1

Introdução
Introdução:

§28 de Agosto de 1898: §Craven Holding Corporation:

§Roy C. Megargel:
§Caleb Bradham:
§1931:
§Brad’s Drink: §Loft Candy Company
§Em 1902: •
§Primeiro Apelo:
§Primeira Empresa a Inovar sua
Distribuíção:
§1902 até 1923:

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 Introdução

Purchase, NY
QTG
QTG
W
Waarreehouse
house

Purchase, NY

Plano, TX

Chicago, IL

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 Referencial Teórico
PepsiCo é a segunda maior empresa em alimentos e bebidas do
mundo.
§Faturamento de US$ 35 bilhões;
§A companhia é formada pela:
§Frito-Lay North America, PepsiCo Beverages North America, PepsiCo International e
Nuaker Foods North America.
§As Marcas da PepsiCo podem ser encontradas em quase 200 países e geram
US$ 92 bilhões de vendas ao varejo.
§Três gramdes vantagens sustentáveis dão à PepsiCo competitividade em sua
atuação no mercado global:
§Marcas fortes, robustas e reconhecidas;
§Habilidade de inovação e criação de produtos diferenciados;
§Sistemas “go-to-market” poderosos.

Sistemas Go-to-Market são um conjunto de soluções para o

desenvolvimento e a implementação de ações de marketing. São as
atividades necessárias para se ir atingir o consumidor com eficiência.

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 Referencial Teórico
O processo de inovação na PepsiCo.

§A PepsiCo adotou a “Diversidade e Inclusão” como um de seus focos estratégicos,

de forma a fazer disso um pilar para o futuro do negócio, ajudando a compreender
melhor as diferentes necessidades de clientes e consumidores, além de impulsionar a
inovação.
§A cultura de inovação da PepsiCo busca promover o trabalho em equipe e o espírito
empreendedor.
§São priorizadas as ações ligadas à inovação para ajudar a empresa a alcançar as metas
do negócio e direcioná-lo ao rumo desejado
§A tentativa de inovação diz aonde buscar as oportunidades e ajuda a empresa como
um todo a comunicar aspirações e possibilidades.

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 Referencial Teórico

§A aquisição da empresa brasileira Comércio de Doces Lucky Ltda,

especializada em snacks (salgadinhos), proprietária principalmente das
marcas Torcidas e Fofura, muito populares no Brasil reflete o compromisso
à longo prazo da PepsiCo de investir no Brasil.
§Isso estaria monopolizando o mercado de salgadinhos, já que a Elma
Chips é da PepsiCo. Sobrando apenas como concorrente a Fritex e a Jerry’s.
§A empresa já está consolidada no ramo de “snacks” no Brasil desde 1974,
quando adquiriu a Elma Chips. Agora, com a compra da Lucky, a PepsiCo
não terá concorrência à altura nesse setor.

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 Estudo da Empresa
A História:
§Tudo começou em 1893, quando Caleb Bradham,
um farmacêutico inventou uma bebida chamada
“Brad´s Drink”.
–Lançado em 1898 com o nome de PEPSI-COLA;
–Em 1902, Bradham fundou a Pepsi Cola Company;
–Estando à beira da falência em 1923;
–Adiquirida a marca pela Craven Holding Company;
–Loft Candy Company;
–Em 1934, a bebida foi totalmente reformulada.
–
Linha do Tempo:
§1964
–Diet Pepsi, primeiro refrigerante dietético
americano, uma nova bebida feita a partir da
fórmula original, com baixas calorias, mas de
sabor idêntico. O produto passaria por uma
total reformulação em 1984, passando a utilizar
o adoçante Nutrasweet (aspartame) em sua
As operações cresceram rapidamente no início dos anos 50 e a PEPSI lançou novidades como a
fórmula.
introdução das garrafas PET (tamanho família), as latas de alumínio (1967) e investiu maciçamente em
publicidade, para acabar com a imagem de “cola de cozinha” e o estigma de refrigerante barato visto
pelos consumidores.
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 Estudo da Empresa
• Linha do Tempo:
• 1970:

• Inovou mais uma vez ao lançar a embalagem de 2 litros no mercado.

• 1975:

• Pepsi Light, um refrigerante com pequeno sabor de limão, visando o

público que queria mais opção diet do que somente a DIET PEPSI.

• 1978:

• As embalagens com 12 latas (12-Pack Cans) são introduzidas no mercado.

1982:
•

• Pepsi Free, primeiro refrigerante do mercado sem adição de cafeína.

Atualmente o produto é conhecido como Caffeine-Free Diet Pepsi.

1989:
•

• Pepsi Wild Cherry, um refrigerante com sabor de cereja.

•
•

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 Estudo da Empresa
• Linha do Tempo:
• 1992:

• Pepsi Crystal, um refrigerantede cola incolor. O produto tinha o

mesmo gosto da versão convencional da bebida, mas parecia
água, o que tenderia a conferir ao produto um ar mais
saudável, apostavam os profissionais de marketing. No ano
seguinte, com vendas ínfimas, o refrigerante foi retirado do
mercado.

• 1993:

• Pepsi Max, refrigerante de baixa caloria e sem adição de açúcar,

estreou nos mercados inglês e italiano. O refrigerante não existe
no mercado americano, apesar de estar presente em mais de 20
países.

