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MERCI !
LEQUIPE DU HUBFORUM REMERCIE SES PARTENAIRES POUR LEUR CONFIANCE ET LEUR SOUTIEN
MERCI !
INFLUENCE REPORT
.
Le
HUBFORUM
est
lvnement
annuel
de
linuence,
du
360
et
de
linnova(on
qui
runit
les
dirigeants
et
leaders
des
secteurs
des
Mdias,
du
Marke(ng,
du
e-commerce,
des
agences
de
communica(on
et
les
blogueurs
inuents
lEspace
Cardin,
place
de
la
Concorde.
527
par(cipants
1
800
par(cipants
en
streaming
Organis
par
Vincent
Ducrey
en
partenariat
avec
le
rseau
HEC,
cet
77
intervenants
vnement
ore
sur
deux
journes
des
changes
en
direct
composs
de
45
partenaires
et
sponsors
pres(gieux
intervenants
et
de
thma(ques
traitant
de
sujets
stratgiques
sur
les
enjeux
digitaux
de
demain.
2
058
ques(ons
Twi7er/Balloon
Le
HUBFORUM
est
la
premire
manifesta(on
franaise
ddie
aux
700
photos
nouveaux
mcanismes
de
linuence
online.
Les
experts
prsents
y
94
vidos
partagent
leurs
techniques
et
leurs
expriences
avec
une
audience
professionnelle
qui
entend
amliorer
son
posi(onnement
digital
face
ces
nouveaux
enjeux.
5
000
ex
du
FigEco
spcial
Le
HUBFORUM
met
en
vidence,
via
lensemble
de
ses
panels,
la
HUBFORUM
distribus
ncessaire
convergence
et
intgra(on
des
stratgies.
4
500
tweets
2
400
like
Facebook
Pour
ldi(on
2011
le
programme
tait
structur
autour
de
panels
5
diusions
sur
LCI
franais
et
interna(onaux,
workshops,
talks
et
moments
de
networking.
Les
principaux
thmes
taient
le
nouvel
cosystme
mdia,
le
brand
content,
le
mix
inuence-mediaplanning,
le
mobile,
les
rseaux
sociaux
et
//
hubforum.org
les
RH,
etc.
Fort
du
succs
de
ce4e
deuxime
di9on,
le
HUBFORUM
sinterna9onalise
dans
les
pays
BRIC
2012
avant
de
retrouver
Paris
en
octobre
2012.
La
programma(on
du
HUBFORUM
est
bas
sur
le
HUB
MANAGEMENT
qui
se
direncie
des
approches
de
communica(on
tradi(onnelles
en
associant
une
dmarche
de
ges(on
de
l'informa(on
intgre
(Presse-Web- Opinion)
une
logique
d'inuence
de
marque
sur
le
long
terme,
la
dirence
des
opra(ons
de
"buzz"
phmres.
L'objec(f
du
HUB
MANAGEMENT
est
donc
de
diuser
un
message
mieux
cibl
et
plus
rac(f,
grce
une
connaissance
approfondie
de
la
Mdiasphre,
l'u(lisa(on
d'ou(ls
qualis
et
une
ges(on
adquate
des
ressources
humaines.
18 641
6 155
9 814
374 941
6 525
20 270
4 089
93 845
4 024
13 383
20
420
9
SURVEY
10
11
Nominies are announced 6 month in advance and the vote is open on hubforum.org The Jury (60% of the vote) meets 2 weeks before HUBFORUM to close the vote
HUB AWARDS is dedicaded to promote every year innova9ve and inuence persons of the Digital Ecosystem
Nicolas Bordas President of the Jury HUB AWARDS 2011 CEO of TBWA AGENCY Former President of the French Advertising Union
Fany Pechiodat Winner of the HUB AWARD 2011 Young Digital person of the year President of MylittleParis.com
Jean Michel Billaut Winner of the HUB AWARD 2011 of the Jury for all his carreer as a pionneer of digital in France
Xavier Niel Winner of the HUB AWARD 2011 Digital person of the year President of Aliad Group (Free)
The HUB AWARDS Ceremony take place on the rst day of the conference and is followed by the HUB FORUM Cocktail party 2011 Ofcial partners was PERNOD RICARD GROUP 12
13
14
D#30!for!the!HUBFORUM! 2 0 1 1!
!
% In%one%month,%the%second%edition%of%the%HUBFORUM%will%begin.%Taking%place%on%October%6th%and%7th% at% the% Espace% Cardin% (Paris% 8th),% the% HUBFORUM% will% welcome% over% 500% participants% who% have% gathered%to%exchange%ideas%on%the%new%mechanisms%of%influence%and%over%50%prestigious%speakers.% What% is% in% store:! round! tables,! talks,! workshops,! networking! and! discussions! around! divers! topics! such! as! 360! influence! strategies,! the! future! of! 3D! marketing,! crisis! communication! and! the! integration!of!new!media!jobs!in!companies!HR!strategies.! Among%the%speeches:%% P P P P P P P Manuel% BerquetPClignet,! Marketing% Director,% Coca% Cola:! Green! Marketing:! smoke! and! mirrors!or!genuine!corporate!strategy?% Eric%de%Saqui%de%Sannes,%HR%Director,%Sogeti%France:!Online!Recruiting! Benoit%Gourdon,%DeputyPCEO,%Continental%European%Operations,%Neolane:!BRIC!&!CRM! Jessica%Verrilli,%Business%&%Corporate%Development,%Twitter.com:!Marketing!&!Twitter.! Frdric% Vacher,% Content% &% Media% Strategy% Marketing% Manager,% Dassault% Systmes:% Communication!&!3D! Yvan%Boudillet,!Digital%Marketing%Director,%EMI%Music%France:!Direct!to!Fans! Alec%Ross,%Senior%Advisor%for%Innovation,%Dept.%of%State,%Office%of%Hillary%Clinton:!from!e# revolution!to!e#society!! !
