Taller de Marca I

Esteban Surez Henao

Martn Casas Prez

Justificacin e Impacto esperado

Ciclo-geo, pretende asesorar de manera personalizada a las personas que
quieran adquirir bicicletas y acompaar su proceso (rutas, indumentaria,
accesorios, rutinas, hbitos, alimentacin, hidratacin, economa, etc).
En estos momentos en el mercado existe una falencia clara, en cuanto a
asesoras efectivas para adquisicin de bicicletas acorde a las necesidades y/o
deseos de las personas.
Ciclo-geo ser una comunidad de ciclistas amateurs que se dediquen a
compartir contenido en redes sociales, respondiendo a dudas referentes a lo
que nos apasiona.
Lo que esperamos con Ciclo-geo, es dar a las personas una salida, un escape;
una distraccin a lo tedioso, mecnico y repetitivo de la montona y aburrida
vida cotidiana. Una aventura pica!

Oportunidad de Negocio

Segn Snchez (2014), una actividad de gran impacto, que mueve a ms

de 3.000 personas, es la sicleada: espacio en el cual las personas
recorren y aprenden a movilizarse en bici por Medelln.

Recientemente Medelln fue del cuarto Foro Mundial de la Bicicleta en

2015. Adicional a esto en la ciudad se ven mltiples movimientos
colectivos, como: Bellocicleta,SiClas,Pedaleando Alma,Bici Rolling,
Corporacin Te LlevamosyFundacin Ciclocity (Ciclomania Urbana, 2015).

En Medelln se realizan a diario 5,6 millones de viajes de movilizacin,

nicamente el 0,7% se realiza en bicicleta. Para el ao 2.030, rganos
gubernamentales, se proponen hacer llegar esta cifra hasta el 10%
(Morales, 2015).
Pareja (2015) indica que la alcalda de Medelln, desea construir 360
kilmetros de ciclorrutas, los cuales irn unidos a las 40 que ya existen. De
este modo habra infraestructura suficiente, para igualar el nmero de
personas que se movilizan en metro (600.000), con esta alternativa de
transporte.

Factor diferenciador:
Comunidad en redes sociales, en la cual se encuentre respuesta a todas las
dudas que las personas inexpertas tengamos para iniciarnos en la prctica del
ciclismo.

Acompaamiento o seguimiento permanente y especial a las personas en el

cual se indagan por la actividad de los clientes.

Identidad de Marca
Como organizacin (ver promesa de venta, misin, visin, filosofa, valores y
cultura corporativos, en archivo word), cmo smbolo (logo. Experiencia sensorial
archivo word), como persona (en detalle ms adelante).

Propuesta de valor

Funcional (transporte, ejercicio).

Emocional (gratitud).
Auto-expresin (miembros de una comunidad). Ver con ms detalle archivo word.

Anatoma de Marca
Modelo 1
Esencia:
Un
espacio
para
vivir
una
aventura
pica.
Identidad central: Atencin/servicio gil, personalizado. Soluciones integrales
diseadas a la medida.
Identidad extendida: comunidad en redes sociales
(Facebook, Twitter, Youtube, Instagram), merchandising, pegatinas con el logo por
doquier.

Modelo 2
Esencia: La aventura de explorar lo desconocido.
Beneficios: Asesora personal, particular y teniendo en cuenta necesidades, deseos,
limites presupuestales o econmicos.
Atributos: Comunidad de personas conocedoras de muchos temas, para acceder a
conocimiento e informacin sobre: mecnica, tcnica, alimentacin, hidratacin,
marcas, tendencias,
etc.

Personalidad de marca
Espritu joven, libre, rebelde, aventurero, no teme lo desconocido, desafa cuerpo y
mente. Persona entre 18 y 55 aos; quiere escapar de la rutina, reunirse con
amigos y pasar un buen rato, haciendo ejercicio. Tiene conciencia ambiental y
defiende cicla como mejor medio de transporte.
Escala de personalidad ubicada en factores:

Emocin (lo juvenil y lo innovador con un espritu independiente) y

Resistencia (gusto por la vida al aire libre).

Arquetipo: Explorador.
Personificacin de Marca: Deportistas
Daniel lvarez Villa (https://www.facebook.com/daniel.a.villa.7359?fref=ts)
Danny MacAskill (https://www.facebook.com/DannyMacAskill/ ).

Marcas complementarias:
Red Bull (https://www.youtube.com/user/redbull)
Cannondale de Colombia (
https://www.facebook.com/Cannondalecolombia/)
Bike House (Trek) (https://
www.youtube.com/channel/UCE2uABlz23hWDwwgaB6GYmQ )
Santa Cruz Colombia (
https://www.facebook.com/santacruzcolombia/?fref=ts ).

Daniel
lvarez
Villa

Danny MacAskill

BIBLIOGRAFA

Ciclomania Urbana. (2015). Aumenta fiebre de bicicletas en Medelln. Retrieved

November 30, 2015, from
https://ciclomaniaurbana.wordpress.com/2014/11/06/aumenta-fiebre-de-bicicletas-en-med
ellin
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EL ESPECTADOR. (2015). DEPORTES, CICLISMO. Retrieved from http://

www.elespectador.com/deportes/ciclismo

Morales, P. (2015). Crean el primer Plan Maestro para la bici en Medelln. Retrieved
November 30, 2015, from http://
www.eltiempo.com/colombia/medellin/crean-el-primer-plan-maestro-para-la-bici-en-mede
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Pareja, D. (2015). Viajes en bicicleta igualaran cifra de usuarios del metro de Medelln.
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www.eltiempo.com/colombia/medellin/uso-de-la-bicicleta-en-medellin/15258443

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