Posicionamiento Web

Yostin yepez Tamayo.

París arroyo.

1ªdai
18 marzo de 2011
 Índice

Posicionamiento Web 3
SEM (Search Engine Marketing) 4
SEO (Search Engine Optimization) 4
Pagerank 6
Penalizaciones 6
Web Rank 7
Conclusiones 8
Bibliografía 9
 Posicionamiento web

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el proceso de

mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como
Google, Yahoo! o Bing de manera gratuita. El objetivo es tener una mayor
presencia en la web que tus competidores, y conseguir que tu sitio aparezca en
la primera página de los buscadores.

Para conseguirlo tan solo tendréis que convencer al buscador que tu página
web es el resultado más relevante para la consulta que el usuario esté haciendo.
Sin embargo esto no es tan fácil como poner la pagina y listo. De hecho, hoy
en día es de los propósitos principales de empresas
Cuando una empresa o institución ofrece sus servicios a través de una web
tiene que competir con millones de opciones que se ofrecen en el mundo
entero.
Miles de personas utilizan los principales buscadores de internet cada vez que
necesitan algo. Saber cómo diferenciarse y optimizar las técnicas para ser
encontrado con rapidez y eficacia es uno de las principales finalidades que
persigue el Posicionamiento Web.
Hay varios factores que pueden hacer que tu sitio web aparezca en las
primeras posiciones. Aquí hay algunos ejemplos.

 Darse de alta en el buscador en el cual se desea aparecer. GGoogle

valora, por encima de las demás cosas, lo que se llama el PageRank de
tu página, un valor asociado a tu sitio que, cuanto mayor sea, mejor.
Para que dicho valor crezca, tu página debe ser enlazada por otros sitios
web.
 Google tiene en cuenta una serie de acciones que él considera
penalizables, lo cual hará que tu página pierda puntos. Estas prácticas
pueden ser repetir las palabras por las que quieres que te busquen un
número excesivo de veces, texto oculto, páginas duplicadas, etc.
 Estudio de los keywords que se identifican mejor con la actividad y los
contenidos descriptos en una página web, para optimizarlas y así ser
encontrado más fácilmente por los buscadores.
 Optimizar, atendiendo a aquellas palabras por las que quieres ser
recuperado, la url de tu página, los títulos, el texto, etc.
 Estudio de la competencia.
 Registro en los principales buscadores: Google, Yahoo y Bing.
 Intercambio de links (Linkbuilding).
  Técnicas SEM y SEO, unas prácticas que emplean los desarrolladores
de sitios web para facilitar y mejorar el posicionamiento en los
buscadores. Estas dos técnicas las vamos a desarrollar más
profundamente.

SEM (Search Engine Marketing)

SEM son las siglas en inglés de Search Engine Markenting. Las técnicas SEM
buscan obtener un mejor posicionamiento en los buscadores de Internet.
Centrémonos en Google. Sin embargo, además de estas prácticas, se puede
promocionar la web mediante lo que se llaman enlaces patrocinados.
Digamos, que SEM engloba, además de otras cosas, estas técnicas.

Cuando se habla de SEM, se refiere principalmente a promocionar una web,

normalmente de un negocio o empresa, mediante dichos enlaces
patrocinados. Un enlace patrocinado no es otra cosa que pagar al buscador
para que tu página web aparezca al principio en los resultados de la búsqueda,
en forma de anuncio. Google AdWords y Google AdSense permiten que las
empresas puedan hacer uso de SEM de manera muy simple, aunque muchos
otros, como por ejemplo Yahoo, cuentan con un sistema muy parecido.
Google AdWords funciona de la siguiente manera: el cliente paga por cada vez
que un usuario hace click en su enlace cuando aparece en las búsquedas
realizadas en el buscador, incluso puede decidir cuánto paga, lo que lo
convierte en un discreto sistema de subastas. Google AdSense pretende, por
otra parte, proporcionar dinero al cliente, siendo esta vez ellos quien recibe
dinero al permitir que Google coloque anuncios en sus páginas y, una vez más,
la cantidad de ese dinero dependerá de los usuarios que pinchen en los
enlaces.
Como en todos los campos, han surgido expertos SEM, que, tras su
experiencia, son capaces de aplicar técnicas para ayudar al cliente y optimizar
sus beneficios.