For% all% accreditation% requests% for% the% 2011% edition% of% the% HUBFORUM,% please% contact% the% agency% megalo%&%company:%Sandra%Codognotto%/%Sibylle%de%Villeneuve%% scodognotto@megaloPcompany.com%/%sdevilleneuve@megaloPcompany.com%%% Phone:%01%73%04%60%56%/%52.%Please%note%that%the%number%of%places%available%are%limited.%
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Jean#Marc!Tassetto,!Managing!Director!of!Google!France!"The%HUBFORUM%is%an%event%that%has%the% merit%of%developing%a%360%vision%which%we%fully%share.%Hub%Management%can%indeed%generate%new% opportunities% for% sales% and% marketing% divisions% but% also% for% small% and% medium% sized% companies.% Thanks%to%the%Internet,%they%can%free%themselves%from%geographical%barriers%and%address%themselves% to% clients% anywhere% in% the% world.% They% can% become,% in% a% way,% micro% multinationals.% We% fundamentally% believe% in% the% economic% and% societal% benefit% of% new% digital% and% communication% technologies.% Yann!Depoys,!Advertising!Manager!Southern!and!Central!Europe!at!eBay%We%are%thrilled%to%bring%our% support%to%the%2011%HUBFORUM%which%is%an%original%platform%of%exchanges%where%the%Web%3.0%is%at% the%heart%of%concerns.%The%stakes%of%the%web%for%2012%will%be%decisive%and%eBay%is%very%well%positioned% to%cross%this%key%step.% Among% the% speakers% of% this% 2011% edition:% Mercedes% Erra,% Executive! CEO,! Euro! RSCG! Worldwide! /% Yann% Depoys,% Advertising! Manager! Southern! and! Central! Europe,! eBay! /! Frdric% Tassy,! CEO,! HTC! France! /! Natalie% Rastoin,% DG,! OGILVY% /% Laurent% Solly,% Managing! Director,! TF1! Publicit! /! Pierre% Conte,% Deputy! Managing! Director,% Figaro! Mdias! /% Christophe% Muller,% Director! of! Partnerships! ! SEEMA!region,!YouTube!/%Julien%Codorniou,!Head!of!Partnerships,!Facebook!/!JeanPRobert%Bellanger,% Digital! Marketing! Manager,! Red! Bull! France! /! Jrme% Fouqueray,! Managing! Director,! Fun! Radio! /! Alexandre% Hoffmann,! Managing! Director! France,! PayPal! /! Manuel% BerquetPClignet,! Marketing! Director,!Coca!Cola!/!Nicolas%Bordas,%CEO,!TBWA!France!/!Marc%Lolivier,!Deputy!Managing!Director,! FEVAD! /! Vinciane% Masure,! Relationship! Marketing! Director,! Accor! /! Dominique% Delport,! Executive! Director,! Havas! Media! /! JeanPMarc% Tassetto,! Managing! Director,! Google! France! /! JacquesPAntoine% Granjon,! CEO,! vente#privee.com! /! Herv% Navellou,! Chairman,! LOral! France! /! Jessica% Verrilli,! Business!&!Corporate!Development,!Twitter.com!/!Bruno%Crolot,%Director!Music!Markets,!MIDEM!/! Benoit% Gourdon,% Deputy#CEO,! Continental! European! Operations,! Neolane! /! Yvan% Boudillet,% Digital! Marketing!Director,!EMI!Music!France!/!Christophe%Chenut,%Managing!Director,!Lacoste!% At! a! time! of! live! information! and! multiple! media! sources,! it! has! become! necessary! for! brands! to! reinvent!their!global!communication!strategies.!The!Hub!Management!Executive!Forum!is!the!annual! meeting! place! enabling! professionals! from! marketing,! communications,! e#commerce,! HR,! management!and!prospective!to!meet!the!top!experts!and!practitioners!of!today!and!tomorrow.!! In% partnership% with% FrenchWeb.fr,% the% HUBFORUM% is% organising% the% Hub% Awards,% the% first% event% that% rewards% influential% digital% figures.% The! Internet! user! vote! is! open! on! the! page! www.hubforum.org/2011/hubawards/!until!Sunday,!September!18th!2011.!The!weight!of!their!votes! will!contribute!to!40%!of!the!final!results.!The!Hub!Awards!have!already!generated!a!keen!interest! online!with!over!5!000!votes!to!date.!% %
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! !!C o m m u n i q u ) d e ) p r e s s e )
Alec)Ross,)Senior)Advisor)for)Innovation,)Dept.)of)State,)Office)of)Hillary)Clinton):!from!e# revolution!to!e#society!! ! Pour) toute) demande) daccrditation) ) ldition) 2011) du) Hub) Forum,) merci) de) contacter) lagence) megalo)&)company):)Sandra)Codognotto)/)Sibylle)de)Villeneuve)) scodognotto@megaloLcompany.com)/)sdevilleneuve@megaloLcompany.com))) Tel):)01)73)04)60)56)/)52).))))Attention):)nombre)de)places)limites)
17
Jean#Marc! Tassetto,! Directeur! Gnral! de! Google! France! "Le$ Hub$ Forum$ est$ un$ vnement$ qui$ a$ le$ mrite$de$dvelopper$une$vision$360$que$nous$partageons$pleinement.$Le$hub$management$peut$ en$effet$gnrer$de$nouvelles$opportunits$pour$les$directions$marketing$et$commerciales$mais$aussi$ pour$ les$ petites$ et$ moyennes$ entreprises.$ Grce$ $ Internet,$ elles$ peuvent$ saffranchir$ des$ barrires$ gographiques$ et$ sadresser$ $ des$ clients$ nimporte$ o$ dans$ le$ monde.$ Elles$ peuvent$ devenir$ en$ quelque$sorte$des$micro$multinationales.$Nous$croyons$fondamentalement$$lapport$conomique$ et$socital$des$nouvelles$technologies$numriques$et$de$communication".$ Yann!Depoys,!directeur!de!la!publicit!deBay!Europe$$$Nous$sommes$ravis$dapporter$notre$soutien$ au$ Hub$ Forum$ 2011$ qui$ est$ une$ plateforme$ dchanges$ originale$ o$ le$ Web$ 3.0$ est$ au$ cur$ des$ proccupations.$Les$enjeux$du$web$pour$2012$vont$tre$dterminants$et$eBay$est$trs$bien$plac$pour$ passer$cette$tape$cl".$$ ) Parmi) les) intervenants)de) cette) dition) 2011) :) Mercedes) Erra,) Prsidente! excutive,! Euro! RSCG! Worldwide! /) Yann) Depoys,) Directeur! de! la! publicit! Europe,! Ebay! /! Frederic) Tassy,! Prsident,! HTC! France!/!Natalie)Rastoin,)DG,!OGILVY)/)Laurent)Solly,)Directeur!gnral,!TF1!Publicit!/!Pierre)Conte,) Prsident,) Figaro! Mdias! /) Christophe) Muller,) Directeur! Partenariats! Europe,! Youtube! /) Julien) Codorniou,! Directeur! des! partenariats,! Facebook! /! JeanLRobert) Bellanger,) Digital! Marketing! Manager,!Red!Bull!France!/!Jrme)Fouqueray,!Directeur!Gnral,!Fun!Radio!/!Alexandre)Hoffmann,! Directeur!Gnral!France,!Paypal!/!Manuel)BerquetLClignet,!Directeur!Marketing,!Coca!Cola!/!Nicolas) Bordas,) CEO,! TBWA! France,! Prsident,! AACC! /! Marc) Lolivier,! Dlgu! Gnral,! FEVAD! /! Vinciane) Masure,! Relationship! Marketing! Director,! Accor! /! Dominique) Delport,! PDG,! Havas! Media! /! JeanL Marc) Tassetto,! Directeur! Gnral,! Google! France! /! JacquesLAntoine) Granjon,! Prsident! Directeur! Gnral,!vente#privee.com!/!Herv)Navellou,!Directeur,!LOral!France!/!Jessica)Verrilli,!Business!&! Corporate! Development,! Twitter.com! /! Bruno) Crolot,) Director! Music! Markets,! MIDEM! /! Benoit) Gourdon,) Vice! President,! Continental! European! Operations,! Neolane! /! Yvan) Boudillet,) Directeur! Marketing!Digital,!EMI!Music!France!/!Christophe)Chenut,)Directeur!Gnral,!Lacoste!) ! A! lheure! de! linformation! live! et! de! la! multiplicit! des! supports,! il! devient! ncessaire! que! les! marques!rinventent!leur!stratgie!de!communication!globale.!Le!Hub!Management!Executive!Forum! est!le!rendez#vous!annuel!permettant!aux!professionnels!de!la!communication,!du!marketing,!du!e# commerce,! des! RH,! du! management! et! de! la! prospective,! de! rencontrer! les! meilleurs! experts! et! praticiens!du!moment.! ! En)partenariat)avec)FrenchWeb.fr,)Le)Hub)Forum)organise)les)Hub)Awards,)le)premier)vnement) qui)rcompense)les)personnalits)digitales)influentes.)Le!vote!des!internautes!est!ouvert!!la!page! www.hubforum.org/2011/hubawards/! jusquau! dimanche! 18! septembre! 2011.! Le! poids! de! leurs! votes!contribuera!!hauteur!de!40%!du!rsultat!final.!Les!Hub!Awards!ont!dj!gnr!un!vritable! engouement!en!ligne!avec!plus!de!5!000!votes!!ce!jour.) )
Pour)plus)dinformations)et)pour)consulter)lagenda)dtaill)des)interventions)du)) Hub)Forum,)visiter)le)site!www.hubforum.org/2011/)
18
INCLUSION
OF
SPONSORS
!
