IGM Perfil Del Adulto Joven 2009

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INFORME GERENCIAL DE MARKETING Perfil del adulto joven 2009
El informe Perfil de Adulto Joven 2009 forma parte del Informe Gerencial de Marketing IGM que publica Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.
Direccin del estudio Elaboracin del estudio Colaboracin Ventas : Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos-apoyo.com.pe) : Jessica Ibarra (jessica.ibarra@ipsos-apoyo.com.pe) : Patricia Buchhammer, Leidy Ramos, Carmen Quispe y Roxana Meja. : Johana Tang (johana.tang@ipsos-apoyo.com.pe)
Repblica de Panam 6380, Urb. San Antonio, Miraflores Telf. (51-1) 610-0100 / 241-8141 Fax: (51-1) 445-2982 / 447-9556 www.ipsos-apoyo.com.pe Hecho depsito legal N 2009-02222 Todos los textos, artculos, datos, imgenes, cuadros o informacin (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Informacin") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y otros segn se indique. La Informacin no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propsitos pblicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorizacin por escrito de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. No se podr utilizar el contenido de la Informacin en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresin o declaracin falsa o engaosa o que vaya en contra de las polticas de difusin de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se est otorgando una licencia o algn otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podr realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo prrafo del artculo 157 de la Decisin 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. iniciar acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial. Polticas para la difusin de resultados de encuestas: 1) Slo se podrn difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. previa aprobacin escrita de la versin final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa. 2) Los datos debern publicarse con una ficha tcnica, la cual deber incluir como mnimo la siguiente informacin: el universo de estudio, el tamao de la muestra, el mes y ao de la investigacin y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinin y Mercado. 3) Slo se podr difundir resultados de carcter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad. 4) No se podr mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se debern reemplazar por letras o nmeros (Ej: marca A, marca B, marca C.) 5) Si se emplea un grfico estadstico, las escalas debern ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado. 6) Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificacin en caso de que una difusin parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.
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Contenido
Resumen ejecutivo Secciones 5
Composicin de la poblacin por grupos de edad y gnero 7 Perfil demogrfico Personas con las que vive Duerme solo o comparte habitacin? Personas con las que comparte habitacin para dormir Estado civil Edad desde la que vive con su pareja Lugar de residencia con su pareja Tenencia de hijos Posibilidad de casarte Tipo de hogar que forman actualmente Situacin educativa y laboral Ocupacin del entrevistado Ocupacin de la pareja Nivel de instruccin Tipo de centro de estudios 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
Estudios de Post-grado Tipo de trabajo (Independiente / Dependiente) Rgimen laboral (Fijo / Eventual / Prcticas) Medio por el que recurri a su trabajo actual Sobre calificacin y sub calificacin laboral Medios de transporte Medios de transporte que utiliza Promedio de das y veces que utiliz un medio de transporte en la ltima semana Ingresos y gastos Fuentes de ingreso Ingreso mensual promedio (en soles) Contribucin a los gastos del hogar Aporte econmico en el hogar y fuera de l Nmero de personas dependientes Rubros en los que gasta ms Principales gastos en diversin o entretenimiento Tenencia de deudas
3
23 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
Perfil del Adulto Joven
Contenido
Productos financieros Ahorro actual Razones por las que ahorra Bancarizacin Actividades y lugares a los que asiste Supermercado al que asiste con mayor frecuencia Centro comercial al que asiste con mayor frecuencia Tienda por dpto. a la que asiste con mayor frecuencia Fast Food a los que asiste con mayor frecuencia Compras por telfono o Internet Deportes, salud y alimentacin Prctica de deportes Deportes que practica Estatura promedio Peso promedio ndice de masa corporal Frecuencia con que cocina
41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57
Viajes Viajes al interior y al extranjero Viajes por turismo o recreacin en el ltimo ao Tecnologa, Computacin e Internet Tenencia de telfono celular Tipo de servicio y proveedor de celular Tenencia de equipos tecnolgicos Frecuencia de conexin a Internet Actitudes diversas Autopercepcin en capacidades Percepciones sobre el matrimonio y la vida en pareja Percepciones sobre los hijos y la familia Percepciones sobre el trabajo y el dinero Percepciones diversas Percepciones Ficha tcnica
58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 78
Resumen ejecutivo
Presentacin La investigacin tuvo como objetivo principal conocer los hbitos, actitudes y preferencias de los adultos jvenes de Lima Metropolitana. La informacin se recolect mediante encuestas cara a cara y telefnicas entre personas de 21 a 35 aos de todos los niveles socio-econmicos. El trabajo de campo se realiz entre el 15 y 26 de enero de 2009. Perfil demogrfico En Lima Metropolitana 2.4 millones son adultos jvenes, los cuales representan 27.4% de la poblacin total. La mitad de ellos son casados o conviven, son padres de familia y tienen, en promedio, 1.8 hijos. Dos de cada cinco jvenes empezaron a vivir con su pareja entre los 21 y 25 aos y similar proporcin vive con su pareja en casa de los padres. La mitad de ellos vive actualmente con algn familiar, especialmente con sus hijos, hermanos y madre. Adicionalmente, uno de cada tres adultos jvenes comparte la habitacin, principalmente con su pareja. Por otro lado, tres de cada diez adultos jvenes solteros tienen pensado casarse. Situacin educativa y laboral El 56% de la poblacin de adultos jvenes se dedica nicamente a trabajar y slo el 12% estudia y trabaja a la vez. Adems, poco ms de la mitad que estudia actualmente lo hace en una universidad y la tercera parte en un instituto.
El porcentaje de adultos jvenes que piensa realizar estudios de posgrado se mantiene igual que el ao pasado. En cuanto a los que trabajan, el 54% lo hace de forma dependiente y el 44%, independientemente. En los niveles socio-econmicos A y B destaca el trabajo permanente; en cambio, en el NSE E sobresale el trabajo eventual siendo los amigos y familiares los medios por los que recurri a su trabajo actual. La cuarta parte trabaja en lo que han estudiado, otra cuarta parte en algo diferente y la proporcin restante trabaja sin haber realizado algn estudio.
Medios de transporte Cuatro de cada cinco jvenes se transportan en micro / colectivo / combi, siendo el medio de transporte ms comn en todos los niveles socio-econmicos, a excepcin del NSE A. Ingresos y gastos La principal fuente de ingresos es el trabajo fijo, seguido por el trabajo eventual. Este ltimo tuvo un ligero aumento respecto del ao anterior, dejando as al dinero proporcionado por familiares como tercera fuente de ingresos. El ingreso mensual promedio es S/.846, alcanzando S/.2,274 en el NSE A y S/.520 en el NSE E. Tres de cada cuatro entrevistados contribuyen econmicamente con los gastos del hogar, proporcin que aumenta en los niveles socioeconmicos ms bajos; y sostiene econmicamente, en promedio, a dos personas. 5
Resumen ejecutivo
Dos de cada cinco personas aportan ms al sostenimiento del hogar,
proporcin que ha aumentado considerablemente en el ltimo ao. La alimentacin del hogar, vestimenta y transporte son los principales rubros en los que gastan sus ingresos; y en cuanto a entretenimiento, gastan principalmente en salir a comer y bailar. La tercera parte de la poblacin de adultos jvenes tiene alguna deuda por pagar. Productos financieros Actualmente, casi la mitad de ellos est ahorrando. Conforme aumenta el nivel socio-econmico, aumenta el nivel de ahorro, siendo las inversiones/negocios, mejoras a una casa y estudios propios sus principales motivos. La cuarta parte de ellos cuenta con un producto bancario y su penetracin es mayor en los niveles socio-econmicos altos, a diferencia del gnero y edad donde el nivel de penetracin es similar. Actividades y lugares a los que asiste Metro sigue siendo el supermercado al que asisten con mayor frecuencia, a pesar de que presenta una tendencia decreciente en las ltimas mediciones. Por otro lado, Mega Plaza, Plaza San Miguel y Jockey Plaza son los centros comerciales ms concurridos. Cabe resaltar que Plaza San Miguel ha aumentado su preferencia en el ltimo ao. El nivel de compras por telfono o Internet es muy bajo; sin embargo, hay mayor aceptacin de esta modalidad de compra en el NSE A.
Deportes y salud Seis de cada diez adultos jvenes practica deportes, siendo el ftbol, el deporte ms practicado por los hombres y el vley el ms practicado por las mujeres. La estatura promedio de un hombre es 1.68 m y su peso, 67.6 k.; en cambio, la estatura promedio de una mujer es 1.58 m y su peso 60.2 k. Adicionalmente, la cuarta parte de la poblacin en estudio sufre de sobrepeso. Viajes De cada diez personas, siete personas han realizado un viaje al interior del pas y una al exterior del pas. Y ocho de cada diez personas que han realizado un viaje en el ltimo ao ha sido por turismo o recreacin y lo ha hecho en mnibus. Tecnologa, computacin e Internet Siete de cada diez personas posee telfono celular, por lo general, en modalidad prepago y los principales proveedores son Claro y Telefnica. Actitudes diversas La actitud hacia la vida en pareja es menos conservadora, ya que tres de cada cuatro personas estn de acuerdo con la frase es una buena idea para una pareja que tiene intencin de casarse vivir junta primero. La mitad de ellos afirma estar casi siempre consciente de los precios y cuidar la forma de gastar su dinero. Y siete de cada diez personas siempre buscan un balance entre calidad y precio de los productos que consumen. 6
Composicin de la poblacin por grupos de edad y gnero