SEO (Search Engine Optimization)

La palabra SEO viene de las siglas anglosajonas Search Engine Optimization.

SEO no es más que un conjunto de técnicas que proporcionan a las páginas y
sitios web un mejor posicionamiento dentro de los diferentes buscadores. Hay
expertos especializados en las técnicas SEO que ofrecen sus servicios a las
empresas para asegurarlas que sus nombres aparecerán en las primeras
posiciones del buscadores o buscadores elegidos. Si bien esta práctica es
interesante para las empresas, cuyo número de visitas a su sitio son cruciales,
para los particulares no es necesario, existen técnicas SEO que ellos mismos
pueden llevar a cabo.

Algunas de las técnicas más interesantes e importantes son las siguientes:

 Enlaces que apunten a tu página: esta técnica SEO es la más

importante. Los buscadores tienen en cuenta lo que se llama el
PageRanking, y éste aumenta según el número de enlaces externos a tus
páginas que te apuntan. Sin embargo, hay que tener cuidado, puesto que
dichos buscadores pueden detectar fraudes si muchas páginas "falsas"
apuntan a la tuya. Cuanto más importantes sean las paginas que te
apunten, mucho mejor.
 Optimizar la url: poner en la url las palabras más importantes para la
recuperación, aquellas que sean significativas para la búsqueda.
 Usar palabras clave en el título de la página: poner en el título de la
página las palabras más importantes para la búsqueda.
 Usar nombres de archivo con palabras clave: si se suben archivos a la
página web, ponerles nombres característicos y que sean propicios para
los buenos resultados en la búsqueda.
 Redacción correcta del contenido del sitio: es especialmente importante
cuidad la redacción del sitio, poniendo cuidado en posibles faltas
ortográficas.
 Alta densidad de las palabras de búsqueda: es bueno que se introduzcan
varias veces las palabras por las que se quiere que se nos encuentre. Sin
embargo, es importante recordar que aunque el objetivo sea aparecer en
los buscadores, los destinatarios finales son los usuarios que naveguen
por Internet, por lo que se debe mantener la coherencia en el contenido
de la página.
 Utilizar etiquetas meta: hay que elegir bien lo que se pone dentro de las
etiquetas meta.
 Actualizaciones frecuentes: los buscadores tienen en cuenta las páginas
que se actualizan más a menudo.
 Escribir artículos, reportajes, ect: escribir en foros, blogs, etc., firmando,
siempre que sea posible, con un enlace a tu página.
 Haz tu página con buen gusto: un mal diseño de tu página puede
hacerte "perder puntos". Normalmente la gente busca páginas que, al
menos, parezcan profesionales.
 No pongas muchos links internos: si la gente tiene que navegar mucho
para encontrar aquello que quiere, se aburre y abandona tu página.
 Pagerank
El Page Rank (PR) de Google es básicamente el resutado de una fórmula
(algoritmo) desarrollada por Larry Page y Sergey Brin en la Universidad de
Stanford y que controla los enlaces que apuntan hacia un sitio web, la relación
que tienen entre ellos y la relevancia de los mismos en Internet. Es decir, que
cuantos más enlaces de otras páginas apunten hacia nuestro sitio web mejor,
pero más importante aún es que esos enlaces sean de calidad, páginas con
cierta reputación y prestigio dentro de la red, y que tengan una temática
relacionada.
Actualmente existen muchas páginas que procuran obtener enlaces a toda
costa, de ahí la gran proliferación de los intercambios de enlaces, y a menudo
no se tiene en cuenta que en los programas de intercambio masivo de enlaces
la calidad de los mismos es muy baja, llegando incluso a poder ser penalizado
por Google si este lo detecta.
Por tanto, lo importante para conseguir un Pagerank alto para una página web
es conseguir enlaces relacionados que apunten hacia ella y que sean de calidad.
Al robot de Google (Googlebot) es el robot que utiliza Google para 'rastrear'
los sitios de Internet no le gustan las páginas con excesivas decoraciones y
simplemente busca textos legibles y contenidos claros.
Esto se debe a que el Googlebot fue diseñado para 'rastrear' páginas sencillas
obteniendo su información y los enlaces a los que apuntaban. El robot de
Google solamente quiere dos cosas: el texto de las páginas web y los enlaces
que existan, para posteriormente acceder a ellos. No valora lo original del
diseño, ni el buen gusto.

