concepto

Qu es el Test de Concepto?

Test de

de residencia, etc.). Generan un importante volumen de informacin referida a situaciones de uso, beneficios percibidos, comportamiento de compra y formulacin de mejoras al concepto en desarrollo. Grupos Naturales: Se somete el concepto a la evaluacin realizada por grupos que emulan la situacin de compra del producto/servicio en desarrollo: ej. grupos de liceales (si el producto va dirigido a dicho segmento); ncleos familiares; grupos de amigos, etc. Permiten una evaluacin menos conservadora y ms flexible de las propuestas, pero no generan tanto caudal de informacin como los Focus Groups. Entrevistas en Profundidad: Disponen como principal potencialidad el hecho de que permiten recabar evaluaciones individuales con menor sesgo normativo que las tcnicas grupales. Producen menor caudal de informacin que las tcnicas grupales en la medida que no se presentan estmulos grupales a la participacin. INVESTIGACIN CUANTITATIVA Encuestas Semi-estructuradas: Son encuestas con una mayor proporcin de preguntas abiertas que permiten disponer de las primeras reacciones individuales que genera el concepto en los pblicos objetivos. Permite del mismo modo relevar informacin en relacin a las actitudes de compra y los niveles de demanda para distintos precios alternativos. La principal fortaleza reside en disponer de estimaciones cuantitativas en relacin a la demanda y atractivo del concepto a desarrollar, as como disponer de un anlisis de demanda y percepciones por segmento de mercado.

Representa la primera herramienta de evaluacin de mercado durante el proceso de desarrollo de productos/servicios. El test de concepto permitir a la empresa disponer de informacin objetiva relativa al inters y atractivo de que dispone un concepto de producto/servicio que la empresa se propone desarrollar: inters que despierta el concepto reacciones generadas por el mismo situaciones de uso beneficios percibidos actitud de compra/no compra motivo de compra/no compra identificacin de segmentos meta para el producto funcin precio/demanda desarrollo de mejoras y sugerencias en relacin al concepto original identificacin de bienes sustitutivos

Qu utilidad tiene hacer un Test de Concepto?

A partir de los resultados de un test de concepto se dispondr de informacin para: Estimar la potencial demanda del concepto de producto/ servicio. afirmar o descartar el proceso de desarrollo del concepto a partir de informacin comercial para su anlisis financiero. Disponer de informacin de utilidad para el posterior diseo detallado y montaje del producto/servicio, su estrategia de comercializacin y comunicacin. El desarrollo de productos y servicios permite valorizar su oferta en un mercado en el cual se aceleran los ciclos de vida de los mismos. Permite generar mayor valor a sus activos invertidos en el negocio a partir de la identificacin de potenciales demandas que actualmente no estn siendo aprovechadas por la empresa.

Qu Distingue A Opcin Consultores

Opcin Consultores apoya su departamento comercial a partir de especialistas en investigacin social y de mercados, y al mismo tiempo brinda consultora estratgica a partir de la participacin de consultores seniors de amplia trayectoria y especializacin en el rea. Amplia variedad de servicios especializados de investigacin de mercados para la evaluacin del entorno de marketing de la empresa Ofrecemos sistemas de informacin estandarizada que permiten medir, evaluar y mejorar el desempeo de las organizaciones. Consultora especializada en planificacin estratgica de marketing.

Qu tcnicas se utilizan?
INVESTIGACIN CUALITATIVA Focus Groups: Permiten investigar en percepciones, actitudes y valores referidos al concepto en desarrollo, segn los diferentes segmentos de potenciales consumidores (grupos por edad, NSE, zona

* Ante cualquier consulta relativa a ste u otros servicios comunicarse con Opcin Consultores opcion@adinet.com.uy; (02) 410 55 23