2.4 millones de personas son adultos jvenes en Lima Metropolitana, los cuales representan 27.4% de la poblacin total.
Por Edad (% )
21 a 24 aos 30%
Por Edad y gnero (% )
30 a 35 aos 38% 25 a 29 aos 32%
46
47
51
Por Gnero (% )
Hombres 52%
54
53
49
21 a 24 aos
25 a 29 aos
30 a 35 aos
Hombre
Mujer
Mujeres 48%
*Fuente: IGM Estadstica Poblacional 2009 - Ipsos APOYO Opinin y Mercado
1. Perfil demogrfico
Personas con las que vive

TOTAL (%) Por Nivel Socioeconmico (%)
50 Hijos 44 52 Hermanos 47 47 48 47 50 42 Padre 29 Esposa(o) 28 Conviviente / Pareja 21 10 20 35 37 41 38
52 32 19
58
65
57 50 50
65 59 53 31
39
43
5349 43
28
23
313031 25 16 17
Hijos
Hermanos NSE A NSE B
Madre NSE C
Padre NSE D
Esposo (a)
Madre
NSE E
Por Edad (%)
74 50 20
67 46 32
73 59 43 29 18 8 39 28 46
Hijos
2005 2008 2009
Hermanos 21 a 24
Madre 25 a 29
Padre 30 a 35
Esposo (a)
Base: Total de entrevistados (610)
Perfil demogrfico
Duerme solo o comparte habitacin?

86 74
71
67 Comparte habitacin
67 50 33 26 14 29 50
63
66
Solo (a) NSE A NSE B NSE C
Comparte habitacin NSE D NSE E
33
Por Edad (%)
81 63
Solo (a)
37
47 37 19
53
34
2005
2008
2009
Solo (a) 21 a 24 25 a 29
Comparte habitacin 30 a 35
Perfil demogrfico
10
Personas con las que comparte habitacin para dormir

TOTAL (%)
71 76 69 59
71
Por Nivel Socioeconmico (%)
45 42 28 29 27 18 16 17 3 Pareja NSE B Hijos NSE C Hermanos NSE D 1 1 Padres NSE E 7
Pareja
67 69 35
Hijos
37 35 18
Por Edad (%)
Hermanos
18 16 2
78 83 43 22 49 37 13 6 4 3 Padres 30 a 35 1
35
Padres
4 7
Pareja
2005 2008 2009
Hijos 21 a 24
Hermanos 25 a 29
Base: Total de entrevistados que comparten la habitacin donde duermen (366)
Perfil demogrfico
11
Estado civil
73
47 Soltero (a) 47 51 35 Conviviente 32 28 16 Casado (a) 16 21 2 Separado (a) 4 4
El 51% de los que no estn casados ni conviviendo tiene una pareja sentimental
66 48 34 36 4 13 28 50
58 19 20 21
12
3 1 3 3 0 Separado (a) NSE E
Soltero (a) NSE A
Conviviente NSE B
Casado (a) NSE D
NSE C
80 46 22 17
Por Edad (%)
38
46 28 14 2 1 2 3
Soltero (a)
2005 2008 2009
Conviviente 21 a 24
Casado (a)
Separado (a)
25 a 29
30 a 35
Perfil demogrfico
12
Edad desde la que vive con su pareja

Desde qu edad vive con su pareja?
Por Nivel Socioeconmico (% )
TOTAL 2009 (% )
44 5 10 36
47
45
37 35
45 42
50 53 21 19 11
23% 37%
15-20 aos NSE A
21-25 aos NSE B NSE C NSE D
26-34 aos NSE E
Por Gnero (% )
40%
49 20 45 37 35 14
21-25 aos 26-34 aos
15-20 aos
21-25 aos
26-34 aos
15-20 aos
Masculino
Femenino
Base: Total de entrevistados que viven con su esposo (a) o conviviente (269)
Perfil demogrfico
13
Lugar de residencia con su pareja

Dnde vive con su pareja?
TOTAL 2009 (% )
46 47 21 38 22 47 20 27 27
75 32 34 35 3
26
26% 39%
Casa de los padres
Casa / departamento alquilado NSE B NSE C
Casa / departamento propio NSE D NSE E
NSE A
Por Edad (% )
35%
55 45 31 17 43 28 28 27 26
Casa de los padres Casa / departamento alquilado Casa / departamento propio
Casa de los padres Casa / departamento Casa / departamento alquilado propio 21 a 24 25 a 29 30 a 35
Base: Total de entrevistados que viven con su esposo (a) o conviviente (269)
Perfil demogrfico
14
Tenencia de hijos
TOTAL (%)
Nmero promedio de hijos
57
1.8 hijos 1.7 hijos 1.8 hijos
66
67
24
Promedio de hijos que viven con ellos 1.7 hijos 1.8 hijos
33
Tiene hijos NSE A

54 53
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
55
Por Edad (%)
79 54 26
Tiene hijos 2005 2008 2009 21 a 24
Tiene hijos 25 a 29 30 a 35
Base: Total de entrevistados que tienen hijos (302)
Perfil demogrfico
15
Posibilidad de casarse
Tienes pensado casarte?
S: 64%
69
Por Edad (% )
69 42
Total y Nivel Socioeconmico (%)
Piensan casarse
Edad promedio en la que piensan casarse: 30.8 aos
21 a 24
25 a 29
30 a 35
64
67
62
70 56
62
68
Por Gnero (% )
57
Piensan casarse TOTAL NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Piensan casarse
Masculino
Femenino
Base: Total de entrevistados que afirman ser solteros (315)
Perfil demogrfico
16
Tipo de hogar que forman actualmente

