A conversa...

Filmes que passam no cinema Video games Sites de internet Programas de televiso Jogos, brinquedos, bonecas, etc Coisas de escola Outros meninos/meninas Computadores, celulares Msica Esportes Roupa / Acessrios Coisas que acontecem em casa Revistas Outra coisa
2% 26% 6% 3% 5% 3% 6% 12% 10% 27% 8% 24% 18% 19% 16% 30% 12% 17% 23% 34% 26% 7% 31% 27% 30% 23% 38% 49%

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) De que assuntos voc mais fala com seus amigos?

O que gostariam de ser

Jogador/a de Futebol Veterinrio/a
21% 0% 8% 17% 9% 8% 4% 8% 0% 11% 4% 6% 3% 7%
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) O que voc quer ser quando crescer?

Porque quero ser um campeo

Menino, 8 anos

Mdico/a

Ator / atriz

Quero ser Biloga porque eu gosto de animais

Menina, 9 anos

Modelo

Professor/a Cantor/a ou Msico/a

Quem mais admiram

Um personagem de desenho animado Um cantor/ msico Um ator/ atriz Um atleta Um/ uma modelo Outra pessoa
10% 23% 8% 24% 21% 3% 1% 16% 3% 4% 47% 18%

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) Quem voc gostaria de ser?

A quem admiram?
M e n i n a s
7-15 anos
Gisele Bndchen Uma Modelo Anahi Vanessa Anne Hudgens
N=493

M e n i n o s

Ben 10
Ronaldinho

Naruto
N=619

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) Quem voc admira mais?

O que gostariam de ser

Jogador/a de Futebol Veterinrio/a
21% 0% 8% 17% 9% 8% 4% 8% 0% 11% 4% 6% 3% 7%
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) O que voc quer ser quando crescer?

Mdico/a

Ator / atriz

Quero ser Biloga porque eu gosto de animais

Menina, 9 anos

Modelo

Professor/a Cantor/a ou Msico/a

Maiores preocupaes em geral

O vcio das drogas e da bebida Poluio do meio ambiente Guerras Aquecimento global Pobreza Crime em geral Assaltos A poluio do ar Seqestros Doenas A situao poltica/ o governo Trnsito
3% 2% 1% 2% 7% 12% 14% 22% 15% 15% 16% 13% 11% 14% 33% 38% 35% 31% 33% 51% 51% 45% 45% 46%

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) O que mais te preocupa em geral?

Feriados Favoritos
Meu aniversrio Natal Dia das Crianas Pscoa Reveillon Dia das Bruxas Dia das Mes Dia dos Namorados Carnaval Dia da Mentira Dia dos Pais Dia da Independncia Outros Feriados 12% 12% 8% 8% 6% 6% 3% 1% 28% 22% 51% 60% 74%

Os feriados favoritos so festas em que recebem presentes

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Quais so seus feriados e dias favoritos?

Dia das Crianas

Menina, 11 anos

Presentes favoritos

Menino, 12 anos

Video game, porque bom pra passar o tempo

Celular, porque um meio de comunicao legal

Fonte: Desenhos realizados no evento Copa Toon, junho 2006, So Paulo e Rio de Janeiro, Idade Ideal - Base: 80 crianas

Dia das Crianas

Presentes favoritos

Mp3, Mp4/ iPod Dinheiro Video games

Menin Menin Total os as 42% 36% 49%(1) (1) (3)

40%
(2)

43%
(2)

35%(2) 18%

38%
(3)

54%
(1)

Mascote Cachorro, gato... 17% 13% Bicicleta 15% 15% Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) / Meninos (567) / Meninas (499) Pensando no Dia das Crianas, que presente voc gostaria de receber nesse dia? DVDs / Filmes 14% 16% Roupa 11% 7%

21%
(3)

14% 11% 16%

Dia das Crianas

Voc merece presente?
Sim 18% s vezes 2% No / No sei

Porque eu sou uma menina legal Menina, 10 anos

Por que?
Sou criana Tiro notas boas na escola Obedeo meus pais
15% 29%

27%

80%

Me comporto bem

14%

Porque limpo a casa todos os dias Menino, 12 anos

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Voc acha que merece receber um presente de Dia das Crianas? / Por que voc acha que merece receber um presente de Dia das Crianas?

Sou bom

9%

Outras coisas

6%

Tcnicas utilizadas
Prometo tirar boas notas na escola Falo q. est barato Explico o q. tem de bom S peo e pronto Insisto at eles comprarem Prometo ser bonzinho com irmos Peo dinheiro emprestado Prometo me comportar nas lojas Explico q. meus amigos tm / comem Outras coisas Prometo deixar q. me abracem e beijem Comeo a chorar e a gritar 9% 7% 4% 13% 20% 19% 18% 37% 33% 32% 28% 27%

Fico com cara de triste Menino, 7 anos

Prometo que vou ser quietinha Menina, 8 anos

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Quando voc quer alguma comida, roupa, tnis ou brinquedo, de que modo voc pede isso a seus pais?

