LA

MARCA

PERSONAL

El xito no es cosa que

el mundo pueda definir
por usted. Es usted quien
tiene que definirlo en
funcin de cules sean
sus propios valores y
aspiraciones.
Mcnally y Speak. (2003)
Sea su Propia Marca.

Qu es?

idea poderosa, clara y

positiva que viene a la mente de las
Es la

personas cuando piensan en ti. Son tus

valores, habilidades y acciones que otras
personas relacionan contigo .
Desarrollar una Marca Personal consiste en
identificar y comunicar las caractersticas
que nos hacen sobresalir, ser relevantes,
diferentes y visibles en un entorno
homogneo, competitivo y cambiante.
La Marca Personal pretende ayudar a las
personas a posicionarse, a ocupar un lugar
preferente en la mente de otros (jefes,
colaboradores, clientes, votantes, colegas,
familia, amigos)

Cmo? Diciendo a las personas:

Quien eres

Andrs Prez Ort

Objetivo Qu hace un marca

personal?
Influencia en la percepcin que tienen las personas
sobre ti.
La finalidad de una Marca Personal es:
1.Ser
2.Ser
3.Ser
4.Ser

Recordados.
Tenidos en Cuenta
la Opcin Preferente.
Elegidos.

Es aplicable a profesionales, emprendedores, directivos,

equipos comerciales y en general a cualquier persona
que quiera ocupar un lugar preferente en la mente de
su mercado.
Se trata de aprender a vender lo que haces para
no tener que venderte a ti mismo.

Andrs Prez Ort

Historia
El trminio es nuevo y surgi en EEUU hace
unos diez aos, pero existe desde que el
hombre es hombre. Lo que dice es, "yo tengo
algo que ofrecer y tu tienes una necesidad, por
lo tanto podemos realizar un intercambio, pero
antes debes conocerme y confiar en m
En las sociedades primitivas los individuos se
juzgaban basndose en la primera impresin.
La marca personal es una forma natural y
orgnica de la sociedad humana.

El CV pertenece al mundo analgico, en el que

los profesionales trataban de encajar en
estructuras rgidas La Marca Personal pretende
que personas y organizaciones lleguen a un
acuerdo beneficioso para ambos. Las reglas
estn cambiando y un profesional es una
empresa unipersonal que ofrece
sus servicios
a
Andrs
Prez Orte
otras empresas.

Cmo se construye una marca

personal?

Cmo se construye una marca

personal?
El

1er paso:

Definir tu marca
personal.
1.Cules son tus puntos fuertes?
2.Cules son los valores que
defiendes?
3.Qu calidades y factores te
hacen diferente de los dems?
4.Qu objetivos tienes en la vida y
la carrera?
5.Cul es tu personalidad?

Cmo se construye una marca

personal?
El 2do paso:
Memorizar tu marca
Claro que podrs recordar los que
escribiste, pero lo ideal es que
tengas todo grabado en tu mente de
una
forma
que
salga
automticamente.
Por
qu?
Porque frecuentemente enfrentars
situaciones en las cuales tienes que
pensar y actuar rpidamente, y no
puedes olvidarte de la exacta
imagen que quieres transmitir.

Cmo se construye una marca

personal?
El 3er paso:
Divulgar y poner en prctica tu Marca
pesonal
1. Asegurar que tu nombre est asociado a tu marca personal. Revisa
tu currculo, tu perfil en redes sociales, tu blog Dentro de lo posible, haz
las adaptaciones necesarias para que tu marca personal est reflejada en
todos los lugares donde tu nombre aparece.
1. Cambiar tu comportamiento. Es aqu donde entra la importancia del
segundo paso memorizar la marca personal. Tu comportamiento y
relacin con TODOS a tu alrededor deben reflejar la marca personal que
definiste. El objetivo final es que, cuando otros hablen de ti, acaben
definindote de la misma forma que detallaste en el primer paso.
1. Buscar exposicin. Ahora que tienes una marca personal bien definida,
asociada a tu nombre y reflejada por tu comportamiento, busca
oportunidades para aparecer an ms con esta marca. Se trata de

Como transmitir tu marca?

