TITANIC

Introduo A partir do tema titanic, discutiremos a relao deste assunto, o qual esteve circulando durante muito tempo nos meios de comunicao para as massas, com a questo da indstria cultural e juntamente com a definio de espiral do silncio. O termo indstria cultural refere-se a um modo de produo de bens simblicos que surge em decorrncia do avano do capitalismo e como seu sustentculo ideolgico, ou seja, portanto um sistema que produz bens para consumo, sendo assim, uma atividade material prtica. Dentre os produtos que a indstria cultural oferece, encontram-se as telenovelas, as revistas em quadrinhos, video-clips, programas nativistas, telejornais e produes cinematogrficas. Esses bens destinam-se a um consumo em larga escala e para um amplo mercado consumidor. Segundo Marx, a indstria cultural se define como o pio do povo, pois esta consiste em um instrumento totalitrio, massificador e alienador das conscincias. Juntamente com a questo da indstria cultural, a espiral do silncio um importante mecanismo de dominao das massas, em que a opinio dominante age de tal forma que causa um silncio tendencial e consequentemente gera a opinio dominada da massa. Titanic, indstria cultural e a espiral do silncio O filme Titanic j apareceu na mdia mesmo antes de ser lanado, atraindo a curiosidade das pessoas pela grandiosidade de sua produo. O pblico principal que foi (e vai) ao cinema assistir Titanic o pblico feminino, que chega a assistir ao filme mais de 1 vez. 2 motivos explicam esse fato: o romance que desenrola no filme e se sobrepe tragdia, e o ator Leonardo Di Caprio. O Titanic um fenmeno cinematogrfico que atingiu o

mundo inteiro. As causas desse sucesso foram: a milionria superproduo de 243 milhes de dlares, o romance envolvente inserido numa histria triste, e os atores que enlouqueceram seus fs (especialmente Leonardo Di Caprio). Seu sucesso e glamour foram fantsticos, chegando a levar 11 estatuetas do Oscar, s perdendo nas categorias de Melhor Atriz, Atriz Coadjuvante, Ator e Maquiagem. O Titanic atingiu todas as mdias: TV, rdio, mdia impressa (revista, jornal) , busdoor, Internet, etc. De alguma maneira (ou de todas) o Titanic entrou em nossas vidas e fez parte de nossas conversas. Todos alguma vez comentaram ou criticaram algo sobre esse assunto. Como que o Titanic entrou em todas as mdias? Na TV, os principais noticirios mostravam reportagens sobre a produo do filme (Making Off), sobre a vida do ator Leonardo Di Caprio. Nas revistas e jornais, aconteceu o mesmo que na TV: reportagens sobre o fenmeno filme e o fenmeno Di Caprio. Nas rdios, a msica tema de Titanic, de Celine Dion, talvez tenha sido a mais tocada, e tambm apareciam comentrios sobre o filme. At as propagandas dos mais variados produtos utilizaram o Titanic para atrair consumidores. H uma propaganda num Busdoor da rdio BoaNova, que tem uma foto do Titanic afundando e dizendo Voc? Oua a rdio BoaNova!. A cantora Celine Dion vendeu seu CD como nunca. O ator Leonardo Di Caprio at aumentou seu cach (e nem foi indicado ao Oscar). O filme Titanic consistiu em um dos produtos da indstria cultural, talvez o mais rentvel deles, sendo um produto para as massas vindo diretamente dos EUA, onde predomina a cultura de massa. As produes cinematogrficas americanas sempre foram rotuladas como as melhores, e constituram-se na maior arma de guerra dos E.U.A., por onde difunde suas ideologias. Com o filme Titanic no foi diferente, pois este penetrou na cultura brasileira com seus valores agregados de melhor filme, melhores atores, melhor msica, figurino, maquiagem, fotografia, enredo, produo, etc. Inconscientemente, as pessoas recebem a cultura

