MARKETING AUDIOVISUAL E INDUSTRIAS CULTURALES

Industrias Culturales

INDUSTRIAS CULTURALES

Indu = (en el interior)

struo = construir, fabricar

En Latn, primero, signific aplicacin y laboriosidad y al mismo tiempo ingenio y

sutileza, muchas veces artificio solapado que uno trama en el interior de la mente.
Sectores que estn directamente involucrados con la creacin, produccin y
distribucin de bienes y servicios que son de naturaleza cultural y que estn usualmente
protegidos por el derecho de autor.
Los bienes y servicios culturales son aquellos cuyo valor econmico primario deriva de
su valor cultural y tienen el potencial para la creacin de riqueza y empleo a travs de la
generacin y explotacin de la propiedad intelectual.

INDUSTRIAS CULTURALES
El conjunto de actividades de produccin, comercializacin y comunicacin en gran
escala de mensajes y bienes culturales que favorecen la difusin masiva, nacional e
internacional, de la informacin y el entretenimiento, y el acceso creciente de las
mayoras.
Se las conoce tambin como industrias comunicacionales, industrias creativas
(creative industries) o industrias del contenido (content industries); son portadores
de significados que dan sentido a las conductas, cohesionan o dividen a las
sociedades.
La interconexin entre las industrias favorece la expansin de los mercados, hace
posible un mejor conocimiento virtual entre los pases de la regin y aporta valor
aadido a los contenidos de los mensajes y obras generados en cada sociedad.
Industrias audiovisuales: la produccin cinematogrfica y musical, junto con la
informtica, son las que producen mayores beneficios, llegan a pblicos ms vastos
y se expanden con ritmos ms veloces.

Estructura de las Industrias Culturales

Panorama de las Industrias Culturales

INDUSTRIAS CULTURALES

La falta de datos unificados impide: obtener un panorama general de la dinmica

econmica de las industrias culturales; hacer comparaciones entre sus mltiples
subsectores y compararlas con otros sectores. No se reconoce la importancia y la
prioridad de tales industrias.
La industrias culturales constituyen el 7 por ciento del PIB mundial. En LAC, las
estadsticas disponibles indican que la contribucin promedio de este sector al PIB
es de alrededor del 3 al 5 por ciento. Esto se compara con un promedio de 5 a 6 por
ciento en Europa y de 7 a 8 por ciento en los EE.UU.
Si por un lado las industrias culturales constituyen solamente una proporcin
modesta del presupuesto nacional, al mismo tiempo generan contribuciones
significativas en trminos de empleo absoluto.

INDUSTRIAS CULTURALES

Particularidades de la industrias culturales:

vinculadas a una ubicacin especifica; consecuentemente pueden crear trabajos
sostenibles que sean menos susceptibles a las fluctuaciones de la economa global;
son ms intensivas en mano de obra (producto) que en capital y frecuentemente
emplean trabajadores creativos, altamente especializados y de alta remuneracin;
tienden a ser respetuosas del ambiente;
tienden a estar muy interconectadas dentro de ciudades o regiones (p.ej. una banda de
msica puede necesitar servicios de video, los que a su vez requieren los servicios de
diseadores grficos);

INDUSTRIAS CULTURALES

tienden a estar basadas en conocimientos locales tcitos por ejemplo, un estilo o

un sonido que no son accesibles globalmente;

generan externalidades positivas, pues contribuyen a la calidad de vida en los

lugares donde estn presentes y realzan la identidad cultural, la imagen y el prestigio
del rea;

por ltimo, a veces pueden tener un papel crtico en la promocin de cohesin social
y de sentido de pertenencia; adems, artes, cultura y deportes pueden ofrecer
lugares de encuentro en una sociedad que est a menudo dividida y pulverizada.

INDUSTRIAS CULTURALES
CRITERIOS DE DISTINCIN ENTRE ORGANIZACIONES DEL SECTOR DE LAS ARTES E INDUSTRIAS
CULTURALES

Produccin
nica

Orientacin al
mercado

Orientaci
n al
producto

Produccin en
serie

INDUSTRIAS CULTURALES Y LOS IMAGINARIOS SIMBLICOS

Tienen un espacio subalterno en los programas pblicos y en el diseo institucional

del Estado peruano.
No existe una radicada tradicin de polticas culturales, no existe una interrelacin
tutelada entre los sectores de la industria cultural.
La sociedad poltica y las elites econmicas se concentraron en la educacin como el
escenario de construccin de la comunidad poltica nacional y no intervinieron en las
industrias culturales para formar el gusto o modo de vida de las grandes mayoras,
como lo hicieron en Argentina, Brasil y Mxico.
Nosotros hemos ido a la escuela, mas no al cine, para aprender a ser peruanos.

INDUSTRIAS CULTURALES Y LOS IMAGINARIOS SIMBLICOS

Exista la creencia de que el Estado debe slo gestionar el patrimonio cultural del
pasado/tradicional.
La radio y la tv han sido administrados por el Estado como tecnologas privadas que
usufructan ondas pblicas, no como tecnologas que organizan la esfera pblica y
construyen el imaginario ciudadano.

No se discute el rol que cumplen los medios de comunicacin en las

representaciones que hacemos los peruanos de nosotros mismos.

La cultura ha sido gestionada fuera de la economa, y los medios de comunicacin,

fuera de la cultura. Las polticas culturales han terminado siendo ajenas a los bienes
y servicios insertados en los circuitos de produccin, distribucin y consumo
modernos que atraviesan lo local, nacional y global.

INDUSTRIAS CULTURALES Y LOS IMAGINARIOS SIMBLICOS

Entre las dcadas de los 30 y 60 fueron una etapa durante la cual diversos gobiernos
populistas Mxico, Argentina, Brasil promovieron la radio, la msica y el cine con
la intencin de convertir a las masas migrantes que llegaban a las ciudades en
pueblo y al pueblo en nacin (dilogo entre el Estado y productores artsticos).
En Per, en cambio, la construccin de nuestra comunidad imaginada pas ms bien
por la escuela antes que por las industrias culturales.

INDUSTRIAS CULTURALES E IDENTIDAD NACIONAL

Tres han sido las estrategias culturales (Sinesio Lpez) utilizadas para construir la
ciudadana peruana: el acriollamiento forzado, el acriollamiento amable y la
cholificacin.
1.

Acriollamiento forzado: integrar e incluir a la poblacin indgena a travs de la

educacin. Homogeneizacin cultural.

2. Acriollamiento amable: reconocimiento del quechua como lengua oficial.

3. Cholificacin: Integracin de los campesinos indgenas, crendose una nueva
identidad.

INDUSTRIAS CULTURALES E IDENTIDAD NACIONAL

Jos Mara Arguedas fue un grande mediador cultural, uno de los ms importantes
agentes de la cultura popular.
Jefe de la Seccin de Folklore y Artes Populares del Ministerio de Educacin Pblica

Fue uno de los primeros promotores de la diversidad cultural del Per.

CULTURA: INDUSTRIA O DERECHO?

Dialog
o