Sponsors%% !
! !
% %
%
Media%Partners%% ! ! % % % %
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Institutional%Partners% % % % % % %
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Technical%Partners% % % % %
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!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Communiqu!de!presse!!
!
HUB!FORUM!2011! !!!!!!!!Rsultats!des!!
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,!
! Le!jury!de!professionnels!et!les!internautes!ont!lu!! les!Personnalits!Influentes!de!lanne!!
Organiss!dans!le!cadre!du!Hub!Forum,!les!Hub!Awards!rcompensent!les!personnalits!digitales! influentes.! Lvnement! a! gnr! un! vritable! engouement! avec! prs! de! 800! push! Facebook,! 300! tweets!et!plus!de!4!000!votes!en!ligne.!!
Le!palmars!de!ldition!2011!des!HUB!AWARDS!viennent!dtre!annonc!:!!
!PERSONNALITE!DIGITALE!INFLUENTE!DE!LANNEE!!!
Xavier!Niel,!Fondateur!de!Free!(Groupe!Iliad)!
!HUB!AWARD!ESPOIR!2011!!!
Fany!Pechiodat,!PDG!de!My!Little!Paris!
!HUB!AWARD!dHONNEUR!!!
20
Mthodologie!! Le! HUB! FORUM! a! souhait! associer! les! internautes! aux! HUB! AWARDS.! Ils! ont! pu! voter! du! 1! juin! jusquau! 18! septembre! via! le! site! de! lvnement.! Le! poids! de! leurs! votes! a! t! dimportance! puisquil!a!contribu!!hauteur!de!40%!du!rsultat!final!!plus!de!4000!votes.!
! Le!Jury!
Le!Jury,!prsid!par!Nicolas!Bordas,!Prsident!de!TBWA!FRANCE,!sest!runit!quelques!jours!avant!le! HUB!FORUM!2011!pour!lire!chacun!des!laurats.!! Les! membres! qui! lont! compos!:! Laurent! Allard,! Directeur! Gnral,! HEC! Paris! ! Association! des! Diplms!/!Yohan!Depoys,!Directeur!Europe!Publicit,!eBay!/!Frdric!Tassy,!Prsident,!HTC!France!/! Yann!Gourvennec,!Directeur!web,!digital!&!social!media,!Orange!/!Laurent!Solly,!Directeur!Gnral,! TF1! Publicit! /! Pierre! Conte,! Directeur! Gnral! Adjoint,! Groupe! Le! Figaro! /! Dominique! Busso,! CEO,! NetMediEurope! /! Franois! Kermoal,! Directeur! de! la! rdaction,! LEntreprise! /! Thierry! Wellhoff,! Prsident,!Syntec!RP!/!Richard!Menneveux,!Directeur,!FrenchWeb.fr!/!Marc!Lolivier,!Dlgu!gnral,! FEVAD! /! Anne,Marie! Gaultier! Dreyfus,! Directeur! Marketing,! Galeries! Lafayette! ! BHV! /! Merav! Griguer,! Avocate! /! Marc! Lolivier,! Dlgu! gnral! de! la! FEVAD! /! ! Isabelle! MUSNIK,! Influencia! /! GE! DIAS,!LOral!
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! !!C o m m u n i q u ) d e ) p r e s s e )
Clture!du!Hub ! F o r u m ! 2011!
! !!
Le) Hub) Forum,) premire) manifestation) ddie) ) linfluence,) vient) de) fermer) ses) portes.) Cette) 2e) dition)qui)sest)tenue)les)6)et)7)octobre))lespace)Cardin)de)Paris)a)runi)plus)de)500)personnes) venues) pour) changer) sur) les) nouveaux) mcanismes) de) linfluence) et) plus) de) 70) intervenants) prestigieux.)) Parmi! les! temps! forts! qui! ont! rythm! lvnement!:! le! trs! remarqu! keynote! douverture! de! Mercedes! Erra,! Prsidente! excutive! dEuro! RSCG! Worldwide,! qui! a! sacr! 2011! comme! lanne! de! linfluence,! un! bel! hommage! ! Steve! Jobs! rendu! par! Dominique! Delport,! PDG! de! Havas! Media,! lintervention!dAlec!Ross,!conseiller!pour!linnovation!dHillary!Clinton,!venu!parler!de!la!eQrvolution! citoyenne,.ou! bien! encore! la! rvlation! des! personnalits! digitales! influentes! de! lanne! rcompenses!par!les!Hub!Awards.) Vincent!Ducrey,!organisateur!du!Hub!Forum!!Les!relais!mdiatiques!qui!transmettent!linformation! se! sont! multiplis! et! complexifis.! Linformation! peut! se! propager! ! la! fois! par! les! canaux! traditionnels!mais!aussi!par!les!canaux!issus!des!nouvelles!technologies.!L,!le!message!est!livr!aux! commentaires.!Chacun!se!lapproprie,!le!critique,!le!transforme.!Dans!le!web!2.0,!tous!les!internautes! sont! des! mdias.! La! communication! verticale! est! chahute,! do! la! ncessit! pour! les! marques! de! repenser!et!matriser!leur!communication!si!elles!veulent!tre!influentes!sur!Internet.!Cest!bien!ce! que!les!intervenants!de!cette!2e!dition!ont!dmontr!.! ! ! Contacts)presse):)megalo)&)company):)Sandra)Codognotto)/)Sibylle)de)Villeneuve)) scodognotto@megaloNcompany.com)/)sdevilleneuve@megaloNcompany.com))) Tel):)01)73)04)60)56)/)52) ) A)propos)du)Hub)Forum):)) A! lheure! de! linformation! live! et! de! la! multiplicit! des! supports,! il! devient! ncessaire! que! les! marques!rinventent!leur!stratgie!de!communication!globale.!Le!Hub!Management!Executive!Forum! est!le!rendezQvous!annuel!permettant!aux!professionnels!de!la!communication,!du!marketing,!du!eQ
commerce,! des! RH,! du! management! et! de! la! prospective,! de! rencontrer! les! meilleurs! experts! et! praticiens!du!moment.! ! )
Pour)plus)dinformations)et)pour)consulter)lagenda)dtaill)des)interventions)du)) Hub)Forum,)visiter)le)site!www.hubforum.org/2011/)
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MAKING OF ARTICLE
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MAKING OF ARTICLE
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SPECIAL ANNOUCEMENT
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77 RETWEETS IN 12 HOURS
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http://www.linternaute.com/agenda/evenement/269754/hub-forum/
HUB FORUM
HUB FORUM Donnez votre avis "2 jours pour comprendre les mcanismes de l'influence" Pour sa seconde dition qui se droulera les 6 et 7 octobre prochains, Le HUB FORUM accueillera l'Espace Cardin (Paris 8me) plus de 500 personnes venues pour changer sur les nouveaux mcanismes de linfluence et plus de 50 intervenants prestigieux. ESPACE PIERRE CARDIN, PARIS Site officiel : www.hubforum.org Jeudi 06 Octobre 2011 - Vendredi 07 Octobre 2011
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..................................................................................................................
