Os novos suportes tecnológicos de ex-
pressão publicitária - de que é exemplo
a televisão empresarial do Millenium
BCP - possuem, na perspectiva de Car-
men Segade Henriques, jurista do IC,
vantagens e desvantagens. Por um lado,
permitem o contacto directo com o pú-
blico alvo, favorecendo a segmentação,
assim como têm um baixo custo de ma-
nutenção e conteúdos variados. Por ou-
tro, podem assumir-se como elementos
“intrusivos, ruidosos e maçadores”, e,
em muitos casos, “não permitem uma
clara identificação da publicidade”.
Além disso, dada a sua “dispersão física
e temporal”, colocam dificuldades de
monitorização às entidades fiscalizado-
ras, e o consumidor não tem liberdade
de escolha, já que “não pode mudar o
canal”. Uma das soluções passa pela au-
to-regulação do sector através da criação
de um Código de Conduta da Televisão
Empresarial, bem como pela “aposição
da palavra «publicidade» ou «pub»
num dos cantos do écran.
[ Página 52 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
Da esquerda para a direita: Landerset Cardoso, Alberto da Ponte,
Carmém Henriques, Fernando Contreras e João David Nunes
| Condições especiais de recepção |
Para Luís Landerset Cardoso, presidente
do Obercom, os novos suportes impli-
cam “circunstâncias especiais de isola-
mento”, quer das mensagens, quer das
próprias pessoas. A publicidade nas ins-
talações sanitárias ilustra bem esta situa-
ção em que, apesar de os custos de in-
vestimento serem baixos, têm grande
impacto face ao isolamento do indiví-
duo, permitindo também a selecção por
género e a segmentação económica. O
responsável acredita que se esta tendên-
cia continuar a crescer em Portugal, as
empresas de media serão obrigadas a
“criar outro tipo de conteúdos para
manter o seu volume de negócios”.
| O exemplo espanhol |
Fernando Contreras, da Associação Es-
panhola de Publicidade Exterior, fez
uma breve exposição de como funcio-
nam os canais de televisão nas estações
de Metro em Madrid e Barcelona. Sema-
nalmente, cerca de 17 milhões de pes-
soas contactam com este meio de co-
municação, que aposta em blocos de
informação separados por anúncios pu-
blicitários, feitos de forma adequada pa-
ra o passageiro que não está mais de três
minutos na estação. Para o responsável,
“cerca de 84,6% dos passageiros valori-
João Reis
zam este meio de informação enquanto
positivo”, além de constituir “uma ele-
vada atracção para os anunciantes”, na
medida em que cobre mais de 51% da
população daquelas duas cidades.
Em Portugal, o exemplo veio com a
MCO TV, implantada pela Media Capital.
Presente nos 56 ecrãs das estações de
metro de Lisboa, “junta-se a força e a
flexibilidade da televisão à inevitabilida-
de e à frequência de contacto do out-
door”, como afirmou João David Nu-
nes, responsável por este projecto.
| Publicidade omnipresente |
Presente no encontro esteve também
Eduardo Cintra Torres, crítico de televi-
são, para quem “ o product placement –
inserção de publicidade nos conteúdos
de programação - já não ocorre apenas
na televisão mas em qualquer sítio onde
estão os consumidores”. E criticou não
só a experiência espanhola, por ser “in-
trusiva”, na medida em que não define
as fronteiras, bem como a portuguesa,
“praticada pela TVI”, exemplo das nove-
las. Já Vítor Castro Rosa, assessor jurídico
da TVI, defendeu que a prática do patro-
cínio e do product placement “é a única
forma de manter o sistema de televisão
não pago a funcionar”.
EDIÇÃO 81 6/10/70 8:41 PM Page 53
Congresso Nacional de Radiodifusão
Rádio mais
profissional
Os dias 29 e 30 de Abril e 1 de Maio
receberam o congresso anual que
discutiu a rádio e elegeu a nova equipa à
frente dos destinos da Associação
Portuguesa de Radiodifusão
| Por Paula dos Santos Cordeiro |
Decorreu em Oeiras, no Centro de Con-
gressos do TagusPark o X Congresso Na-
cional de Radiodifusão, organizado pela
Associação Portuguesa de Radiodifusão
(APR) e que marca, anualmente, a agen-
da radiofónica do país. A discussão deste
ano centrou-se na profissionalização do
meio e na importância do papel das rá-
dios locais e regionais no panorama da
comunicação social portuguesa. Sobre o
papel das rádios de proximidade, Fran-
cisco Rui Cádima desenvolveu a tese da
“crítica da estratégia da avestruz” e, nu-
João Reis
Pedro Tojal, Director de programas da Media Capital Rádios
| Congresso/ APR |
João Reis
Da esquerda para a direita: Catarina Pessanha, Francisco Rui Cádima, Fernan-
do Vicente Silva e Garcia Esparteiro
ma comunicação metafórica e textual- comercial “do dinheiro pelo dinheiro”,
mente muito rica, explicou que os me- sem “preocupações estéticas ou jornalís-
dia nacionais têm vindo a desenvolver ticas e sem defesa dos valores da re-
uma “tendência para não fa- gião”. A propósito
lar do que efectivamente es- OS MEDIA NACIONAIS
da lei da rádio que
tá a acontecer, daquilo que entretanto está em
interessa à maioria dos cida- TÊM VINDO A DESEN- discussão, a opinião
dãos”. No caso das rádios, foi consensual rela-
avançou a ideia de que “as VOLVER UMA “TEN- tivamente à sua ne-
locais tendem a copiar as cessidade de altera-
nacionais e reproduzir os ví- DÊNCIA PARA NÃO ção. José Faustino,
cios”. E se por um lado, as- presidente eleito da
sim se conseguem “audiên- FALAR DO QUE EFEC- APR focou os aspec-
cias momentâneas”, por tos mais problemá-
TIVAMENTE ESTÁ A
outro, “hipoteca- ticos, ao passo que
mos o país”, pois ACONTECER”
Mário de Freitas, da
bastaria que mais ICP/ANACOM
algumas das cerca questionou não só
de trezentas rádios “descobris- o conceito de radiodifusão, como a re-
sem nas suas localidades forças gulação da própria lei, que “persiste no
vivas da região para que o des- modelo analógico, quando o digital já
afio da rádio no desenvolvi- faz parte do quotidiano”.
mento regional e do país tenha Sobre a profissionalização da rádio, Pe-
valido a pena”. Sobre esta ques- dro Tojal avançou a ideia de “profissio-
tão, Garcia Esparteiro, da Asso- nais não na rádio, mas da rádio”, aspecto rei-
ciação de Rádios de Inspiração terado pelos restantes participantes,
Cristã levantou a questão da au- especialmente no que respeita à capacidade
sência de estudos de audiência de adaptação face à convergência e si-
para as rádios locais e o facto de nergias entre meios.
muitas terem uma exploração
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 53 ]
EDIÇÃO 81 6/9/70 8:52 PM Page 54

| Seminário/ APMP |
Governo Electrónico e Indústria Nacional de Conteúdos

Diagnóstico em português
Governo e Empresas com objectivos comuns debatem o futuro da era digital
| Por Cátia Candeias |

João Reis

Cada vez mais competitivo, o mercado

digital obriga a uma maior inovação e
competitividade. Debater os desafios e
os problemas que o mundo digital colo-
ca foi o objectivo do seminário “O Go-
verno Electrónico e a Indústria Nacional
de Conteúdos”, organizado pela Asso-
ciação para a Promoção do Multimédia
em Portugal (APMP) que decorreu no
dia 3 de Maio na Escola Superior de Co-
municação Social de Lisboa.
Para António Câmara, professor e presi-
dente da YDreams, empresa portuguesa
que vende jogos para telemóveis em 44
países, os desenvolvimentos que se têm
registado no “e-government têm tido
um enorme impacto na indústria de
conteúdos”. O responsável criticou, no
entanto, ser “impossível uma empresa
nacional sobreviver com a lógica de ho-
je”, dando o exemplo de na Polónia um
site custar um terço daquilo que custa
em Portugal. Apesar disso, reconheceu
que “Portugal é um excelente laborató-
rio para as empresas produtoras de con-
teúdos”, devendo por isso “facilitar a
exportação de produtos e serviços”.
| O futuro |
Em 2010, António Câmara acredita que
os cidadãos portugueses serão peritos
em vídeo-jogos, terão experiência em
SMS e MIRC, além de serem mais leito-
res de blogues do que de jornais tradi-
cionais. A nível global, 2010 será a meta
para o domínio da comunicação multi-
média, dos ecrãs públicos interactivos e
da substituição de códigos de barras por
“radio tags”, uma espécie de sensores.
Da esquerda para a direita: António Câmara, Mário Freitas e Diogo Vasconcelos, num debate
moderado por Vasco Trigo
Com esta última mudança, teremos a
vantagem, por exemplo, de ao passar-
mos com o carrinho das compras pela
caixa sabermos automaticamente o valor
a pagar, sem que os produtos tenham de
passar um a um pelo leitor de códigos
de barras.
| Desafios que se avizinham |
Presente esteve também Diogo Vascon-
celos, presidente do Conselho Directivo
da UMIC – Agência para a Sociedade do
Conhecimento, que apresentou os cinco
desafios para a sociedade da informação.
Por um lado, o acesso generalizado (que
implica ter banda larga) e a moderniza-
ção da administração pública e dos ser-
viços. Por outro, a criação de uma nova
indústria de conteúdos, de novos mode-
los de aprendizagem, sem esquecer a
agenda da Inovação. Quanto ao governo
electrónico, o responsável reconheceu
existirem ainda problemas como deter-
minadas “ilhas de automação”, que
obrigam a que os cidadãos ainda ten-
ham de contactar com diferentes orga-
nismos.
No entanto, se há seis anos o governo
electrónico era tido como uma tecnolo-
gia, como um fim em si mesmo, hoje,
pelo contrário, o responsável acredita
que ele é “um instrumento para gover-
nar melhor”.
António Câmara, para quem os conteú-
dos digitais se assumem como um
“meio de facilitar os procedimentos in-
ternos das organizações e a comunica-
ção externa com os cidadãos”, defendeu
ainda que “o segredo do desenvolvi-
mento do governo electrónico está na
parceria entre o sector público e o pri-
vado”. Uma opinião partilhada por Má-
rio Freitas, director do Departamento de
Convergência e Desenvolvimento da
ICP/Anacom, que aproveitou para refe-
rir que a nova entidade reguladora do
sector dos media deve contribuir para a
“dinamização” dessa mesma indústria
de conteúdos.

[ Página 54 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/9/70 8:53 PM Page 55
Dez anos de Jornalismo Digital em Portugal
Online tímido e
pouco criativo
“O estado da arte e cenários futuros” do jornalismo
digital, 10 anos após o seu nascimento, em debate na
Universidade do Minho | Por Rita Cunha |
A revolução não se faz da noite para o
dia. Dez anos decorridos desde o início
do jornalismo digital em Portugal, mar-
cado pelo lançamento da primeira ver-
são electrónica do Jornal de Notícias em
Julho de 1995, discutiu-se nos passados
dias 2 e 3 de Junho a conjectura econó-
mica e social que coloca em risco o pa-
pel do jornalista, ao mesmo tempo que
as inovações tecnológicas o empurram
para a aventura virtual.
No auditório estiveram cerca de cinco
dezenas alunos, professores e profissio-
nais da Comunicação, mas a audiência
destas jornadas, promovidas pelo grupo
de investigação Ciberlab e pelo projecto
Mediascópio, integrantes do Centro de
Estudos de Comunicação e Sociedade da
Universidade do Minho, foi muito
maior, porque a sessão foi transmitida
em directo, via Internet.
Da esquerda para a direita: Luís Santos, Rosental Calmon Alves, lembrou que na simples obser-
Ramón Salaverría e Manuel Pinto
| Jornadas/ Jornalismo Digital |
Rosental Calmon Alves, knigt chair de
Jornalismo Internacional na Universida-
de do Texas em Austin, EUA, lamentou a
situação que vive o jornalismo online
actual, na conferência de abertura: “O
jornalismo online continua tímido,
económico, burocrático e pouco criati-
vo”. O professor queixou-se do “sho-
velware”, a cópia integral dos textos
dos media tradicionais, “continuar a
ser vergonhosamente o principal méto-
do de produção jornalística”, não se
investindo nas experiências narrativas
multimédia.
É no ensino que se começará a valorizar
a figura do jornalista digital. Também
João Canavilhas, da Universidade da Bei-
ra Interior, concluiu que só com um in-
vestimento neste sentido se encontrará
resposta para a crise do sector. O respei-
to pelo “parente pobre do jornalista”,
segundo expressão de José Vítor
Malheiros, do Público, conse-
gue-se, uma vez mais, na sim-
ples definição da profissão co-
mo fazedora de “um produto
essencial para a coesão social e
para a vivência democrática”. Se
a revolução (ou evolução) digi-
tal torna flagrante a passagem
do poder da palavra para as au-
diências e a necessidade de as
ouvir – Paulo Ferreira do JN
vação de blogs se adivinham no-
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 55 ]
Rosental Calmon Alves e Ramón Salaverría
tícias – como um resultado expoente
das possibilidades de interacção deste
meio, Ramón Salaverría, director do La-
boratório de Comunicação Multimédia
da Faculdade de Comunicação de Navar-
ra, acredita ser possível superar esta per-
Moisés Martins, Director do CECS, Guimarães
Rodrigues, Reitor da UM, e Manuel Pinto,
coordenador do Mediascópio
da de “património da palavra” mediante
a aprendizagem das novas tecnologias e
manutenção da credibilidade nomeando
sempre fontes primárias.
No fim a organização saiu felicitada por
Ramón Salaverría pela oportunidade de
questionar “quem somos afinal”, nesta
altura de desfocagem de papéis. Jornadas
que serviram ainda para o anúncio do
lançamento de um novo mestrado em
Comunicação Multimédia na Universi-
dade do Minho, para o próximo ano
lectivo.
EDIÇÃO 81_1 6/10/70 6:35 PM Page 56
| Mesa-redonda/ Universidade Lusófona |
Mediatização da morte e sucessão de João Paulo II
Depois do adeus
João Paulo II soube “entender”
os media e utilizar os seus
poderes de difusão para abrir o
Vaticano ao exterior
| Por Frederico Pedreira* |
A mediatização da morte de João Paulo
II e a eleição do novo papa “impuseram-
-se como grandes acontecimentos,
acontecimentos apetecíveis aos media”,
enfatizou António Rego, director do Se-
cretariado Nacional das Comunicações
Sociais da Igreja Católica na mesa-re-
donda organizada, a 23 de Maio, pela
Área de Jornalismo da Universidade Lu-
sófona, moderada por Mário Mesquita.
Este fenómeno mediático ficou em parte
a dever-se à personalidade de Karol Woj-
tila e à forte influência que exerceu em
todo o mundo, analisou Miguel Gaspar,
crítico de televisão do Diário de Notí-
cias, que apontou algum desconheci-
mento por parte dos jornalistas acerca
das matérias religiosas.
O também professor na Universidade de
Coimbra lembrou que a morte do papa
foi dada como certa algumas horas antes
de ser anunciada pelo Vaticano, exempli-
ficando assim a forma como os media
conseguem alterar o desenvolvimento
dos acontecimentos. “Quando a notícia
oficial foi dada na noite seguinte, uma
parte da carga emocional que estava à
volta dela já tinha sido gasta”.
José Augusto Mourão, professor na Uni-
versidade Nova de Lisboa, sublinhou o
uso e adoração excessivos da imagem e
ilustrou esta ideia com a “tele-presença”
nas cerimónias da religião cristã, sendo
esta a única que “transmite um aconte-
cimento sagrado ao vivo”. José Augusto
Mourão criticou a uniformização da in-
[ Página 56 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
Casa da Imagem
formação transmitida, bem como a for-
mação de “uma comunidade consumin-
do uma comida única, uma mastigação
mundial e consensual”.
Graça Franco, directora adjunta de in-
formação da Rádio Renascença, identifi-
cou a difusão do jornalismo online e
dos blogues como dois dos principais
causadores da mega-mediatização da
morte de João Paulo II, que suscitou in-
teresse em quase todas as culturas do
mundo.
José Pedro Castanheira também realçou
a importância actual das novas tecnolo-
gias na circulação da informação: “os
jornalistas tomaram conhecimento da
morte de João Paulo II, não pelo sino,
não pelo fechar das portas, mas pela tec-
nologias mais avançadas da actualida-
de”, neste caso, o e-mail. Por outro la-
do, o jornalista do Expresso mostrou-se
surpreendido pela forma “como cente-
nas de jornalistas reportaram o funeral e
a eleição do novo Papa a partir da televi-
são”. Estes jornalistas estavam no Vatica-
no, mas “não estavam no acontecimen-
to, não o testemunharam”.
Dimas de Almeida, pastor protestante e
professor na Universidade Lusófona,
considerou “compreensível” toda a me-
diatização e a forma como os media “se
comportaram” quanto ao funeral de Jo-
ão Paulo II: “a encenação da figura [ao
longo do papado] foi essencial”. O papa
sempre procurou ter um discurso, não
apenas para o interior da Igreja, mas
também para o seu exterior, facto que
constituiu “uma tentativa de reconfigu-
ração” do catolicismo.
Os seis intervenientes concordaram que
João Paulo II foi um grande comunica-
dor dos tempos modernos, que aprovei-
tou a lógica de funcionamento dos me-
dia para chegar mais perto de todo o
mundo e soube “encaixar” a televisão
no conservadorismo do Vaticano. A pro-
pósito da “hiper-visibilidade” do Papa,
acentuada pelo seu sofrimento, doença
e morte, ficou o pensamento de Guy
Debord evocado por José Augusto Mou-
rão: “a miséria e a doença tocam-nos
tanto menos quanto mais abertamente
nos são mostradas”.
* Aluno do curso de Ciências da Comunicação e da Cultura da
Universidade Lusófona
51_Mirante 1/10/70 7:55 AM Page 61
EDIÇÃO 81 6/9/70 8:54 PM Page 58
| Encontro/ Arte e Comunicação |
Quando a arte e a comunicação se cruzam
Nas teias dos novos
media
Temas como a interactividade e as
novas linguagens associadas aos
novos media estiveram em debate
num encontro que durou três dias
| Por Cátia Candeias e Daniela Gonçalves |
Peter Weibel, investigador alemão
Reflectir sobre a ligação entre a arte e a
interactividade foi o principal objectivo
do debate realizado no segundo dia do
encontro Arte e Comunicação que deco-
rreu no Centro Cultural de Belém nos
passados dias 2, 3 e 4 de Junho.
A passagem do analógico para o digital
mereceu especial atenção por parte de
Francisco Rui Cádima que desenhou o
começo da história da interactividade,
referindo as narrativas de Aristóteles e
associando a narrativa digital à televisão
interactiva.
As incertezas da comunicação e da arte
estiveram no centro de análise de Maria
Lucília Marcos. “Em vez de certezas, a
arte digital vem alargar o campo das in-
certezas”, afirmou. Segundo a docente, a
arte digital usa as tecnologias, o som e a
imagem e “cria ficções, trocando os pin-
céis pelos ratos e pixels”. O conceito de
[ Página 58 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
interac- Da esquerda para a direita: Delfim Sardo, Maria Teresa Cruz, Pedro Andrade e Maria Augusta Babo
tividade
está, por isso, intimamente ligado a uma
viagem, apesar de defender que na
interacção com o digital “a experiência
humana é o essencial”.
Traçar uma Sociologia das Visibilidades e
do panoptismo foi o objectivo do soció-
logo Pedro Andrade, que apresentou o
conceito de “arte sociológica”. Na sua
óptica, os cidadãos encontram-se vigia-
dos pelos media, que apenas apresentam
algumas facetas da sua personalidade, na
medida em que “os media têm disposi-
tivos panópticos”.
As artes interactivas também mantêm
uma ligação com o erotismo, como ex-
plicou Moisés Lemos Martins, para
quem existe mesmo uma “nova erótica
interactiva”. Isto porque se verifica uma
“fusão entre o sexo e a tecnologia”.
Com a demonstração de pequenos ex-
certos do filme Existenz, Lemos Martins
fez a ponte entre “carne e técnica”, refe-
rindo que “a tecnologia está repleta de
sex-appeal”.
| Da simulação ao estímulo |
Peter Weibel, investigador alemão, re-
flectiu, no último dia do encontro, so-
bre a presença de novas linguagens nos
novos media. Caracterizando-os como
“extensão dos órgãos”, Weibel disse ain-
da que “actualmente a grande revolução
é a um nível micro molecular”. Daí que
se interesse por investigar as potenciali-
dades da tecnologia, ao serviço de áreas
como a medicina, em que a simulação
permite prever determinada situação.
Esta técnica pode ter outras aplicações,
ao nível do desporto, por exemplo, no
sentido em que, ao se confrontarem
com as imagens simuladas de acções
desportivas, como demonstrou o inves-
tigador, os atletas têm a oportunidade de
aprender a melhorar o comportamento.
| Arte e Media |
Presente esteve também Maria Augusta
Babo, docente da Universidade Nova de
Lisboa, que reflectiu sobre o texto na In-
ternet, no âmbito do painel sobre “Arte
e Media”. No seu entender, através da
Internet, o leitor “torna-se decisor e co-
autor do texto”. Um estatuto conferido
pela interactividade e que lhe permite “a
recriação da obra [do texto]”. No en-
tanto, a docente acredita que com o
avanço das ligações em rede, o leitor
passou mais para uma posição de con-
sumidor, devido à própria “formatação
dos motores de busca”. Para contrariar
esta tendência, Babo defendeu que de-
vem ser criadas “técnicas de navegação
em rede”.
EDIÇÃO 81 6/9/70 8:55 PM Page 59

