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Preguntas:
Si usted fuera contratado como asesor de marketing del señor Pelele:
1. ¿Por dónde orientaría este proyecto?
Orientaríamos este proyecto a los clientes más rentables para establecer
una estrecha relación con ellos, que permita conocer sus necesidades y
mantener una evolución del producto de acuerdo con ellas a través del
tiempo. Una vez identificados los clientes, sus necesidades y deseos se
crearán estrategias para lograr su lealtad.
2. ¿Qué aconsejaría al señor Pelele, relanzar el producto con la marca
Doña Pancha, o introducir un nuevo proyecto, con una nueva marca?
Aconsejamos introducir un nuevo proyecto ya que consideramos que la
marca ya cumplió su vida útil y perdió el prestigio en la mente del
consumidor. Con una nueva marca se podría aprovechar el factor interés
de los clientes.
3. ¿Recomendaría que se lanzara un café nuevo cuya marca fuera Dei
Cibao para enfrentar a la marca Doña Pancha? Esto, para componer un
nombre que se identifique con la zona en donde el señor Pelele tiene
mejor imagen. Este nombre segmentaría además las marcas de café por
regionalismo. Los consumidores del norte son muy apegados a lo suyo,
sobre todo a su regionalismo léxico, el cual usa la vocal "i" en lugar de
las consonantes "r" y "l". tendríamos a Café Doña Pancha contra Café
Dei Cibao.
Recomendamos
4. ¿Afectaría o favorecería el relanzamiento de Doña Pancha la imagen
del señor Pelele, su experiencia y el hecho de poseer un estilo de
administración tradicional que le ha dado buenos resultados?
5. ¿Soportará el mercado dominicano la presencia de dos marcas de
café fuertes, una con su principal mercado en Santo Domingo y la otra
en la región norte del país? La población de República Dominicana al año
2008 es de 8.4 millones de personas, de las cuales 90% toma café, por
otro lado, 50% de la población vive en la región norte del país, de donde
procede el señor Pelele. Justifique su respuesta.
6. ¿Cómo califica usted la estrategia de defensa de su liderazgo que
implementó Café Doña Pancha para detener el impulso que traía Café
Colador?
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