americana como sendo a nossa, por acharem que os E.U.A. o melhor pas do mundo, que tudo que vem de l melhor, sem questionar ou duvidar. De acordo com o objetivo da indstria cultural, que a dependncia e a servido dos homens, o filme Titanic constituiu na opinio dominante os seus valores agregados anteriormente citados no texto. A partir disso, percebe-se que dentro do conceito de percepo, o qual est presente em todas as atitudes conscientes ou inconscientes do ser humano, o homem cria esteretipos e a partir deles cria caminhos para seguir suas aes, ou seja, relacionando isso com a repercusso do filme Titanic, percebe-se que o esteretipo de melhor filme, melhor produo foi inserido como opinio dominante e o pblico aceitou isso pacificamente, sem objeo, sem anlise, alimentando o conformismo que substitui a conscincia, sendo que esse conformismo destaca-se como o silncio tendencial. Observa-se que a partir do conformismo, a opinio dominante torna-se a opinio dominada na sociedade e, dificilmente, a opinio dominante contestada devido ao silncio tendencial. Esse silncio raramente rompido, pois a opinio dominante cria uma iluso que cega a conscincia do pblico. Pode-se notar que quando uma pessoa sai do silncio tendencial, e assume uma opinio diferente da opinio dominante, essa atitude acaba chocando o restante da sociedade, pois esta j est muito influenciada pela indstria cultural. Foi o que aconteceu com o filme Titanic, em que pouqussimas pessoas se mostraram contrrias opinio dominante. A agenda-setting fixou o assunto Titanic no meio social, e a espiral do silncio veio como complemento, pois fez circular o assunto pelos meios de comunicao. O fato do filme Titanic ter circulado por tanto tempo nos meios de comunicao se deve sua rentabilidade, pois qualquer produto associado ao assunto Titanic tornava-se garantia de lucro. Associando os conceitos de agenda-setting com os conceitos de mdia, pode-se dizer que houve um

overlapping, pois o assunto Titanic esteve presente em vrias mdias diferentes durante um determinado perodo. Um outro fator que contribuiu muito para a expanso e repercusso do assunto Titanic foi o fato deste enredo ser traduzido como produo cinematogrfica, j que quando as pessoas esto assistindo a um filme, elas se identificam com os personagens; e devido tambm ao tamanho da tela do cinema, tornando o pblico muito pequeno, quase miniaturas. Inconscientemente h um envolvimento do pblico com a histria. Todos esses assuntos abordados podem ser tambm observados nas reportagens anexadas ao trabalho.

Concluso O tema Titanic chegou ao meio social atravs da mdia TV, mas foi um tema to forte e to comentado que no se limitou somente a um veculo de comunicao, atingiu rdio, revista, jornal, tudo ao mesmo tempo, formando a massificao do tema e definindo-o como Cultura de Massa. Esse BOOM chamado Titanic se manteve por muito tempo e se infiltrou na publicidade, nos programas de TV, documentrios, noticirios, etc. A repercusso para o meio social foi to estrondosa e rpida que fez e faz o pblico superlotar as salas dos cinemas e comprar o CD com a msica tema do filme, alm de fortalecer a fama do ator Leonardo Di Caprio (motivo de muitas adolescentes verem o filme mais de 1 vez, e comprarem tudo que esteja ligado a ele e ao filme revistas, psteres, etc.) Conclui-se que toda essa massificao do tema Titanic gera um conformismo na sociedade, mostrando como a indstria cultural impede a formao de indivduos autnomos, independentes, capazes de julgar e de decidir conscientemente, ou seja, esse conformismo abre caminho para que outras culturas se incorporem na cultura brasileira com muita facilidade, fazendo com que as pessoas se tornem menos crticas e no desafiem a opinio dominante, permanecendo sempre num silncio tendencial e tendo como resposta somente a sua opinio dominada. E-mail: folhinhasns@sti.com.br

Documento gentilmente cedido pelo prprio autor.

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