Lieu
..................................................................................................................
Date
650.00 / 890.00
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h7p://videos.z1.fr/infos/plein-ecran
Diusion Samedi 14h10 Dimanche 13h10 et 20h10 Mardi 16h10 Mercredi 16h40 jeudi 15h40
98
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SMSING TO PARTICIPANTS
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108
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PARTICIPANTS ITW
110
111
112
N et date de parution : 303 - 01/09/2011 Diffusion : 83676 Page : 82 Priodicit : Mensuel Taille : 95 % L_ENTREPR_303_82_48.pdf 897 cm2 Site Web : http://www.lentreprise.com
Buzz ,Charg enseignement HEC conseiller communication au seindugouvernement galement organisateur duHub Forum Paris Vincent Ducrey nousprsente une approcheintgre de vnement.
' d , et , 1 ( ) , ' l
ADAPTATION
'
ENTREPRISE
tl
il
fautdsormais tout
, ' l
russir un vnement
avance
le . A
penser
.
impactant Afin demaximiser votre influence fautnon seulement matriser toutes lesficellesde vnementiel mais aussiles secretsdes relais surinternet. Avec avnement desmdias du web 2.0 ralisation une stratgie debuzz en amont devotre vnement untravail influence enaval sontdevenus incontournables Rien nedoittre laiss au hasard faudra aussi casser lescodesdes vnements professionnels statiques o on reste assis toute journe couter des interventions monocordes.
. il , ' l , ' l et , ' la d et ' d . Il . , ' l la
les jeudispour fdrer une audience professionnelle vitez rentrescolaire moisde dcembre.. Un les vacances vnement professionnel doittre conu comme unevritable production avecun enchanement de squences cohrentes quidbouchent sur unmessage clair
mardis
et la , , et le . et
par choix de
la
reerm
.
web 2.0 Pour commencer un mini-site vnementiel ddipermet de prsenter correctement pourquoi comment devotre vnement Bien rfrenc ce site
. ,
peut drainer untrafic qualifi tre rceptacle de vosautres oprations de communication en ligne. Deuxime relais important Twitter Les comptesTwitter vnementiels se gnralisent car permettent informer vos
et le . , ' ils d
Des services dsormais peucoteux permettent ceuxqui ontpu sedplacer departiciper endirect vnement
, , n' ' . l
1/2
Copyright (L'Entreprise) Reproduction interdite sans autorisation
N et date de parution : 303 - 01/09/2011 Diffusion : 83676 Page : 83 Priodicit : Mensuel Taille : 95 % L_ENTREPR_303_82_48.pdf 897 cm2 Site Web : http://www.lentreprise.com
decontacts
percutant
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et d
une-mail court
et
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tous lesans en janvier compteesttrs vivant propose ungrand nombre de mises jour informations anne. Un espacephoto sur lessites spcialiss
le , et ' ' et d l et
devotreevnement
' d il a , y .
comme Picasa ouFlickr unespace vido Youtube ou Dailymotionpermettent de rfrencer de mettre enavant les ditionsprcdentes Ces outils peuvent en outre renforcer confiancedes futurs participants grce aux photos des
et . la
Lors un vnement toujours des imprvus Vous devrezlesgrer au caspar cas de manireractive Aussi pour pouvoir vousconsacrer pleinement gestion de ceux-ci estessentiel avoirdj balis communication pendant vnement Celle-ci doit articuler autour de plusieurs lments.
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Pour ancrer votre vnement dans dure vous devez proposer en ligne les prsentations devos intervenants mais
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surtout les vidos des interventions. Chaque vido doit faire objet un travail derfrencement pour tre positionne correctement surles moteurs de recherche participer ainsi
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ENSAVOIRPLUS
LeGuide
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commerciales.
www.guideinfluence.com
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octobre Paris.
2/2
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L'inuence
PAGE 4
en 10 points cls
Agenda
PAGE CENTRALE
Les tendances
2012
Le shopping se fait social : Julien Codorniou de Facebook dcrypte les enjeux Social, Photo, Local, Mobile : le prsident de Htc explique comment les mobiles incarnent lindividu La tlvision est dnitivement connecte, TF1 mise aussi sur la social TV Linuence ne se rduit pas des outils internet, cest un nouveau style de management et de recrutement explique le DRH de Sogeti La musique est devenue la porte dentre dans les foyers numriques Faire de son client un ambassadeur : Georges-Edouard Dias de L'Oral nous livre ses secrets
KIT BUZZ HUBFORUM
Les entreprises doivent repenser leur communication si elles veulent tre inuentes sur Internet.
A lheure de linformation en temps rel et de la multiplicit des supports, les schmas de communication traditionnels sont devenus obsoltes. Il revient aux marques de les rinventer avec une dmarche et des mthodes innovantes.
milliards d'euros
Somme des ventes sur internet pour 2011 (soit une progression de 20%)
37
84%
des possesseurs de Smartphone ont effectu un achat en ligne via leur tlphone
22%
des possesseurs franais de tlphone sen servent pour surfer sur Internet, utiliser des applications ou tlcharger des contenus
40,2%
115
hubforum hubforum.org/fb hubforum.org/li hubforum.org/blog hubforum.org/m
2
JEUDI 6 OCTOBRE 8h45-9h15 Le mot daccueil
16h15-16h30 Le Talk
19h30 COCKTAIL
#HUBFORUM
VENDREDI 7 OCTOBRE 8h30-9h00 Caf de la presse 2.0 9h00-9h30 Focus : Paiement, Targeting, Monitoring
From Data to Value : les enjeux du behavioural targeted advertising ALAIN LEVY PDG WEBORAMA
HashTags Twitter
ANNE-MARIE GAULTIER DREYFUS DIRECTEUR MARKETING GALERIES LAFAYETTE - BHV PRSIDENTE DU CLUB DES ANNONCEURS
2011, lanne de linuence MERCEDES ERRA PRSIDENTE EXCUTIVE EURO RSCG WORLDWIDE
Lquation Broadcast, Live, Publishing THOMAS KOUCK DIRECTEUR GNRAL LAGARDRE DIGITAL FRANCE
Direct to fans YVAN BOUDILLET DIRECTEUR MARKETING DIGITAL EMI MUSIC FRANCE
Un mdia 100% convergent PIERRE CONTE DIRECTEUR GNRAL ADJOINT GROUPE FIGARO Les stratgies multiplateformes des mdias CHRISTOPHE MULLER DIRECTEUR DES PARTENARIATS RGION SEEMEA YOUTUBE Orange : coach numrique et personal media Hub PAUL-FRANOIS FOURNIER DIRECTEUR EXCUTIF TECHNOCENTRE DORANGE
Dashboard Intelligence : Ecouter, Comprendre et Dcider en temps rel FREDDY MINI CEO NETVIBES
Social Shopping & Social CRM : un nouvel axe relationnel YSEULYS COSTES PDG 1000 MERCIS Retour dexprience sur la stratgie europenne ULRIC JROME EXECUTIVE DIRECTOR PIXMANIA GROUP
116
LE FIGARO
3 QUESTIONS A
Senior Vice President e-business de lOral
Quelle est limage de lOral sur le net ?