• 1998:

• Pepsi One, primeiro refrigerante do mercado com apenas 1 caloria.

Foi introduzido com a campanha estrelada pelo ator Cuba
Gooding Jr. e o slogan “Just One Calorie”..
•

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 Estudo da Empresa
• Linha do Tempo:
• 2001:

• Pepsi Twist, um refrigerante de cola com adição de limão. O produto é

um enorme sucesso no mercado.

• Pepsi Blue, refrigerante com leve sabor de frutas, mais adocicado e de

coloração azul (livre de cola). O produto não fez o sucesso
esperado e foi retirado do mercado em 2004.

• 2003:

• Pepsi Vanilla, refrigerante com alto teor de baunilha.

• Pepsi X-Energy, um refrigerante com dosagem alta de cafeína e gostinho

de PEPSI. É uma espécie de energético.

• 2004:

• Pepsi Edge, contendo metade dos carboidratos, calorias e açúcares de

uma PEPSI normal. O produto foi descontinuado no ano
seguinte.

2005:
•

• Pepsi Lime, refrigerante com adição de lima é introduzido no mercado,

contando também com sua versão diet.

10
 Estudo da Empresa
• Linha do Tempo:
2006:
•

• Diet Pepsi Jazz, uma nova linha de refrigerantes com zero de calorias
em sabores marcantes como Black Cherry French Vanilla e
Strawberries & Cream.

2007:
•

• Pepsi Ice Cucumber, refrigerante com sabor (artificial) de pepino,

lançado em 14 de junho no mercado japonês por um período
limitado.

2008:
•

• Pepsi Twist 3, refrigerante zero açúcar, com sabor mais próximo ao da

versão regular. Em destaque o número 3, que explora a
quantidade de calorias do suco por cada porção de 200ml. O
refrigerante traz ainda um novo visual que explora com
propriedade o mix do produto, fugindo dos padrões e
apresentando sua personalidade diferenciada. Surpreende pelos
traços e pelas cores fortes: o preto remete à sua principal
composição, o refrigerante de cola, e o verde reforça o suco
natural de limão. A Pepsi Twist 3 foi lançada inicialmente no
Brasil com o slogan "Todo sabor da Pepsi Twist com 3 calorias do
suco natural de limão“.

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 Estudo da Empresa
• Linha do Tempo:
2009:
•

• Pepsi Natural, mais novo refrigerante da linha

adoçado com açúcar natural. A garrafa de
vidro do novo produto é um verdadeiro
show de design.

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 Estudo da Empresa
A nova geração
O fenômeno demográfico Baby Boom, deu origem a uma nova geração.
§Na forma de pensar, agir e viver.
“Geração Pepsi” – campanha publicitária mais conhecida nos Estados Unidos
na década de 60.
Em 1967, adotou o slogam “Pepsi, a escolha de uma nova Geração”

13
 Estudo da Empresa

Campanhas que fizeram história

A grande influência da marca começou em 1940 com
o jingle:
§ “Nickel, Nickel”, que se tornou o primeiro a ser
ouvido em rede nacional.
§ “The Light Refreshment” em 1953, com a mudança
da fórmula do produto para reduzir calorias.
§ “Have a Pepsi Day” e o clássico comercial
“Puppies”, se tornaram um das campanhas mais
adoradas e lembradas.
§ “You gotta the right one baby”. Em um comercial
onde a provocação explícita à Coca-Cola.

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Estudo da Empresa
A evolução visual

A PEPSI é um verdadeiro “camaleão” do mundo das

marcas, tamanha a quantidade de vezes que seu
logotipo foi remodelado. Apesar das críticas
constantes dos profissionais de marketing, seu
público alvo, formado em sua grande maioria por
jovens, parece aceitar essas mudanças de forma
bastante positiva.

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 Inpacto da Crise
Efeito da Crise na PepsiCo

§ Prejuízos
§Reduções de Custos
§Visão Positiva
§Investimento Pesado

midores a comer menos em restaurantes, reduzir compras em lojas de conveniência e comprar menos itens alimentícios não-e

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 Conclusão
Uma Empresa em Expansão no Mercado
A PepsiCo tem a missão de ser a principal empresa de produtos de consumo do
mundo na área de alimentos e bebidas.
Sua ultima inovação esta sendo aplicada na pepsi, um dos principais produtos da
empresa,o novo logo do refrigerante busca atingir mais o publico jovem com um
slogam que quer dizer: “tome uma pepsi e fique feliz” ,uma idéia que tem um
propósito de vitória em cima da arque rival “Coca-cola”.
Preocupações:
§Colaboradores e consumidores;
§Qualidade dos produtos §Estilo de vida mais saudável
§Liberdade de escolha

Uma empresa que busca por um amanhã melhor que hoje

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 Conclusão

A PepsiCo entende que inovação é crucial não só do ponto de vista operacional,

isto é, necessidade de atrair consumidores com novidades, mas do ponto de vista
estratégico, como fator de importância para a manutenção da competitividade de
longo prazo. Além disso, a companhia fomenta a criação de novas categorias e
da não “reinvenção das coisas”, mas da abertura para o encorajamento de idéias
não desenvolvidas antes.

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