| Congresso/ APODEMO |
Êxito da marca depende de estudos de mercado

As opiniões contam
“Inovação em Marketing. O papel dos estudos de mercado” foi o mote para um
encontro marcado pela apresentação de marcas de sucesso | Por Marisa Torres da Silva |

João Reis

Que função podem desempen- nicación), estas “sujeitam-

har os estudos de mercado no
êxito de uma marca? E que im-
portância têm os conceitos de
inovação e de criatividade no
campo do marketing? A respos-
ta a ambas as questões foi apre-
sentada e discutida pelos parti-
Da esquerda para a direita: Vitor Cabeça, Helena Barbas, Luís Pedro Vieira e
cipantes do 11º Congresso da João Cunha, foram alguns dos oradores do painel sobre os Novos Media
APODEMO (Associação Portu-
guesa de Empresas de Estudos de Merca-
do e Opinião) que decorreu nos dias 18
e 19 de Maio, no Centro Cultural de Be-
lém.
Face à saturação dos meios tradicionais e
às novas necessidades dos anunciantes,
Luís Pedro Vieira, da GestWash, propôs
alternativas publicitárias como os meios
multimedia, entre os quais se encon-
tram o “Megascreen Luz” e os “Magic
Mirrors”. Já Josefa Ramalho, da Mill-
ward Brown, e Cláudio Russo, da Ange-
João Reis lini, procura-
ram mostrar o
modo como
os estudos de
mercado con-
tribuíram para
o sucesso da
marca “Amu-
Carlos Lamas, kina”, um
director-adjunto da AIMC
produto utili-
zado na lavagem de frutas e legumes: o
pós-teste de publicidade obteve resulta-
dos muito positivos, constatando-se
que a marca tinha um bom nível de
“branding”.
A exploração de conceitos, através da
análise de situação, da criação de ideias
e do “concept screening”, é crucial para
o êxito do projecto – pelo menos, é esta
a perspectiva de María Fernandez e de
Paulo Serra, da Kraft, ao apresentarem o
processo de lançamento do chocolate
“Milka Joy”. Também João Dionísio, da
Multivária, e Miguel Abalroado, da Eco-
nómica, crêem que o planeamento dos
objectivos, a orientação para os resulta-
dos e a disponibilidade para trabalhar
no processo constituíram elementos
fundamentais na remodelação do jornal
“Semanário Económico”.
| Medição de audiências |
Além da apresentação de casos práticos
no lançamento de marcas publicitárias,
Carlos Lamas, na sua intervenção como
orador convidado do congresso, caracte-
rizou de forma global as investigações
actuais sobre audiências. Segundo o di-
rector-adjunto da AIMC (Asociación pa-
ra la Investigación de Medios de Comu-
-se a uma constante crítica
por parte dos media, que
sentem que a audiência
que lhes é atribuída não
corresponde à realidade”.
Ainda que as taxas de res-
posta tenham diminuído
significativamente nos úl-
timos 20 anos, observa-se,
porém, uma crescente homogeneidade
metodológica entre as medições de au-
diência em todo o mundo. Pelo contrá-
rio, na Internet, subsistem dúvidas
quanto ao melhor sistema para medir
audiências, havendo uma permamente
oscilação entre a utilização de estudos
“site-centric”, que mede o tráfego de
um site através dos TAGs (marcadores ou
pedaços de códigos inseridos nas pági-
nas), e de estudos “user-centric”, que
permitem estabelecer perfis sócio-de-
mográficos dos utilizadores. Não obs-
tante, será possível encontrar uma solu-
ção que integre elementos das duas
alternativas? Helena Barbas e Vítor Cabe-
ça, da Marktest, acreditam que, através
do sistema Sim.net, é possível obter da-
dos mais completos sobre utilizadores
únicos, páginas vistas, visitas e tempo
médio, entre outros indicadores. Para os
oradores, esta solução seria fundamental
para a valorização dos espaços publicitá-
rios e para o aumento do investimento
nos sites de Internet.

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 59 ]

EDIÇÃO 81 6/10/70 8:43 PM Page 60
| Portugal Media/ Setúbal |
Imprensa do Distrito de Setúbal
Quotidiano dos
cidadãos no jornal
Os jornais do distrito de Setúbal mostram aos cidadãos “o que
se passa à sua porta” e são seus aliados | Por Daniela Gonçalves |
Criados para preencher as necessida-
des de informação regional e local
da população do distrito e para “dar
voz aos setubalenses”, os jornais de
Setúbal, alguns deles gratuitos, são
bem recebidos pelos cidadãos. A
maior parte dos jornais apresenta
como principais secções a infor-
mação geral, política, sociedade,
cultura, desporto e opinião.Tudo
isto, numa abordagem essencialmente
regional e local. De salientar que exis-
tem várias publicações destinadas à
cobertura de cada um dos concelhos de
Setúbal, em específico.
| Experiência e Longevidade |
Criado em 1855 para, segundo o direc-
tor João Fidalgo, “ser um jornal inde-
pendente e objectivo, capaz de formar
leitores críticos”, O Setubalense é um
exemplo de uma publicação regional
com experiência, longevidade e uma
considerável tiragem. “É a publicação
mais antiga do continente”, subli-
nhou o responsável. O jor-
nal centra-se na co-
bertura noticiosa dos
concelhos de Setúbal,
Montijo e Palmela, re-
feriu a editora de infor-
mação geral, Cristiana
Vargas. Rubricas fixas sobre
associações, pessoas, ruas
históricas, uma designada
“Repórteres pela cidade” que
[ Página 60 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
Paulo Chaves
visa “chamar a aten- mas ligados ao que se passa no concel-
ção para problemas ho. Considerado pelo director “o jornal
dos referidos conce- das famílias e do comércio”, o Jornal do
lhos” e uma outra Barreiro é, de acordo com Miguel Sou-
com o nome de “O sa, “o terceiro jornal mais lido em Setú-
repórter é você” que bal e o mais antigo da região”, sendo o
convida o cidadão a “único que cobre as notícias da zona”.
ser repórter e a iden-
tificar os problemas | Títulos mais recentes |
do quotidiano do seu O concelho de Sines viu surgir em 1997
concelho, têm lugar o Notícias de Sines, um semanário
assíduo em cada edi- adaptado às necessidades informativas
ção deste jornal. “Dar regionais deste concelho. A publicação
voz às pessoas, ouvir visa “enaltecer as figuras da
os seus problemas, di- NOS ÚLTIMOS ANOS TEM- terra e noticiar os problemas
versificar os conteú- da região”, referiu o director,
-SE ASSISTIDO A UMA
dos oferecidos em ca- Alsídio Torres. A Economia é,
da edição e informar CRESCENTE TENDÊNCIA a par das referidas secções
bem o leitor” são, pa- comuns às outras publicações
ra Cristiana Vargas, a PARA AS PESSOAS SE do distrito, uma das que têm
mais valia desta publi- carácter fixo no Notícias de
cação. INFORMAREM SOBRE O Sines.
Não deixando de ser “Transmitir informação so-
uma publicação com QUE SE PASSA À SUA bre todo o litoral alentejano e
várias décadas de divulgar a região” é, segundo
existência, o Jornal PORTA o director-adjunto, Marcos
do Barreiro Leonardo, a principal meta
foi criado para “dar informa- do Litoral Alentejano, criado em 2001.
ção sobre o Barreiro aos habi- A Rede Sem Mais é um grupo de comu-
tantes do concelho”, referiu o nicação do distrito de Setúbal que en-
director, Miguel Sousa. Além globa nove publicações e que começou
das secções comuns às publi- com um só título, a Sem Mais Revista,
cações do distrito, apresenta centrada em temas de Economia, Ensi-
suplementos quinzenais de no, Ambiente, entre outros. Criado em
saúde, automobilismo e os 1998, o Sem Mais Jornal é diferente pa-
cadernos do Barreiro, com te- ra cada um dos concelhos do distrito de
EDIÇÃO 81 6/10/70 8:44 PM Page 61

D.R.
ços logísticos, nas tecnologias da infor- Setúbal na 2:
Setúbal e encontra-se “virado para o jor- mação e nos recursos humanos e forma- Estreou, no dia 11 de Junho, na 2, o
nalismo de investigação abrangendo to- ção. programa semanal "Conhecer a Pe-
da a região”, referiu a chefe de redacção, nínsula de Setúbal" que promove a
Etelvina Baía. Os jornais Correio de Se- | Títulos Gratuitos | economia, paisagem e cultura da re-
túbal, Voz do Barreiro, “Distrito” e Palmela e, mais especificamente, a fre- gião. A iniciativa é da Associação para
“Concelho de Palmela Jornal integram guesia de Pinhal Novo conta com uma o Desenvolvimento Rural da Penínsu-
igualmente a rede Sem Mais. publicação que, sendo gratuita, chega fa- la de Setúbal (ADREPES).
Nem só os jornais desenham o panora- cilmente às mãos dos cidadãos do con-
ma de imprensa do distrito de Setúbal. A celho. “O jornal do Pinhal Novo foi cria- se informarem sobre o que se passa à
revista Logística Moderna é a prova dis- do para colmatar a lacuna que havia a sua porta”. Fundado em 2002, o Jornal
so. Foi fundada em 2002 para “ser um nível de cobertura noticiosa desta fre- de Setúbal surgiu para “criar mais uma
projecto de imprensa profissional e um guesia”, explicou a chefe de redacção, alternativa de informação para os se-
veículo de informação para os profissio- Ana Aldegalega. Criado tubalenses”, afirmou a chefe de re-
nais do sec- em 2000, o dacção, Fernanda Matos. Da mesma
tor da logís- A ECONOMIA É, A PAR DAS Jornal da Moita forma, criado em 2005, o jornal
tica” referiu segue a mesma Notícias de Almada, pretendeu “do-
REFERIDAS SECÇÕES
a directora lógica das publi- tar o concelho de Almada de uma
Dora Assis. COMUNS ÀS OUTRAS cações direccio- publicação independente, de
As secções nadas a cada um grande tiragem e que se pudesse
principais da PUBLICAÇÕES DO DISTRITO, dos concelhos do afirmar como a melhor forma de
publicação distrito de Setúbal, comunicar no concelho”, expli-
centram-se UMA DAS QUE TÊM CARÁC- “colmatando assim cou o director, Francisco Rito.
nos aconteci- o vazio informati- Estes jornais gratuitos integram
mentos do TER FIXO NO NOTÍCIAS DE vo sobre a Moita”, o grupo Losango Mágico e apre-
sector, nas referiu o chefe de sentam, na sua maioria, uma ele-
estratégias e SINES. redacção, Luís Gei- vada tiragem. Segundo o director,
soluções que rihas. E acrescentou Francisco Rito, “são financiados
envolvem as empresas, nos seus projec- que “nos últimos anos tem-se assistido a apenas pela publicidade”.
tos implantados e na prestação de servi- uma crescente tendência para as pessoas

Imprensa*
TÍTULO ORIGEM JORNALISTAS** TIRAGEM N.º PÁGINAS ASSINATURAS DISTRIBUIÇÃO SITE

O Setubalense (Trisemanário) Setúbal 6 6300 16 500 Distrito de Setúbal www.osetubalense.pt

Jornal do Barreiro (Semanário) Barreiro 5 3125 20-32 2000 Distrito de Setúbal, França, Canadá, www.jornaldobarreiro.com.pt
E.U.A., Austrália
Notícias de Sines (Semanário) Sines 3 5000 24-32 1000 Distrito de Setúbal Em actualização
Jornal do Pinhal Novo (Semanário) Pinhal Novo 2 5000 16 150 Concelho de Palmela Em actualização
Jornal da Moita (Semanário) Moita 2 10000> 16-24 n. t. Concelho da Moita Em actualização
<15000
Logística Moderna (Mensal) Alcochete 3 4000 44 214 Distribuição Nacional, U.E., Brasil, www.logisticamoderna.com
E.U.A.
Jornal de Setúbal (Semanário) Setúbal 2 15000 15 1 Setúbal e Azeitão Em actualização
Jornal de Notícias de Almada Almada 3 15000 16 n. t. Concelho de Almada n.t.
(Semanário)
Litoral Alentejano (Quinzenário) Santiago do 3 20000 24 n. t. Entre Setúbal e Odemira (Sul do n.t.
Cacém Distrito de Setúbal)

* Dados fornecidos pelas próprios títulos; ** Com Carteira Profissional; (n. t.) Não tem.

