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Talía Baracco
José Ortiz Méndez
Luis Eduardo Hurtado
Luis Guillermo Herrera
Javier Velarde
Yajaira Zumaeta
Es un caramelo que pertenece a la categoría de los caramelos duros
cuyo factor diferenciador es la frescura que deja en tu boca. Es la
marca líder en el mercado de caramelos y la más importante de la
compañía.
Jóvenes 18-24 B 1
hombres
Jóvenes 18-24 B 1
mujeres
Jóvenes 18-24 C 1
hombres
Jóvenes 18-24 C 1
mujeres
Evaluar la importancia de tener un buen aliento y esto como
influye en los patrones de consumo de caramelos
refrescantes
Identificar los motivos de aceptación y rechazo a través
de una prueba de producto
Evaluar el grado de preferencia y las causas.
Determinar el nivel de reconocimiento de los productos
Analizar el impacto de la publicidad en cada uno de los
productos
Analizar la cobertura que tiene el producto con respecto
al target.
El sabor de Halls que lidera la preferencia,
entre los clásicos, es el de mora; ya que el
negro y el azul son considerados muy fuertes.
Caramelos
mas Explorar nuevo nicho
mentolado encontrado :
s CARAMELOS
REFRESCANTES SUAVES
0.5(1-0.5)
p(1-p)
n n= n =
0.05 =2
E 2 0 0384
+ +
1.96 Z
2 2
18-24
25-30
+ de 30
89%
NSE: gasto por entrevistado
7% 13%
24% 0-20
20-50
50-100
+ de 100
56%
SI
NO
92%
n 106
P 1.644853
0.491
Z 63
0.411131
LCS 0.570868
79
LCI 21
El consumo semanal es el mas
frecuente de acuerdo a la
muestra elegida.
Población: 18-24 años
31% LIMÓN
DURAZNO
46%
PIÑA COLADA
MIEL DE ABEJ A
11%
NO CONSUMEN
2%
2% 8%
Porcentaj Porcentaje Porcentaje
Frecuencia e válido acumulado
Válidos dulce 10 9.4 15.6 15.6
frescura 15 14.2 23.4 39.1
novedad 39 36.8 60.9 100.0
Total 64 60.4 100.0
Perdidos Sistema 42 39.6
Total 106 100.0
DULCE
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
Válidos dulce 58 54.7 55.2 55.2
frescura 5 4.7 4.8 60.0
novedad 22 20.8 21.0 81.0
amargura 20 18.9 19.0 100.0
Total 105 99.1 100.0
Perdidos Sistema
1 .9
Total 106 100.0
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
Válidos si 44 41.5 41.5 41.5
no 58 54.7 54.7 96.2
3 4 3.8 3.8 100.0
Total 106 100.0 100.0
El mayor porcentaje
de la población en
estudio no recuerda
algún tipo de
publicidad del
producto
Nivel de recordación
publicitaria
Sea p: Proporción de consumidores de Halls que conocen los nuevos sabores.
Con un nivel de confianza del 95%, se puede inferir que por lo menos una
de cada dos consumidoras de Halls entre 18 y 24 años que conoce los
nuevos sabores, recuerda alguna publicidad de Halls.
Penetración de medios
publicitarios
H0: El conocimiento del nuevo sabor es independiente del medio publicitario
H1: El conocimiento del nuevo sabor NO es independiente del medio publicitario
α=0.05
Fórmula: Corrección de Yates
Observadas Esperadas
8 8.2 0.01097561
15 11.4 0.842982456
2 3.2 0.153125
22 24.1 0.106224066
3 3.2 0.028125
5 4.8 0.01875
3 6.6 1.456060606
3 1.8 0.272222222
16 13.9 0.184172662
2 1.8 0.05
Chi_calculada 3.122637622
Chi_tabular 9.487729037
Radio; 4%
Radio; 10%
TV; 27%
TV; 10%
Paneles; 17%
Paneles; 14%
No probó Si probó
Si ha probado algún nuevo sabor de Halls
Grado de eficacia en la intención
de consumo, por medio
Si probó; 4%
Si probó; 39%
Si probó; 14%
No probó; 10%
No probó; 55%
No probó; 17%