3
Le chef devient un leader. Son rle est moins de surveiller, dencadrer, que de fdrer, de motiver. Les cadres intermdiaires sont les plus affects par ces changements. Car tout semble au mme niveau, dans une organisation trs horizontale.
Au dpart, les patrons redoutaient les commentaires ngatifs sur le Net. En ralit, les gens partagent surtout leurs expriences positives sur les rseaux sociaux. Lorsquils ont des soucis avec un produit, ils sadressent plutt la marque directement. Nous avons cr un espace dexpression pour prendre en compte les remarques.
Cela permet de mieux cerner nos clients, didentier des problmes, des concepts. Nos marques font lobjet de centaines de milliers de commentaires chaque jour. Le plus difcile est de hirarchiser ces commentaires et de faire suivre au bon service.
Nous dveloppons, entre autres, des applications qui rendent service aux clients en magasin, pour quils puissent lire les recommandations de leurs amis, les avis des consommateurs. Ou encore voir leffet dun maquillage, dun rouge lvre en magasin, partir dune photo quils nous ont cone. rassembler leurs activits soit sur lordinateur, soit sur tlphone. En ralit, le multi quipement perdure et se dveloppe avec le boom rcent des tablettes. La plupart sont juste wi : les gens sen servent la maison. Il y a bien un march de la portabilit et un, distinct, de la mobilit
Les jeunes sinvestissent sur un projet. Le net a dvelopp la coopration. On travaille en commun sur une mission, plus que pour une entreprise en gnral. Quand le projet nintresse plus, certains cherchent autre chose.
DG HTC France
Frdric Tassy,
DG TF1 publicit
Laurent Solly
des programmes par nature plus impliquants que les sries ou les lms.
On compte prs de 22 millions de tlphones mobiles en France dont la moiti sont des smartphone. Les ventes ont augment de 52% lan pass. On volue dune niche dhommes jeunes vers le grand public en gnral.
En 2012, les tlphones vont intgrer un terminal de paiement. On pourra faire ses achats, sinformer, regarder des vidos, plonger dans son rseau social et couter de la musique. 80% des jeunes coutent la musique sur leur mobile. Cest dailleurs pourquoi nous avons achet une socit de casques audio Beats.
La possibilit de dlivrer demain un contenu enrichi (bonus, coulisses, camras exclusives) en rebond des programmes sera un moyen de dliser nos tlspectateurs sur ces nouveaux supports connects, et de dvelopper lattractivit de nos marques.
En France, environ 15% des foyers connectent concrtement leur TV connectable . Comme toute nouvelle technologie, il lui faudra du temps pour sinstaller. Ces consommations vont se dvelopper en fonction des offres et viendront sajouter la TV classique . Comme nous lavons constat avec la multiplication des crans, il ny a pas de cannibalisation de la consommation linaire par les programmes de rattrapage (catch-up) ou sur ceux proposs sur le web, mais une croissance parallle des consommations audiovisuelles.
La dimension de partage ne se prte pas tous les types de contenus. Le sport ou la TV ralit sont
A loccasion de son dition 2011, les quipes du HUBFORUM, en partenariat avec FRENCHWEB.fr sont heureuses dannoncer les HUBAWARDS, la 1re lection de la personnalit digitale inuente de lanne.
Trois prix seront dcerns le jeudi 6 octobre 2011 19 heures lors du HUBFORUM : Le HUB AWARD 2011 de la personnalit digitale inuente de lanne Le HUB AWARD ESPOIR 2011 de la jeune personnalit digitale inuente de lanne Le HUB AWARD dHONNEUR sera dcern une personnalit pour lensemble de son action et sa carrire.
117
Les relais mdiatiques qui transmettent l'information autour d'une marque se sont multiplis et complexis. En effet, l'information peut se propager la fois par les canaux traditionnels mais aussi par les canaux issus des nouvelles technologies. L, le message est livr aux commentaires. Chacun se lapproprie, le critique, le transforme. Dans le web 2.0, tous les internautes sont des mdias. La communication verticale est chahute. Etre inuent, cest arriver merger, tre cout et matriser son image au sein de cet univers mouvant et fragment.
La question de linuence online est moins une question de ROI (Return On Investment) que de RONI (Risk Of Non-Investment). Autrement dit, la premire question se poser ne serait pas : que se passe-t-il si jinvestis ? Mais que se passe-t-il si je ninvestis pas ? Les bons indicateurs de performance (KPIs) se doivent dtre ralistes, mesurables, durables et comparables avec dautres organisations concurrentes. Par exemple, le nombre darticles positifs mensuels dans la presse en ligne versus le nombre darticles ngatifs, le nombre de ractions lorsque vous postez un statut sur Facebook, le nombre de vidos vues sur votre
Certaines sont encore rticentes. Dautres se sont lances et apprennent en marchant, cest le cas dun grand nombre dentreprises du CAC40. La rpartition des budgets dpend surtout de leur cible. Ainsi, les marques ayant une cible jeune nont pas eu le choix et se sont vite adaptes. Oasis compte 2 millions de fans sur sa page Facebook : la marque peut donc interagir avec ses clients quotidiennement en direct, sans passer par des relais, sans acheter de lespace publicitaire. IDTGV a organis sa communication autour du web et des rseaux sociaux. Ils ont rduit leurs cots du Service Aprs Vente de 10% suite louverture de leur page Facebook : les gens se rpondaient entre eux, vitant ainsi des appels.
Entre la crainte du bad buzz et le retour incertain, les entreprises hsitent sur leur stratgie de communication ?
On nlimine pas totalement un bad Buzz, surtout sil sappuie sur des fait rels ou repose sur les attaques dONG inuentes auprs de lopinion par exemple. En revanche, on peut lviter ou le grer au mieux. Lviter grce la veille, lintelligence conomique, le rseau relationnel, le lobbying. On peut galement le grer le mieux possible une fois clat : ragir vite grce lactivation de la cellule de crise, dune stratgie dnie en amont, de messages internes clairs et pr-tablis, dun message rapidement rdig et diffus grce tous les relais de lorganisation dont bien sr Twitter, Facebook et mais aussi via lenvoi dun communiqu de presse. Ou par la mise en ligne trs rapide dun site ddi, prpar en prvention. On peut cependant aggraver le bad buzz en ragissant trop, trop vite ou en mettant les
Les entreprises ont parfois affront de mauvaises expriences sur le net. Peut-on rellement contrer un bad buzz ?