O mais fcil de pedir... e conseguir

10% 4% 18%

56%

12%
Comidas / Lanches / Doces Jogos / brinquedos Roupa / Tnis Aparelhos eletrnicos No sei
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) O que mais fcil de pedir e conseguir?

Quem o mais mole

25% 40%

Minha me acha que bobagem;que no precisa. Meu pai analisa melhor a questo Menino, 13 anos

35% Sua Me Os dois so iguais Seu Pai

Porque ela no to dura quanto o meu pai Menina, 8 anos

Preferem pedir para o pai

Pedem para ambos pais

Preferem pedir para a me

Porque os dois so bem legais! E dependendo do que eu quero eu peo pra um dos dois - Menina, 12 anos

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) Para quem mais fcil pedir e conseguir as coisas?

Desculpas e mais desculpas

muito caro No tm dinheiro Vo comprar depois Tambm teria q/ comprar p/ irmos J tem ou tem uma coisa parecida No merece / No se comportou bem J te compraram outra coisa No para crianas No bom ou no fica bem em voc Outra coisa
21% 16% 15% 15% 14% 9% 5% 46% 62% 55%

Voc pede e no usa! Menina, 8 anos

Fala que eu j tenho Menino, 9 anos

No e Natal! Menino, 10 anos

Daqui uns anos quem sabe...! Menino, 9 anos

Que vo comprar depois Menina, 13 anos

Compre com sua mesada Menino, 7 anos

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) quais so as desculpas mais tpicas que te do?

TIPO DE CONSUMIDOR
Masculino Indiretos Diretos sem mesada Diretos com mesada Quantia que recebem na semana 18% 43% 39%

Dinheiro
IDADE 6-7 8-9 10-11 16% 42% 42% BRASIL (1.200) 21% 19% 49% 42% 30% 39% NIVEL SCIO-ECONMICO Alto 10% 46% 44% Mdio 11% 41% 48% Mdiobaixo 18% 45% 37% Baixo 22% 45% 33% 19% 46% 35%

SEXO Feminino

Brasil
R$7.40 R$7.85

2004 2005

Nota metodolgica: os valores se consideram em dlares e se utiliza a taxa de converso bancria do dia 1 de setembro de 2004 e 2005 para realizar a converso de dlares para reais.
Fonte: Estudo Kiddos, 2004, 2005/ 2006, Brasil, Crianas 6 a 11 anos, Base: 1.200

Em que gastam o dinheiro 1. Guloseimas 73% 2. Salgadinhos 47% 3. Sorvetes 44% 4. Bebidas 29% 5. Brinquedos e jogos 23% 6. Outras coisas 16% 7. Roupas/acessrios 14% 8. Videogames 13% 9. Msica 9% 10. Leitura 7%

O que mais gostam neles

Os conhecimentos em geral e capacidades individuais so as virtudes mais valorizadas
Sou inteligente Sou bom com tecnologia Sou bom amigo Sou bonito Sou engraado/espirituoso Sou amigvel Sou estudioso Sou bom de esportes Desenho bem Sei dividir/ compartilhar Sou forte Toco um instrumento musical / canto bem Sou bom Sou trabalhador

36% 20% 27% 29% 29% 28% 26% 24% 25% 22% 24% 23% 33% 39%

43%

diferena
entre gneros

Grande

8% 6% 8% 8% 3% 2%

15% 18% 20% 12% 17% 17% 13%

Sou bom em andar de skate Menino, 9 anos

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) Ao que voc mais d valor em si mesmo?

conversa...
Filmes que passam no cinema Video games Sites de internet Programas de televiso Jogos, brinquedos, bonecas, etc Coisas de escola Outros meninos/meninas Computadores, celulares Msica Esportes Roupa / Acessrios Coisas que acontecem em casa Revistas Outra coisa
2% 26% 6% 3% 5% 3% 6% 12% 10% 27% 24% 8% 18% 19% 16% 30% 12% 34% 17% 23% 26% 7% 31% 27% 30% 23% 38% 49%

Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 anos (1.113) De que assuntos voc mais fala com seus amigos?

Dia das Crianas

Presentes favoritos

Mp3, Mp4/ iPod Dinheiro

Total 42%
40%
(1) (2)

Menin os 36% 43%

(3) (2)

Menin as 49%(1) 35%(2)

38% Video games 18% (3) 54% (1) Mascote Cachorro, gato... 17% 13% 21% (3) Bicicleta 15% 15% 14% DVDs / Filmes 14% 16% 11% Roupa 11% 7% 16% CDs / Msica 10% 7% 14% Bonecas e acessrios 10% 0% 21% (3) Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) / Meninos (567) / Meninas (499) Pensando no Dia das Crianas, que presente voc gostaria de10% receber nesse dia? Patins 7% 13%

O mais fcil de pedir... e conseguir

10% 4% 18%

56%

12%
Comidas / Lanches / Doces Jogos / brinquedos Roupa / Tnis Aparelhos eletrnicos No sei
Fonte: Pesquisa CN.com.br / Base: Crianas 7-15 (1.066) O que mais fcil de pedir e conseguir?