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 61 ]

EDIÇÃO 81 6/10/70 8:45 PM Page 62

| Portugal Media/ Setúbal |

Rádios do distrito de Setúbal

Paulo Chaves
A Voz do cidadão
Acompanhar os cidadãos do distrito de Setúbal no seu quotidiano e gerar empatia,
é a principal meta das rádios da região | Por Daniela Gonçalves |

tradições”, são, segundo a directora de análise económica regional e nacional,

Muitas das emissoras do distrito de Se-
túbal surgiram após a legalização das rá-
dios piratas. As grandes apostas são a in-
formação e o entretenimento,
programadas para chegar perto dos ci-
dadãos do distrito.
A Sesimbra FM foi a primeira emissora
de rádio a obter frequência. Esta estação
generalista foi criada em 1984 para
“transmitir música e informação regio-
nal”, referiu o director, José Manuel Fer-
reira. Um ano mais tarde, surgiu a Rádio
Seixal que, de acordo com Lister Silva, o
director, “está mais direccionada para a
informação, apesar de ser uma emissora
generalista”.
Por seu turno, a PAL FM procura “trans-
mitir informação da região” explicou a
chefe de programação da estação, Hele-
na Almeida. Criada em 1986 e assumin-
do-se como uma rádio generalista, tem,
nos programas de discos pedidos, uma
“boa interacção” com os ouvintes, ex-
plicou a responsável.
“Ser a voz da região, prestar serviço pú-
blico à sociedade, e ser um espelho das
Rádios*
ESTAÇÃO ORIGEM
Sesimbra FM Sesimbra
Rádio Seixal Amora
Antena Miróbriga Santiago do
Cacém
Rádio Pal-FM Palmela
Popular-FM Pinhal Novo
Rádio Voz de Setúbal Setúbal
Eco-FM Alcochete
informação Helga Nobre, os principais explicou a responsável.
objectivos da Antena Miróbriga, fundada Ainda no mesmo ano, a Rádio Voz de
oficialmente em 1986. A receptividade da Setúbal apostou em “estar próxima das
população em relação à Antena Miróbriga populações, servi-las, e oferecer uma
é considerável, segundo Helga Nobre, programação generalista feita por cida-
que acrescenta que esta é “uma das emis- dãos da terra para os seus conterrâne-
soras mais ouvidas do Alentejo, pois os”, afirmou o chefe de informação ge-
transmitimos cultura popular”. ral, Guilherme Santos. O responsável
Com objectivos não referiu que “existe uma
muito diferentes, a Po- A SESIMBRA FM FOI A grande cumplicidade entre
pular FM, fundada em os profissionais e os ouvin-
PRIMEIRA EMISSORA DE
1986 pretende ser “a tes”, a avaliar pela interacti-
rádio próxima dos cida- RÁDIO DO DISTRITO DE vidade verificada nos pro-
dãos do concelho de gramas de antena aberta.
Palmela”, explicou à SETÚBAL A OBTER FRE- Três anos mais tarde, em
Media XXI, a chefe de 1989, a ECO-FM surgia no
informação, Claúdia QUÊNCIA. panorama radiofónico do
Carvalho. Informação e distrito de Setúbal, com
entretenimento caminham lado a lado, “um objectivo claramente regional de
apesar da multiplicidade dos espaços in- divulgação das actividades regionais e
formativos. Nesta estação existem ain- locais, e apostando no entretenimento
da, um espaço para “dar voz aos movi- musical, apesar de divulgar notícias re-
mentos associativos”, o “espaço gionais”, explicou um dos fundadores
desporto”, uma rubrica semanal cen- da emissora e chefe de marketing, Car-
trada, no poder dos media na socieda- los Ribeiro.
de e o “Quiosque Económico”, para
JORNALISTAS** NOTICIÁRIOS REGIONAIS SITE ÁREA ABRANGIDA
1 8 www.sesimbrafm.no.sapo.pt Distrito de Setúbal, Alto Alentejo, Área
Metropolitana de Lisboa
8 24 www.seixalfm.com Distrito de Setúbal, Lisboa, Ribatejo
1 8 www.antenamirobriga.pt Distrito de Setúbal, Baixo Alentejo
0 13 www.palfm.com Distrito de Setúbal, Área Metropolitana
de Lisboa
2 10 www.popularfm.com Distrito de Setúbal, Área Metropolitana
de Lisboa
1 8 Sem site Concelhos de Setúbal, Palmela, Santiago
do Cacém
2 3 www.ecofmradio.web.pt Distrito de Setúbal, Área Metropolitana de
Lisboa

* Dados fornecidos pelas próprias estações; ** Com Carteira Profissional

[ Página 62 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81_1 6/10/70 6:36 PM Page 63
À distância de um
Setúbal na Web
clique
À distância de um
clique
Os cidadãos de Setúbal têm ao seu dispor os principais jornais do distrito, em
formato digital, que divulgam a actualidade informativa da região
| Por Daniela Gonçalves |
À semelhança de
outros distritos, Se-
túbal aderiu às novas tecnologias da in-
formação. Os principais títulos impres-
sos e rádios do distrito já se encontram
“à distância de um clique”. Além do
que, os cidadãos do distrito de Setúbal
têm ao seu dispor jornais digitais que
relatam também os acontecimentos da
região.
Reconhecendo que “existia espaço para
criar um projecto sério, e que abranges-
se a cobertura noticiosa de todo o distri-
to de Setúbal, surgiu o Setúbal na Rede
em 1998”, referiu o director Pedro Nu-
no Brinca. Tratar a informação com ri-
gor e isenção é a principal meta deste
jornal digital, disponível em www.setu-
balnarede.pt. “Esta política garantiu-nos
a obtenção do prémio gazeta de im-
| Portugal Media/ Setúbal |
prensa regional”, acrescentou o respon-
sável. O Setúbal na Rede tem um prove-
dor de leitor e um conselho de opinião.
Em 2001, foi criado o jornal digital
Rostos (www.rostos.pt) para “fundar
um órgão de comunicação social, direc-
cionado para a vida empresarial, entida-
des e pessoas do distrito de Setúbal”.
“Preencher uma lacuna a nível local”,
foi, segundo a chefe de redacção Milene
Aguilar, o principal objectivo da criação
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 63 ]
Paulo Chaves
do jornal digital Diário do Barreiro
(www.diariodobarreiro.pt), em 2003.
As suas principais secções são Econo-
mia, Sociedade, Política, Desporto e Cul-
tura. Contudo, são as rubricas de saúde,
automobilísticas e de perfil de persona-
lidades que “fidelizam os leitores”, refe-
riu a responsável.
Criado em 2004, o portal “Região de
Setúbal Online” (www.sado2000.pt)
tem como principais secções: cultura,
gastronomia, história, património e eco-
nomia local. O site www.reporter.onli-
ne.pt é outro exemplo de projecto que
disponibiliza notícias sobre o distrito de
Setúbal, bem como links de acesso às
câmaras municipais, e de informação
“útil” para um melhor conhecimento da
região.
EDIÇÃO 81_1 6/10/70 9:33 PM Page 64

| Portugal Media/ Setúbal |

Ensino da Comunicação Social em Setúbal

ESE aposta na
Comunicação de Ciência
Na ESE a empregabilidade é
considerável. O próximo

D.R.
desafio é a Comunicação de
Ciência | Por Daniela Gonçalves |

Criada quando o curso passou de bacha- próximo da saturação em algumas áreas

“Formar profissionais de jornalismo relato a licenciatura, a especialização da comunicação social, como é o caso
(rádio e imprensa), bem como técnicos em Jornalismo “foca-se, fundamental- do jornalismo” daí que a ESE esteja a
de publicidade, marke- mente, no jornalismo “apostar na comunicação cultural e na
ting e relações públicas” A EXISTÊNCIA DE radiofónico e im- comunicação de ciência”. Apesar dessa
por um lado, e “incidir a presso”, referiu Ri- realidade, Ricardo Nunes considera que
investigação e estudo nas “PROFISSIONAIS cardo Nunes. as taxas de empregabilidade dos alunos
necessidades e recursos A comunicação das de jornalismo é considerável, corres-
de comunicação social ALTAMENTE organizações está no pondendo a “mais de 80%”. De “su-
regional (imprensa, rá- centro da especializa- blinhar”, segundo o responsável, a im-
dio e empresas privadas ESPECIALIZADOS, ção em Comunicação portância dos estágios curriculares que
e públicas e autarquias Cultural. O terceiro se realizam em três momentos do curso,
TRADUZ-SE NUMA CLARA
da região)” por outro, ramo de especializa- para a concretização destes objectivos.
foram os objectivos que MELHORIA DO ENSINO, DA ção será em Comuni- “Trata-se de uma situação única no pa-
conduziram à criação do cação de Ciência e o norama nacional, na área da comunica-
curso de Comunicação APRENDIZAGEM, E DA APRO- seu começo está pre- ção social”, frisou.
Social na Escola Superior visto para o ano lectivo Os professores do curso de comunica-
de Educação de Setúbal XIMAÇÃO AOS MODOS DE 2005-06. “Contribuir ção social têm formações diferentes, que
em 1993, conforme re- para o desenvolvimen- vão da comunicação social à filosofia.Tal
feriu o Coordenador do TRABALHO EM to de competências ao é, na óptica de Ricardo Nunes, a “mais
curso, Ricardo Nunes. nível da literacia cien- valia” do curso, pois os profissionais es-
O curso de comunicação CONTEXTO REAL” tífica para interpretar, pecializados vêm responder às necessi-
social na ESE surgiu en- re-escrever e divulgar dades de know-how dos ramos de espe-
quanto bacharelato e, em 2000, conver- a ciência” é o principal objectivo deste cialização do curso. A existência de
teu-se em licenciatura com a duração de ramo de especialização, explicou o co- “profissionais altamente especializados,
5 anos, muito embora a sua estrutura ordenador do curso. Para o responsável, traduz-se numa clara melhoria do ensi-
esteja neste momento a ser repensada esta é uma “aposta pertinente” que po- no, da aprendizagem, e da aproximação
tendo por base as regras de Bolonha. São derá trazer mais valias ao nível da inser- aos modos de trabalho em contexto re-
dois os ramos de especialização do cur- ção dos alunos no mercado de trabalho. al”, rematou.
so: Jornalismo e Comunicação Cultural. Explicou que “o mercado está muito

[ Página 64 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/10/70 9:10 PM Page 65

| Classificados |

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EDIÇÃO 81 6/10/70 8:50 PM Page 66

| Entrevista/ Jacinto Godinho |

O Porquê das coisas

Um olhar diferente revelado no fascínio,
preocupação e curiosidade em relação aos
princípios do trabalho jornalístico
| Por Cátia Candeias | | Fotos João Reis |

Em conversa com a Media XXI, Jacinto e interrogar por ela.

Godinho, 41 anos, repórter da RTP e
docente da Universidade Nova de Lis- Como foi a sua entrada no
boa, revelou-nos o que o fascina na re- Jornalismo?
portagem. A curiosidade e o esforço por Saí da faculdade em
compreender os porquês das coisas são 87/88 e consegui um
o norte do seu trabalho. estágio na RTP; fui inte-
grado na redacção para
Foi a reportagem que foi ter consigo ou foi o fazer jornalismo des-
Jacinto que a procurou? portivo e, ao fim de seis
Penso que a encontrei através da minha meses, estava numa delegação do Algar- um pensamento e um investimento for-
curiosidade natural. Não sei se natural, ve a fazer reportagem. E ali tinha de to- te ao nível até de coisas mínimas como
mas muito tra- car em todos os campos do jor- a necessidade de ter uma organização da
balhada pelo O REPÓRTER TEM nalismo desde o desporto à redacção que a favoreça e uma mentali-
meu pai que economia, da arte à política. Foi dade, um conjunto de critérios e valores
desde pequeno DE SER AQUELA uma entrada repentina no mun- que motivem o olhar do repórter.
se recusou a res- do da reportagem.
ponder às min- PESSOA QUE O que distingue esse olhar?
has perguntas A reportagem é normalmente Quem é repórter sabe que o seu maior
ENCONTRA UM
nem que eu o associada ao género nobre do treino, a sua maior dificuldade é a ca-
interrompesse às MODO DE ESTAR jornalismo. O que pensa disso? pacidade para apanhar o momento cer-
tantas da noite a É mais um estereotipo do que to, assimilá-lo e não o deixar escapar. O
perguntar “Por- CONSIGO PRÓPRIO, uma prática. Por variadíssimas olhar da reportagem, o modelo, a na-
quê que as estre- circunstâncias, algumas delas cul- rrativa é muito diferente do da notícia.
las brilhavam ou DE SENSIBILIZAR- turais, outras que têm a ver com Na reportagem trabalha-se o momento
porquê que as a organização económica das re- para que alguém que está longe possa
formigas anda- -SE COM TUDO dacções, o espaço prático da re- ver as coisas como uma experiência.
vam todas em portagem tem-se diminuído... Hoje, há um tipo de reportagem que es-
carreirinho...” Ele não tinha uma expli- tá mais perto da notícia, curta, imediata
cação científica, mas tinha sempre uma Podemos chegar ao extremo de não termos e rápida e há outros tipos que infeliz-
bela explicação poética e, portanto, cul- quase reportagem? mente vão soçobrando porque impli-
tivei essa curiosidade de dirigir sempre Reportagem existirá sempre de uma cam outro tipo de investimento que é o
o olhar para qualquer coisa, mesmo o maneira ou de outra. O mais problemá- caso da grande reportagem televisiva ou
mais insignificante e deixar-me fascinar tico é o facto de não haver uma escola, da de investigação.