Categoras ADULTO JOVEN SIN PAREJA* Trabaja Tiene hijos No tiene hijos No trabaja Tiene hijos No tiene hijos ADULTO JOVEN CON PAREJA ** Slo uno de ellos trabaja Tiene hijos No tiene hijos Ambos trabajan Tiene hijos No tiene hijos Ninguno de los dos trabaja Tiene hijos
*Soltero, separado, divorciado **Casado, conviviente Base: Total de entrevistados (610)
TOTAL % 49 38 5 32 11 2 9 51 32 31 1 19 17 2 0 0
A % 77 58 5 53 19 1 18 23 9 9 0 14 9 5 0 0
B % 67 50 4 46 17 1 16 33 16 14 2 17 14 3 0 0
NSE C % 50 38 6 33 12 4 9 50 27 27 0 21 20 1 1 1
D % 38 30 6 25 8 1 6 62 41 41 0 21 18 3 0 0
E % 36 29 5 23 7 1 6 64 52 49 3 12 12 0 0 0
GNERO MAS FEM % % 60 37 51 24 4 7 47 17 9 13 1 3 9 10 40 63 22 22 0 18 15 3 0 0 43 41 1 20 19 2 0 0
21-24 % 81 56 4 52 25 3 23 19 12 12 0 7 7 0 0 0
EDAD 25-29 % 48 38 3 35 9 2 8 52 36 36 0 15 13 3 1 1
30-35 % 26 24 8 15 2 2 1 74 43 42 2 31 28 3 0 0
Perfil demogrfico
17
2. Situacin educativa y laboral
18
Ocupacin del entrevistado

56 Slo trabaja 54 55 26 Ni estudia ni trabaja 26 25 12 Estudia y trabaja 12 14 6 Slo estudia 8 6
47
54 52
61 61 28 29 9 13 35 27 20 15
5 2
17 13
5 5 2
Slo trabaja NSE A
Ni estudia ni trabaja NSE B
Estudia y trabaja NSE D
Slo estudia NSE E
NSE C
Por Edad (%)
66 49 50 19 27 29 16 18 16
Slo trabaja
2005 2008 2009
Ni estudia ni trabaja
Estudia y trabaja
Slo estudia 30 a 35
21 a 24
25 a 29
Situacin educativa y laboral
19
Ocupacin de la pareja
TOTAL (%)
75
75 Slo trabaja 72
66
80 76
65 19 17 24 4 35 17 12 3 0 0 4 3 0 0 0 Slo estudia NSE E
22 25
Slo trabaja NSE A 89 70 75
Ni estudia ni trabaja NSE B
Estudia y trabaja NSE D
NSE C
Estudia y trabaja
3 2
Por Edad (%)
0 Slo estudia 1
28 10 Slo trabaja
2008 2009
21 0 2 3 1 0 1
Estudia y trabaja
Slo estudia 30 a 35
21 a 24
25 a 29
Base: Total de entrevistados que afirman estar casados o conviviendo (281)
20
Nivel de instruccin
NSE C % 9 1 0 8 61 34 16 11 23 7 7 0 EDAD D % 18 1 2 15 69 53 11 5 12 1 1 0 E % 41 3 13 25 51 42 8 1 7 0 0 0 RESPUESTAS ESCOLAR INCOMPLETA Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta ESCOLAR COMPLETA Secundaria completa Superior no universitaria incompleta Superior universitaria incompleta SUPERIOR TCNICA COMPLETA UNIVERSITARIA COMP. Universitaria completa Post-Grado TOTAL % 14 1 2 11 59 35 12 12 17 10 8 2 21-24 % 15 1 1 13 63 27 17 19 19 3 3 0 25-29 % 9 1 2 6 60 37 11 12 16 15 13 2 30-35 % 18 2 3 13 54 40 8 6 17 11 9 2
RESPUESTAS ESCOLAR INCOMPLETA Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta ESCOLAR COMPLETA Secundaria completa Superior tcnica incompleta Superior universitaria incompleta SUPERIOR TCNICA COMPLETA UNIVERSITARIA COMP. Universitaria completa Post-Grado
TOTAL % 14 1 2 11 59 35 12 12 17 10 8 2
A % 0 0 0 0 33 4 3 26 8 59 48 11
B % 0 0 0 0 48 11 10 27 27 25 20 5
21
Tipo de centro de estudios

81 79
58 Universidad 36 33 Instituto 34 34 8 Carrera corta 9 23 3 Academia 2 3
Por Edad (%)
63 51 31 10 Universidad NSE A 19 2 Instituto NSE B NSE C 0 34 14 6
49
Carrera corta NSE D
58
64 36 34 42 29 19 6 7
2005
2008
2009
Universidad 21 a 24
Instituto 25 a 29
Carrera corta 30 a 35
Base: Total de entrevistados que estudian actualmente (141)
22
Estudios de Posgrado
Piensa realizar estudios de posgrado? TOTAL (%) En qu especialidad? (Principales respuestas) TOTAL (%)
59
62
63
16
12 4
7 1
Ing. Electrnica
Entrevistados que cuentan con estudios superiores 2005 2008 2009
Administracin Marketing / MBA
Derecho
Medicina
Ing. de Sistemas
2008
2009
87 61 57
19 14 12
9 9 8
8 5 12
Derecho
0 2
13
3 9 6
Ing. de Sistemas
5 6 3
Medicina
S piensa realizar estudios de posgrado NSE A NSE B NSE C
Administracin Marketing / MBA
Ing. Electrnica
NSE A
NSE B
NSE C
Base: Total de entrevistados que cuentan con estudios superiores (272)
Base: Total de entrevistados que planean realizar estudios de Post - grado (189)
23
Estudios de Posgrado
Dnde piensa realizar estudios de posgrado? Por Nivel Socioeconmico (%)
TOTAL 2009 (% )
En el extranjero Escuela de postgrado UNMSM Escuela de postgrado UPC Escuela de postgrado Villarreal Universidad SMP Oficina Central de postgrado UNI CENTRUM
10 6 6 6
13
14
4 UNMS
9 UPC
0 Villareal
Extranjero
NSE A
NSE B
NSE C
Por Edad (%)

5 5
16
5 UNMS
10
9 UPC
9 Villareal
Extranjero
21 a 24
Base: Total de entrevistados que planean seguir estudios de Post - grado (189)
25 a 29
30 a 35
24
Tipo de trabajo
67 54 Dependiente 53 59
65 50 52 51 26 33 49 47 49
Dependiente 44 NSE A Independiente 40 47 57 68

Por Edad (%)
Independiente NSE C NSE D NSE E
NSE B
2 Empleador 1
56 42 42 31
Dependiente 2005 2008 2009 21 a 24 25 a 29
Independiente 30 a 35
Base: Total de entrevistados que trabajan (412)
25
Rgimen laboral
79 57 Trabajo fijo 52 40 Trabajo eventual 34 45 62
76 64 48 31 15 23 47 35
67
Trabajo fijo NSE A NSE B NSE C
Trabajo eventual NSE D NSE E
Por Gnero (%)
61
2 Prcticas pagadas 2 3
48 37
47
Trabajo fijo
Trabajo eventual Femenino
2005
2008
2009
Masculino
26
Medio por el que recurri a su trabajo actual