Diferenas por sexo

A Escolha Inicial Meninos dispersam mais, escolhem inicialmente o dobro de tens que as meninas ... mas em tecnologia a dificuldade para escolher alguma coisa foi a mesma 16 Nmero de tens 14 8 4 5

Brinquedos

Roupas

Tecnologia

Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de 10-11 anos, So Paulo, maro 2007

Nmero de tens
A Escolha Inicial

10.5 Nmero de tens

10.5

4.5

Roupas

Brinquedos Tecnologia

Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de 10-11 anos, So Paulo, maro 2007

Dinmica das trades Tarefa: Comprar um presente especial para

uma criana amiga/o da moderadora - Crianas escolhem o shopping e lojas que querem visitar - Pedimos s crianas algumas opes de presentes para depois em conjunto decidirem o que levar
5 opes de brinquedos 3 figurinos diferentes - roupas, calados e acessrios 5 opes de tens tecnolgicos Budget: Aps essa escolha, foi dado um valor

mximo de R$ 200,00 e elas passaram a decidir o que levar com esse limite Todo o processo foi feito com o mnimo de interferncia da moderadora e equipe, com somente uma observao com registro e um

Objetivo Observar o comportamento de consumo das crianas de 6-8 anos e 10-11 anos em diferentes Qualitativa categorias Metodologia Tcnica de observaes etnogrficas Amostra 6 trades de crianas acompanhadas de uma moderadora 2 trades de brinquedos 2 trades de roupas / calados / acessrios
1 feminina e 1 masculina 6-8 anos classe AB1

Metodologia

Dentro das Lojas

Em cada loja tem uma coisa...mas no o que a gente quer Onde pesquisaram Critrios de seleo das lojas Premeditada -Loja de referncia em DVDs, Brinquedos Eletrnicos -Localizao da loja Impulso -Tipo de loja -Vitrine Premeditada -Loja de referncia em Games, Brinquedos Eletrnicos -Localizao da loja Impulso -Localizao da loja Busca dentro da loja Direcionada -Vo direto s prateleiras que interessam Vitrine -Decide a entrada / Impulso na escolha dos itens No Estruturada -Percorrem a loja toda Direcionada -Vo direto s prateleiras que interessam Lojas em que compraram alguma coisa

Sexo

5 Lojas

1 Loja

5 Lojas

1 Loja

Escolha final de tecnologia

Adequao da verba (R$200)

Verba Utlizada Itens Comprados Observaes de Comportamento

R$159.99 1 -Preferem no comprar nada a abrir mo de seus desejos... -Optam pelo presente que chega mas prximo do IPod que queriam

R$189.99 1 -Acabam largando de tudo o que tinham selecionado e se encantam com um game porttil bem dentro da verba

Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de 10-11 anos, So Paulo, maro 2007

Diferenas por Sexo

Tempo da Adequao

7 6 Minutos 5 4 3

Brinquedos

Roupas

Tecnologia

Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de 10-11 anos, So Paulo, maro 2007

Diferenas por Sexo

Tempo da Escolha 63 54 49 Minutos 42

18 7

Brinquedos

Roupas

Tecnologia

Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de 10-11 anos, So Paulo, maro 2007

Diferenas por Sexo

Tempo Total 87 75 Minutos Minutos 59 56

29 14

Brinquedos

Roupas

Tecnologia

Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de 10-11 anos, So Paulo, maro 2007

Tempo das Compras

Tempo Total
7 5

Busca

Minutos

Escolha

13

52

53

Adequao

14

Brinquedos
22 min
Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de 10-11 anos, So Paulo, maro 2007

Roupas
67min

Tecnologia
72 min

Preo das escolhas sem limites

Preo Mdio R$
2,074.24

440.97 90.14 81.14 50.52 50.03

Brinquedos

Roupas

Tecnologia

Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de 10-11 anos, So Paulo, maro 2007

Panorama Geral
Mais vale a coleo
Busca estruturada

O que conta a paixo

roupas

brinquedos

Tecno divers o

tecnologia

Escolha racional

Escolha emocional

...caind odas nuvens

Mais por brinquedos menos

a minha tribo

roupas

tecnologia

Busca impulsiva Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de

10-11 anos, So Paulo, maro 2007

Concluindo...
Meninas so mais diretas, organizadas, sabem mais o que querem... mas gastam o que tiverem de verba Meninos so mais dispersos, indecisos, impulsivos... mas acabam gastando menos

Mdia de gasto nas 3 atividades

R$184.56 R$145.12

Fonte: Trades de crianas de 6-7 anos e de 10-11 anos, So Paulo, maro 2007