Il nexiste pas de techniques mais des mthodes, des process et des outils, quil faut adapter, selon les produits, les secteurs. Dun point de vue oprationnel, il faut toujours dabord tre en veille permanente pour valuer son image. Il faut galement identier les relais montants et les relais d'inuence descendants
Aujourdhui il n'y a encore malheureusement quune minorit de marques les utilisent, ou du moins peu les utilisent correctement. Certaines sont perdues, dautres nen nont pas encore saisi lintrt, dautres attendent le bad buzz pour investir, dautres ont du mal convaincre leur direction ou narrivent pas recruter. Chaque marque utilise la publicit, les RP, le CRM. Chacun sa faon et avec des outils de mesures parfois diffrents. Jobserve quun mouvement sopre ces derniers mois, mais trop lentement au vu des volutions trs rapides des consommateurs. faon dont elle est traite. Les blogueurs installs depuis plusieurs annes se professionnalisent. Ils protent de la mcanique du blog, qui facilite un bon rfrencement dans Google et Facebook. Cest plus difcile pour ceux qui dmarrent maintenant. De par le nombre dinternautes, de blogs et de par lengouement des internautes pour les plate-formes sociales, il est de plus en plus difcile de faire valoir son expertise, en constituant sa propre communaut. Les rseaux, en pleine expansion, produisent un contenu beaucoup plus clat. Il est difcile de fdrer une audience. Par ailleurs il faut se demander si nous nallons pas faire une overdose de social media ? Ce que Brian Solis (expert amricain des mdias sociaux) appelle la Social Media Fatigue . Avonsnous envie de subir ce brouhaha, sans discernement, ce copier-coller permanent, ces informations non vries, ces rumeurs sans fondements ? Au del de l'engouement pour les blogs et les mdias sociaux, lavenir est et sera toujours la pertinence d'un contenu analys, recoup, valoris et cibl.
Thierry Wellhoff interviendra le 7 octobre 10h sur le thme "Bad Buzz & valeurs de lorganisation"
Ces trucs ou mthodes ne srodent-ils pas mesure que chacun les utilise ?
80% des internautes sont inuencs par les avis lus sur les rseaux sociaux
Marc Lolivier, dlgu gnral de la Fdration de e-commerce et de la vente distance (Fevad)
Aujourdhui, plus de 30 millions de Franais consomment sur internet. Le chiffre daffaires de 30 milliards en 2010 devrait atteindre 37 milliards en 2011. On compte dj de 90 000 sites marchands sur le web et il se cre 2 sites toutes les heures. Les ventes en ligne sont devenues massives et touchent toutes les gnrations, tous les produits. Les consommateurs sont devenus des consonautes. Lorsquils arrivent dans un magasin, ils ont dj consult le net. Quelques 80% se disent inuencs par ce quils lisent sur les rseaux sociaux. Ces carrefours daudience sont devenus cruciaux pour le e-commerce. Dans cette conomie de la recommandation,
la rputation est essentielle. Les entreprises redoutent dailleurs le net qui peut se retourner contre les marques trs facilement. En ralit, 80% des commentaires dposs sont positifs ! Le net nest pas le royaume des mcontents que lon pouvait craindre. Mais pour les marques il est essentiel dy tre pour couter ce qui sy dit et rpondre au besoin. Beaucoup dentreprises ont cr des pages Fan qui marchent bien. Mais hsitent ouvrir des boutiques sur Facebook. Les premires expriences nont pas toujours t concluantes. Les internautes nont pas forcment envie de voir leur univers amical en ligne devenir marchand. Ils ne veulent pas tre surchargs de messages publicitaires. On na pas encore trouv le bon modle de commerce sur Facebook. En revanche, il est certain que le web favorise les petits commerces de niche, comme les brodeuses de Fcamps. Elles ont largi leur public tous les amateurs de broderie et vendent maintenant largement aux EtatsUnis et au Japon, grce leur site.
Marc Lolivier interviendra le 6 octobre 14h15 sur le thme "eCommerce Trends 2012"
Faire de ses clients, des dfenseurs de la marque sur les rseaux sociaux
Pour communiquer, les entreprises achetaient un espace dans les mdias. Cest toujours ncessaire. Mais ce nest plus sufsant. Avec le digital, il faut avoir une vritable stratgie dinuence, devenir un mdia soi-mme et transformer ses clients en force de vente sur les rseaux. Les marques ont dj commenc devenir des mdia, en produisant du contenu propre, en animant une communaut. Dove a fdr un large public en lanant un site ddi la beaut des vraies femmes avec leurs rondeurs. Dans un lm publicitaire devenu clbre, Dove montrait les artices dploys pour rendre une femme impeccable sur une afche. Les ventes ont ensuite bondi au Canada o la campagne avait t lance. Car chaque individu est devenu un mdia, qui peut
aussi bien pitiner la marque que la dfendre. A condition de rpondre leurs besoins, leurs questions, leurs rclamations, les clients peuvent devenir une force de vente. Je cite toujours en exemple Tanguy qui anime la communaut Bouygues sur Twitter. Je lai interpell sur un problme de tlphone quil a rsolu tout en ralliant les internautes lui. Depuis, comme tous ceux qui ont bnci de cette aide, je fais partie de ceux qui dfendent Bouygues en cas de problme. Pour gagner de linuence, le buzz reste un outil. Il repose sur une ide disruptive, qui frappe les esprits. Dans la logique du Web, les ides smancipent trs vite de leur gniteur pour tre ports par une multitude dambassadeurs. Qui sintressent aux actions plus quaux discours. Il faut dsormais montrer ce que lon fait, de faon gnreuse, pour que chacun ait envie de dupliquer un lm, une vido. Cette dispersion a un avantage : chacun se sent co-propritaire de lide. Laudience est importante. Mais la duplication est presque un meilleur indice dinuence. Elle montre une adhsion.
Nicolas Bordas interviendra le 6 octobre 19h l'occasion de la remise des HUB AWARDS 2011
On dit les blogueurs en perte de vitesse. Les commentaires sont dsormais dissmins sur les rseaux sociaux. Mais si le phnomne blog est derrire nous, il existe de trs bons bloggeurs, qui restent inuents, car ils font autorit dans leur domaine. On mesure leur inuence par leur popularit (au sens propre comme au sens Google), leur audience (lectorat) et les statistiques (frquentation du blog) et le nombre de reprises de leurs "post" sur d'autres blogs ou sur les mdias sociaux. Mais dans le fond leur inuence tient surtout la qualit de leur contenu. Ils sont dsormais rgis par les mmes rgles quun support de presse, une mission de TV ou radio et se distinguent par la nouveaut de l'information, sa singularit, sa cohrence avec ce que le lecteur est venu y chercher et la
118
TEASING ADS
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EXCLUSIVE STUDY
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TEASING ADS
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N et date de parution : 111006 - 06/10/2011 Diffusion : 330237 Page : 10 Priodicit : Quotidien Taille : 90 % FIGECO_111006_10_20.pdf 190 cm2 Site Web : http://www.lefigaro.fr
Frdric Tassy
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HTCintgre
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gnral
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Orange-LeFigaro
SMARTPHONES Aprs lanc Chacha alias Facebook Phone HTC lance Sensation avec sa nouvelleacquisition Beats
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leurs smartphones Avec cette trs porteuseauprs des jeunes marque HTCcherche renforcersa
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par lesjeunes Celacorrespond approche deIITC quia toujours ttrs segmente Nous sommes parfaitement conscient que lesclients peuvent tre trs diffrents voulons avoir des offres produits qui collent explique Frdric Tassy Le Chacha ailleurs rencontr son public tel pointque patron de HTCFrance attend voir bientt des copies sur march Beats By
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technologique.
