Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento grfico que identifica a una persona, empresa, institucin o producto.

Los logotipos suelen incluir smbolos normalmente lingsticos claramente asociados a quienes representan. Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, los impresores utilizaban marcas para sealar su autora. Los reyes, adems de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creacin, a mano o con un sello.

Segn su morfologa los logos se dividen en tres: logotipo, isotipo e isologotipo. Cada uno de ellos presenta una combinacin diferente de cono y tipografa siendo el logotipo el que utiliza exclusivamente tipografa, el isotipo el que utiliza exclusivamente cono y el isologotipo el que combina el uso de ambos elementos. Lo importante de esto es que cada uno de ellos tiene capacidades publicitarias diferentes y capacidades distintas de accionar sobre el pblico. Es por eso que nos interesa conocer cada clase de logo y sus caractersticas: para poder tener una idea a qu tipo de logo apuntaremos desde el principio del trabajo de creacin. Para hacer ms asequibles las subsiguientes explicaciones veremos ejemplos de cada tipo de logo. As, usted podr visualizar de lo que hablamos cuando hacemos las respectivas descripciones. Microsoft: el logo de la famosa empresa de desarrolladora de Windows es un logotipo. Como puede verse no hay cono en este logo no hay una imagen figurativa que acompae al tipografa). Claro est que la fuete que se utiliza es siempre la misma y las proporciones que mantienen los caracteres entre s tambin resultan siempre iguales. Lo que queremos decir es que no se trata de escribir el nombre sino de elegir una tipografa, hacerle unos retoques grficos y de mantener esa imagen que combina un texto con una tipografa, con efectos grficos y en determinadas proporciones como logo de la empresa. Nike: la compaa de ropa deportiva utiliza la tan conocida pipa como logo corporativo. Esta pipa que no tiene tipografa es un isotipo. Es cierto que en algunas ocasiones la pipa es acompaada de una tipografa determinada que indica el nombre de la empresa. Sin embargo, esta tipografa tiene el solo fin de recordar a qu empresa pertenece le isotipo y no forma parte del logo. Esto lo podemos comprobar al observar que los productos de Nike siempre utilizan slo la pipa para distinguirse y que la mayora de las publicidades de la empresa no utilizan este logotipo auxiliar sino que simplemente hacen uso de su imagen figurativa que transmite movimiento y velocidad. McDonalds: la cadena mundial de restaurantes de comida rpida utiliza un isologotipo para representarse: combina los arcos dorados con la tpica tipografa que dice McDonalds Pero por qu decimos que es un isologotipo y no, como en

el caso de Nike, un isotipo con un logotipo auxiliar? La respuesta es que McDonalds SIEMPRE coloca juntos e inseparables el isotipo con el logotipo (el cono con la tipografa) y haciendo un todo. Este todo es el logo y debido a la combinacin que presenta es que hablamos de un isologotipo. Veamos ahora cules son las caractersticas de cada tipo de logo. Adems, hagamos un anlisis de lo que cada uno representa para la publicidad de una compaa y cmo puede ayudar a sta. Logotipo: el tipo de logo que utiliza slo tipografa tiene la ventaja de ser muy elocuente y fcil de interpretar. Esto se debe a que utiliza la tipografa como soporte de las palabras y stas tienen un significado establecido y normalizado que todos comprendemos. La desventaja que presenta es no resulta tan fcil de recordar como el isotipo. Lo que habr que analizar del logotipo es sus modos de transmisin de informacin: el modo verbal y el modo no verbal. El primero es fcil de comprender porque es el uso tradicional de la tipografa. Se trata de la utilizacin de la fuente como soporte material de las palabras. Es decir, la utilizacin de la tipografa como medio de escritura de las palabras de las que todos conocemos su significado. Este modo tambin podra ser llamado modo denotativo porque trasmite un significado preciso y unvoco. El segundo, el modo no verbal, es sencillo de entender si pensamos un poco ms ella. Cuando se escribe una marca, cuando se disea un logotipo o cuando se hace cualquier uso de la palabra se debe elegir un tipo de letra para hacerlo. El tipo de letra que se elija (la tipografa) tambin tiene un significado en s mismo independiente de la tipografa. Por ejemplo, usted no escribe con la misma caligrafa la lista del supermercado que una carta formal de la misma manera que no utiliza la misma tipografa en la invitacin al cumpleaos de su hijo de 5 aos que en la invitacin al su casamiento. Esto se debe a que cada tipografa tiene un significado que debe estar acorde con el significado total del diseo. Si usted, entonces, est eligiendo la tipografa para su logotipo, deber pensar en qu tipografa transmite un mensaje similar al que usted trasmite con las palabras. Por ejemplo, un logotipo que diga Fernndez, consultorio mdico no puede utilizar una tipografa tpica de los deportes extremos porque los pacientes no se sentirn tranquilos de visitar dicho establecimiento. Isotipo: el tipo de logo que se basa exclusivamente en cono tiene la ventaja de ser muy fcil de recordar. Estudios psicolgicos han demostrado que las imgenes son ms fciles de retener por la memoria que las palabras. El inconveniente que presenta el isotipo es que no es muy claro en su mensaje, no lo es tanto como el logotipo que utiliza significantes (palabras) que tienen un significado normalizado y establecido previamente. El uso del isotipo para la representacin de una empresa tiene la funcin de transformarse en un representante de una idea de universalidad. El carcter figurativo de este logo hace de l algo similar a la msica y a las matemticas. El mensaje que transmite el cono no reconoce fronteras idiomticas y tiene una capacidad de ser entendido en cualquier lugar del mundo. As, el pblico tendr la sensacin de que la empresa que porta un isotipo es, ella misma, universal y global. Isologotipo: el tipo de logo que combina los dos anteriores tiene la ventaja de ser el tipo ms elocuente de todos. La combinacin de cono y tipografa hace del isologotipo un elemento que transmite con suma fidelidad el mensaje deseado. La ventaja que tiene, como hemos dicho antes, es que la acumulacin de elementos hace de l algo ms pesado para la memoria y se dificulta su retencin. No obstante, este tipo de logo resulta el preferido para los clientes de diseo.