TOTAL 2009 (% )
57 42
Amigos
41
26
35
44 14 23 31 31 25 9 11 13 8 9 Referencias del trabajo NSE C NSE D 17 10 8 6 5
Amigos
Familiares NSE A NSE B
Peridicos
Familiares
28
NSE E
Referencias del trabajo
11
Por Edad (% )
Peridicos
40
39
43
34
24
26 8 14 10 9 10 6
Bolsas de trabajo del centro de estudios
Amigos
Familiares 21 a 24
Referencias del trabajo 25 a 29 30 a 35
Peridicos
27
Sobre calificacin y sub calificacin laboral

71 26 Trabajo en lo que he estudiado 31 27

Trabajo en lo estudiado
74 73 48 31 9 4 29 45 35 12 19 0
Trabajo en algo diferente a lo estudiado
33 5
Trabajo en algo diferente a lo que he estudiado
28 28 33 NSE A
Trabajo, pero no he estudiado nada
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por Gnero (%)
43 Trabajo, pero no he estudiado nada 41 39

Trabajo en lo estudiado Trabajo en algo diferente a lo estudiado
46 24 32 28 29 36
Trabajo, pero no he estudiado nada
2005
2008
2009 Masculino Femenino
28
3. Medios de transporte
29
Medios de transporte que utiliza

TOTAL 2009 (% )
86 89 58
Segn nivel socioeconmico (% )

78 80 29 34 35 30 6 40
Micro/colectivo/combi
83
29
18 13
Taxi
Camina
31
Micro / combi
Camina
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Taxi
18
88 83 78
Por Edad (% )
Mototaxi
10
34
28
33 14 18 21
Auto particular
10
Micro / combi 21 a 24
Camina 25 a 29
Taxi 30 a 35
Medios de transporte
30
Promedio de das y veces que utiliz un medio de transporte en la ltima semana

TOTAL 2009 (%)
(Das a la semana)
TOTAL 2009 (%)

(Veces al da)
Camina Motocicleta Mototaxi Micro/colectivo/combi Auto particular Bicicleta Taxi 3.1 3.7 5.1 4.7 4.7
5.9 5.6
Camina Micro/colectivo/combi Motocicleta Auto particular Bicicleta Mototaxi Taxi
2.8 2.5 2.5 2.4 2.1 1.9 1.7
Base: Total de entrevistados que utilizan cada uno de esos medios de transporte
Medios de transporte
31
4. Ingresos y gastos
32
Fuentes de ingresos
59 58 40 Trabajo fijo 38 31 Trabajo eventual NSE A 27 33 56 23 10 Dinero proporcionado por familiares Masculino
34
43 21
27 30 30 26 24
36 17 20
45 25
44 Trabajo fijo Dinero proporcionado por familiares NSE B NSE C
Trabajo eventual NSE D NSE E
Por Gnero (%)
28 Dinero proporcionado por familiares 31 32
48
36
25
Trabajo fijo 2005 2008 2009
Trabajo eventual Femenino
Ingresos y gastos
33
Ingreso mensual promedio (en soles)

TOTAL (S/.) Por Nivel Socioeconmico (S/.)
2,274 1218 755

852 692 846
652
520
Ingreso mensual promedio NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (S/.)
652
844
994
Ingreso mensual promedio
Ingreso mensual promedio

2005 2008 2009
21 a 24
25 a 29
30 a 35
Base: Total de entrevistados que reciben algn ingreso (564)
Ingresos y gastos
34
Contribucin a los gastos del hogar

Contribuye econmicamente con los gastos del hogar? TOTAL (%) Cuntas personas dependen econmicamente de usted? TOTAL (personas)
74
71
77
2.4
2.3
2.2
Contribuye econmicamente con los gastos del hogar 2005 2008 2009
Nmero promedio de personas dependientes 2005 2008 2009
68
68
75
82
85 2.1 1.5 2.1 2.2 2.4
Contribuye econmicamente con los gastos del hogar NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Nmero promedio de personas dependientes NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Ingresos y gastos
35
Aporte econmico en el hogar y fuera de l

Es Ud. la persona que aporta ms al sostenimiento del hogar? Contribuye econmicamente de manera regular con algn familiar u otra persona que no vive con usted?
41 28 24 19
Es el principal sostn econmico del hogar 2008 2009
Contribuye econmicamente con personas fuera del hogar 2008 2009
40 23
47 35
52 15 21 21 17 18
Es el principal sostn econmico del hogar NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Contribuye econmicamente con personas fuera del hogar NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Base: Total de entrevistados que contribuyen econmicamente con los gastos del hogar (418)
Ingresos y gastos
36
Nmero de personas dependientes

TOTAL 2009 (% )
80 65 46
Ninguna
44
29 26 12 12
18 22
12
13
25 19 24 0 5
29 11 16
1 persona
17
Nmero promedio de dependientes: 2009 = 2008 = 2.3 2005 = 2.4
Ninguna
1 personas
2 personas
3 personas
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
2 personas
20
Por Edad (% )
68 44 25 20 18 14 22 7 2 personas 25 a 29 26 3 12 22
3 personas
13
Entre 4 y 6 personas
6
Ninguna 1 personas 21 a 24
3 personas
30 a 35
Ingresos y gastos
37
Rubros en los que gasta ms

Cules son los rubros en los que gasta la mayor parte de sus ingresos? - Principales respuestas TOTAL (%) Por Nivel Socioeconmico (%)
Alimentacin del hogar 55 36 55 20 50 36 26 21 23 13 11 9
71 70
86 78 70 53 40 37 37 39 40 32
52 44 34 2930 28 25 23 23 22 19 19 15 17 13 13 9 13 75
Servicios Educacin Transporte / Alimentacin de los hijos Combustible fuera de la casa
Ropa y calzado
Alimentacin Ropa y del hogar calzado
Transporte / Combustible Servicios
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Educacin de los hijos
71 57
81 38 37 34
Por Edad (%)
Alimentacin fuera de la casa
27
38 42 20 7
35
Gasto promedio (S/.) cuando: Come fuera del hogar = 37.9 Sale a divertirse = 63.3
24 18 19 16 15
Educacin de l mismo
Compra ropa/ calzado = 165.8
Alimentacin del hogar
Ropa y calzado
Servicios
Educacin Transporte / Alimentacin de los hijos Combustible fuera de la casa
2008
2009
21 a 24
25 a 29
30 a 35
Ingresos y gastos
38
Principales gastos en diversin o entretenimiento

Salir a comer Salir a bailar Salir a tomar tragos Cine Espectculos deportivos Alquilar vdeos Salir a pasear Cabinas de Internet 9 8 5 4 6 4 5 4 7 3 6 9 2005 2008 40 36 22 22 21
54 49
6356 5151 5347 39 3733 37 29 2629 20 19 191818
9 3
17
2 4 3 3
14 16 17 16
Salir a comer
Salir a bailar NSE A NSE B
Salir a tomar tragos NSE C
Cine
Pasear
NSE D
NSE E
Por Edad (%)
55 55 53
11
52 36 24 28 20 16 17 18 16 2 Cine 4 5
Salir a comer
2009
Salir a bailar 21 a 24
Salir a tomar tragos 25 a 29
Pasear
30 a 35
Ingresos y gastos
39
Tenencia de deudas
Tiene usted alguna deuda por pagar o no? TOTAL (%) Por Nivel Socioeconmico (%)
34
35
37
41
36
Tiene alguna deuda NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Edad (%)
44
39
37
38 40
33
Tiene alguna deuda 2005 2008 2009