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Dr Dremet accent sur fait que audioest essentiel Les jeunes coutent beaucoup de musique sur
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Rhyme dessin par desfemmes. Le marchdes femmes en gnral estassez malmen par secteur de tlphonie mobile On lescible de maniretrs pjorative constate Frdric Tassy beaucoup de femmes dans les quipes de en estsorti dveloppement de HTC un produit penspar desfemmes. Ce estpas unproduit forcment conupour lesfemmes mais va est un pro parler auxfemmes
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Lalogique de segmentation
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HTC vientdelancer
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est une belle pour IITC qui existaitpas trois ans seflicite Frdric Tassy qui voit unereconnaissance de stratgie de valeur de deproduits cibls. diffrence de ceux qui apportent un produitunique plaisante-t-il.
contribu faireentrer HTCdans classement InterBrand des 100 marques les plus connues les plus
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Partenaire
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amuse Frdric Tassy Nous sommes trs intresss par monde de audio faut unson
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FRDRIC TASSY
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Copyright (Le Figaro conomie) Reproduction interdite sans autorisation
N et date de parution : 111008 - 08/10/2011 Diffusion : 330237 Page : 8 Priodicit : Quotidien Taille : 100 % FIGECO_111008_8_25.pdf 21 cm2 Site Web : http://www.lefigaro.fr
HUB AWARDS
Lafondatrice de
runitlesexpertsde communication Lepalmars quircompensait pour premire fois les personnalits digitales influentes de anne parailleursdistingu fondateurde Free Xavier Niel crateurde AtelierBNP Paribas Jean-MichelBillaut.
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site spcialisdanslesbons plans ParisMyLittleParis reu prix de espoir 2011 dcern par HubForum qui
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Copyright (Le Figaro conomie) Reproduction interdite sans autorisation
N et date de parution : 2038 - 06/10/2011 Diffusion : 413705 Page : 30 Priodicit : Hebdomadaire Taille : 100 % LePoint_2038_30_38.pdf 23 cm2 Site Web : http://www.lepoint.fr
HUB AWARDS
Influents
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Granjon sontau coude-coude pour dcrocher titre depersonnalit digitale plus influentede anne
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Copyright (Le Point) Reproduction interdite sans autorisation
N et date de parution : 1648 - 06/10/2011 Diffusion : 13657 Page : 3 Priodicit : Hebdomadaire Taille : 95 % STRATEGIES_1648_3_3.pdf 332 cm2 Site Web : www.strategies-online.com
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interview
Laurent Habib Havas France changer delogiciel
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La marque est pas qu' unlogo Anne-Marie Gaultier Club des annonceurs p.19
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empreinte culturelle
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Paris.
Hub Forum
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N et date de parution : 78 - 26/09/2011 Diffusion : 8000 Page : 14 Priodicit : Hebdomadaire Taille : 95 % Satellin_78_14_21.pdf 126 cm2 Site Web : http://www.satellifax.com
Strateav Consultants
financire.
AGENDA
Mercredi 28septembre de 18h
ConfrenceGemaltosur
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www.icc2011.info
Samediler octobre de9h30 18h30 Barcamp consacr au rfrencement SEO montisation mdias sociaux webanalytics e-rputation... organispar
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Mercredi 19 octobre Premire dition des Rencontres Radio 2.0Paris destine auxprofessionnelsdusecteur autour dedeux thmescls Innovation Montisation http facebook radio20paris
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Copyright (Satellinet) Reproduction interdite sans autorisation
N et date de parution : 3695 - 10/10/2011 Diffusion : 10000 Page : 10 Priodicit : Quotidien Taille : 100 % Satellifax_3695_10_19.pdf 75 cm2 Site Web : http://www.satellifax.com/
Xavier fondateur vice-prsident conseil administration Iliad maison mre deFree reu prix de personnalit digitale influentede anne en margeduHub Forumquisedroulait Parisles octobre dernier devance 14autres acteurs duwebdont
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Copyright (Satellifax) Reproduction interdite sans autorisation
N et date de parution : 110930 - 30/09/2011 Diffusion : 5000 Page : 11 Priodicit : Quotidien Taille : 100 % MIdiaPlu_110930_11_6.pdf 409 cm2 Site Web : www.lemediaplus.com
LESRENDEZ-VOUS
Du30septembre au
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11h00 FranceTlvisions Confrencedepresse autourde signature de conventions departenariat avec Nosquartiers ontdestalents CFJ ESJ ADAPT Paris15me
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12h00 Ouifi
FranceTlvisions Projectionpressede
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Chaville
Du03au06octobre
LUNDI 03octobre
MARDI04octobre
8h30 SIRTI Confrencedepresse Petits-djeuners du SIRTI Paris16me 18h30 Club desannonceurs Confrencedepresse pour ses20ans.
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MERCREDI06octobre
12h00 INA Prsentation presse ducoffret Bbte Show Paris 18h30 Politis Prsentation de nouvelle formule de hebdomadaire dusiteweb Paris20me
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Les06
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07octobre
HubForum2011 ParisSme
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Copyright (Mdia Plus) Reproduction interdite sans autorisation
N et date de parution : 303 - 01/09/2011 Diffusion : 83676 Page : 30 Priodicit : Mensuel Taille : 100 % L_ENTREPR_303_30_4.pdf 38 cm2 Site Web : http://www.lentreprise.com
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Une cinquantaine
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desmdias duweb dumarketing vont voquer leurvision leurpratique de communication360degrs. Au programme panels talks workshops networking pourparler businessplan de influence communication decrise 360degrs ou intgration desmtiers
communication
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professionnels de
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N et date de parution : 302 - 01/07/2011 Diffusion : 83676 Page : 32 Priodicit : Mensuel Taille : 100 % L_ENTREPR_302_32_27.pdf 44 cm2 Site Web : http://www.lentreprise.com
LEHUB FORUM
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LES ET OCTOBRE2011
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exceptionnelles sur lesnouveaux mcanismes de influence Plusde 50intervenants dehaut niveau professionnels de communication des mdias duweb dumarketing vont
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plan de influence
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Dumardi27aujeudi29septembre
Villepinte Hall
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Tl 0145299402.
communication visuelle
et
Mercredi octobre
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9h30Orange
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petitdjeuner depresse pour prsentation desrsultats de tude paneuropenne sur les usages mdia du mobile dans les locaux Orange place Alleray Paris15eme Tl 0144449393.
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Jeudi
et
vendredi octobre
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influence
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Espace
Samedi octobre
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Forum desditeurs auteursindpendants forumsur thme vendre noslivres Bagnoles de Orne Tl 02 33 6686 10 61
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comment mieux
Vienne.
