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Neste ano de 2007, o Procon Estadual com a preocupação de preservar sua identidade e
mostrar-se um Órgão Público moderno, aberto aos cidadãos consumidores do Estado do
Espírito Santo, deu o primeiro passo para a consolidação da sua imagem institucional junto ao
seu público-alvo: a criação da marca PROCON-ES.
A elaboração e o uso deste Manual de Identidade Visual faz-se necessário, uma vez que todo o
processo de comunicação da marca será normatizado e terá definições claras em relação ao
uso da identidade visual, contemplando todos os aspectos relacionados à sua aplicação. É de
suma importância seguir os procedimentos descritos, a fim de alcançar os objetivos
propostos. Dentre eles, fazer da marca PROCON-ES uma ferramenta de sucesso, decorrente
de uma padronização visual consistente e que agregue valores de modernidade, confiança e
qualidade.
Vale ressaltar que nenhuma variação das orientações constantes deste Manual deverá ser
aceita. Os padrões da marca PROCON-ES e sua coexistência com outras marcas estão
claramente definidos.
(LOGOMARCA OFICIAL)
procon
(MUDANÇA DE APLICAÇÃO - permitida SOMENTE quando não comportar a aplicação da logomarca oficial)
Tipografia Institucional
A tendência atual da idealização das formas tem foco na simplicidade. A fonte tipográfica
adotada no nome PROCON, a saber – Trebuchet MS (Negrito), por ser fonte sem-serifa,
valoriza a palavra individualmente e tende a ter maior peso e presença para os olhos
("chamando a atenção"), uma vez que parece mais limpa. A estratégia adotada
propositadamente, em utilizar todas as fontes em “caixa baixa”, tem a intenção de transmitir
a idéia de nivelamento de direitos e deveres, equidade, reforçando o lema IGUALDADE PARA
TODOS.
Fonte tipográfica adotada no nome ES: Gill Sans (Negrito) – caixa alta
VERSÃO OUTLINE
Preto - K: 100%
Variantes de Cores
Em caso de aplicação em materiais gráficos e promocionais com fundos em cores iguais ou
similares as da logomarca PROCON-ES, é permitido o uso da cor branca no lugar da cor azul.
Veja os exemplos abaixo:
Fundo em degradê nas cores azul Fundo em cor escura, exemplo preto
escuro com azul claro
Regras de Uso
REPRODUÇÃO
A reprodução da assinatura institucional deve ser feita por processos digitais a partir de
original autorizada. Caso seja necessária a sua construção por outros processos, seguir
rigorosamente o esquema detalhado neste documento.
ÁREA DE AREJAMENTO
A área de arejamento constitui um “espaço de proteção” que deve existir em torno da
logomarca para resguardar sua imagem e deve ser respeitada toda vez que a marca for
aplicada gráfica e promocionalmente para que não haja prejuízo de sua visualização. Esta
área equivale a 1X, que pode ser medida pela altura da marca PROCON-ES, como mostra a
figura abaixo.
procon
LIMITE DE REDUÇÃO
Para não comprometer a legibilidade e visualização da assinatura institucional, segue abaixo
o estudo de redução da aplicação da logomarca PROCON-ES:
altura = 1,5 cm
procon altura = 0,8 cm
X X
Distorção por inclinação Distorção por transformação
X X
Regras de Uso
APLICAÇÃO EM CAMISETAS
procon
procon
procon
ES
ES
procon
ES
ES