Tiene alguna deuda 21 a 24
25 a 29
30 a 35
Ingresos y gastos
40
5. Productos financieros
41
Ahorro actual
En estos momentos est ahorrando parte de sus ingresos para algn fin u objetivo? TOTAL (%) Por Nivel Socioeconmico (%)
59 45 43 39 40
Est ahorrando NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
48
43
48
Por Gnero (%)
38
Est ahorrando 2008

Est ahorrando
2009
Masculino
Femenino
Productos financieros
42
Razones por las que ahorra

TOTAL (%) - Principales respuestas Por Nivel Socioeconmico (%)
Inversiones / Negocios Mejoras a una casa Estudios propios Emergencias Comprar una casa / departamento Estudio de los hijos Salud Seguridad / Respaldo Comprar un auto Viajes 2008 6
17 10 17 16 13 12 19 12 11 10 17 9 6 7 6 5 4 8 2009
31 17 1920 10 12 1 4
Mejoras a una casa
18 20
24 26 1314 8 0
Estudios propios Emergencias Comprar una casa / departamento
16 13
12 12 12 13 1310 11
Inversiones / Negocios
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por Edad (%)
25 17 9 8 18
24
22
16 8
12 13 12
16 8
12
Inversiones / Mejoras a una Negocios casa
Estudios propios
Emergencias
Comprar una casa / departamento
21 a 24
25 a 29
30 a 35
Base: Total de entrevistados que ahorran actualmente (275)
43
Bancarizacin
Tiene actualmente algn tipo cuenta, prstamo o tarjeta de crdito a ttulo personal en algn banco, o no? TOTAL (%) Por Nivel Socioeconmico (%)
54 22 27 24
48 22 15 8
Tiene alguna cuenta o tarjeta 2005 2008 2009 NSE A
Tiene alguna cuenta o tarjeta NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Gnero (%)
Por Edad (%)
26
22
24
24
24
Tiene alguna cuenta o tarjeta Hombres

Tiene alguna cuenta o tarjeta 21 a 24 25 a 29 30 a 35
Mujeres
44
6. Actividades y lugares a los que asiste
45
Supermercado al que asiste con mayor frecuencia

40 Metro 50 59 25 Plaza Vea 23 24 24 Tottus 7 5 E. Wong 5 6 16

En promedio, asisten a supermercados:
42 41 41 47 39 35 22 23 15 21 6 13 22
41 28 21 8 4 0 0 E. Wong NSE E
Metro NSE A
Plaza Vea NSE B NSE C
Tottus NSE D
Por Edad (%)
2009 = 2.6 veces al mes 2008 = 3.6 veces al mes
40 37 44 21
31
22
29 24
18 7 2 6
Metro
2005 2008 2009
Plaza Vea 21 a 24
Tottus 25 a 29
E. Wong 30 a 35
Base: Total de entrevistados que asisten a supermercados por lo menos una vez al mes (410)
Actividades y lugares a los que asiste
46
Centro Comercial al que asiste con mayor frecuencia

Mega Plaza Plaza San Miguel Jockey Plaza C.C. Gamarra Plaza Lima Sur Jirn de la Unin Larcomar Polvos Azules 4 6 4 5 3 2008 7 7 7 9 15 15 7 13
21 27
40 31 21 17 20 12 10 8
51 16 0 6 7 0 0 4 13 4
42 1010 4 1 4 Jirn de la Unin NSE E
Mega Plaza
19
Plaza San Miguel NSE B
Jockey Plaza NSE C
C.C. Gamarra NSE D
NSE A
Por Edad (%)
En promedio, asisten a un centro comercial
2009 = 1.5 veces al mes 2008 = 2.4 veces al mes
19 21 22
12
21
12
18 8 13 Jockey Plaza 25 a 29
11 8
Mega Plaza Plaza San Miguel

2009
C.C. Gamarra 30 a 35
Jirn de la Unin
21 a 24
Base: Total de entrevistados que asisten a centros comerciales por lo menos cada dos meses (359)
47
Tienda por departamento a la que asiste con mayor frecuencia

74 60 46
51 Ripley 49
58 47 26 25
51
47
42
Ripley
63
Saga NSE C NSE D NSE E
NSE A
NSE B
Por Edad (%)
45 Saga Falabella 36 44
En promedio, asisten a tiendas por departamento:
61 41 51 35
54
46
2009 = 1 vez al mes 2008 = 1.2 veces al mes

Ripley Saga 25 a 29 30 a 35
2005
2008
2009
21 a 24
Base: Total de entrevistados que asisten a tiendas por departamentos por lo menos cada dos meses (293)
48
Fast Food a los que asiste con mayor frecuencia

Restaurante Cercano Norky's KFC Bembos McDonald's Rocky's Pizza Hut Burger King 4 6 2 3 8
19 10 19 26 18 28 12 7 11 6 11
En promedio, asisten a FastFood:
1 7
36 18 19
36 34 29 2418 28 20 16 13 8 11 7 3 6 1 0 6 6 3 5 Norky's NSE B KFC NSE C Bembos NSE D McDonald's NSE E
Restaurante cercano NSE A
Por Edad (%)
2009 = 2 veces al mes 2008 = 2.7 veces al mes
20 14 23 Restaurante cercano
19 20 18
22 20 14 KFC 25 a 29
14
Norky's 21 a 24
Bembos
McDonald's
2008
2009
30 a 35
Base: Total de entrevistados que asisten a restaurantes de comida rpida por lo menos cada dos meses (353)
49
Compras por telfono o Internet

Alguna vez ha realizado alguna compra por telfono o por Internet?? Por Nivel Socioeconmico (%)
TOTAL 2009 (% )
74 32 86
95
3 21
27
17
10
18 1 5 2 1 Slo por Internet NSE C
21 4 0 2 Ambas NSE D
Ninguna NSE A
Slo por telfono NSE B
Por Edad (%)
86
84 86 87
Ninguna Slo por Internet NP
Slo por telfono Ambas
8 Ninguna
2 Ambas
Slo por telfono 21 a 24
Slo por Internet 25 a 29 30 a 35
50
7. Deportes, salud y alimentacin
51
Prctica de deportes
Por Nivel Socioeconmico (%) TOTAL (%)
64
60
60
54
54
Practica deportes 60 58 58 NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
Por Gnero (%)
75 39 Practica deportes 2005 2008 2009 Practica deportes Masculino

Femenino
Deportes, salud y alimentacin
52
Deportes que practica

Qu deportes practica? TOTAL (%) Por Nivel Socioeconmico (%)
60 43 47
67 63 32 29 15 18 8 7 1 2 11 4 4 0
25 13 1
59 55
59
Ftbol NSE A Voley NSE B Gimnasia NSE C NSE D Natacin NSE E
29 23 24
86
Por Gnero (%)
7 3
62
Ftbol
Voley
Gimnasia
Natacin
3 5 Voley Masculino 2
12 Gimnasia Femenino
2005
2008
2009
Ftbol
Natacin
Base: Total de entrevistados que practican algn deporte (351)
53
Estatura promedio
HOMBRES
TOTAL (Metros)
1.68
Por Nivel Socioeconmico

1.75 1.71 1.68 1.66 1.65
Por Edad
1.69 1.69 1.67
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
21 a 24
25 a 29
30 a 35
MUJERES
TOTAL (Metros)
1.63
1.58

1.61 1.58 1.55 1.55
Por Edad
1.59 1.57 1.57
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
21 a 24
25 a 29
30 a 35
54
Peso promedio
HOMBRES
TOTAL (Kilos)
67.6