[ Página 66 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/10/70 8:51 PM Page 67
“DESDE QUE PERCEBA QUE HÁ ALI UM ASSUNTO INTERESSANTE ENTREGO-ME DE ALMA E CORAÇÃO. “
Mas não lhe parece que o próprio público
busca essa informação superficial, pronta a
consumir?
Essa é uma visão do público que não
gosto de ter. Não me parece que seja o
gosto das pessoas a comandar as coisas,
acho que gostam de ouvir estórias, têm
uma forma natural de lidar com elas e
se a estória for bem contada qualquer
assunto, mesmo o mais difícil, pode ser
tratado. O problema é que há determi-
nados assuntos que são grandes desafios
para os jornalistas de hoje em dia: as-
suntos bastante complexos, alguns deles
considerados aborrecidos relacionados
com a economia, com o que é adminis-
trativo, ou com os planos do ordena-
mento. Assuntos que o próprio jornalis-
ta considera “seca” e não faz nenhum
esforço para investir nas melhores for-
mas narrativas que tornem o assunto
aliciante para as pessoas.
Fazer simples torna-se por vezes
complicado...
É preciso ser-se muito bom, muito com-
petente, e que o jornalista não seja pre-
guiçoso.
Quando se refere a simplicidade não se trata ou são integrados numa narrativa políti-
de superficialidade... ca ou então ficam de fora, assim como a
Não! Posso comparar a simplicidade educação. Estamos sempre a ler politica-
àquela simplicidade mente as coisas, não te-
que encontramos nos HOJE O JORNALISMO É
mos outra capacidade de
bons filmes, que são leitura para perceber os
capazes de nos pôr em PRATICAMENTE UM acontecimentos. Hoje o
contacto com as refle- jornalismo é praticamente
xões das coisas mais FENÓMENO DE PON- um fenómeno de pontos
profundas da vida de febris que em determina-
uma forma directa. Os TOS FEBRIS QUE EM da altura parecem domi-
bons filmes encontram nar totalmente o campo
as boas fórmulas para DETERMINADA ALTURA da informação e do deba-
nos falarem sobre a te. Tivemos o tsunami, de-
PARECEM DOMINAR
morte, a eutanásia... pois o Papa, agora o Mou-
TOTALMENTE O CAMPO
rinho e a seguir teremos o
Existe o perigo de os Campeonato Nacional. Pe-
temas serem definidos DA INFORMAÇÃO E DO lo meio existem dois ou
apenas em função do que três pontos febris, exem-
o público é ou não capaz DEBATE plo da Casa Pia.
de compreender?
Alguns acontecimen- O que pensa das críticas diri-
tos são transportados ao longo do tem- gidas ao peso que a economia tem no
po. É o caso do futebol, uma espécie de jornalismo e que, inclusivamente,
telenovela, grande, esticada, de que to- condicionam a reportagem?
dos os dias os jornais e as televisões des- A opção nos últimos anos tem sido
vendam pequeninos episódios, cons- apostar na pequena notícia, no modelo
truindo o argumento. O mesmo com a CNN: a notícia e o tratamento das coisas
política, damos uma pequena reporta- através do directo. É uma opção válida,
gem política porque isto vai acrescen- mas que implica um grande investimen-
tar alguma coisa ao primeiro-mi- to e um grande esforço económico no
nistro poder manter o estado de sentido de modelar as estruturas das re-
graça ou de perder as eleições dacções para isso, ter bons estúdios, ter
na próxima semana... O equipamentos de exterior que são caros.
problema é que esse con- O problema surge quando temos esse
junto de assuntos começa modelo moldado e queremos fazer ou-
a estreitar-se muito.Tudo tro tipo de jornalismo, ou uma reporta-
aquilo que é novo na gem ou outra coisa qualquer. É sempre
agenda e que não tem um estilo de jornalismo colonizado: pe-
esse comboio que per- ga-se em dois ou três jornalistas que
mite ao espectador ir têm de trabalhar com operadores de câ-
permanentemente en- mara que estão sujeitos à agenda do dia
quadrando todas as pe- a dia que é sempre imperativa. A grande
quenas notícias que vão reportagem tem sido sempre vista por
surgindo, vai sendo esque- esse prisma; ou seja, por ter sido sempre
cido e postos de lado. feita de forma colonizada, trabalhou-se
sempre no mínimo. Quem quiser apos-
Como por exemplo? tar na grande reportagem terá de pensar
A ecologia, ou a saúde. Estes temas nas condições do modelo que possam
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 67 ]
EDIÇÃO 81 6/10/70 8:52 PM Page 68

“O MODELO DE INFORMAÇÃO QUE TEMOS NOS VÁRIOS CANAIS É TODO MUITO IGUAL: MUITO CENTRADO SOBRE O INSTANTE.”

sustentar um projecto a longo prazo. sejam o mais compatí-

E vê espaço para isso acontecer? veis com a necessidade
Não vejo, infelizmente não nos próxi- de manter o rigor eco-
mos tempos. Pensei que, apesar de tudo, nómico.
se podia resguardar de alguma forma a
reportagem, sobretudo a de investiga- Enquanto professor
ção. Pensei que ela pudesse servir como académico, parece-lhe
alguma memória, algum recanto, mas que o Jornalismo e a
nos últimos tempos, a própria imprensa Universidade ainda
tem estado a deslocar o seu modelo, estão de costas
dando prioridade à interpretação e colo- voltadas?
cando muito à frente os comentadores. Para muitas pessoas,
os dois universos es-
Qual dos canais de televisão tem seguido o tão quase sempre de
caminho mais correcto? costas voltadas. A
Penso que, embora com diferentes tona- maior parte dos alu-
lidades, o modelo de informação que nos quando sai da Universidade defende trabalho específico de, na altura certa,
temos nos vários canais é todo muito que o curso não lhes forneceu os mode- detectarmos um campo que não se con-
igual: muito centrado sobre o instante. los suficientes; das redacções há também hece e que implica um esforço para o
uma grande desconfiança em relação à tentar perceber.
A RTP, enquanto modelo de serviço público, prática das universidades. Se analisarmos
deveria seguir outra linha? as ligações entre a universidade e o jor- Apesar de haver essa exigência
O modelo que existia permitia fazer in- nalismo, vemos uma geração formada multidisciplinar, há alguma área que goste
formação da forma mais barata possível, nas universidades que hoje em dia está a particularmente de tratar?
o que implica riscos a longo prazo. Se exercer jornalismo; não digo que o jor- Não...é curioso... Ao longo de todos es-
apesar de tudo se conseguiu assegurar a nalismo se faz da aprendizagem que é tes anos tenho adquirido um prazer
sobrevivência financeira na empresa, te- adquirida nas universidades, porque a imenso em fazer trabalhos tanto sobre
mo que se tenha limitado muito. Não se história de cada empresa é mais influen- informática como sobre arte... Desde
criam alternativas ao modelo de infor- te para a formação do jornalista quando que perceba que há ali um assunto inte-
mação se não chega ao local ressante entrego-me de alma e coração.
existirem resí- do que propria-
HOJE, HÁ UM TIPO DE REPORTAGEM
duos de semen- mente aquilo No seu percurso profissional destaca algum
tes a partir das QUE ESTÁ MAIS PERTO DA NOTÍCIA, que a Universi- trabalho que o tenha marcado?
quais possam dade lhe deixou. É uma pergunta muito difícil porque há
crescer. CURTA, IMEDIATA E RÁPIDA E HÁ Mas a Universi- várias fases. Há fases em que a investiga-
dade tem deixa- ção foi fantástica e o produto final não
E esta OUTROS TIPOS DE REPORTAGEM QUE do uma marca faz jus à investigação nem de perto nem
administração muito forte. de longe; há outras em que a investiga-
não tem INFELIZMENTE VÃO SOÇOBRANDO ção foi paupérrima, a reportagem foi
compreendido Que conselhos feita em três ou quatro dias e depois foi
PORQUE IMPLICAM OUTRO TIPO DE
isso? daria a um a montagem que conseguiu dar brilho
A administra- INVESTIMENTO
estudante de às coisas.. A Crónica do Século foi o
ção tem tenta- jornalismo que mais difícil... Deu-nos muito trabalho
do resolver os quer ser um conviver com o trabalho de investigação
problemas de informação e acho que is- grande repórter? durante um grande período de tempo...
so compete mais à direcção da informa- O repórter tem de ser aquela pessoa que a RTP não é uma casa que tenha valores
ção (DI). A DI é que tem de decidir on- encontra um modo de estar consigo para apreciar esse tipo de trabalhos ex-
de quer investir e deve apresentar as próprio, de sensibilizar-se com tudo: is- tensos no tempo. E isso é muito ingrato.
respectivas soluções à administração que to não é um gosto natural, exige um

[ Página 68 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/10/70 8:54 PM Page 69

| Investigação em Comunicação |
Relatórios apontam tendências mundiais

Bons ventos
para os media
Os tempos de crise nos media parecem já ter
desaparecido, pelo menos a avaliar pelos
relatórios da World Association of
Newspapers e da Global Advertising Report
| Por Luís Bonixe |
Casa da Imagem
De acordo com o relatório da World As- aumento de 4,8 por cento
sociation of Newspapers (WAN), a ven- nas vendas de jornais em todo o mun- Para além de Portugal e da Polónia, na
da mundial de jornais aumentou 2,1 do. O relatório da WAN sublinha, contu- União Europeia registaram subidas nas
por cento ao longo do último ano. A do, que o crescimento das vendas não se vendas a Estónia (2,39%), a Áustria
WAN justifica os valores alcançados com verificou de igual forma em todo o pla- (1,9%), a Espanha (1,31%), a Bélgica
a fase de renascimento dos periódicos, neta. A América do Sul com 6,3 por cen- (0,54%), a Finlândia (0,53%) e a Itália
marcada pelo aparecimento de to e África com (0,19%). Em oposição, a Eslováquia
novos produtos, formatos, títulos um aumento de 6 (5,14%) e a Hungria (4,55%) foram os
AO NÍVEL DOS MER-
e enfoques editoriais. Este au- por cento foram países onde a quebra de vendas em
mento representa vendas diárias CADOS, O ASIÁTICO É os continentes 2004 foi mais acentuada.
mundiais na ordem dos 395 onde o incre- Em relação aos últimos cinco anos, foi
milhões de exemplares. Os dados AQUELE PARA O QUAL mento foi maior no Reino Unido que se verificou a
constam do relatório elaborado em 2004 quando maior descida de circulação de jornais
anualmente pela WAN que estu- SE PREVÊ O MAIOR comparado com registando uma queda de 11,41 por
da as tendências da imprensa o ano anterior. cento, por oposição à Polónia, que no
mundial, baseando-se nos mer- CRESCIMENTO NESTE Por contraste, os mesmo período alcançou um aumento
cados de 215 países, incluindo mercados da Eu- na circulação de 43,99 por cento.
ANO.
Portugal. ropa e da Améri-
Ainda, de acordo com a mesma ca do Norte des- | Publicidade a crescer |
organização, que considera os valores ceram as vendas em 1,4 por cento e 0,2 As receitas de publicidade nos jornais
agora atingidos como “extraordinaria- respectivamente. também sofreram um aumento signifi-
mente positivos”, foram as vendas regis- Dos cinco maiores mercados mundiais, cativo no ano passado. Os valores indi-
tadas nos mercados emergentes dos paí- três encontram-se no continente asiático cados são de 5,3 por cento, em compa-
ses em vias de desenvolvimento que (China, Japão e Índia). Os Estados Uni- ração com os 2 por cento registados no
mais contribuíram para o crescimento a dos da América e a Alemanha comple- ano anterior. Os jornais são, logo a se-
nível mundial. Apesar disso, Timothy tam a lista. Contrariando a tendência guir à televisão, o meio de comunicação
Baldy, director geral da WAN, lembra mundial, a União Europeia registou social onde mais se investe em publici-
que, nos últimos doze meses, nos mer- uma quebra no ano passado de 0,7 por dade, um cenário que a WAN espera
cados tradicionais também se verificou cento na circulação de jornais e 0,4 por que se mantenha durante os próximos
um acréscimo de vendas. cento nas vendas dos últimos cinco anos. Significativo é o facto das receitas
Nos últimos cinco anos registou-se um anos. oriundas da publicidade nos jornais dos

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 69 ]

EDIÇÃO 81 6/9/70 9:13 PM Page 70
| Investigação em Comunicação |
Estados terem aumentado no último
ano em 3,93 por cento, quando em
2003 tinham registado apenas 1,9 por
cento.
Se 2004 foi um bom ano para os jornais
no que aos investimentos publicitários
diz respeito, para este ano a tendência
parece manter-se, pelo menos a avaliar
pelo relatório da Global Advertising Re-
port (GAR) que estima que o investi-
mento publicitário deverá crescer cerca
de 5,8% em relação ao último ano. Este
valor representa, mesmo assim, uma
quebra no crescimento verificado em
2004 quando se atingiu, a nível global,
um aumento comparado com o ano an-
terior de 8,1 por cento. De qualquer
forma, a perspectiva da GAR aponta para
a tendência de subida verificada desde
2002.
A Internet é o meio de comunicação pa-
ra o qual se prevê o maior crescimento
de investimento publicitário, na ordem
dos 20,4 por cento a nível mundial. Se-
guem-se o cinema com 8,2 por cento e
a televisão com 6,2 por cento, a im-
[ Página 70 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
No capítulo do inves-
timento publicitário,
o ano de 2005, de
acordo com o relató-
rio da GAR também
será favorável a Por-
tugal. Estima o estu-
do que, nos seis
meios de comunica-
ção social, o investi-
mento publicitário
deverá crescer 5,1
por cento em relação
ao ano anterior. Con-
trariando a tendência
mundial, a maior
quota de investimen-
to publicitário em
Portugal não está
destinada para a In-
ternet, mas sim para
Casa da Imagem a televisão. Estima o
GAR que deverá cres-
prensa com 3,9 por cento, a rádio e os cer 8 por cento em relação a 2004. O
outdoors com 3,7 por cento. investimento em publicidade na rede
Ao nível dos mercados, o asiático é global deverá crescer 6 por cento este
aquele para o qual se prevê o maior ano, muito abaixo dos 20,4 registados a
crescimento neste ano, devendo atingir nível mundial. A rádio e o outdoor de-
21,5 por cento da quota universal, en- verão crescer apenas 2 por cento.
quanto que a Europa deverá possuir
uma quota mundial de 22,4 por cento | Casos à parte |
(em 2000 tinha 26 por cento) e a Amé- A Internet e a circulação de jornais gra-
rica do Norte também deverá descer dos tuitos constituem, segundo o relatório
48,3 por cento que tinha em 2000, para da WAN, dois fenómenos de crescimen-
46,2 por cento em 2005. to. No caso dos sites jornalísticos o trá-
fego aumentou 32 por cento no último
| O caso português | ano, e 350 por cento em relação aos úl-
Portugal acompanhou o ritmo de cresci- timos cinco anos. A esta crescente pro-
mento da venda mundial de jornais ten- cura correspondem também significati-
do registado uma subida em 2004 de vos aumentos nas receitas publicitárias
5,78 por cento. Só a Polónia, no contex- que aumentaram 21 por cento no últi-
to da União Europeia, alcançou valores mo ano.
mais elevados no último ano, com Quanto aos jornais gratuitos, o relatório
15,21 por cento. De acordo com o rela- da WAN classifica a sua implementação
tório da WAN, Portugal foi também um de “impressionante”. A sua distribuição
dos países no espaço europeu onde se representa em Espanha 40 por cento do
tem verificado um maior crescimento mercado, em Itália 29 por cento e na
na distribuição de jornais gratuitos re- Dinamarca 27 por cento.
presentando 25 por cento do mercado.
EDIÇÃO 81 6/10/70 8:55 PM Page 71

| Aula Aberta |

O silêncio das mulheres

Entre 12 e 18 de Novembro de 2000, o Público inseriu 26 presentação mediática das mu-
Cartas ao Director, das quais três eram assinadas por mu- lheres e da influência da femi-
lheres. No mesmo período, na secção Espaço Público, fo- nização do jornalismo. Em “Re-
ram publicados 21 textos de opinião, todos da autoria de presentadas e representantes: as
homens. A propósito de um tema específico – a “pílula do mulheres e os media”, artigo
dia seguinte” – raras foram as vozes femininas que se fize- publicado na última “Media &
ram ouvir. Joaquim Fidalgo, então provedor dos leitores do Jornalismo”, a investigadora in-
diário, questionou: quererá isto dizer que os jornais são daga se o trabalho das mulheres | Carla Martins* |

“dos homens”? dentro dos media pode contri-

Este caso ilustra o problema, estrutural nas sociedades con- buir para uma redução dos problemas de representação
temporâneas e recorrente – como se verificou quando fo- que muitas mensagens mediáticas colocam, uma vez que as
ram divulgados os membros do actual Governo – da des- mulheres podem ser representantes de si próprias.
igualdade da intervenção das mulheres na vida pública. Porém, a existência de mais mulheres jornalistas não signi-
Que factores explicam esta assimetria? Em resposta às dúvi- fica, por um lado, que partilhem os mesmos direitos e res-
das de Fidalgo, Helena Araújo, da Universidade do Porto, ponsabilidades. As mulheres mantêm-se arredadas das posi-
notou que é uma evidência que o espaço público é, na sua ções de chefia e de direcção dentro da estrutura vertical das
concepção e construção, “claramente AS MULHERES MANTÊM-- organizações mediáticas. Por outro lado,
masculino”. “O simples acto de tomar a a assimilação à cultura jornalística dificul-
palavra sempre foi mais difícil para as -SE ARREDADAS DAS ta uma análise do género nas notícias.
mulheres, até porque a palavra, em si, O estudo das rotinas profissionais ao ní-
também é poder”. POSIÇÕES DE CHEFIA E DE vel da selecção da informação e das fon-
O espaço público foi tradicionalmente tes ouvidas é demonstrativo de que a
configurado e controlado por homens, DIRECÇÃO DENTRO DA mais mulheres nas redacções não é por si
depositários das condições de indepen- só sinónimo de selecção de temas mais
ESTRUTURA VERTICAL
dência e de liberdade necessárias à expo- “femininos” ou de dar a ouvir mais vo-
sição e visibilidade. Encerrado numa zes femininas nas “histórias”.
DAS ORGANIZAÇÕES
compleição estereotipada, o papel das A “agenda do dia” continua a ser cons-
mulheres estaria sobretudo vinculado à MEDIÁTICAS truída pelos principais agentes do espaço
esfera da privacidade e do lar, ao domínio público e social e, “numa sociedade es-
dos assuntos domésticos. Privacidade, no sentido arendtia- sencialmente masculina, onde os lugares de decisão, nome-
no, enquanto significando estar escondido e protegido e adamente políticos, são essencialmente masculinos, é difí-
privado de existência público-política. cil subverter essa ordem”. O mesmo se aplica às fontes de
Maria João Silveirinha é uma das principais dinamizadoras, informação. “Se as principais fontes da rotina noticiosa são
em Portugal, dos estudos sobre as representações femininas as autorizadas, então as fontes oficiais serão normalmente
nos media. A professora na Universidade de Coimbra orga- masculinas – pois esse é o lugar que têm na estrutura so-
nizou o volume “As Mulheres e os Media”, de 2004, que cial”.
reúne peças de investigadoras como Cynthia Carter, Elisa- Maria João Silveirinha admite, nesta ordem de ideias, que
beth Frazer, Angela McRobbie, Gaye Tuchman ou Elisabeth as mulheres podem fazer a diferença no jornalismo, en-
van Zoonen. Por exemplo, em “O aniquilamento simbólico quanto co-construtoras da sua própria representação sim-
das mulheres pelos meios de comunicação de massas”, de bólica, apenas na medida em esta tendência fizer parte de
1978, Tuchman conclui que os media de massas represen- “um processo mais vasto de participação das mulheres na
tam as mulheres pelo seu papel de mães, figuras decorati- vida colectiva”.
vas ou elementos do sexo fraco a necessitar de protecção.
Silveirinha, por seu turno, tem-se dedicado à análise da re- *Jornalista e docente universitária

