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Uma linha de marca consiste em todos os produtos, um mix de marcas o conjunto de todas as linhas de marca. As variantes de marca so as linhas especificas de marca fornecidas sobre os fabricantes para que forneam produtos exclusivos. O produto licenciado aquele cujo nome de marca foi licenciado para outros fabricantes. A deciso de branding: ter ou no ter uma marca? Caso uma empresa queira colocar uma marca em seus produtos e servios, ela deve escolher quais nomes de marca utilizar. H quatro estratgias aplicadas com mais freqncia: Nomes individuais: a empresa no vincula sua reputao do produto. Nomes de famlia abrangentes: o custo de desenvolvimento baixo, j que no necessrio pesquisar o nome da marca nem fazer gastos em propaganda. Estratgias chamadas de multimarcas. Nomes de famlia separados para todos os produtos: a empresa fabrica produtos muito diferentes, no aconselhvel utilizar um nome de famlia abrangente. Nome comercial da empresa combinado com diferentes nomes de produtos: o nome da empresa legitima, e o nome individual particulariza o novo o produto. Estratgias chamadas de marcas guarda-chuva. Extenses de marca VANTAGENS DAS EXTENSES DE MARCA: Sucesso do novo produto: com base no que j sabem sobre a marca-me, os consumidores podem tirar concluses e criar expectativas quanto ao novo produto. Efeitos do feedback positivo: ajudam a esclarecer o significado de uma marca e seus principais valores, ou melhorar as percepes do consumidor quanto credibilidade da empresa que est por trs da extenso. DESVANTAGENS DAS EXTENSES DE MARCA: O nome de marca pode no ser fortemente identificado com o produto. Os consumidores podem deixar de associar a marca a um produto, o que denomina a diluio da marca. Portflios de marca Portflio de marca o conjunto de marcas e linhas da marca que uma empresa oferece. Marcas diferentes podem ser criadas para atrair diferentes segmentos de mercado alm de outros motivos: 1. Aumentar a presena da marca nas prateleiras e a dependncia do varejista na loja. 2. Atrair consumidores que buscam variedade e que, de outra forma, poderiam optar por outra marca.
3. Elevar a concorrncia interna na empresa. 4. Auferir economias de escala em propaganda, vendas, merchandising e distribuio. O princpio bsico da criao de um portflio de marcas maximizar a abrangncia de mercado, mas maximizar a sobreposio de marcas. As marcas integrantes de um portflio de marcas podem exercer: MARCAS DE FLANCO: so posicionadas em relao s marcas dos concorrentes de forma que as marcas mais lucrativas mantenham o posicionamento desejado. VACAS LEITEIRAS: marcas que registram baixo nvel de venda, mas possui um nmero eficiente de clientes e mantm sua lucratividade. MARCAS DE ENTRADA MAIS BARATAS: tem o objetivo de atrair os clientes para a rede de franqueados. MARCAS DE PRESTGIO: adiciona prestigio e credibilidade ao portflio inteiro