75.2 73.0
Por Edad
68.6 68.9
66.0
66.5
65.3
65.2
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
21 a 24
25 a 29
30 a 35
MUJERES
TOTAL (Kilos)
60.2
Por Edad
61.4
58.8
60.2
61.5
58.4
60.6
58.2
60.2
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
21 a 24
25 a 29
30 a 35
55
ndice de masa corporal (IMC)*

TOTAL 2009 (%)
70 56
Normal 64
63 68 64 31 26 27 4 6 6 8 5 4 4 3 2 1 Infrapeso NSE E
20
21
Normal
Sobrepeso 25
Sobrepeso NSE B NSE C
Obeso NSE D
NSE A
Por Edad (%)
Obeso
74 59 60 31 29 15 5 Normal
Base: Total de entrevistados (610) (*) IMC = Kg. / m2
Infrapeso
5 Obeso
Sobrepeso 21 a 24 25 a 29
Infrapeso 30 a 35
56
Frecuencia con que cocina

TOTAL 2009 (% )
55 53 33 11 17 42 38 39 28 16 23 30 16 19 20 15 12
8 8
33%
4 0 0 3 1 Ocasional
35%
Diariamente
No cocina NSE A NSE B
FDS NSE C
Das tiles NSE D NSE E
1% 20% 11%
48 33 20 43
Por Edad (% )
35
24
22 18 20
Todos los das Ocasionalmente
Das de semana No cocina
Fines de semana
Diariamente No cocina 21 a 24 FDS 25 a 29
13 13 7 Das tiles 30 a 35
Ocasional
57
8. Viajes
58
Viajes al interior y al extranjero

Ha viajado alguna vez
82
TOTAL (%)
Viajes realizados en el ltimo ao

TOTAL (%)
78
74
49
16
60
52 36
50 32
11 Al interior del pas 2005 2008
10
Al exterior del pas 2009
Al interior del pas 2005 2008
Al exteior del pas 2009
98 83 70 71 71 68
75 56 50 48 52 47 36
16
20
8 3 2
20 0
Al interior del pas NSE A NSE B NSE C
Al exterior del pas NSE D NSE E
Al interior del pas NSE A NSE B NSE C
Al exterior del pas NSE D NSE E
Base: Total de entrevistados que ha viajado al interior del pas (477) Base: Total de entrevistados que ha viajado al extranjero (109)
Viajes
59
Viajes por turismo o recreacin en el ltimo ao

Viajes por turismo o recreacin
TOTAL (%)
Medio de transporte utilizado

82 73 83
TOTAL (%)
77
83
81
10 Ha viajado por turismo / recreacin en el ltimo ao 2005 2008 2009 mnibus 2005
20
12
Avin 2008 2009
Carro particular
95
89 76
81 67 49
96 89 95 73 41 20 8 0 4 10 7 3 5 0
Ha viajado por turismo / recreacin en el ltimo ao NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E
mnibus NSE A NSE B
Avin NSE C
Carro particular NSE D NSE E
Base: Total de entrevistados que en el ltimo ao han viajado (274)
Base: Total de entrevistados que han viajado por recreacin (233)
Viajes
60
9. Tecnologa, computacin e Internet
61
Tenencia de telfono celular

TOTAL (%)
En promedio, cada persona tiene: 2009 = 1.2 celulares 2008 = 1.2 celulares
94
90 64 65 60
71
70
Tiene telfono celular

44
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por Edad (%)
67
66
75
Tiene telfono celular 2005 2008 2009
Tiene telfono celular 21 a 24 25 a 29 30 a 35
Tecnologa, computacin e Internet
62
Tipo de servicio y proveedor de celular

TOTAL (%) TOTAL (%)
79
85
93
59 39
20 17 11
53
61 46
51
3 Claro 2005 Telefnica 2008 2009
6 Nextel
Prepago 2005 2008 2009
Postpago

88 66 52 21 4 Prepago NSE A NSE B NSE C NSE D Postpago NSE E 7 97 95 100
63 56 58 47

65
59 47 39 46 46
25 14 4 Claro NSE A NSE B Telefnica NSE C NSE D Nextel NSE E 2 0
Base: Total de entrevistados que tienen telfono celular (451)
63
Tenencia de equipos tecnolgicos

TOTAL (%)
70

83 87 8481 7481 73 57 40 7170 65 45 32 78 50 20 2 9 3 17 3 1
Televisor DVD Equipo de msica IPod/ Mp3/ Mp4 Cmara digital Laptop / Computadora PC Play Station/ Xbox / Nintendo / Wii Televisor plasma o LCD Palm / Pocket 23 21 22 16 19 17 8 10 5 4 1 1 2008
84 87 63 61 56 58
61 47 23 13
70 47
TV
DVD
Equipo de IPod/ Mp3/ msica Mp4
Cmara Laptop / digital Computadora PC
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por Edad (%)
75
85 89 71 57 58 48 58 61 28 25 19 22 26 18 20 22 16
TV DVD Equipo de msica IPod/ Mp3/ Laptop / Cmara Mp4 Computadora digital PC
2009
21 a 24
25 a 29
30 a 35
64
Frecuencia de conexin a Internet

TOTAL (%)
70 54
Todos los das de la semana De 5 a 6 veces por semana De 3 a 4 veces por semana 1 2 veces por semana 1 2 veces por mes Ocasionalmente 6 No usa Internet 8 7 8 3 4 3 9 9
22 24 16
18 10 2
1012 9 5 2 3 1 5-6 v x sem NSE A
15 4 3 6
12
19
12
17 3
19 10 9 8 4 1 9 10 9
Todos los das
3-4 v x sem NSE B
1-2 v x sem NSE D
1-2 v al mes NSE E
Ocasionalmente
12 15 18 20
NSE C
Por Edad (%)
12 12 30 26 35 2005 2008 2009
28 26 15 4 3 3 13 9 7
21
15
10
7 10 7 1-2 v al mes 30 a 35
11 10 13
Todos los 5-6 v x sem 3-4 v x sem 1-2 v x sem das 21 a 24 25 a 29
Ocasionalmente
65
10. Actitudes diversas
66
Autopercepcin en capacidades
(Top two box = es muy bueno + bueno)
Cmo evaluaras tu capacidad para... ?
TOTAL (%)
Expresarse oralmente
47 50 45 42 42 41 40 35 39 40 33 31 21 25 2008 2009
31 25 12 3 4 2 12 8 7 9 11 11 11 5 5 2 Cocinar Practicar un deporte NSE C 13 13 13 7 5 21 12 2 2 Navegar en Internet
Cocinar
Practicar un deporte
Expresarse oralmente NSE A
Bailar
NSE B
NSE D
NSE E
Bailar
Por Gnero (%)

40
Navegar en Internet Utilizar programas de computacin Manejar automvil
30 7 5 5 12 7 4 7 14
Expresarse oralmente
Cocinar
Practicar un deporte
Bailar
Navegar en Internet
Masculino
Femenino
Actitudes diversas
67
Percepciones sobre el matrimonio y la vida en pareja

Qu tan de acuerdo est usted con la siguiente afirmacin... ?
% Bottom 2 Box Es una buena idea para una pareja que tiene intencin de casarse, vivir juntos primero.
% Top 2 Box 11 77
Los matrimonios deben tener hijos
11
67
El divorcio es generalmente la mejor solucin cuando una pareja parece ser incapaz de resolver sus problemas conyugales
23
61
Es aceptable que una pareja conviva sin tener la intencin de casarse
29
55
Las personas que quieren tener hijos deberan casarse
47
33
Las personas casadas por lo general son ms felices que las que no se han casado
52
22
Es preferible tener un mal matrimonio que no casarse
71
15
Actitudes diversas
68
Percepciones sobre los hijos y la familia