Tu blog personal. Si tienes uno para tus
actividades profesionales por ejemplo, estructuralo
de forma que todo lo que publiques ayude a
transmitir tu marca personal. Puedes incluso
insertar entradas de tu cuenta en Twitter e ir
aumentando tu lista de seguidores interesados en
ver que tienes que decir con respecto a como te
estas posicionando.

Redes profesionales: XING, LinkedIN, etc. Redes

profesionales donde la marca personal es
importantisima para hacer buenos contactos y
posibles negocios. Establece tu perfil alrededor de
tu marca y haz que sea visible.

Como transmitir tu marca

Redes sociales: Facebook y por el estilo.
Porque no crear aqu tambien un cierto estilo
de acuerdo a tu marca personal? Aprovecha su
potencial para que los amigos de tus amigos te
perciban de una cierta manera, tal y como tu
quieres ser visto.
Eventos sociales: puedes participar en todo
tipo de eventos sociales, reuniones de
emprendedores, asociaciones de todo tipo que
concuerden con tu marca, hacer presentaciones
sobre temas especificos, escribir articulos, etc.
Face to Face: puedes asistir a eventos y,
conocer mucha gente en persona, y darles a
conocer tu marca, escribirla incluso en tus
tarjetas de negocios, en tu firma de los emails,
etc.

Beneficios de una marca

personal?
Facilita el networking: debido a
que tus contactos se sienten ms
confortables cuando saben el tipo
de persona con la que estn
hablando.
Oportunidades:
cuando
tus
caractersticas son bien conocidas,
es mucho ms fcil para que
terceros asocien tu perfil a una
oportunidad de negocio o empleo.
Calidad en las relaciones
profesionales. Tener una marca
personal clara ir atraer otros
profesionales que tienen afinidad
con tu perfil.
Diferenciacin

Beneficios de una marca

personal?

Incrementa ganacias
Top of mind: Cuando una persona
habla de tu rea tu eres la primera
idea que se le viene a la cabeza.
Incrementa credibilidad

Lo que no hace una marca

personal

Cubrir la incompetencia
Hacerte famoso
Surgir sin esfuerzo ni trabajo

Ejemplo MARCA
PERSONAL

David Deal
Deal Design Group
Position: Creative, responsive graphic
marketing
Location: Carlsbad, CA
Business: Advertising and graphic design
Online: dealdesigngroup.com

design

and

David Deal took the plunge in 2000, He began by naming

the business after himself (actually, he and his wife, Nancy, also a
designer), avoiding a common error of most new businesses:
coming up
with a fancy name that obscures the value your name has for
people who
know you. Beginning business with a small in-house staff and a
carefully

Ejemplo MARCA
PERSONAL

Most Important Steps in Building a

Personal Brand:
Being in marketing, Deal had an edge from the
beginning: He knew to
immediately begin using the Deal Design Group
name and graphic identity
in every type of communication, from business
cards and signage to
brochures, answering the phones, and so on.
Even his outside contractors
get their own dealdesigngroup.com e-mail
address to maintain the appearance
of brand unity.

Brandstorming Your Personal Brand:

8 Great Things You Can Do Right Now
1. Talk to colleagues, customers and staff about how they see you.
2. Make a list of your strongest professional traits and skills.
3. Compare your list with what others tell you. How do things
differ?
4. List your main competitors and their personal images.
5. List the things that make you different from your competition.
6. Write down the values, interests or traits you share with
your customers.
7. Start asking referral clients what the person who referred them
said about you.
8. Start a genius file: Collect the branding materials of the
professionals in
your area who have great Personal Brands: real estate agents,
doctors, financial
advisors, etc. Make sure theyre not competitors.