Penalizaciones
Muchos webmasters programan sus páginas web para devolver contenidos
distintos cuando pasa el robot de Google y cuando un usuario normal visita el
sitio web, y asi generan un mayor número de palabras claves cuando son
visitados por este robot. Si hiciesen lo mismo cuando son visitados por el
resto de usuarios, nos encontraríamos con una página web casi ilegible, llena
de palabras claves sin sentido. Esta técnica es conocida como 'Cloaking'
También puede ser penalizado por insertar multitud de palabras claves en las
páginas web del mismo color que el fondo. Al pasar el robot de Google, éste
archiva también este texto oculto y estima que hay una mayor densidad de
estas palabras. Sin embargo, Google suele detectar estas prácticas, y puede
llegar a penalizar estas páginas web.
Google penaliza las páginas duplicadas, porque los usuarios pueden llegar más
de una vez a la misma información.
Los enlaces ocultos al igual que el texto oculto, esta práctica está penalizada
por Google.
Google suele penalizar las páginas web que abusan de keywords
Una vez al mes (aproximadamente) Google recalcula el Pagerank de cada
página web y, por lo tanto, modifica los resultados de las búsquedas.

Web Rank
Web Rank sería análogo al PageRank de Google, y es la escala -de 1 a 10- que
Yahoo! utiliza para medir la popularidad de una página web. Sin embargo, Web
Rank no se calcula en función del número de enlaces hacia dicha página
(como lo hace Google), sino que depende de la información obtenida a través
de la barra instalada en los navegadores de los usuarios.

Si instalas la versión beta de esta barra, la Companion Toolbar, desde tu

navegador se enviará la información de la URL visitada a los servidores de
Yahoo!, los cuales realizarán los cálculos del Web Rank. Además, podrás ver el
valor del Web Rank en color lila.

Además, esta misma información servirá al robot de Yahoo!, Slurp, a rastrear -

si no lo ha hecho ya- los sitios web visitados por los usuarios para, de esta
manera, incorporarlos a los resultados de las búsquedas.
 Conclusiones
Si necesitas generar una cantidad grande de visitantes para tu página web por
medio de Google u otros buscadores, tienes que estar en la primera página, es
decir, entre los primeros 10 resultados de estos. Considera que si apareces más
abajo, dependiendo de cada usuario es posible que lleguen a tu web,
suponiendo que antes no hayan encontrado otra web que les haya ofrecido lo
mismo que la tuya.

Es por eso, que tienes que situar tu web entre las primeras posiciones.

El posicionamiento en buscadores dependerá siempre de factores internos:

presupuesto, estrategia, producto y objetivos. La mejor estrategia será aquella
que mezcle adecuadamente el SEM y el SEO complementando sus fortalezas
y debilidades y maximizando nuestra visibilidad en buscadores y el retorno la
inversión realizada.
 Bibliografía

Autor. titulo. [en línea] editor.<url>. [Consulta: fecha de consulta]

Verónica Casado Manzanero,
http://recuperacionyaccesoalainformacion.comuf.com. Universidad Carlos III
de Madrid. Consultado el 15 de marzo de 2011.
Wikipedia.com.
http://es.wikipedia.org/wiki/Posicionamiento_en_buscadores , consultado el
15 de marzo de 2011.
http://www.laventanita.net, consultado el 16 de marzo de 2011.