% Bottom 2 Box
% Top 2 Box
Ver a los hijos crecer es la satisfaccin ms grande de la vida
91
Con el fin de progresar estoy dispuesto a sacrificar tiempo con mi familia
20
70
Formar una familia es el principal objetivo para mi
16
66
Un padre solo o una madre sola puede criar a un hijo tan bien como lo haran ambos padres juntos
28
64
Las personas que nunca han tenido hijos llevan una vida vaca
36
41
Actitudes diversas
69
Percepciones sobre el trabajo y el dinero

% Bottom 2 Box
% Top 2 Box
Realizarme profesionalmente es el principal objetivo para mi Me siento capaz de iniciar mi propia empresa Soy muy cuidadoso con el dinero Es importante cumplir con mi obligacin que vivir para mi propia satisfaccin Me hace bien sentirme reconocido como alguien econmicamente exitoso Es ms importante la forma en que uso mi tiempo que cunto dinero gano Hay tantas cosas que hacer en el trabajo que a menudo no me alcanza el tiempo para hacerlas todas Mi trabajo raras veces me resulta estresante Las mujeres tienen ms capacidad para llevar la casa adelante que para desempearse en el mbito laboral
7 10 16 13 14 15 20 25 51 30
78 73 73 72 63 63 56 45
Actitudes diversas
70
Percepciones diversas
% Bottom 2 Box
No me gusta el desorden en casa Me gusta ser organizado y seguir una rutina La religin tiene una papel importante en mi vida Los negocios de libros y pelculas pornogrficas deberan cerrarse Me gusta ms una velada tranquila en casa que ir a una fiesta Me gusta sentirme diferente Me comporto como quiero, no me preocupa el que dirn No tengo en cuenta reglas y convencionalismos que limitan mi libertad Me gusta ser poco convencional Disfruto del peligro y riesgo
% Top 2 Box 85 73 68 66 66 59 52 50 47 31
6 8 14 15 20 16 30 26 21 49
Actitudes diversas
71
Percepciones
(Top two box = Totalmente de acuerdo + parcialmente de acuerdo)
NSE Afirmaciones
Ver a los hijos crecer es la satisfaccin ms grande de la vida Realizarme profesionalmente es el principal objetivo para mi Es una buena idea para una pareja que tiene intencin de casarse, vivir juntos primero. Un padre solo o una madre sola puede criar a un hijo tan bien como lo haran ambos padres juntos El divorcio es generalmente la mejor solucin cuando una pareja parece ser incapaz de resolver sus problemas conyugales Hay tantas cosas que hacer en el trabajo que a menudo no me alcanza el tiempo para hacerlas todas Es aceptable que una pareja conviva sin tener la intencin de casarse Las personas que nunca han tenido hijos llevan una vida vaca Las personas que quieren tener hijos deberan casarse Las personas casadas por lo general son ms felices que las que no se han casado Es preferible tener un mal matrimonio que no casarse
GNERO D %
85 68 75 56 64
EDAD 21-24 %
88 88 80 63 52
TOTAL %
91 78 77 64 61
A %
88 75 73 60 52
B %
92 83 81 66 73
C %
95 81 79 67 55
E %
97 85 70 71 58
MAS %
92 83 79 59 66
FEM %
91 72 75 69 55
25-29 %
94 83 76 61 64
30-35 %
92 67 74 66 66
56 55 41 33 22 15
47 68 19 24 25 9
52 68 27 27 20 16
53 54 38 29 24 8
59 45 50 40 22 25
64 56 54 43 20 17
63 58 41 36 27 16
48 51 40 30 17 15
58 59 36 31 20 14
51 56 37 31 17 15
57 51 47 37 29 16
Actitudes diversas
72
Percepciones
NSE Afirmaciones TOTAL %
73 72 70 66 63 63 59 47 45 45 30
GNERO D %
75 73 67 65 59 63 56 48 49 49 43
EDAD 21-24 %
69 68 74 58 66 65 62 44 40 40 29
A %
65 52 57 53 64 61 70 55 36 36 12
B %
74 60 67 56 63 67 63 50 42 42 22
C %
67 71 70 68 64 58 55 40 41 41 21
E %
89 91 81 79 68 70 66 58 52 52 41
MAS %
73 71 73 62 62 65 55 48 52 52 32
FEM %
73 72 66 70 64 59 63 45 37 37 27
25-29 %
71 77 76 66 63 61 59 46 47 47 29
30-35 %
78 71 61 71 61 62 57 50 46 46 31
Soy muy cuidadoso con el dinero Es importante cumplir con mi obligacin que vivir para mi propia satisfaccin Con el fin de progresar estoy dispuesto a sacrificar tiempo con mi familia Formar una familia es el principal objetivo para mi Es ms importante la forma en que uso mi tiempo que cunto dinero gano Me hace bien sentirme reconocido como alguien econmicamente exitoso Me gusta sentirme diferente Me gusta ser poco convencional Mi trabajo raras veces me resulta estresante Mi trabajo raras veces me resulta estresante Las mujeres tienen ms capacidad para llevar la casa adelante que para desempearse en el mbito laboral
Actitudes diversas
73
Percepciones
85 73 73 68 67 66 66 52 50 31
GNERO D %
85 64 71 67 80 71 76 58 48 35
EDAD 21-24 %
83 70 67 64 61 50 62 54 53 36
A %
76 77 59 63 44 58 48 66 51 39
B %
84 74 63 56 54 61 51 58 58 42
C %
83 77 74 71 63 61 61 44 48 23
E %
93 80 91 75 75 78 81 51 49 31
MAS %
82 77 71 65 67 62 60 59 53 38
FEM %
87 69 75 71 67 70 72 45 47 24
25-29 %
87 76 76 69 67 67 67 50 50 26
30-35 %
83 74 74 70 71 78 68 52 48 33
No me gusta el desorden en casa Me siento capaz de iniciar mi propia empresa Me gusta ser organizado y seguir una rutina La religin tiene una papel importante en mi vida Los matrimonios deben tener hijos Me gusta ms una velada tranquila en casa que ir a una fiesta Los negocios de libros y pelculas pornogrficas deberan cerrarse Me comporto como quiero, no me preocupa el que dirn No tengo en cuenta reglas y convencionalismos que limitan mi libertad Disfruto del peligro y riesgo
Actitudes diversas
74
Percepciones
44 28 28
GNERO D %
39 24 37
EDAD 21-24 %
49 29 22
A %
39 42 19
B %
49 26 25
C %
48 32 20
E %
40 22 38
MAS %
43 30 27
FEM %
45 26 29
25-29 %
41 33 26
30-35 %
44 23 33
Compra de nuevos productos
Me gusta probar nuevos productos/ servicios en cuanto salen al mercado Prefiero esperar un poco a que otros prueben para hacerlo yo Prefiero permanecer con los productos y servicios que ya conozco
Planificacin de tareas
Antes de comenzar una tarea, determino cmo podra completarla, planeando todos los pasos, an cuando esto implique mayor tiempo y esfuerzo Dependiendo de la actividad determino el tiempo y esfuerzo que le dedicar Me preocupa ms el resultado final que los detalles, buscando hacer las cosas lo ms fcil y rpido posible
45 36 19
48 42 10
42 41 17
45 34 21
43 38 19
52 30 18
43 38 19
47 34 19
47 34 19
47 37 16
42 37 21
Preferencia de actividades
Me gusta realizar actividades seguras Me gusta realizar actividades de bajo riesgo Me gusta realizar actividades que impliquen riesgos
57 23 20
41 31 28
54 16 30
56 25 19
56 25 19
69 22 9
50 25 25
63 21 16
41 28 31
65 17 18
61 25 14
Actitudes diversas
75
Percepciones
NSE Afirmaciones TOTAL % A %