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 71 ]

EDIÇÃO 81 6/10/70 8:56 PM Page 72

| Instituições da Comunicação |
APMP - Associação para a Promoção do Multimédia em Portugal

Portugal na linha
da frente
APMP promove a indústria nacional de multimédia e aposta na formação de
quadros | Por Daniela Gonçalves |
D.R.
Numa sociedade em tores de conteúdos, operadores de tele-
que o poder assenta na comunicações, editores, empresas de
informação e no co- comunicação social, operadores de tele-
nhecimento, é crucial visão, empresas de publicidade, estabe-
que todos os especialis- lecimentos de ensino e de formação, ca-
tas e intervenientes na racterizou o Presidente. Porém, referiu
área do Multimédia se que nem tudo é favorável. Isto porque a
mobilizem para tornar APMP é uma sociedade sem fins lucrati-
Portugal num país mais vos, não sendo “ainda reconhecida co-
competitivo, pensa o mo entidade de utilidade pública”, mui-
Presidente da APMP, to embora “o processo de obtenção
Francisco Miguel. Justi- deste estatuto já esteja a decorrer”, ex-
fica ainda, “as novas plicou o responsável.
tecnologias e a socieda- Para este ano, Francisco Miguel aposta
de da informação colo- no “relançamento” da APMP, daí que es-
cam ao conjunto das tejam já previstas conferências e debates
Francisco Miguel, Presidente da APMP nossas sociedades um sobre multimédia. O Governo Electróni-
enorme desafio”, sendo co e a Indústria Nacional de Conteúdos
“Apoiar a consolidação do mercado de neste contexto que a APMP desenvolve a estiveram no centro do primeiro debate
produtos e serviços multimédia interac- sua actividade. deste ano, realizado em Maio. A forma-
tivos em Portugal; reforçar a competiti- A experiência nacional e ção é uma prio-
vidade empresarial do sector e dinami- internacional da APMP, “AS NOVAS TECNOLOGIAS E A ridade para a
zar a definição de políticas para o sector na área do Multimédia, APMP, desta for-
multimédia” são os principais objectivos principalmente na for- SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO ma, está igual-
da Associação para a Promoção do Mul- mação de quadros, nas mente prevista a
timédia (APMP) em Portugal, explicou à acções de Marketing, e “a COLOCAM AO CONJUNTO DAS apresentação de
Media XXI o Presidente da instituição, motivação e dinamismo” projectos nesta
Francisco Miguel. Criada em 1996, a dos associados, são, se- NOSSAS SOCIEDADES UM área, referiu o
APMP pretende “colocar Portugal na lin- gundo Francisco Miguel, Presidente. “Ser-
ha da frente da sociedade digital”, pro- “os ingredientes que ENORME DESAFIO”. vir a causa do
movendo a indústria nacional de Multi- constituem os pontos progresso na-
média, acrescentou. A associação é fortes da associação”. E acrescenta que cional neste tempo único de transição e
privada, sem fins lucrativos e conta com “são quase 10 anos de experiência a tra- viragem” é a filosofia de actuação da
mais de 3 dezenas de associados das balhar com e para a indústria multimé- APMP, acrescentou o responsável.
mais diversas áreas. dia”. Os associados da APMP são produ-

[ Página 72 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

46-47 Leituras 3/3/70 9:38 AM Page 47
EDIÇÃO 81 6/10/70 7:59 PM Page 74
| Centros de Conhecimento |
Centro de Investigação em Ciências da Comunicação da Universidade do Algarve
Aprender a usar a net
Os projectos do CICCOM apostam na educação dos jovens para o uso crítico e
consciente da Internet e comparam a utilização das TIC em oito países
| Por Daniela Gonçalves |
Foram dois os principais objectivos que
conduziram à criação do Centro de In-
vestigação em Ciências da Comunicação
da Universidade do Algarve (CICCOM),
em Fevereiro de 2004, referiu o direc-
tor, o Professor Vítor Reia. Por um lado,
apostar “nos projectos internacionais de
investigação e desenvolvimento que a
UALG tinha em curso, designadamente
os projectos EDUCAUNET – Programa
de Educação Crítica para a Utilização da
Internet e o MEDIAPPRO – Media
Aproppriations”. Por outro, fazer inves-
tigação em Comunicação, aproveitando
as capacidades dos profissionais da
UALG, explicou o responsável.
Avaliar o modo como os jovens estudan-
tes de sete países europeus e do Canadá
utilizam os media, sobretudo as novas
tecnologias da comunicação (telemó-
[ Página 74 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
veis, jogos, e outros), e fazer uma análi- dos alunos para o mercado de trabalho,
se comparativa, é a meta do principal explicou o Professor Vítor Reia.
projecto em curso no CICCOM, o ME- Na agenda deste ano encontram-se pro-
DIAPPRO - Media Aproppriations. Está jectos na área dos estudos de género, da
também a ser desenvolvida uma investi- comunicação ambiental, das Linguagens
gação sobre “alguns estereótipos na im- Fílmicas e Novos Suportes (curso de Ve-
prensa desportiva, formas de comunica- rão), e dos estudos de opinião e sonda-
ção nos Blogues, conceitos de gens. Ao CICCOM caberá igualmente “a
europeísmo na imprensa, alteração de organização das III Jornadas de Comuni-
linguagens nas cação da Universidade do
mensagens SMS, Algarve”, acrescentou o
e estudos no responsável.
campo do cine- A colaboração do CICCOM
ma”, justificou com os órgãos de comuni-
Vítor Reia. cação social do Algarve é
Afirmou que colaboram no CICCOM uma questão central para Vítor Reia. A
cerca de vinte investigadores, a saber: parceria foi alargada também à região
professores doutorados, alunos de dou- da Andaluzia, existindo uma “colabora-
toramento e mestrado e ainda “vários ção próxima” com o Grupo COMUNI-
investigadores estrangeiros que acom- CAR de Huelva.
panham trabalhos Apesar do centro de investigação estar
pós-doc”. Em vista, ainda a dar os seus primeiros passos, já
está a criação de uma foram traçadas algumas conclusões no
revista científica de projecto EDUCAUNET que “são de al-
comunicação e do gum modo inéditas”, para Vítor Reia.
portal do CICCOM. Em vez de tratar os problemas de segu-
“Dar visibilidade aos rança no uso da Internet, e as suas con-
resultados dos dife- sequências, como por exemplo restrição
rentes projectos” é a e proibição de navegação, optou-se pela
principal finalidade “via do conhecimento e da responsabili-
da futura publicação zação, logo pela via da utilização em
e do portal, muito consciência dos riscos”, rematou o di-
embora seja valori- rector do CICCOM.
D.R.
zada a preparação
EDIÇÃO 81 6/10/70 7:55 PM Page 75
A Entrevista no
Jornalismo
Contemporâneo
Orlando Raimundo
Minerva
Orlando Raimundo apresenta, neste li-
vro, um trabalho minucioso sobre a re-
portagem que se constitui quase como
um manual para os que fazem do jorna-
lismo um sonho, ou uma profissão.
Abordando as questões estilísticas, de-
ontológicas e éticas, trata o género com
cuidado e rigor, complementando as-
sim, não só a bibliografia sobre jornalis-
mo, mas particularmente, sobre a entre-
vista. Trata-se de um livro que resulta da
investigação que o jornalista desenvol-
veu para a sua pós graduação em Jorna-
lismo, no Instituto Superior de Ciências
do Trabalho e da Empresa e que contri-
bui para a investigação sobre os media
em Portugal.
| Paula dos Santos Cordeiro |
Investigação e
Globalização Revista
Media & Jornalismo
CIMJ
Minerva
Foi recentemente publicado o sexto nú-
mero da revista Media e Jornalismo, pu-
blicada pelo Centro de Investigação em
Media e Jornalismo (CIMJ). Este núme-
ro evidencia os diferentes caminhos que
tem tomado a pesquisa em comunica-
ção e apresenta uma entrevista ao inves-
tigador Pertti Alasuutari, professor fin-
landês de sociologia e editor do
European Journal of Cultural Studies, re-
conhecido internacionalmente pelo seu
trabalho ao nível da pesquisa qualitativa
sobre os media. Este número inclui ain-
da um artigo assinado por este investi-
gador, sobre a globalização da pesquisa
qualitativa, os seus problemas e desafios,
nomeadamente no que respeita ao do-
mínio anglo-americano no mercado
editorial.
| Paula dos Santos Cordeiro |
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 75 ]
| Leituras |
Televisão e Cidadania
Manuel Pinto (org.)
Campo das Letras
A obra colectiva agora lançada pela
Campo das Letras inaugura uma nova
colecção desta editora, «Comunicação e
Sociedade», coordenada por Moisés de
Lemos Martins. Coordenado por Manuel
Pinto, este primeiro trabalho resulta da
colaboração entre a editora e o Centro
de Estudos de Comunicação e Socieda-
de, que reuniu vários trabalhos do pro-
jecto de investigação Mediascópio, no
qual participam vários investigadores do
Departamento de Ciências da Comuni-
cação da Universidade do Minho. De
acordo com o texto de apresentação, a
proposta de «Televisão e Cidadania»
procura utilizar a vida social enquanto
centro de gravidade a partir do qual o
serviço público de televisão é pensado,
estruturado e concretizado.
| Paula dos Santos Cordeiro |
EDIÇÃO 81 6/9/70 9:22 PM Page 76
| Mercados da Comunicação |
Operadores móveis procuram novas receitas e apostam nos conteúdos
Dinheiro sem Fios
Aos já tradicionais serviços de voz, associam-se agora novos conteúdos para
aumentar os lucros das operadoras e satisfazer as novas necessidades dos
utilizadores | Por Rui Braz |
Os serviços de voz continuam a contri-
buir com cerca de 80% das receitas dos
operadores móveis. Parece certo que por
aqui os lucros não podem aumentar
muito mais, pois a penetração de mer-
cado atinge já, em muitos casos, mais de
100%. Com as redes 3G em expansão, é
chegado o tempo dos conteúdos multi-
média. Qual será a “killer application”
desta geração de comunicações móveis?
Muitos apostam numa solução tão velha
quanto o mundo...
| Expansão 3G anima o mercado |
Face à concorrência no mercado da voz
– a que se juntam os emergentes servi-
ços VoIP –, os principais operadores do
nosso mercado apostam nas redes 3G
para aumentar as suas receitas. TMN,
Optimus e Vodafone têm vindo a lançar
novos serviços que tiram partido da
maior largura de banda proporcionada
pelo UMTS. A estes serviços juntam-se
os conteúdos multimédia, a começar
pelo acesso à Internet 3G, desde logo
aos portais multimédia dos diversos
operadores, onde pontuam alguns dos
mais lucrativos negócios móveis: o
download de músicas e de jogos Java.
[ Página 76 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
Na TMN, segundo Carlos Roseiro,
Responsável pelo Departamento de
Serviços de Messaging e Transacio-
nais da Direcção de Negócios de Da-
dos e Conteúdos da empresa, cerca
de 1% a 2% dos clientes aderiu já à
rede UMTS, ou seja, cerca de 50 a
100 mil subscritores. Estes números
deverão ser acompanhados pelos
outros operadores, o que significa
que cerca de 250 mil utilizadores de te-
lemóveis deverão, até final deste ano,
comunicar via UMTS. À medida que os
aparelhos atingem valores mais aceitá-
veis para o bolso dos portugueses, estes
números deverão disparar, criando um
gigantesco mercado para conteúdos
multimédia disponíveis 24 horas por
dia e entregues literalmente em mão
dos consumidores –
nunca a indústria de
entretenimento dis-
pôs de uma platafor-
ma de tal modo ubí-
qua e omnipresente.
| Música, jogo e
videojogos à frente |
Presentemente, a
música, e em particular os toques para
telemóveis, constituem 31% das receitas
de conteúdos móveis. O exemplo para-
digmático vem dos Estados Unidos, on-
de a tabela Billboard “Ringtone Chart”
(toques para telemóveis), dominada pe-
lo Hip-Hop, apresenta vendas 3 vezes
superiores à tabela “Hot Digital Tracks
Chart” (downloads digitais a partir de
sites como o iTunes). Note-se que um
ringtone custa qualquer coisa como
$2,99, enquanto que uma música intei-
ra custa $0,99. Este aspecto desperta a
atenção dos gigantes da música: a MTV
Networks está a
preparar o lança-
mento do Flux, um
novo serviço de
download de con-
teúdos para tele-
móveis que permi-
tirá o acesso a
vídeos, cartoons e
programas emiti-
dos pela MTV, como The Osbournes. O
serviço será lançado no Japão, em Junho
deste ano, e deverá progressivamente
expandir-se a outros territórios.
Já em 2009, e de acordo com os analis-
EDIÇÃO 81 6/9/70 9:23 PM Page 77

sua parte, contribuindo com “ape- de Strip Poker, wallpapers, animações,

tas, o entretenimento móvel irá gerar
qualquer coisa como 59 biliões de Eu-
ros (fonte: Juniper Research). O jogo
online participa com cerca de 33% ou
19,3 biliões, seguido de perto dos vi-
deojogos com 31% ou 18,5 biliões. A
música entra com mais 16% e o despor-
to com 8%. A muito falada indústria de
conteúdos para adultos também fará a
nas” 2,2 biliões de dólares.
| Conteúdos para adultos |
Mas o negócio dos conteúdos para
adultos não espera por 2009 e já es-
te ano o gigante Playboy lançou, em
conjunto com o operador finlandês
Wes, um jogo para telemóveis inti-
tulado Playboy Playmate Strip Poker,
em que o jogador enfrenta uma
“coelhinha” – o objectivo, adivi-
nha-se. Em paralelo, a Playboy
anunciou o iBod, uma colecção de
imagens e vídeos para download e re-
produção no iPod da Apple, e uma ou-
tra colecção em tudo semelhante para a
PlayStation portátil.
Também Paris Hilton chegou aos tele-
móveis: o seu famoso “vídeo caseiro”
foi transformado pela Pimento Mobile
(www.pimentomobile.com) em jogo
clips de vídeo e toques (moantones, ou
gemidos...).
Outras empresas procuram ganhar para
si uma parte deste mercado que leva já
os europeus a gastar cerca de 34 /ano
em conteúdos para adultos: a AEBN criou
a Xobile (http://www.xobile.com) para
disponibilizar 10 000 filmes distribuí-
dos por 150 categorias; a Wi-Fi TV Inc.
criou a Euro-tainment com semelhante
intenção; a PhoneBox Entertainment,
operando os seus sites PhonErotica e
BoogieBoys via WAP e 3G, atingiu os
500 milhões de visitas em Fevereiro.

