que permiten la comunicacin entre el anunciante que vende o presta servicios con el receptor social al que est destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir. Receptor de la publicidad. La publicidad est orientada a convertir a su receptor en consumidor. Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la psicologa para conocer bien quin es su destinatario y cmo debe presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto el publicista debe saber explotar necesidades materiales, sentimentales y espirituales de su receptor. Propaganda Es un sistema de comunicacin que emplea tcnicas y mtodos para persuadir al receptor, se diferencia por su contenido ideolgico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta conseguir del receptor una adhesin a una determinada ideologa. Buscan crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentar la prevencin, promocionar una determinada candidatura poltica (propaganda electoral), etc. Ejemplo Establece relaciones de tipo econmico
Por un lado: productor, comerciante, publicista
Publicidad Por otro lado: pblico, destinatario, cliente
Propsito: el publicista busca convencer
al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideolgico
Divulgacin de ideas que conforman una tendencia
Propsito: Obtener la adhesin del Propaganda receptor.
Formas ms frecuentes de propaganda: religiosa y poltica.