Poticas do hiper em

textos digitais e imagens

de moda
Mestrando Daniel Keller
Orientadora Dra. Denise Castilhos de Arajo

Tpicos
metodolgicos
Objetivo: Entender algumas poticas que a comunicao
de moda estabelece no uso das imagens a partir do
contexto hiper.
Mtodo: exemplos de imagens que usufruem de novas
linguagens novas poticas relacionando-as com os
aportes tericos que tratam da teoria da imagem
enquanto texto.
Justificativas:
A moda como um retrato do novo
Falar sobre o hoje uma forma de tentar compreender a
realidade e saber em quais pontos esto estabelecidos os
contatos e as transformaes

Tempos do Hiper
> Hiperconsumo
> Hiperexistncia
> Hiperconexo > significaes implcitas e explcitas
> Ethos e uma esttica do tempo
> Caleidoscpio dos sistemas hipermiditicos
> Extrapolao das formas > Extrapolao do real
> Hiper narrativas > Hiper real (muito real ou o surreal?)

Tempo
de
imagen
s

A imagem um modo da presena que tende a suprir

o contato direto e a manter juntas, a realidade do
objeto em si e a sua existncia em ns.
Alfredo Bosi

O movimento
das hiperimagens
demonstram a
retomada de
conceitos
surrealistas,
mas sob uma
tica mais
efmera,
metamiditica,
multi-tela,
plurisensoriall
e baseada na
inconstncia
da forma.

Imagem | Texto
> Imagem | Texto tentativa de compor a realidade a
partir de um sistema de elementos
> Representao das coisas | representar uma ordem
pluridimensional
em
uma
ordem
unidimensional
(ANTONIO, 2012)
> Intertextualidade Transposio: passagem de um
sistema
significante
a
outro
atravs
da
um
reposicionamento enunciativo e denotativo
> Hipermiditico: entre mdias > Um dos pontos de
transformao do romantismo > a hipermdia contm um
hipertexto
> Concentrao de lexias (BARTHES, 1992) com
diferentes contextos : sons, imagens, animaes,
hiperlinks...
> mago interpretativo do objeto dinmico est na
libertao da leitura, deixando que novos traos

xperincia hermenutica

A apropriao de uma
hiperimagem uma busca
pela pergunta que aquele
texto
responde.
Compreender um texto,
quer dizer compreender a
pergunta
(GADAMER,
2004, p. 82). Assim, a
hiperimagem convida a
pensar no como o objeto
, mas em como se tornou
no que .

United Fucking Young online! Maro

stranine

cerated Youth | Fucking Young online! | Abril/2015

A hiperimagem tem como pressuposto o prolongamento da

percepo atravs do estranhamento (CHKLOVSKY). Perde-se
a preocupao com a parecena (parecer) e se ganha tempo
de contemplao atravs da singularidade no somente da
imagem, mas da relao que ela propem para a
materialidade do imaginrio.

umentar a dificuldade e a durao da percepo

Levam o receptor a
ver a realidade de
outro modo, o que
implica em um
reconhecimento, isto
, no identificar,
porm um conhecer
outra vez (FERRARA,
1986, p. 33)
Eighth Issue Hunger Mag Maro 2015

Pea: Editorial @IBlameJordan

> Hashtag > Twitter > funo x adorno
> Emojis > smartphones > whats app > simplificao da
linguagem
> O papel da compreenso na experincia da contemplao

Pea: Campanha Lady

Dior
>Narrativa Transmdia
> Convergncia
> Cada plataforma explora
sua melhor forma de
comunicar ao pblico
> Contar histrias >
Making of > narrativa
documental
> Processo de produo de
um outro produto > Fluxo
de contedo

A imagem em looping
Teatralidade do espectador dentro e no centro da cena
Receptor agente > Observador que no percebido
Relao com o sensvel

> O drama nostlgico do segundo da frao da ao

> Romantismo da imagem
> Pardia da fotografia

> Hiperlink > Compra

> Hiperconsumo > navegao superficial e em
profundidade
> Formato catlogo

>
>
>
>

Transmiditico
Multitelas
Hibridismo visual
Pertena cena

Consideraes finais
> Novo ethos social que elabora uma nova relao com
os textos imagticos
> Novas poticas tiram melhor proveito do contexto de
apelo ao hiper marcado pelas novas formas de
consumo, de vivncia e de realizao dos sujeitos.
> Registro dos movimentos encontrados nas mdias
digitais:
- Uso mximo e complementar de cada plataforma
- Hibridizao
- Multimeios
> Experincia do ato comunicacional > mxima interao
> Recompor c/ jogo de historicidade e realoca outras
esferas do discurso, possivelmente, mais experienciais,
sensoriais, emocionais e subjetivas.

Referncias
ANTONIO, Jorge Luis. Intertexto, hipertexto,
hipermdia, transmdia: os caminhos da tecnoarte-poesia.
In:
Revista
Brasileira
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Janeiro: 2012.
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