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Estudo de caso

O que sobra da Schincariol

Trabalho apresentado como requisito parcial a avaliação da disciplina Ética e


Responsabilidade Social Prof. Msc Edson Oliveira Neves Turma: 5º período
noturno do curso de Bacharelado em Administração do IFNMG .

Acadêmicos: Dayele, Hélida, Hévila, Joyce, Leonardo, Manoel,


Marcelo, Rosana e Wagner

JANUÁRIA – MG
MAIO/201
Estudo de caso
O que sobra da Schincariol

A ética é diferenciada da moral no que se fundamenta, pois a moral tem sua base na obediência às
normas e a ética no bom comportamento, na busca de um modo de agir que proporcione o bem
comum.

Porém, não seria necessário para o bem comum, que todos seguissem as mesmas regras, jogassem o
mesmo jogo, de modo a se orientar e se comportar de forma respeitosa e moral?

O que percebemos no entanto é que o discurso sobre ética é eloqüente e até comovente quando se
está frente à um público seja ele em grande ou pequeno número, mas o que compromete este
discurso são as atitudes nos momentos em que parece não haver ninguém observando. E sensação
de que não serão descobertos os detalhes destas atitudes, sendo percebidos apenas os resultados.

E hoje a ética que pode ser definida como a ciência que estuda a conduta humana, e a moral é
entendida como a qualidade desta conduta, sendo julgada do ponto de vista do bem ou mal.
Ninguém é obrigado à seguir normas ou princípios éticos e nem pode ser punido caso não o faça, no
entanto, quando uma pessoa deixa de cumprir é lei, dizemos que não está sendo ético, por não
contribuir com o bem comum, com uma boa convivência.

“Após o escândalo de envolvimento da empresa norte-americana Enron com práticas


irregulares de contabilidade em 2001, a comunidade empresarial em geral começou
a se concentrar mais na promoção do comportamento ético dentro das empresas.
Agora, é comum que empresas grandes e pequenas dêem mais importância ao lado
da ética empresarial, passando orientações para os seus funcionários.” (Renata
Branco)

As empresas, os sócios, proprietários, gestores e cada colaborador deve se preocupar com ética e
com os valores pessoais e também da empresa e da sociedade na qual estão inseridos. A não
observância destes princípios leva a cometimento de atos repudiados por toda a sociedade, cada
individuo no momento que lhe convém, critica tais atitudes.

O conceito de ética dentro da empresa deve ser difundido a todos os colaboradores mas deve ser
encorajado deste as primeiras séries escolares, estendendo pelos níveis profissionais e universitário,
e o que não faltam são exemplos para serem usados como estudo de caso para discussões sobre
como deve ser um comportamento ético. Não basta a emprese elaborar um código de ética, se os
gestores não derem o exemplo, e se não houver por parte da empresa a imposição para se obedeça à
esse código e que se façam reflexões sobre a ética nas empresas.

Casos de empresa nacionais e internacionais que agiram de forma nada exemplar e até, em alguns
momentos, ilegal, se tornaram públicos e acabam por manchar a imagem das empresas e dos
responsáveis por estas.

Um escândalo como o que envolveu a administração do grupo Schincariol, uma empresa que apesar
de ter crescido no mercado de cervejas de maneira excepcional no ano de 2002, com o lançamento
de uma campanha publicitária para promover a nova marca da Cerveja carro chefe da empresa, logo
após a morte do Sócio majoritário, até então conhecido publicamente como O DONO da empresa.
Uma morte violenta que por ser amplamente divulgada na mídia contribuiu para a promoção do
nome da empresa, que continuou tendo crescimento nos anos que se seguiram.

Mas em 2004 uma ação Policia Federal resultou na prisão dos então donos da empresa, os irmãos
Adriano e Alexandre Schincariol- filhos do Sr. Nelson-, o Sr. Gilberto e seus filhos Gilberto Júnior
e José Augusto. A ação foi matéria de várias revistas, jornais e sites na época, foi batizada como
Operação Cevada, nesta operação ainda foram presas mais 65 pessoas, diretores, fornecedores e
distribuidores dos produtos da empresa, além de policiais e fiscais que foram acusados de se
envolver em esquemas para burlar o fisco.

