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Não quero dizer que estes itens não sejam importantes, mas apenas que o grau de
interferência que eles têm é muito diferente do da embalagem, especialmente se a
empresa atuar no segmento de Produtos de Consumo pois, para o consumidor
destes, a embalagem representa muito mais do que a soma dos ingredientes e
insumos que compõem o produto.
O consumidor não separa a embalagem do que ela contém. Para ele, a embalagem
é, ao mesmo tempo, uma expressão e um atributo do conteúdo. É por meio dela
que o consumidor forma conceito e atribui valor tanto ao produto como à empresa
que o produziu. Ela é um componente fundamental para a construção da imagem
da marca, pois é a expressão tangível de todos os seus significados.
Além de tudo o que foi descrito até aqui e após chegar à casa do consumidor e
cumprir sua missão no manuseio e consumo do produto, a embalagem continua
contribuindo para a sociedade, pois sua reciclagem traz de volta ao ciclo produtivo
a matéria-prima utilizada em sua confecção.
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A reciclagem, além de contribuir para a preservação do meio ambiente, gera
trabalho, renda e valor econômico, revestindo-se de um caráter utilitário
excepcional para a sociedade como um todo.
Muitas empresas deixam de incorporar aos seus negócios uma grande ferramenta
de marketing e vendas e, mais do que isso, deixam de utilizar todo o potencial que
têm na construção da imagem da marca e de seus produtos.
Acredito que a gestão estratégica e eficiente de todo potencial oferecido pelas boas
embalagens traz grandes benefícios para as empresas e para o próprio país, pois o
Brasil cresce com a embalagem e precisa dela para progredir e conquistar novos
mercados para seus produtos.
Fonte
MESTRINER, Fábio. A importância da embalagem. Disponível em: <
http://www2.catho.com.br/jcs/inputer_view.phtml?id=6023 >. Acesso em: 21 set.
2005.