43
GNERO D %
49
EDAD 21-24 %
48
B %
42
C %
49
E %
57
MAS %
46
FEM %
51
25-29 %
45
30-35 %
53
Casi siempre estoy consciente de los precios y cuido la forma de gastar mi dinero Sensibilidad al precio Soy muy cuidadoso al gastar dinero, pero no pongo mucha atencin al precio de ciertos productos y ciertas situaciones En general no me preocupo mucho del precio dentro de lo razonable para la mayora de las compras
49
35
33
44
31
35
37
37
34
31
40
34
16
24
14
20
16
17
15
21
15
13
Cuido mi apariencia personal an cuando no es lo ms importante para m Apariencia personal
47
50
46
52
45
40
47
48
45
50
47
Me gusta que mi apariencia personal sea siempre impecable
38
44
49
36
32
41
39
37
41
37
37
Mi apariencia personal es una de las cosas que menos me preocupa Base: Total de entrevistados (610)
15
12
23
19
14
15
14
13
16
Actitudes diversas
76
Percepciones
NSE Afirmaciones TOTAL % A %

44
GNERO D %
55
EDAD 21-24 %
54
B %
52
C %
57
E %
74
MAS %
55
FEM %
61
25-29 %
64
30-35 %
54
Prefiero terminar mis obligaciones antes de hacer otra cosa Actitud frente a obligaciones
57
Me gusta combinar mis obligaciones con otras actividades Prefiero dedicarme a otras actividades y despus terminar mis obligaciones
34
50
39
38
30
17
35
32
32
30
39
15
10
14
Siempre busco un balance entre calidad y precio de los productos que consumo
71
85
76
80
57
64
72
69
71
73
69
Calidad vs. Precio
Prefiero gastar en productos no muy caros pero consumirlos en mayor cantidad y frecuencia
21
12
14
32
35
21
21
20
19
24
Prefiero gastar en productos caros an cuando los consuma en menor cantidad y frecuencia
10
12
11
10
Actitudes diversas
77
11. Ficha tcnica
78
Objetivo del estudio Conocer mediante un anlisis estratificado el comportamiento, caractersticas, actitudes, hbitos y preferencias de las personas de 21 a 35 aos (los adultos jvenes) de Lima Metropolitana. Diseo muestral Universo: Compuesto por hombres y mujeres entre los 21 y 35 aos de edad de todos los niveles socioeconmicos. Muestra: 610 personas. Fue desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE, edad y gnero). Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin aleatoria de manzanas por computadora y seleccin sistemtica de viviendas al interior de cada manzana. Margen de error: + 3.98%. Se estima una confiabilidad del 95% al asumir la mxima dispersin en los resultados (p/q=1). Cobertura Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana (distritos de Lima y Callao). Estadstica: Se entrevist a 610 personas, de las cuales; 106 corresponden al NSE A, 126 al NSE B, 140 al NSE C, 148 al NSE D y 90 al NSE E. Por edad: 186 de 21 a 24 aos, 213 de 25 a 29 aos y 211 de 30 a 35 aos. Por gnero: 303 hombres y 307 mujeres.
Recoleccin de datos Mtodo: Se realizaron entrevistas telefnicas y cara a cara en hogares. Perodo del trabajo de campo: El trabajo de campo se realiz del 15 al 26 de enero de 2009. Elaboracin de la informacin Control de calidad: El 100% de los cuestionarios pasaron por la revisin y crtica de los datos recogidos. Asimismo, se supervis el 30% de la produccin de cada encuestador Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulacin. Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener resultados totales teniendo en cuenta el peso real de cada segmento ya que la muestra fue desproporcionada. Presentacin: El informe est compuesto por un resumen ejecutivo complementado con grficos y algunas tablas estadsticas, que muestran los principales resultados del estudio. Adems, se incluye de manera comparativa resultados del estudio del 2005 y 2008.
Ficha tcnica
79

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INFORME GERENCIAL DE MARKETING Perfil del adulto joven 2009

Perfil del Adulto Joven

Perfil del Adulto Joven

Perfil del Adulto Joven

Perfil del Adulto Joven

Composicin de la poblacin por grupos de edad y gnero

Por Edad y gnero (% )

30 a 35 aos 38% 25 a 29 aos 32%

*Fuente: IGM Estadstica Poblacional 2009 - Ipsos APOYO Opinin y Mercado

Perfil del Adulto Joven

Perfil del Adulto Joven

Personas con las que vive

50 Hijos 44 52 Hermanos 47 47 48 47 50 42 Padre 29 Esposa(o) 28 Conviviente / Pareja 21 10 20 35 37 41 38

Hermanos NSE A NSE B

Por Edad (%)

Base: Total de entrevistados (610)

Duerme solo o comparte habitacin?

Solo (a) NSE A NSE B NSE C

Comparte habitacin NSE D NSE E

Por Edad (%)

Base: Total de entrevistados (610)

Personas con las que comparte habitacin para dormir

Por Nivel Socioeconmico (%)

45 42 28 29 27 18 16 17 3 Pareja NSE B Hijos NSE C Hermanos NSE D 1 1 Padres NSE E 7

Por Edad (%)

Base: Total de entrevistados que comparten la habitacin donde duermen (366)

3 1 3 3 0 Separado (a) NSE E

Soltero (a) NSE A

Casado (a) NSE D

Por Edad (%)

Base: Total de entrevistados (610)

Edad desde la que vive con su pareja

15-20 aos NSE A

21-25 aos NSE B NSE C NSE D

26-34 aos NSE E

Lugar de residencia con su pareja

Casa de los padres

Casa / departamento alquilado NSE B NSE C

Casa / departamento propio NSE D NSE E

Casa de los padres Casa / departamento alquilado Casa / departamento propio

Casa de los padres Casa / departamento Casa / departamento alquilado propio 21 a 24 25 a 29 30 a 35

Por Nivel Socioeconmico (%)

Tiene hijos NSE A

Tiene hijos 2005 2008 2009 21 a 24

Base: Total de entrevistados (610)

Base: Total de entrevistados que tienen hijos (302)

Total y Nivel Socioeconmico (%)

Piensan casarse TOTAL NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E

Base: Total de entrevistados que afirman ser solteros (315)

Tipo de hogar que forman actualmente

GNERO MAS FEM % % 60 37 51 24 4 7 47 17 9 13 1 3 9 10 40 63 22 22 0 18 15 3 0 0 43 41 1 20 19 2 0 0

2. Situacin educativa y laboral

Perfil del Adulto Joven

Ocupacin del entrevistado

56 Slo trabaja 54 55 26 Ni estudia ni trabaja 26 25 12 Estudia y trabaja 12 14 6 Slo estudia 8 6

Slo trabaja NSE A

Ni estudia ni trabaja NSE B

Estudia y trabaja NSE D

Slo estudia NSE E

Por Edad (%)

Base: Total de entrevistados (610)

Situacin educativa y laboral