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OPERACIONES: ESTRATEGIA
DE OPERACIONES.
Dr. Ing. Aldo Cea Ramrez
Agenda
Concepto de Estrategia
Ventaja Competitiva
reas de Decisiones Estratgicas en
Operaciones
Proceso Estratgico
Relacin Estrategia y Ciclo de Vida Producto
Factores Crticos de xito
Estrategias Globales de Operaciones
Estrategia
Cmo?
Las empresas logran sus misiones con tres vas
conceptuales:
Diferenciacin
Liderazgo en costes
Capacidad de respuesta
Ventaja competitiva
Ventaja competitiva :
Es el diseo de un sistema que tenga una ventaja
Estrategias Especficas
En estos tres conceptos (diferenciacin, bajo
costo y respuesta) se implementan seis
estrategias especficas:
Flexibilidad en el diseo y volumen
Precios reducidos
Entrega
Calidad
Servicio postventa
Amplia gama de productos
Proceso estratgico
Requisitos Mnimos
Cuanto ms completo sea el anlisis y comprensin de los
factores internos y externos, mayor ser la probabilidad
de xito. Para esto es necesario comprender como
mnimo:
1.
2.
3.
4.
5.
Estrategia dinmica
Estrategia/Cuestiones de Empresa
Crecimiento
Madurez
Mejor
periodo para
aumentar la
cuota de
mercado
Buen momento
para cambiar el
precio o la
imagen de la
calidad
Mal
momento
para cambiar
la imagen,
precio o
calidad
Declive
Es vital controlar
el costo
Marketing
- Servicio
- Distribucin
- Promocin
- Precio
- Canales de
distribucin
- Posicionamiento
producto
Finanzas/Contabilidad
-Apalancamiento
- Coste del Capital
- Capital Circulante
- Deudores
- Acreedores
- Control Financiero
- Lneas de crdito
Produccin/Operaciones
Decisiones
-Producto
- Calidad
- Proceso
- Localizacin
- Layout
-Recursos Humanos
- Cadena de suministros
- Inventario
- Programacin
- Mantenimiento
Rutas de
corta
distancia
Ventaja Competitiva
Bajo Costo
Ventaja
competitiva
(bajo costo)
Horarios
fiables
Menor
inventario de
recambio
Estrategias globales de
operaciones
Alto
Estrategia
Global
Estrategia
Internacional
Bajo
Estrategia
Transnacional
Estrategia
Multinacional
Alta
Baja
ADMINISTRACIN DE
OPERACIONES: ESTRATEGIA
DE OPERACIONES.
Dr. Ing. Aldo Cea Ramrez