Vendredi 28octobre
BourseduTravail deParis rendez-vous sur
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autravail
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rueduChteau
thme
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Eau
75010Paris.
Mardi 29 novembre EconomistConferences confrence sur thme mdias sociaux lesnouvelles frontires dumarketing MaisondesCentraliens Paris Tl 0143128555.
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Dumercredi30novembre aujeudi
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Le SCOOP Grand
Grand Lille Tl
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innovation
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Rconcilier
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changes entre dcideurs sur thme cette anne des mcanismes de influence de communication 360? ?a est pas moins que Mercedes Erra prsidente excutive de
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premire journe avecunmessage unpeu diffLe panel rentprobablement decequeles participants attendaient La spiritualit de consommation quiest ntre depuis des annes arrive safin. faut aujourd hui avantdepenserstratgie digitale penser aufond Un des
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EuroRSCGWorldwide
qui
Pour endiscuter
,
Thomas Kouck dgLagardreDigital France GalSolignac responsable des contenus pour Newcast Une rencontre qui notamment mis envidence qu' au, et , . a et
marques vont bienau-del dusimple branding avec mise en place de vrais projets Quand est cas les artistes assument projet expliqu Gal Solignac pournous communicants est trs excitant de travailler avec eux Unevolution majeuredans faonde financer dveloppement artistes. Thomas Kouck luirappel que sa socit avait beaucoup travaill sur un modle concurrentdeDeezer Spotify elleavait finalement abandonn car on nepeutpasselancer dans uneactivit o on ne matrise pas son avenir
la , . c' le , le a , et , , , c' . la ' le d a si et , ' . ? M .
PH.-B.
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influence
Publi
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Concentrons-noussur
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notiondebelle
10octobre 2011
ouvert HubForum2011avec
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simplicit l?cologie faitdecalmer vie devivrediffremment. fautrevenir dessujetsdefond Lesconsommateurs veulent dusens question devient Que leurapporteravecnosmarques Ilsveulentde proximit surtout de modestie. pouvons-nous Ilsparlent deplusenplusdel?thiquede entreprise nonplusde marque Ilsveulent de moralit acheter desmarques quisecomportentbien s?agit donc dereconstruire confiance. Pour MercedesErra nousallonsvers unepoque olesconsommateurs vontsurveillerdeprsles marques seront deplus enplusexigeants Ilsdemanderont quelesmarques expriment mieux oelles vont cequ?ellessont vraiment Elles devrontraconter unpoint devue sur monde c?est que communication serontdterminants enrpondant cedsirdedialogue avecles marketing
, , la le la , , , Il . et la : ? la et la , ' l et la . la . Il la , , et . . le . Et ici la , et le
Pour Mercedes Erra unsentiment gnralmontedepuis prsde ans cemondetournautour de consommationtouche safin Lesgens sententquecelanepeut pascontinuer comme a qu?il moins deressources moins argent qu?ilfautinventer desvaleursdiffrentes Desvaleurs tellesque
. a , y ' d .
marques
Enapportant dusens.
Onnepeutplus proposer unmondednudesensauxconsommateurs d?aujourd?hui un vritable dsirderemplirdesenscemonde c?estunepriodepassionnante oul?onrinterroge communication Unepriode oul?entreprise doitparleravec undiscours pluslarge qu?avant.
. Il a y . Et la , .
print mobilecommeuntout estdonc tempsdecesser deregarder rentabilit dechaque support PierreConte ensuite rappel que papiertaitunsupport mobile qu?on l?oubliait unpeu forcede marque depresse vite avantdeconclurequedans notreenvironnementd?hyperchoix devaitpermettrededonnerdusens l?information.
. , , , ( ) et . Il la . a le et , la la ; ,
Lors de confrence sur thme media communication PierreConte directeurgnraladjoint dugroupeLeFigaro expliqu ncessaire convergence des diffrents supports print web mobile doivent maintenant s?intgrer dansunerdaction unique De mme faon cette convergence vaconcerner lesabonnements web print mobile maisaussi lescampagnesdes annonceurs Web
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N et date de parution : 111010 - 10/10/2011 Page : 3 Diffusion : 50000 Taille : 100 % Priodicit : Quotidien 881 cm2 DocNews_111010_2_301.pdf Site Web : http://www.docnews.fr
trappel queles cultured?unemarqueen contrainte figeduspotoude pagedepub quilimitent parleursformatsleschamps chappant dupossible Lebrand contentcomme unerponse une poque o spectateurn?a plusenvie d?tre interrompupar messagepublicitaire maisd?y venirdeluimme Pourexemple on suivi abasourdi leschiffresdes activitsdeBrand ContentdeRedBull qui produit sespropres contenus cumule 22 millions defanssurFacebook sortbientt unfilm estpropritaire d?une chaine TV desonpropre magazine produitplus de1.000 vnements paran...
" " la le il a , la la la , . le le . a , , , , , , , et ,
Lors de confrence animeparDianiel Bsur BrandContent annonceurspeuvent aujourd?hui faire toute sorte dechoses pour fairevivre
Isabelle Musnik directricedescontenusd?INfluencia ThomasJamet directeur gnral de Newcast ontensuite voqusleschangements dupaysage media Comment faireensorteque consommateur soit engagdansvotremarque alors mme qu?iln?a jamaisautant tsollicit Commentmerger crerde attachement motionnel de prfrence dansunpaysagemedia aussi
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Neplustre dans interruption publicitaire maiscrer de mdia traditionnel pour saforce defrappe pour lancer Content sur web lesrseaux sociaux etc...
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buzz puisfaire
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relais parduBrand
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Lors de confrence Digital Luxury Fashion Beauty XavierRomatet Prsident deCond Nast rappel que secteurde presse avaittotalement rat virageinternet mais dispose aujourd?huid?une opportunit extraordinairepourgagner combatdestablettes Selon Prsident de Cond Nast avec tablette malde temporalit de gratuit disparaissent Latemporalit d?un
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Lelancementmi-octobre dukiosqueenligne Apple quivalent deiTunes pour presse seraunvrai tournantpour presse enligne Pournourrircescontenustablettes lesgroupes depresse doivent dsormais concevoirdescontenus digitaux ds dpartaulieu adapter printaudigital bienplus coteux toutcela auradesincidences surlesprofilsdesquipes quidevront avoir unsensaigu du pluri-mdia.
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notammentdesatentativedemaquilleur virtuel makeexprimentations dans lessupermarchs Studio Leprincipe meprendsenphoto scanne maquillage voisimmdiatement son up effet surmoi Plusagrablequedetesteruntubederouge lvres quiestdjpasssur50
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Concernant
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personnes...
Christophe Chenut directeur gnraldeLacoste voque lancement rcent desonnouveau segment Lacoste live notamment faon dont lesnouveaux pointsdevente decettemarque souvent detaillesmodeste doivent s?ouvrir sur l?e-shop pourcompenser l?absence d?exhaustivit des rfrencesproposes Desmagasinsconnectspour agrandir lessurfaces desboutiques...
le , ,
demarque
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cycle deconfrence de journe GillesBabinet prsident duCNN rappelque cr700.000 emplois enFrance sansrelpolitiquecoordonne Ceseraitplusque numrique
Pour conclure
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Francedes30glorieuses...
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