Republica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular ara la educacin Superior Universidad Nacional Experimental Simn Rodrguez

Ncleo Barquisimeto

PLAN ESTRATGICO Y PLAN DE MARKETING

Participante: Anthony lvarez. C.I.21.299.232. Facilitador: Ronald Ordoez

Barquisimeto, Octubre de 2011.

Plan Estratgico.

El plan estratgico es un documento en el que los responsables de una organizacin (empresarial, institucional, no gubernamental, deportiva, entre otros) reflejan cual ser la estrategia a seguir por su compaa en el medio plazo. Por ello, un plan estratgico se establece generalmente con una vigencia que oscila entre 1 y 5 aos. Aunque en muchos contextos se suelen utilizar indistintamente los conceptos de plan director y plan estratgico, la definicin estricta de plan estratgico indica que ste debe marcar las directrices y el comportamiento para que una organizacin alcance las aspiraciones que ha plasmado en su plan director. Por tanto, y en contraposicin al plan director, un plan estratgico es cuantitativo, manifiesto y temporal. Es cuantitativo porque indica los objetivos numricos de la compaa. Es manifiesto porque especifica unas polticas y unas lneas de actuacin para conseguir esos objetivos. Finalmente, es temporal porque establece unos intervalos de tiempo, concretos y explcitos, que deben ser cumplidos por la organizacin para que la puesta en prctica del plan sea exitosa.

Plan de Marketing.

Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo especfico de mercado. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. Tambin puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 aos (por lo general son a largo plazo). El plan de marketing requiere, por otra parte, un trabajo metdico y organizado para ir avanzando poco a poco en su redaccin. Es conveniente que sea ampliamente discutido con todos los departamentos implicados durante la fase de su elaboracin con el fin de que nadie, dentro de la empresa, se sienta excluido del proyecto empresarial. De esta forma, todo el equipo humano se sentir vinculado a los objetivos fijados por el plan dando como resultado una mayor eficacia a la hora de su puesta en marcha.

Tcnicas de investigacin de mercado Los mtodos a aplicar para investigar el mercado varan en funcin de lo propsitos y circunstancias de cada caso en particular . Los mas corrientes son los siguientes. Investigacin de antecedentes.

Investigacin cuantitativa. Investigacin cualitativa. Investigacin motivacional. Investigacin experimental.

Diferencias entre plan estratgico y plan de marketing

Plan estratgico Son tcnicas o tcticas que vamos a implementar. Cubre sus objetivos a largo plazo. Las estrategias y las tcticas son totalmente distintas, y pertenecen a la planeacin. Las estrategias son las que le van a dar forma al plan, por lo tanto son inseparables, pero nunca similares o parecidas.

Plan de marketing Es un plan de cmo vamos a realizar un proceso de produccin. Cubre los objetivos a corto plazo. El plan de mercadeo es un plan diseado para poner en ejecucin las estrategias. El plan de mercadeo debe empezar con una exposicin de las estrategias ms importantes.

La diferencia ms importante entre las tcnicas de mercado.

Investigacin de Antecedentes
Es la que ocurre a los denominados datos secundarios que consisten en informaciones y estadsticas que existen en algn sitio

Investigacin Cuantitativa
Apunta obtencin de datos primarios recurriendo a la realizacin de encuestas a los involucrados en el proceso comercial.

Investigacin Cualitativa
Profundiza mas cada encuesta, con vistas a obtener informacin mas precisa y detallada, aunque abarcando una mucho menor cantidad de casos.

Investigacin Motivacional
Implica efectuar un experimento con los consumidores a efectos de apreciar su relacin ante una determinada accin comercial.

Investigacin Experimental
Es apropiada en la etapas iniciales del proceso. Esta diseada para obtener una nocin preliminar de la situacin con costo y tiempo mnimos.