Cupão de Assinatura
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Fica garantido o acesso aos dados e respectiva rectificação, alteração ou anulação. Caso não pretenda receber outras propostas no futuro, assinale com um X.
EDIÇÃO 81 6/9/70 9:24 PM Page 78
| Actualidade/ Publicidade e Marketing |
“I’m loving…” ser mais activo
Hambúgueres
saudáveis?
As marcas mudam e evoluem. A McDonald’s
acompanha o pulsar da sociedade e revela ao
mundo as suas preocupações com a
alimentação e a vida activa | Por Paula dos Santos Cordeiro |
A mudança está relacionada com a edu-
cação das crianças. Ronald McDonald,
percebeu, aos 42 anos, que deveria ser
mais activo e vai passar a incutir essa
ideia em todos os amantes de hambúr-
gueres, dando especial atenção aos mais
novos.
A McDonald’s lançou uma campanha a
nível mundial que procura ajudar os
consumidores a compreender os benefí-
cios de uma alimentação saudável e im-
plementar uma vida mais activa. “It’s
what I eat and what I do… I’m lovin it”
é o tema presente em todos os suportes
de comunicação usados, revelando a
preocupação da marca com a educação
dos seus consumidores. Já no próximo
Outono, Ronald, a mascote, vai aparecer
nos dois primeiros vídeos da série pro-
duzida pela marca, criados para mostrar
às crianças que o exercício do corpo, da
mente e da imaginação pode ser muito
divertido, contrariando a tendência de
sedentarismo e combatendo a tendência
para a obesidade infantil de que tantas
vezes, a McDonald’s tem sido acusada.
Sem deixar cair o “I’m lovin it”, lançado
em 2003, a marca faz evoluir o tema e
tenta ligar todas as mensagens em torno
de uma vida equilibrada e mais saudá-
vel. “Estamos atentos às necessidades
dos nossos consumidores e empenhados
[ Página 78 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
em assumir uma atitude
em relação àquilo que
conseguimos marcar a
diferença”, explicou Jim
Skinner, CEO da empresa,
na apresentação pública
da campanha.
| Hambúrgueres light |
Transformado num líder
de uma alimentação mais
saudável, Ronald McDonald faz-se
acompanhar de figuras conhecidas do
desporto mundial, e associou-se os atle-
tas olímpicos, modelos que podem ser-
vir de inspiração para desenvolver esta
nova imagem. Vénus e Serena Williams,
as tenistas norte-americanas, Diego
Hypolito, ginasta brasileiro ou Sarah Ul-
mer, ciclista neo zelandesa, são apenas
alguns exemplos das pessoas que se jun-
tam ao palhaço dos hambúrgueres para
o nomear «embaixador oficial da felici-
dade» e o associar ao desporto e saúde.
A campanha inclui iniciativas como a
que leva sessões de fitness e exercício a
escolas primárias os E.U.A., procurando,
assim, combater a obesidade infantil.
Transformado num modelo a seguir, a
mascote da marca contraria agora toda a
história da McDonald’s e contribui para
delinear uma nova fase na história da
D. R.
fast food. Perante a ameaça da obesidade
que, de acordo com alguns estudos, po-
derá causar mais mortes nos Estados
Unidos do que o tabaco, algumas mar-
cas entram em acção por questões de
imagem pública e, acima de tudo, para
não perderem quota de mercado. Não
são apenas campanhas de carácter me-
diático, mas também alterações nos me-
nus. A McDonald’s está a desenvolver
um menu composto por uma salada,
um livro de exercícios e um medidor de
passos, tentando com isso, que os con-
sumidores se mexam mais. O eterno ri-
val, Burguer King, tem agora um ham-
búrguer que desafia as leis da fast food,
apresentando-se com apenas cinco gra-
mas de gordura, contra as habituais qua-
renta e sete. Em Portugal, a campanha
da McDonald’s chega no Verão.
EDIÇÃO 81 6/9/70 9:25 PM Page 79
EDIÇÃO 81 6/10/70 8:58 PM Page 80

| Entrevista/ Judite Mota |

Um mercado pequeno, com sintomas de criatividade em crise

Ser diferente entre iguais

Em entrevista à Media XXI, Judite Mota, directora criativa da Bates Red Cell em
Portugal e presidente do Clube de Criativos, falou sobre a conjuntura e as
estratégias para ultrapassar a crise, num ambiente em que a criatividade, é a
primeira a ser prejudicada | Por Paula dos Santos Cordeiro | | Fotos de João Reis |

Os últimos anos têm sido mais longe. Os últimos dois anos não
particularmente difíceis, com uma têm funcionado muito em função da
conjuntura pouco favorável ao criatividade das campanhas, contudo,
investimento publicitário. No seu enten- por mais que a publicidade tenha uma
der, quais têm sido as principais vertente de entretenimento, não podemos
dificuldades e as alterações de descurar a relevância e a originalidade.
mercado?
As dificuldades têm sido muitas, Paralelamente à crise, vivemos uma altura de
contudo, não são tanto económicas excesso de comunicação, particularmente co-
como se tem feito pensar. Para a mercial. Como se consegue continuar a
criatividade, influenciar as
a crise tem NO CASO DA BATES RED CELL, GOS- pessoas?
sido a des- As pessoas, a socie-
culpa para TAMOS DE ESTAR, NÃO UM, MAS dade e os gostos
evitar cam- mudam. O essen-
panhas mais DOIS OU TRÊS PASSOS À FRENTE E cial para a publici-
arriscadas e dade e a comunica-
para reduzir CONSEGUIR LEVAR AS MARCAS ção é estar sempre
as margens em contacto, em
de investi- CADA VEZ MAIS LONGE. relação com essas
mento. Pare- mudanças, saber
ce-me que se trata de um discurso sempre o que é a actualidade das pesso-
algo artificial face aos resultados as e tentar adiantar o que vai ser o
reais das principais empresas. amanhã. Os criativos alimentam-se do
quotidiano da vida das pessoas e do
Não estarão estes factores de crise as- consumidor para terem ideias.
sociados ao aumento do número de
agências a trabalhar em Portugal? Para além da estratégia desenvolvida para
Esse aspecto traduz-se numa difi- cada anunciante, que é sempre diferente, o
culdade acrescida, mas mesmo os que diferencia as agências de publicidade?
clientes mais antigos das agências Diz-se que são as ideias… Não há ne-
usam esses argumentos para não nhuma agência que não se auto-intitule
aceitarem campanhas mais origi- criativa… Seja como for, é a criatividade
nais. No caso da Bates Red Cell, que faz a diferença. Quanto melhores
gostamos de estar, não um, mas forem as ideias, do ponto de vista do
dois ou três passos à frente e con- consumidor, melhor será considerada a
seguir levar as marcas cada vez agência. Há também, um cliente perfei-

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EDIÇÃO 81 6/10/70 8:59 PM Page 81

«OS CRIATIVOS ALIMENTAM-SE DO QUOTIDIANO DA VIDA DAS PESSOAS»

to para cada agência, de acordo com os continuam a ser os criativos quem

objectivos de cada um, pois agência e tem maior visibilidade.
cliente funcionam como parceiros e
portanto, neste, como em outros domí- Enquanto criativa, como
nios da vida, há que encontrar a relação caracterizaria o mercado português
certa. de publicidade?
Infelizmente não é um mercado
A criatividade é um conceito muito subjectivo. desenvolvido, nem sequer ao ní-
Fazer publicidade é algo mais técnico ou vel do marketing. Trata-se de um
criativo? Qual o papel da emoção? mercado muito pequeno, em ter-
A emoção tem de estar entre a técnica e mos de competitividade e conco-
a criatividade, muito embora uma das rrência, pelo que não é rentável.
técnicas seja não respeitar a técnica. Este Em termos criativos também não
é um trabalho emocionalmente muito é muito avançado, nem compará-
intenso e, sem vel a mercados
emoções que- O ESSENCIAL PARA A PUBLICIDA- como o espanhol
ro o trabalho, ou o brasileiro.
quero resulta- DE E A COMUNICAÇÃO É ESTAR
do final, não Há anúncios que se
SEMPRE EM CONTACTO, EM RELA-
têm interesse, percebe estarem
pois não basta integrados em
ÇÃO COM ESSAS MUDANÇAS,
uma ideia ser campanhas globais.
engraçada, SABER SEMPRE O QUE É A Esta é uma tendência? beu que não pode dispensar a comuni-
tem também Já foi maior, esta ten- cação local.
de ser relevan- ACTUALIDADE DAS PESSOAS E dência da globalização
te. Em todos total, mas, mais uma No fundo, é a estratégia do «act globaly,
os momentos TENTAR ADIANTAR O QUE VAI SER vez, trata-se de uma think locally»…
do trabalho da questão relaciona- Sim, é isso. Na altura, assustei-me com a
agência, a O AMANHÃ. da com a re- ideia de globalização total pois no
emoção deve dução de contexto global, Portugal tende a
misturar-se muito bem com a técnica na custos. Produzir num desaparecer. Felizmente, os res-
conquista da relevância. país e distribuir pelo ponsáveis de marketing per-
mundo inteiro, para ceberam a importância de
O criativo é a face mais visível da empresa. um grupo maior de comunicar para mercados
Os anunciantes também têm essa ideia? mercados, sai mais locais.
Ainda temos muitos clientes com pouco barato, especialmen-
planeamento estratégico e ideias defini- te porque em to- E o público? Como se
das em relação aos traços mais visíveis dos os mercados conquista? Ou seja, o
da comunicação da empresa e que, por há compartici- que é um bom
isso, tentam impor as suas ideias antes pação nas anúncio? É aquele
de lhes apresentarmos uma proposta. despesas de que vende o
Não é completamente justo que os cria- publicidade produto, ou o que
tivos tenham a maior visibilidade, mas da marca. ganha prémios?
devemos também reconhecer que são Contudo, Idealmente, é o
uma peça muito importante neste pro- a maio- anúncio que
cesso. Em Portugal, ainda não temos ria das consegue fazer
prémios de eficácia e estratégia que pre- empre- as duas coisas. O
meiem directores de contas e planeado- sas já que fica na me-
res estratégicos e, um pouco por isso, perce- mória pela sua

Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 81 ]

EDIÇÃO 81 6/10/70 9:00 PM Page 82
«É A CRIATIVIDADE QUE FAZ A DIFERENÇA»
história e que, ao mesmo tempo, faz
memorizar a marca. Um anúncio que
serve para entreter e que é interessante,
se tiver uma exposição suficiente, acaba
por ficar na memória do consumidor.
Há inclusivamente estudos internacio-
nais que provam que a criatividade ven-
de e é com base nesta premissa, que na
Bates temos trabalhado.
Foi recentemente escolhida para integrar o
júri do Festival El Sol e, tanto quanto sei,
também já participou noutros festivais,
nomeadamente Cannes. Qual o valor dos
prémios?
Cada vez mais, até porque os anuncian-
tes vêm sendo integrados nos festivais
para aumentar e melhorar esta percep-
ção em relação à criatividade.
Como se desenvolve este processo em que a
publicidade influencia o público e se deixa
influenciar por aquilo que, num dado
momento, se passa na sociedade?
É um círculo vicioso e que espero, não
[ Página 82 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
esteja viciado. As ideias estão a acontecer
em todo o lado, só é preciso saber usá-
-las. Os anúncios mais populares são os
que dizem respeito ao dia-a-dia das pes-
soas. A publicidade alimenta-se da socie-
dade, mas dá também um retorno, con-
tribuindo para a sua evolução.
HÁ UM RECEIO MUITO GRANDE EM
MOSTRAR ALGO QUE NÃO
CORRESPONDA À IDEIA DE
«JOVEM BONITO E BEM VESTIDO»
E, COM ISSO, CORRE-SE O RISCO
DOS ANÚNCIOS PARECEREM
TODOS IGUAIS.
Quais são as grandes tendências da
publicidade moderna?
Se a publicidade quer ser cria-
tiva e original, não pode de-
pender ou seguir tendências.
Ao nível dos suportes, estamos
claramente no tempo do mar-
keting relacional, em que se
tenta contactar o consumidor
das formas e nos locais mais
inesperados, cada vez menos
nos mass media. A eficácia des-
tes meios alternativos é muito
difícil de definir, mas desde
que consigamos fazer publici-
dade que estabeleça laços com
o consumidor, ele vai deixar-se
envolver.
No seu entender como perspectiva
o futuro da comunicação publicitá-
ria? Será a Internet o veículo do
futuro para este tipo de
comunicação?
Acho que não há um veículo,
mas um conjunto de veículos e
cada um com a sua importância. A ques-
tão central é a da relevância da comuni-
cação num dado momento. Certos
anúncios, mesmo que sejam aborreci-
dos, se tiverem relevância para um deter-
minado consumidor, num dado momen-
to, resultam. Contudo, se se tratar de um
anúncio engraçado, inovador e estimu-
lante, vai conseguir estabelecer laços
emocionais com o consumidor, inde-
pendentemente do momento, ou da re-
levância.
Mas as pessoas cada vez mais abandonam a
TV em função de outros meios…
Acho excelente que haja uma dispersão
dos públicos por outros meios, porque
assim, só vão estar na televisão os anun-
ciantes com capacidade para investir
nesse meio, e os anúncios mais relevan-
tes. Se todos achamos que os blocos de
publicidade em Portugal são muito
grandes, esta dispersão vai fazer com
que também os anunciantes se disper-
sem por outros meios, aliviando a carga
publicitária em cada um.
Outro desafio que se coloca tem a ver com
uma tendência demográfica na Europa e nos
Países da América do Norte, de
envelhecimento da população. Já se nota
essa tendência na publicidade que se faz em
Portugal?
Não. Já tentei, com produtos e clientes
diferentes, falar segmentadamente para
esse mercado e não consigo, não só por-
que Portugal é um país muito conserva-
dor, mas porque talvez se esteja à espera
que no estrangeiro se comprove esta
tendência. Há um receio muito grande
em mostrar algo que não corresponda à
ideia de «jovem bonito e bem vestido»
e, com isso, corre-se o risco dos anún-
cios parecerem todos iguais. A publici-
dade tem, acima de tudo, de reflectir a
realidade, ser credível para o consumidor
e gerar identificação com o consumidor
representando essa mesma realidade.
EDIÇÃO 81_1 6/9/70 9:33 PM Page 83
Casa da Imagem
Prevenir a obesidade
infantil
Numa iniciativa inédita na Europa, o
governo espanhol e os representantes
das principais empresas de alimentação
assinaram um código de auto-regulação
da publicidade de alimentos e bebidas
dirigida aos menores. O objectivo prin-
cipal deste código é evitar uma excessiva
pressão publicitária sobre os mais pe-
quenos e fomentar hábitos saudáveis de
alimentação e estilos de vida. Vai ser da-
da atenção à apresentação dos produtos,
evitando, por exemplo, as mensagens
que possam induzir em erro na inter-
pretação das características dos produtos
ou dos benefícios deles derivados (mais
força, popularidade ou inteligência). Pa-
ra os incumprimentos deste código es-
tão previstas sanções económicas, que
serão utilizadas para financiar o progra-
ma de controlo e aplicação do próprio có-
digo e campanhas de educação e saúde
pública que promovam hábitos saudáveis
de alimentação e de actividade física.
Ver televisão na escola
Um inovador programa educativo, leva-
do a cabo pela região catalã, com o
apoio do Conselho Audiovisual da Cata-
lunha, levará aos alunos de 50 escolas,
do primeiro ciclo ao secundário, as
ferramentas necessárias para a sua
formação enquanto telespectadores.
Analisar criticamente e interpretar as
mensagens mediáticas são alguns dos
objectivos deste programa de educa-
ção para os media (em que estão
também incluídas referências à rádio,
à imprensa e ao cinema). Abordadas
transversalmente nas diferentes estru-
turas curriculares, as temáticas estarão
presentes nas aulas de línguas, ciên-
cias sociais e educação visual e plásti-
ca. Cada escola que se comprometer
com o projecto para os próximos 3 anos
contará com um apoio de 1000 euros e
material escolar. Para os professores en-
volvidos estão ainda previstas 30 horas
de formação.
Imprensa gratuita mais
cor de rosa
Com uma tiragem de 150 mil exempla-
res e uma periodicidade quinzenal, a
primeira revista cor-de-rosa gratuita na
Europa passou a ser distribuída em Maio
na capital espanhola.
De Corazón, com 68 páginas de notí-
cias, crónicas sociais e muita publicida-
de, mas também com apontamentos de
culinária, moda e programação televisi-
va, está disponível em locais como esta-
D. R.
Pilar Quilón, Estrella Díaz (directora geral da revis-
ta) e Nacho Vidal (fundador), na apresentação da
revista De Corazón.
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 83 ]
| Vizinhança Mediática |
ções de metro, cabeleireiros, centros de
saúde e bombas de gasolina. Por en-
quanto circula apenas em Madrid, mas
os seus responsáveis contam poder fazê-
-la chegar às cidades de Barcelona, Va-
lência, Sevilha e Bilbau, aumentando a
sua tiragem para 350 mil exemplares,
altura em que poderá também passar a
semanal. Propriedade das empresas es-
panholas FEI e Staff, esta nova publica-
ção vem juntar-se ao já considerável
mercado de gratuitos da imprensa es-
panhola, constituído pelos matutinos
Metro, 20 Minutos e Qué!, pelo vesper-
tino Ahora e pelo semanário madrileno
Latino.
Barómetro Universitário
2005
A Escola de Estatística da Universidade
Complutense e o jornal universitário
Menos 25 levaram a cabo um revelador
estudo sobre os hábitos de consumo de
meios de comunicação dos estudantes
de Madrid.
A Internet e os telemóveis são os mais
valorizados pelos 1.443 estudantes in-
quiridos. No acesso à rede, a maioria
dos estudantes (50,8%) afirma ligar-se
em casa e 35,9% na universidade, sendo
que mais de metade o faz diariamente.
Depois da Internet, é a oferta dos tele-
móveis aquela que, segundo os jovens,
mais vai ao encontro das suas necessida-
des. No que respeita aos media clássicos,
38,1% dos estudantes afirma ler a im-
prensa diariamente e uma percentagem
idêntica revela fazê-lo várias vezes por
semana. Já 65% dos jovens confessa ver
televisão todos os dias, dedicando-lhe
até 3 horas diárias repartidas entre fil-
mes, informação e séries. Para a rádio fi-
ca sobretudo reservado o contacto com
a música.
EDIÇÃO 81 6/10/70 9:01 PM Page 84