A empresa foi acusada ainda de manter empresas de fachada que emitiam notas ficais frias, efetuar
pagamentos de propina para fiscais da Receita Federal e policiais, emitir notas ficais com ICMS
(Impostos sobre Circulação de Mercadorias e Serviços) menor que o real, usar a mesma nota fiscal
mais de uma vez, efetuar vendas subfaturadas ou sem a emissão de nota fiscal, efetuar operações de
exportações fictícias e importações com falsa declaração de conteúdo, além de placas de caminhões
sem lacre que foram encontrada na unidade fabril de Cachoeira de Macacu-RJ, além de paredes
falsas que escondiam dinheiro e armamentos, que segundo os responsáveis pela unidade seriam dos
seguranças da empresa.

No total apura-se que foram sonegado em impostos um valor superior à R$ 1 bilhão, em Imposto de
Renda e ICMS, foram efetuadas 68 prisões, 134 mandados de busca e apreensão, 79 mandados de
prisão para pessoas envolvidas no esquema.

Após este ainda houveram outros escândalos: como a acusação por parte de colaboradores contra a
empresa por assédio moral, a existência das placas frias e ainda a compra de reportagens de capa de
revista e neste último foram envolvidos ainda Luiz Lara proprietário da agência Lew Lara que
atendia parte das contas da cervejaria, Domingo Alzugaray, proprietário da Editora Três que publica
a revista “ Isto É Dinheiro”.

Depois de tantos escândalos envolvendo empresa, seria normal esperar que as vendas da empresa
caíssem e que houvesse um nível elevado de rejeição pelas marcas do grupo, uma vez que para os
brasileiros a carga tributária no país incomoda à todos, e quando há sonegação de algumas partes,
outros acabam pagando a conta sem dever.

Porém o que ocorreu foi uma reação diferente, as vendas da empresa continuaram subindo
chegando a 2010 com 16% do mercado nacional, resultado surpreendente uma vez que empresa que
ocupa o primeiro lugar com 74% do mercado, é uma multinacional e detentora das 3 marcas mais
vendidas do país, com o maior share de preço e mercado.

Parece que os escândalos caíram no esquecimento, as matérias publicadas na época, são


dificilmente encontradas hoje, em sites e jornais de veiculação ampla. Os empréstimos do BNDES
suspensos foram liberados, e a empresa desde então já adquiriu mais 4 marcas de cervejas especiais,
já implantou novas unidades fabris, diversificou ainda mais seu mix de produtos e por último
houve, em 2010 um investimento de R$ 100 milhões para o lançamento da nova marca do grupo –
Devassa Bem Loura.

Seria interessante que houvesse realmente uma maior preocupação por parte das empresas em
estabelecer um código de ética?

Por que delimitar uma linha de conduta para toda a organização? Se o acontece de estranho à moral
e ao que podemos chamar de ética, que seria o comportamento de respeito para os outros, no
sentido mais amplo, de se fazer a sua parte, não demora quase nada, á ser apagado da memória dos
indivíduos.

Será a quantidade volumosa de informação que todos os dias são despejadas sobre cada um pelos
meios de comunicação, e ainda a correria de uma série de compromissos que preenche a agenda
diária daqueles que correm contra o tempo para almejar uma melhor qualidade de vida, não permite
que tenhamos tempo para refletir: Até onde estou sendo ético? E até onde os outros – pessoas e
empresas – são éticos? E que valor tem esses comportamentos éticos para cada um?
Bibliografia

www.wikipedia.org.br

http://www.manutencaoesuprimentos.com.br/conteudo/2478-etica-empresarial-sua-empresa-tem/

http://www.geracaobooks.com.br/releases/entrevista_era_escandalo.php

http://www.schincariol.com.br

http://petiscodaveia.blogspot.com/2011/04/schincariol-uma-historia-de-sucesso-e.html

http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0846/noticias/o-que-sobra-da-schincariol

http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u97281.shtml

http://www.divicity.com/portal/index.php/brasil/economiaadesenvolvimento/1432-schincariol-
anuncia-investimentos-e-nova-marca-de-cerveja.html

http://www.jornalpequeno.com.br/2005/6/19/Pagina16597.htm

http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/0851/noticias/o-dono-foi-preso-e-a-schin-cresceu-
m0057366

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