| Lá Fora |

How
nanotechnology will
revolutionize new
| Tyrone L. Adams* |

media and society

Smaller, stronger, lighter, more powerful, revolutionary – MRI and PET equipment. Chemical engineers will likely
all of these words and more qualify some of the truly ama- discover new and improved drugs, and drug-delivery
zing work being done in nanotechnology research and de- systems to treat life-threatening illnesses. And, electrical
velopment throughout the world. If you don’t know what engineers will bring forth a host of new methods for con-
nanotechnology is, let’s start out with a general definition: trolling the logical sequencing of charged electron flow in
manipulating matter at the atomic level to create new ma- our modern equipment. However, I do not want to offer
nufacturing processes and pro- you all of these scientific vi-
I BELIEVE THAT THE SMART INVESTOR
ducts. Clearly, this is a definition sions of fancy without more
which deserves reflection. You see, SHOULD BOLDLY MOVE INTO TRUE NANO- definitive proof of what is de-
nanotechnology scientists are in finitively occurring in nanos-
the business of “thinking small.” TECHNOLOGY STOCKS, AND WAIT IT OUT cience. Let me discuss that
How small you may ask? Answer: with which I am most fami-
One nanometer, which is about FOR 10-15 YEARS. THIS IS A SCIENCE liar: computer microcircuitry.
1/1000th the width of a microme- Let’s go back in history, for a
ter (also known as a micron). RICH IN PROMISE, AND TECHNOLOGY HAS moment. Thomas A. Edison
Using powerful atomic force mi- discovered how to harness
croscopes and lithography techni- NOWHERE TO GO BUT TO GET SMALLER. energy through his discovery
ques, nanotechnologists are beco- of thermionic emission in
THE NEXT LEVEL DOWN IS NANOSCIEN-
ming quite versatile at engineering 1883. To put it simply, ther-
matter at its base level – the atom. CE. IT IS NOT A MATTER OF “IF,” IT IS A mionic emission is a rule of
And while this could seem like a electrical engineering which
powerfully boring art, the discove- MATTER OF “WHEN.” claims that electricity will
ries and inventions surrounding “jump” from pole 1 to pole 2,
nanoscience have the disciplines of physics, computer if the energy running through pole 1 is strong enough –
science, microelectronics, and communications abuzz with and the surrounding conditions are right. This rule has be-
the talk of a coming new renaissance within the next deca- en harnessed by basic transistor designs, to allow for the
de. restricted flow of electrons between two points (pole 1 and
The findings will be many. The fields of biological and pole 2) of a modern circuit. If the energy has been orde-
medical science, chemical engineering, and electrical engi- red to flow from pole 1 to pole 2, you have what we call a
neering are most likely to see proceeds first. Biological and “connected” or “closed” circuit. If no energy exists betwe-
medical science may one day benefit from more precise en pole 1 and pole 2, you have what is called a “disconnec-

[ Página 84 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/10/70 9:02 PM Page 85

ted” or “open” circuit. Please recall that computers work en very successful in guiding us through microcircuit en-
off of binary logic. That is, computers think in 0s and 1s. gineering to this point.
Using complex algorithmic calculations, framed by smaller Microcircuit engineers are perplexed as to what can be do-
bits and bytes of predetermined logic libraries, our com- ne. Yet, there is significant excitement about a new branch
puters can do things as simple as allow us to play solitaire of nanoscience called “spintronics.” In spintronics, nano-
or write a word-processed document (like I am doing circuit engineers are trying to determine the “spin” of a
right now). To put is more simply, our computers basically single electronic – either clockwise or counter-clockwise –
run because we can make energy (in this case electricity) as it comes down a carbon nanotube engineered shaft. If
perform to the “code” of binary logic. the electron is moving clockwise, then the binary logic is a
Now, what does all of this have to do with nanotechno- 1. If the electron is moving counter-clockwise, then the
logy? Well, quite a bit ac- binary logic is a 0. The difference in
tually. Today’s computer IT IS MY OPINION THAT WE ARE ON THE this model is that nanocircuit engi-
chips (also known as the neers are harnessing the flow of one,
EDGE OF A RAGING NEW ARENA OF
central processing unit or single energy-charged electron. On
CPU) condense these small SCIENCE THAT WILL MATURE WITHIN THE
the other hand, microcircuit engine-
circuits by the millions to ers are looking at the flow of thou-
fit on a slice of silicon wa- DECADE. sands of electrons between a traditio-
fer. It is truly amazing that nal circuit. Obviously, once IBM,
we have come so far, so fast, THESE DISCOVERIES – WHICH ARE HUN- Intel, or AMD master the concept of
when you stop to think spintronics, the notion of Moore’s
about it for a moment. Not DREDS MORE THAN I HAVE LISTED HERE Law will be as outdated as the idea
50 years ago, the “digital that the world is flat.
binary” age began at Texas WITH SPINTRONICS – WILL NOT ONLY It is my opinion that we are on the
Instruments, and we have edge of a raging new arena of scien-
USHER IN NEW PRODUCTS THAT WILL
given birth to new media ce that will mature within the deca-
devices that magnify the CHANGE THE WAY THAT WE USE AND de. Likewise, these discoveries –
ideologies that use them by which are hundreds more than I ha-
turning information into a ABUSE NEW TECHNOLOGIES AND MEDIA, ve listed here with spintronics – will
power currency. not only usher in new products that
But, there is a small pro- THEY WILL REINVENT THE PROCESSES BY will change the way that we use and
blem with the current use abuse new technologies and media,
of microcircuits. Intel WHICH THINGS ARE MADE. they will reinvent the processes by
founder Gordon Moore on- which things are made. In the futu-
ce predicted in the 1960s that the amount of chips that re, your computer may not only be the size of a deck of
could be placed on a silicon wafer would double every 14- playing cards, but it may be constructed from the atom up.
18 months. This theory, which has stood the test of time I believe that the smart investor should boldly move into
until recently, has been referred to as Moore’s Law. You see, true nanotechnology stocks, and wait it out for 10-15 ye-
the main problem with Moore’s Law is that the issue of ars. This is a science rich in promise, and technology has
magnetic radiation had not been taken into consideration. nowhere to go but to get smaller. The next level down is
Microprocessor engineers have learned that, indeed, they nanoscience. It is not a matter of “if,” it is a matter of
can continue to reduce the number of chips on a silicon “when.”
surface. But, they have reached a point where the magne-
tism and radiation coming from neighboring circuits on
the wafer is, literally, melting the circuits upon themselves.
In short, the chipsets are getting too hot, and are unable to * Ph.D. Richard D’Aquin Associate Professor of Communications
be cooled by traditional means – like motorized fans. Mo- The University of Louisiana
ore’s Law is not holding up in the 2000s, though it has be-
EDIÇÃO 81_1 6/9/70 9:36 PM Page 86
| Instituições da Comunicação |
Formação e convergência entre os jornalistas da Europa
European Journalism
Centre
Centro de formação de jornalistas promove a qualidade das competências
profissionais dos jornalistas europeus | Por Filipa Cerol Martins |
O Centro Europeu de Jornalismo dedica
a sua actividade à formação profissional
de jornalistas e profissionais dos media
desde 1992.
Perante os novos desafios impostos aos
meios de comunicação na Europa, os re-
presentantes das indústrias e de organi-
zações profissionais foram unânimes na
constatação da necessidade de um cen-
tro de confluência e de formação co-
mum. Foi nesse contexto que a Europe-
an Journalism Training Association
(EJTA), com o apoio da Comissão Euro-
peia e do Parlamento Europeu, consti-
tuiu o EJC, uma organização indepen-
dente, sem fins lucrativos, que tem nos
seus principais objectivos a elevação dos
padrões da actividade jornalística.
| A actividade |
O EJC começou por ministrar cerca de
50 dias de curso por ano, a uma média
de 140 participantes, mas já em 1995
havia proporcionado mais de 120 jorna-
das e visto o seu número de participan-
tes aumentar para 750. Desde a sua cria-
ção já acolheu cerca de 10 mil
jornalistas oriundos de uma centena de
países. Editores, jornalistas e estudantes
de jornalismo participaram, nos últimos
anos, nas actividades do Centro. A partir
do seu edifício central, sediado na cida-
de holandesa de Maastricht, organiza se-
minários, conferências e encontros onde
se reúnem também decisores dos media
internacionais, personalidades políticas,
altos funcionários e parlamentares euro-
peus. Para além disso, leva também a ca-
[ Página 86 ] | Maio-Junho 2005 | Media XXI
bo toda uma série de actividades
de monitorização e investigação,
que se traduzem em enumeras
publicações de qualidade.
A coordenação fica a cargo de re-
presentantes de organizações
profissionais como a Internatio-
nal Federation of Journalists, a In-
ternational Federation of Newspa-
per Publishers e a European
Broadcasting Union. Isto porque
o Centro lida com temáticas pro-
venientes tanto do mundo da im-
prensa, como dos meios audiovi-
suais e dos novos media
electrónicos.
| Rede de confluências |
O EJC estabelece contactos entre
os países de toda a Europa, tendo
já estendido a sua actividade aos
novos países membros da EU ou D.R.
mesmo a outros parceiros como a
Tunísia. A sua ambição é a de res-
ponder prontamente às necessidades da O Centro Europeu de Jornalismo pro-
comunidade dos meios de comunicação porciona sobretudo uma convergência
europeus. Fazendo uso dos mais moder- de saberes e práticas profissionais. Os
nos métodos de formação para oferecer seus estudantes e estagiários não só be-
seminários curtos e intensivos, as suas neficiam de um ensino de qualidade,
actividades não acontecem só em Maas- como aproveitam intercâmbios enrique-
tricht. Para tal, colabora com mais de cedores com os seus pares.
50 escolas de jornalismo inseridas na Ao mesmo tempo que contribui para a
European Journalism Training Associa- melhoria das práticas profissionais, este
tion. Em Portugal a representação é feita centro funciona, assim, como uma
pelo Cenjor. É esta internacionalização enorme rede de confluências e um
que lhe permite organizar actividades exemplo no contexto da União
numa grande parte das línguas oficiais Europeia.
europeias.
EDIÇÃO 81_1 6/9/70 9:37 PM Page 88

| EuroMedia |

Casa da Imagem

Sociedade de Informação volta-se para o crescimento e emprego

i2010
O programa i2010, Sociedade Europeia da Informação, sucede ao eEurope 2005 e
aposta na banda larga para Portugal | Por Inês Rodrigues (em Bruxelas) |
Vivianne Reading, comissária europeia
para os media e a sociedade de informa-
ção, apresentou em Junho, na comissão
parlamentar da Cultura e Educação no
Parlamento Europeu, o programa qua-
dro estratégico i2010, “i2010: Socieda-
de Europeia da Informação 2010”. Este
programa quadro tem como principal
objectivo, a promoção de um espaço
económico digital aberto e competitivo,
através das tecnologias de informação
(TI). As TI são consideradas hoje em dia
pelos centros decisórios europeus uma
fonte importante de crescimento do ní-
vel da qualidade de vida em cada Estado
Membro. O i2010 será a ferramenta
chave da Estratégia de Lisboa para o
crescimento e emprego, de forma a
cumprir as metas previamente definidas.
Para a Comissária Vivianne Reading, a
informação e a comunicação são duas
das bases tecnológicas essenciais de
crescimento na Europa, dado que um
quarto do PIB europeu e 40% da sua
produtividade são provenientes das TI.
Além disso, algumas das diferenças de
performance económica entre os países
da UE são verdadeiramente explicadas
pelo nível de investimento nas TI, tanto
na sua investigação como no seu uso, e
pela competitividade da industria dos
media e da comunicação.
Nos últimos anos, o desenvolvimento
das tecnologias teve um crescimento ex-
ponencial, só possível pela multiplicação
da indústria das comunicações, telemó-
veis e serviços on-line e mesmo os cha-
mados "conteúdos tradicionais", como
vídeos, filmes e música, já estão disponíveis
em formato digital. Neste "boom" também
apareceram novos serviços como o "born
digital" e o software interactivo. A con-
vergência da sociedade de informação
numa realidade digital está finalmente a
tornar-se quotidiana e, na realidade, as
TI são cada vez mais inteligentes, pe-
quenas, seguras e rápidas, com conteú-
dos multimédia em três dimensões.
Segundo a Comissária, politicas pro-activas
são essenciais para responder a estas
mudanças fundamentais na tecnologia.
A convergência digital precisa de uma
politica dessa convergência e facilidade
de adaptação aos novos quadros regula-
dores. Neste cenário, a comissão propõe
três prioridades integradas na política
europeia para os media e a sociedade de
informação: a criação de um espaço eu-
ropeu único de informação com o fim
de promover um mercado interno aber-

[ Página 88 ] Maio-Junho 2005 | Media XXI

EDIÇÃO 81 6/10/70 9:03 PM Page 89
to e competitivo para a sociedade de in-
formação e os media, bem como agili-
zar e facilitar a Inovação e o investimen-
to na investigação das TI como
promoção de crescimento e emprego, e,
finalmente, conseguir atingir uma So-
ciedade de Informação Europeia tal, ca-
paz de promover o emprego e a oferta
de trabalho de forma consistente com
um desenvolvimento sustentável que dê
prioridade a um melhor serviço público
e qualidade de vida.
| O novo ciclo |
Para Vivianne Reading, as coisas estão
claras, pois a União Europeia está a pre-
parar-se para dar um novo empurrão à
Estratégia de Lisboa. A comissária enten-
de ser urgente desenvolver propostas de
actualização dos quadros legais para as
comunicações electrónicas, a sociedade
de informação e os media, visando ex-
plorar a totalidade do mercado interno,
recorrendo ao uso dos instrumentos fi-
nanceiros da comunidade para estimular
o investimento estratégico na investiga-
ção. Para isso, os Estados Membros, atra-
vés dos programas nacionais a serem
adoptados em Outubro de 2005, devem
definir as prioridades para o desenvolvi-
mento dos instrumentos da Sociedade
de Informação no seu país. Esses progra-
mas terão como finalidade dotar os esta-
dos membros de capacidade para uma
rápida adaptação ao novo quadro regu-
lador, aumentar a despesa nacional em
investigação e inovação, e desenvolver
serviços públicos digitais operativos.
Neste contexto, os Estados membros te-
rão que reportar anualmente a Bruxelas
os seus avanços na implementação do
programa de acordo com o ciclo da Es-
tratégia de Lisboa. A comissária infor-
mou também que a Comissão Europeia,
iniciará um diálogo com investidores
privados para o desenvolvimento deste
programa e os serviços baseados nas
tecnologias de informação e comunica-
ção. Com o objectivo de promover uma
Casa da Imagem
sociedade da informação mais inclusiva
e abrangente, a estratégia i2010 está de-
finida para os próximos cinco anos e
conta com o financiamento do sétimo
Programa-Quadro para a Investigação,
bem como o Programa de Competitivi-
dade e Inovação (CIP).
| Conteúdos mais ricos |
Em paralelo, a aposta centra-se no de-
senvolvimento de um plano de acção
A COMISSÁRIA ENTENDE SER URGEN-
TE DESENVOLVER PROPOSTAS DE
ACTUALIZAÇÃO DOS QUADROS LEGAIS
PARA AS COMUNICAÇÕES ELECTRÓNI-
CAS, A SOCIEDADE DE INFORMAÇÃO E
OS MEDIA.
para serviços de governo electrónico
(eGovernment) a avançar já em 2006. A
qualidade de vida está também incluída
neste programa de acção, nomeadamen-
te no que respeita a tecnologias para o
apoio aos idosos, veículos inteligentes e
bibliotecas digitais, com arranque pre-
visto até 2007. O plano e-Inclusion,
marcado para o ano de 2008 irá procu-
Media XXI | Maio-Junho 2005 | [ Página 89]
rar ultrapassar as divisões sociais e geo-
gráficas no seio da Europa no que con-
cerne à problemática da iliteracia digital.
Considerando os principais concorren-
tes da Europa, a comissária europeia es-
pera que, com este quadro regulamen-
tar, muito em breve, metade dos lares
portugueses estejam ligados à Internet
de alta velocidade, procurando acom-
panhar a penetração e a velocidade das
ligações existentes em outros países, pa-
ra assim, promover a competitivi-
dade. Espera-se que a banda larga
continue a implantar-se, bem co-
mo a convergência entre a Inter-
net, telefone e a televisão, para for-
talecer o mercado interno na área
das telecomunicações e serviços
digitais.
Um dos grandes objectivos deste
i2010 é o desenvolvimento de um
mercado europeu no domínio dos
conteúdos multimédia e on-line,
de acordo com a cultura europeia
e as diferentes identidades dos países
que a constituem. Trata-se de fazer
frente à oferta dos mercados mundiais,
fortalecendo o sector e dinamizando
um mercado interno ainda incipiente.
As medidas passam pela simplificação
da regulação e o apoio ao investimen-
to, conforme explicou Viviane Reding.
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| Internacional/ Rádios Associativas |

O sector de radiodifusão não comercial Casa da Imagem

francês

Rádios Livres,
ou nem
tanto...
Em França, mantém-se a discussão em torno do paradoxo entre financiamento e
liberdade de expressão para as rádios associativas | Por Sayonara Leal, em Paris |
Falar do binómio financiamento e inde- Mas, desde a origem das rádios locais raio de 15 a 30 km de extensão.
pendência nos remete directamente para que persiste o problema da auto-sus-
o princípio de liberdade de expressão tentabilidade. O voluntariado é a base | Regulação |
historicamente reivindicado pelo movi- de funcionamento destas rádios e, o as- Os dois órgãos públicos que regulam o
mento de rádios livres desde a década pecto financeiro, está atrelado ao carác- sistema audiovisual francês são: o Minis-
de 1970. Na altura, o sector de comuni- ter de independência e liberdade de tério da Cultura e das Comunicações e o
cações estava predominantemente sob expressão das rádios livres. Conselho Superior do Audiovisual
monopólio estatal e privado em todo o A legislação francesa enquadra estes (CSA). Este último conta também com a
mundo. Tanto em países europeus como meios de comunicação na categoria estrutura dos chamados Comités Técni-
nos latino-americanos multiplicaram-se (A) de serviços privados não-comer- cos Radiofónicos – CTR, instalados em
as demandas pela liberação das ondas ciais, com vocação para serem de pro- 12 regiões da França Metropolitana e
sob a égide das rádios pira- nos territórios franceses do além-
tas. O engajamento sócio- mar. Existem na França metropoli-
político e cultural e uma O VOLUNTARIADO É A BASE DE FUNCIONAMENTO tana 547 rádios associativas em
comunicação independente, funcionamento, o que representa
DESTAS RÁDIOS E, O ASPECTO FINANCEIRO, ESTÁ
desatrelada do poder eco- 24,9% do total das frequências au-
nómico, formavam o espíri- ATRELADO AO CARÁCTER DE INDEPENDÊNCIA E torizadas pelo CSA (dados do CSA
to das rádios locais não-co- de 31 de Dezembro de 2003). As
merciais. O caso francês de LIBERDADE DE EXPRESSÃO DAS RÁDIOS LIVRES. rádios associativas que cumprem as
radiodifusão não-comercial normas de funcionamento previs-
é bastante paradigmático tos na lei, sobretudo o respeito ao
por se tratar de um dos primeiros países ximidade, comunitárias, culturais ou seu carácter não-comercial, têm acesso
na Europa a legalizar o funcionamento escolares. A sua programação deve ser ao Fundo de Suporte à Emissão Radiofó-
de rádios livres a partir da lei do audio- de interesse local, com a obrigatorieda- nica – FSER - criado em 1982, mantido
visual de 1982 que inaugura a denomi- de de apresentarem um mínimo de por uma taxa parafiscal sobre as receitas
nação de rádios associativas. quatro horas por dia de difusão de publicitárias das rádios e televisões pri-
O movimento de rádios livres na França conteúdos próprios entre 6h e 22h. So- vadas comerciais. Este é um mecanismo
nasce em contraposição ao monopólio mente associações e fundações sem fins de subvenção pública para a instalação,
estatal sobre o sector audiovisual e a fa- lucrativos legalmente constituídas po- manutenção, compra e renovação de
vor da democratização da exploração e dem demandar a exploração deste ser- equipamentos. Mas, para que as rádios
do acesso ao serviço de radiodifusão. viço. Essas rádios podem operar num associativas que se beneficiam de verbas

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Casa da Imagem
publicitárias recebam a ajuda do
Fundo elas devem obedecer ao
dispositivo da lei 86-1067 de 30
de Setembro de 1986, que limita
em menos de 20% a publicidade
sobre o total de receita da rádio.
Aquelas que são atendidas pelo
fundo podem receber anualmente
o máximo de 40 000 euros de
subvenção para a sua manutenção.

| Financiamento |
A questão do financiamento assu-
me lugar privilegiado nos espaços
de debate sobre a dinâmica do sis-
tema associativo de radiocomuni-
cação francês. Os dois órgãos re-
presentativos das rádios de
categoria A na França, o Sindicato
Nacional de Rádios Livres – SNRL – e a presidente da rádio, Jean-Marie Chauo- rin, presidente do SNRL, muitas rádios
Confederação Nacional de Rádios Asso- llet. Esta é uma rádio associativa de cen- da categoria A beneficiadas pelo fundo
ciativas – CNRA – compartilham a preo- tro social que funciona com 38 voluntá- difundem quase 20 horas por dia de
cupação sobre os critérios e restrições rios e dois assalariados que não recorre conteúdos de redes nacionais de rádios,
das subvenções oriundas do Fundo de à publicidade. como as rádios diocesanas integradas à
Sustentação à Expressão Radiofónica. Pa- Para o SNRL, hoje, o que compromete o Rede Rádio Cristã na França que trans-
ra as duas entidades, as rádios associati- financiamento das rádios de categoria A mitem a Rádio Vaticano. Para o sindica-
vas francesas cumprem missões de ser- é a deturpação do princípio de equidade to, estas emissoras não têm as caracterís-
viço público, sendo assim actores no procedimento de concessão dos sub- ticas de rádios locais associativas
sócio-culturais importantes independentes, como prevê a lei. “Não é
nas localidades onde emitem. justo financiar identicamente uma rádio
Da parte do CNRA, o ponto A QUESTÃO DO FINANCIAMENTO ASSUME independente que realiza quase a totali-
crítico do debate sobre o dis- dade de seus programas e uma outra,
LUGAR PRIVILEGIADO NOS ESPAÇOS DE
positivo do financiamento simples repetição local de uma rede na-
destas rádios está nas receitas cional, que concebe menos de 20%”,
DEBATE SOBRE A DINÂMICA DO SISTEMA
necessárias ao FSER para sus- explicam Bouttarin e Andruccioli. Na
tentar a economia das rádios ASSOCIATIVO DE RADIOCOMUNICAÇÃO verdade, questões como princípios de-
de categoria A na França. ontológicos, profissionalização dos ani-
Muitas rádios associativas so- FRANCÊS. madores e do serviço prestado pelas
brevivem dos recursos finan- emissoras perpassam a discussão sobre o
ceiros concedidos pelo fundo, financiamento e a independência das ra-
não contando com ne-nhuma outra sídios do FSER. O sindicato defende um diodifusoras associativas na França.
fonte sustentável de receita. Este é o caso quadro legal que garanta a subvenção Aquilo que pode orientar a continuida-
da Rádio Pacot Lambersart- RPL -, loca- daquelas rádios associativas indepen- de do sector de radiodifusão não-co-
lizada no norte da França, na região me- dentes e engajadas em projectos de co- mercial é a garantia da sua sustentabili-
tropolitana de Lille. A subvenção dada municação social de proximidade, exi- dade financeira e a salvaguarda do
pelo FSER representa aproximadamente bindo em grande parte programas pluralismo de opiniões, de expressões
80% da receita total da RPL. “Em relação próprios. Segundo Gilberto Andruccioli, socioculturais, a promoção do desenvol-
ao nosso futuro o que mais me preocu- representante das rádios associativas na vimento local, a luta contra a exclusão.
pa é a incerteza sobre o FSER”, diz o Comissão do FSER e Emmanuel Boutta-

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| Aldeia Global |
Media e etnicidade em discussão nos EUA
Realizou-se em Nova Iorque, no passado dia 9 de Junho, a primeira edi-
ção da National Expo of Ethnic Media, resultado da cooperação entre a
Graduate School of Journalism da Universidade de Columbia, a American
Press Association e a New California Media, uma associação nacional de
cerca de 700 meios de comunicação étnicos. Numa celebração dos valo-
res do jornalismo intercultural, este fórum foi
o palco para a discussão e partilha de ideias
entre profissionais, educadores e estudantes
dos media e participantes de outras áreas da
comunicação como publicitários, representan-
tes de variadas comunidades étnicas, activistas
e investigadores sociais. Dar relevo aos meios
de comunicação étnicos e colocá-los sob a
atenção dos decisores, publicitários e dos
meios de comunicação generalistas foi o prin-
cipal objectivo desta feira, que pretendeu tam-
bém contribuir para fortalecer os laços entre
diferentes meios de comunicação e desenvolver novas estratégias mediá-
ticas, numa sociedade cada vez mais globalizada e multicultural.
Jornalismo de causa nas ruas de Londres
The Pavement é um jornal
mensal de 8 páginas, de dis-
tribuição gratuita, dedicado
aos sem-abrigo de Londres.
Distribuído em centros de
dia e outros espaços de
apoio, tem uma tiragem de
1300 exemplares e é produ-
zido exclusivamente por vo-
luntários. Com a reportagem
e o cartoon como privilegia-
dos géneros jornalísticos, a
redacção fica a cargo de re-
conhecidos profissionais que
dão um pouco do seu tempo
livre por esta causa e garan-
tem, assim, a sua credibilida-
de. Ao mesmo tempo que
procura ir ao encontro das
necessidades informativas de
quem vive na rua, este jornal dá conta dos serviços e equipamentos dis-
poníveis na cidade. Para manter a ligação próxima, oferece ainda outros
elos de ligação, como um espaço resposta do leitor ou uma coluna, de-
senvolvida por uma enfermeira com larga experiência de voluntariado,
que funciona como consultório para questões de saúde e não só.
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25ª edição da Computex Taipei
A Computex Taipei, a segunda maior feira de comu-
nicação e tecnologia a seguir à CeBit, realizou-se en-
tre 31 de Maio e 4 de Junho no World Trade Centre
de Taipei, Taiwan. No ano em que comemorou o seu
25º aniversário, a feira contribuiu para situar o país
anfitrião como um dos
mais importantes no ce-
nário dos mercados dos
computadores, comuni-
cações, electrónicas de
consumo e conteúdos di-
gitais. De acordo com os
organizadores da feira,
este ano foram batidos
todos os recordes de par-
ticipação com 28,254 vi-
sitantes internacionais e
compradores profissionais durante os cinco dias do
evento, subindo em 7,75% a participação em relação
ao ano anterior. Ainda segundo as estatísticas da or-
ganização, os compradores dos Estados Unidos cons-
tituíram o mais importante grupo comprador estran-
geiro, seguido dos japoneses e dos sul- coreanos.
A próxima edição da Computex Taipei realizar-se-á
entre 6 e 10 de Junho de 2006.
Google Inc. é a mais bem cotada
do mundo
A Google Inc. foi considerada pelos especialistas da
Wall Street a mais valiosa empresa de media do mun-
do quando, no início do mês de Junho, as suas ac-
ções chegaram a ser negociadas a cerca de 290 dóla-
res. Atingindo uma capitalização de mais de 80 mil
milhões de dólares, ultrapassou a Time Warner, gi-
gante dos media que até então detinha o título.Tam-
bém a sua rival Yahoo apresentou um volume de ne-
gócios menor, situado nos 53 milhões de dólares.
Considerada por várias revistas da especialidade co-
mo um dos melhores produtos da internet, começou
em 1995 como motor de busca simples. Hoje, dos
seus serviços fazem também parte a pesquisa de ima-
gens e de mapas, a agregação de notícias ou o recen-
te serviço de email - Gmail. A Google fica agora a 17
mil milhões de dólares de entrar para o grupo das
maiores empresas norte-americanas no que respeita
à cotação na bolsa.
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| Último Olhar |
Projecto inovador caça talentos
Repórteres online
O “BlogReporters” pretende ser uma janela aberta à
divulgação de trabalhos de jornalismo | Por Cátia Candeias |
Um espaço “no qual se façam finalmen-
te as reportagens que nunca ninguém
ousou fazer em Portugal” e que “valori-
ze a investigação e a inovação”. É assim
que Hugo Neves da Silva, profissional
de relações públicas e autor da ideia
deste projecto, define o BlogReporters.
Assim que Hugo Silva publicou a ideia
no blogue LisbonLab, as reacções foram
imediatas. Até ao momento, já manifes-
taram a intenção de participar no “Blog-
Reporters” “cerca de 25 pessoas”. O es-
paço virtual que “em Agosto deverá
entrar em fase de testes”, convida à pu-
blicação de trabalhos jornalísticos (re-
portagens, notícias, trabalhos de investi-
Informação geolocalizadas
Conteúdos com coordenadas GPS
A indústria das tecnologias da informação e
comunicação prepara uma nova forma de
pesquisar notícias e imagens: coordenadas GPS
para conteúdo online | Por Paula dos Santos Cordeiro |
A possibilidade de pesquisar as notícias
disponíveis online referentes a uma zo-
na geográfica específica, ao invés da pes-
quisa por títulos, palavras-chave ou con-
teúdo é um aspecto começa a ser
desenvolvido. A facilidade e precisão das
pesquisas, aliada à proximidade gerada
entre o meio, a região e o utilizador são
os aspectos mais relevantes desta nova
tendência que começa a ganhar notorie-
dade na Internet. A geolocalização é um
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gação) não só de jornalistas recém-
licenciados como de profissionais
deste ou de qualquer outro sector.
“Não vamos recusar ninguém”, disse
Hugo Silva à Media XXI. Segundo o res-
ponsável, o BlogReporters será, à semel-
hança de um jornal diário, constituído
pelas seguintes secções: nacional, local,
política, economia, social, desporto, cul-
tura/lazer, tecnologia e ambiente. Se-
guindo ainda a organização de uma pu-
blicação convencional, o projecto terá
também um editor por cada secção, que
será responsável por aceitar ou não os
trabalhos enviados. Daí que os partici-
pantes só possam publicar drafts, poste-
aspecto que, se por um lado tem
sido descurado, por outro, tem
sido habilmente utilizado por
governos e suas organizações e
ganha agora, novos contornos, aumen-
tando as potencialidades da Internet pa-
ra o utilizador comum. Existem já apli-
cações informáticas a baixo custo que
permitem aos fotógrafos adicionar coor-
denadas GPS às suas imagens digitais.
Uma dessas aplicações – Grazer – fun-
riormente submetidos à avaliação e pu-
blicação dos editores. Se o BlogRepor-
ters correr como esperado, há ainda a
intenção de “fazer um protocolo com os
órgãos de comunicação social”. Em jogo
estão oportunidades comerciais, na me-
dida em que os órgãos de comunicação
que manifestem interesse por algum tra-
balho publicado poderão entrar em
contacto com o BlogReporters ou direc-
tamente com o autor para eventualmen-
te comprar o artigo.
ciona em combinação com outro soft-
ware, o Magic Maps e permite uma via-
gem pelas fotografias com base numa
pesquisa pela área ou região. A Microsof
está também a desenvolver uma tecno-
logia semelhante.
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